插画的风格及其在商业设计中的应用

插画的风格及其在商业设计中的应用
摘要：插画是一种历史悠久的艺术形式，经过几百年甚至上千年的演变，现在成为表现视觉传达的主要艺术形式之一。

随着社会经济的发展，人民生活水平的提升，对商品存在的象征意义有了更高的要求，这就必然要求商业品牌设计不断寻找个性、新鲜的元素融入其中，向大众传达与众不同的情感理念。

插画在商业设计中被广泛运用在品牌的广告宣传和产品设计中。

商业插画以多变的绘画风格、富有吸引力的艺术特色和个性时尚的设计构思，为商业品牌的塑造及宣传提供了独具魅力的思路。

本文针对插画在商业设计中的应用进行探讨，以其为商业设计提供新思路。

关键词：插画；风格；商业设计
一、插画概述
1.插画的定义
插画，西文统称为[illustration]，源自于拉丁文[illustraio]，意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。

插画的狭义概念界定为：是指插附在书刊中的图画。

有的图片印在正文中，有的以插页的方式对正文内容其补充说明或艺术赏析作用[1]。

而当代插画有着更深层次更多元化的含义。

现广义定义为插画又称插图，是一种更运用图案表现形象的一种艺术设计手段。

在高速发展的今天，视觉传达艺术也在不断发展，插画不仅仅局限与书籍插图这个简单层面了，插画艺术被用于更多新的领域。

现代商业插画定义为：根据市场需求创作的绘画作品[2]。

现代插画被运用到商业设计中大都较浓的感情色彩及个人风格，也更加贴近大众的生活，作为视觉传达的一种形式，
更准确传递商品信息。

2.插画的发展历程
插画历经悠久的历史发展到今天，拥有丰富饱满的文化底蕴与艺术沉淀。

从古代的洞穴壁画，到日本江户时代的版画浮世绘，再到十九世纪初印刷业的兴起，从而慢慢发展起来。

插画的风格经历了几百年的历史变迁，从绘画风格演变为抽象主义再演变为艺术写实[3]。

不论是古老的壁画，还是后期书籍中精美的插画，或是现代信息化数字带来的变革，都直观的冲击着人们的视觉，带给人们视觉的享受。

（1）插画的历史溯源
十九世纪印刷业的兴起，带动了书籍、报刊、杂志、海报设计等商业活动的蓬勃发展，插画作为视觉表达的一种艺术形式随之放大，被广泛运用到其中。

在日本，最早的插画代表是德川幕府时代的“浮世绘”[4]。

这是一种带有日本民族特色的，将日常生活绘制进彩色印刷的木版画的艺术形式，并且以独特的色调与姿态，成功影响了亚洲、欧洲等各个流派杰出的大师，如梵高借鉴浮世绘创作了《金黄的太阳花》等一系列名作。

随着更多产业的发展，如漫画、数码技术，插画艺术得到了更快的发展，乃至影响全球。

（2）当代插画的发展
中国的插画艺术受到西方国家很大的影响。

改革开放以来，中国汲取了很多西方优秀插画作品的精华，带给我国插画师巨大启发和灵感。

当代插画艺术已不再是从前单一的绘画，而是成为了表现完整的视觉传达体系，或表达插画师的个人意愿或承担起了商业活动的一种艺术媒介，带给人们一种不可取代的视觉体验和生活方式。

3.插画的风格形式
插画以其直观的视觉传达形式、真实的生活感和富有魅力的艺术感染力，在各类现代设计中享有特殊的地位，被广泛地运用于平面广告、海报及封面设计等。

插画的
风格丰富多彩，表现形式绚丽多样。

（1）写实风格：写实风格也叫写实主义，一般被定义为关于现实和实际而排斥理想主义的一种插画风格。

通常写实风格摒弃理想化的想像，而主张细密观察事物的外表，依据这个说法，广义的写实主义便包含了不同文明中的许多艺术思潮。

在视觉艺术最早起源于法国。

（2）装饰风格：装饰风格的插画注重形式美感的设计，其所要传达的含义都是较为隐性和含蓄的，这类插画中多采用装饰性的纹样，构图精致，色彩协调。

（3）动漫风格：插画中使用动画，漫画和卡通形象可以增加插画的趣味性，而采用较为流行的表现手法更能够使插画的形式新颖，时尚。

（4）Mix&match风格：Mix意为混合、掺杂，match意为调和、匹配。

Mix&match风格的插画能够融合许多独立的，甚至互相冲突的艺术表现方式，使之呈现协调的整体风格。

（5）线描风格：线描风格的插画利用线条和平涂的色彩作为表现形式，具有单纯和简洁的特点。

（6）矢量风格：矢量风格的插画能够充分体现图形的美感。

（7）涂鸦风格：涂鸦（Graffiti）形成于20世纪70年代初的纽约，它是一种结合了Hip Hop文化的涂写艺术，具有强烈的反叛色彩和随意的风格，涂鸦风格的插画具有粗犷的美感，自由，随意且充满个性[4]。

二、商业设计中的插画
1.商业插画的特点
商业插画作为图像的一种，其强大的视觉冲击力、独具特色的个性以及与众不同的艺术审美，能够迅速吸引消费者的眼球，抓住消费者的心理[5]。

商业插画不但成为现代商业社会塑造品牌形象的艺术工具，而且是品牌与消费者之间沟通的桥梁。

在这个
视觉传达的社会，品牌形象的塑造必然会借助图像形式进行包装和宣传，而商业插画这种以视觉信息交流的处理方式使人的大脑更易处理和储存记忆，更易传达图像表达的情感意念，这对于商业设计来说极其重要。

商业插画这种特殊的视觉传达形式，更容易吸引大众的眼球，触发其感情上的共鸣，商业插画成为品牌的宠儿。

商业需求为插画艺术的发展做出的巨大贡献，让其获得崭新的生命力同时也为插画艺术作品提出了更高的要求。

商业插画突破了传统的插画设计范畴，根据商业需求创作出了更丰富更自由个性的艺术思维，也与大众的生活更加贴近，被大众接受和理解。

2.商业插画的运用
为了真实展现物体的色泽和质感，现代包装大多采用实物摄影，但如果在包装设计上运用商业插画，如用一些具象或抽象的方法绘制绘画，用商业插图来代替效果单一的商业实物摄影，在展现商品的外形，同时通过商业插画更好地提示商品的独特本质，使插画艺术和商品相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体[8]。

这不仅是显现产品的个性，更重要的是其蕴涵着日益强烈的社会文化需求的发展趋势。

商业插画根据商品或品牌的特点及其面对的消费群体以及设计师的定位，不同的商品或品牌采用不同风格的插画去传达。

立体主义画派大师毕加索先生喜欢用生硬的线条、形的分解与重组去表现另类风格的商品。

商业插画如今表现的风格是多元化的：装饰性的、象征性的、写实性的、幻想性的、幽默性的、讽刺性的、趣味性的等。

用油画棒、马克笔、毛笔表现出的画面更加豪放和大气；用针管笔、钢笔描绘出的画面更加细腻和柔和；用木刻表现出的画面更加安静和理智；用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段可创造出新的肌理效果与图形。

因此，不同的绘画工具，展现出的绘画风格各有千秋，传达出商品或品牌的想要表达的情感和思想，更为被大众所接受。

（1）抽象图形的运用
抽象图形天生具有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代商业插画中常用的一种艺术表现形式。

抽象图形常以大面积的底纹形式出现在商业设计中，产生绚丽而又优雅的装饰效果。

抽象图形的创作不拘泥于形式，既可细腻也可夸张大胆，都表现出商品的特色。

以日本东京宝来公司奶制品包装为例，其包装色彩以乳牛的黑白花纹为主色调，以绿色（象征新鲜和草地）为辅色，图案以乳牛黑白花纹的不规则图形，给人一种秩序感。

包装并没有直观地显示乳牛和牛奶的形象，却更形象地向消费者展示了新鲜、质量上乘的牛奶的商品的本质。

（2）不同流派绘画风格的运用
美国德州奥斯汀的墨西哥玉米片，被称为“无悔美食”，其市场销售主体是非常注重健康的成年人，商品特点是不含脂肪[5]。

插画采用后印象派画家高更的绘画风格，用高纯度饱和色，以平涂色块为主，轮廓以黑线条勾略，结构经过高度概括和简化，有着极强的装饰风格[6]。

商品的包装借助高更的绘画风格——原始、纯洁、自由、快乐、健康来展示商品新鲜、健康的主题。

美国雅各布〃莱茵库格尔酒业有限公司的莱茵库格尔啤酒，采用梵高惯用的黄色色彩为基调，以豪放、洒脱的绘画风格，描绘出一幅令人向往的风景，并采用花体字装饰，使整个包装高雅中尽显饮酒后的蛮气和野气，把产品的本质特性充分揭示出来，显示了包装的独特风格[7]。

三、小结
随着社会的不断发展，商业的需求丰富了插画的表现形式，拓宽了插画的应用领域，以便更好的服务于商业市场的个性化需求。

插画作为视觉传达的表现艺术形式，商业插画多样化的视觉特点能够满足大众对商品个性化的需求。

插画在商业设计中的应用与品牌是互利共赢的。

商业设计的需求为插画艺术提供了施展的平台，有利于插画艺术的发展，而商业设计中应用插画艺术，可以使商业品牌更易被接受。

因此插画艺术与商业设计的结合促进了现代商业插画的流行和发展。

今后，我们需要努力寻找
插画艺术与商业之间的契合点，在插画创作的艺术性和设计诉求之间寻找最完美的平衡点，将插画艺术与商业设计发展出更广阔和精彩的道路。

参考文献
[1] 王贺.关于插画概念定义的探讨[J].电影文学,2008, 32(1):51-53.
[2] 王慧.插画在平面设计的应用研究[D].湖北工业大学，2013.
[3] 王受之.美国插图史.北京：中国青年出版社,2002:56.
[4] 王萱.论商业插画产品的产业化特点[J].电影评介.2006（12）：86-88.
[5] P.Baudelaire, M.Gangnet.Planar maps: an interaction paradigm for graphic design.2010.05 313-318.
[6] Kim Golombisky, Rebecca Hagen.Chapter 10 - Adding Visual Appeal: Working with Photos & Illustrations.White Space is Not Your Enemy, 2010.
[7] Brent R. Moulton. An illustration of a pitfall in estimating the effects of aggregat variables on micro units.The Review of Economics and Statistics.2000.05.。