九合数据-2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书
中国品效合一营销趋势展望白皮书2019
品牌广告
定义：以树立产品品牌形象， 提高产品市场占有率为根本目 的，突出传播品牌在消费者心 目中确定的位置的一种方法。 特点：时间长、渗透慢、跨媒 介、跨屏、跨时间 KPI指标：品牌曝光度、目标受 众浓度、总体覆盖率等 价格：相对较贵 精准程度：精准度相对较低
品牌广告、效果广告与品效合一的概念示意图
未来 趋势
实现路径及核心要素：品转效和效转品平台在品效合一的发展周期和门槛上各有特 征，品转效平台的实现路径具有长期渗透性，而效转品平台的实现路径则更加具有 阶段性和灵活性。
品效合一营销模式的产业链融合趋势：品效合一推动广告主和消费者体验升级，实 现良性循环。
目
CONTENTS
录
中国品效合一营销模式的发展
定义：在基于效果为基础的广告系 统中，广告主只需要为可衡量的结 果付费。广告的投入与产出比可量 化。 特点：时间短、效果快 KPI指标：点击量、粉丝数量、评 论量、销售量、安装量等 价格：相对便宜 精准程度：多维度、复合式匹配用 户画像和广告素材
效果广告
品效合一
在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化，达到双赢。
内容营销 短视频营销
IP营销 MarTech 信息流广告
营销云 音频营销
81.6% 71.1% 42.1% 39.5% 26.3% 26.3% 5.3%
“小鲜肉”代言 其他
2.6% 2.6%
实现翻倍的销售增长 正确利用内容营销提升品牌价值 正确利用营销新技术推动品牌创新
开拓二三线市场和人群 建立消费者喜欢的品牌形象
改变。此外，2019年中国效果广告主除了重视销售增长之外，更多的开始强调利用内容营销提升品牌价值、推动品牌创新、 建立品牌形象等。由此可见，效果广告主对品牌形象愈发重视。品牌和效果广告主的需求变化也加快了品效合一营销的进 程。
KOC：概念不重要,关键是能不能用
KOC：概念不重要，关键是能不能用信号等，它是一个社交电商领域的概念。
那为什么电商领域要提这个概念呢，在原先的模式中，消费者是属于平台的，如果商家要提升曝光量、争取流量就需要向平台侧购买“直通车”等服务，但随着经济形势的不景气以及竞争态势的激烈，大量商家难以承受各类服务费用以及竞争压力，纷纷停止营业。
此时平台为了挽留商家，赋予了消费者“关注商家”的功能，商家从而可以开展“专属会员服务“，进而这些关注商家的消费者不仅是平台的用户群体，也是商家的用户群体，这些消费者就是该商家的“私域流量”。
这套模式很快发现更适合于自媒体，传统网络媒体上开设专栏的自媒体作者，其流量主要依赖于平台的编辑，这些编辑难免会由于个人原因造成较多优质内容流量较低，这就造成了较多自媒体作者积极性变差，进而影响整体自媒体平台流量，致使平台广告投放来源减少。
所以自媒体平台也参考了“私域流量”的模式，赋予自媒体作者“粉丝”的功能，从而保证了内容的曝光，进而产生变现的能力，“私域流量”开始在自媒体行业风生水起。
此时的自媒体作者们还是传统媒体的记者编辑，他们代表着业界较高标准的专业水平，拥有越来越多的“粉丝”，但随着资本寒冬的来临，一大波的失业者或者失意者，惶惶然四顾何处还有什么求生的机会，“做微商、卖保险、自媒体”成为入行门槛最低、转型成本最低、投入资金最低的“三低型”职业转型最佳选择。
伴随着这些人的问题是如何快速变现呢？如同做微商、卖保险的新人一样的套路，在中国做生意，后来者最好的竞争策略就是：价格便宜！这些人以仅有的小规模的“私域流量”为基础，不停地变现、壮大规模、继续变现、再壮大规模…螺旋式地从小范围地影响他人到大范围地影响他人，从KOC升级为KOL。
如今KOC概念的火热，还是跟经济环境的变化有关，据CTR媒介智讯数据显示，2019上半年，受到经济环境“稳中有变变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。
致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，一季度下滑更是超过了11%。
CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书
CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。
基于CBNData消费大数据，以有货电商平台用户为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状，以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。
近年来，随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，头部流量明星对潮流装束的高频演绎，潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。
与此同时，国潮品牌也在近年来崛起，屡屡走上国际舞台；球鞋文化更是进一步盛行，爆款球鞋事件屡见不鲜；越来越多国际潮流文化活动来到中国，以上总总都证明中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。
CBNData《报告》显示：1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深；6）近一年间，潮鞋品类的消费规模领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于时尚高位；7）近三年间，国潮品牌消费规模占比逐年增长，品牌好感度也持续转好；8）2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；9）相比整体潮流市场，球鞋市场中00后人数占比相对更高，增速是整体的4倍；10）女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性。
基于此，CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析，并结合场景对潮流消费的未来进行展望。
2019年电视、网络视听市场报告(上)
2019年电视、网络视听市场报告（上）2020年02月04日摘要：在广告营销的迭代中，媒体不能停留在单纯的信息和娱乐业务上，服务化将成为突破的关键点。
无论是由内容到销摘要：售，实现知识付费，还是媒企合作模式的创新、公共服务模式的建立，媒体走向传播是未来的发展方向，每一个环节也都会出现新的盈利增长点。
关键词：广告下滑，融合营销，产业开拓，服务化关键词：2019年，中国整体经济形势在“稳中有变，变中有忧”的趋势下面临着压力和考验。
尽管全年数据还未统计公布，但2019年前三季度，一向作为经济“晴雨表”的广告市场表现不尽如人意。
同时，在媒体大环境面临着深度融合和资源优化变革的浪潮中，5G等新技术扑面而来，内容聚焦融合，传播全渠道跟踪和营销边界正在不断消融。
媒体行业自身经历的巨变糅合市场环境的遇冷，2019年注定是整体形势相对复杂的一年。
一、广告市场整体下滑，广告品牌更迭经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。
CTR《广告主营销趋势调查报告》显示，2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值，维持去年的预算是更多广告主在今年的选择。
从广告市场数据来看，CTR媒介智讯最新广告监测数据显示，截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。
四季度也并未呈现能大幅提升的预期，2019年中国广告市场“稳中有升”恐难以维系，整体下滑似乎已成定势。
传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。
平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。
传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%，投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。
户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。
2019上半年中国广告市场回顾终版
2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
2019年K歌新媒体场景营销白皮书
5.6
7.0
8.2
万台
万台
万台
+25.0%
+17.5%
来源：综合中国文化娱乐行业协会数据及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 注释：.基于经审批或备案并领取相关许可或备案文件的迷你歌咏亭设备数进行统计。
其他分布区域 咖啡厅/餐厅
来源：雷石天地、网络公开资料及专家访谈。
旅游景区
洗浴中心
K歌娱乐发展趋势—联网化
来源：综合中国文化娱乐行业协会数据及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考 注释：.基于经审批或备案并领取相关许可或备案文件的KTV场所数进行统计。
来源：网络爬虫数据挖掘。 注释：营业店面数大于等于2家的KTV，即为连锁KTV.
迷你歌咏亭业态规模与设备分布
迷你歌咏亭规模及设备数持续增长，设备分布区域分散
中国K歌娱乐各业态发展曲线
KTV
1995年大陆第一家 量贩式KTV开业
90年代
00年代
来源：根据网络公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
迷你歌咏亭
2016年迷你歌咏 亭开始大量涌现
10年代
20年代
K歌娱乐投融资情况
文化娱乐需求旺盛，刺激资本热度提升
2013年至2018年，中国K歌娱乐共产生投融资21笔，融资总金额约7.3亿元。作为新兴业态的迷你歌咏亭获投频繁，共计 11笔，体现了新业态特有的生命活力和投资吸引力。此外雷石天地凭借多年的技术沉淀及广泛的产品布局，获得最大单笔 投资，金额达2亿元。 总体来看，虽然K歌娱乐获投金额较小，但由于人民群众的文化娱乐需求日益增长，资本对文娱行业的信心也有所增加， 从而刺激了近年多笔投资的出现。
2017年-2019年中国K歌娱乐行业市场规模
全国报纸广告市场趋势(上半年) 共35页
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域报纸广告刊登情况
2019年1-6月各个区域报纸广告刊登量较10年同期均有不同程度的增长。其中华东、 西南、中南增量较大。全国的广告刊登量较去年同期增长很大。
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域杂志广告刊登情况
从杂志广告的刊登情况来看，2019年1-6月除华北地区以外，其他各个区域广告刊 登量较10年同期均有不同程度的增长。其中东北地区的增长率最高，华北地区出现 了负增长。
2019上半年全国广告市场 趋势分析
央视市场研究股份有限公司 整合营销部 媒介智讯 2019年7月
洞察中国市场的专业品牌
数据说明
所有数据以CTR市场研究2019年所监测的媒体为统计基准； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 不含免费项目； 电视频道监测时段为：17:00-24:00 数据来源CTR市场研究媒介智讯部；
浅析中国“明星真人秀”节目的品牌营销策略
山东艺术学院艺术管理学院《文化产业行业运营》学期作业魏成高专业名称：文化产业管理学号：201107156指导教师：唐月民提交日期：2014年06月26日浅析中国“明星真人秀”节目的品牌营销策略——以《爸爸去哪儿》为例《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度全新推出的一档大型明星亲子旅行生存体验真人秀，节目一经播出引起了社会上的广泛关注，一举夺得电视节目收视率之最。
《爸爸去哪儿》的成功，让我们看到了电视产业中品牌营销的重要性。
下面我将浅析一下《爸爸去哪儿》的品牌营销策略。
1、成功节目引进《爸爸去哪儿》的版权来自韩国MBC电视台推出的《爸爸！我们去哪儿？》，此节目在韩国一经播出，收视率在该时段便一路攀升，稳坐该时段收视率冠军宝座，该电视节目在韩国获得了巨大的成功。
用《爸爸！我们去哪儿？》的成功案例冲击中国市场，一方面对消费者的心理需求有了一定的感知，降低了市场调研的成本，另一方面可以借鉴诸多成功的市场经验，很好的规避掉市场开拓前期的诸多弯路。
从接受群体的角度分析，中国与韩国之间的文化差异相对较小，韩国观众所喜爱的电视节目与中国观众所喜爱的节目大相径庭，引进韩国电视节目到中国不会发生类似水土不服的现象。
明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础，保证了收视率。
从电视节目制作方面，引进韩国团队的制作经验，解决了本土节目制作上的一些硬件问题。
所以说不论是外在的需求方面，还是内在的硬件问题都得到了很好的解决，内外两个方面都奠定了《爸爸去哪儿》的成功。
2、本土化创新本土化创新也可以说是本土化包装，《爸爸去哪儿》的版权和模式购自韩国MBC电视台，韩国与中国尽管文化差异相对较小，但是观众的审美口味有所不同，中国观众的审美观点不可能与韩国观众完全相同，所以不论电视节目还是其他产品，在不同的国家，不同的地区，由于文化不同，生活习惯不同，其审美特点也不同。
中国有句古话叫做“入乡随俗”，无论是产品还是综艺节目实施本土化创新，都是一种赢得消费者与受众的重要手段。
火星文化卡思数据：2019短视频内容营销白皮书
火星文化卡思数据：2019短视频内容营销白皮书2019短视频内容营销白皮书！面对庞大且碎片的KOL内容体系，经验主义的方法论已经过时，数据为王构建起的新营销体系，正被越来越多的营销人奉为圭臬。
据此，卡思数据联合火星文化、新榜研究院推出《2019短视频内容营销趋势白皮书》，面向整个短视频营销行业交上的一份“期末答卷”。
这份白皮书围绕短视频行业发展现状，短视频KOL发展现状，抖音和快手主流营销产品和商业价值对比，蓝V企业号运营现状、运营方法论，KOL营销现状、主流行业KOL投放偏好及营销建议等6大课题，并对2019年的短视频内容营销给出了趋势性预见。
沉甸甸的数据结果让这份白皮书变得厚重无比，而这每一个数据背后的发现，都应该被短视频相关从业人员重视。
下面是我们截取的这份厚达近百页白皮书的部分精彩内容。
目前短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%。
这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。
不过，进入2018年Q2后，短视频平台用户活跃度放缓，开始进入平稳期。
短视频男女性别比例为48:52，与CNNIC发布的《第42次中国互联网统计报告》显示的中国网民男女比例52:48十分接近，短视频用户女性稍多。
而从短视频地域分布上看，短视频用户也已经向三四线城市深度下沉，三线及以下城市用户占比52%，小镇青年引领短视频内容消费时尚。
白皮书指出，各短视频平台KOL规模目前已经超过20万个。
其中，快手数量最多，抖音、秒拍次之。
不过，在用户红利期消失以及平台流量“去中心化”的双重影响下，KOL增速从Q3开始大幅放缓，这与短视频平台用户增长趋势接近。
在各垂直类别KOL分类中，小姐姐类型的KOL数量最多，活跃度也最高，达到95%，其次为搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥类型。
搞笑段子类KOL占比总量的25%，在充分满足用户消遣娱乐核心诉求基础上，备受广告主青睐，位列2018年，短视频KOL创收总榜的第1位，其次是美妆类KOL和情侣类！白皮书指出，截至到10月31日，抖音上活跃蓝V数超过12000个，两个多月时间蓝V（含企业号、政务号、媒体号）数量增长了3.87倍，其中企业号占比总量的87%。
iR--2019中国短视频企业营销策略白皮书
本篇报告主要聚焦于短视频企业的营销研究，即短视频产品的营销推广，旨在从广告主的视角，探索短视频企业在推广自 身产品时的营销策略。 当下短视频内容较为火热，在新闻资讯类产品、电商产品等各领域均有呈现，本次研究将以主属性为短视频平台的短视频 产品为研究对象，设有短视频内容频道但主属性不为短视频平台的不在此研究范围内。
度投资人人视频、上线好看
视频。
2018年6月 快手APP上线“快手小 店”，开启富有独特粘性 的“老铁带货”模式。
2019年 短视频内容电商与带货模 式“李佳琪”全网爆火， 网红/明星带货逐渐成为短 视频行业主要发力点。
营 以推广制作工具为主要营销核 社区功能近乎完善，此阶段营
销 特 点
心，间接诱导用户入驻社区分 销主要以吸引用户参与内容营
中国短视频企业营销策略白皮书
2019年 摘要
短视频市场发展
短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正加强短视频广告 行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。
短频用户洞察
短视频行业用户下沉效果明显，三四五线城市占比几近半数。用户使用时间多集中于午休、睡前场 景。七成用户在短视频平台进行过消费，多以内容电商为主。应用商店是用户首选的产品获取渠道， 社交平台作为用户最信赖的广告渠道，营销效果较好。
短视频行业历经八年发展，历经四个时期的发展逐步走向商业化明晰的成熟阶段。快手、秒拍等产品逐渐从工具类产品转
变为短视频内容社区，开辟了短视频平台赛道；在美拍入局的加持下，“三大著名战役”营销效果斐然，用户逐渐参与到
短视频社区构建与内容分享中，将短视频市场推到了一个新的高度。2017年，互联网巨头逐渐入局短视频市场，采用巨额
新线营销价值白皮书-巨量殷勤-2019.12-65页
分区域城乡趋同程度
七大区域
城乡趋同度 消费观念 生活态度 营销态度 理财态度 城镇化率*
东北
华北
华东
华南
华中
西北
西南
说明：对比各区域城市及县乡镇被访者在消费观念、生活态度、营销态度和理财态度指标的打分排序，前 三位一致记为3星，两位一致记为2星，一位一致记为1星。 *注：城镇化率-根据各区域城镇化率均值，60%以上记为3星；60%以下-55%以上，记为2星；55%以下 记为1星。
城市消费者
县乡镇消费者
38%
35%
28%
27%
16% 13%
13% 13%
9%
11%
7% 7%
5% 6%
8
数据来源：尼尔森新线城市调研
序言
序五： “新线”新趋势
基于中国不同区域城镇化率，结合消费观念、生活态度、营销态度和理财态度共五个调研维度衡量城乡协 同程度可以发现，华北、华东、华南以及华中区域的城乡趋同程度较高，尤其在营销态度和理财态度上一 致性较强；而在东北、西北及西南区域，新线城市消费者和县乡镇消费者在观念态度上不尽相同。
2
序言
序一：“新线”定义回顾
“经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市称为新的消费前线城市（简称 “新线城 市”），以GDP增速、常住人口规模、消费支出增速以及互联网发展水平作为判断指标，从这四项维度 进行综合评判。
GDP增速
பைடு நூலகம்
+ 常住人口规模 + 消费支出增速 + 互联网发展水平
101个新线城市
内容付费
购买视频/音频网站VIP
医疗/保险
互联网医疗咨询 意外/医疗保险服务
综艺ip 品牌整合营销宣传案例
综艺IP 品牌整合营销宣传案例在当今的市场环境中，综艺IP已经成为了品牌整合营销宣传的热门选择。
随着社交媒体的兴起和受众对内容的需求不断增加，品牌将目光投向了综艺IP这个具有高度娱乐性和流行性的内容形式。
本文将围绕综艺IP，以及与品牌整合营销宣传案例展开全面评估和深度探讨。
1. 综艺IP的概念与特点综艺IP是指由综艺节目所衍生出的新的商业价值，具有强大的粉丝群体和观众基础。
其独特的娱乐性、话题性和互动性，成为了品牌整合营销宣传的理想载体。
对于品牌来说，与热门的综艺IP合作能够直接触达大量受众，实现精准营销和品牌曝光。
2. 综艺IP与品牌整合营销的优势综艺IP作为品牌整合营销宣传的合作伙伴，具有多重优势。
综艺IP本身就具有强大的内容属性和话题性，能够吸引大量受众的关注。
综艺IP的粉丝群体和观众基础极为庞大，这为品牌带来了巨大的曝光空间和传播力。
综艺IP的互动性和参与度很高，能够有效提升品牌与受众的沟通和互动，实现延伸传播。
综艺IP还具有跨界合作的潜力，可以为品牌带来更广阔的营销空间和创意合作。
3. 综艺IP品牌整合营销宣传案例分析下面，我们将具体列举一些综艺IP与品牌整合营销宣传合作的经典案例，以更加深入地理解这种合作模式的价值和效果。
- 《明星大侦探》×某某品牌某某品牌与热门综艺节目《明星大侦探》展开合作，通过在节目中嵌入品牌元素、场景和活动，成功吸引了大量受众的关注。
某某品牌还通过与节目主持人和嘉宾的合作，扩大了品牌的曝光面和内容传播。
这种合作不仅受到了粉丝和观众的喜爱，也为某某品牌带来了良好的品牌形象和营销效果。
- 《乘风破浪的姐姐》×某某品牌某某品牌与热门女团综艺节目《乘风破浪的姐姐》开展跨界合作，共同打造了一场线上线下的音乐互动盛典。
通过在节目中植入品牌元素、举办线上互动活动和推出联名周边，某某品牌成功与节目的内容和粉丝群体进行深度共鸣，提升了品牌在年轻人群体中的知名度和美誉度。
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综艺内容营销市场规模
2184850
1881470
1983356
综艺节目植入品牌及产品
571 474
644 499
697 546
2018年上半年 数据来源：九合数据
2018年下半年
2019年上半年
2018年上半年
2018年下半年 品牌（个） 产品（个）
2019年上半年
目 录
1、市场概览 2、媒体篇 3、内容篇
频次
680 184 11 11 11
时长
2316 496 79 74 72
数据来源：九合数据
吸金榜：爱奇艺综艺节目广告吸金能力最强，优爱腾及四大卫视位列前茅
2019年上半年网络视频综艺吸金能力明显上升，与大卫视平台旗鼓相当。爱奇艺、腾讯、湖南卫视综艺节目广告创收 位据三甲；浙江卫视、江苏卫视、东方卫视及CCTV-1形成第二梯队；芒果TV、优酷CCTV-3及北京卫视则构成第三梯队。 五大卫视平台和四大视频网站，占据整个综艺节目广告市场的近80%。
九合数据是一家专注于视频内容营销价值研究机构，是由行业协会、研究机构、行业专家和资深从业者组成的研究团 队，专注于电视、网络视频、短视频等视频节目、电视剧、电影等广告传播的研究，发掘视频内容营销价值，促进内 容营销市场发展。
本报告中行业数据及相关市场预测主要基于研究员采用桌面研究、市场询价及其他研究方法，并且结合九合数据监测 产品数据，通过九合数据预测模型估算获得。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告仅提供给用户作为市场参考 资料。
目 录
1、市场概览 2、媒体篇 3、内容篇
4、行业篇 5、品牌篇 6、前景展望
宏观经济下行以及社会零售增长放缓
去年以来，宏观经济夹杂着多重不利因素，互联网经济泡沫初现端倪，中美贸易战愈演愈烈，社会固定投资增速放缓， 社会消费品零售额增速下降，它们共同作用的结果，即我国的GDP增速持续下行，这对诸多行业造成很大影响。对于 广告业而言，经济下行过程中，广告主会捂紧钱袋，大幅削减广告预算，审慎执行广告投放，这必然使行业景气受挫， 影响整个行业运行。
4、行业篇 5、品牌篇 6、前景展望
网络综艺节目广告同比上升15%，引领视频广告市场的增长
视频节目广告市场保持稳定，2019年上半年电视综艺节目广告市场同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，增速明显放缓； 反之，网络视频综艺节目广告市场保持快速增长，2019年上半年同比上涨56.05%，环比上涨20.09%。电视综艺植入广 告品牌数增长明显，2019年上半年同比上升15%，环比上涨9.59%，植入广告单价出现下降趋势；网络综艺节目植入广 告数量同比上涨15%，环比则小幅上升2%，网络视频综艺的价值正在被广告主认同。
电视&网络视频综艺节目广告分析
1370670
1320726
1387745
电视&网络视频综艺节目广告品牌分析
377 344 328
203
207
797105
180
662630
510800
2018年上半年
2018年下半年
2019年上半年
网综市场规模（万元）
台综市场规模（万元）
数据来源：九合数据
2018年上年年
120
112
100
92
80
59 60
45
59 51
40
34
33
21 20
52 48 28
0 爱奇艺视频
芒果TV
腾讯视频
优酷视频
2018年上半年 2018年下半年 2019年上半年
数据来源：九合数据
跨屏传播新趋势：电视&视频网站，双向输出的趋势显著
当前，综艺节目广告市场，媒体的“泛化”愈发清晰，不在是电视单向输出网络，网络也在反向输出电视。这方面东 方卫视一马当先，2019年上半年,东方卫视联袂腾讯视频，推出“忘不了餐厅”；与芒果TV一道，播出“我最爱的女人 们”；和哔哩哔哩合作，打造“本草中华2”。此外，西瓜视频则联合江苏卫视，推出“大叔小馆”，这是移动视频 与电视媒体的合作。
综艺节目广告行业分布：行业集中度高，网服、快消占据较大份额
综艺节目广告市场中网服，乳制品、美妆、饮料、3c、电商、酒精饮品占较高比例；网服、快消、3c、电商、视频等 行业在电视综艺中占比较高；美妆等个性化产品更青睐网综。电视综艺仍然是主要的流量入口和消费的场景，网服、 电商类客户仍然非常重视与电视综艺节目的合作。
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10月
11月
12月 2019年1月
2月
3月
4月
全媒体
传统媒体
-5% -6.60%
5月
数据来源：CTR
综艺节目广告市场规模保持稳定快速增长，赞助品牌及产品数量也不断增加
与广告市场增长放缓相比，2019年上半年视频综艺节目广告市场规模仍接近220亿元，同比2018年上半年增长16.12%， 环比2018年下半年上涨10.15%。2019年上半年综艺节目植入广告546个品牌，697只产品植入其中；同比2018年上半年， 植入品牌数增长15.19%，产品数增长22.06%；环比2018年下半年，品牌增长9.4%，产品8.2%。综艺节目内容广告的市场 接受度越来越高，依然保持快速发展，是视频广告市场的主要增长点。
真人秀类节目数量占据近半数视频综艺节目，广告创收超过半数，最受广告主青睐。2019年上半年品牌植入的第一大综艺 类型，共计84档节目，市场规模几乎是占据整个综艺市场的一半，吸纳品牌数超过50%，可谓一枝独大。紧随其后，是音 乐体裁，其在入驻品牌数上和晚会齐平，但规模确是晚会的接近1倍。
快消和网服行业是综艺广告市场的主要赞助商，超过八成，保持稳定增长。乳制品、网服、食品、美妆及饮料等12个行业， 在2018年上半年、 2018年下半年、 2019年上半年，分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%，它们是整个综艺节目内 容营销市场的基石，也是基本行业结构。
综艺节目广告TOP10品牌，占据整个 市场份额的30%，作为风向标，主导 着内容营销市场。
前言 PREFACE
本报告先后受到中国广告协会，中国传媒大学广告学院，中广协广播与电视委员会等各位专家的悉心指导，他们在报 告撰写中给予了方法的指导、模型构建、报告形成等提供了很多的支持和帮助，在此对他们做出的贡献表示感谢。
4,938 4,590 4,118
爱奇艺视频
视频网站综艺品牌平均植入花费
2,328 881 1,064
3,012 2,907 2,311
2,587 1,889 2,163
3,851
3,264 2,838
芒果TV 2018年上半年
腾讯视频 2018年下半年
优酷视频 2019年上半年
视频行业总计
四大视频网站综艺品牌植入趋势 单位:个
江苏卫视
浙江卫视
2019年上半年
网络综艺：爱奇艺保持领先，芒果TV快速增长，优酷、腾讯综艺广告品牌 数量增长较多
网络综艺广告市场增长势头迅猛，爱奇艺综艺节目广告项目平均收入保持领先；芒果TV快速增长，价值提升较快； 优酷、腾讯视频综艺广告品牌数量增长较多。优酷视频和芒果TV也拥有各自独特的发展路径，垂直类综艺节目取得 较快发展。此外，西瓜视频也开始进入综艺节目市场。
“忘不了餐厅”东方卫视版本植入权益
品牌
农夫山泉 麦富迪 白云山
林内 汤臣倍健
广告形式
冠名 特约 指定产品 指定产品 指定产品
频次
324 209 11 11
8
时长
979 752 11 14
8
“忘不了餐厅”腾讯视频版本植入权益
品牌
农夫山泉 麦富迪 奥克斯 林内
中国平安
广告形式
冠名 联合行赞 行业赞助 行业赞助 行业赞助
7.30% 64
国民经济运行趋势
6.90% 69
6.70%
6.90%
82 74
6.60% 90
6.40%
21
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年 2019年1Q
GDP总量（万亿）
GDP增长率（%)
数据来源：国家统计局
社会消费品零售额增长趋势
9.00% 8.80% 3.1 3.1
9.00% 9.20%
2019年上半年 中国综艺节目广告营销白皮书
核心发现 THE CORE
根据九合数据分析，中国综艺节目市场领跑广告市场。2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期 增长16.12%，环比增长10.15%。 2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长 15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。
电视媒体5大卫视综艺规模及所占比例
69 59 55
TOP5卫视综艺广告品牌植入分析
62 40
73 62
48
61 57
48
67
43 38
22
2018年上半年
2018年下半年
五大卫视综艺规模（万元）
2019年上半年 五大卫视占比
数据来源：九合数据
北京卫视