欧赛斯比瑞吉宠物食品狗粮网络事件营销创意推广方案

影响量匡算
1次传播
四次活动人数
200万
网络新闻
120篇
论坛软文
400篇
纸媒体
80篇
红人转发
100人次
微话题
500万
2次传播 200万 60篇 200篇 30篇 200人次
预计总曝光量
曝光量 4000万 36万 120万 110万 3000万 500万
7000万次
2014全年影响力策略
一人一犬 凡人大梦想 天然粮第一 百万人大讨论
各大网络媒体二次报道，迅速传播到各类地方门户网站，进一步影响20家纸媒体、杂志，引发纸媒体系列报道 五大平台进一步推出“X”一代的代表人群照片分享，通过网络评选出上海最In的“X”达人，门户网站及纸媒体纷纷报道
产生预期
网媒报道
纸媒报道
红人转发
论坛热帖
THAT’S ALL. THANK YOU!
大规模扩散
传统媒体 定性报道升级
各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延
社会化媒体 再次蔓延
引爆核心平台规划
小鱼微博
主题: 一人一犬走世界
主诉求: 梦想及挑战
发布平台: 四大平台
目标影响:
(1) 100万次转发 (2) 50万点击 (3) 30篇新闻 (4) 100篇软文 (5) 微话题 (6) 10篇纸媒体
你离天年然轻粮还第有一….天
各大网络媒体二次报道，迅速传播到各类地方门户网站，进一步影响20家纸媒体、杂志，引发纸媒体系列报道 五大平台进一步推出“X”一代的代表人群照片分享，通过网络评选出上海最In的“X”达人，门户网站及纸媒体纷纷报道
产生预期
网媒报道
纸媒报道
红人转发
论坛热帖
揭幕倒计时
你百离万年人轻大还讨有论….天
各大网络媒体二次报道，迅 速传播到各类地方门户网站， 进一步影响30家纸媒体，引 发纸媒体一轮报道
四大平台进一步推出, 进入公益热卖,为电商 平台导入流量, 门户 网站及纸媒体纷纷报 道
后续 维护
媒体渠道
四大平台
主流门户
主流论坛
纸媒体
地方门户
第一阶段营销目标设定
一时成为网络热点-200万人参与； 快速提升网络声量-500篇各类报道转载； 快速形成社会焦点之一- 70篇纸媒体报道; 迅速提升品牌关注度-5000万人/影响； 直接带动天猫店访问人数-不少于100000人；
欧赛斯比瑞吉
网络整合事件营销方案
引爆步骤：
“凡人大梦想”
“一人一犬走世界”
话题/眼球 高传播
高关注/持续 共鸣
宠物食品添加剂百万人大讨论
天然粮第一
粉丝矩阵/ 营销阵地
社会热点 一战成名
一条主线 两大方式
一条主线：平凡人的大梦想
“再小的个体, 也有自己的品牌; 再平凡的你我,也拥有自己的梦想”
比瑞吉已经帮助小鱼儿实现”一人一犬走世界”的梦想, 比瑞吉也将帮助你实现你的梦想。如 果你拥有自己的宠物、如果你拥有比瑞吉一样的不断奋斗、不断成长的信念，说说你想带着
新闻点1：一人一犬走 世界,打造吉尼斯世界纪 录
新闻点4：骑行的力量: 小鱼儿的100个日日夜 夜
新闻点2：全球第一一 人一犬骑行第一人
新闻点5：生命在于不 断前行
新闻点3：凡人大梦想, 有梦就能实现
新闻点6：我是怎么和我 的爱犬骑完10万公里的
引爆进程设计
热点引爆
研究热点话题 寻找传播力最强的话语领袖
揭幕倒计时
你离凡年人轻大还梦有想….天
各大网络媒体二次报道，迅速传播到各类地方门户网站，进一步影响20家纸媒体、杂志，引发纸媒体系列报道 五大平台进一步推出“X”一代的代表人群照片分享，通过网络评选出上海最In的“X”达人，门户网站及纸媒体纷纷报道
产生预期
网媒报道
纸媒报道
红人转发
论坛热帖
揭幕倒计时
创意 产生
创意点
寻找意见领袖 选择目标环境
Seeding
全方位监控网络舆情跟 踪话题传播发展态势
筛选最适合话题及媒介平台
引起高关注及高参与度 成为热点话题
创意繁衍
如果话题具有社会性 或者极具争议 性… …
合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播
植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发
你宠物实现的梦想，@比瑞吉, 你就有机会实现自己的梦想。
共鸣
代入
认同
话题
分享
传播
热点
两大方式：建立粉丝矩阵
两大方式：销售软植入
第一轮引爆点设计
一个策划爆点、四大平台、四步进程、六大新闻点
热血励志 故事传播 吉尼斯纪录
#一人一犬走世界# 源自一份生命中最 珍贵礼物, 360天风风雨雨、23个国家、 200万公里、无数挑战、困难、危险， 陪伴我的唯有不息的梦想和爱犬哈利, 生命在于挑战, 骑行是一种力量, 关注我, 转发本微博并@3位好友，帮助我实现 一人一犬走世界的吉尼斯世界纪录, 就 有机会获得土豪金手机一台，土豪金由 中国第一宠物有机粮品牌比瑞吉提供, 我的爱犬就是每天吃比瑞吉来实现这个 全球旅游的梦想。http://rty.url
徐总微博
主题: 为小鱼儿喝彩
主诉求: 为梦想喝彩
发布平台: 四大平台
目标影响:
(1) 100万次转发 (2) 50万点击 (3) 30篇新闻 (4) 100篇软文 (5) 20篇纸媒体
比瑞吉官博
主题: 百万爱心传递
主诉求: 一次传递、一 份爱心
发布平台: 四大平台
目标影响:
(1) 100万次转发 (2) 50万点击 (3) 30篇新闻 (4) 100篇软文 (5) 20篇纸媒体 (6) 100篇地方媒体
20位微 信段子 手转发
高潮 第3周
20位微 博段子 手转发
20位微 信段子 手转发
持续 1月3周
新闻 论 坛 微博 持续 后 续 讨论
四大平台
同步推出 “一人一 犬走世界” 有奖转发， 百万用户 参加
15家媒体、100大论坛纷 纷长贴讨论、30位红人转 发，各方意见纷纭，迅速 成为网络第一热门活动
天猫电商官博
主题: 公益义卖
主诉求: 买1包, 捐2元, 帮助小鱼实现 梦想
发布平台: 四大平台
目标影响:
(1) 100万次转发 (2) 50万点击 (3) 30篇新闻 (4) 100篇软文 (5) 20篇纸媒体
引爆进程规划
阶段规划
策划、文 案、媒体联 系准备
启动 第1周
扩散
第2周
20位微Leabharlann Baidu博段子 手转发