洗发水市场调查策划书

洗发水市场调查策划书

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填表日期：2012年4月3日

目录

一、前言

二、调查企业背景

三、调查意义

四、调查目的

五、调查对象

六、调查内容

七、调查范围

八、调查要点

九、调查数据

十、调查结果

一、前言

洗发水已经成为人类生活的必需品。随着物质生活的提高，对洗发水的质量要求也就越高，中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。

中国目前是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发品牌超过2000个。

目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，截止2005年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已经成为了世界上洗发水生产量和销售量最多的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。为了更就好更科学的完成艾芬兰洗发水市场调查策划书，装潢艺术设计10级2班李思奇在2012年4月5日对艾芬兰洗发水产品进行了详细的市场调查，并拟出调查策划书。

二、企业背景

芬兰隶属于北京润泽丝芬日用化妆品有限公司，是于2010

年创立的自助DIY式洗护用品品牌产品线。艾芬兰尊重每

个人对美的选择，艾芬兰倡导天然、纯净，注重内在，我

们鼓励积极向上的生活态度，对我们而言，时尚不是奢侈

的代名词，艾芬兰把高品质与低价位相辅相成，带领每个

人寻找有关健康、美丽的生命哲学。艾芬兰品牌是一家集

洗发护发用品研发设计、生产销售、对外贸易、品牌管理

于一体的大型洗发用品企业。经过多年的市场实战经验积

累，公司总部与国内、国际众多厂家建立长期经销与战略

伙伴关系，并成功开拓了中国二三级城市的洗护用品市场。

总部在该领域拥有多年的丰富实战经验以及OEM运营基础，凭借其雄厚的资金实力、先进的营销理念、国际化的管理

运作体系以及一支由行业专家组成的团队，使其不断实现

洗护用品领域的跨越。

在总部的艾芬兰实验室，每季度其行业专家通过资源共享、合作试验研究、临床测试等不断研究开发更新、更

安全有效的洗护产品，并以严谨一流的生产质控管理系统

推动产品的标准化、专业化工业生产。艾芬兰严格的产品

品质控制以及严谨的物流管理系统，其众多竞争优势确保

了品牌经营业绩的不断攀升，并携手开创中国洗护用品行

业的新蓝海。

三、调查意义

用科学的方法、客观的态度对艾芬兰洗发水进行详细的市场调查，分析其产业产业，产业销售情况，为营销者提供可靠真实的市场信息。

四、调查目的

此次的调查主要是对艾芬兰洗发水市场有关问题进行调查研究，是自己能够系统的，客观的广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者情况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，发现新的市场新的商机。

调查的方法：商品市场调查法。市场调查问卷法。

能够对商品市场调查除应对商品的供求情况作出静态描写以外，还应做出动态描述，反映出该商品的发展趋势。五、调查对象

主要针对普通超市购物者以及大学生。客户满意度是一个品牌大众认知度的最要标准之一。所谓要对市场调查对象进行调查，其目的就是为了了解此产品的市场满意度。六、调查内容

一、洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个

超市的洗发水货架上都摆下不下15个洗发水品牌，

洗发水行业竞争在每一个角落涌动。此次调查内容主

要围绕艾芬兰洗发水市场进行分析。

二、产品分类：洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，

中国有超过1600个洗发水生产商。洗发水品牌多样

化。

三、行业分析：行业集中率及主要品牌市场占有率，由于

洗发产品同质化日趋严重，在营销上占显著优势的强

势品牌主导市场，垄断大部分市场份额。

七、调查范围

主要采用市场问卷法以及商品市场调查法，对在校大学生

进行调查，主要通过实地考察，以及做详细的调查问卷，

对艾芬兰发水在市场销售中的详细情况进行详细分析。

八、调查要点

对消费者使用情况进行调查，以及审美标准，消费者对产

品认知度，以及艾芬兰产品的售后包装，以及服务质量，

品种，分数，份额为调查要点，以及对市场竞争对手进行

分析。如潘婷洗发水，其优势在于品牌效益大，市场占有

率高，采用先进科学技术，其更具有专业性。而艾芬兰洗

发水刚处于发展阶段，没有具备更成熟的阶段，其品牌效

应一般，正趋于专业化，产量最大化，逐步完善品牌效益。九、调查数据

被调查使用艾芬兰洗发水的基本情况如下：按性质分：男

性72人，占37.11%；女性：122人，占62.89%。按年龄分：

16岁以下15人，占7.73%；16-30岁103人，占53.10%；

31-50岁67人，占34.53%；50岁以上9人，占4.64%。

调查的主要问题有:一、是否对艾芬兰产品了解的更多。二、对使用艾芬兰产品后的感受与建议。三、是否会坚持使用

艾芬兰水。四、对艾芬兰洗发水使用后的满意度指数。十、调查结果

此次调查内容结果为艾芬兰洗发水在市场上的发展状况良

好，为了更好的对艾芬兰洗发水的大力宣传，应确立好发

展目标，全面梳理定位，加强对艾芬兰洗发水的宣传力度，

启动多样化营销方式。