商务会展业专题研究-0702

区域共同发展的会展业格局逐渐形成
“一带一路”沿线国家和地区将成为 出展重要区域
“双线会展”模式将为展览业发展注 入新的活力
我国展览业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈为 主，二、三线内陆城市共同发展的展会格局
通过举办各类博览会、研讨会、论坛、峰会等，吸引“一带一 路”沿线国家和地区的专家学者、商人、官员、普通群众
上游
场馆租赁方
展位搭建、展 具租赁、票务、 酒店、翻译等
中游
会展承办单位
会展主办单位
下游
代理合作机构
参展商和参展 观众
配套服务
展会经营
招商招展
3
1.1.1 商务会展业产业链——上游
• 会展行业的上游环节属于为会展组织实施提供服务阶段，主体包括会展场馆租赁方以及会展配套服务机构 • 会展场馆是会展的载体，也是业内的竞争性资源，会展场馆出租方属于会展产业链中的关键组成 • 会展配套服务包括展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译、安保、物流、媒体及广告等
在“十三五”规划中，上海提出了建设 “国际会展之都”目标，进一步明确了展 览业对上海产业升级，对上海建设国际经 济、金融、贸易和航运中心以及具有全球 影响力的科技创新中心的推动作用。预计 到2020年，上海年展览总规模将达2000 万平方米。
12
3、优秀会展城市对标——上海市：主要会展中心
目前上海市可供展览面积已超过100万平方米，位列全球主要会展城市第一；从场馆结构看，“大、中、 小、专”场馆种类齐全，拥有世界单体面积最大的场馆国家会展中心和新国际博览中心、世博展览馆等9 个大中型经贸展馆，以及中华艺术宫、上海科技馆等20多家专业展览场所，还有数量众多、各具特色的 酒店内设会展设施，能满足各类展览的需求。
主办单位
拥有会展项目的所有权， 是会展项目的发起方
承办单位
承办单位是会展项目的实 际运营方，通常不拥有会
展品牌的所有权
5
1.1.3 商务会展业产业链——下游
会展行业的下游环节包括会展的代理合作机构、参展企业和参展观众。在招展招商方面， 一般存在直销、经销和代销三种模式。
01
直销模式
公司与参展企业直接签署 参展协议，并根据约定的 展位数量及参展人员数量 收取展位费用及人员费用
02
经销模式
经销模式下，公司与经销 商签署协议，经销商购买 展位后根据自身渠道招商 招展
03
代销模式
由主办方与展位代理合作机构 签署合作协议或招商招展代理 协议，由代理合作机构依靠自 身渠道进行招商招展撮合主办 方与参展企业达成合作
6
1.2 商务会展业产业联动
会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、 酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。因此，一个好的会展对经 济拉动效应能达到1：9，甚至更高。
• 促进改革发展：进一步简政放权，简化审批 机制，减少财政出资和行政参与，推动市场 化运作
• 发挥中介组织作用：鼓励贸促机构、行业协 会等单位构建互动平台提供经济信息、法律 咨询、政策研究、人员培训等服务
• 完善财税扶持体系：发挥相关专项资金作用，对 符合条件的展览业企业，积极落实国家各项税收 优惠政策，加大对创意与设计类展会的扶持力度
发展目标
2018年4月，杭州市印发《关于加快推进杭州市会展业发展三年行动计划（2018-2020） （征求意见稿）》，明确了会展业的发展目标和具体实施路径。
• 2020年，将杭州市打造成为具有世界水准的国际会议目的地城市、会展之都、赛事之城； • 全球会议目的地城市排名进入前80位，打响“峰会杭州”的品牌，提升“要开会到杭州”的知名度。
主要会议会展
集展览、会议、商业、办公、酒店等多种业态为一体 综合性高端会议展览 外贸与短期商展 综合性高端会议展览
上海世博会，大型国际展览、高端会议 新能源、文化艺术等高端展览，国际性会议
汽车相关展览，各类学术、商务会议 大型国际会议、商务论坛
国内外高规格会议、外事活动接待 高端会议，汽车、纱线、家居展览等
绩 • 国际展览个数由2010年的28个增加到2015年的67个，占比从14.29%提升至22.56%，国际会议
数量从453个增加到692个
存
• 管理体制有待进一步健全
在 • 市场化程度有待进一步提高
不 足
• 会展规模、档次和布局有待进一步提升
• 法律法规有待进一步完善
16
4、杭州市会展业发展情况
2016年，上海市政府印发《关于促进本市展览业改革发展的实施意见》，主要包括建设公共服务体 系和政策扶持体系两大部分，直接由政府各部门逐条进行落实。
建设高水平公共服务体系
健全展览业政策扶持体系
• 理顺管理体制：建立市商务委牵头，市发改 委、经信委等多部门共同参与的市级联席会 议制度
• 推进地方立法：推动出台本市展览业地方性 法规，处理好政府与市场的关系，完善体制 机制
2011-2017 年全国会展业直接经济产值统计
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0 2011
2012
2013
2014
会展业直接产值（亿元）
2015
2016
2017
数据来源：智研咨询
10
2、中国会展业发展情况分析
发展趋势
国内会展业将保持稳定增长态势
我国经济进入高质量发展阶段，与世界各国的经济贸易将进一步 加强，这将为我国展览业的发展注入更强的增长动力
• 我国当前已初步形成了环渤海、 长三角、珠三角、东北、中西部 等五个会展经济产业带。
东北会展经济带 环渤海会展经济带
长三角会展经济带 中西部会展经济带
珠三角会展经济带
8
2、中国会展业发展情况分析
总体规模
• 2011-2016 年，我国举办各类展览数量从 6,830 场上升到 10,519 场。展览面积从 8,120 万平方米上
15
4、杭州市会展业发展情况
发展现状
• “十二五”期间，杭州市会议和展览业总体呈现稳步增长趋势，会展经济效益不断凸显
取 • 2015年杭州市全年共举办各类展览297个，比2010年增加141个，展览面积由2010年的167.97
得 成
万平方米增加至2015年的265.4万平方米，单个展览面积2万平方米以上的达到30个
13
3、优秀会展城市对标——上海市：发展方向及路径
上海市会展业正致力于向国际化、专业化迈进，同时市场化程度不断提高，市场化运作机制也逐步形成
01
国际化
每年举办比较有影响力的会 议超过220个，年均增长20%。 国际性会议的境外参会人数 逐年增加
02
专业化
举办了非洲开发银行理事会、 国际金融论坛、陆家嘴论坛 等一批重要的专业性国际会 议；专业性展会比重持续上 升，形成了上海书展、汽车 展、家居展、建材展、海事 展、美容展、婚纱展、家纺 展等一批重要的例展。
• 优化金融保险服务：鼓励会展产业基金发展，创 新适合展览业发展的金融产品和信贷模式，加大 担保机构对展览业企业的融资担保支持力度
• 健全行业统计制度：完善以国民经济行业分类为 基础，以展馆、办展机构和展览服务企业为主要 对象的统计监测分析体系
• 加强人才体系建设：培养适应展览业发展需要的 应用型、复合型、国际化专门人才
会展设施建设
提升国际化水平
推动市场化转型
• 加快推进会展场馆基 础设施建设
• 加快推进现有场馆设 施提升改造
• 加快推进场馆配套设 施建设
• 加大国际会议引进培育力度 • 加大国际展览引进培育力度 • 加大国际赛事、特色节庆、
演艺活动引进培育力度 • 加大杭州会展环境“走出去”
推介力度
• 深入推进西博会、休博会 市场化转型
上海市展览数量和展览面积均居国内首位，跻身世界前列，已成为全球成长最快的会展城市之一。数 据显示，上海目前拥有的可供展览面积超过100万平方米，是全球展览场馆面积最大的城市。
A 发展现状
B 发展目标
2017年，上海市共举办各类展会1020个， 展览面积1770万平方米，在《进出口经 理人》杂志发布的2017年世界商业展100 大排行榜中，上海有13个展会入选，居 全球城市第一；大型展览数量全国第一， 2017年上海共举办规模10万平方米以上 展会36个，面积676万平方米，其中，30 万平方米以上的超大型展会6个。
升到 13,264 万平方米。展览面积增长快于展览项目增长，单位项目规模扩大，展览行业效益向好。
2011-2017 年全国会展展览数量及面积情况统计
16000 14000 12000 10000
8000 6000
8120 6830
8990 7189
9391 7319
10276 8009
11798 9283
03
市场化
90% 以 上 的 展 会 采 用 市 场 化 运作，一些政府主办或支持 的展会也开始逐步走向市场 化，上海的国际展览会除去 华交会、工博会、跨采大会 等由政府主办外，其他的国 际展览会均由企业自主运作。 成立了市会展行业协会，由 政府审批为主向行业协会开 展行业自律为主
14
3、优秀会展城市对标——上海市：政策及服务体系打造
• 会展经济是以会展业为依托，借助各种会展活动的 举办拉动城市及其所在地区相关产业发展，并能带 来巨大经济和社会效益的一种经济形态。
• 会展经济由于其涉及服务、交通、旅游、广告、餐 饮、通信和住宿等诸多行业，不仅本身能够创造巨 大的经济效益，而且还可以带动相关产业的发展， 有力地推动着城市的发展。
发展前景
把线下的大型活动以及场景“再造”并在互联网上举办、展示和 宣传，在互联网上培育打造全新的数字展会产业经济形态
会展业将加快与相关产业深度融合
会展业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现， 围绕营销、体验和创意等途径，可与其他产业实现产业融合
11
3、优秀会展城市对标——上海市：发展现状及目标
名称
国家会展中心 上海新国际博览中心(SNIEC)
上海世贸展馆 上海光大会展中心
上海世博展览馆 上海世博会展中心 上海汽车会展中心 上海国际会议中心
上海展览中心 上海浦东展览馆
运营时间
2014 2001 1999 1999 2009 2010 2005 1999 1984 2006
建筑面积
147万方 30万方 28万方 24万方 15.2万方 2.6万方 6万方 11万方 8万方 1.5万方
产业联动
会展业
7
2、中国会展业发展情况分析
会展城市及会展经济带分布
• 目前，中国会展业蓬勃发展，上 海、广州、重庆和北京这四个会 展增长极构成我国会展一线城市； 包括武汉、青岛、天津、东莞、 杭州、成都等在内的29个城市构 成我国二线会展城市，且多点开 花；三线城市包含临沂、义乌、 昆明等146个会展城市
The New Town of Great Canal
INDUSTRIAL
POS源自文库TION
大运河新城
商务会展业专题研究
杭州网新长城科技服务有限公司 2018年7月
1、商务会展业涵义
定义
• 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简 称。其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展 销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节 庆活动等。
会展配套服务
展位 搭建
展位 搭建
票务
技术 人才 信息 现场运营
酒店
翻译
安保
会展业
物流
媒体
广告
4
1.1.2 商务会展业产业链——中游
会展行业的中游环节包括会展项目的主办单位、承办单位在内的会展经营单位。从整个产业链的角度 看，它们处于产业的中间环节；从内容上看，它们是会展活动的发起者、主办者，涵盖了会展活动的策 划与发起、宣传推广、招商、政府产业协调等，工作内容涉及会展活动的策划、调研、市场分析、项目 可行性分析研究、参展者和参展观众的确定和项目立项报批等。
13264 10519
14531 11204
4000
2000
0 2011
2012
2013 展览数量（场）
2014
2015
展览面积（万平方米）
2016
2017
数据来源：智研咨询
9
2、中国会展业发展情况分析
经济产值
• 随着会展业办展数量和办展面积的快速增长， 相应会展经济产值也实现大幅增长。2011 年会展经济直 接产值仅为 3,016 亿元，到 2016 年增加到 5,612 亿元。
• 会展业成为经济社会发展的新蓝海，被誉为新兴的
“朝阳产业”，具有很强的产业带动效应；
2
1.1 商务会展业产业链
会展行业的产业链，是以展览公司和展览场馆为核心，由会展主办方和承办方、展览服务机构、会展 代理销售机构、参展商和参展观众等多个因素共同组成的链条，这一个链条上的每个元素紧密联系、相 互作用，创造出比单一企业更大的协同效应。