《管理经济学》(二)-论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
自考管理经济学复习重点
应考指导一、考试相关情况说明（一）课程基本情况《管理经济学》是财经和管理类专业高等教育的必修课程。
就其学科门类归属而言，管理经济学属于经济学的范畴。
管理经济学是一门应用经济学理论和方法研究企业经营决策的科学。
学习管理经济学，要求学员具有一定的经济学和数学基础。
本课程的指定教材是全国高等教育自学考试指导委员会组编，吴德庆主编：《管理经济学》，中国人民大学出版社1999年版。
（三）重难点分布从知识点分布来看，本课程试题覆盖了教材10章的全部内容。
从整体来看，教材10章内容知识点分布不均匀，重点章节主要是第1章，第2章，第3章，第5章，第6章，第7章。
绪论、第4章、第八章和第9章是知识点考查最少的四章，并且主要是以选择题的形式出现。
（四）试题难度从试题难度来看，试题绝大部分属于大面知识。
对于重点知识每年都会重复出现，只是以不同的形式，或者考查不同的内容。
这一点大家要特别注意，不要以为以前考过的知识点就不会再考。
虽然每年均有偏题出现，一般是属于课程涉及的较细的内容，但所占比例较低，属于正常情况。
总体而言，试题较为容易。
二、学习建议及复习方法/技巧针对本课程性质，结合历年考试情况，在此向学员提出以下四点学习建议，供大家参考：（一）在学习本课程之前，希望大家温习之前所学的微观经济学和数学（微积分）。
微观经济学是本课程的主要理论支点和基础，数学是本课程的主要研究方法。
（二）以考试大纲为依据，熟知考试大纲对课程提出的总的要求和各章知识点。
从历年考试情况看，本课程考试命题重基础、宽覆盖。
因此，建议学员认真阅读教材，尤其是大纲要求学生掌握的知识点部分，切忌任意删减章节，采取猜题、押题方式。
（三）管理经济学与其他学科相比较，一个重要特点就是要利用经济模型进行决策。
因此，在学习过程中，学生要学会应用数学函数和几何图形来理解相关的经济学原理和决策方法。
数学模型和几何图形分析是本课程的主要特点，学生一定要深刻认识、认真掌握。
管理经济学课件需求弹性分析讲解学习
如果价格上升10%，有：P3=550元/ 台，由于Ed=2，销售量下降20%， Q3=80台，则：
R3=P3xQ3=550x80=44000元，
R3-R1=44000-50000=-6000元。
所以，对于需求是富有弹性的商品， 价格与总收益(总支出) 成反方向变化， 价格上升，总收益减少，价格下降， 总收益增加。在商品销售中，通常所 说的薄利多销，就有这种作用在其中。
收益TR = P * Q ＝价格×销售量
价格从3元降到２元，需求量从８个单位增加到10个 单位，这时卖者的总收益怎样？ 减少
讨论： 对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？
商品价格，还是商品数量？ 易腐商品如何来买卖？
（2）需求富有弹性 E > 1
【需求量变动的比率大于价格变动的比率】
例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。
弹性＝Y变化的百分比/X变化的 百分比
点弹性=(dy/dx)*(x/y)
弧弹性＝ (y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)
第一节 需求的价格弹性(price elasticity of demand)
一、需求价格弹性的概念
定义： 其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变
化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。
M(R Q)dT(Q R)a-2bQ dQ
得需求曲线和边际收益曲线的斜率：
dP-b,dMR-2b. dQ dQ
* 当d为向右下方的倾斜的 直线型时，MR也呈向右下方倾斜 的直线型，且有AB=BC，OF=FG。
目录
六、影响价格弹性的因素
（1）生活必需品与奢侈品。 （2）可替代的物品越多，性质越接近， 弹性就越大。 （3）购买商品的支出在人们收入中所占 的比重。 （4）时间因素也影响弹性的大小。
管理经济学 第3章需求弹性分析
1995 - 2000 % Growth in Profits 70.5 61.2 39.9 33.0 32.0 31.8 25.5 24.5 23.7 23.6 22.9 22.0
Annual
2012-3-14
YU YIHONG
23
3.3 需求的交叉价格弹性
• 定义式为
∆ A/Q P ∆ A Q A B Q EB = = A ∆ B /P Q ∆ B P B A P
2012-3-14 YU YIHONG
Q+Q P+P 1 2, 1 2 2 2
A
Q1
Q2
8
线性需求曲线上的弹性变化
P
C点弹性无穷
C
弹性大于1
A点弹性为1
A
弹性小于1 D点弹性为0
D
2012-3-14 YU YIHONG
Q
9
需求曲线的两种极端状况
D
D
2012-3-14
YU YIHONG
2012-3-14 YU YIHONG 28
消费者调查
• 方法：对一组样本消费者进行询问，确定他们 方法：对一组样本消费者进行询问， 的购买意愿、 的购买意愿、对价格变化或相对价格水平的敏 感程度和对广告的了解程度等因素 • 优点：可以向厂商提供大量有用信息 优点： • 缺点：很多消费者不能或不愿意对这类问题提 缺点： 供准确的答案 • 解决之道：我们仍然可以从消费者那里了解到 解决之道： 需要的信息， 需要的信息，但需要一些技巧
• 若A和B两种商品为互补关系的，则 两种商品为互补关系的， 和 两种商品为互补关系的
EAB<0
• 若A和B两种商品相互独立，则 两种商品相互独立， 和 两种商品相互独立
管理经济学教学大纲
定义（Trigger strategy）：竞赛者i 被称为采取 Trigger strategy，如果对任一期 , 1,2,...,
ai
peace war
as long as ait atj peace for all t1,..., -1
otherwise.
第六章 博弈论
本章建议阅读章节：
朱善利《微观经济学》，第一章； 戴维.贝赞可，戴维.德雷诺夫.马克.尚利《公司战略经 济学》，前言。 布雷克利《管理经济学与组织架构》第1章、第2章、 第3章。。
第一部分 基础理论和方法
第一章 需求分析与消费者行为分析
第一节 消费者行为
一、消费者的行为目标与约束条件
行为目标：效用最大化 约束条件：个人的收入 一元函数：U=U（X） 边际效用：dU/dX 边际效用递减 效用函数：U=U（X，Y） 预算约束：M=PxX+PyY 均衡条件：MUx/Px=MUy/Py
2
1
P
W
P 2， 2 -2，3
W 3， -2 -1，-1
第六章 博弈论
第二节 博弈的扩展形表达方式
博弈者先后行动
1
F
2F
D
2D
B
NB
B
NB
P 1 H 1
P 1 P 1 P 2 H 1 H 1 H 0
第六章 博弈论
第二节 博弈的扩展形表达方式
子博弈与子博弈完备均衡Subgame and subgame perfect equilibrium (SPE).
根据定义求 SPE。
在飞行员与劫机者 game 中，（D，（NB，NB））构成唯一的 SPE。
第六章 博弈论
《管理经济学》(一)-论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性 (3)
南开大学现代远程教育学院考试卷2019年秋春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）主讲教师：卿志琼_一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响2、厂商利润最大化目标与其他目标分析3、量本利分析的应用4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势5、政府税收对均衡价格的影响6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性7、规模经济与规模不经济的含义与应用8、需求价格弹性与企业定价战略9、边际效用递减规律与消费决策10、需求法则与需求预测11、论生产要素报酬递减规律12、管理经济学与微观经济学的关系13、机会成本与决策14、规模报酬递增、不变与递减15、生产三阶段与管理决策16、短期成本与长期成本的关系17、总利润、平均利润与边际利润18、总收益、平均收益与边际收益19、厂商利润最大化原则20、盈亏平衡点与企业决策二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。
比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性电影票定价策略。
管理经济学需求弹性分析
2.需求缺乏弹性 |Ep|<1
价格 3
2
1
01234
数量
表明需求量变动率小于价格变动率，说明该商品对价 格不是很敏感，价格降低或升高对需求量影响不是很大。
缺乏弹性的商品：生活必需品，低档消费品，某些原 材料，燃料和动力等。这类商品的生产企业，可以适当提 价增加收入。如上图，从价格一提高到二时，需求量仅仅 从2.5减少到2.0。提价增加的收入为1*2=2，减少的收入为 （2.5-2.0）*1=0.5，所示总收入可以增加1.5。
不仅食物支出是递减的，而且衣服、住房等生活必需品支出也存在 着类似的情况，只有休闲、娱乐、旅游支出随着收入增长有较快的增 长。
四、需求收入弹性的应用
例4：武汉大学两位教师在80年代曾做过武汉市洗衣机 需求函数的模型。假定收入以每季增长2%的比率上升，洗衣 机的需求收入弹性为：
时间 82年 82年 83年 83年 84年 84年 3季度 4季度 1季度 4季度 1季度 4季度
§3-1 需求的价格弹性
一、概念： 指商品的自身价格的变动率与其所引起的需求量
变动率之比。通俗地说，商品的价格每变动一个百分 点，会引起需求量变化的百分比。
例一：某商品原市场价格12元，需求量为60个单 位；现市场价格10元，需求量为70个单位。 变动：（10-12）/12=-1/6 （70-60）/60=1/6
交叉弹性系数为正值（即大于零），绝大部分商品属于这一 类，例如禽蛋与肉、鱼与肉、梨与苹果等。 2.互补商品
这类商品的需求交叉弹性为负。 例如，照相机与胶卷，自行车与轮胎，电脑与打印机等等都是
互补关系。当照相机需求增加了，胶卷需求也会增加；自行车 需求增加了，轮胎需求也会增加。两种商品要配对使用。 所以，当自行车价格下降，自行车需求量会增加，从而轮胎 销量上升，因此，交叉弹性系数为负值。
微观经济学第二章弹性理论
e=0
P2 P1
0
Q
第5种情况： 完全有弹性
P
e=∞
d
0
Q
23
需求价格弹性与收益-小结
弹性
价格
ed>1
收益
降价 增加
ed=1
收益 不变
ed<1 ed=0
ed=∞
收益 减少
同与价 格下降 幅度
在既定价格下， 收益可以无限 增加，因此， 厂商不会降价
涨价
收益 收益 减少 不变
收益 同与价 收益会减少为
弧弹性
Q / Q Q I
eI
I / I
I Q
点弹性
eI
lim Q / Q I / I
dQ I dI Q
26
案例2： 汽车收入弹性计算
据中国社科院的《2008社会蓝皮书》，在 2007年我国城镇居民人均实际可支配收入 增长13%，汽车销售量增长率22%。
汽车收入弹性=？
eI
Q / Q I / I
eXY
QX / QX PY / PY
QX PY
PY QX
31
计算如下商品之间的交叉弹性
1.葵瓜子价格上升8%，西瓜子需求增加了4%。 2.我国机票涨价10%，引起出国旅游人数减少
2%。 3.当手机的价格下降了3%，手机充电器的需求
增加了6%。
32
需求交叉弹性与不同商品之间的相互关系
eXY
（4）商品用途的多少
用途多---弹性大 用途少---弹性小
（5）商品对人们的必要程度
必需品 vs 奢侈品
25
（二）需求收入弹性 （Income Elasticity of Demand）
管理经济学 考试题及答案
管理经济学1．公司A和公司B是机床行业的两个竞争者。
这两家公司现在的销售量分别为100单位和250单位。
其产品的需求函数分别为：公司A P A=1000-5Q A 公司B P B=1600-4Q B（1）求这两家公司当前的点价格弹性。
（2）假定公司B降价，使销售量增加到300单位，这一行动导致公司A的销售量下降到75个单位，问A公司产品的交叉价格弹性是多少？（3）假定公司B的目标是谋求销售收入最大，你认为它降价在经济上是否合理？2．已知生产函数为Q=f（K，L）=KL-0.5L2-0.32K2，Q 、K 、L分别表示产量、资本和劳动。
令上式中的K=10：（1）试求劳动的平均产量函数（AP L）和边际产量函数（MP L）；（2）分别计算当总产量、平均产量和边际产量达到极大值时厂商雇佣的劳动数量；（3）证明当AP L达到极大时AP L=MP L=2。
3．某公司推出一种新型的节能空调器，在1～2年内可在市场上取得完全垄断地位，但在2～3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后则有大量的同类产品问世，同时由于人们收入水平提高，对空调器的需求量也大增，形成完全竞争局面，若该公司的成本函数始终为TC=225000+1000Q+10Q2而目前的需求函数为：P=7000-5Q（1）如公司利用短期垄断地位并使利润最大化，那么产品的价格和产量应为多少？（2）在2～3年间出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任何超额的利润，这时的产品价格和产量又应为多少？（提示：为简单起见，假定公司面对的需求曲线向左平移）（3）在完全竞争时，该公司的长期价格和产量又是什么？4．完全竞争厂商的短期成本函数为TC=0.1Q³-2Q²+15Q+10，求：（1）厂商的短期供给函数；（2）使得厂商停止营业的价格水平。
5.南方航空公司是一家地区性的小公司。
它每天晚间有一航班飞往亚特兰大。
这架飞机必须每天上午8：00从亚特兰大飞往佛基尼亚州的里士满。
《管理经济学》第2章_需求理论和分析
总 收 入
TR
价
每期数量
格
D
MR
每期数量
2.4 价格弹性
2.4.1 何谓价格弹性 ❖ 价格弹性是企业定价的依据 ❖ 价格弹性：价格变化百分之一，会使需求量变化百分之几
△Q/ Q0 Ep =
△P / P0 ❖ 一般情况下，价格弹性为负值 ❖ 根据价格弹性划分需求关系的种类：
Ep＜-1，弹性需求 Ep = 1 ， 单元弹性 -1 ＜Ep ≤0，非弹性需求
❖ 在繁荣期，奢侈品的销售增长速度快于收入 的增长速度，而必需品的销售增长速度低于 收入的增长速度
❖ 在衰退时期，奢侈品的销售减少速度高于收 入减少的速度，而必需品的销售变化不大
2.6 交叉弹性
2.6.1 交叉弹性 ❖ 何谓交叉弹性：某种其他商品的价格每变化
百分之一，会使该物品需求量变化百分之几 △Q /Qx
作业一：确定需求函数，绘制需求曲线，并解释曲线 形状的特征和原因。
第1组：颐和园提供糕点 第2组：颐和园佛香阁、苏州街联票 第3组：颐和园电瓶车、滑竿游 第4组：学校宿舍、办公室保洁服务 第5组：北海特供糕点 第6组：北海团成、白塔联票 第7组：色戒电影 第8组：天坛特供糕点 第9组：天坛祈年殿、圜丘、回音壁联票 第10组：刘德华音乐会
如何减少汽车使用带来的北京的大气污染？
2.2 市场需求
❖ 市场需求：所有的个人需求之和 2.2.1影响市场需求的因素 ❖ 产品价格 ❖ 消费者收入 ❖ 相关产品价格 ❖ 消费者偏好 ❖ 消费者对未来价格变化的预期
2.2.2 需求函数
❖ 需求函数：需求量与影响这一数量的诸要素之间的 关系的一种数学表达方式。
2.4.2 影响价格弹性的因素 ❖ 是否有替代品 ❖ 在收入中所占比重 ❖ 时间的长短
管理经济学名词解释_2
1.正常利润：正常利润(Normal profit)是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。
在西方经济学中，正常利润指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬及支付，正常利润是隐性成本的一部分。
正常利润通常是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。
从机会成本的角度说，它是厂商生产成本的一部分，以隐成本计入成本。
2.经济利润：经济利润（Economic profit）是指厂商的收益与它的成本之差，后者包括从最有利的另外一种厂商资源的使用中可以获得的收益。
排除所有者投入和分派给所有者方面的因素，期末净资产与期初净资产相减以后的差额。
3.沉没成本：沉没成本是指由于过去已经支出的费用，或者根据协议将来必须支出的费用。
4.自然垄断：是指由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断。
5.内部人控制：内部人控制（Insider Control）是指现代企业中的所有权与经营权（控制权）相分离的前提下形成的，由于所有者与经营者利益的不一致，由此导致了经营者控制公司，即“内部人控制”的现象。
6.私人成本：私人成本（Private cost）是指单个使用者为了能够使用某一资源而带来的费用指厂商生产过程中投入的所有生产要素的价格。
私人成本是从厂商私人角度来看的成本，厂商投入的生产要素如劳动、资本、土地、企业家才能等价格均应计入私人成本。
7.社会成本：社会成本（Social cost）是指按全社会各个生产部门汇总起来的总成本，也可以指某一种产品的社会平均成本。
社会成本是产品生产的私人成本和生产的外部性给社会带来的额外成本之和。
8.会计利润：会计利润（Accounting Profit) 是指企业在一定会计期间的经营成果。
利润包括收入减去费用后的净额、直接计入当期利润的利得和损失等。
会计利润也就是账面利润，是公司在损益表中披露的利润。
9.消费者剩余：消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。
管理经济学名词解释
管理经济学名词解释1、需求价格弹性：指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。
2、需求收入弹性：当消费者的收入水平变化1%时,对某种商品需求量变化的百分数。
它测度的是某种商品的需求量对收入水平的变化作出反应的敏感程度。
3、交叉价格弹性：当X商品的价格变动时，会引起Y商品需求量的变动。
称Y商品需求量的相对变化率与X商品价格的相对变化率之比为Y商品的需求交叉价格弹性。
4、机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本；会计成本：是指企业在经营过程中所实际发生的一切成本。
包括工资、利息、土地和房屋的租金、原材料费用、折旧等。
5、显性成本：是指厂商为了购买或雇佣供生产所需的生产要素所支付的费用。
例如支付的生产费用、工资费用、市场营销费用等，因而它是有形的成本。
隐性成本：是厂商本身自己所拥有的且被用于企业生产过程的那些生产要素的总价格。
是一种隐藏于企业总成本之中、游离于财务审计监督之外的成本。
如管理层决策失误带来的巨额成本增加、领导的权威失灵造成的上下不一致、信息和指令失真、效率低下等。
相对于显性成本来说，这些成本隐蔽性大，难以避免、不易量化。
6、社会成本VS私人成本社会成本是在生产的过程中，整个社会承受的代价。
包括生产厂商在内。
私人成本也称为私人费用。
指厂商生产过程中投入的所有生产要素的价格。
厂商的私人成本仅仅按照生产要素价格和正常利润来进行计算，因此，在外部经济下产生的环境污染、生态破坏、给别人和社会带来的损失都没有计入私人成本，从而使得私人成本会低于社会成本。
7、固定成本VS变动成本固定成本是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。
变动成本是指那些成本的总发生额在相关范围内随着业务量的变动而呈线性变动的成本。
8、增量成本VS沉淀成本增量成本是由产量增量而导致的总成本的变化量，等于生产增量之后的总成本减去生产增量前的总成本。
管理经济学-需求弹性
管理经济学-需求弹性需求弹性是管理经济学中一个重要的概念。
它用于衡量市场需求对价格变化的敏感程度，即衡量需求量对价格变化的弹性程度。
需求弹性对于企业决策、市场分析和政策制定都有重要的指导作用。
在本文中，将探讨需求弹性的定义、计算方法、分类以及其在实际经济管理中的应用。
1. 需求弹性的定义需求弹性是指市场需求对价格或其他相关因素变化的敏感程度。
更具体地说，需求弹性衡量了需求量对价格变化的变化幅度。
这个概念在经济学中被广泛应用，对于企业和政府来说都非常重要。
2. 需求弹性的计算方法需求弹性可以通过以下公式计算：\[\text{需求弹性} = \frac{\% \text{需求量变化}}{\% \text{价格变化}}\]需求量变化可以表示成绝对值或百分比变化，同样价格变化也可以表示成绝对值或百分比变化。
需求弹性可以为正数、负数或零。
当需求弹性大于1时，称为弹性需求；当需求弹性小于1时，称为非弹性需求；当需求弹性等于1时，称为单位弹性需求。
3. 需求弹性的分类需求弹性可以根据不同的因素进行分类。
以下是几种常见的需求弹性分类：3.1 价格弹性价格弹性是指市场需求对价格变化的敏感程度。
它是最常见的需求弹性分类，也是最有用的一个。
价格弹性可以分为三类：•弹性需求（E>1）：当需求量对价格变化的弹性大于1时，称为弹性需求。
这意味着需求量对价格变化非常敏感，当价格上涨时，需求量下降较多；当价格下降时，需求量增加较多。
例如，奢侈品的需求就属于弹性需求。
•非弹性需求（E<1）：当需求量对价格变化的弹性小于1时，称为非弹性需求。
这意味着需求量对价格变化不太敏感，当价格上涨时，需求量下降较少；当价格下降时，需求量增加较少。
例如，日常生活用品的需求就属于非弹性需求。
•单位弹性需求（E=1）：当需求量对价格变化的弹性等于1时，称为单位弹性需求。
这意味着需求量对价格变化的变化幅度和价格变化幅度相等。
例如，市场需求整体上不受价格变化的影响。
《管理经济学》(二)-论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
南开大学现代远程教育学院考试卷2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析2、完全竞争市场的特点与评价3、完全竞争市场厂商短期关门点决策4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析5、完全垄断市场的特点分析6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析7、论价格歧视及其条件8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件9、论垄断竞争市场的条件与企业决策10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争11、寡头市场结构的特点分析12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用14、论博弈论对企业决策的启示15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策16、成本加成定价法的含义及其应用17、企业不同的定价实践与应用18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例19、长期投资决策原则与应用20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
《管理经济学》(一)-总收益、平均收益与边际收益 (2)
南开大学现代远程教育学院考试卷2019年度春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响2、厂商利润最大化目标与其他目标分析3、量本利分析的应用4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势5、政府税收对均衡价格的影响6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性7、规模经济与规模不经济的含义与应用8、需求价格弹性与企业定价战略9、边际效用递减规律与消费决策10、需求法则与需求预测11、论生产要素报酬递减规律12、管理经济学与微观经济学的关系13、机会成本与决策14、规模报酬递增、不变与递减15、生产三阶段与管理决策16、短期成本与长期成本的关系17、总利润、平均利润与边际利润18、总收益、平均收益与边际收益19、厂商利润最大化原则20、盈亏平衡点与企业决策二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。
比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
总收益、平均收益与边际收益总收益总收益指厂商销售一定数量的产品或劳务所获得的全部收入，它等于产品的销售价格与销售数量的乘积，记为TR=P*Q。
管理经济学-3弹性
1.8 需求弹性理论的运用
总收益(Total revenue）
收益TR = P * Q ＝价格×销售量
价格从3元降到２元，需求量从８个单位增加到10个 单位，这时卖者的总收益怎样？ 减少
讨论： 对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？
商品价格，还是商品数量？ 易腐商品如何来买卖？
1.需求富有弹性 E > 1
❖ 需求量变动的 比率大于价格 变动的比率。
❖ 主要是奢侈品。
D5
商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？ 富有需求弹性。
需求弹性
名称
含义
|Ed|=0
完全缺乏弹性或零弹性
不论价格如何变动，需求量固定不变
|Ed|＜1
需求缺乏弹性
需求量变动的比率小于价格变动的比率
|Ed|=1
单元弹性或单位弹性
价格从１元降到0.8 元, 需求量从100斤增加 到150斤,则:
1.4 弧弹性计算公式为：
P1 P2
Ed
Q • 2 P Q1 Q2
Q • P1 P2 P Q1 Q2
2
1.5需求弧弹性的分类
1）E = 0 完全无弹性（perfect inelastic）
❖ 价格无论如何变动，需 P
D1
弹性。
p
Ed=0
A
Ed =∞
Ed >1
Ed =1
0
Q
例如：某种商品原来的价格为100元时， 需求量为150件；后降价降到80元时， 需求量上升为180件，试计算该商品的
需求弹性系数？
❖ 解： Ed=(△Q/Q)/(△P/P)
❖ △Q=30件，Q=150件， △P=20元，P=100元
❖ Ed=(30/150)/(20/100)
需求的收入弹性、需求的交叉弹性、供给弹性_西方经济学（ 微课版 第2版）_[共3页]
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33 供 求 理 论第2章性也因时间、消费者收入水平和地区而不同。
例如，彩电在20世纪80年代的中国还属于奢侈品，需求弹性较大。
而现在已基本成为生活必需品，需求弹性相对下降。
2.4.2 需求的收入弹性、需求的交叉弹性、供给弹性1．需求的收入弹性（1）需求收入弹性的含义与计算方法需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand ）又称收入弹性，指收入变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动的反应程度。
一般用收入弹性的弹性系数来表示收入弹性的大小。
这一弹性系数是需求量变动的百分比与收入变动的百分比的比率。
以m E 代表收入弹性的弹性系数，Q ∆代表需求量变动的百分比，Y Y∆代表收入变动的百分比，则计算收入弹性系数的公式如下。
m /Q Y Q Y E Q Y Y Q∆∆∆==∆i 例如，假设收入变动为10%，某种商品的需求量的变动为20%。
则收入弹性系数为2。
（2）需求收入弹性的分类在影响需求的其他因素既定的条件下，需求的收入弹性系数可正可负，并可据此来判别该商品是正常品还是劣等品。
如果某种商品的需求收入弹性系数是正值，即m 0E >，表示随着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求量增加，该商品即称为正常品。
正常品的需求收入弹性系数可等于1，大于1（奢侈品）或小于1（必需品）。
它们也分别称为收入单位弹性、富有弹性和缺乏弹性。
如果某种商品的需求收入弹性系数是负值，即m 0E <，表示随着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求量反而下降，该商品即称为劣等品。
随着人们收入水平的提高，人们会减少对这类商品的购买。
需要注意的是，不同商品在一定的收入范围内具有不同的收入弹性，同一商品在不同的收入范围内也具有不同的收入弹性。
收入弹性并不取决于商品本身的属性，而取决于消费者购买时的收入水平。
这是因为，收入水平提高时，本来被认为是奢侈品的东西也会被认为是必需品，本来被认为是正常品的东西也会被认为是劣等品。
《管理经济学(一)》-厂商利润最大化原则 (2)
南开大学现代远程教育学院考试卷2019年春季学期期末(2020.2) 《管理经济学》（一）主讲教师：卿志琼一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、企业不同成本对决策的影响2、厂商利润最大化目标与其他目标分析3、量本利分析的应用4、运用均衡价格理论分析某一商品的价格趋势5、政府税收对均衡价格的影响6、论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性7、规模经济与规模不经济的含义与应用8、需求价格弹性与企业定价战略9、边际效用递减规律与消费决策10、需求法则与需求预测11、论生产要素报酬递减规律12、管理经济学与微观经济学的关系13、机会成本与决策14、规模报酬递增、不变与递减15、生产三阶段与管理决策16、短期成本与长期成本的关系17、总利润、平均利润与边际利润18、总收益、平均收益与边际收益19、厂商利润最大化原则20、盈亏平衡点与企业决策二、论文写作要求1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第1题——第7题可以加副标题。
比如，第7题，规模经济与规模不经济的含义与应用——以钢铁企业为例。
三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
厂商利润最大化原则厂商经营原则厂商从事生产或出售商品的目的是为了赚取利润。
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南开大学现代远程教育学院考试卷
2020年度春季学期期末(2019.9) 《管理经济学》（二）
主讲教师：卿志琼
一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。
1、完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场特点比较分析
2、完全竞争市场的特点与评价
3、完全竞争市场厂商短期关门点决策
4、完全竞争市场厂商长期均衡的利润状况分析
5、完全垄断市场的特点分析
6、完全垄断市场厂商的长期均衡条件分析
7、论价格歧视及其条件
8、论一级差别定价、二级差别定价和三级差别定价的含义与适用条件
9、论垄断竞争市场的条件与企业决策
10、垄断竞争市场厂商的价格竞争与非价格竞争
11、寡头市场结构的特点分析
12、比较完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构的长期均衡条件与效率分析
13、卡特尔定价与价格领导的含义与应用
14、论博弈论对企业决策的启示
15、运用某一市场结构分析企业的定价与产量决策
16、成本加成定价法的含义及其应用
17、企业不同的定价实践与应用
18、市场进入障碍与市场结构——以某市场为例
19、长期投资决策原则与应用
20、囚徒困境与纳什均衡的含义与应用
二、论文写作要求
1、论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
2、论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。
3、第13题——20题，可以加副标题。
如第20题，囚徒困境与纳什均衡的含义与应用——以可口可乐与百事可乐广告战为例
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）1. ……
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。
论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
论需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性
一、需求价格弹性、需求收入弹性与需求的交叉弹性的含义
弹性是用来说明经济变量因变量对另一变量变化的敏感程度。
需求价格弹性表示在一定时间内，一种商品的需求量变动对于上该商品价格变动的反应程度。
影响需求价格弹性的因素有商品的可替代性，商品用途的广泛性，商品对于消费者生活的重要程度，商品的消费支出在消费者预算总支出所占的比重，所考察的消费者调节需求量的时间。
对于大多数商品和劳务，短期弹性小于长期弹性，对于部分耐用品，则短期弹性大于长期弹性。
Ed＞1奢侈品
Ed＜1生活必需品
需求收入弹性在一定时期内，某种商品需求量的变动对于消费者收入量变动的反应程度。
商品和劳务长期收入弹性大于短期收入弹性，对于部分耐用品，则短期弹性大于长期弹性。
Em＞1奢侈品
1＞Em＞0必需品
Em＜0劣等品
需求交叉弹性表示在一定时期内一种商品需求量的变动对于它的相关商品的价格变动的反应程度。
Exy＞0 替代品一种商品价格的提高另一种商品需求量增加
Exy＜0 互补品一种商品价格的提高另一种商品需求量减少
供给价格弹性表示在一定时期内一种商品供给量的变动对于该商品价格变动的反应程度。
Es=0极其稀缺的物品
Es=∝产品严重过剩
大多数商品和劳务的长期弹性大于短期弹性，对于部分耐用品和可回收商品则短期弹性大于长期弹性。
影响供给价格弹性的因素有生产的难易程度，生产规模和规模变化的难易程度，成本的变化，时间的差异，厂商生产能力对未来价格的预期。
二、需求收入弹性的种类
一般来讲，消费者的收入与需求量是同方向变动的。
但各种商品的需
求收入弹性大小并不相同，依据需求收入弹性数值，可将商品分为以下二
种：
1、正常品（normal good)，需求收入弹性系数为正值。
说明这种商
品的需求量将随着收入的增加（减少)而增加(减少），经济学中称这种
商品为正常品。
其中需求收入弹性系数介于0和1之间的商品，需求量变
动的幅度小于收入变动的幅度，称为生活必需品，如粮食、服装等；需求
收入弹性系数大于1的商品，需求量变动的幅度大于收入变动的幅度，称
为奢侈品，如珠宝、笔记本电脑等。
2、劣等品（inferior good)，需求收入弹性系数为负值。
说明这类
商品的需求量将随着收入的增加（减少）而减少(增加），称为劣等品，
如土豆、玉米面、高粱米等。
三、恩格尔定理
通过上面的分析，我们可以得出这样的结论：生活必需品的需求收入弹性比较小，而奢侈品和耐用品的需求收入弹性比较高。
对此，德国统计学家N·恩格尔根据对有关统计资料的分析，提出了一个定理：随着收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比率越来越小，也就是食物支出占全部收入的比率中随着消费者收入水平的提高而递减。
这一定理就称为恩格尔定理。
一个居民户或一个国家、地区居民的食物支出占其总收入的比率就称为恩格尔系数。
其计算公式为：。