地面频道综艺节目的传播困境与解决之道-2019年精选文档

地面频道综艺节目的传播困境与解决之道

、地面频道定义及其综艺节目的传播困境一）地面频道的定义

地面频道又叫普通频道，属于都是区域性媒体，其信号是靠发射塔发射的，功率有限，只能在所在市或附近市收看到。因为其不通过卫星传播的频道，因为地面频道通过地面铺设光纤等等途径来传播，所以叫地面频道。

纵观全国地面频道，林林总总超过三百个，由于其所覆盖的收视基数庞大，收视份额并不亚于省级卫星频道。在当今的中国，随着技术的发展，地面频道的发展也仅限于通过数据的传输模式和发射塔两种混合方式来进行信号传输，不可否认的是地面频道在自身的发展过程当中就带有着极强的局限性，自身发展也受制于本身的收视平台。

二）地面频道综艺节目的传播困境

1、在竞争的夹缝中生存。近几年来，中国的各大电视台的

综艺节目既像一个群芳争艳的舞台，又像一个暗流涌动的战场。

省级卫视掀起了一股综艺节目竞争角逐的热潮。湖南卫视海外引进《爸爸去哪了》、《我是歌手》、浙江卫视引进《中国好声音》;

江苏卫视也推出《最强大脑》，省级卫视几乎全体参与到新一轮的综艺节目的竞争中去，争夺在电视综艺节目市场中的收视份额。这让原本就受制于卫视的地面频道更加捉襟见肘，很多陕西

电视台的各地面频道的同时段节目在收视率上都受到了影响，

能在各家卫视收视争夺战的夹缝中生存。

2、广告被卫视抢占蚕食。中国传媒多以企业的方式经营和

运作，卫视是广电集团重要的经营单位，广告商无疑会把最优质的广告资源投入卫视频道，以期获得更高回报。很多地方都出现了卫视频道广告爆满、地面频道招商不足的现象。配置不均的资金支持，也使地面频道的发展出现硬性问题。而且，本地的市场份额，也会受到其他地区卫视的侵袭蚕食，更缩窄了本地地面频道的盈利空间。

3、品牌竞争力不被认可。站在受众的角度来说，观众已在

逐步把卫视当作各电视台的惟一代表，使得地面频道的品牌认知

度受到巨大的负面影响，且不断加剧。从从业角度说，大多数电

视从业者也期望获得更高的收入、更好的技术支持、更大的传播

影响，而这些条件卫视都大大优于地面频道，所以人才的配置在效益为先的导向面前流失严重，严重制约了地面频道的创新和发展。

二、地面频道综艺节目的解决之道

陕西广播电视台都市青春频道在2013年10月份推出了一档

户外答题的家庭亲子季播综艺节目一一《我家有梦》。这是陕西广播电视台都市青春频道在综艺节目的商业化运作中不断寻求新突破的一次尝试。十期节目在西安地区最高收视2.8 ，平均收视率2.1 ，高于同时段电视剧，在收视率上取得了非常抢眼的表

（一）节目经营管理手段的改革

制播分离已经成为了今后电视台的主流发展趋势，而分屏经营这一管理理念也是基于地面频道转型的必然理念。一个以“同

质化”“类型化”类型的节目为主的频道，已经不能满足当今受众的收视需求了。

（二）主动引入“外脑”，储备本土人才

陕台方面都市青春频道总监骞军亲自挂帅，成员包括频道党

委书记、资深媒体人王滔，陕台资深导演，《都市女孩》创始之

一的刘岩作为陕台派出的策划团队，光线传媒公司进行项目对接的是中国首批综艺节目制作人之一，光线传媒综艺事业部总裁苏铭以及台湾地区的飞行制作人陈绍琦，执行团队是曾做过央视

《梦想合唱团》和《超级减肥王》的导演组助理成员。

（三）工业化的电视制作模式

《我家有梦》的制作基本在按照工业化流水线的方式进行生产，内容的策划、制作、包装、发行和广告等各个环节，专业分工、环环相扣，有专门的选手组、故事组、出题组，加上强势的品牌影响力和资源共享的内容协同效应。

这次节目的制作，不止局限在陕台和光线传媒，更是充分利用全国范围的优质资源。北京的苏铭工作室团队、上海黄彦超的后期团队、台湾徐德立的导播团队、新奥特（北京）视屏设备公司的多迅道录制设备。全是国内的一线制作精英，是一种优化资源的表现。

四）频道内部资源的巧妙运用我家有梦》在对外宣传方面，做的

最出色的就是通过陕西

广播电视台都市青春频道的其他节目的联合互动进行频道多个节目的联动型捆绑式互动。在频道收视率最高的几个节目《都市快报》《天天网事》《都市热线》等节目中，对《我家有梦》进行不断的宣传，包括招募信息的发布、追踪调查式的报道、体验式的新闻以及节目互动和有奖竞答等形式为节目造势，营造节目未播先火的局面。

频道为保证《我家有梦》的收视率，充分利用一切可支配力量进行调整。10月12 日节首期节目的播出时间安排到了周六晚七点半的黄金时段，后九期编排在周五晚七点二十三分，与前面频道收视率最高的《都市快报》进行无缝连播，以中间不插广告的方式“强行”留住都市频道的忠实观众。

五）节目推广方式的手段多样

考虑到频道受众的平均年龄偏大，《我家有梦》保留了传统的短信互动，观众通过节目游飞进行同步答题，还可以获得与场上选手相

同的欧洲豪华亲子游的惊喜大奖。通过对后期短信平台的短信接收数量进行统计，每期节目的参与互动的观众平均在三百多人，在当前的电视节目短信互动来说，数量相当高。

我家有梦》与西部网联手，打造出了网络先行海选，制造

话题，网络海选等多种方式，不仅炒热话题，也将观众行之有效

的拉近与节目的互动中来，在节目的互动当中，也能行之有效的

参与进来。陕西广播电视台也推出了手机应用终端, 不仅可以点播节目，还可以在线直播，对于观众而言，有了两次参与的效果, 而且对于将频道的受众向年轻化发展。

结语