2017年中国鞋类行业市场分析报告

2017年中国鞋类市场

分析报告

中国鞋类市场概况

一、市场概况

1.由于人口多、居民可支配收入的逐年增长，对较高档次的鞋的需求增步上升，中国的鞋类市场的销

售额规模庞大且逐年稳步增长。据Euromonitor估计，中国鞋类市场未来几年的平均增长率将保持在7%以上。据Euromonitor的市场调查估计，2016年中国鞋类销售额达到3,700亿元人民币[1]。

2.皮鞋市场：购买皮鞋的消费群体主要是上班族，皮鞋的样式已经较以往更讲求设计。值得注意的

是，男女消费者的购鞋观念是截然不同的：男性对皮鞋设计的要求比较注重传统，而女性比较注重新潮，且女性消费者人均拥有皮鞋的数量一般会多于男性。

3.据香港贸易发展局2013年的一项有关皮具的消费者调查，可以归纳出一些皮鞋消费的特征：

皮鞋大概是最普及、然而损耗快的皮具。过去12个月，差不多所有受访者（84.9%）曾购买

皮鞋，平均数量为2.8双。东部城市购买皮鞋的比例及平均数量均较其他地区稍高。

超过五成六受访者最喜欢的皮具材料为羊皮（羊仔皮），其次为牛皮（47.3%）及绒皮

（26.9%）。

受访者在过去12个月，每双皮鞋的平均花费为人民币1,075元，其中以东部城市平均花费最

高，为人民币1,236元。

消费者有经常逛皮具店的习惯，近八成受访者最少每个月逛皮具店一次 ，逛皮具店的时间

以周末/公众假期为主。

在销售管道方面，超过五成受访者认为百货公司是最受顾客欢迎的地点去选购皮具，港商在

设立新销售点时可考虑与其他皮具品牌设在同一百货公司内。

4.运动鞋市场：运动鞋按其性能主要分为大众运动鞋、专业训练鞋和专业运动鞋，常见的有球鞋、旅

游鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、旱冰鞋、登山鞋、有氧运动鞋、滑板鞋等。随着体育项目的风靡和人民防病健身意识的逐日增强，运动消费已经成为居民消费的一个重要部分，而运动鞋更是重中

2017/1/16

之重，且表现出较强的品牌效应。近年除了耐克、阿迪达斯、李宁等品牌，实力渐强的本土品牌

361度、匹克、安踏、肯拓普、特步等有明显发展，特别在二三线城市。

5.由于近年消费者更注重参加舒展身心的户外活动，所以中国的户外市场正在享受一个高速的增长

期。与此同时，户外运动鞋市场现正被本土品牌，国际品牌以及体育跨界品牌瓜分。在中国的户外运动鞋市场里，最受欢迎的是多功能户外鞋而最具高性能的是登山鞋和徒步鞋。

6.休闲鞋市场：休闲的概念在中国消费者的生活中越来越重要，休闲鞋的市场也在大幅成长。「时

尚」与「舒适」是休闲鞋的两大卖点。休闲鞋的消费群基本上的18至45岁，以学生和上班白领为主，他们对品牌文化和个性的要求都较高。

7.拖鞋市场：随着时下鞋类潮流多元化以及城市休闲化趋势的发展，拖鞋日渐以更崭新的面貌呈现在

消费群体的视野里，并逐步甩掉了传统家居形象的帽子，聚焦城市时尚人群的时代品味，尤其是以「非家居拖鞋」为主的休闲拖鞋、时装拖鞋的销量额增长更是迅速。

8.童鞋市场：

现时中国平均每年约有1,600万婴儿诞生。再者，由于80后和90后现开始进入生育期，年青

人的新思想会对童鞋市场有新颖的要求，从而为童鞋市场带来了新的商机和发展空间。

近年来，各大童鞋品牌对于产品品质越来越重视，童鞋企业注重打造健康童鞋，产品的款

式、品质、舒适度等因素的好坏，会直接影响消费者的购买决策。

近年来，各大成人品牌纷纷涉足少儿市场，除了市场上比较常见的耐克、阿迪达斯等国际品

牌，李宁、安踏、361度、特步等这些中国品牌厂商也进入儿童服饰、童鞋及儿童配饰领

域。除了拓展新的利润增长点外，为品牌培养未来的消费者亦是其另一目的。

由于童鞋行业的竞争激烈，市场细分的情况亦出现了。不少企业在产品、服务等方面不断改

进，希望藉此增加市场占有率。

9.随着「低碳、环保」风潮越刮越烈，鞋业各品牌围绕「低碳社会」展开行动，也有推出环保原材

料、节能、可回收等系列低碳产品，以此作为品牌的提升以及吸引消费者。如：低碳皮鞋、低碳环保运动鞋、低碳休闲鞋等等。

10.2015年中国部分鞋靴进口额如下: