高档家具市场行业分析

高档家具行业分析

一、公司主营业务、产品

公司是一家经营集高星级酒店家具、精装豪宅家具、装饰设计一体化的专业家具集团，目前已发展成为中国乃至亚洲最具知名度和影响力的家具制造商之一。目前，公司拥有深圳活动家具事业部、福建固定家具事业部和东莞外销事业部三大事业部，生产产品包括固定家具、活动家具和精装家具等。提供的服务类型包括：酒店家具、精装豪宅家具、工程安装和规划设计等业务，为客户提供全方位、一站式顶级家具解决方案。公司的产品及服务类型分别如下图一、图二所示：

图表 1：公司主要产品

图表 2：公司主要提供的服务类型

二、公司所处行业基本情况

（一）公司所处行业说明

公司是一家经营集高星级酒店家具、精装豪宅家具、装饰设计一体化的专业家具集团，主要为高星级酒店、精装豪宅等提供定制家具服务，主要生产的产品以木质家具为主。根据《上市公司行业分类指引》（2012年修订），酒店家具、豪宅装饰家具所处行业为“C21 家具制造业”；根据《国民经济行业分类》(GBT4754-2011)，酒店家具、豪宅装饰家具所处行业为“C21 家具制造业”大类下的“C2610 木质家具制造”行业。

（二）公司所处行业发展现状

1、家具制造行业基本情况

（1）行业发展有利政策

图表 3：家具行业的有利政策

（2）公司所处行业的主要行业标准

公司主要是为高星级酒店、精装豪宅等提供定制家具服务。定制家具是把装饰装修行业手工打制家具的个性化解决方案和家具行业成品家具规模化、标准化生产的优势有效结合起来，通过运用信息技术和现代制造技术，集成创新的产品。定制家具所需要遵守的法律法规及主要标准如下：

图表 4：主要行业标准

2、全球家具制造行业的发展趋同趋势

国际家具行业经过多年的发展，逐步发展成为一个大型的工业化产业。从以往的重个性、定制化的作坊模式，慢慢过渡到了标准化、趋同性的大企业生产模式。这些标准化、趋同性主要表现在设计、技术、材质、标准等四个方面，具体表现如下：

技术趋同性是指，随着全球技术和生产人员的流通，以及发达国家将生产逐步向发展中国家转移，生产线和生产技术基本趋同；

设计趋同性是指，市场趋同后，美式家具风格和欧洲几大流派占据了全球家具大部分份额。市场的主导是以意大利、希腊和西班牙为代表的南欧新古典风格和以瑞典、芬兰为代表的北欧简约风格；

材质趋同性是指，需求风格的趋同导致家具材质进一步趋同，主要是板式、实木、金属、玻璃、软体、竹藤等几个大类；

标注趋同性是指，目前家具制造标注主导是欧洲标注；日本标准逐渐丧失影响力；美国标准仍然存在，但现在美国本土逐渐也在推行欧洲标准，未来市场上欧洲标准将主导家具市场，形成进一步整合。

3、我国家具行业市场发展概况

（1）我国家具行业市场发展概况

中国经济的持续快速发展为家具行业提供了良好的发展条件，中国家具制造业2008年的产值为6,500亿元人民币1。从1978年的13亿开始，30年增长了500倍，每年平均增速达25%～30%。2009年，我国家具制造业产值相比2008年再次累计增长达到13.36%2。2010年，我国家具制造业产值再次实现了累计同比

1《宁基股份招股说明书》87页第一段

2中国家具行业协会，《2009年家具制造业产值增长较快，出口下降收窄》，

32.24%的增长，达到9,744亿元3。

图表 5：2000年-2010年中国家具增长情况

单位：亿元

我国家具行业经过30年的快速发展，已成为世界家具生产大国和出口大国，但是我国距离生产强国还有很长一段距离。《中国家具行业“十二五”发展规划》中指出，目前我国家具行业存在的主要问题包括：

①我国家具行业以中小企业为主，企业管理水平同现代化的先进管理方式尚有差距，部分企业管理落后，行业管理人才缺乏；

②家具制造业工业化水平不高。生产设备利用率比较低，机械设备应用软件的开发和使用还有很大的差距；

③家具行业劳动生产率低，高技能劳动力缺乏，与发达国家相比有很大差距； ④家具行业产品质量不够稳定，产品抽检合格率有很大波动，中小企业产品质量存在问题；

⑤全行业家具设计人员缺乏，家具企业设计开发能力不强，产品模仿问题依然存在；

⑥家具产品销售以家具城大卖场为主，完整的家具市场销售体系还没有形成； ⑦行业发展具有一定盲目性，建家具工业园区、家具商城过多，造成资源浪 /news/content-301293.aspx

3《中国家具行业“十二五”发展规划》

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年

国内家具制造业产值

费；

⑧家具出口数量多，出口价格偏低，结构不够合理，出口目的国过于集中，自主品牌不多，产品附加值不高。

（2）驱动我国家具行业市场发展的主要因素分析

驱动我国家具行业市场发展主要有四大因素：居民可支配收入的持续增长；城镇化的快速推进；房地产市场的快速发展；出口业务的稳定增长。

①居民可支配收入的持续增长为行业发展提供了物质基础

我国城镇居民家庭人均可支配收入从2005年的10,493元增长到2011年的21,809.8元4。居民收入的可持续增长，将使人们有能力去提高自身的生活质量，在追求舒适、优美和个性化的消费方式驱动下，在家庭设计创意、智能化、现代化等方面创造出许多新的需求。随着城镇居民收入水平和消费支出的不断增加，以及居民消费结构的升级，人们有更充足的物质条件去改善居住环境，这为家具行业的发展提供了坚实的物质基础。

图表 6：2005-2011城镇居民家庭人均可支配收入增长图示

单位：元

②中国城市化进程的加快推进为家具行业提供了广阔的市场空间

中国社会科学院2009年6月出版的《城市蓝皮书》指出：目前中国城市化已进入中期发展阶段。近几年来，中国的城市化进程稳步推进，城镇人口由2005

4国家统计局《2005-2011年城镇居民家庭人均可支配收入数据》