公交车多媒体广告项目策划书

大豪广告传媒公司策划书

1．公司介绍

1.1 简介

霍州市大豪广告传媒有限公司，成立于2009 年9 月，是一家集市场调研、营销企划、设计制作、媒体广告代理、传播于一体的综合性广告公司。多年来与省、市级各大电视、报纸、电台等优势媒体建立了良好的合作关系；具有市、县级媒体代理权，拥有多年的媒体操作经验。凭借深度的研究分析，规范化的项目操作，整合优势资源，为多家知名经销商及企业提供了服务，取得了良好的市场口碑。公司自厂里以来致力于公交车车载视频广告代理、市场营销、旅游事业和活动营销以及影视制作领域。公司聚集了一批具有市场头脑、思维开阔、专业扎实的广告人，秉承“正大豪气，广博精湛”的经营宗旨，以“客户为中心，市场为导向，质量为基础，信誉为保证，竞争为动力”的经营理念，多年来积累了丰富的品牌服务经验，承诺给客户提供最满意的服务。

1.2 公司资质

公司性质：有限公司

注册资金：30 万元人民币

2．业务范围

2.1 营销策划

整合营销策划

市场推广策略企业形象包装整合策划

专项活动策划

娱乐营销活动

公关策划、执行

促销策划、执行

广告创意、执行

2.2 市场调研

消费行为调研

产品调研

品牌调研

广告调研

价格调研

营业推广调研

销售与市场调研

企业调研零售调研

媒介调研

2.3 媒介服务

媒介环境分析

竞品媒介投放策略分析

客户媒介企划制定广告效果评估媒介关系维护媒介谈

判与购买媒介投放执行媒介执行追踪

2.4 设计制作

VI 设计

各类平面广告设计

影视制作产品包装设计书籍设计、样本设计灯箱广

告、广告牌、车身广告等

2.5 影视制作

电视广告拍摄制作企业宣传片制作

电视栏目包装

2.6 旅游服务

旅游营销策划旅游活动策划旅游专题片策划及拍摄旅游规划设计旅游形象设计旅游管理资讯旅游服务培训旅游广告设计制作旅游宣传品设计制作3．资源优势

3.1 媒介资源

我公司从2009 年伊始与霍州有线、无线电视台，霍州市公交有

限公司进行合作，至今已有 5 年的时间，在此期间我公司积累了丰富的栏目操作经验，同时也积累了丰富的客户资源，加深了与客户及社会各界的精诚合作。

目前市场上广告形势: 电视广告' 网络广告' 平面广告占主流, 控制着广告产业的总体。公交车车载视频广告, 语音报站器广告作为即将成长的商家广告新品, 有其强大的自身优点：

一、优势:

1、公交车多媒体广告与平面广告相比优势在于克服单调的视觉传播途径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传递给目标人群,三者结合为一体大大加强了目标人群对公司概况记忆的深刻性,人们在公交车上注意力最集中的便是目的地, 将目的地与公司名称或品牌共同报出更直接刺激人们的记忆,便于宣传,通过连续的宣传能够让目标人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传的公司的概况，更深入人心，加大竞争优势。

2、与网络广告，电视广告相比其优势在于人们在收看网络广告，电视广告时，主观目的大多不在广告本体上，在这类传播中很难将所有商品信息传达给目标群众，人们只能从视觉，听觉上接受广告，不能够深入人心,无心理接收效果，使人们很难对产品有深刻的印象，即便产生也需要一定的时间长度，而且广告需要足够的创意成分，而随着人们对新事物接收的飞速发展，这种困难度更加加大，这便是现在的广告铺天盖地而真正达到商家满意的却呈下降趋势•公交多媒体广告的优势在于让大多数人群能够深刻’短暂的记住企业的产品和品牌，因为其直接,独立,针对性强的优势比铺天盖地的混乱传达更能减轻人们对广告的反感及厌烦,,从而更容易被人们接受增加亲和力•更快的达到告知产品，销售产品的目的.

二、最终目标：

一年内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列，遵循网络广告发展的趋势,让霍州的大多数商家了解并加入到公交多媒体广告的行列，在不断发展更新中占据一片市场地位，成为主流的广告宣传手段得到人们的接受，喜爱而无排斥

三、目标市场：

需要宣传的大型企业，竞争激烈的终极经销商，有创新概念，发展潜力的特色企业，因为他们想开拓或稳住自身市场，就必须加强宣传力度和手段，更容易接受此.如 J通讯企业（移动.网通,联通）让人们了解其具体方位，公司文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场增加企业亲和力.

2电器、珠宝经销商、大型超市：近年来的飞速发展许多分店陆续开张,多数人知道的时间延迟过久，此类广告宣传最合适，可以通过车载视频、语音报站让人们快速知道其具体方位比其他方式更直接简单,而且迅速有效.

L娱乐业，餐饮业（蛋糕店,咖啡店,自助烧烤,特色餐厅）：许多人为找不到吃喝玩乐的地点而发愁，许多企业为招不来顾客而苦恼，其中关键的就是地理方位的模糊性，由于一些经销商地域有限，门面有限或偏离市区，城市的地域大而复杂导致顾客找不到地点，而通过此类广告的宣传会解决这个问题加大品牌的知名度，增加营利额，扩大利益最大化。四实施方案：

1、寻找到目标客户，为客户制定一套整体方案，让公交多媒体广告涵盖其他广告形式的优势宣传手段再加入自身的特色。

2、至少要为经销商选择两条条线路，一条是经过公司的线路，可以达到了解方位的目的，让人们更易找到企业，另一条是公司目标群众聚集的地点通过语音提示告知经销商的具体方位及经过公交车的车次在

电子屏上介绍企业的概况宣传新产品，特色产品，让人们了解接受刺激消费,或选择与企业级别相当的企业的地点投放广告，增加经销商的影响力,拉拢顾客,提高竞争的优势。

3、另外应在宣传客户的前几站站点散发客户的宣传广告及优惠广告, 介绍经销商概况和特点使视觉,听觉,平面三者真正结合为一体进行宣传,加大力度和效果,让人们更自然的接受产品，从而进一步引发购买欲望，最终把产品销售出去。

4 、车载视频广告可以结合企业的电视广告, 各站点发的平面广告可以结合灯箱广告站牌广告等公司平面广告,产生相似效应让人们的印象由深刻转为清晰记忆从而消费商品

5、如经销商所经营产品有形象代言人语音广告可以用其代言人的声音更吸引目标群体,扩大宣传范围增强宣传力度, 增加号召力。

6、视频语音播报中要尽量告知到达经销商经营场所的大致时间,以便顾客选择合适时间前往。

五、市场分析:

（一）市场描述:

广告行业是我国的新兴行业,2002 年我国共有广告公司57434 家, 几年来公司数量不断增加, 营业额和从业人员不断扩大, 增长速度可观, 全国广