《广告策划》作业
广告策划作业
广告策划认识策划第一章什么是广告策划第一节广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
广告策划的作用与意义第二节广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告作用：活动的各个方面。
广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。
要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
、广告策划使广告活动目标明确。
广告策划方案首先得有一个明确的目标，各项活意义：1动又紧紧围绕目标展开，从而能有效地避免广告活动的盲目性。
、广告策划使广告活动效益显著。
广告策划将企业长远利益与短期计划衔接，使广告活动2重点更为突出。
有了广告策划，就能全面通盘地组织广告活动，根据产品不同生命周期采用不同广告战略，避免广告费用的重复支出，提高广告主的经济效益。
、使广告活动更具竞争性。
广告策划通过对市场的周密调查与研究，对竞争对手的了解与3分析，在知己知彼的条件上采取针对性很强的策略，扬长避短，使企业处在有利的竞争地位。
4、提高广告业的服务水平。
要使我国的广告从传统型走向现代型，关键在于要有一批能为企业的广告活动进行总体规划总体设计的专业的广告公司，通过精心策划，可以改变广告活动中许多无序和混乱，使广告业逐步走入正常轨道。
总之，广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各环节的广告活动成为有机统一的整体，已成为整体广告运动的核心和灵魂，起着不可缺少的指导性和决定性作用。
广告策划-综合作业
2010—2011学年第2学期
《广告策划》课程综合作业专业年级：09级广告设计与制作
小组成员:
上海中华职业技术学院
设计艺术系
2011年6月
综合作业名称：某企业新产品上市、产品促销广告策划课程名称广告策划课程类别专业课小组成员
作业依据广告策划相
学时8 学号
关理论
年级专业09级广告设
每小组4-5 作业类型综合设计计与制作
作业目的通过本次综合作业，对某企业新产品上市进行市场分析的基础上进行广告整体策划，使学生学习和巩固广告策划中的广告目标、广告主题，广告策略，
广告媒体策划，广告预算等知识点，并为该企业提出广告策划方案。
作业内容某企业新产品上市、产品促销广告策划书
1、产品市场分析
2、制定广告目标
3、确定广告主题
4、确定广告定位
5、形成广告创意方案及广告作品（平面广告手绘草稿）
6、广告媒体策划
7、编制广告预算
8、编制广告计划
考核要求1、以小组为单位提交一份完整的广告策划书；
2、学生个人要求提供一份在广告策划书中做了什么工作，个人的观点分析
和对策划过程中的问题的看法；
3、广告策划书一律用A4纸打印稿,字数为1500以上字；
4、本次综合作业点总成绩60%。
指导教师评
语
成绩：指导教师：
2011年月日。
428 《广告策划》作业
《广告策划》作业一、单项选择题1．市场调查，是进行广告策划的（）。
A．基础B．核心C．内涵D．外延2．知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的（）。
A．片面反映B．整体反映C．有意反映D．无意反映3．研究表明，人的记忆容量为（）。
A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块4. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为（）。
A．“虚拟定位” B．“实体定位”C．“实效定位” D．“实质定位”5. 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）。
A．销售百分比法B．目标达成法C．销售收益递减法D．竞争对手法6. 垂直思考法的重点是思考的（）A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度7. 头脑风暴法（Brain storming）由谁首先提出的？（）。
A．BBDO广告公司的策划人奥斯本B．著名广告大师大卫·奥格威C．广告学者詹姆斯·韦伯·扬D．著名科学家爱因斯坦8. 广告文案的写作过程大致会经历（）。
A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节9．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。
A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式10. 公式：（销售量的增量/ 广告费的增量）╳100%表达的是（）。
A．广告效益B．广告费比率C．消费者认知D．广告效果比率11．在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略12. 沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位13. 广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格14. 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。
429 《广告策划》作业参考答案
《广告策划》作业参考答案一、单项选择题1. A2. B3. C4. B5.B6.D7.A8. D9.A 10. D11. A 12. C 13. A 14. D 15.A 16.D 17.B 18. A 19.C 20. B21. D 22. C 23. B 24. B 25.C 26.A 27.D 28. A 29.C30. D 31 . A 32. B二、名词解释1.广告策划：所谓广告策划，就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
2. AIDMA是英文注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）和行动（Action）这五个英文单词首位字母的缩写，指的是广告作用于消费者所经历的心理历程，也即是“引起注意→产生兴趣→激发欲望→强化记忆→促使行动”的五个环节。
3. 广告创意：介于广告策划与广告奉现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，简而言之，即广告主题意念的意象化。
4. 视听众暴露度：视听众暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或家庭数)总和，实际上是毛评点的绝对值。
其计算公式为：视听众暴露度=视听众总人数×毛评点5.信息个性：是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，即要与其他的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。
信息个性也可称为销售重点（sale point），在广告诉求中，即为诉求重点（appeal point）。
信息个性是广告主题的基础和依据，没有信息个性，广告主题就会空洞贫乏，没有特色。
6、. 广告调研：是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
广告策划书 实训作业
可口可乐广告策划书三、广告战略1、广告目标通过广告展现可口可乐的重新定位，将产品的新概念和倡导“积极乐观，美好生活”的生活观念植入消费者心智，真正打动消费者。
体现可口可乐积极改变世界的承诺，通过功进广告和“积极乐观，美好生活”的生活方式在每一件事中融入可持续发展的理念。
通过活动提升企业在青少年中的地位，获得良好的营销效果。
可口可乐公司实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说是遍布全球，从1979年进入中国市场、它在中国发展的28年里，已经有9亿人尝试过可口可乐了，而总数为4亿的人从未接触过可口可乐的人就成为了可口可乐公司发展的目标。
2、广告战略设计在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。
是产品定位策略在广告中的运用。
包括广告产品实体策略和广告观念定位策略。
广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益、使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。
市场定位，即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上，可口可乐的此次广告定位主要在青少年身上。
3、预算：不久前可口可乐发布了2018年第四季度和全年财务数据，面对全年销售额和净利润的小幅下滑，境况不算太乐观。
对此，可口可乐2019年的大方向则集中在进一步缩减营销预算、发展小包装的低卡路里汽水上。
缩减广告经费，提高营销效率可口可乐2018年会在广告上进一步缩减经费。
尽管广告预算缩减，JamesQuincy也强调公司会更注重“营销的组织和产出效率”。
“市场营销的投入金额会有小幅度下降，”他表示，“比起利润，我们更注重多种形式的媒介增长和营销效率。
”可口可乐从2015年开始在英国市场推行的“同一个品牌（OneBrand）”策略，也许正是他们希望提高营销效率的体现。
本章结论：可口可乐重新踏入中国市场后，在对市场环境的通盘分析的基础上，根据环境所提供的机会以及所存在的威胁，结合自身的优劣势，制定了一些相应的战略对策。
金陵科技学院广告策划作业
事件营销
借助社会热点或特定事件进行品牌传播，提高品牌曝 光度和关注度。
04
创意设计与内容制作
创意设计的原则与技巧
目标导向
明确广告的目标受众，根据目标受众的特点 进行创意设计。
独特性
创造独特的品牌形象，避免与竞争对手的广 告雷同。
创意设计的原则与技巧
• 简洁明了：保持广告信息的简洁明了，避免过于复杂或混 乱的设计。
评选与奖励
设立评选标准，对学生的作品进行评选，并 对优秀作品给予奖励，激励学生更加努力地 学习和实践。
实践环节的指导与建议
01
实践指导
在实践环节中，为学生提供具体 的指导和帮助，解决学生在实践 中遇到的问题。
实践建议
02
03
实践总结
根据学生的实际情况，提出针对 性的实践建议，引导学生更好地 完成实践任务。
市场占有率分析
通过分析市场占有率，可以了解企业在目标市场的竞争地位，以及潜在的市场机会和威 胁。
03
品牌定位与传播策略
品牌定位的概念与原则
品牌定位的概念
品牌定位是指企业在市场中 找到一个独特的、有竞争力 的位置，使品牌在消费者心 中占据一定的地位。
差异化原则
目标市场原则
品牌定位应与竞争对手有所 区别，突出自身优势和特点。
广告策划的流程
市场调研
了解市场需求、竞争态势和消费者需 求，为广告策划提供数据支持。
目标受众分析
分析目标受众的年龄、性别、收入、 消费习惯等特征，为制定有针对性的 广告策略提供依据。
品牌定位
根据产品特点和市场环境，确定品牌 在消费者心中的位置。
创意构思
根据品牌定位和目标受众需求，设计 广告创意和表现形式。
广告策划学生作业范例1-李FG
姓名：李xx学号：200328xxx班级：20031xxx——计算机与信息工程学院目录一、前言 (1)二、市场概况 (1)三、消费者研究 (4)四、产品问题点/机会点 (6)五、市场建议（依据市场分析） (7)六、商品定位 (7)七、营销建议 (8)八、竞争对象分析 (11)九、创意方向与广告策略 (13)十、广告表现 (13)十一、媒介策略 (15)十二、预算分配 (16)十三、广告效果测定 (16)一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。
名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。
于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。
“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
本建议主旨①树立正确女士香水观念：女士香水要有好的效果但不伤肤含双重高效抗氧化；太浓或无味都不是女士专用的香水；香水是人们精神生活的享受，没有了香水就等于没有了自信和活力。
②在CHARACTER香水在中国打出市场后可以考虑进攻男士专用香水。
③达成明年的预定营业目标48 880 000瓶。
二、市场概况一说到香水，大家首先想到的是"浪漫"，是的，它的美妙及奢华，它的活泼及多变，无不在诉说的"浪漫"。
法国人很浪漫，其它欧洲人也很浪漫，而中国也正在步入这种浪漫。
广告策划作业
马来西亚柔佛市的交通安全广告：阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60 公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100公里，请您安息吧！•拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。
Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽.(麦斯威尔咖啡)2.Obey your thirst. 服从你的渴望.(雪碧)3.3. The new digital era. 数码新时代.(索尼影碟机)4. 4. We lead. Others copy.我们领先,他人仿效.(理光复印机)5.5. Impos*le made pos*le.使不可能变为可能.(佳能打印机)6. 6. Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)7.7. The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美.(凌志轿车)8.8. Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近.(丰田汽车)9.9. Come to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界. (万宝路香烟)10.10.To me, the past black and white, but the future is always color. 对我而言, 过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷.(轩尼诗酒)11.11. Just do it. 只管去做.(耐克运动鞋)12.12. Ask for more. 渴望无限.(百事流行鞋)13.13. The taste is great. 味道好极了.(雀巢咖啡)14.14. Feel the new space. 感受新境界.(三星电子) 15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在.(摩托罗拉手机) 16. The choice of a new generation.新一代的选择.(百事可乐) 17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我.(三菱电工) 18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界.(东芝电子) 19. Let's make thing btter.让我们做得更好.(飞利浦电子) 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题. (IBM 公司) 21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口, 不溶在手. (M&M 巧克力) 22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓,意犹未尽.(麦氏咖啡) 23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久.(斯沃奇手表) 24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通.(爱立信) 25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路,从头开始.(飘柔) 26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐,万事如意.(可口可乐) 27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本.(诺基亚) 28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传.(第比尔斯) 29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀.(雷达牌驱虫剂) 30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻.(柯达相纸/胶卷)、欣赏公益广告词，师生总结公益广告词的特点及拟写方法：1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? (“渴望和平，反对战争”的公益广告)3、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
广告策划作业
广告策划作业安排任务一：小组成员集体撰写广告策划书广告主：诺基亚（宣传整个品牌或者单个某一款产品）程序如下1、策划书封面：题目“广告战略口号——关于xx的广告策划实施方案”；策划小组成员名称及学号；策划完成日期。
（封面可以有所设计哦）2、目录：列举广告策划方案的各个部分的标题以及对应的页码。
3、前言：简要说明制定此方案的缘由及意义，希望达到什么目的。
4、市场调查：行业状况分析+ 企业产品分析+ 竞争对手分析+ 目标消费者分析+ 调查总结（其中目标消费者已确定：以在校大学生为主的青年群体）5、战略口号的提出与阐释（十字以内，附注详细的战略口号的提出背景、目的、意义等）6、策略总概述（此部分主要是需要解释整个策划活动的概要，需从4P+4C理论出发解释整个策划活动的意义，4P：产品、价格、渠道、促销4C：消费者、成本、方便、沟通）7、广告创意：平面作品、影视作品、网络作品、广播作品等（平面需要设计出来、影视广播需写出脚本、网络作品若是FLASH则写出脚本若是网页广告则需有网页配图）8、宣传活动策划：在媒体上投放广告的同时应该附注一些相应的宣传活动，可以是网络的也可以是线下（非网络）的，线下的形式可以是举办某一种活动来调动消费者积极性、也可以是一种会展对产品进行展览、也可是某种赞助活动或者媒体事件活动，另外，可利用一些新媒体进行营销宣传。
总之，切要围绕广告主题。
9、部分VI展示：简单化，只需要设计出活动中会需要的一些用品或者赠品或者海报、旗帜等，如果有小组运用了车体广告、路牌广告时则需要把示意图做出。
10、媒体策略：列出所选媒体以及选择的原因、投放的大致时间安排11、效果评估：事前+事中+事后（可参考案例）12、危机公关：提前预测会出现的问题及解决方案（可参考案例）13、附录：调查问卷附在后面注意：策划书最重要的部分：1、经过调查后发现的问题及解决方案（调查报告总结）2、战略口号3、宣传活动策划任务二：上述策划方案中的第8部分：宣传活动策划，需要每一位小组成员撰写一个宣传活动的方案，组内有几人便写几个方案，每一个方案需要详细认真，方案案例可供参考。
广告策划作业
广告策划作业
阳春三月，温度已升到15摄氏度以上，春天的脚步正在走近，石家庄旅游行业总公司为了开发春游周边旅游景点的踏青业务，联合各相关旅游景点，计划在石家庄市区内开展一次为期两个月的旅游路线及其景点的广告宣传策划活动。
景点路线包括：苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉胜境”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山等，共计六处。
此项策划预计投资100万元，请你来为此次广告活动撰写一份行之有效的策划书。
要求：
1．要有营销环境、目标消费者和市场规模的分析；
2．要有明确的广告目标和广告宣传计划；
3．要有广告定位策略和宣传主题的确立；
4．要有广告活动的具体步骤和策略；
5．要有媒体选择或组合的合理安排；
6．要有广告预算的合理分配；
7．要有对广告宣传及其活动效果的合理展望。
广告策划期末作业
广告策划书
• 一、以原来的小组为基本单位，两个小 组组合成为一个大组，由每大组提交一 份广告策划书。 • 二、6月20日之前由大组将所有资料打包 6 20 提交给学习委员，学习委员统一发给老 师。 • 三、打印版本交学习委员，学习委员统 一交给杨君火老师存档。
广告策划期末作业
黄果
广告策划书
• 一、命题：以高校三大广告赛事的策略 单为客户需求。 • 二、内容：包括但不限于 广告调研 广告策略 广告表现 媒体投放 广告效果
广告策划书
• • • • 广告调研部分包括三大分析： 环境分析 产品及竞争分析 消费者分析
• 广告表现可以用大家已经提交的广告作品。 • 媒体投放方面既包括线上广告投放，也要包括 线
【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】
【(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案】(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案任务一一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（） A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（） A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（） B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（） B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（） B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（） A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（） B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（） A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（） A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（） A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（） B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（） A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（） A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（） A. 错误 15. 策划，归根结底是人思维活动。
（） B. 正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
（） A. 错误 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
（） B. 正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
（） B. 正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务三)试题及答案
最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务三)试题及答案任务三
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）
1. 广告预算策划就是一个经费问题。
（）
A. 错误
B. 正确
2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
（）
A. 错误
B. 正确
3. 广告评估就包括对广告调查的评估。
（）
A. 错误
B. 正确
4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
（）
A. 错误
B. 正确
5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
（）
A. 错误
B. 正确
6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
（）
A. 错误
B. 正确
7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。
（）
A. 错误
B. 正确
8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
（）
A. 错误
B. 正确
9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
（）
A. 错误
B. 正确。
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《广告策划》作业一、单项选择题1．市场调查，是进行广告策划的（）。
A．基础B．核心C．内涵D．外延2．知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的（）。
A．片面反映B．整体反映C．有意反映D．无意反映3．研究表明，人的记忆容量为（）。
A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块4. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为（）。
A．“虚拟定位” B．“实体定位”C．“实效定位” D．“实质定位”5. 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）。
A．销售百分比法B．目标达成法C．销售收益递减法D．竞争对手法6. 垂直思考法的重点是思考的（）A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度7. 头脑风暴法（Brain storming）由谁首先提出的？（）。
A．BBDO广告公司的策划人奥斯本B．著名广告大师大卫·奥格威C．广告学者詹姆斯·韦伯·扬D．著名科学家爱因斯坦8. 广告文案的写作过程大致会经历（）。
A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节9．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。
A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式10. 公式：（销售量的增量/ 广告费的增量）╳100%表达的是（）。
A．广告效益B．广告费比率C．消费者认知D．广告效果比率11．在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略12. 沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位13. 广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格14. 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。
A．形象定位的方法就值得考虑B．观念定位的方法就值得考虑C．功能定位的方法就值得考虑D．价格定位的方法就值得考虑15. 企业产品定位的策略大致上有三种类型，它们分别是市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略和（）A．市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略B．市场领导者为市场挑战者重新定位的策略C．市场挑战者为市场跟进者重新定位的策略D．市场跟进者为市场挑战者重新定位的策略16. 广告主题由广告目标、信息个性和（）。
A．市场定位三要素构成B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成D．消费心理三要素构成17. 电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等属于（）。
A．印刷媒体B．电子媒体C．短期性媒体D．专业性媒体A．销售现场媒体广告B．顶级媒体广告C．户外广告D．公共媒体广告19. 从广告效果调查对象的总体中，按照随机或非随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并以调查结果推断总体的方法叫做（）。
A．访问法B．观察法C．抽样调查法D．问卷法20. （）指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。
A．毛评点 B.每千人成本C.每个收视点成本D.到达率21．企业参加申奥活动，旨在实现( )目标。
A．产品销售 B.市场扩展C.信息传播D.企业形象22. USP策略主张的核心，是要针对( )A．特殊功效和利益 B.竞争对手优势C.消费者的要求D.创意的需要23. 广告宣传重点是宣传企业形象和商标牌号，这个商品可能处于( )。
A．导入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期24. 平安保险经常进入社区开展，这属于在执行公共关系的（）内容A．建立信息网络B．处理公众关系C．消除公众误解D．分析预测25. 关于企业创牌，不正确的说法是（）A．质量创牌的含义不仅在于产品，还在于服务B．品牌需要竞争C．创品牌必须不断扩展经营范围D．要充分发挥广告的作用26. 企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为( )A．量力而行法 B.任意支出法C.销售单位法D.实验法27. A VIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力!”，这种产品定位策略是( )。
A.按照使用者定位B.按照使用形态和使用时机定位28. 提出著名的“独特销售建议”理论的是( )。
A.罗斯·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾·里斯D.杰克·特劳特29. 现代广告的四大媒介不包括有( )。
A.报纸B.广播C. 户外媒介D.电视30．在产品的衰退期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略31. 水平思考法的重点是思考的（）A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度32 （）是本期销售(或利润)额增长率与本期广告费用增长率比率。
A．销售(或利润)费用率 B. 销售(或利润)效果比率C. 销售费用率D. 单位费用销售(或利润)增加额二、名词解释1. 广告策划2．AIDMA法则3. 广告创意4. 视听众暴露度5. 信息个性6. 广告调研7. 广告主题8. USP广告策略9. 每千人成本10. 态度测定法11. 广告时机策略12. 水平思考法13. 毛评点14. 细分定位15. 事前事后法16. 广告媒体调研17. 垂直思考法18. 认知测定法19. 有效到达率三、简答题2. 广告主题策划应注意哪些问题3. USP策略的理论基础与心理基础是什么？4. 广告心理效果的事后评估的主要方法有哪些？5. 广告目标与广告效果有什么关系？6.广告计划包括哪些内容？7. 电视媒介的优势和局限性是什么？8. 广告定位包括哪些策略？9. 在广告预算策划时，需要有哪几个方面的根据？10.如何对广告调查进行评估？11. 广告创意的过程包括哪些环节？12. 网络广告媒体的特点是什么？13. 集脑会商法实施应注意的问题？14. 影响广告预算的因素有哪些？15. 从广告实践来看，广告意象的选择和创造有哪些方法？16. 心理效果的事后评估有哪些方法？四、案例综合分析题案例一：“一次性尿布”当年美国某企业向市场推出其新产品“方便尿布”时，也遇到了同样的阻力。
“方便尿布”用纸制成，用过一次便弃掉，故亦称“可弃尿布”或“一次性尿布”。
在产品推广的初期，广告诉求的重点放在方便使用上，结果销路不畅。
后经调查了解，仔细分析消费者的心理，方知该尿布虽然被母亲们认同确实使用方便，省去洗尿布的麻烦，但广告关于省事省力的宣传却使她们产生了心理上的不安：如果仅仅是方便使用而无其他品质，那么，购买、使用这种“一次性尿布”，只是为了母亲图省事，自己就好像就成了一个懒惰、浪费的母亲，婆婆也会因此也会责备自己。
有这样的一个故事：一位年轻的母亲正在给自己的孩子换“一次性尿布”，这时门铃响了，原来是婆婆来家看望孩子。
这下搞得母亲很紧张，情急之下，一脚将换下的尿布踢到床下，然后才去给婆婆开门。
为什么要把尿布踢到床下？原来怕婆婆看到后有意见。
在婆婆看来，给孩子洗尿布是母亲的天职，哪能嫌麻烦呢？给孩子用“一次性尿布”的母亲，必定是一个怕麻烦、懒惰的、对孩子不负责任的母亲。
鉴于此，新的广告策划与策略针对这种心理进行了调整，广告诉求的重点发生了改变。
新广告着重突出该尿布比布质更好、更柔软、吸水性更强、保护皮肤，婴儿用了更卫生、更舒服等特点。
把产品利益的重点放在孩子身上，淡化了对于母亲方便省事的描述。
广告语是：“让未来总统的屁股干干爽爽！”。
于是，“一次性尿布”就受到了母亲们的普遍欢迎，因为它既满足了她们希望婴儿健康、卫生、舒适的愿望，又可心安理得地避免懒惰与浪费的指责，同时兼顾了两方面的心理满足。
从此“一次性尿布”就在美国流行起来。
试回答以下问题：1．速溶咖啡与一次性尿布的故事给我们的启发是什么？2．从广告心理的角度来看，一个成功的广告应该具备什么样的条件？案例二：蓝带啤酒“侠客篇”广告创意无论如何，蓝带毕竟是一个外国品牌。
欲想在中国市场站稳脚跟，还得将自己植根于中国民族文化的土壤之中。
除此之外，别无他途。
蓝带的平面广告“侠客篇”(见图1)充分体现了这一品牌传播策略：该广告中文字与画面浑然一体，淡黄的古书底色上有行云流水般的草书文字，舒缓流畅的白描勾勒出持剑饮酒的侠客形象。
文字诠释了画中人的心情，画中人的形象渲染了文字的意境。
广告文案：大丈夫生于世上会当畅情适意，连酒也不能喝，女人也不能想，人家欺到头上不能还手，还做什么人？不如及早死了来得爽快！（见下图）——金庸图蓝带的平面广告“侠客篇”此时此刻它让蓝带领着我们走近了金庸；走近了《笑傲江湖》中的令狐中；走近了《雪山飞狐》中的胡斐。
他们的音容笑貌、他们的豪爽仗义……仿佛就在我们的身边：一柄宝剑、一壶好酒。
试回答以下问题：试根据案例中提供的材料，分析蓝带啤酒“侠客篇”广告创意的成功之处。
案例三：大卫·奥格威（David Ogilvy）为劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的广告文案标题：“ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。
”副标题：是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。
”正文：1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。
”引擎是出奇地寂静。
三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。
2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。
3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。
4．本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。
5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。
6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。
在这里分别要受到98种严酷的考验。
例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。
7．劳斯莱斯保用三年。
从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。
8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利·莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母RR改成黑色以外，再也没有变动过。
9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。
10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。
（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。
）11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。