融媒体理念下重大主题报道的探索与实践

融媒体理念下重大主题报道的探索与实践

作者：朱冉冉

来源：《新闻传播》2020年第17期

[摘要]新闻网站作为媒体融合发展的排头兵，在融媒实践中精准发力，持续提升全媒体报道的传播力与影响力，以内容活泼、形式多样的新媒体产品重塑传统的重大主题报道，将融媒体新闻报道作为主旋律宣传的常态操作。要在“四全”框架下，把握时代脉搏，从老百姓的角度切入，讲好中国故事;面对融合发展的舆论生态和媒体格局，打造融媒体新闻产品，在坚守主流新闻媒体内容优越性的同时，丰富内容表现形式和传播方式，通过平台整合形成跨媒介融合新模式。

[关键词]融媒体;重大主题报道;报道模式

伴随社会经济、体制的大踏步发展，重大主题报道的意义进一步凸显。重大主题报道是新闻媒体的命题任务，也是不同媒体的“同题作答"，集中体现了媒体的新闻策划能力、编辑功底和媒体融合传播的核心实力，也被业界称之为“战役性报道"。重大主题报道时主流媒体的基本任务，也是应当担负的宣传职责，直接体现出媒体的核心竞争力。近几年来国内社会、经济、法制大踏步发展，从“一带一路”、改革开放40周年，到新中国成立70周年等，一系列的重大事件接踵而来，考验着各级媒体对重大主题的驾驭能力。从央视媒体到省级媒体，重大主题报道成为最新媒体技术的竞技场，最能体现当下主流媒体创新媒介形态、整合媒介技术以及打造传播矩阵的现状。

一、把握时代脉搏

主流媒体要高举旗帜，提升政治站位，积极宣传党的主张和最新理论成果。对于浓缩了时代发展要求的重大主题报道，思想、价值观念必须要与时代脉搏高度一致，在政治高度高举旗帜，引领导向，集中体现主流媒体新闻舆论工作的导向作用。要强化马克思主义在意识形态领域的引领地位，尤其是深入学习习近平总书记的最新谈话和重要的理论。比如习近平总书记在考察喀什发展的时候，提出“凡是符合人民愿望的事就是党奋斗的目标”、在重庆提出“中国共产党为什么‘能’”、“马克思主义为什么行’”，以生动接地气的话语解释了“中国之治”的思想理论“密码”。

在脱贫攻坚收官之年，习近平强调，“脱贫攻坚越到紧要关头，越要坚定必胜的信心，越要有一鼓作气的决心，尽锐出战、迎难而上，真抓实干、精准施策，确保脱贫攻坚任务如期完成”。在打赢脱贫攻坚决胜战这一主题报道中，各个地方主流媒体纷纷亮出看家本领，从东部改革開放的前沿阵地江浙地区到“一带一路”发展腹地的西部边远地区，各地方的报道各具特色。但要注意的是，重大主题的报道立意要深远，格局要宏大，选取的切口要脚踏实地，注意宏大主题与微观叙事的统一和个性。拍摄机位低一点，采访口气小一点。比如央视的特别节目

《还看今朝〉，在每期都会推出来自国内五湖四海的群体故事。其中的《浙江篇〉里出现了民宿老板、横漂演员、工程师等具有群像代表的“小人物”。通过对这些小人物的真实写照，让老百姓从他们身上真切地看到自己的影子。让小人物、小故事有热度、有看头，这样才能实现宏大主题与时代脉搏的合一。

二、讲好中国故事

新闻要以事实说话，以理服人。重大主题报道篇幅巨大，信息量密集，再加上自上而下的多平台联合传播，很容易造成数据堆积、功绩堆积，强加于人的不良收视效果。观众对这种数据播报、业绩公示容易产生抵触心理，导致信息传递不到位，左耳朵进右耳朵出，达不到重大主题报道的深刻性。因而主题报道不能急功近利，要张弛有度、虚实结合，通过一些生动的画面、有趣的故事来抓住观众的兴趣点，在镜头语言和文本表达上考虑个人情绪的塑造，创造活泼的叙事氛围。

新华网在“数说”新疆60年的融媒体产品报道中，关于新疆的铁路网发展给出了一连串的数字。比如目前铁路运营里程已达5760公里，其中“和田玉龙”号列车已经运送了超过630万人次的南疆老百姓走出家门。单单罗列这些数字的话，受众很难去想象新疆铁路网的快速发展。而后，这则报道引用了多个人物的“现身说法"：“和田玉龙”号车队队长艾尔肯.肉孜说，火车刚开通时，许多老乡带着面粉、油、炉子来坐火车，他们担心路上没吃的，有的人行李太多，顾不了孩子，列车员每天都满车厢帮旅客找孩子。乘客阿库布江常坐火车往返于喀什和阿克苏，与四川籍工友常年相处，说话也带上了“川味儿”。这些生动的叙述转变了新闻刻板的传播方式，死板的数字堆砌转向灵动的叙事，让观众真真切切地感受到数字变化的背后是一个个铁路人的辛勤付出和一个个乘客生活的改变。这种感同身受的情绪空间营造，让重大主题报道的传播效果得以强化。

三、创新表现手法

在内容创新的同时，还要在形式上下功夫、做文章。主流媒体在面对新媒体的洪流要顺势而为，进一步深化融合发展，在融媒体产品方面积极吸收新技术、打造新平台、借助新力量，大胆推出短视频新闻、H5新闻、数据新闻等。新闻策划要关注当下网络流行的交流方式和共同话语，下探新闻受众的年龄层次，吸收网民受众。比如央视新闻在《新闻联播》栏目之后推出了衍生新媒体栏目《主播说联播》，以主持人在新闻栏目正片结束之后，以个人的0吻来对时事进行主观化的评论，其中不乏主观性强、棱角分明、符合年轻人交流方式的评论内容。在全国两会期间，央视新闻推出了“两会Vlog”，话题阅读量超过了7000万。记者以第一视角穿梭在“两会”现场，在台前幕后进行无回避的新闻报道，给观众一种身临其境的新奇体验。

人民网的《两会夜归人》栏目面对全国网民，推出“寻找两会夜归人”系列Vlog征集活动，发布的Vlog作品在微博的转载、评论和阅读量惊人。总而言之，重大主题报道作为舆论

重器，不仅要讲大道理、硬数据，还要有小人物、软故事，在把握较高的政治站位的前提下，把握新闻叙事，创新表现手法，做出与时代同一脉搏的优秀报道。南方网在2019年广东“两会”的报道中，与广东省政府网、广东省人大网等官方媒体联手打造融媒体产品，在广东省人大常委会的工作报告等“两会”会议文件上都印上了带有“南方网”的二维码，网民用手机扫一扫二维码就出现了南方网针对“两会”政策解读，精心准备的形式各样的融媒体信息，包括数据新闻、H5新闻、短视频等，密集的二维码攻略让融媒体新闻真正被网民所接纳，极大提升了南方网的舆论影响力。

四、打造传播矩阵

網络新闻媒体要融合发展多元传播渠道，丰富传播方式，打造传播矩阵。在社交化、移动化和视频化的移动互联网媒介，新闻媒体的话语权被消解，要适应分众化传播的趋势，利用好各个媒介平台的优势，潜心打造多样传播渠道，为做好重大主题报道建立强大的渠道支撑。一方面，新闻媒体可以联合传统媒体和权威部门组成权威发布平台，提升新闻传播力。比如南方网在广东省“两会”报道中，联合了广东省政府网、广东省人大网等权威部门。也要重视微博、微信、抖音、头条、知乎等新媒体传播渠e道，建立全天候的传播矩阵。传统媒体《中国纪检监察报》在“礼赞70年”报道中，与中央纪委国家监委网联动宣传，把稿件的核心内容进行提炼，做成了1分钟时长的视频导读短视频，图、文、短视频相结合，在《中国纪检监察报》移动端、中央纪委国家建委网、抖音、新浪微博等多个平台进行传播，从报纸的单打独斗变成了报网联合作战。

另一方面，要创新新闻理念，在内容生成方面重视网民的力量，用PGC、UGC相结合的方式，激发网友的创作激情，主动设置议题，吸引用户参与贡献内容。开设专门的部门负责整理用户的评论，与用户即时互动，对精彩的网友评论要置顶、加精等。比如腾讯围绕“我和我的祖国”主题开发的系列融媒体产品，发布了“高光时刻”、“我家住在解放路”等多项专题报道与“我的年代照”、"民族照”等多项互动式活动，实现了媒介资源的有效整合，通过流程的优化放大了融合传播的效能。

结语

在媒介融合的传播背景下，融媒体产品的疲倦期在逐渐缩短，运用了各类新技术的融媒体新闻产品层出不穷，不断刷新了新闻人对新闻产品的认知。对于新媒体时代的重大主题报道，求新是把握新媒体媒介生态本质的唯一方法，但形式永远服务于内容，不能被花哨的形式牵着鼻子走，要牢牢围绕宣传工作的使命，坚守新闻专业主义，做好主题报道。

参考文献：

[1]王珍.从人物角度做好重大主题报道[D].新闻传播，2019（10）：40-41.