长沙某某五星级酒店开业庆典公关策划

• 通过宣传活动，文艺表演使公众对酒店有 一个初步了解，提高酒店在长沙消费者心 目中的知名度。 • 通过开业公关，给公众一个耳目一新的感 觉，留给公众一个深刻的印象，扩大酒店 在长沙的市场占有率。 • 通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念 深入人心，并在公众心目中形成酒店为绿 色酒店的良好印象 。
• 在《长沙日报》《潇湘晨报》等美食版发表软性文章，以 别开生面的开业庆典为题，通过反映酒店的精神文明新风 貌，来达到宣传酒店的目的。将活动的地点，时间和具体 内容展示在宣传单页上，通过这种方式以广告的形式为活 动提前做宣传。主题明确，色彩鲜明，内容全面且吸引人。 从而为活动加大了宣传力度和影响力。
• （二）酒店为您过生日
• 时间：2013年6月8日 • 地点：本喜来登五星级酒店
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酒店将于2013年6月8日正式开张营业，为庆祝喜来登 酒店的开业，特举办喜来登酒店为您过生日活动，免费赠 送50个包间消费及生日蛋糕； 报名条件：凡当天过生日，并在长沙有固定居所的市 民，均可报名参加 ； 额限制：限50名，先到先得，额满即止； • 为配合本次活动，尽量在《长沙日报》《潇湘晨报》 等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通 过反映酒店的精神文明新风貌，来达到宣传酒店的目的。
• （三）指定绿色菜地活动 • 时间：2013年6月18日 • 地点：长沙本地的农家 • （1）活动方式：开张10天后，开始着手物色 附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色 蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在佳梦酒店 大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一 些有虫眼的照片。 （2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬 菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递本酒 店使用了绿色蔬菜的信息 。
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项目名称 礼品费用 宣传单页 杂志费用 活动现场布置 活动人员 文艺表演 其他 总计
金额 5万 5万 10万 10万 5万 10万 5万 50万
• 通过前期宣传活动，文艺表演使公众对酒店 有一个初步了解，提高酒店在长沙消费者心 目中的知名度。 • 通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉， 留给公众一个深刻的印象，扩大酒店在长沙 的市场占有率。 • 通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深 入人心，并在公众心目中形成酒店为绿色酒 店的良好印象 。
• （二）微观环境分析 • １、行业分析：１）中国的大众旅游发展需要物 美价廉的酒店住宿设施。 • ２）中国日益繁荣的经济刺激了 国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨 大需求。 • ２、消费者分析：长沙市人口多、人流量大，流 动人口较需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企 业的商务往来也需要酒店提供服务。 • ３、竞争对手分析：华天大酒店驻足长沙较长时 间，知名度和美誉度都比较高。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 此次活动对象为媒体，社会公众。
• 1）2013年6月3日至6月6日，长沙步行街 黄兴广场。 • 2）2013年6月8日，本喜来登酒店。 • 3）2013年6月18日，长沙本地的农家。
• （一）宣传活动 • 时间：2013年6月3日上午9点—上午11.30 2013年6月4日上午9点—上午11.30 2013年6月5日上午9点—上午11.30 • 地点：长沙步行街黄兴广场。 • 在长沙具有知名度流量集中的黄兴广场发放传 单，搭建擂台，邀请聋哑小朋友们来举行文艺表 演。并向公众赠送小礼品，礼品发完截止。连续 三天，针对社会公众展开，加大活动的宣传力度 和影响力，为开业庆典公关活动提前做准备。
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一. 市场分析 二．活动目标 三．活动主题 四．活动对象 五．活动时间地点 六．活动项目流程设计 七．媒介宣传 八. 经费预算 九．效果评估
• （一）宏观环境分析 • １、政治环境：我国现在的政局仍然是稳定的。在和平发 展的主题下，我国现阶段所颁布的财政政策与货币政策等 都是有利于营销活动的进行。 • ２、经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水 平也在不断提高 • ３、社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家 庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于佳梦酒店在长 沙的驻足。 • ４、法律环境：我国现阶段管理制度企业的法律在逐渐增 多，法律体系在不断完善，这有利于企业间的公平竞争， 从而使企业具有良好的发展前景。 • ５、科技环境：现在科技越来越发达，酒店的设施也随着 科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品 味由新设备所制成的各类新产品。
班级：营销1102班 策划人：肖灶军 罗潘娜 策划时间：2013年5月20日
• 长沙喜来登酒店是目前湖南省挂牌国际五星级商 务酒店，雄踞于市中心商务及金融区黄金地段， 前往购物中心、景点和娱乐中心都十分便利。酒 店提供24小时送餐服务，商务中心，24小时礼宾 服务，美容美体沙龙，自动提款服务，外币兑换， 国内外快递服务，停车服务，无线上网服务。酒 店融合现 代的水疗法和中国远久的养生之道，您 能领略到独一无二的身心体验。 • 通过本次开业庆典公关活动，让长沙市人们了解、 认识，对该酒店进行一个感性的认识。并逐渐深 入人心。