融媒体理念下重大主题报道的探索与实践
融媒体环境下主题报道的创新
融媒体环境下主题报道的创新随着新闻媒体的不断发展和技术的不断进步，融媒体已经成为了新闻报道的重要形式之一。
融媒体环境下，新闻媒体可以通过多种形式进行报道，如文字、图片、音频、视频等，大大丰富了新闻报道的形式和内容。
在这样的环境下，主题报道的创新变得尤为重要，如何利用融媒体的优势，更好地进行主题报道，成为了新闻媒体面临的重要课题。
在融媒体环境下，主题报道的创新具有重要的意义。
融媒体环境下主题报道的创新可以更好地满足受众的需求。
随着移动互联网的快速发展，受众对新闻报道的要求也发生了变化，他们希望获取更加多样化和精准化的信息。
而融媒体环境下可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式进行报道，这样可以更好地满足受众的需求，使新闻报道更加生动、直观、深入，提高了受众的阅读体验。
融媒体环境下主题报道的创新可以提升新闻报道的传播力和影响力。
在传统媒体时代，新闻报道的传播受限于传统媒体的形式和渠道，而在融媒体环境下，新闻报道可以通过社交媒体、移动端应用等多种渠道进行传播，这样可以更广泛地触达受众，提升新闻报道的传播力和影响力。
融媒体环境下主题报道的创新可以提高新闻报道的价值。
传统的新闻报道形式相对单一，无法充分展现出主题报道的复杂性和多样性，而融媒体环境下可以通过多种形式进行报道，使得主题报道更加全面、丰富、深入，提高了新闻报道的价值。
融媒体环境下主题报道的创新具有重要的意义，它能更好地满足受众需求，提升新闻报道的传播力和影响力，提高新闻报道的价值。
其次是全媒体融合报道。
在融媒体环境下，可以通过多种媒体平台展开报道，如纸媒、电视、广播、互联网等，这样可以更广泛地触达受众，提高报道的传播力和影响力。
再次是互动性报道。
融媒体环境下可以通过社交媒体、直播等形式进行报道，这样可以增加报道的互动性，使报道更加贴近受众，提高受众的参与度和阅读体验。
最后是跨界合作报道。
在融媒体环境下，可以通过与其他领域的机构、团体进行合作报道，如与学术机构、艺术团体、科技企业等进行合作，这样可以丰富报道的内容和形式，提高报道的价值。
融媒体时代主题宣传报道的实践与思考
新闻研究导刊 Journal of News Research 75第14卷第06期 Vol.14 No.062023年3月 March 2023一、前言主题宣传报道是主流媒体承载和担负的重要功能和主要任务之一。
主题宣传报道是指媒体围绕党和政府的重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注话题所进行的新闻宣传形式，具有明确的主题思想，是党的宣传工作的重要组成部分，也是融媒体时代新闻报道的主战场［1］。
近年来，主流媒体将主题宣传报道作为新闻报道的重点，不断增强产品意识，运用融媒体技术，丰富报道形态，使主题宣传报道更加具有精准性和影响力。
在融媒体时代，应该充分认识到主题宣传报道工作的重要性，并依托融媒体时代的技术发展与进步，丰富主题宣传报道内容，创新主题宣传报道方式，使主题宣传报道丰富起来，与民众的日常生活联系更加密切，将主题宣传报道的优势和价值体现出来，促进融媒体时代主题宣传报道的发展与进步［2］。
（一）选题背景和研究意义主题宣传报道是将具有新闻思想的内容进行系列性报道，在整体的报道过程中将主题进行板块划分，围绕主题进行多视角报道，从而起到宣传主题思想，扩大主题影响力的作用。
随着时代的不断变化与进步，大事要事集中，喜事盛事连连，广大人民群众的日常学习、工作与娱乐方式都发生了较大的变化，众多主流媒体对重大标志性事件展开主题宣传报道，还有一部分媒体对人民群众最关注、最关心的内容进行主题宣传策划与报道，进一步增强主流媒体的号召力与影响力［3］。
在融媒体时代，主题宣传报道的实践研究符合新闻媒体的发展趋势和要求。
主题宣传工作以顺应时代发展变化的新媒体形式进行报道，扩大了受众群体的覆盖面，增强了主题宣传报道的影响力，在融媒体技术的支持下进行主题宣传报道设计，全面提升主题宣传报道的社会影响力，让更多的受众尤其是当代年轻人，为国家及社会未来的进步与发展贡献自己的力量［4］。
（二）研究目的和内容将主题宣传报道工作与信息技术相融合，有利于提高主题宣传报道的专业性和全面性，有助于了解受众心中最关注的问题是什么，哪些主题能够对受众产生深厚的影响［5］，同时还有助于拓宽主题宣传报道的路径，让更多人了解主题宣传报道，能够从中学习到相应的知识，受到思想上的启发，引导受众主动思考和实践，扩大主题宣传报道的覆盖面和影响力，从而提升主题宣传报道的新闻价值，满足受众的精神需求。
融媒语境下,重大主题报道如何实现“轻量化”传播——浙江之声的思考与实践
广电=RAD IO&TELEVISIO N融媒语境下，重大主题报道如何实现 “轻量化”传播—浙江之声的思考与实践文_李振阳李振阳▼浙江之声重大主题报道主要是指围绕党和政府的重 大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所 展开的具有深度和广度的规模化宣传报道，是主 旋律报道的重中之重。
复旦大学发展研究院副 院长、新闻学院执行院长、教授张涛甫认为，主题 报道的意义在于"通过持续、有效的宣传报道，成 功地将新时代的政治议程变为公众广为接受的 公共议程，建构新的社会共识，赋予人民以新的 观察理解中国和世界的认知框架和价值系统”。
从"政治议程”到"公共议程"，从“社会共识”到 "认知框架”再到“价值系统”，主题报道的重要性 在于构建党和政府以及人民群众之间信息的桥 梁。
深深的道理，浅浅地说给受众听。
近年来，浙江之声践行重大主题报道的"轻量化"传播，坚 持"内容为王”的前提下，从文本、介质和渠道上 为受众“减负”。
在尼尔森网联融媒发布的"2020 年度全国广播融媒”榜单上，浙江之声位居第二，仅次于中国之声。
在微信、微博和抖音等主流新 媒体平台上，制造了多个具有相当影响力的主题报道‘‘爆款”。
文本轻:接地气，让群众成为新闻的主角传统的主题报道惯常采用宏大叙事，用高屋 建瓴的讲述方式彰显报道的"分量’’，却忽视了报 道应有的"亲民”与"贴近”，导致报道的传播效果 和到达率有所损失。
主题报道要‘‘飞入寻常百姓 家"，就要用老百姓喜闻乐见的方式，讲老百姓的 身边事。
2021年4月，习近平总书记考察调研浙江一 周年之际，浙江奋力打造“重要窗口”，做_‘大时 代”的"弄潮儿"。
浙江之声融媒特别策划〈大时 代，好日子 >。
首批8条系列短视频，用Vlog的形 式，通过对浙江百姓幸福感的刻画，让受众透过 浙江这个“窗□”，看见中国大地的勃勃生机和靓 丽图景。
融媒体时代做好重大主题报道策略探究
2024.01宣传党的主张、反映人民心声是党媒的重要职责，重大主题报道承载着为党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动营造良好舆论氛围的作用，是主旋律报道的重中之重，也是党媒履行职责使命的重要抓手。
重大主题报道因其主题宏大、篇幅厚重、说理性强，常常给人以距离感。
融媒体时代，重大主题报道更应主动融入互联网思维和新技术手段，让党的主流声音占领舆论制高点。
一、重大主题报道的内容及特征重大主题报道，主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中且大规模的报道。
重大主题包括：党和政府的大政方针，关乎全局的工作部署以及一段时间内的中心工作，改革开放和社会主义现代化建设所取得的成就，关乎人民根本利益的重大举措、重大事件等。
做好重大主题报道，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。
比如脱贫攻坚、实施乡村振兴战略、学习宣传贯彻党的二十大精神等，关于这些内容的宣传报道，都是重大主题报道。
重大主题报道因其传播对象都是国家政治经济文化生活中的重要事件或活动，其意义重大、影响广泛且深刻，“思想引领”无疑是重大主题报道的核心特征。
集中体现为以报道推动全社会深刻领会践行党的理论，宣传贯彻党和国家的大政方针，在全社会积极唱响主旋律，弘扬推动社会文明进步的正能量。
媒体深度融合时代，做好重大主题宣传报道，是党媒履行主体责任和强化舆论导向的内在要求，也是主流媒体提升影响力和公信力的重要支撑。
二、新时代对做好重大主题报道的新要求习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点。
重大主题报道作为党媒在大局大势大事中发声的重要形态，是党媒的职责使命，也是党媒政治判断力、政治领悟力、政治执行力的集中体现。
目前，相当一部分新闻媒体和新闻工作者在认识上还存在误区，只是为做重大主题报道而报道，或者只是为完成政治任务而报道。
媒体融合背景下重大主题报道的创新路径探析
122传媒实务重大主题报道是针对党的路线方针政策、中心工作、战略决策以及社会焦点、热点等开展的集中宣传活动［1］，也是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的有效方式。
当前，媒体融合已经开始走向纵深化和具象化，对重大主题报道的创作理念、表现形式、传播方式等方面都提出了更高要求。
本文集中探究两大问题——现阶段，媒体融合有哪些趋势和特点；在媒体深度融合的形势下，主流媒体从哪些方面推进重大主题报道的创新。
笔者从以“互联网思维”提升媒体传播力和引导力；以“接地气”方式增强受众互动体验；以“故事化”手法增强内容可读性三方面，对主流媒体重大主题报道的创新路径展开探讨。
一、媒体融合呈现的趋势和特点（一）媒介资源整合加速媒体融合的核心要义是“融”与“合”。
近年来，为顺应信息技术的突破和社会发展进步的趋势，各大媒体纷纷建立起报纸、网站、客户端等多媒体平台，并呈现出“报、网、台、端、微屏一体化”发展态势。
一方面，主流媒体在自己可以掌控的媒体资源内部进行矩阵式整合，对多媒体平台进行内容重组、优化流程，将“策、采、编、发、管、控、馈”等多个内部环节打通，让信息资源、传媒终端以及管理技术实现相互融通，构建全媒体传播矩阵，进而满足不同层面受众对信息的差异化需要；另一方面，主流媒体不断打破封闭性，以开放的逻辑，对社会的、商业的资源进行新的连接，通过对外部平台的资源整合，扩大媒体的开放性，呈现出新闻内容的丰富性。
资源的整合与优化是媒体融合走向纵深的一个重要环节。
近年来，包括人民日报在内的多家央媒积极打造“中央厨房”、原中央电视台等三台合并成为总台等现象，就是主流媒体重视新平台、新渠道，加快媒介整合的重要体现。
为消除重大主题报道与受众之间的距离感，实现新闻内容最广泛的传播，主流媒体与时俱进，充分运用新技术，在融合发展的过程中整合各方资源，融入多种媒体元素，采取多渠道发布、多样化互动的策略，创新理念，让媒体记者不再受固有工作限制，采写的稿件可以同时发布在移媒体融合背景下重大主题报道的创新路径探析吴陆牧（经济日报 重庆记者站，重庆 401120）摘要：媒体融合背景下，受众的阅读习惯发生改变，媒介资源整合加速，人工智能应用到全媒体生产趋势更加凸显，交互式融媒体产品层出不穷，这些都对重大主题报道提出了更高的要求。
探索重大主题报道的创新之路——以主流媒体中华人民共和国成立70周年活动主题报道为例
广告与品牌研究新闻文化论坛45NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设探索重大主题报道的创新之路——以主流媒体中华人民共和国成立70周年活动主题报道为例陈 思摘要：面对媒体融合大趋势，在2019年中华人民共和国成立70周年主题报道中，以人民日报、新华网为代表的主流媒体在报道中做出特色报道，给当前重大主题的报道方式带来新的思路。
本文以主流媒体中华人民共和国成立70周年活动主题报道为例，探讨在融媒时代下重大主题报道的创新路径，为以后的主题报道方式提供新的思路。
关键词：主流媒体；重大主题报道；创新2019年是中华人民共和国成立70周年，我国多家主流媒体针对中华人民共和国成立70周年庆祝活动做出一系列创新性主题报道，给当前的主题报道提供了新的思路。
本文主要通过对主流媒体中华人民共和国成立70周年的主题报道进行分析，从仪式化的传播方式、新媒体技术的应用、多角度报道策略、以受众为中心的创新思维四个方面，探讨当前重大主题报道的创新路径。
一、仪式化传播扩大主题报道影响力詹姆斯·凯瑞在《作为文化的传播》中强调，传播是受众之间的集体参与，是受众实现情感共享。
在中华人民共和国成立70周年的主题报道中，主流媒体通过策划连续的、系列性的直播报道，将公众的注意力长时间聚集在报道活动中，实现受众的共同观看，吸引受众进入媒体营造的仪式化传播氛围中，扩大主题报道影响力。
（一）仪式化观看获取情感共鸣传播的仪式观是在传播信息内容的同时，更多的是让受众们在同一时间内获得信息的共享。
新华社、央视新闻对中华人民共和国成立70周年的阅兵活动进行电视、手机同步直播，对于阅兵活动的直播报道，满足了受众在特定时间内的共同观看。
当人们看见迈着整齐划一的步伐走进镜头的战士们、在天空排列不同阵型飞过天安门的受阅战机，同时现场激昂的音乐与解说员富有情感的解说融合在一起，通过不断在现场直播中的气氛渲染，将人们的情感推向高潮，激发观众的情感共鸣，唤醒了人们共同的回忆。
融媒体语境下重大主题报道的创新探析
第13卷第06期 Vol.13 No.06 2022年3月 March 2022重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道［1］。
重大主题报道是主流媒体做好新闻舆论工作、践行媒体职责使命的重要载体，具有题材重要、背景宏大等特点。
融媒体时代，对重大主题报道进行内容创新、形式创新和表达创新，主动适应分众化、差异化传播趋势，精准目标受众、突出自身特色，是主流媒体面临的考验。
近年来，云南日报报业集团将每一次重大主题报道作为推进媒体融合发展的重要契机和有力抓手，更新报道理念，精心策划主题，优化内容生产，坚持融媒表达，提升叙述技巧，在重大主题报道创新方面作了一些有益的探索。
一、融媒传播，两会报道出新出彩对于省级主流媒体来说，每年的省两会报道是考验媒体融合创新能力的一次“大考”。
两会报道政治性强、议程多，内容覆盖面广，既是社会各界关注的焦点，也是省级主流媒体报道的重点，领导关注，民众同样关注［2］。
要在提高政治站位的同时，突破传统主流媒体叙事风格的束缚，善用多媒体技术，让报道既有深度又有温度。
为做好2022年云南省两会报道，云南日报报业集团精心做好会前、会中、会后报道策划，以“主旋律引领舆论、正能量团结鼓劲”为总基调，全方位、多角度推出融媒报道，做准、做精、做亮两会报道。
（一）全媒体发力在云南日报报端开辟两会专版和特刊，设置“深聚焦”“在现场”“说建议”“履职记”“长镜头”等栏目，云报客户端、云南网、云南网微博微信等多个平台开设专题专栏，云南网抖音、快手、微信视频号同步进行专题报道，通过全媒体矩阵协同发力，提升报道的可视性和可触感，形成全方位、立体化的报道格局，充分发挥全媒体融合报道的平台优势、资源优势、整合优势，全方位、多角度、深层次、宽视野报道大会盛况，激励广大干部群众满怀信心奋进新征程，建功新时代。
（二）差异化表达对前方记者采集回来的素材进行再加工，策划、制作出新闻产品，实现差异化表达，发布《从“高频词”看“新蓝图”》《读懂2022年云南省政府工作报告，这27个名词解释要知道》《从9组数据看2022年云南省政府工作报告》《省长今天这10句话提士气暖人心》……两会期间，根据网友关注的热点，对政府工作报告、提案议案中的相关内容进行小切口、接地气的二次提炼推送，扩大了传播力和影响力。
做好重大活动重大主题的融传播——基于随州日报社全媒体报道世界
２０１９年５月３０日，农历四月廿六，炎帝神农始祖的诞辰日。
己亥年世界华人炎帝故里寻根节在湖北随州成功举办。
近万名海内外炎黄子孙再聚炎帝故里，缅怀始祖功绩，抒发华夏儿女昂首再启程、共筑中国梦的壮志豪情。
当日，湖北随州日报社旗下《随州日报》、随州新闻网、随州论坛网站、随州日报和随州论坛“两微一端”等“一报三网八平台”或特刊或直播，聚焦这一重大活动，成为人们了解寻根节盛况的重要渠道。
世界华人炎帝故里寻根节自２００９年开始，已经连续举办了１１年。
其办节主题现在固定为“四海一家亲，共圆中国梦”，由国务院台湾事务办公室、中国文学艺术界联合会、中华全国归国华侨联合会、中华炎黄文化研究会、湖北省人民政府主办，湖北省文化和旅游厅、湖北省炎黄文化研究会、随州市人民政府承办。
举办寻根节，弘扬炎帝神农精神，凝聚中华民族情感，放大“两岸一家亲”声音，扩大对外交流合作，促进经济社会发展。
寻根节，已经成为湖北省一年一度的重大活动。
——基于随州日报社全媒体报道世界华人炎帝故里寻根节的分析做好重大活动重大主题的融传播桂运东 陈晓林 刘诗诗地方党报如何在重大活动的融传播过程中凸显重大主题，实现最佳的传播效果？近年来，《随州日报》在寻根节的报道中做了系列探索，取得了预期效果。
一、发挥传统媒体优势，挖掘主题深度，增加思想厚度，提升情感温度（一）节前系列报道引路，推动认知深化、思想认同、情感升温每年寻根节前，《随州日报》都注重发挥传统媒体在报道深度、广度、高度等方面的优势，推出一组精心策划的系列报道，将传承炎帝文化、弘扬炎帝精神与激活随州力量、加快随州发展相结合，加深人们对寻根节的认知，增进思想认同，力量聚集，情感升温。
１．传承炎帝文化，激活随州力量以２０１６年丙申年寻根节的节前报道为例。
当年５月３日，《随州日报》推出“炎帝精神激活随州力量”系列报道。
这组通讯，分别从１０个方面，展示了传承炎帝文化、开拓进取的随州人的精气神，反映了当年随州的创新与实践、发展和变化，激发了随州人干事创业的豪情。
重大主题报道如何活起来新起来——基于新乡日报社重点报道创新实践
662021第01期 / 总第407期做好重大主题报道，能够引领导向、凝聚人心、推动发展。
触摸着新时代强劲的脉动，主流媒体应围绕党委政府关心的重大课题、群众关注的重要议题，以新的精神风貌、新的使命担当、新的呈现方式，既要讲好宣传中央政策的“普通话”，也要说好反映时代需求、群众心声的“百姓话”，真正将重大主题宣传报道作为一门主修课、必修课，真正让重大主题报道发挥影响力、品牌力。
一、牢记职责，在驾驭大势、服务大局中担当有为习近平总书记强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。
党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。
党的十九大报告指出，中国社会主要矛盾已从人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾，转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
这一变化意义重大。
人民对“美好生活需要”，社会“不平衡不充分的发展”，正是新闻媒体报道的源泉和动力。
作为地方主流媒体，应在时代大潮中把握大势，在区域发展大局中捕捉机遇，在一方高质量发展中生动书写，把握时代脉搏、聆听时代声音、彰显时代图景。
近年来，黄河流域生态保护和高质量发展、郑洛新国家自主创新示范区、河南自贸区、中原城市群等一批国家重大战略规划和平台的实施推进，是新时期河南引领中部崛起的新动能，也为主流媒体提供了最为鲜活最为生动的报道素材。
从文明创建到百城提质，从郑新一体化到产业转型升级，从环境治理到国企改革，从脱贫攻坚到乡村振兴，从全民抗“疫”到“六稳六保”，河南新乡日报社围绕党委政府中心工作、重点工作，精心策划，推出了诸多有分量有气势的报道，进一步服务大局、凝聚人心、推动发展。
二、坚持正能量，在精耕内容、融媒传播中践行“四力”做好重大主题宣传报道，对内而言，服务大局，凝聚人心，对外而言，推出经验，展示形象。
主流媒体重大主题报道的创新实践研究——以重庆日报2021智博会报道为例
基金课题52 新闻研究导刊 Journal of News Research一、背景突如其来的新冠肺炎疫情打乱了人们的生活节奏，“宅”逐渐开始成为一种常态。
这场疫情给许多行业造成了巨大影响，同时也带来了新的变化，催生了“云上课”“云工作”“云旅游”等一系列“云上狂欢”，甚至涌现出“云蹦迪”“云喝酒”“云睡觉”等新概念。
疫情之下，许多行业进入“云时代”。
传媒领域积极主动地借助媒介新技术新手段，探索“云”端报道模式。
如全国两会期间，受疫情影响参会记者人数大幅下降，各地媒体在“云”框架下，推出“云采访”“云对话”等多种呈现形式的报道，多角度、全方位聚焦全国两会热点。
新型的“云”方式，已成为大众传媒越来越关注的新闻报道形式。
随着传播技术的升级迭代，新闻报道的呈现方式愈发多样，这对重大主题的宣传报道工作提出了新的要求。
媒体纷纷改变以往大型活动的固有报道模式，不再只是进行面对面采访，而是利用5G 技术实现大规模直播连线和同屏访谈，内容丰富，精彩纷呈。
2021年8月23日至25日，中国-上海合作组织数字经济产业论坛、2021中国国际智能产业博览会在重庆国博中心举行，吸引了来自世界各地的目光。
在新冠肺炎疫情常态化防控的特殊形势下，重庆日报积极顺应新形势要求，结合2021智博会的新特点，策划、制定了详细的报道方案，并以报刊和新媒体并重的全媒体传播体系，围绕党报如何创新重大主题宣传报道进行了一番生动的实践探索。
二、重庆日报重大主题宣传报道的创新实践截至2021年8月26日，重庆日报共刊发2021智博会相关报道37版，包括文稿167篇，图片110幅。
此外，重庆日报新媒体在重庆日报网、重庆日报客户端开设活动专题，共发稿454篇，其中本报原创稿件193条，全面转发央媒和市内其他媒体的相关报道261条。
同时，精心制作了原创海报、短视频、H5、漫画等融媒体产品共44个，其中短视频29条、海报13张、H5产品1个、漫画产品1个。
重大主题报道 地方党媒的融合创新实践——宜春日报社全媒化开展脱贫攻坚宣传的探索
2021第05期 / 总第411期53乡村振兴成果进行了深度挖掘和报道。
与此同时，《江城日报》微信公众号、吉林乌拉圈客户端、松花江网也结合各媒体平台特点，围绕永丰村脱贫攻坚成果推出相关专题。
全媒体、集中式报道对贫困村群众形成了极大鼓舞，让他们对美好生活更多了一分向往。
三、在实战中增强“四力”每一个蹲点采访的贫困村都是记者增强脚力、眼力、脑力、笔力的练兵场。
在“脱贫攻坚百人一线行”活动中，记者们与贫困户拉家常，切身体会贫困户生活的巨变与喜悦；与驻村干部畅聊扶贫故事，感受扶贫过程中的不易。
采访过后，记者再结合脱贫攻坚相关国家政策、部署安排等重要背景，对稿件结构、内容、内涵做深度思考，将吉林市如何落实政策、脱贫攻坚成果、群众生活巨变等内容落于笔端，推出一批脱贫攻坚典型人物和事迹，经报道后产生强烈反响。
在永丰村，当得知村里的服装加工厂订单不足时，记者立即联系上大连一个服装加工企业，为村企争取到100多万元的订单。
舒兰市水曲柳镇先进村贫困户王志国搬新家时，帮扶干部为他送来了两盆鲜花，王志国精心照料、十分过细，记者对此事进行报道，充分展现出贫困户与帮扶干部之间的深情厚谊。
在20个省级贫困村，江城日报社记者采写的一篇篇带着露珠、沾满泥土的报道以小见大，勾勒出吉林全市脱贫攻坚工作剪影，讲好脱贫攻坚中国故事，为打赢脱贫攻坚战营造出良好舆论氛围。
驻守脱贫一线，见证攻坚历程，是党媒新闻工作者的使命和荣耀。
参与过“脱贫攻坚百人一线行”蹲点采访报道活动的记者们对践行“四力”有了更深刻的感受，并在后来的工作中不断提升政治素养、锤炼高强本领，以更好地担负起新时代新闻工作者的使命。
（作者单位：江城日报社）编辑：田小春重大主题报道是党媒宣传党委政府重点工作、引领社会舆论的重要途径，也是党媒提升传播力、引导力、影响力和公信力的有效方式。
江西宜春日报社紧紧围绕市委、市政府工作部署，将脱贫攻坚宣传作为新闻宣传工作的重中之重来抓，突破传统思维，将融合创新贯穿于脱贫攻坚整个宣传工作中，立足大宣传、全覆盖，立足报、网、端、视、屏全方位策划，全平台融合，全过程创新，创新叙事语态、呈现形态和报道样态，让平面的纸媒“动”起来，策划推出系列主题活动，积极开展公益助农宣传，确保脱贫攻坚宣传在全平台同步发力、立体呈现，营造出脱贫攻坚强劲声势。
媒体深度融合中重大主题报道的融媒体创新实践
媒体深度融合中重大主题报道的融媒体创新实践作者：黄楚新许可来源：《新闻论坛》2022年第03期【内容提要】重大主题报道作为媒体深度融合中内容创新的重要方向，已经成为主流媒体融合创新的关键。
本文结合2021年建党百年的重要历史节点，基于2022年中国记协发布的“庆祝建党百年融创报道精品案例”，从主题设计、内容定位、表达创新与运营变革等视角解析融媒体在重大主题报道中的功能与作用。
【关键词】媒体深度融合重大主题报道融媒体建党百年媒体深度融合进程中，打造全媒体传播体系、构建全媒体传播格局，需要主流媒体以新的思维和举措进行多角度创新。
随着媒介形态演化和传播结构变迁，融媒体成为当下主流媒体创新实践的重要抓手，融媒体的创新实践不仅是推动媒体融合高质量发展的重要路径，更是推进主流媒体做大做强主流舆论的重要手段。
其中，重大主题报道作为内容建设的主要面向，已经成为主流媒体提高“围绕中心，服务大局”能力的必然选择，也是当下及未来传媒守正创新的现实选择。
本文以融媒体作品为分析样本，聚焦建党百年这一重大主题报道，分析融媒体在主题设计、作品定位、表达创新与运营模式等层面如何驱动主流媒体以内容“爆款”进行“破圈”传播。
一、主题设计：围绕主旋律，宏大叙事与视角聚焦重大主题报道，是涵盖于重大主题宣传体系下主流媒体的报道形式或报道活动，主要“围绕党和国家的重大战略、重点工作、重要事件”①。
2021年是中国共产党成立一百周年，这对于主流媒体而言，系统开展重大主题报道不仅是政治任务，更是创新契机。
从中央到地方，各级各类媒体均在不同层面进行重大主题报道融合创新的有益尝试。
中国记协2022年1月发布的“庆祝建党百年融创报道精品案例”，聚焦中央级媒体和地方省级媒体两个层面，共评选出20件融创作品，主要以伟大建党精神、中国共产党人精神谱系等为主线，聚焦到具体领域、突出地域红色资源优势，将宏大叙事的时代感和微观视角的具体化充分结合，为重大主题报道树立了内容创作的标杆。
融媒时代重大主题报道创新探索
融媒时代重大主题报道创新探索随着信息技术的快速发展，融媒体时代已经来临。
作为媒体人，我们要深入探讨融媒体时代下新闻报道的创新与探索，以更好地满足人民对新闻信息的需求，推进媒体行业的发展。
时代变迁，人民的需求也在不断发生变化。
融媒体时代要做好主题报道，需要从以下几个方面入手：1.定位明确主题报道要有清晰明确的定位，把握新闻制作的焦点，围绕社会热点、民生问题等关键议题进行深入报道，以更好地反映社会实际情况。
2.创新思维3.多媒体联动主题报道要充分利用多媒体手段，在视频、音频、图文等多个维度进行信息传递，让观众在不同终端上得到更加丰富的信息体验。
二、融媒体时代主题报道的案例分析1.新华社“中国网事—感动中国2019”新华社通过“中国网事—感动中国2019”主题报道，让观众了解了最具有中国特色的社会热点和人文关怀，让观众在感受到中国特色社会和民族精神的同时，感受到了媒体的责任和担当。
2.腾讯新闻“垃圾分类”腾讯新闻通过“垃圾分类”主题报道，以多维度的方式展示了一个重要的民生问题，并借助AR等技术手段，让观众可以参与到垃圾分类中来，做落实环保意识的实际贡献。
1.虚拟现实技术虚拟现实技术可以让观众身临其境地感受事件场景，提升新闻传递的真实感和带入感，增加观众的参与感和关注度。
2.人工智能技术人工智能技术可以对新闻中的文本、图片、视频等元素进行分析和处理，实现个性化推荐，让观众更加关注自己感兴趣的新闻信息。
3.大数据技术大数据技术可以对新闻信息进行全面分析，推出新闻热点并整合相关资讯，提高观众对新闻传递的效率和满意度。
融媒体时代已然到来，未来主题报道仍将是媒体人努力探索和创新的重要领域。
让我们发挥创意和智慧，在新技术、新手段的辅助下推动主题报道质量的不断提升，刻画出属于这个时代的新的媒体形态。
关于媒体融合发展的实践与思考
媒体融合发展的实践与思考摘要近年来,面对网络信息时代新变化新变革,淮北日报社顺应时代发展趋势,主动作为、锐意进取、大胆实践,以完善媒体平台建设、巩固壮大主流舆论、改革体制机制为抓手,扎实推进传统媒体与新兴媒体有效融合,努力在纷繁复杂的传播新格局中开拓生存发展空间.关键词媒体融合；淮北日报；实践；思考“媒体融合”如今已成为传媒界的热门话题,也是许多传统媒体转型发展的必经之路.近年来,淮北日报社应声而动,顺势而为,加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展,集中精力完善平台建设,媒体传播力、公信力、影响力显着增强,主流舆论阵地进一步壮大,融合发展取得了实质性进展和成效,走出了一条符合自身实际的媒体融合发展道路.一、实践与成效一全媒体布局,构建立体传播体系“工欲善其事,必先利其器.”推进媒体融合,丰富现有传播手段、构建立体多样的现代传播体系是基础.早在2005年,淮北日报社就投入了一部分资金,率先在全省建立地市级综合性门户网站――淮北新闻网.2009年,淮北日报社准确把握传媒生态产生的新变化新形势,在原有网络部的基础上成立了“新媒体发展部”,专门负责新媒体产品的运营管理.同年4月,报社开通了皖北地区第一份手机报淮北手机报.2010年7月,淮北市委对报社领导班子进行调整.新一届班子积极实施开放式办报思路,坚持走出去、请进来,吸取了杭州、徐州、温州等地的先进办报理念,决定举全社之力发展新媒体.发展新兴媒体迅速成为全体干部职工的共识,由此也拉开了淮北日报社向新媒体的进军之路.2011年初,淮北新闻网开通官方微博；2012年下半年,淮北日报社推出高清数字阅报屏,并成功进驻市汽车总站、市人民医院等公共场所,获得了广大市民的认可；2013年,我们与南京联着实业公司签署战略合作协议,联合推出淮北云报,携手发展“全媒体”.加快改革,时不我待.2014年初,报社党委以转型升级为突破口,将全媒体、集团化确定为战略目标,并出台加快新媒体发展的实施意见,新媒体由此呈现飞跃式发展态势.淮北新闻网开通了视频新闻；本土第一社区“淮北网”强势上线；报社旗下的淮北日报、淮北晨刊、皖北传媒、淮北网、淮北企业网全面开通了微博、微信公众号,“两微矩阵”全面建成.2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过的推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,进一步坚定了报社推进融合发展的信心.同年11月,报社党委将新媒体发展部更名为“数字媒体中心”,部门职责也由产品开发转变为平台维护与更新、新闻策划、内容采集、信息集成、把关发布等,这标志着淮北日报社初步形成了集报、网、刊、手机报、微博、微信、手机客户端、数字阅报屏等多种传播媒介于一体的全媒体传播格局.二全方位互动,巩固壮大舆论阵地在完善现有传播平台的同时,报社致力于在提升影响力上下功夫,积极研究和把握新媒体发展规律,创新报道模式和表达方式,增强互动频率和传播效果,将淮北日报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展,真正让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权,让新兴媒体这个平台“为我所用”,做到“形”“神”兼备.内容品质提档升级.在信息多元、渠道多元的媒介环境下,优质内容生产仍然是核心竞争力,报社采编部门也为此作出积极努力.淮北日报重视新闻策划,强化评论言论和深度报道,文明追梦十八年系列报道荣获安徽新闻奖年度特别奖.淮北晨刊一连进行7次改版,坚持“三贴近”,增强服务性,成为本土新闻容量最大、信息最丰富、最贴近市民的纸媒.官方微博、微信平台注重打造有影响力的原创内容,深入百姓生活,挖掘价值信息,精心制作的这个夏天,邀请你来淮北看海凌云超市门口,这个卖水果的女人你见过吗等原创微信阅读量超过10万人次.多媒之间密切互动.淮北新闻网和淮北网加大创新力度,综合采用文字、图片、音乐、视频等多种方式,策划制作“让爱心苹果香飘相城”等一大批高质量的新闻专题,努力探索动态新闻动态发稿,实现纸媒专题的多元化呈现,满足不同读者的阅读需求.淮北日报在报刊显着位置刊发各子媒体的微博、微信二微码和公众号,读者用手机一扫即可方便、快捷地阅读最新资讯.淮北晨刊加强报媒互动力度,及时采纳网友留言和提供的线索,定期刊发网事专版,有力地提升了传统媒体的影响力和关注度.活动营销聚拢用户.为提高用户粘性,增强用户对报社新媒体的关注度和依赖性,数字媒体中心策划了一系列贴近市民生活的创意策划活动.比如在各媒体同步开展“文明创建在行动”、“扫码有礼”、“寻找最美家庭”、“有奖问卷调查”等线上线下活动,与团县委合作举办“奔跑吧,少年”互动主题活动,联合各类商家推出国庆“摇红包”活动,引发了全民互动狂欢,提高了用户活跃度.淮北新闻网和淮北网微博粉丝达万余人,微信粉丝达万余人.目前,淮北新闻网已成长为全市新闻容量最大的网站,日均点击率超过一万人次,先后荣获首届“安徽省文明网站”、中国地市新闻网站联盟“2014年度最具创新力品牌奖”等荣誉称号、2015年全国地方网络媒体“十大最具人气品牌网站”.淮北新闻网官方微博地区影响力排名在认证机构中居首,阅读量超万成为常态.三全流程再造,创新优化体制机制“推动媒体融合发展,体制机制创新是关键.”近年来,在媒体融合的道路上,淮北日报社以“三个创新”举措入手,着力打破制约融合发展的体制机制障碍,对旗下媒体平台进行科学管理,实现了各种资源的优化整合,为推进融合发展注入了源源不断的动力.创新人才培养机制.根据媒体融合发展需要,淮北日报社采取公开招考的方式录用了一批高素质的专业技术人才,对新媒体人员结构进行了优化调整,探索搭建编采、技术、市场三大团队架构,人才结构进一步优化.数字媒体中心实施全员轮岗,要求全体编采人员除了要向传统纸媒发稿,还要采用文字、图片、视频等多种形式,向报社旗下各微博、微信、网站和手机报发稿；同样也可以对好的网络新闻线索进行深度挖掘,在报纸上刊发. 创新考核奖惩机制.全体员工均开办个人微博、微信,制定全媒体业务考核办法,鼓励个人微信发展好友圈、宣传推广报社微信公众号、转发推送新闻内容,鼓励员工尤其是一线记者发布原创的、有价值的内容,为报社官微、微信提供优质素材.新闻素材一经采用,报社将根据新闻素材的价值分别给予不同金额的奖励.对进入新浪微博安徽账号地区月度排行监测前10名的个人微博,给予重点奖励.每月初,数字媒体中心对全媒体业务开展情况进行考核,考核结果与员工个人绩效挂钩.创新宣传报道机制.推进编辑记者全媒体化,举办“周末大讲堂”,邀请来自中国人民大学、安徽大学、新安晚报、扬州日报、萧山日报等院校和传媒领域的专家学者来我社传经送宝,每月定期组织新媒体和传统媒体编采人员联合开展“走转改”活动,相互取长补短,努力培养技能全面、一专多能的复合型人才.在淮北市“两会”、淮北市食品工业博览会、淮北市读者节等重大节会上,报社都精心组织采编力量,通过全媒体阵容即时播报活动盛况,推出可视化报道、互动性内容,当天推送的新闻点击量多次超过2万人次,形成了强大的舆论合力.二、探索与困惑多年来,淮北日报社着眼于“转型升级促发展”,加快传统媒体和新兴媒体建设,传统媒体与新媒体融合发展已经迈出了关键一步,并已显出生机,提高了淮北的知名度、美誉度.但传统媒体与新媒体融合之路仍处于起步阶段,仍然面临不少困难和挑战.一是思维理念仍不清晰.虽然报社与先进地区同行的媒体融合发展水平差距在不断缩小,但是对于实现媒体融合的路径并不明确,缺乏互联网思维,少数中层干部思想意识不强,重视程度不够.二是硬件条件仍不完备.媒体融合转型并不是一蹴而就的,需要经过漫长而艰难的探索,这使得本就面临着经济效益下滑的传统媒体,拿不出足够的资金去投资媒体融合的新业务.三是队伍转型仍不到位.部分采编人员自觉推动媒体融合发展的意识还不强、业务水平还不能适应多媒体平台业务的需求,一定程度上影响着媒体融合的推进速度.四是管理机制仍不完善.传统媒体和新兴媒体之间互动较少,部门之间各自为政的现象比较突出,还缺乏真正的利益共享与风险均担精神.五是盈利模式仍不明确.大规模的人力物力财力投入难以在短期内获取相应的回报,这是报社在推进媒体融合过程中遭遇的一大难题.源源不断的资金投入对于举步维艰的传统媒体来说,是极为沉重的负担.三、目标与打算一层层思想发动,不断提升向心力通过集中座谈、异地考察、有奖征文等多种形式,让全体员工都来关注媒体融合,积极为报社的媒体融合发展献计出力,从思想认识上引导大家研究问题、思考对策,集思广益,引导媒体之间互相关心紧密合作,得到全体干部职工的支持和理解,形成发展共识和工作合力.二坚持内容为王,不断提升影响力提升新闻采写能力、加工编辑能力和解读分析能力,重点加强新媒体的原创内容生产能力,突出本土特色,丰富报道形式,综合运用文字、图片、视频、音乐等全方位展示新闻信息,提高新闻报道的可读性、贴近性和服务性.加强媒体与读者之间的互动交流,通过开展读者面对面活动、刊发报网互动稿件等方式,持续提升用户关注度.三持续升级改造,不断提升传播力依托已建成的新媒体平台,围绕新闻生产的采、编、发等重点环节,探索建立符合报业实际的采编流程,全面推进报纸、网站、微博、微信、手机客户端之间的融合互动,真正实现新闻素材“一次采集、多种生成、多元传播”.未来一个时期,要把改造升级淮北日报手机客户端作为重中之重,开发服务功能,打造一批具有影响力的新媒体平台.四强化队伍建设,不断提升竞争力坚持正确用人导向,严格标准制度,严格考核管理,有针对性地加强理论和业务培训,推动干部队伍整体素质不断提升；加快盘活用好现有人才资源,一手抓新媒体队伍建设,一手抓老员工队伍的全员转型,培育记者编辑的新媒体发布意识和多样化发布技能,使之尽快转换角色、转换思维方式,为媒体融合发展提供强有力的人才保证.五理顺体制机制,不断提升源动力发动报社所有媒体都参与到媒体融合发展当中来,形成百舸争流的局面.要求各子媒体制定切实可行的融合发展战略和思路,全力推进新媒体建设,形成全媒体工作格局.重构现有的分工模式、业务流程,让每个员工重新定位工作角色,充分激发个人潜力,对媒体融合发展好的单位,给予重点支持.发展永无止境,融合之路任重道远.今后,淮北日报社将深入贯彻落实党的十八大、十八届三中、四中、五中全会和习近平总书记系列重要讲话精神,结合报业发展实际,大胆探索,锐意创新,务实进取,努力开创媒体融合新局面.。
融合背景下重大主题报道的“三重效益”——《温州日报》的创新实
融合背景下重大主题报道的“三重效益”——《温州日报》的创新实践与探索作者：潘建中来源：《传媒》 2017年第9期潘建中重大主题宣传报道，是党报履行职责使命的重要手段，也是体现党报属性和核心竞争力的主要抓手。
以新媒体迅猛发展为特征的全媒体时代，冲破了既有的传播格局，使思想舆论引导方式产生了颠覆性变革。
如何在媒体融合的背景下做好重大主题报道，实现融合传播，是对党报新闻宣传和舆论引导水平的集中检验。
2016年下半年以来，《温州日报》编委会提出提升党报新闻宣传首位度的战略目标，围绕党和国家，特别是温州市委市政府的中心工作与战略决策部署，精心策划组织了一系列重大主题报道，充分运用报、网、端、屏、微“五位一体”构建党报立体传播体系，放大党和政府的声音，强势引导社会舆论，推动全市工作开展，实现了重大主题报道的政治、社会和经济“三重效益”。
集成传播：主题报道出新出彩，提升政治效益党报是政治稳定、社会稳定的基石，是党和国家利益坚定的捍卫者。
不管是在纸媒生产中，还是在新媒体舆论场，坚持正确的政治立场和舆论导向，始终是党报坚定不移的生命线，也是党报新闻宣传工作最大的价值取向。
2016下半年，《温州日报》编委会提出全力提升党报为中心工作报道首位度，把做好重大主题报道作为新闻宣传的中心工作任务，要求编辑部每天拿出70％以上的版面，抽调一半以上的采编力量，做好中心工作策划和报道；要求在量上做出规模，在质上做出品质；在效果上，要大手笔，做出气势，做出气魄，做出影响。
策划系列特刊报道，将重大主题报道做透彻做极致。
2016年5月，温州市委在十一届十一次全体（扩大）会议上，提出了推进“三大转型”、打造“三个城市”战略目标，把提升中心城区首位度作为一项重中之重的工作。
城中村改造、道路综合整治等环境建设是中心城区提升能级和品质的突破口。
围绕市委市政府工作部署，《温州日报》充分发挥党报主题特刊集群、集约的传播优势，策划推出了“标杆城市，党建领航”“科技创新大会”等11组特刊、109个版面。
融媒体背景下如何做好重大经济主题报道
随着信息技术的飞速发展,融媒体已经对受众的生活习惯、思维模式等产生了深远影响。
对于“奔着问题去”“啃硬骨”“涉险滩”的国企改革而言,在利益主体、思想观念与媒体价值追求日趋多元的舆论环境下,更加需要借助具有权威和信誉的主流舆论场,详细解读政策和方针,深度剖析痛点和成绩,助力工作向纵深推进。
《河南日报》发挥党报自身优势,遵循国企研究、新闻传播、媒体融合三大规律,以主流价值引领多元化媒体报道方向,在群英荟萃的国企舆论舞台上脱颖而出,两次获得省政府主要领导批示和省政府国资委的表扬认可。
一、思想是旗帜,引领报道方向党报党刊是党的重要思想武器和政治阵地,这就决定了党媒所刊发的内容以政经类新闻为主[1]。
《河南日报》国企改革报道在媒体“去中心时代”,既能有效传播中心工作的重要精神,又能达到范围更广的受众,正是在于用思想引领报道方向,找准改革的突破口和社会诉求的契合点,实现社会共识与政府决策同频共振。
(一)主动发声,树立权威性重大经济主题报道,既要敢于率先发表“纲领性”和“前瞻性”的观点,又要采用读者“受用”和“乐享”的传播方式,在主动发声中树立权威性。
2016年6月21日,河南省以习近平总书记关于国有企业改革的重要论述为指导,针对煤炭、钢铁行业持续亏损的现状,以“三煤一钢”解困作为突破口和主抓手,把工业企业改革作为首场战役,全面打响国企改革三年攻坚战。
《河南日报》制定了详实的会前、会中、会后报道计划。
会前报道采撷郑煤机、双汇、安钢、中国平煤神马、宇通等以往国企改革的成功典型,通过讲故事的方式宣传经验,唱响国企改革光明论,树立影响力权威;会中报道,解读“1+N”政策体系,用告别“花架子”董事会、不搞“拉郎配”、“减负”轻装上阵、“管企业”变为“管资本”等生动诙谐的语言,来讲述法人治理结构、混合所有制改革、剥离企业办社会职能、国资监管等单调的政策性词汇,树立内容力权威;会后报道,推出打好国企攻坚战系列述评,《唯一出路在改革》《对症下药大胆改》《一路改革破坚冰》《化危为机勇担当》4篇述评观点出自新闻事实,分析精辟透彻,具有一定理论色彩,树立判断力权威。
地方主流媒体如何做好重大主题报道——以马鞍山日报的实践为例
2023年12月重大主题报道是新闻报道中一种重要报道形式。
做好重大主题报道，需要地方主流媒体具有较强的议题前设能力和舆论引导力。
要达此目标，需要地方主流媒体既要“站高看远”，注重从宏观视角阐释重大主题的普遍性意义，也要“脚踏实地”，充分考虑受众和读者需求，增强对新闻作品的认知认同，避免出现大而空、不接地气的“空气传播”。
尤需注意的是，在全媒体传播的潮流下，相对成型固化的传统报道形式已不能满足受众的多元需求，以议题前设为引领的主题报道，迫切需要与以用户为中心的现代传播体系无缝衔接，方能在纷繁复杂的舆论场中占据一席之地。
在新的舆论环境下，地方主流媒体要在坚持政治引领的基础上，积极改变传播思维，灵活用好微信、微博、短视频等社交媒体平台，最大程度拉近与受众的距离，提供更多正能量、有质量、有份量、有流量的融媒作品。
近两年来，马鞍山日报社聚焦重大主题报道，坚持政治引领，立足本土、加强策划、丰富传播形式，使主题报道浓墨重彩、符合时代特色，又融入本土特色、可感可亲，让新时代主流声音愈发响亮、沁人心脾。
一、坚持政治引领，大力传播正能量重大主题报道，就是各级媒体紧扣党委、政府中心工作、重大决策、发展热点等方面内容进行专题策划的宣传报道，是地方党媒发挥信息传播功能和舆论引导作用的重要手段，具有较强的政治属性。
这就要求在推进重大主题报道中必须站稳政治立场，以高度的政治责任感和敏锐性，设置新闻议题、展现主题内容、把握舆论方向，真正在基层民众和决策者之间搭起信息沟通交流的桥梁，以最大努力用作品传播好声音、汇聚正能量。
客观地说，近年来，随着新媒体的快速成长，其对传统媒体的影响已不仅限于新闻传播本身，它正在全方位、多维度地推动传统媒体进行理念再造、内容重塑等自我革命。
现阶段遇到重大主题报道时，传统媒体也获得了难得的发展机遇，守正创新正当其时，这也是地方主流媒体在推进主题报道进程中永葆活力、做大做强的力量源泉。
党的二十大胜利闭幕后，学习宣传贯彻党的二十大精神，是各级宣传思想文化战线的头等大事，也是地方主流媒体做好新闻舆论宣传工作的首要政治任务。
构建融媒传播格局_凝聚企业发展力量——中铁大桥局融媒宣传工作探索与实践
治企有道管理视窗95Enterprise Civilization2023年第10期推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
中铁大桥局集团有限公司（以下简称：中铁大桥局）党委宣传部牢牢把握时代发展脉搏，紧密围绕企业高质量发展主旋律，落实新时代新闻宣传要求，优化新闻产出体制机制、扩充完善融媒传播矩阵、整合内外宣传合力，结合上级和企业重大工作部署、重大工程节点、突发新闻热点等，推出了一系列有影响力、感染力的新闻宣传作品，不断提升“建桥国家队”企业品牌的影响力，为企业高质量发展营造了良好的舆论氛围。
深化融合改革构建“八位一体”传播体系中铁大桥局党委宣传部目前实行“一套人马、三块牌子”合署办公形式，即一套人马同时履行党委宣传部、企业文化部、传媒公司的职责。
这种方式的优势在于，既牢牢把握了企业新闻宣传的方向与主动权，又可借力传媒公司专业力量，分工合作，做精做优新闻宣传产品。
党委宣传部下设的桥梁建设报社、媒体联络部，主要负责企业内外宣传工作；传媒公司所属的广告事业部、影视事业部可提供图文设计、影视拍摄制作等新闻宣传支持。
其中，《桥梁建设报》创刊于1953年，以传播桥梁资讯、弘扬桥梁文化为己任，以打造行业标杆为原则，坚持融媒体全面发展，对新闻选题努力做到快速反应、提前策划，将新闻做深、做透，推出了一系列精品新闻报道。
融合发展的关键在于融为一体、合二为一，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。
面对媒体融合发展的新形势，中铁大桥局党委宣传部创新工作体制机制，通过机构设置、流程优化、平台再造，大力探索媒体融合发展途径。
2014年，“中铁大桥局”“桥梁建设报”微博、微信先后建立，“移动优先”从理念转为具体的行动，并逐渐建立健全了报、网、刊、微信、微博、抖音、视频号、今日头条等在内的“八位一体”融媒体传播平台，形成了布局较为完整的融媒体矩阵，实现新闻统一制作、整体编排、分类推送。
融媒体时代主题报道的创新案例
融媒体时代主题报道的创新案例
在融媒体时代，主题报道的创新案例不断涌现。
以下是一些成功的案例:
1. 阿基米德融媒体重大主题报道创新实践：阿基米德平台通过整合多个媒体渠道，如微博、微信、客户端等，以及技术手段，如人工智能、大数据分析等，实现了重大主题报道的创新。
该平台针对某一重大事件，通过多种表达方式，如图文、视频、音频等，呈现全面、准确、及时的主题报道，取得了良好的传播效果。
2. 宝安日报庆祝改革开放 40 周年系列报道：宝安日报通过深入采访，推出了一系列精彩的庆祝改革开放 40 周年系列报道。
这些报道采用多种表达方式，如新闻报道、评论、散文等，呈现了改革开放 40 年来宝安区的发展成就和巨大变化。
这些报道不仅在传统媒体上发表，还被制作成短视频、h5 等新媒体产品，进一步扩大了影响力。
3. 央视《新闻联播》创新报道：央视《新闻联播》针对某一重要事件，采用多种报道方式，如现场直播、连线报道、深度报道等，实现了创新报道。
这些报道不仅及时反映了事件的进展，还通过深入采访，呈现了事件的全貌和意义，取得了良好的传播效果。
4. 主题人物化、人物故事化、故事细节化：一些媒体在主题报道中采用了人物化、故事化、细节化的表达方式。
这些报道通过对具体人物的故事讲述，呈现出主题的深刻意义，取得了良好的传播效果。
例如，一些媒体对扶贫干部的报道，通过对具体人物的故事讲述，展
现了扶贫干部的艰苦工作和奉献精神，引起了读者的共鸣。
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融媒体理念下重大主题报道的探索与实践
作者：朱冉冉
来源：《新闻传播》2020年第17期
[摘要]新闻网站作为媒体融合发展的排头兵，在融媒实践中精准发力，持续提升全媒体报道的传播力与影响力，以内容活泼、形式多样的新媒体产品重塑传统的重大主题报道，将融媒体新闻报道作为主旋律宣传的常态操作。
要在“四全”框架下，把握时代脉搏，从老百姓的角度切入，讲好中国故事;面对融合发展的舆论生态和媒体格局，打造融媒体新闻产品，在坚守主流新闻媒体内容优越性的同时，丰富内容表现形式和传播方式，通过平台整合形成跨媒介融合新模式。
[关键词]融媒体;重大主题报道;报道模式
伴随社会经济、体制的大踏步发展，重大主题报道的意义进一步凸显。
重大主题报道是新闻媒体的命题任务，也是不同媒体的“同题作答"，集中体现了媒体的新闻策划能力、编辑功底和媒体融合传播的核心实力，也被业界称之为“战役性报道"。
重大主题报道时主流媒体的基本任务，也是应当担负的宣传职责，直接体现出媒体的核心竞争力。
近几年来国内社会、经济、法制大踏步发展，从“一带一路”、改革开放40周年，到新中国成立70周年等，一系列的重大事件接踵而来，考验着各级媒体对重大主题的驾驭能力。
从央视媒体到省级媒体，重大主题报道成为最新媒体技术的竞技场，最能体现当下主流媒体创新媒介形态、整合媒介技术以及打造传播矩阵的现状。
一、把握时代脉搏
主流媒体要高举旗帜，提升政治站位，积极宣传党的主张和最新理论成果。
对于浓缩了时代发展要求的重大主题报道，思想、价值观念必须要与时代脉搏高度一致，在政治高度高举旗帜，引领导向，集中体现主流媒体新闻舆论工作的导向作用。
要强化马克思主义在意识形态领域的引领地位，尤其是深入学习习近平总书记的最新谈话和重要的理论。
比如习近平总书记在考察喀什发展的时候，提出“凡是符合人民愿望的事就是党奋斗的目标”、在重庆提出“中国共产党为什么‘能’”、“马克思主义为什么行’”，以生动接地气的话语解释了“中国之治”的思想理论“密码”。
在脱贫攻坚收官之年，习近平强调，“脱贫攻坚越到紧要关头，越要坚定必胜的信心，越要有一鼓作气的决心，尽锐出战、迎难而上，真抓实干、精准施策，确保脱贫攻坚任务如期完成”。
在打赢脱贫攻坚决胜战这一主题报道中，各个地方主流媒体纷纷亮出看家本领，从东部改革開放的前沿阵地江浙地区到“一带一路”发展腹地的西部边远地区，各地方的报道各具特色。
但要注意的是，重大主题的报道立意要深远，格局要宏大，选取的切口要脚踏实地，注意宏大主题与微观叙事的统一和个性。
拍摄机位低一点，采访口气小一点。
比如央视的特别节目
《还看今朝〉，在每期都会推出来自国内五湖四海的群体故事。
其中的《浙江篇〉里出现了民宿老板、横漂演员、工程师等具有群像代表的“小人物”。
通过对这些小人物的真实写照，让老百姓从他们身上真切地看到自己的影子。
让小人物、小故事有热度、有看头，这样才能实现宏大主题与时代脉搏的合一。
二、讲好中国故事
新闻要以事实说话，以理服人。
重大主题报道篇幅巨大，信息量密集，再加上自上而下的多平台联合传播，很容易造成数据堆积、功绩堆积，强加于人的不良收视效果。
观众对这种数据播报、业绩公示容易产生抵触心理，导致信息传递不到位，左耳朵进右耳朵出，达不到重大主题报道的深刻性。
因而主题报道不能急功近利，要张弛有度、虚实结合，通过一些生动的画面、有趣的故事来抓住观众的兴趣点，在镜头语言和文本表达上考虑个人情绪的塑造，创造活泼的叙事氛围。
新华网在“数说”新疆60年的融媒体产品报道中，关于新疆的铁路网发展给出了一连串的数字。
比如目前铁路运营里程已达5760公里，其中“和田玉龙”号列车已经运送了超过630万人次的南疆老百姓走出家门。
单单罗列这些数字的话，受众很难去想象新疆铁路网的快速发展。
而后，这则报道引用了多个人物的“现身说法"：“和田玉龙”号车队队长艾尔肯.肉孜说，火车刚开通时，许多老乡带着面粉、油、炉子来坐火车，他们担心路上没吃的，有的人行李太多，顾不了孩子，列车员每天都满车厢帮旅客找孩子。
乘客阿库布江常坐火车往返于喀什和阿克苏，与四川籍工友常年相处，说话也带上了“川味儿”。
这些生动的叙述转变了新闻刻板的传播方式，死板的数字堆砌转向灵动的叙事，让观众真真切切地感受到数字变化的背后是一个个铁路人的辛勤付出和一个个乘客生活的改变。
这种感同身受的情绪空间营造，让重大主题报道的传播效果得以强化。
三、创新表现手法
在内容创新的同时，还要在形式上下功夫、做文章。
主流媒体在面对新媒体的洪流要顺势而为，进一步深化融合发展，在融媒体产品方面积极吸收新技术、打造新平台、借助新力量，大胆推出短视频新闻、H5新闻、数据新闻等。
新闻策划要关注当下网络流行的交流方式和共同话语，下探新闻受众的年龄层次，吸收网民受众。
比如央视新闻在《新闻联播》栏目之后推出了衍生新媒体栏目《主播说联播》，以主持人在新闻栏目正片结束之后，以个人的0吻来对时事进行主观化的评论，其中不乏主观性强、棱角分明、符合年轻人交流方式的评论内容。
在全国两会期间，央视新闻推出了“两会Vlog”，话题阅读量超过了7000万。
记者以第一视角穿梭在“两会”现场，在台前幕后进行无回避的新闻报道，给观众一种身临其境的新奇体验。
人民网的《两会夜归人》栏目面对全国网民，推出“寻找两会夜归人”系列Vlog征集活动，发布的Vlog作品在微博的转载、评论和阅读量惊人。
总而言之，重大主题报道作为舆论
重器，不仅要讲大道理、硬数据，还要有小人物、软故事，在把握较高的政治站位的前提下，把握新闻叙事，创新表现手法，做出与时代同一脉搏的优秀报道。
南方网在2019年广东“两会”的报道中，与广东省政府网、广东省人大网等官方媒体联手打造融媒体产品，在广东省人大常委会的工作报告等“两会”会议文件上都印上了带有“南方网”的二维码，网民用手机扫一扫二维码就出现了南方网针对“两会”政策解读，精心准备的形式各样的融媒体信息，包括数据新闻、H5新闻、短视频等，密集的二维码攻略让融媒体新闻真正被网民所接纳，极大提升了南方网的舆论影响力。
四、打造传播矩阵
網络新闻媒体要融合发展多元传播渠道，丰富传播方式，打造传播矩阵。
在社交化、移动化和视频化的移动互联网媒介，新闻媒体的话语权被消解，要适应分众化传播的趋势，利用好各个媒介平台的优势，潜心打造多样传播渠道，为做好重大主题报道建立强大的渠道支撑。
一方面，新闻媒体可以联合传统媒体和权威部门组成权威发布平台，提升新闻传播力。
比如南方网在广东省“两会”报道中，联合了广东省政府网、广东省人大网等权威部门。
也要重视微博、微信、抖音、头条、知乎等新媒体传播渠e道，建立全天候的传播矩阵。
传统媒体《中国纪检监察报》在“礼赞70年”报道中，与中央纪委国家监委网联动宣传，把稿件的核心内容进行提炼，做成了1分钟时长的视频导读短视频，图、文、短视频相结合，在《中国纪检监察报》移动端、中央纪委国家建委网、抖音、新浪微博等多个平台进行传播，从报纸的单打独斗变成了报网联合作战。
另一方面，要创新新闻理念，在内容生成方面重视网民的力量，用PGC、UGC相结合的方式，激发网友的创作激情，主动设置议题，吸引用户参与贡献内容。
开设专门的部门负责整理用户的评论，与用户即时互动，对精彩的网友评论要置顶、加精等。
比如腾讯围绕“我和我的祖国”主题开发的系列融媒体产品，发布了“高光时刻”、“我家住在解放路”等多项专题报道与“我的年代照”、"民族照”等多项互动式活动，实现了媒介资源的有效整合，通过流程的优化放大了融合传播的效能。
结语
在媒介融合的传播背景下，融媒体产品的疲倦期在逐渐缩短，运用了各类新技术的融媒体新闻产品层出不穷，不断刷新了新闻人对新闻产品的认知。
对于新媒体时代的重大主题报道，求新是把握新媒体媒介生态本质的唯一方法，但形式永远服务于内容，不能被花哨的形式牵着鼻子走，要牢牢围绕宣传工作的使命，坚守新闻专业主义，做好主题报道。
参考文献：
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融媒时代重大主题报道的路径探索——以齐鲁晚报.齐鲁壹点“解放日”大型融媒报道为例[J].青年记者，2020（03）：62-63.
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