旅游经济学第二章旅游经济活动
旅游经济学
旅游服务贸易的国际性
旅游服务贸易的不确定性
旅游服务贸易的高效益性
旅游服务贸易的财富转移性
第四节 旅游经济的地位与作用
旅游经济 的地位
旅游经济 的作用
一、旅游经济的地位
1 2
性质： 性质：以提供服务地位
3
运行状况：“绿色产业”、“朝阳 运行状况： 绿色产业” 产业” 产业”，良好的发展势头
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2
5
旅游服 务贸易 的保护。 的保护
.
3 4
旅游服务贸易应遵循服务贸易 的基本运行规则和惯例。 的基本运行规则和惯例。
旅游服务 贸易包括 旅游服务 的出口和 进口
二：旅游服务贸易的形式
跨境交付
跨境交付，是指不涉及人员、资本和物资移动的以中间媒介方式提供的服务， 跨境交付，是指不涉及人员、资本和物资移动的以中间媒介方式提供的服务，强 调服务提供者和消费者分别处于不同的国家，跨越国境和边界的只是服务本身 调服务提供者和消费者分别处于不同的国家，
旅游经济对文化的作用及影响
旅游经济的发展促使各民族优秀的传统 文化得到发掘、振兴和光大。 文化得到发掘、振兴和光大。 旅游经济的发展促使民族文化的个性更 加突出。 加突出。 旅游经济的发展促进了整个人类精神文 明的进步。 明的进步。 旅游经济发展对文化也有一定的消极影 文化蜕变消退， 响：文化蜕变消退，文化成为商业性娱乐
二、旅游经济的作用
一
二
三
四
五
六
增加 外汇 收入
加快 货币 回笼
扩大 就业 机会
带动 相关 产业
积累 建设 资金
促进 贫困 地区 脱贫
三、旅游经济的其它作用和影响
对社会 的作用 影响
对文化 的作用 影响
旅游经济学(第二章)
第二节： 第二节：旅游经济活动的特点及作用
一、旅游经济活动运行特点： 旅游经济活动运行特点：
物流与商流是分离的，交换指是使用权的暂时转移。
二、旅游经济活动的作用
1、增加外汇收入，平衡国际收支 2、回笼货币，扩大国内需求 3、提供大量就业机会 4、带动相关产业发展 5、优化国民经济产业部门
6、促进区域经济发展 7、进行民间交流，促进国际间合作
二、旅游产业的特点
1、“永远朝阳”性 2、综合性 3、脆弱性（外部因素、内部因素 4、国际性 5、垄断性 6、竞争性
第四节： 第四节：旅游产业结构
一、旅游产业结构概述 特点：(1）多元化 （4）动态性 二、旅游行业结构 1、旅游业主体行业：旅行社、饭店业、交通运输业 旅游康乐业 2、旅游辅助行业： 3、我国旅游行业结构分析 （2）层次性 （5）外向性 （3）协调性
三、旅游业地区结构： 1、旅游业地区结构概述 2、世界旅游业地区结构 3、我国旅游业地区结构 四、旅游业组织结构： 1、旅游业组织结构概述 2、世界旅游业组织结构 3、我国旅游业组织结构 五、旅游业所有制结构
思考
旅游经济活动实现的 条件有哪些？ 条件有哪些？
感谢观赏
第二章： 第二章：旅游经济活动与旅游产业
旅游经济活动的产生与发展 旅游经济活动的特点及其作用 旅游产业及其发展 旅游产业结构
第一节： 第一节：旅游经济活动的产生与发展
一、旅游活动与旅游经济活动
1、旅游活动： 、旅游活动：
广义：是指包含旅游内容在内的各种旅行， 广义：是指包含旅游内容在内的各种旅行，如：商业 旅游、宗教旅游、度假旅游、专业旅游等。 旅游、宗教旅游、度假旅游、专业旅游等。 狭义：是指以娱乐为主要目的的旅行， 参观、 狭义：是指以娱乐为主要目的的旅行，如：参观、游 娱乐、消遣等游乐旅行活动。 览、娱乐、消遣等游乐旅行活动。
旅游经济学部分书目目录
作者：刘晓鹰主编出版社：科学出版社出版时间： 2008-4-1 字数：367000 页数： 236 开本： 16开I S B N ： 9787030213709 包装：平装定价：36.00内容简介本书系统地阐述了旅游经济学的基本内容、理论和方法。
现代旅游经济学理论与实证研究相结合，是本书的重要特点。
全书共11章，包括四大部分：旅游经济学的产生与发展；旅游市场及其供给关系；旅游经济的管理与决策；旅游经济学的展望。
每一章的分析都包括理论与实证分析两大块，理论分析部分阐述相关旅游经济学基本理论，揭示旅游经济发展的基本规律；实证部分则以大量具体详实的案例，针对当前旅游经济发展中的重大问题，提出分析和解决问题的思路。
本书系四川省旅游类系列精品教材，由四川省教育厅列为重点科研项目，组织众多高等院校专家、教授及中青年学者合作编著。
本书可作为高等院校旅游及其相关专业的本科或专科教材，也可作为中专、高等职业教育或自学考试教材，还可作为旅游产业从业人员的培训教材使用。
目录第一章导论第二章现代旅游经济活动第三章旅游产品与开发第四章旅游需求与供给第五章旅游市场第六章旅游消费及价格第七章旅游收入与分配第八章旅游投资及效益研究第九章旅游企业的管理与人力资源开发第十章旅游经济效益与评价第十一章旅游产业及其增长与发展后记书名:旅游经济学ISBN:730007229 作者:Adrian Bull(亚德里恩﹒布尔) 出版社:郑州大学(原河南医科大学)出版社定价:24 页数:336 出版日期:2006-5-1 版次: 1 开本:特16开包装:平装简介在世界范围内，旅游正在成为现代人类社会重要的生活方式和社会经济活动。
20世纪50年代以来，大众化的旅游保持着一股强劲的发展势头，并迅速发展成为世界经济继石油、汽车和房地产业之后的重要的支柱性产业。
我国旅游业起步虽晚，但发展迅速，取得了令人瞩目的成就。
从1978年我国实行改革开放政策以来，短短20多年间，我国已从一个世界排名第41位的旅游小国发展成为一个世界排名第6位的旅游大国，并正逐渐向世界旅游一流强国迈进。
旅游经济学：旅游经济活动与旅游产业
经济视角的旅游活动
需求方
供给方
旅游者（旅游需求问题）
旅游经营者（旅游供给问题）
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旅游者和旅游经营者之间这种需求和供 给的关系既是旅游活动向旅游经济活动转化 的反映，它们之间的矛盾运动也是推动旅游 经济发展的动力。
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旅游活动与旅游经济活动的区别与联系
（1）产生的前提条件不同 旅游活动产生的前提条件是闲暇时间、可自由支 配的收入、旅游动机； 旅游经济活动产生的前提条件是旅游活动中的商 品交换。 （2）主体不同 旅游活动的主体是旅游者一方； 旅游经济活动的主体是买卖双方。
• 核心旅游业：景区景点业、旅行社业； • 基本旅游业：酒店住宿业、餐饮业、旅游交通业； • 扩展旅游业：旅游购物业、娱乐业及与旅游消费活
动有直接关联的部门。
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旅行社业
指依法成立，专门从事招徐、接待国内外旅游者，组 织旅游活动，收取一定费用佣金，实行自负盈亏、独立核 算的旅游企业。旅行社作为旅游业的“龙头”， 不仅是旅
略 11. 性支柱产业地位 10.甲流冲击旅游市场
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旅游饭店业
指为旅游者提供食宿的基地。是一个国家或地区发展 旅游业必不可少的物质基础。旅游饭店数量、床位的多 少，标志着旅游接待能力大小；而旅游饭店的管理水平高 低、服务质量好坏、卫生状况及环境的优劣，则反映了旅 游业的服务质量。因此，旅游饭店业在旅游产业结构中具 有十分重要的地位，没有发达的、高水平的旅游饭店业， 就不可能有发达的旅游业。
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2009年中国十大旅游事件
1. 两岸定期直航启动，台湾游大热 2. 上海迪斯尼项目获得国家核准 3. 各地热推旅游消费券 4. 延迟退房打破“12点退房制” 5. 《旅行社条例》正式实施
《旅游经济学》全部重点总结
《旅游经济学》第一章旅游经济活动第一节旅游经济活动的产生与发展一、旅游经济活动的概念是指采用商品交换形式所形成的旅游者与旅游经营者之间的需求和供给关系,以及由这种关系引起的旅游行业与政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和。
二、旅游经济活动的产生旅游经济活动是伴随着社会经济的进一步发展，在商品经济社会后产生的。
它的突出特点是旅游或旅行活动必须具有商品化和社会化特征。
所谓商品化是指采用商品交换的方式。
游客在旅游过程中满足衣食住行购物的需要都必须以支付一定量的货币为前提，游客和服务提供者之间是商品交换关系.社会化是指不仅出现了专门为旅游者提供产品和服务的旅游生产商,而且出现了与之配套的旅游服务组织和环境。
二、游经济活动的产生⏹原始社会末期：经商旅行⏹进入奴隶社会和封建社会:帝王将相、贵族僧侣、文人墨客的巡游、漫游、宗教旅行、学习旅行、探险旅行.由于当时社会生产力水平低下，这些旅行活动只是社会中极少数入的个别行为、他们的活动并未构成社会经济中的一种经济活动.安格斯·麦迪逊(荷兰经济学名誉教授）在《人类在1820年以前都很贫穷》一文中指出：“在中世纪时代,即从1000年至1500年,世界人均国内生产总值每年增长0.05％，同期人口年均增长为0.09％；初级资本主义时代，即从1500年至1820年，每年世界的人均国内生产总值增长0。
07％，而同期人口年均增长却高达0.28%.人口的增长远远快于经济的增长。
"-—载于《华尔街日报》,1999。
1.11在这种社会经济条件下，人类获取温饱都十分艰难,没有能力出外旅行。
旅游经济活动是建立在旅游活动产生和发展的基础上的，而旅游活动则又是以商品经济的发展为前提的.进入资本主义社会，西方产业革命的结果，一方面为资本主义的发展奠定了物质基础，使经济的发展速度更快，另一方面又大大推动了商品经济的发展,使商品经济在社会经济中居于支配地位.⏹产业革命给社会经济带来的巨大变化也为旅游的产生和发展以及旅游经济活动的产生和发展创造了必要的条件.具体表现为:（1)居民收入水平的提高，为人们外出观光、度假旅游奠定了经济基础。
《旅游经济学》第二章旅游经济活动
二、旅游经济的运行
(一)旅游经济活动运行的基本环节
旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程，这一 过程包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面，这是 旅游经济活动运行的基本环节。
旅游产品购买环节的主体是旅游需求者，旅游产品销售 环节的主体是旅游产品供给者，他们使旅游经济活动分成对 立的两方，其目的各不相同，经济运转的形式也不一样。旅 游产品的销售是旅游供给者将产品转化为货币的过程，旅游 产品的购买是旅游者将货币转化为旅游产品的过程，这两个 过程的结合组成了旅游经济活动的运转
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第三节 旅游服务贸易及其特征
一、旅游服务贸易的概念 二、旅游服务贸易的形式 三、旅游服务贸易的基本
特征
一、旅游服务贸易的概念
旅游服务贸易是服务贸易的重要组成部分。因此，认识 旅游服务贸易要从认识服务贸易开始。一般而言，服务贸易 是指服务的国际间贸易，即国家之间的服务输入或服务输出 的贸易形式，而不包括国内服务贸易。简而言之，服务贸易 就是以商业利益为目的的服务业的进口和出口。
(二)旅游经济的形成阶段
旅游经济的形成是旅游活动向商品化发展的过程。从旅游 经济的发展历史看，旅游经济的形成主要发端于18世纪的产业 革命。18世纪的产业革命，以机器工业代替了工场手工业，形 成了以机器大工业为基础的社会化大生产，促使社会生产力得 到了迅速提高，促进了资本主义商品生产和交换的迅速发展， 从而为旅游经济的形成和发展提供了物质技术基础和经济条件。
(一)旅游服务贸易是国家之间旅游服务的有 偿交换活动
国际旅游是指人们为了特定目的而离开居住国，前往其他 国家并作短暂停留(不超过一年)的旅游活动，主要目的不是为 了从访问地获得经济收益，国际旅游既包括本国居民到其他国 家的出境旅游，也包括其他国家居民到本国的入境旅游。因 此，旅游服务贸易的对象是进行国际旅游活动的入境旅游者和 出境旅游者，而本国对国内旅游者的服务一般不纳入旅游服务 贸易的范畴。
(旅游经济学) 第二章 现代旅游经济概述
2、旅游经济增加值贡献率不断提高。
从世界旅游业对国民经济的贡献看，2000年旅游 经济年新增价值占到世界年新增价值总额的10.7%，提 供的税收也占当年世界企业所提供税收的7.6%。根据 世界旅游业理事会的研究报告,在美、英、法、日、德 五国旅游业同其他产业新增价值的比较中,五国旅游业 新增价值分别是五国农业的3.1倍、汽车工业的3.6倍、 金属工业的4.3倍、纺织业的5.7倍。这充分表明,当代 旅游业对国民经济的贡献远远高于那些被认为发展势 头较好的产业。
（二）旅游经济活动的产生
产业革命给社会经济带来了巨大变化，也为旅游产 生和发展以及旅游经济活动的产生和发展创造了必要的 条件。具体表现为：
1、为人们外出观光、度假旅游奠定了经济基础； 2、迅速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利； 3、促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量 的改进和舒适程度的提高； 4、引起政府和社会对旅游业的广泛关注。
3、旅游业吸引就业和创汇水平日益提高。
从世界旅游业吸收就业人员及创汇水平看,世界每 年新增就业人员中每10个人中就有1人进入旅游产业工 作。从前述五国就业人数比较看,旅游业吸收就业人数 分别是农业的1.7倍、纺织业的3.8倍、汽车工业的4.8 倍、金属工业的6.2倍。2000年世界旅游经济外汇收入 达到9776亿美元,占世界总出口收入的12.8%,一些发达 国家旅游业创汇占出口总收入的比重已高达20%以上, 成为国民经济中重要的创汇产业。
目录
第一节 旅游经济活动与旅游经济 第二节 旅游经济的性质及特点 第三节 旅游经济产业化及其标志 第四节 旅游经济的地位及作用
现代旅游经济是社会生产 力发展到一定阶段的产物 ,是商品生产和商品交换 长期发展的结果,是国民 经济的重要组成部分。本 章从分析旅游经济活动基 本概念入手,阐述了现代 旅游经济的性质及发展特 点,分析了旅游产业的形 成过程及旅游经济产业化 的标志,并从全社会的角 度阐述了旅游经济在国民 经济中的重要地位以及旅 游经济对社会、经济、政 治、文化及生态环境的作 用和影响。
旅游经济学第二章
2.旅游市场营销 罗伯特·门克因托希与夏西肯特·古普塔的 《旅游的原理、实践与哲学》 瓦汉·克拉蓬与罗斯菲尔的《旅游市场营销》 布赖恩·阿切尔的《旅游需求预测》
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3.旅游业的经济效益
1955年意大利特依西的《旅 游及旅游收入的经济理论》
1978年英国布赖恩·阿切尔的 《发展中国家的旅游业的某 些经济考虑》
（一）旅游经济的形成及产 业化标志
包括旅游经济的形成过程、 发展特点；
旅游经济产业的主要标志；
旅游经济在国民经济中的主 要地位及对社会、文化和生 态环境的作用和影响。
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（二）旅游产品开发及供求关系 包括旅游产品的含义及构成； 产品的市场生命周期； 旅游产品的开发策略等内容。
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（三）旅游市场及开拓策略
旅游经济学第二章
教学目的与要求
旅游经济学是伴随着旅游经济的产生及发 展而逐渐形成的一门新兴学科，是对人类 社会旅游经济的实践所进行的理论概括和 总结。通过本章学习，掌握和了解旅游经 济学的学科特点、研究对象、研究内容和 研究方法，从总体上掌握旅游经济学的理 论体系和结构。
教学重点与难点
旅游经济学的学科特征、旅游经济学的研 究内容
?教学重点与难点?旅游经济学的学科特征旅游经济学的研究内容研究内容和2第一节第一节旅游经济学的学科特征旅游经济学的学科特征??旅游经济学作为一门探讨旅游经济活动本旅游经济学作为一门探讨旅游经济活动本??旅游经济学作为一门探讨旅游经济活动本旅游经济学作为一门探讨旅游经济活动本质及其规律性的学科分支是在旅游经济质及其规律性的学科分支是在旅游经济活动的基础上建立的其研究活动是由浅活动的基础上建立的其研究活动是由浅表到深层从部分到全局展开进行的
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旅游经济学作为一门探讨旅游经济活动本 质及其规律性的学科分支，是在旅游经济 活动的基础上建立的，其研究活动是由浅 表到深层、从部分到全局展开进行的。
第二章 现代旅游经济概述 《旅游经济学》ppt
（一）现代旅游的概念 旅游是在一定的社会经济条件下
产生，并随着社会经济发展而发展的 一种综合性社会活动。
现代旅游是指人们暂时离开居住 地而到异地进行各种包含游览、度假 在内的有目的全部活动的总称
与古代旅游相比，现代旅游具有以 下特点：
1、现代旅游是人们物质文化生活的组成 部分。
2、现代旅游是一种有益于人们身心健康 的文化活动。
3、现代旅游是一种积极而健康的社会交 往活动。
4、现代旅游是以经济活动为基础的综合 性社会活动。经济是以现代旅游活动为前提， 以商品经济为基础，依托现代科学技术，反 映旅游活动过程中旅游者和旅游经营者之间， 按照各自利益而发生经济交往所表现出来的 各种经济活动和经济关系的总和。
（二）现代旅游经济的特征
1、现代旅游经济是一种商品化的旅游活动； 2、现代旅游经济是一种综合性的服务经济； 3、现代旅游经济是一个相对独立的经济产业； 4、旅游经济是以市场为基础的法制经济。
1、现代旅游经济是一种商品化的旅游 活动
它是建立在以旅游产品为对象、以旅游 市场为条件，以旅游者和旅游经营者为主体， 以货币为交换媒介基础上的商品化的社会经 济活动。 三个因素：物质基础、市场需求、服务机构
3、现代旅游经济对环境的作用及影响
旅游与环境紧密联系在一起。旅游活动 离不开良好的环境，旅游活动的开展有利于 环境的保护，同时也会带来对环境的消极影 响。因此，现代旅游经济发展必须同保护环 境协调起来，达到既发展旅游经济，又保护 环境的目的，实现现代旅游的可持续发展。
2、现代旅游经济活动的全球性
现代旅游经济活动不再局限于国内 旅游或近距离旅游，而是打破了地域、 疆域的界限，发展成为一种全球性的社 会经济活动。
第二章 旅游经济活动与旅游产业 《旅游经济学》ppt 课件
2)旅游产业定义的角度
传统的产业定义一般是从生产的角度进行的,是ห้องสมุดไป่ตู้生产 相同或相似产品的企业的集合。
旅游产业主要是从需求的角度来定义的,是以旅游者需 求为核心,将为满足旅游者需求而提供各种旅游产品和服务 的不同企业作为一个集合。
在这个意义上看，旅游产业不是传统意义上的产业。
2.2.2 旅游产业的特点
第二章 旅游经济活动与旅游产业
2.1 旅游与旅游经济活动
2.1.1 现代旅游的概念 现代旅游活动是人们不以就职或营利为目的,暂时离开居 住地到异国他乡进行参观、游览等各种活动的总称。 △ 旅游的本质属性 1.是满足人们精神需求的一种高层次消费方式 2.是人们实现社会交往的一种方式 3.是一种社会文化行为
(2)旅游者自身条件 个人可供自由支配的收入 余暇时间 旅游意愿
2.1.3 现代旅游经济发展的特点 1)旅游经济活动的普遍性 2)旅游经济活动的全球性 3)旅游经济活动的规范性 4)旅游经济活动的持续性
2.2 旅游产业
2.2.1 旅游产业的概念及产业化标志
1)旅游产业的概念
是指在国民经济体系中,按照一定的社会分工,以商品形 式提供各种旅游产品,来满足旅游者消费需求的各类企业的 集合。
2.1.2 旅游经济活动
旅游经济活动是一种社会现象,它是在一定的社会经济 条件下所产生的,并随着社会经济发展而发展的一种综合性 社会活动。
1)旅游经济活动是旅游活动发展到一定阶段的产物 2)影响旅游经济活动的因素 (1)社会方面的因素
一个国家或地区经济发展的总水平 一国或地区旅游资源的禀赋条件 旅游服务水平 非经济因素的影响
1)旅游产业内部同质化程度低 2)旅游产业有较强依托性 3)旅游产业的涉外性或国际性 4)旅游产业的垄断性和竞争性并存
旅游经济学课件(上)
8．1999年罗明义《旅游经济学》 是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中
各种经济现象、经济关系和经济规律的科学
9．2001年李亚非《旅游经济学》 是旅游经济现象及旅游经济现象运转过程中所反映的
各种经济现象、经济关系及其规律
四、旅游经济学的研究内容：6
研究内容——旅游经济活动运行的各个主要环节 及其相互关系，具体1-6
1. 旅游经济的形成及产业标志
旅游经济是社会生产力发展到一定历史阶段的产物，是国民经济 的有机组成部分。明确旅游经济形成及发展特点、旅游经济 产业的性质及主要标志，对国民经济、社会、文化、生态环 境的作用及影响
旅游活动自古有之，其发展为旅游经济活动则是在商品生产和商品交 换发展到一定历史阶段的产物
二、理论与实际相结合的方法
两层含义：
1. 运用经济学的有关原理，去分析旅游经济活动中的经济 现象和经济关系，解释旅游经济中的经济问题，说明 经济学的有关原理在旅游经济中的运用、旅游经济的 具体表现形式和特点。
2. 在经济学有关原理指导下，对旅游经济运行中有别于其 他经济运行的经济现象、经济关系及其变化进行科学 的总结，并上升为理论，然后再回到实践中进行检验， 用以指导实际工作。
研究旅游产品结构、产业结构、地区结构——寻求旅游 经济结构的合理化
研究旅游业管理体制及制度法规建设——加强旅游业的 行业管理
研究旅游经济的发展格局与发展战略——探寻促进中国 旅游经济发展的最佳模式
第三节 旅游经济学的研究方法：5
一、辩证唯物主义与历史唯物主义相结合的方法 二、理论与实际相结合的方法 三、定性分析与定量分析相结合的方法 四、静态分析与动态分析相结合的方法 五、微观分析与宏观分析相结合的方法