微电影整合营销策略PPT课件

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微电影整合营销的契机
• 1、多方共赢 微电影不仅为商家提供了新的广告模式，也为网友提供 了第一时间免费观看影片的机会，同时为网站带来了流量和口碑，多 方共赢的情况下，广告主也轻松获得品牌传播的初衷。
• 2、完美融合 企业投资的微电影往往都是为企业的产品或服务量身 定制，因此，不会出现像大片中那样为了植入而植入的生硬广告，这 是微电影与植入式广告能够实现完美融合的根本原因。
• 金鸡服饰 《田埂上的梦》六分钟，近百万的视频点击量。
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微电影的整合营销
• 微电影整合营销重在“营销整合”，它是 商业化宣传与电影作品整合营销推广的结 合体。在微电影内容中巧妙的融入商业化 品牌定位、文化，配合后期微电影的整合 营销推广，这样才能建立与同类产品的差 异性，一对一的传播到受众面前，达成终 端销量的提升。
• 健力宝 《寻找80后回忆的纪念馆》的网络短片在优酷短短一周赚取了上百 万的点击。
• 灵思重庆精心策划并推出的公司首部微招聘电影《重庆，回来了》，2天10万 次微博转发、7家重庆平面媒体争相报道、近3亿人次的传播覆盖。
• 优酷 雪弗兰科鲁兹 《父亲》上线一周播放量过千万，用户顶踩好评率为50： 1。
• 微电影在一年内乘风而起，令无数人措手不及，业内尚且 没有微电影的标准化定义，但是用拍电影的方法讲述品牌 的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识。微电影身 上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播 也成为它的固有特质。
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微电影的特点
• 微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的三“微” 特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真 正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代 。它的低门槛，广普性与参与互动性适合了新经济时代人 们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。同时成为广 告主目光聚焦的强大理由。
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微电影的优势
• 1、低成本 相比传统广告动辄千万的广告费，微电影投 入成本更加低廉。
• 2、吸引力 相比传统广告叫卖式的推销，微电传，微电影的情节更 富有情感，更容易产生共鸣。
• 4、欣赏性 相比传统广告枯燥乏味的情节，微电影的画 面，情节更加丰富多元。
• 5、传播力 如今中国网民数量已经超过5亿，网络视频用 户近4亿！微博，手机，电子杂志，移动电视等井喷式发 展，新媒体的传播力无可限量！
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经典案例
• 吴彦祖领衔凯迪拉克首部微电影《 一触即发》题材与现代“微营销”相 结合，剧情通过90秒的“微时间”讲 述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇 敌手中途突袭，为了将新科技安然 转送至安全地带，吴彦祖联手女主 角Lisa施展调虎离山等计策，几经 周折最终成功达成目标。全片场面 宏大，制作精良，也是第一部大制 作的网络微电影，堪称微时代的里 程碑。
• 上映短短几日已破千万。 • 凯迪拉克微电影II《66号公路》累
计点击量超过2亿次，整体视频播 放数近1.5亿次，微博转发数突破 26万次
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经典案例
• 老男孩2010年10月28日现身优酷 视频，仅仅一个月的时间就获得了 数百万点击量。一夜成名。
• 作为《老男孩》的赞助商，上海通 用雪佛兰从灰色的“病毒营销”华丽 转身到红色的“文化营销”，再配合 同期电视宣传片“热爱我的热爱”， 雪佛兰品牌逐渐成为中国80后的思 想代表。雪佛兰传递的营销信息很 明确：青春、梦想、奋斗、时尚， 被岁月磨砺得有点焦虑和纠结，但 是仍不会放弃梦想。这几部系列影 片，把20岁－45岁的消费群体一网 打尽，而且还重点抓住了重点群体 80后，所用的材料和工具也很朴实 ，在感情上征服了消费者，赢得了 消费者的认可，有了品牌的认可， 产生购买行为就是水到渠成的事情 。
• 网络和各种移动终端早已将集中在电视机前和电影院里的 人群打散。在媒体多样化的当下，人们的关注习惯也经历 了明显的碎片化过程，有更多的年轻用户流入网络，星传 媒体最近的一项研究数据表明，中国的4亿多数字媒体用 户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。
• 企业的推广策略也需随之做出调整，企业过去是讲给所有 人听，而他们如今则需要讲给想听的人听，如李想所说， “广告投放的精准化走到最终，广告则会变为内容”，因 此由内容和品牌组合而成的微电影在当下时代的兴起实为 必然。
微电影整合营销策略
——新媒体营销
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什么是微电影？
• 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在 移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统 制作体系支持的具有完整故事情节的视频（“类”电影）短 片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定 制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
• 国内首部以北漂爱情为题材的微电影《爱·毕业后》于2012年3月14日白色情 人节在国内最大的视频分享网站56网的原创电影平台“56首映礼”登陆预告 片。2012年3月16日凌晨7时在56视频分享网站原创平台首播！两天之内观看 人数达五十万，多家新闻媒体包括人民网、凤凰网等权威网站进行了大量的 报道！
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经典案例
• 金山网络投拍的春运题材微电影《 回家》日前火爆网络，该微电影围 绕火车票，演绎了一堆父子之间沉 默又浓厚的感情，讲述了春节回家 的亲情故事。
• 截至目前，微电影《回家》在新浪 微博的累计转发渝1.5万次，在腾 讯微博的累计转发也超过1.5万次 ，点击播放超过150万次。
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经典案例
• 三星 《4夜奇谭》自2010年10月15日上线以来，截止到12月9日累计点击量 已经突破211,698,278人次。
• 微电影与商业的融合是促进微电影迅速发展的原因，也是 其最大的特色。微电影把企业产品，服务理念，文化内涵， 倡导的生活方式等抽象的概念具象化，感性化，成为电影 故事情节发展的关键要素，观众们在观看精彩影片的同时， 情感上，精神上的共鸣随之而来，印象深刻。
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微电影的发展
• 倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还 不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道 路上的贵人。面对有限的天价广告时段，众多企业只能选 择另谋他途。