保健食品与一般食品的区别保健品与药品的区别

• 英国、德国、日本等国也有类似的字样或标识。
非处方药与处方药的区别1
• FDA提出非处方药标签的有7项内容：
• (1)产品名称；
• (2)生产商、包装商或分发商的名称、地址； • (3)包装内容物； • (4)所有有效成份的INN(国际非专利药物通用名)名称； • (5)某些其它组分如乙醇、生物碱等的含量；
• (6)保护消费者的注意事项及忠告性内容；
• (7)安全、正确使用该药品适当的用药指导。
非处方药与处方药的区别2
• 2、广告宣传 • 世界上的所有实行处方药和非处方药分类管理 制度的国家均严格规定处方药不得对公众做广 告宣传，但允许其产品信息在医学工业学术杂 志上传播。 • 我国规定：“处方药只准在专业性医药报刊进 行广告宣传，非处方药经审批可以在大众传播 媒介进行广告宣传。”
非处方药与处方药的区别3
• 目前世界OTC的主要类别有以下6种： • 解热镇痛药、镇咳抗感冒药、消化系统药、 皮肤病用药、滋补药、维生素、微量元素及 添加剂。 • 下列几类药物可能经转换后上市成为OTC： • 止喘药，口服避孕药，肌肉松弛药，心血管 药（不包括钙拮抗剂）和抗感染药。
非处方药市场的类型
使用者
影响者
决策者
采购者
批准者
知识拓展
处方药营销如何面对“广告禁令”
第二节 非处方药市场
非处方药的含义
• 非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安 全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定 后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方 即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照 药品标签及使用说明就可自行使用。
处方药市场影响因素
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国家药品监督管理法律法规
医生处方的影响 相关采购人员的影响
知识拓展 药品集中招标采购
• 药品集中招标采购是指多个医疗机构通过药品 集中招标采购组织，以招投标的形式购进所需 药品的采购方式。 • 药品集中招标采购的目的是为了保证城镇职工 基本医疗保险制度的顺利实施，从源头上治理 医药购销中的不正之风，规范医疗机构药品购 销工作，减轻社会医药费用负担。
知识拓展 药品集中招标采购
• 药品集中招标采购应遵循安全第一、质量优先、 兼顾价格、理顺渠道、分步实施、逐步推开的 原则，既要符合医药管理的法律法规，又要符 合实际，达到规范药品购销行为，服务广大群 众的目的。 • 工作程序
相关采购人员
• 从采购行为中参与者所承担的任务不同来分析， 有以下几种角色：
• 非处方药在美国又称为柜台发售药品（over t he counter drug），简称OTC药。这些药物大 都用于多发病常见病的自行诊治，如感冒、咳 嗽、消化不良、头痛、发热等。
非处方药的含义
• 为了保证人民健康， 我国非处方药的包装 标签、使用说明书中 标注了警示语，明确 规定药物的使用时间、 疗程，并强调指出 “如症状未缓解或消 失应向医师咨询”。
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非处方药与处方药的区别2
• 其他国家对非处方药面向公众做广告的限制也 各有不同，如美国、英国、德国、新西兰等国 允许非处方药广告，而意大利、西班牙、法国 等对可报销的非处方药及使用处方药品牌的非 处方药不允许做广告，除此以外的非处方药则 需有认可证书方可做广告。
• 近来，FDA允许处方药做电视广告，但必须有" 该药在医生或药师指导下"的用语。
第一篇 认识药品营销
第二章 药品市场
药品市场
处方药市场 非处方药市场 中药材市场 化学合成药市场 生物技术药市场 消费者市场 生产者市场 中间商市场 政府市场
按药品分类管理要求
按药品产品种类
按药品市场客体组成
本章主要学习内容
处方药市场
非处方药市场
原料药市场
保健品市场
第一节 处方药市场
处方药的含义
处方药市场的特点 1 2 3 4
处方药是解除疾病用药的主体， 必须依法进行严格监督管理。
终端销售人员专业化。 专业人员采购。 处方药不允许开架销售， 将影响购买药品的人数。
实例解析 黄海制药营销案例
• 把握专家资源 运筹帷幄 • 掌握零售终端 形成无障碍品牌沟通
• 决胜终端，打造处方药中的大众品牌
非处方药与处方药的区别3
• 3、关注非处方药目录变化 • 非处方药规定实施后每隔3～5年要进行再评价， 推陈出新，优胜劣汰，确保其有效性和安全性。
• 随着医药科技的发展，新药大量上市，对每一种 OTC的认识也在不断深入，有的处方药不太可能 成为非处方药，但经过改变剂型或减小规格剂量 后也可能变成OTC，也就是说把那些性能更优良， 更安全有效的非处方药增补进去，淘汰一部分过 时的非处方药。
• 处方药是指必 须凭执业医师 或执业助理医 师处方才可调 配、购买和使 用的药品。
处方药的特点
• 1、上市的新药，对其活性或副作用还要进一步观察。
• 2、可产生依赖性的某些药物，例如吗啡类镇痛药及 某些催眠安定药物等。
• 3、药物本身毒性较大，例如抗癌药物等。 • 4、用于治疗某些疾病所需的特殊药品，如心脑血管 疾病的药物，须经医师确诊后开出处方并在医师指导 下使用。 • 处方药只准在专业性医药报刊进行广告宣传，不准在 大众传播媒介进行广告宣传。
非处方药与处方药的区别1
• 1、品牌、标识物、标签及含有OTC指导的用语 • 美国
• 处方药：均要注明“联邦法规定无医生处方禁止调 配”(Federal Law Prohibits Dispensing Withou t Prescription)
• 非处方药：标签上应有“适应的用药指导”(Adequa te Direction foruse)
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与保健品市场接近的非处方药市场
常见疾病非处方药市场 慢性病非处方药市场
非处方药市场的类型
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与保健品市场接近的非处方药市场
常见疾病非处方药市场 慢性病非处方药市场
非处方药的含义
• 甲乙两类OTC虽然都可以在药店购买，但 乙类非处方药安全性更高。乙类非处方药 除了可以在药店出售外，还可以在超市、 宾馆、百货商店等处销售。 • 销售乙类非处方药 不得采用有奖销售 方式。
非处方药的特点
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不需要医生处方； 适应症是自我判断的病症； 应用相对安全； 不良反应发生率低。