关于媒体融合的思考与实践

关于媒体融合的思考与实践

作者：徐刚

来源：《传媒论坛》2019年第07期

摘要：媒体融合是互联网时代兴起的必然趋势，在这种趋势下，媒体行业将迎来更好的发展机遇。但是在媒体融合发展过程中，由于媒介形态的不同，使得媒体融合会面临一定的阻碍，对此，媒体要认清当前形势，有针对性地推进媒体融合。本文先分析了媒体融合的意义，然后指出了媒体融合过程中的问题，并针对这些问题提出了一些建议。

关键词：传统广电媒体;网络新媒体;融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 07-00-02

随着互联网时代的到来，信息传播方式发生了巨大变化，传统媒体受到的冲击也越来越大，在这种环境下，传统媒体如何加快转型，与新媒体融合发展是摆在媒体行业发展过程中一个重大而紧迫的课题。新媒体与传统媒体作为两种媒介形态，实现新旧媒体的融合发展，可以起到优势互补的作用，进而推动媒体行业的更好发展。对此，媒体应当认识到融合发展的重要性，加大投入，积极走媒体融合发展道路。

一、媒体融合发展的意义

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展理念，是在互联网迅速发展的基础上与传统媒体的有机融合，这种融合主要体现在技术和经营方式两个层面。传统媒体是通过机械装置定期向社会公众发布信息的媒体，如报纸、电视、广播等。新媒体是指以互联网为载体的媒体，如网络、数字电视等。传统媒体与新媒体作为两种不同的媒介形态，加快传统媒体与新媒体的融合具有重大现实意义。对于传统媒体而言，虽然传统媒体权威性高，但是其时效性差，在新媒体崛起的时代，传统媒体开始淡出人们的视野，因为新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的限制，传统媒体只有与新媒体融合发展，才能更好地立足市场，不断提高自身市场竞争力。对于新媒体而言，虽然新媒体时效性强，但是其权威性不高，在信息成爆炸性增长的时代，受众对新媒体所传播的信息一直抱有迟疑态度，进而阻碍了新媒体的发展，实现新媒体与传统媒体的融合，可以弥补新媒体的不足，进而推动新媒体的更好发展。对于受众而言，传统媒体与新媒体的融合，可以拓宽信息传播渠道，加快资源的共享，更好地满足受众的需求，让受众接触更多的内容资源，推动媒体市场的更好发展。

二、媒体融合发展过程中面临的问题

（一）信息資源缺乏有效整合

新媒体具有传统媒体不可比拟的优势，这种优势也迫使传统媒体开始与新媒体融合，走融合发展道路。但是就目前来看，这种融合比较浅显，主要是借助新媒体技术来传播信息，满足

用户的收看需求，信息资源缺乏有效整合，比较零散，以至于许多资源得不到有效利用。另外，新媒体的信息资源不足，信息资源的真实性得不到有效保障，一定程度上阻碍了媒体的融合。

（二）新旧媒体之间的呼应不足

长期以来，传统媒体一直占据着媒体市场的主导地位，这也造成了许多传统媒体会产生“利己主义”心理，在这种心理下，会忽略新媒体，不重视新媒体的作用。新媒体是在传统媒体的基础上发展起来的，有着显著优势，但是由于两种媒体之间缺乏有效的呼应，依然停留在旧观念上，使得传统媒体无法在新媒体兴起的时代占据一席之地，新媒体无法被更多的人认同。

（三）服务内容比较单一

随着新媒体优势的显现，许多传统媒体开始利用其新媒体，但是这种利用也仅停留在表面，主要是借助新媒体技术建立门户网站，借助新媒体来推广一些信息，可以说新媒体服务内容比较单一，难以满足受众的新闻需求。

（四）专业人才的不足

媒体融合发展过程中面临的一个重要问题就是专业人才问题。媒体融合是两种不同媒介形态的融合，即包括了经营方式的融合，也包括了技术融合。这种融合对人才有着较高要求。但是就目前来看，我国媒体缺少专业的人才，现有的媒体工作人员对两种媒体的涉及不够深入，不了解两种媒体形态特点，从而阻碍了媒体融合发展。另外，媒体工作人员的知识结构相对落后，不了解新媒体特点，他们还停留在传统的工作模式中，不能做出突破，从而影响了媒体行业的发展。

三、媒体融合发展策略

（一）树立正确的融合发展观念

媒体融合是时代发展的内在要求，更是媒体行业快速发展的重要出路。对于传统媒体和新媒体而言，两种媒介都存在一定的弊端，而实现媒体融合发展，可以达到优势互补、相得益彰的效果。因此，媒体行业要树立正确的媒体融合发展观念。传统媒体要认识到新媒体的优势，善于借助新媒体来推进传统业务，构建完善的业务体系;而新媒体要借助传统媒体的优势来完善自身，提高新媒体服务水平，进而更好地服务社会经济发展。

（二）管理体制的改革

基于媒体融合发展的需要，改革管理体制尤为重要。制度是行业发展的保障，健全管理制度，可以更好地约束和规范行业行为。相关部门应根据新旧媒体之间的共性及特殊性，建立起与媒体融合发展相匹配的管理制度，从制度层面对相关行为做出约束和规定。首先，建立行业

标准，对媒体行业进行明确规定，确保媒体行业行为规范;其次，建立有效的监督机制，对新闻传播有效地进行监督，以便规范媒体市场。另外，建立起有效的反馈机制，让受众参与到媒体行业监督中来，进而更好地完善媒体行业。

（三）立足内容为王

新媒体突破了传统媒体在时间和空间上的限制，人人都可以成为信息传播者。由于新媒体传播自由，使得许多虚假的信息开始肆意传播，扰乱了媒体传播市场。无论是传统媒体，还是新媒体，一旦报道了不真实的新闻，就会引起负面社会舆论，进而削弱自身市场影响力。对此，在推进媒体融合发展过程中，媒体要保证传播内容真实，立足内容为王。媒体要注重传播内容，不仅要对新闻素材的真实性进行审查，同时还要站在客观的立场去剖析新闻事件，将最真实的新闻真相传达给受众，进而引导受众正确舆论。

（四）突出媒体互动

传统媒体的传播属于单向传播，而新媒体的传播属于双向传播，受众可以参与新闻评论，也正是因为新媒体的这一优势，使得许多受众比较倾向新媒体。因此，在媒体融合发展过程中，要突出媒体的互动性。首先，直播单元要突出“现场+体验”，设置访谈、互动环节，让嘉宾和观众能够参与到直播中来;其次，借助新媒体技术，建立有特色的门户网站、网络平台，并开设用户评论区，让受众可以参与到新闻评论中来，进而更好地完善媒体发展。

（五）加大专业人才的培养

人才竞争是社会竞争的本质，要想实现媒体融合，就必须加大专业人才的培养。首先，结合媒体融合的需要，有针对性地强化媒体工作人员知识教育和能力培训，使得媒体工作人员既熟悉传统媒体，也熟悉新媒体，能够准确把握两者的特征来开展业务工作;其次，对外引进专业的媒体人才，尤其是新媒体方面的人才，壮大媒体人才队伍。另外，国家要鼓励各大院校开设专业课程，有针对性地培养人才。

四、结语

综上，在新媒体快速发展的时代，新媒体的优势逐渐显现出来，开始冲击传统媒体的市场地位，而传统媒体要想稳定发展下去，走融合发展道路已成必然。媒体融合是时代所致，是媒体提高自身市场影响力和竞争力的重要出路。基于两种不同的媒介形态，要想真正实现融合发展，就必须考虑两者的个性与共性，深入技术研究，加大专业人才的培养，为媒体融合提供支持。

参考文献：

[1]高华海.全市推动媒体融合发展打造新型主流媒体的调研与思考[N].朔州日报，2019-03-16（002）.