中国鞋类市场状况(doc 9)

中国鞋类市场状况

一 . 市场概况

1.2001 年，中国鞋类商品市场的主要特征体

现为供大于求，价格稳中有降，市场竞

争更加激烈。据中华全国商业资讯中心

对全国大型百货商场的统计， 2001 年鞋类

商品销售 3.52 亿元，比上年下降 11.7% ，其

中，皮鞋销售 2.4 亿元，下降 7.3% ；童鞋销

售 0.57 亿元，下降 12.9% 。

2.中国每年制鞋 60 亿双，占世界制鞋总量

的５１ % ，是全球最大的鞋业制造基地，其中皮鞋年产量为 24 亿双，占世界皮鞋

总产量的 40% ，位居世界第一。中国同时

是世界第二大鞋类消费市场，占全球消

费总量的 22% ，仅次于美国。目前中国的

制鞋产业中大约有 20,000 家，国内鞋类产

量的 85% 为中低档品，而大多数中高档鞋

品均从国外进口。

3.中国鞋类市场可细分为四大部份：皮

鞋、胶鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场

对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构亦有变化，消费重心逐步由胶鞋向皮鞋转移，皮鞋的销售比重由早期只有 9% 已上升到目前的 35% 。消费群亦由原来的城市扩展至农村地区，产品亦开始由低档向中高档发展。

4.内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进

口品牌产品，主要是来自义大利、西班牙等欧美一些国家占据高档市场；中外合资企业的品牌，这些产品基本都是来自香港和台湾地区，凭其资金和设计实力占有中档市场；纯本地厂商基本在低档市场挣扎，不过一些有实力的本地厂商亦开始进入中高档市场。

5.内地鞋类生产、出口遍布全国各省（区、

市），但相对集中于东部沿海地区。全国皮鞋产量中，广东、福建、浙江、山东 4 省占 80% 以上；塑胶鞋产量中，广东、福建、山东 3 省占 80% 。广东、福建、浙江、山东 4 省出口鞋数量也占 80% 以上。

6.目前，内地鞋类市场上，进口皮鞋虽然

在用料、做工方面比内地产品优胜，但由于价格昂贵，市场占有率并不高，因此国产皮鞋仍是市场主导，着名品牌包括「象百丽」、「哈森」、「金猴」、「富贵鸟」、「康奈」、「奥康」、「万里」等。

7.根据市场调查，大多数中国消费者能够

接受每双鞋 100-300 元人民币的价格。在东部沿海地区，价格每双 200 元左右的当地名牌鞋品最受欢迎。生活在大城市如北京、上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强。而在 2001 年年底对北京、上海、广州 3 市市民的鞋类消费进行的调查表明，市民目前购买皮鞋基本以中高档鞋为主。其中， 200 元至 500 元占总量的 70% 左右； 100 元的约占 10% ； 800 元以上的占 19% ； 50 元的只占 0.4% 。

8.内地的胶鞋产量已居世界首位，其生产

能力达 13.5 亿双。目前实际产量为 9.1 至

9.3 亿双，农村是主要消费群，约占全国

胶鞋总消费量的三分之二。另外，布鞋

穿着轻便舒适，价格相对便宜，消费群

亦已由老年人伸展向中青年，城市对布

鞋的需求大有超越农村之势。

9.中国目前已经形成了广东、福建、温

州、成都、重庆 5 大鞋类生产集散地。

2001 年，广东基地内外销量达到 30 亿

双，福建和温州分别在 10 亿 -15 亿双左

右，成都 3 亿 -4 亿双，排名第五的重庆

产量不过 1 亿双。

二、销售渠道

1.内地的鞋类零售渠道仍以大型购物中

心、仓储式商场、百货公司等为主，而

专卖店、加盟店近年亦发展迅速，如着

名品牌 LeSaunda （莱尔斯丹）在全国也设

立了近 180 个专卖店及专柜。

2.此外可以通过内地的鞋类市场进行销

售，内地主要的鞋类市场有 :

3.在中国各地举行的展览会已经成为企

业窥探内地鞋类的最新讯息、动向的最佳场所。而在 2002--2003 年即将举行的

鞋类展览会如下：