例外传播-润和滨江湾2020年整合传播方案+原版281页++14MB+豪宅+湾

立意世界立序未来润和滨江湾整合传播案

例外传播201910

！两大挑战

挑战1

产品认知和价格天花板

无同级竞争，非经验认知

前所未有的价值高地

前所未有的作品高度

前所未有的城市意义

……

挑战2

首个高端项目的名与利

没有“高端品牌”背书如何赢得最高端客户？如何转型高端品牌？

核心命题

1、构建高溢价价值体系

2、构建高端传播运营体系

1、构建高溢价价值体系

2、构建高端传播运营体系

立意决定结果格局决定结局

价值策略

升维定义 刷新认知超越城市 超越建筑 超越塔尖

1

超越城市

核心观点1：

不是中心，而是极值中心

顶点一：滨江新城

城市主中心 长沙“陆家嘴” 市府CBD核心 唯一省级金融中心

顶点二：湘江江湾

一线湘江景观

长沙文化原点

现代都市文明和自然文明的至高结合地

放眼全球，滨江CBD与湾的交汇地，就是世界顶奢生活的发生地

（汤臣一品，翡翠滨江，苏河湾等）

一座城市的“极值中心”“滨江湾”

上海“苏河湾” 深圳“深圳湾”

核心观点2：

不在长沙，而在世界

二线城市的超一线项目

全球“滨江生活又一极”

“全球顶级滨江生活阵营”

超越城市观点小结：

1、城市极值中心

都会璀璨与自然文明最高结合地，极致价值所在

2、全球顶级滨江生活范本

比肩一线城市的超级生活标杆（品级，面积，资源）

2

超越建筑

核心观点1：

不是滨江之宅，而是滨江之帆

一座城市的江岸形象地标

最美滨江线上最艺术建筑，超级立面未来城市既视感

一个圈层的心理坐标天际线第一昭示第一身份象征

核心观点2：

不属于现在，而属于未来

超未来建筑，江岸线上的流体艺术超未来智能，最高端科技精装

核心观点3：

是滨江门庭，更是城市客厅

“索伦之眼”首个无边界社交平台

超越建筑观点小结：

1、艺术地标+心理坐标最前卫建筑艺术，最前排昭示性

2、超未来智能生活

流体建筑，智能精装

3、第一城市会客厅

首个无边界社交会所

顶级价值 冠绝长沙

PART1

屹立滨江新城正门户

聚核国家金融中心、城市主中心

市府CBD核心等城市极值比肩上海陆家嘴，深圳湾列为全球滨水生活又一极

为城市缔造世界封面

屹立绝版位置

1、世界都会极值中心

8公里黄金江岸第一线

匹配世界湾居一线标准一眼全揽湘江天幕视野

人生境界在此登岸

在此瞭望天际，在此对望世界

长沙，不再仰望他处

一线江景视野

PART2

PART3

3、全态高阶资源群城市中心配套

双地铁贯穿，吸纳全球资本进驻

集萃金融中心超级产业、城市超级形象

城市超级生态景观带

以文化、休闲、旅游综合商圈为驱动

擎定世界都会，掌控滨江恒产

掌舵者，在此领航

4、湾居新地标 奢享里程碑

3.5米层高，5梯4户尊享，酒店式奢华大堂

超级大平层满足全球一线置业奢享

精端高资公寓定鼎未来人居定制化商业只为匹配高阶品味定义长沙湾居生活的终极形态

比肩全球物业

PART4

5、极致科技超未来杰作

云端生活的特权，源自于城市罕世空中会所日常生活的特权，源自于戴德梁行定制化服务未来生活的特权，源自于全屋科技智能管理超越未来的生活，已经在滨江湾展开

超前标杆作品

PART5

PART6

定义城市封面6、滨江天际线城市会客厅

以“朝天扬帆”的设计理念

在江湾之上筑造城市天际风景线

倾世匠造“索伦之眼”城市会客厅

城市掌舵者在此

会晤挚友，会晤城市，会晤世界

7、全球顶级大师意志

滨江筑作的诞生，归功于全球大师的智慧特聘大平层室内设计大师梁建国、公寓室内设计大师梁志天、景观设计团队中国美院倾注才华、经验、审美

创著城市与建筑美学实践的世界作品

大师精神作品

PART7

长沙仅此一处，世界滨江生活又一极

【定位表达】

世界一线湾 未来生活极

比肩世界的湾居范本

极值中心的极致生活

u 世界都会极值中心u 黄金江岸一线地标u 全态高阶资源群u 湾居奢享里程碑u 科技超未来杰作u 城市天际会客厅u 全球顶级大师意志

世界一线湾未来生活极

形象演绎

以世界立意 为城市立序

不负时代，不负湾居

打造比肩全球滨江人居的超级著作

以世界立意为城市加冕

重序滨江想象

都会精粹集 世界又一极

雄踞国家新区正门户

汇粹生活、都会、生态、资本……

兑现世界湾居物业极值

在此，掌舵世界

湾居到此登峰 未来在此登场

滨江之上，城市璀璨封面肇启

全球顶尖设计大师联袂

筑就超未来云端之作

为城市缔造想象之外的惊艳

3

超越塔尖