2012世界精品老爷车展策划方案

4月22日
施的落实。
2012年4月12日- 新闻发布期 举办新闻发布会，全方位宣传此次车展 4月22日
配合业务部商讨具体细节
2012年4月23日- 展会实施期 5月2日
全方位周到服务，组织严密，宣传到位。同 时做好媒体追踪、参展商维护与客户服务方 面的工作。
各部门通力协作
日期 2011年7月25日-10月25日 2011年10月26日2012年1月21日
工作排期
工作具体内容
2011年7月25日- 方案筹备期 车展招商手册、邀请函及样稿出炉。 2012年1月21日
备注 策划部及相关部门配合
2012年1月22日- 招商推广期 发放邀请函，加强宣传攻势，为车展造势， 策划部及相关部门配合
2月22日
建立整体品牌形象。
2012年2月23日- 布展筹备期 积极协调各方面工作、展会期间所用各项设 配合工程部商讨具体细节
推ຫໍສະໝຸດ Baidu计划安排
新闻发布 推广 明星参与
与车展门票•捆新绑闻销发售布 推广
• 开幕式
老爷车巡游• 开老爷幕车式巡游室内表演 室内售票 室内
休闲区 • 室内表演
手工艺品展• 览室售内休卖闲邀区 请俱乐部 改装车
• 汽车饰品展览售卖区
• 邀请改装车俱乐部展览
• 邀请汽车杂志做专访
展会实施期流程
世界各地老爷车展举办城市
第六届中国(长春)国际汽车博览参展数量达到25款
2010年第七届中国(长春)国际汽车博览参展数量车型38款
2011年第八届中国(长春)国际汽车博览参展数量车型38款
活动详细计划
活动计划安排
方案筹备期 新闻发布期 招商推广期 布展筹备期 展会实施期
具体时间
活动总体介绍
历久弥新的记忆·世界精品老爷车展
2012年4月23——5月2日 新国展即将为您呈现经典
活动简述
时间：2012年4月23——5月2日 地点：新国展临时展馆 （临时改建） 展馆面积：6千㎡ 主办：顺义区政府 天竺镇政府 顺义国展产业园 新国展 承办：天竺房地产开发公司 邀请媒体：北京电视台 北京广播电台 新浪汽车频道 搜狐汽车频道
09年为期12天的长春车展期间共接待观众10余万人次，参观群众好评 如潮。
澳洲私人老爷车展 2009年4月1日在澳大利亚 首都堪培拉举办 日本Kuruma老爷车展 2010年9月14日在日本 东京举办 阿根廷老爷车展 2010年10月22日在阿根廷 首都布宜诺斯爱丽丝附近 举办 维也纳老爷车展 2011年1月13日在奥地利 首都维也纳举办 莫斯科经典车及老爷车展 2011年3月24日再俄罗斯 首都莫斯科举办
腾讯汽车频道 汽车杂志 全程策划：北京得天力广告中心 关键词：时光、复古、历史、经典、工业
本活动以2012北京车展主题“创新·发展”为契机， 回顾汽车发展历程，回顾那些铭刻在人们记忆中 的老朋友；让我们一起划过金色年代，带领人们 穿越时光，翻开那在记忆深处历久弥新的篇章！
—— 历久弥新的记忆·世界老爷车展
此阶段为“展前造势期”：在开展前进行更强一 轮的媒体宣传、炒作；使老爷车展关注热潮不断 升温，在开展前达到高峰，以高密度、大规模的 宣传攻势，达到汇聚企业、参展商、消费者等各 方人气，使开展当天达到史无前例的热烈气氛
举办“汽车杂志专访”等主题活动，突出本次车 展深厚的文化氛围
2012年2月23日-3月23日 2012年3月24日-4月22日
车展正式开幕，全方位做好基础性服务工作，确 保车展顺利完成。
做好媒体追踪、参展商维护及客户服务工作，为 下一届车展的举办做好基础工作
备注 执行：策划部 执行：设计部、策划部
业务部及相关部门配合
业务部及相关部门配合 业务部及相关部门配合 工程部及相关部门配合 执行：业务部、设计部 业务部及相关部门配合 各部门通力协作 各部门通力协作
二、辐射力大、穿透力强（活动知晓和参与人数）
• 2010年北京国际汽车展，仅在五一当天就有14.59万人进行参观 ，
而2012年这个数字将更加可观。
• 14.59万人/天的参观客流量，外加全国各大主流媒体在媒体日期 间的强力宣传，明星效应等因素，北京国际汽车展的知名度可想 而知，参与人数与媒体曝光度也是非常惊人的数字。2012世界精 品老爷车展将在同期并且毗邻举办，大量的媒体以及游客都是本 次展会的潜在参展目标。给本次活动造势提供了一个绝佳环境优 势。
2012年4月12日-4月22日
2012年4月23日-4月27日 2012年4月28日-5月2日
场馆搭建、整体筹备、实施制作
完成户外广告、网络及电视等媒体宣传活动
举办车展新闻发布会，火爆亮相，充分显示大会 组委会的实力与可靠性，吸引社会广泛关注和参 与，以大版面、大篇幅的硬广告及配合软性文章 、新闻，让对大会期待已久的厂商、观众等参与 者得到确切消息
2012年1月22日-1月31日
2012年2月1日-2月10日
2012年2月11日-2月22日
工作内容
完成所有策划案的文字部分
设计制作完成招商手册及邀请函
此阶段为“热度延续期”：经过了第一阶段的媒 体组合宣传，老爷车展已建立起自己的品牌形象 和拥有一定的知名度，热度延续期的媒体宣传会 一直延续下去，大篇幅、显著的位置从而形成关 注热潮持续性
三、活动规模
参展车量38余台。
集中展现美国百年历史的世界名车、最具代表性的超级明星曾使用过 的经典坐驾，和美国好莱坞大影片中的道具展车。
参展车辆有：1916年的福特T型单座敞篷车、1929年雪佛兰轿车、 1957年林肯卡普里轿车、哈里-戴维森摩托车、蜘蛛侠经典系列车等 等，将带给观众视觉的盛宴。
一、展中展、展外展的活动形式前所未有
• 历久弥新的记忆——2012世界精品老爷车展是伴随2012年北京国 际汽车展同时召开，场地相邻，是真正形式上的展外展。借 助2012年北京国际汽车展的号召力与影响力，凭仗本公司对本地 区的熟悉程度，其运作经验与宣传效果将会非常理想。
• 同样的主题展出，也将会受到参加北京国际汽车展的游客以及媒 体的关注，从而大大降低了宣传成本，增加宣传的效果。此次前 所未有的展会形式必将高度凝聚媒体指向和大众视线，在全国各 地引起空前的反响与热烈追捧。