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• ②支付旅游从业人员用以维持劳动力再生产所需消耗资料的价值（工资、 福利）。
• ③旅游从业人员创造的新价值（利润）。
• 2.旅游产品的价值量
旅游产品的价值量表现为旅游服务的价值量、旅游资源的 价值量以及旅游设施的价值量的综合。
旅游服务的价值量
服务是旅游产品的价值核心，服务质量好坏直接 影响旅游产品价值的体现。
从质和量两方面对旅游产品进行描述
1.量的方面： 一次旅游活动。
2.质的方面： 满足旅游需求。
旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游消费者 提供的，满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。
旅游产品本质上是旅游者花费一定的时间、费用和精力， 依托有形的物质形态产品，享受无形的非物质形态的服务的 一次完整旅游的体验或旅游经历。
• 举例：旅游线路，如华东三省 五日游；江南水乡三日游
1.单项旅游产品（点）：食住行等 某方面的产品或服务
• 举例：飞机上一个机位；酒店 的一间客房；
二、旅游产品的使用价值及其属性
• 1.旅游产品的使用价值的含义与特点
旅游产品的使用价值分为基本部分和附属部分。 旅游产品的使用价值具有综合性和多效用性。 旅游产品的使用价值对游客来说具有暂时性。
2.综合性
旅游活动是一种综合性的社会、经济、文化活动，要满足旅游者物 质、精神等多方面的需求，就要涉及到众多相关部门和行业的综合。
3.不可转移性 一方面，旅游产品凭借的设施和资源是相对固定的。 一方面，旅游产品交换时，产权不发生转移。
4.生产与消费的同步性 一是空间上并存。 二是时间上同时进行。
5.不可存储性
旅游产品生产和消费是同时进行的，没有消费，以服务为核心 的旅游产品就不能生产出来；如果旅游产品没有参与交换，为生产 旅游产品而付出的资源就会是浪费。旅游产品的主体内容是旅游服 务，旅游产品的价值凝结方式。
• ③旅游从业人员创造的新价值（利润）。
• 2.旅游产品的价值量
旅游产品的价值量表现为旅游服务的价值量、旅游资源的 价值量以及旅游设施的价值量的综合。
旅游服务的价值量
服务是旅游产品的价值核心，服务质量好坏直接 影响旅游产品价值的体现。
从质和量两方面对旅游产品进行描述
1.量的方面： 一次旅游活动。
2.质的方面： 满足旅游需求。
旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游消费者 提供的，满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。
旅游产品本质上是旅游者花费一定的时间、费用和精力， 依托有形的物质形态产品，享受无形的非物质形态的服务的 一次完整旅游的体验或旅游经历。
• 举例：旅游线路，如华东三省 五日游；江南水乡三日游
1.单项旅游产品（点）：食住行等 某方面的产品或服务
• 举例：飞机上一个机位；酒店 的一间客房；
二、旅游产品的使用价值及其属性
• 1.旅游产品的使用价值的含义与特点
旅游产品的使用价值分为基本部分和附属部分。 旅游产品的使用价值具有综合性和多效用性。 旅游产品的使用价值对游客来说具有暂时性。
2.综合性
旅游活动是一种综合性的社会、经济、文化活动，要满足旅游者物 质、精神等多方面的需求，就要涉及到众多相关部门和行业的综合。
3.不可转移性 一方面，旅游产品凭借的设施和资源是相对固定的。 一方面，旅游产品交换时，产权不发生转移。
4.生产与消费的同步性 一是空间上并存。 二是时间上同时进行。
5.不可存储性
旅游产品生产和消费是同时进行的，没有消费，以服务为核心 的旅游产品就不能生产出来；如果旅游产品没有参与交换，为生产 旅游产品而付出的资源就会是浪费。旅游产品的主体内容是旅游服 务，旅游产品的价值凝结方式。
旅游经济学ppt课件完整版
旅游供给的概念
指在一定时期内和一定价格水 平下，旅游生产者愿意而且能 够提供的旅游产品的数量。
旅游产品价格
旅游产品价格的高低直接影响 旅游生产者的供给意愿和供给 能力。
社会经济环境
社会经济环境的好坏直接影响 旅游生产者的投资意愿和供给 能力。
旅游需求与供给的平衡与调节
旅游需求与供给的平衡
指旅游需求与供给在数量和结构上保持相对稳定的状态。实 现平衡需要政府、企业和旅游者共同努力，通过市场机制和 政策调控等手段进行调节。
创造就业机会
为当地居民提供直接和间接的就业机会。
促进外汇收入
吸引国际游客，增加外汇收入。
旅游产业对经济发展的贡献与作用
• 带动相关产业发展：促进交通、餐饮、住宿等相关行业的 繁荣。
旅游产业对经济发展的贡献与作用
促进旅游目的地的环境保 护和可持续发展。
推动环境保护
丰富居民的精神文化生活， 提高生活质量。
市场定位策略
根据目标市场的需求和竞争状况，确定旅游产品的市场定 位。
产品策略
根据市场需求和旅游者偏好，设计和开发具有竞争力的旅 游产品。
旅游市场的营销策略与手段
价格策略
根据市场供求关系、成本等因素，制定合 理的旅游产品价格。
VS
渠道策略
选择合适的销售渠道和合作伙伴，将旅游 产品有效地推向市场。
旅游市场的营销策略与手段
04
旅游市场与竞争
旅游市场的概念与特点
旅游市场的定义
旅游市场是指旅游产品的交换场 所和交换关系的总和，包括旅游 者、旅游产品和旅游经营者等要
素。
异地性
旅游市场的交易活动通常发生在 旅游者的常住地之外，具有异地 性的特点。
《旅游经济学》课件
人民共和国旅游法》等。
政策与法规的实施
政策与法规的实施需要得到有效 的监督和管理，以确保其得到贯 彻执行。同时，也需要根据实际 情况对政策与法规进行及时的调
整和完善。
感谢您的观看
THANKS
旅游供求均衡是指在一定时期内，旅游市场上的供给和需求达到相对平衡的状态。
市场调节机制
市场调节机制是旅游市场供求关系自动调节的一种方式，当市场供大于求时，价格下降； 当市场供小于求时，价格上升。这种调节机制有助于实现市场供求的均衡。
政府干预
在某些情况下，政府可能会采取措施对旅游市场进行干预，以促进市场供求的均衡。例如 ，政府可以通过制定优惠政策、加大宣传力度等方式来刺激旅游需求，或者通过增加供给 来满足市场需求。
销策略。
经营风险
投资者需要具备丰富的管理经 验和专业知识，确保经营的稳 定性和可持续性。
政策风险
投资者需要关注政策变化，及 时调整投资策略，以降低政策 风险的影响。
自然风险
投资者需要关注自然灾害等不 可抗力因素，制定相应的应急
预案，以降低损失。
05
旅游资源开发与保护
旅游资源的概念与分类
总结词
定义与分类
06
旅游业发展与政策
旅游业概述
01
旅游业定义
旅游业是指通过提供旅游服务、旅游设施和旅游商品，满足人们旅游、
休闲、商务等需求的综合性产业。
02 03
旅游业分类
根据不同的分类标准，可以将旅游业划分为不同的类型，如按照旅游活 动类型可分为观光、休闲、商务等，按照旅游目的可分为家庭旅游、团 队旅游等。
旅游业特点
社会因素
环境因素
社会因素包括家庭、社会阶层、文化等， 这些因素通过影响消费者的社会经验和认 知来影响旅游消费行为。
政策与法规的实施
政策与法规的实施需要得到有效 的监督和管理，以确保其得到贯 彻执行。同时，也需要根据实际 情况对政策与法规进行及时的调
整和完善。
感谢您的观看
THANKS
旅游供求均衡是指在一定时期内，旅游市场上的供给和需求达到相对平衡的状态。
市场调节机制
市场调节机制是旅游市场供求关系自动调节的一种方式，当市场供大于求时，价格下降； 当市场供小于求时，价格上升。这种调节机制有助于实现市场供求的均衡。
政府干预
在某些情况下，政府可能会采取措施对旅游市场进行干预，以促进市场供求的均衡。例如 ，政府可以通过制定优惠政策、加大宣传力度等方式来刺激旅游需求，或者通过增加供给 来满足市场需求。
销策略。
经营风险
投资者需要具备丰富的管理经 验和专业知识，确保经营的稳 定性和可持续性。
政策风险
投资者需要关注政策变化，及 时调整投资策略，以降低政策 风险的影响。
自然风险
投资者需要关注自然灾害等不 可抗力因素，制定相应的应急
预案，以降低损失。
05
旅游资源开发与保护
旅游资源的概念与分类
总结词
定义与分类
06
旅游业发展与政策
旅游业概述
01
旅游业定义
旅游业是指通过提供旅游服务、旅游设施和旅游商品，满足人们旅游、
休闲、商务等需求的综合性产业。
02 03
旅游业分类
根据不同的分类标准，可以将旅游业划分为不同的类型，如按照旅游活 动类型可分为观光、休闲、商务等，按照旅游目的可分为家庭旅游、团 队旅游等。
旅游业特点
社会因素
环境因素
社会因素包括家庭、社会阶层、文化等， 这些因素通过影响消费者的社会经验和认 知来影响旅游消费行为。
《旅游经济学》PPT课件
5、旅游资源开发与旅游地建设
旅游资源开发
旅游景点与景区建设
旅游土地利用
旅游基础设施规划与建设
6、旅游投资理论
旅游投资市场
旅游企业投资
旅游资金的融通
国际汇率与汇率影响
旅游保险
7
旅游经济学的产生与发 展——二战以后
7、旅游区域经济发展与地区协作 旅游区域发展经济学 区域合作理论与实践 旅游地区综合发展 旅游地区生态经济学
旅 游 心 理 学
旅 游 经 济 学
工商 业业 经经 济济 学学
农 业 经 济 学
服 务 业 经 济
学
15
三、旅游经济学的研究对象
• 旅游经济学是对旅游活动的考察，但不是对一般意义 上的旅游活动的考察，而是对社会化和商品化了的旅 游活动的考察。
• 旅游经济学是研究由旅游者在旅游客源地(国)、 旅游目的地(国)之间的商品化、社会化的空间 移动而引发的经济现象、经济关系以及经济运 行和经济影响的科学。
（3）专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志 1845·年英国人托马斯·库克成立了第一家负责旅游者吃、住、行等 的旅行社。 旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可能， 从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品化时代。
23
2、旅游经济运行的主体
旅游经济运行主体包括：作为需求方的旅游者、作 为供给方的旅游经营者和同时对旅游供给与需 求都有广泛影响的政府
20
第三阶段 （1950年之后） 发达的旅游商品交换阶段
特点：
1）交通工具现代化 2）旅行社行业的发展 3）旅游业成为独立的产业 4）旅游企业集团化经营的出现 5）旅游服务的标准化和现代化
21
《旅游经济学》PPT课件
天目湖风景区的市场定位为长三角地区的双休日和国庆、五一、春 节长假旅游者以及县市级会议单位；由于天目湖本身就是一座供溧阳 人饮用水的水库，因此环保很好，沿岸没有一处污水排水管道，保证 水质达到国家规定的标准。天目湖风景区及其周边的酒店宾馆市场定 位科学，环保好，实现了较好的综合效益。
思考：该案例体现了旅游产品开发的哪些原则？
案例： 巴厘岛的旅游开发
景点的开发、交通的开发、 基础设施的开发、旅游市场的开发
2020/2/27
5
（二）旅游线路的设计与开发
旅游线路的组合与开发是根据旅游者需求和偏好，把旅游 资源、旅游设施和旅游服务进行不同的组合的创造活动。
2020/2/27
6
2020/2/27
旅游 资源
旅游基 础设施
旅游专 门设施
2020/2/27
18
案例讨论：
北京《京华时报》2011年11月《北京探讨重建圆明园引发争议，反 对者称劳民伤财》，又一次把“重建圆明园有必要吗”这个话题带到公 众眼前，已经持续数十年的圆明园“存”、“修”之争再次升温。其实， 从建国之初到今天，“废墟派”和“重建派”的争议从未停止。“废墟派” 认为重建意义不大，劳民伤财；“重建派”则认为重建圆明园有利于弘 扬传统文化。重建圆明园究竟是让圆明园获得“重生”还是“死亡”？数 百亿资金的投入究竟有无必要？
回顾上节
按路线长短 分类
按产品质量 和档次分类
按旅游内容 分类
旅游产品 的分类
按旅游需求 性质分类
按旅游者参 与程度分类
2020/2/27
按产品功能 分类
1
从旅游产品开发的角度划分
改进型旅游 产品
换代型旅游 产品
创新型旅游 产品
思考：该案例体现了旅游产品开发的哪些原则？
案例： 巴厘岛的旅游开发
景点的开发、交通的开发、 基础设施的开发、旅游市场的开发
2020/2/27
5
（二）旅游线路的设计与开发
旅游线路的组合与开发是根据旅游者需求和偏好，把旅游 资源、旅游设施和旅游服务进行不同的组合的创造活动。
2020/2/27
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2020/2/27
旅游 资源
旅游基 础设施
旅游专 门设施
2020/2/27
18
案例讨论：
北京《京华时报》2011年11月《北京探讨重建圆明园引发争议，反 对者称劳民伤财》，又一次把“重建圆明园有必要吗”这个话题带到公 众眼前，已经持续数十年的圆明园“存”、“修”之争再次升温。其实， 从建国之初到今天，“废墟派”和“重建派”的争议从未停止。“废墟派” 认为重建意义不大，劳民伤财；“重建派”则认为重建圆明园有利于弘 扬传统文化。重建圆明园究竟是让圆明园获得“重生”还是“死亡”？数 百亿资金的投入究竟有无必要？
回顾上节
按路线长短 分类
按产品质量 和档次分类
按旅游内容 分类
旅游产品 的分类
按旅游需求 性质分类
按旅游者参 与程度分类
2020/2/27
按产品功能 分类
1
从旅游产品开发的角度划分
改进型旅游 产品
换代型旅游 产品
创新型旅游 产品
《旅游经济学》PPT课件
对指导旅游项目投资、旅游商 品开发、旅游资源定位、旅游 市场营销等微观经济行为具有 很好的指导作用。
2024/1/5
研究范围 广泛得多，是将旅游活 动视为一个由不同板块耦合而成 的系统，每个要素实际上在这个 系统中具有不同的功能，同时各 个部分又彼此相互联系。
三要素说突破了产品核心说主要 从供给者角度来考察旅游经济， 而更加重视对旅游消费者的研究， 更能体现“以人为本”的科学发展 观。
宏观理论包括：区域经济与旅游经济（区域
开发与旅游效果、地域乘数效应）；国民经济 与旅游经济（经济成长与旅游、经济状况变动 与旅游、旅游消费函数、产业关联度分析）； 世界经济与旅游经济（贸易与旅游、国际货币 汇率的变动与旅游）
2024/1/5
23
我国旅游经济学的研究发展
1980-1990年是我国旅游经济学科创立阶段，1982年我国的第一本旅游经济学著作问世。
2024/1/5
20
这一时期，旅游经济学对巨大游客流的影响研究主要集中在:
1.经济的正负面影响研究（乘数、漏损、创汇、就业、物价等）； 2.社会和环境的压力研究（环境容量、心理容量、社会容量等）； 3.旅游经济的产业关联度影响（区域协作、产业结构优化等）。
2024/1/5
21
这一时期，学术界主要强调发展旅游对经济落后地区或国家的 经济影响。例如研究国际旅游分工理论与差别需求、旅游市场问题、 旅游企业经营与管理、区域经济发展与旅游、资源开发和旅游地建 设、旅游投资、经济政策、旅游的国际合作、发展中国家旅游经济 发展路径等。
1991-1999年，旅游经济学研究从点向面扩展阶段，研究开始从以经济学和管理学为主， 向社会学、市场学、地理学、环境学、人类学等多学科方向发展，形成了较为完整的百 家争鸣的研究体系。
2024/1/5
研究范围 广泛得多，是将旅游活 动视为一个由不同板块耦合而成 的系统，每个要素实际上在这个 系统中具有不同的功能，同时各 个部分又彼此相互联系。
三要素说突破了产品核心说主要 从供给者角度来考察旅游经济， 而更加重视对旅游消费者的研究， 更能体现“以人为本”的科学发展 观。
宏观理论包括：区域经济与旅游经济（区域
开发与旅游效果、地域乘数效应）；国民经济 与旅游经济（经济成长与旅游、经济状况变动 与旅游、旅游消费函数、产业关联度分析）； 世界经济与旅游经济（贸易与旅游、国际货币 汇率的变动与旅游）
2024/1/5
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我国旅游经济学的研究发展
1980-1990年是我国旅游经济学科创立阶段，1982年我国的第一本旅游经济学著作问世。
2024/1/5
20
这一时期，旅游经济学对巨大游客流的影响研究主要集中在:
1.经济的正负面影响研究（乘数、漏损、创汇、就业、物价等）； 2.社会和环境的压力研究（环境容量、心理容量、社会容量等）； 3.旅游经济的产业关联度影响（区域协作、产业结构优化等）。
2024/1/5
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这一时期，学术界主要强调发展旅游对经济落后地区或国家的 经济影响。例如研究国际旅游分工理论与差别需求、旅游市场问题、 旅游企业经营与管理、区域经济发展与旅游、资源开发和旅游地建 设、旅游投资、经济政策、旅游的国际合作、发展中国家旅游经济 发展路径等。
1991-1999年，旅游经济学研究从点向面扩展阶段，研究开始从以经济学和管理学为主， 向社会学、市场学、地理学、环境学、人类学等多学科方向发展，形成了较为完整的百 家争鸣的研究体系。
第二章 现代旅游经济概述《旅游经济学》PPT课件
市场份额％
10.2 8.8 7.7 6.2 6.0 2.3 2.2 2.0 1.9 1.9 49.2
24
三、现代旅游经济的产业化标志
产业部门是指国民经济内部 按照一定的社会分工，专门 从事同类经济活动的企业和 事业单位的总称。
产业部门作为国民经济体系 中较高层次的部门，是以其 经济活动的内容和范围来进
行界定的。
现代 产业部门
概念
产业部门主要是指 直接从事经济活动的部门。
产业部门与行业部门的层次界定 和划分是相对的，不是绝对的。
25
三、现代旅游经济的产业化标志
1、现代产业部门的分类和形成机制
根据现代经济学理论和国际标准产业分类规定，产业部门
是指国民经济内部按一定的社会分工，源自门从事同类经济活 动的企业和事业单位的总称，如农业部门、建筑部门等。
产业部门
• 第一、第二、第三产业 • 农、工、商、建筑、交
通五大产业部门
行业部门
• 机械行业、电子行业、 纺织行业等
26
社会生产力 提高
社会分工
产业部门逐
集
产
渐形成
中
业
化
部
、
门
协
不
作
断
化
形
社会生产力提高
和
成
科技进步
社会分工的专业化
联 合
和 发
化
展
27
三、现代旅游经济的产业化标志
2、现代旅游经济的产业化形成和标志
12
现代旅游经济的性质和标志
一、现代旅游经济的性质特征 二、现代旅游经济的发展特点 三、现代旅游经济的产业化标志
13
一、现代旅游经济的性质特征
《旅游经济学》PPT课件
三、旅游经济产业化标志
1.旅游消费需求的集中化 2.旅游生产供给的专业化 3.旅游经济运行的规范化
第三节 旅游经济的地位与作用
一、旅游经济在国民经济中的地位 二、旅游经济在国民经济中的作用
1.增加外汇收入 2.加快货币回笼 3.扩大就业机会 4.带动相关产业 5.积累建设资金 6.促进贫困地区脱贫
第三节 旅游经济学的研究方法
一、理论与实际相结合的方法 二、定性分析与定量分析相结合的方法 三、静态分析与动态分析相结合的方法 四、微观分析与宏观分析相结合的方法
第二章 旅游经济活动
第一节 旅游经济的运行与性质
一、旅游经济的概念 二、旅游经济的运行
1.旅游经济活动运行的基本环节
2.旅游经济活动运行的次环节
三、旅游经济的性质
1.旅游经济是一种商品化的旅游活动 2.旅游经济是一种综合性的服务活动
3.旅游经济是一个相对独立的经济产业
第二节 旅游经济的形成与发展
一、旅游经济的形成过程
1.旅游经济的萌芽阶段
2.旅游经济的形成阶段 3.旅游经济的发展阶段
二、旅游经济的发展特点
1.旅游经济活动的大众性
2.旅游经济活动的全球性 3.旅游经济活动的全球性 4.旅游经济活动的规范性 5.旅游经济发展的持续性
1.基本旅游产品 2.非基本旅游产品
三、旅游产品的供给构成
1.旅游资源 2.旅游服务 3.旅游设施 4.旅游购物品
5.旅游通达性
四、旅游产品的构成关系
1.互补关系 2.互代关系 3.互补关系和互代关系的转化
第三节 旅游产品的开发
一、旅游产品的类型划分
1.从旅游者的参与程度划分 2.从旅游产品的功能划分 3.从旅游产品的开发程度划分
《旅游经济学》课件
旅游经济学PPT课件
欢迎大家来学习旅游经济学。本课程将介绍旅游经济学的定义、研究内容、 影响因素、政策措施、发展趋势以及未来展望。
什么是旅游经济学？
定义
旅游经济学是研究旅游及其与经济现象之间相互 关系和影响的学科。
研究内容
涵盖旅游的经济性、社会性和生态性因素。
旅游经济的重要性
1 经济
促进经济发展，创造就业机会，扩大贸易范围。
2. 支持旅游企业上市融 资，提高融资效率。
3. 加大对旅游行业的税 收政策支持力度。
文化保护
1. 保护著名历史古迹， 完整的传统文化遗产。
2. 扩大文化旅游市场， 提高文化旅游品质。
3. 培养人才，提高旅游 行业的服务质量。
环境保护
1. 加强景区环保管理， 保护自然生态环境。
2. 控制旅游交通对环境 的影响。
旅游经济的影响因素
政策环境
政府部门出台相应政策、法律法规的支持和 引导。
旅游市场
消费者需求是旅游市场发展的重要基础。
旅游资源
各地区丰富的旅游资源是旅游业成功的前提。
国际关系
国际政治和经济关系等国际环境因素对旅游 业同样产生影响。
旅游经济的政策措施
财政支持
1. 鼓励旅游投资，提高 旅游业的资金投入。
2 社会
推动文化交流，加强国际合作，提高民众素质。
3 生态
保护生态环境，发展绿色旅游，实现可持续发展。
旅游经济的发展趋势
1
数字化
旅游一体化平台让游客更加方便快捷地规划、预订旅行。
2
多样化
旅游产品更加多元化，主题旅游、运动旅游等新兴产品受到越来越多游客的喜爱。
3
国际化
随着全球化加速，国际旅游也呈现出井喷式增长，尤其是互联网时代的社交网络 推动了跨境旅游。
欢迎大家来学习旅游经济学。本课程将介绍旅游经济学的定义、研究内容、 影响因素、政策措施、发展趋势以及未来展望。
什么是旅游经济学？
定义
旅游经济学是研究旅游及其与经济现象之间相互 关系和影响的学科。
研究内容
涵盖旅游的经济性、社会性和生态性因素。
旅游经济的重要性
1 经济
促进经济发展，创造就业机会，扩大贸易范围。
2. 支持旅游企业上市融 资，提高融资效率。
3. 加大对旅游行业的税 收政策支持力度。
文化保护
1. 保护著名历史古迹， 完整的传统文化遗产。
2. 扩大文化旅游市场， 提高文化旅游品质。
3. 培养人才，提高旅游 行业的服务质量。
环境保护
1. 加强景区环保管理， 保护自然生态环境。
2. 控制旅游交通对环境 的影响。
旅游经济的影响因素
政策环境
政府部门出台相应政策、法律法规的支持和 引导。
旅游市场
消费者需求是旅游市场发展的重要基础。
旅游资源
各地区丰富的旅游资源是旅游业成功的前提。
国际关系
国际政治和经济关系等国际环境因素对旅游 业同样产生影响。
旅游经济的政策措施
财政支持
1. 鼓励旅游投资，提高 旅游业的资金投入。
2 社会
推动文化交流，加强国际合作，提高民众素质。
3 生态
保护生态环境，发展绿色旅游，实现可持续发展。
旅游经济的发展趋势
1
数字化
旅游一体化平台让游客更加方便快捷地规划、预订旅行。
2
多样化
旅游产品更加多元化，主题旅游、运动旅游等新兴产品受到越来越多游客的喜爱。
3
国际化
随着全球化加速，国际旅游也呈现出井喷式增长，尤其是互联网时代的社交网络 推动了跨境旅游。
第二章 旅游经济活动与旅游产业 《旅游经济学》ppt 课件
2)旅游产业定义的角度
传统的产业定义一般是从生产的角度进行的,是ห้องสมุดไป่ตู้生产 相同或相似产品的企业的集合。
旅游产业主要是从需求的角度来定义的,是以旅游者需 求为核心,将为满足旅游者需求而提供各种旅游产品和服务 的不同企业作为一个集合。
在这个意义上看，旅游产业不是传统意义上的产业。
2.2.2 旅游产业的特点
第二章 旅游经济活动与旅游产业
2.1 旅游与旅游经济活动
2.1.1 现代旅游的概念 现代旅游活动是人们不以就职或营利为目的,暂时离开居 住地到异国他乡进行参观、游览等各种活动的总称。 △ 旅游的本质属性 1.是满足人们精神需求的一种高层次消费方式 2.是人们实现社会交往的一种方式 3.是一种社会文化行为
(2)旅游者自身条件 个人可供自由支配的收入 余暇时间 旅游意愿
2.1.3 现代旅游经济发展的特点 1)旅游经济活动的普遍性 2)旅游经济活动的全球性 3)旅游经济活动的规范性 4)旅游经济活动的持续性
2.2 旅游产业
2.2.1 旅游产业的概念及产业化标志
1)旅游产业的概念
是指在国民经济体系中,按照一定的社会分工,以商品形 式提供各种旅游产品,来满足旅游者消费需求的各类企业的 集合。
2.1.2 旅游经济活动
旅游经济活动是一种社会现象,它是在一定的社会经济 条件下所产生的,并随着社会经济发展而发展的一种综合性 社会活动。
1)旅游经济活动是旅游活动发展到一定阶段的产物 2)影响旅游经济活动的因素 (1)社会方面的因素
一个国家或地区经济发展的总水平 一国或地区旅游资源的禀赋条件 旅游服务水平 非经济因素的影响
1)旅游产业内部同质化程度低 2)旅游产业有较强依托性 3)旅游产业的涉外性或国际性 4)旅游产业的垄断性和竞争性并存
旅游经济学present1(共309张PPT)
第二十六页，共三百零九页。
我对教材(jiàocái)建设的思想认识
笔记2；中文文献的笔记1；论文1×5000
第十一页，共三百零九页。
2.参考书目、刊物(kānwù)和网站
• 英文部分
– Tourism Management – Journals of Travel Research – 旅游经贸阅览室有关英文书籍
• 中文部分
– 《21世纪经济报道》《国民经济管理》《工业 经济》《中国工业经济》《经济观察报》
– 主要集中在旅游景区（点）的开发：两权分离
（跳转回“机遇”）
第十八页，共三百零九页。
Six Continents（Bass）
• 100个国家管理着3200多家酒店，洲际、皇 冠、假日、快捷假日、staybridge等5个品 牌
• 2001年全球利润8亿英镑 • 2001年集团投资策略会议决定将中国(zhōnɡ ɡuó)
第六页，共三百零九页。
后一种 可能 (yī zhǒnɡ)
王晓明
样的修养。可是，如果这青年坐进大学的课堂，注意力 却总是被引向琐碎的细节，东停一处、西游一地，老在 低处平移(pínɡ yí)跳踉，不能升高鸟瞰，建立起整体的观 感；他的思考也因此浅尝辄止，故事一讲完，思路就关 闭，既不能步步推进，深入对象的内部，更无力将不同 的事物联系起来，摸索它们背后的隐秘关联，那么，他 毕业的时候，多半就会成为一个只习惯接受“精神
01“十一”
350 300 250 200 150 100 50 0 02“五一”
第十七页，共三百零九页。
3 旅游发展(fāzhǎn)良好机遇
• 国外各大旅游集团对中国市场充满信心
– Six Continents（六洲） – Accor – TUI – JTB
我对教材(jiàocái)建设的思想认识
笔记2；中文文献的笔记1；论文1×5000
第十一页，共三百零九页。
2.参考书目、刊物(kānwù)和网站
• 英文部分
– Tourism Management – Journals of Travel Research – 旅游经贸阅览室有关英文书籍
• 中文部分
– 《21世纪经济报道》《国民经济管理》《工业 经济》《中国工业经济》《经济观察报》
– 主要集中在旅游景区（点）的开发：两权分离
（跳转回“机遇”）
第十八页，共三百零九页。
Six Continents（Bass）
• 100个国家管理着3200多家酒店，洲际、皇 冠、假日、快捷假日、staybridge等5个品 牌
• 2001年全球利润8亿英镑 • 2001年集团投资策略会议决定将中国(zhōnɡ ɡuó)
第六页，共三百零九页。
后一种 可能 (yī zhǒnɡ)
王晓明
样的修养。可是，如果这青年坐进大学的课堂，注意力 却总是被引向琐碎的细节，东停一处、西游一地，老在 低处平移(pínɡ yí)跳踉，不能升高鸟瞰，建立起整体的观 感；他的思考也因此浅尝辄止，故事一讲完，思路就关 闭，既不能步步推进，深入对象的内部，更无力将不同 的事物联系起来，摸索它们背后的隐秘关联，那么，他 毕业的时候，多半就会成为一个只习惯接受“精神
01“十一”
350 300 250 200 150 100 50 0 02“五一”
第十七页，共三百零九页。
3 旅游发展(fāzhǎn)良好机遇
• 国外各大旅游集团对中国市场充满信心
– Six Continents（六洲） – Accor – TUI – JTB
第一章 旅游管理概述《旅游经济学》PPT课件
Restricted Information and Basic Personal Data
1.5.2 旅游管理的任务
1）合理组织旅游活动 2）不断完善旅游业生产关系 3）充分调动劳动者的积极性 4）全面提高旅游经济效益
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第1章
旅游管理概述
旅游管理学
旅游管理学是一门新兴的部门管理科学，它既是管理科学 的一个分支，又是旅游科学的组成部分。它综合运用自然 科学、社会科学和技术科学的原理和方法，研究旅游系统 构成要素及其整体的规律性问题。
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管理二重性：一方面管理具有与生产力发展和社会化大生 产相适应的自然属性，另一方面管理又具有同生产关系和 上层建筑相联系的社会属性。
1）旅游管理的自然属性 旅游管理的自然属性，是由旅游活动的基本特征所决定的。 旅游管理的自然属性是由生产力运动的内在要求所引起的
Restricted Information and Basic Personal Data
Part One 1.5旅游管理任务
Restricted Information and Basic Personal Data
1.5.1 旅游管理的内容
从旅游管理的组织层面上可以把旅游管理分为宏观管理与 微观管理两部分。
1）旅游宏观管理 旅游宏观管理是指政府及其旅游主管机构从宏观角度为保
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1.1.2 旅游管理学的趋势
1）全球化趋势 2）战略化趋势 3）系统化趋势 4）市场化趋势 5）创新化趋势 6）多元化趋势 7）信息化趋势
1.5.2 旅游管理的任务
1）合理组织旅游活动 2）不断完善旅游业生产关系 3）充分调动劳动者的积极性 4）全面提高旅游经济效益
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第1章
旅游管理概述
旅游管理学
旅游管理学是一门新兴的部门管理科学，它既是管理科学 的一个分支，又是旅游科学的组成部分。它综合运用自然 科学、社会科学和技术科学的原理和方法，研究旅游系统 构成要素及其整体的规律性问题。
Restricted Information and Basic Personal Data
管理二重性：一方面管理具有与生产力发展和社会化大生 产相适应的自然属性，另一方面管理又具有同生产关系和 上层建筑相联系的社会属性。
1）旅游管理的自然属性 旅游管理的自然属性，是由旅游活动的基本特征所决定的。 旅游管理的自然属性是由生产力运动的内在要求所引起的
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Part One 1.5旅游管理任务
Restricted Information and Basic Personal Data
1.5.1 旅游管理的内容
从旅游管理的组织层面上可以把旅游管理分为宏观管理与 微观管理两部分。
1）旅游宏观管理 旅游宏观管理是指政府及其旅游主管机构从宏观角度为保
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1.1.2 旅游管理学的趋势
1）全球化趋势 2）战略化趋势 3）系统化趋势 4）市场化趋势 5）创新化趋势 6）多元化趋势 7）信息化趋势
旅游经济学第五章旅游供给基本理论PPT课件
02
01
03
旅游供给优化的意义 提高旅游产品质量和效益 促进旅游产业转型升级
旅游供给优化的意义与原则
满足游客多元化需求
旅游供给优化的原则
市场导向原则：以市场需求为导向，优化供给结 构。
旅游供给优化的意义与原则
02
01
03
创新驱动原则
鼓励创新，提升供给品质和效率。
绿色发展原则
注重环保，实现可持续发展。
旅游供给市场的服务质量存在 较大差异，取决于企业规模、 管理水平、员工素质等因素。
旅游供给市场的竞争格局
竞争激烈
旅游供给市场的企业数量众多，竞争激烈，价格战 、营销战等竞争手段屡见不鲜。
差异化竞争
企业通过提供特色产品和服务，打造自身品牌和竞 争优势，以区别于其他竞争对手。
合作与联盟
在竞争的同时，企业间也经常开展合作与联盟，共 同开发市场、降低成本、提高服务质量。
协同发展原则
加强产业协作，实现资源共享。
旅游供给的调整策略
优化旅游产品结构
根据市场需求，调整旅游产品类型和比例，增加 个性化、高品质的旅游产品供给。
加强旅游基础设施建设
完善旅游交通、住宿、餐饮等配套服务，提升旅 游目的地的整体吸引力。
提高旅游服务质量
加强旅游服务人员的培训和管理，提升服务水平 ，增强游客满意度。
推广成功经验
总结和推广国内外旅游供给优化的成功案例 和经验，促进产业整体水平的提升。
04
旅游供给的可持续发展
旅游供给可持续发展的概念与内涵
旅游供给可持续发展的概念
指在满足当前旅旅游资源的持续利用和旅游产业的持续发展。
旅游供给可持续发展的内涵
包括经济、社会和环境的可持续发展，强调旅游发展与环境保护 、社会进步的协调与和谐。
旅游经济学总PPT
素养。
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40
狭义的旅游产品
❖ 它指的是旅游服务行业在旅游过程 中为游 客实现旅游目的分别提供的专项服务。从结构 上来看，狭义的旅游产品的总和组成了 广义的 旅游产品。
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41
二、旅游产品的构成 P30
（一）书上的说法 1。旅游吸引物（旅游资源） 2。旅游设施 3。可进入性 4。旅游服务 5。旅游地形象和价格
PPT学习交流
2
问题是：
如何把经济学的理论和方
法应用于旅游学科？
经济学不仅有独特的研究对 象 而且有独立的研究方法
资源配置
虽然仅限于经院式的坐而论道（一些实际问题不能解决）但毕竟是成 熟的、科学的。
1。如果旅游经济学仅仅是直接借用经济学现成的原理、方法和结论， 旅游经济学则不成其为一门学科。（何况目前在此方面仍然存在严重 的问题和错误）
❖ （3）法律约束：对损人者制裁
❖ （4）民富国强。
❖ 国民经济由三部分组成：政府、企业、个人
PPT学习交流
9
（二）经济资源是稀缺的、多用途的
1.存在矛盾 2.通过资源的有效配置解决
计划经济、市场经济 是两种资源配置的方式
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10
（三）集权的行政配置机制
政府
资源状况
投 入
决 策 企业
需求状况 产出
❖ 4.宏观调控－－逆风向而动
❖ 5.克服贫富悬殊
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13
三、经济学学派和分类
1.作为地缘政治的“西方经济学” 发展前提：私有制、市场经济 2。为政治服务的“政治经济学” 理论基点：对人性的认识、对商品的认识
PPT学习交流
14
“西方”经济学体系分类
旅游经济学 全套幻灯片PPT
3.专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志 1845·年英国人托马斯·库克成立了第一家负责旅游者吃、住、行等 的旅行社。
旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可能， 从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品化时代。
（二）旅游经济运行主体 旅游经济运行主体包括作为需求方的旅游者、作为供给方的旅游经营
二、使用价值获得的特殊性
（一）旅游产品的时空约束与综合性 1.对象物的销售受时空的约束 2.对象物的销售将受到旅游组合产品中其他组成部分的约束
（二）营销推广的重要性
（三）供给的固定性 （1）第一层含义是旅游经济中的供给天然地被要求固定在 旅游目的地。 （2）这也是对旅游经济生产更为重要的一层含义，即旅游 经济中的供给在短期内不可能发生改变，既无法增加“生 产能力”，也无法减少“生产能力”。
第二节 旅游经济研究的特殊性
一、主体对象物使用上的共享性 二、使用价值获得的特殊性 三、旅游经济的敏感性和顽强性
一、主体对象物使用上的共享性
➢ 旅游吸引物是指对旅游者具有基本吸引作用的自然因素、社会因素以 及其他任何因素，是这些具有基本吸引作用的因素使移动中的人成为了 旅游者。
➢ 旅游者在评价旅游产品时，不仅会考虑到旅游企业提供的产品质量和 服务水平，还会受到景区内其他旅游者以及旅游者之间的互动行为的影 响。
本书将本着“理性、建设性”的宗旨，力求能够真正结合旅游经济中 表现出来的特点，将旅游经济研究领域、其他相关领域的最新成果在教材中 体现出来，使教材能够在一个更合理的理论框架和平台上对旅游经济学的有 关理论知识进行新的阐述。同时，本书将对旅游经济发展尤其是我国旅游经 济发展实践中出现的诸如转型问题、黄金周问题、旅游景区（点）管理体制 的问题、出境旅游问题以及跨国经营问题、旅游企业集团化和网络化发展进 程中的障碍等问题作出分析，力求真实反映我国旅游实践的发展状况，突出 实践性。我们将根据前面提到的哑铃模型来展开安排全书的内容体系。
旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可能， 从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品化时代。
（二）旅游经济运行主体 旅游经济运行主体包括作为需求方的旅游者、作为供给方的旅游经营
二、使用价值获得的特殊性
（一）旅游产品的时空约束与综合性 1.对象物的销售受时空的约束 2.对象物的销售将受到旅游组合产品中其他组成部分的约束
（二）营销推广的重要性
（三）供给的固定性 （1）第一层含义是旅游经济中的供给天然地被要求固定在 旅游目的地。 （2）这也是对旅游经济生产更为重要的一层含义，即旅游 经济中的供给在短期内不可能发生改变，既无法增加“生 产能力”，也无法减少“生产能力”。
第二节 旅游经济研究的特殊性
一、主体对象物使用上的共享性 二、使用价值获得的特殊性 三、旅游经济的敏感性和顽强性
一、主体对象物使用上的共享性
➢ 旅游吸引物是指对旅游者具有基本吸引作用的自然因素、社会因素以 及其他任何因素，是这些具有基本吸引作用的因素使移动中的人成为了 旅游者。
➢ 旅游者在评价旅游产品时，不仅会考虑到旅游企业提供的产品质量和 服务水平，还会受到景区内其他旅游者以及旅游者之间的互动行为的影 响。
本书将本着“理性、建设性”的宗旨，力求能够真正结合旅游经济中 表现出来的特点，将旅游经济研究领域、其他相关领域的最新成果在教材中 体现出来，使教材能够在一个更合理的理论框架和平台上对旅游经济学的有 关理论知识进行新的阐述。同时，本书将对旅游经济发展尤其是我国旅游经 济发展实践中出现的诸如转型问题、黄金周问题、旅游景区（点）管理体制 的问题、出境旅游问题以及跨国经营问题、旅游企业集团化和网络化发展进 程中的障碍等问题作出分析，力求真实反映我国旅游实践的发展状况，突出 实践性。我们将根据前面提到的哑铃模型来展开安排全书的内容体系。
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1.旅游消费水平逐步上升 2.旅游消费结构的不断的优化 3.旅游消费市场供求平衡 4.旅游消费环境良性发展
第三节 旅游消费效果
一、旅游消费效果的涵义
1.按旅游消费的研究对象划分 2.按旅游消费的联系程度划分
二、旅游消费效果的衡量
1.旅游者消费效果的衡量 2.旅游目的地旅游消费效果的衡量
三、旅游消费效果的评价
1.旅游市场的异地性 2.旅游市场的多样性 3.旅游市场的波动性 4.旅游市场的全球性 5.旅游市场的季节性
四、旅游市场的功能
1.旅游产品的交换功能 2.旅游资源的配置功能 3.旅游信息的反馈功能 4.旅游经济的调节功能
第二节 旅游市场的竞争
一、旅游市场竞争的必然性
1.竞争是价值规律的客观要求和必然结果 2.旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争 3.各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争
a 旅游市场经营要素 ——“4P”理论
（1）旅游产品决策 （2）旅游价格决策 （3）旅游产品分销渠道决策 （4）旅游市场促销决策
b 旅游市场环境的要素
二、旅游市场的分类
1.按地域划分旅游市场 2.按国境划分旅游市场 3.按消费划分旅游市场 4.按目的划分旅游市场 5.按旅游组织形式划分旅游市场
三、旅游市场的特点
三、旅游收入指标
1.旅游收入总量指标 2.旅游收入水平指标
四、影响旅游收入的因素
1.旅游需求价格弹性 2.外汇汇率 3.旅游统计因素 4.通货膨胀
第二节 旅游收入分配
一、旅游收入分配的概念 二、旅游收入的初次分配 三、旅游收入的再分配
第三节 旅游乘数效应
一、旅游乘数概念 二、旅游乘数效应的发挥 三、旅游乘数类型 四、旅游乘数模型介绍 五、旅游乘数理论的局限性
三、旅游经济的性质
1.旅游经济是一种商品化的旅游活动 2.旅游经济是一种综合性的服务活动 3.旅游经济是一个相对独立的经济产业
第二节 旅游经济的形成与发展
一、旅游经济的形成过程
1.旅游经济的萌芽阶段 2.旅游经济的形成阶段 3.旅游经济的发展阶段
二、旅游经济的发展特点
1.旅游经济活动的大众性 2.旅游经济活动的全球性 3.旅游经济活动的全球性 4.旅游经济活动的规范性 5.旅游经济发展的持续性
一、旅游消费结构的分类
1.按旅游消费层次分类 2.按旅游消费形态分类 3.按旅游消费内容分类 4.按旅游消费资料分类
二、影响旅游消费结构的因素
1.旅游客源经济发展水平 2.旅游者的收入水平 3.旅游者的构成 4.旅游产品的结构 5.旅游产品的质量 6.旅游产品的价格 7.旅游者的心理因素
三、旅游消费的合理化
1.旅游经济学与其他学科的关系 2.旅游经济学与旅游学的关系 3.旅游经济学与其他学科的关系
第二节 旅游经济学的研究内容
一、旅游经济学的研究对象 二、旅游经济学的研究结构 三、旅游经济学的研究任务ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ四、旅游经济学的研究内容
四、旅游经济学的研究内容
1.旅游经济的形成及产业标志 2.旅游产品的开发及供求关系 3.旅游产品的市场开拓及销售 4.旅游产品的消费及合理化 5.旅游产品的经营成本及效益 6.旅游经济结构及发展
三、旅游产品的特征
1.旅游产品的综合性 2.旅游产品的无形性 3.旅游产品的不可转移 4.旅游产品生产、交换与消费的同一性 5.旅游产品的依赖性 6.旅游产品的脆弱性
第二节 旅游产品的构成
一、旅游产品的一般构成
1.旅游产品的核心部分 2.旅游产品的形式部分 3.旅游产品的延伸部分
二、旅游产品的需求构成
五、旅游需求规律
1.旅游需求量与旅游产品的价格呈反方向变化 2.旅游需求与人们的可支配收入呈同方向变化 3.旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化
六、旅游需求指标体系
1.旅游者人数指标 2.旅游者停留天数指标 3.旅游者消费指标 4.其他旅游指标
第二节 旅游供给分析
一、旅游供给的概念
1. 旅游供给的目的是为了满足旅游需求 2. 旅游供给必须是有效的供给 3. 旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给
二、旅游需求的产生
1.旅游需求产生的主观条件 2.旅游需求产生的客观条件
三、旅游需求的特征
1.旅游需求是一种高层次的需求 2.旅游需求是一种多样性的需求 3.旅游需求是一种主导性的需求 4.旅游需求是一种复杂性的需求
四、影响旅游需求的因素
1.人口因素 2.经济因素 3.社会文化因素 4.政治法律因素 5.旅游供给因素
二、旅游市场竞争类型
1.完全竞争 2.完全垄断 3.垄断竞争 4.寡头垄断
三、旅游市场竞争的内容
1.争夺旅游者 2.争夺中间商 3.提高旅游市场占有率
四、旅游市场竞争手段
1.价格竞争措施
a 低价策略 b 高价策略 c 同价策略
2.非价格竞争措施
a 高质量策略 b 新产品策略 c 专营化策略
第三节 旅游市场的细分
发生变动
第三节 旅游供给弹性
一、弹性的一般概念
二、旅游需求弹性
1.旅游需求价格弹性 2.旅游需求收入弹性
三、旅游供给弹性
第四节 旅游供给平衡
一、旅游供给与需求的矛盾运动 二、旅游供求矛盾的表现形式
1. 旅游供给与与需求数量方面的矛盾 2. 旅游供给与需求质量方面的矛盾 3. 旅游供给与需求结构方面的矛盾 4. 旅游供给与需求时间方面的矛盾 5. 旅游供给与需求空间方面的矛盾
二、旅游消费的特点
1.旅游消费的综合性 2.旅游消费的劳务性 3.旅游消费的伸缩性 4.旅游消费具有互补性和替代性 5.旅游消费的不可重复性
三、旅游消费的作用
1.旅游消费是旅游经济运行的原动力 2.旅游消费是旅游需求得以实现和满足的必要条件 3.旅游消费对旅游产品开发具有极强的导向作用
第二节 旅游消费结构
三、旅游经济的其他作用和影响
1.旅游经济对社会的作用及影响 2.旅游经济对文化的作用及影响 3.旅游经济对环境的作用及影响
第三章 旅游产品及开发
第一节 旅游产品的涵义
一、旅游产品的概念
1.旅游产品是一种整体性产品 2.旅游产品是一种动态性产品 3.旅游产品是一种服务性产品
二、旅游产品的价值
1.旅游产品的使用价值 2.旅游产品的价值
一、旅游市场细分的作用 二、旅游市场细分的原则
1.可衡量性 2.可盈利性 3.可进入性 4.稳定性 5.合法性
三、旅游市场细分的方法
1.按地域区域细分旅游市场 2.按旅游者社会经济状况细分旅游市场 3.按消费者购买行为细分旅游市场 4.按消费者的心理因素细分旅游市场
四、旅游目标市场的选择
1.无差异性市场策略 2.差异性市场策略 3.密集性市场策略
第三节 旅游经济学的研究方法
一、理论与实际相结合的方法 二、定性分析与定量分析相结合的方法 三、静态分析与动态分析相结合的方法 四、微观分析与宏观分析相结合的方法
第二章 旅游经济活动
第一节 旅游经济的运行与性质
一、旅游经济的概念 二、旅游经济的运行
1.旅游经济活动运行的基本环节 2.旅游经济活动运行的次环节
第四节 旅游外汇漏损
一、旅游外汇漏损形式 二、影响旅游外汇漏损的因素 三、减少旅游漏损的对策
广东技术师范学院优秀课程
旅游经济学
主讲人：杜富荣
第一章 旅游经济学概述
第一节 旅游经济学的学科特征
一、国内外对旅游经济的研究 二、旅游经济学的学科特征
1.旅游经济学是一门应用性学科 2.旅游经济是一门产业经济学 3.旅游经济学是一门基础学科 4.旅游经济学是一门新兴的边缘科学
三、旅游经济学与其他学科的关系
第四节 旅游市场的开拓
一、旅游市场开拓的意义 二、旅游市场调查和预测
1.旅游市场调查的类型 2.旅游市场调查的方法 3.旅游市场的预测
三、旅游市场的开拓策略
1.旅游产品策略 2.旅游价格策略 3.旅游产品销售渠道策略 4.旅游促销策略
第六章 旅游价格及策略
第一节 旅游价格的构成和分类
一、旅游价格的构成
两大类组成
二、旅游供给的特征
1.旅游供给的计量差别性 2.旅游供给的产地消费性 3.旅游供给的持续性 4.旅游供给的关联性 5.旅游供给的多样性
三、旅游供给的影响因素
1.旅游资源因素 2.旅游价格因素 3.社会经济因素 4.政府的政策因素
四、旅游供给规律
1.旅游供给量在一定的条件下的相对稳定性 2.旅游供给曲线会受到其他影响因素的作用
二、旅游产品的开发原则
1.市场导向原则 2.综合效益原则 3.可持续发展原则
三、旅游产品开发的内容
1.旅游地的规划与开发 2.旅游线路的设计与组合
四、旅游产品开发策略
1.旅游的规划与开发策略 2.旅游线路的设计与组合策略
第四章 旅游需求与供给
第一节 旅游需求分析
一、旅游需求的概念
1.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 2.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 3.旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求
1.旅游产品价值和使用价值的一致性 2.微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一
致性 3.旅游消费效果与生产、社会效果的统一
第四节 旅游消费满足
一、旅游者消费最大满足的涵义 二、旅游者消费最大满足的选择
1.边际效用分析 2.无差异曲线分析 3.旅游消费者行为的无差异曲线分析
第八章 旅游收入与分配
第一节 旅游收入与分配
一、旅游定价的方法
1.成本导向定价法 2.需求导向定价法 3.竞争导向定价法
二、旅游定价的策略
1.心理定价策略 2.折扣定价策略 3.招徕定价策略 4.其它定价策略
三、旅游定价的管理
1.市场调节价 2.政府指导价 3.政府定价
第三节 旅游消费效果
一、旅游消费效果的涵义
1.按旅游消费的研究对象划分 2.按旅游消费的联系程度划分
二、旅游消费效果的衡量
1.旅游者消费效果的衡量 2.旅游目的地旅游消费效果的衡量
三、旅游消费效果的评价
1.旅游市场的异地性 2.旅游市场的多样性 3.旅游市场的波动性 4.旅游市场的全球性 5.旅游市场的季节性
四、旅游市场的功能
1.旅游产品的交换功能 2.旅游资源的配置功能 3.旅游信息的反馈功能 4.旅游经济的调节功能
第二节 旅游市场的竞争
一、旅游市场竞争的必然性
1.竞争是价值规律的客观要求和必然结果 2.旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争 3.各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争
a 旅游市场经营要素 ——“4P”理论
（1）旅游产品决策 （2）旅游价格决策 （3）旅游产品分销渠道决策 （4）旅游市场促销决策
b 旅游市场环境的要素
二、旅游市场的分类
1.按地域划分旅游市场 2.按国境划分旅游市场 3.按消费划分旅游市场 4.按目的划分旅游市场 5.按旅游组织形式划分旅游市场
三、旅游市场的特点
三、旅游收入指标
1.旅游收入总量指标 2.旅游收入水平指标
四、影响旅游收入的因素
1.旅游需求价格弹性 2.外汇汇率 3.旅游统计因素 4.通货膨胀
第二节 旅游收入分配
一、旅游收入分配的概念 二、旅游收入的初次分配 三、旅游收入的再分配
第三节 旅游乘数效应
一、旅游乘数概念 二、旅游乘数效应的发挥 三、旅游乘数类型 四、旅游乘数模型介绍 五、旅游乘数理论的局限性
三、旅游经济的性质
1.旅游经济是一种商品化的旅游活动 2.旅游经济是一种综合性的服务活动 3.旅游经济是一个相对独立的经济产业
第二节 旅游经济的形成与发展
一、旅游经济的形成过程
1.旅游经济的萌芽阶段 2.旅游经济的形成阶段 3.旅游经济的发展阶段
二、旅游经济的发展特点
1.旅游经济活动的大众性 2.旅游经济活动的全球性 3.旅游经济活动的全球性 4.旅游经济活动的规范性 5.旅游经济发展的持续性
一、旅游消费结构的分类
1.按旅游消费层次分类 2.按旅游消费形态分类 3.按旅游消费内容分类 4.按旅游消费资料分类
二、影响旅游消费结构的因素
1.旅游客源经济发展水平 2.旅游者的收入水平 3.旅游者的构成 4.旅游产品的结构 5.旅游产品的质量 6.旅游产品的价格 7.旅游者的心理因素
三、旅游消费的合理化
1.旅游经济学与其他学科的关系 2.旅游经济学与旅游学的关系 3.旅游经济学与其他学科的关系
第二节 旅游经济学的研究内容
一、旅游经济学的研究对象 二、旅游经济学的研究结构 三、旅游经济学的研究任务ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ四、旅游经济学的研究内容
四、旅游经济学的研究内容
1.旅游经济的形成及产业标志 2.旅游产品的开发及供求关系 3.旅游产品的市场开拓及销售 4.旅游产品的消费及合理化 5.旅游产品的经营成本及效益 6.旅游经济结构及发展
三、旅游产品的特征
1.旅游产品的综合性 2.旅游产品的无形性 3.旅游产品的不可转移 4.旅游产品生产、交换与消费的同一性 5.旅游产品的依赖性 6.旅游产品的脆弱性
第二节 旅游产品的构成
一、旅游产品的一般构成
1.旅游产品的核心部分 2.旅游产品的形式部分 3.旅游产品的延伸部分
二、旅游产品的需求构成
五、旅游需求规律
1.旅游需求量与旅游产品的价格呈反方向变化 2.旅游需求与人们的可支配收入呈同方向变化 3.旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化
六、旅游需求指标体系
1.旅游者人数指标 2.旅游者停留天数指标 3.旅游者消费指标 4.其他旅游指标
第二节 旅游供给分析
一、旅游供给的概念
1. 旅游供给的目的是为了满足旅游需求 2. 旅游供给必须是有效的供给 3. 旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给
二、旅游需求的产生
1.旅游需求产生的主观条件 2.旅游需求产生的客观条件
三、旅游需求的特征
1.旅游需求是一种高层次的需求 2.旅游需求是一种多样性的需求 3.旅游需求是一种主导性的需求 4.旅游需求是一种复杂性的需求
四、影响旅游需求的因素
1.人口因素 2.经济因素 3.社会文化因素 4.政治法律因素 5.旅游供给因素
二、旅游市场竞争类型
1.完全竞争 2.完全垄断 3.垄断竞争 4.寡头垄断
三、旅游市场竞争的内容
1.争夺旅游者 2.争夺中间商 3.提高旅游市场占有率
四、旅游市场竞争手段
1.价格竞争措施
a 低价策略 b 高价策略 c 同价策略
2.非价格竞争措施
a 高质量策略 b 新产品策略 c 专营化策略
第三节 旅游市场的细分
发生变动
第三节 旅游供给弹性
一、弹性的一般概念
二、旅游需求弹性
1.旅游需求价格弹性 2.旅游需求收入弹性
三、旅游供给弹性
第四节 旅游供给平衡
一、旅游供给与需求的矛盾运动 二、旅游供求矛盾的表现形式
1. 旅游供给与与需求数量方面的矛盾 2. 旅游供给与需求质量方面的矛盾 3. 旅游供给与需求结构方面的矛盾 4. 旅游供给与需求时间方面的矛盾 5. 旅游供给与需求空间方面的矛盾
二、旅游消费的特点
1.旅游消费的综合性 2.旅游消费的劳务性 3.旅游消费的伸缩性 4.旅游消费具有互补性和替代性 5.旅游消费的不可重复性
三、旅游消费的作用
1.旅游消费是旅游经济运行的原动力 2.旅游消费是旅游需求得以实现和满足的必要条件 3.旅游消费对旅游产品开发具有极强的导向作用
第二节 旅游消费结构
三、旅游经济的其他作用和影响
1.旅游经济对社会的作用及影响 2.旅游经济对文化的作用及影响 3.旅游经济对环境的作用及影响
第三章 旅游产品及开发
第一节 旅游产品的涵义
一、旅游产品的概念
1.旅游产品是一种整体性产品 2.旅游产品是一种动态性产品 3.旅游产品是一种服务性产品
二、旅游产品的价值
1.旅游产品的使用价值 2.旅游产品的价值
一、旅游市场细分的作用 二、旅游市场细分的原则
1.可衡量性 2.可盈利性 3.可进入性 4.稳定性 5.合法性
三、旅游市场细分的方法
1.按地域区域细分旅游市场 2.按旅游者社会经济状况细分旅游市场 3.按消费者购买行为细分旅游市场 4.按消费者的心理因素细分旅游市场
四、旅游目标市场的选择
1.无差异性市场策略 2.差异性市场策略 3.密集性市场策略
第三节 旅游经济学的研究方法
一、理论与实际相结合的方法 二、定性分析与定量分析相结合的方法 三、静态分析与动态分析相结合的方法 四、微观分析与宏观分析相结合的方法
第二章 旅游经济活动
第一节 旅游经济的运行与性质
一、旅游经济的概念 二、旅游经济的运行
1.旅游经济活动运行的基本环节 2.旅游经济活动运行的次环节
第四节 旅游外汇漏损
一、旅游外汇漏损形式 二、影响旅游外汇漏损的因素 三、减少旅游漏损的对策
广东技术师范学院优秀课程
旅游经济学
主讲人：杜富荣
第一章 旅游经济学概述
第一节 旅游经济学的学科特征
一、国内外对旅游经济的研究 二、旅游经济学的学科特征
1.旅游经济学是一门应用性学科 2.旅游经济是一门产业经济学 3.旅游经济学是一门基础学科 4.旅游经济学是一门新兴的边缘科学
三、旅游经济学与其他学科的关系
第四节 旅游市场的开拓
一、旅游市场开拓的意义 二、旅游市场调查和预测
1.旅游市场调查的类型 2.旅游市场调查的方法 3.旅游市场的预测
三、旅游市场的开拓策略
1.旅游产品策略 2.旅游价格策略 3.旅游产品销售渠道策略 4.旅游促销策略
第六章 旅游价格及策略
第一节 旅游价格的构成和分类
一、旅游价格的构成
两大类组成
二、旅游供给的特征
1.旅游供给的计量差别性 2.旅游供给的产地消费性 3.旅游供给的持续性 4.旅游供给的关联性 5.旅游供给的多样性
三、旅游供给的影响因素
1.旅游资源因素 2.旅游价格因素 3.社会经济因素 4.政府的政策因素
四、旅游供给规律
1.旅游供给量在一定的条件下的相对稳定性 2.旅游供给曲线会受到其他影响因素的作用
二、旅游产品的开发原则
1.市场导向原则 2.综合效益原则 3.可持续发展原则
三、旅游产品开发的内容
1.旅游地的规划与开发 2.旅游线路的设计与组合
四、旅游产品开发策略
1.旅游的规划与开发策略 2.旅游线路的设计与组合策略
第四章 旅游需求与供给
第一节 旅游需求分析
一、旅游需求的概念
1.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 2.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 3.旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求
1.旅游产品价值和使用价值的一致性 2.微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一
致性 3.旅游消费效果与生产、社会效果的统一
第四节 旅游消费满足
一、旅游者消费最大满足的涵义 二、旅游者消费最大满足的选择
1.边际效用分析 2.无差异曲线分析 3.旅游消费者行为的无差异曲线分析
第八章 旅游收入与分配
第一节 旅游收入与分配
一、旅游定价的方法
1.成本导向定价法 2.需求导向定价法 3.竞争导向定价法
二、旅游定价的策略
1.心理定价策略 2.折扣定价策略 3.招徕定价策略 4.其它定价策略
三、旅游定价的管理
1.市场调节价 2.政府指导价 3.政府定价