浅析商业购物网站网页设计

浅 析 商 业 购 物 网 站 网 页 设 计
张 健 陈Fra Baidu bibliotek丹
随着经济的快速发展 ，数字媒体时代姗姗到来 ，商业 购物 网站 已在 无形 中走人人们的 日常生活 ，致使商业 网站的网页设 计 ，也 日益引起广 大商家及媒体 的关注 ，此类网页的设计不再仅仅是一项技术 ，更可 以贴 切 的形 容 为 是 一 门艺 术 ，在 网 页 主 题 鲜 明 ， 内容 丰 富 的 基 础 上 ， “ 美” 则 更 好 地 表 达 了受 众 对 购 物 网 站 的诉 求 。 商业购物 网站是企业 向用户 提供 的一个 自由购物平 台 ，实行挑 选， 考量 ，咨询 ，购买 ，评价一站式 服务 。网站则是在 Ｉ Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｎ Ｅ Ｔ平 台下 宣 传企业形象和企业文化的重要窗 口，因此 网站 的网页制作 已不再是 随意 的把企业想要宣传的 内容及图片随放在 网上 ，更重要的是传达一种 自身 购物网站 的设计理念及风格 ，其中 自然包含更多的设计元素 ，根据 不同 消费人群 的不 同心理需求来设 计网页 ，在 为顾客提供视 觉享受 的同时 ， 更 刺激 顾 客购 物 。 商业 网站 网页设计作为视听设计 的新课题 ，将 以网页设计者 的精湛 技术和艺术审美 为依托 ，对设计元素进行艺术规划 ，从而达到艺术 与技 术的高度统一 。设计者将网页界面中的文本 、声音 、动画等 多种 数字媒 体信息与创新 的设计理念汇于一体 ，真正打造 网上快捷交 易、客 户信息 反馈等多线条一 站式服务平 台，也使得更多的商家纷纷加入 到商 业网上 购物的潮流中 ，展现 自身独特风格以增强企业知名度 。 现实生活中 ，由于地 区差异 ，造成人们购物不便 ，此类 购物 网站则 汇集各种物品 ，省去繁多环节 ，降低成本 ，将最合理 的价位 和最 好的品 质 同时提供给消费者 ，通过顺畅 、享受的浏览体验 ，使得 网站得 到更多
国 内现 有 商 业 网 站 缺 陷
目前 的商业购物网站在商 品展示时大多是采用同一个模式 ，即图片 与文字并用 。在商品外观的展示方面则主要依靠图片。这种展示方式 的 缺陷就在于 ，缺乏直观感受 和冲击力 ，消费者在购买商品时 ，需要花 费 大量 的时间和精力去了解商品 ，浏览很多图片 ，这只会造成消费者快 速 寻找到 自己所需 的产 品后结 束购物 ，不 能够起 到很 好的刺 激消 费 的作 用。而各种 网页设计手段与编排手法 的运用 ，就是要让消费者产生一 种 心理暗示 ，引导其对 目标网站产生兴趣和购买欲望 ，尤其是 网站 的主推 商品。 现今 的网页设计所追求的形式美 ，不太适合主题的需要 ，只讲究 形 式美感 ， 过于强调独特的设计 风格而脱离 内容 ，或者只求 内容而 缺乏艺 术的表 现，都会使网页的页面设计空洞乏味 。 （ 上转第 ２ ５ ９页）
人的关注。
网页作为新 的一种传播载体 ，同其他出版物如报 纸、杂 志等在设计 上有许多共通之处 ，都要遵循基本原则。但 是，由于表 现方式、运行模 式的不同 ，网页设计 又有其 特殊 的设 计原则 ，它是技 术与艺术 的结合 ， 内容与形式的统一 ，在 主题鲜 明的前提下 ，更注重视 觉效 果 ，将 其展现 给观赏者 ，以满足其诉求 。 国 内外 商 业 网 站 设计 简 析 目前 国内商业 网站 自身存 在不少 问题 ，主要表 现在 ：第 一 ，规模 小 ，相互之间联系不紧密，处 于分散状态 ；第二 ，国内网站在首页页面 设计上放置太多内容 ，尤其是大量 的植入广告 ，使 整体版面 过于杂乱 ， 给人视觉效果不佳 ；第 三 ，过多 的展示 内容 ，而忽视 其整 体的设 计理 念 。由于 国内商业网站现存 的种种 问题和不足 ，难 以与国外一些知名 网 站抗衡 。因此 ，国内商业 购物 网站进 行资源 整合 、共 享可 谓是 大势所 趋 ，采 取 先 进 和 有 特 色 的设 计 理 念 迫 在 眉 睫 。 相 比而言 ，国外的商业 购物网站 的设计则融人了时 尚的元素 ，行业 分工 明确 ，安全性较高 ，值得 我们运用和借鉴。如欧美用户较不 习惯过 于鲜艳 的设计风格 ，仅以的简洁、大气严谨 的风格展现其 网页 ，但简 约 中不失设计理念及元素的融入 ，给人过 目不忘之感。而韩 国网站设计则 在 内容排版 、色彩搭配 、图片运用上非常和谐统一 ，突出其特有 的韩 流 文化，使 “ 韩流文化”深入人心 ，更引领时尚潮 流，人人追捧 。 科技 时代引领人们进入快速生活的轨道 ，繁杂的购物过程不再是人 们 ，尤其是年轻人 的选择 ，商业购 物网站作 为新兴 的时尚标志性行 业 ， 受到了诸 多年轻人 ，甚至是 中年人 的青 睐。面对即将兴起 的 ９ Ｏ后 的主 要消费群体 ，网上购物 将成 为他 们生 活 中不 可或缺 的一个 重要 组成部 分 ，因此 ，他们更注重 的是彰显个性 ，弘扬年轻的购物体验 ，在 内容 丰 富的基础上 ，新颖 、创新 、大胆、具有时代风格展现的购物 网页将 引起 他 们 的极 大关 注 和追 崇 。 网页设计应符合系统性 ，灵活性 ，创新性 的要求。 网站 Ｃ Ｉ 要 素 的 确定 商业 购物 网站 的中心词就是购物 ，因此 ｌ ｏ ｇ ｏ的设计 主要是 以图形 与 文字相互结合 的基本形 。通过对产品的特殊表现体现站点 的中心。商业 购物网站的网页设计完全可 以从图像人手 ， 让 图像传递信 息，以强烈的 视觉冲击力打动观众 的心 ，激发观众的购买 欲，网络广告还可 以很好 地 将概念化的东 西转化为视听语音 ，以此来感染大众 的情绪 ，影 响他们的 心理 ，完成商业 运作及广告宣传 ，让大众最终实施消费行为。 合理的布局，可 以将页面 中的文字、图像等 内容完美地展 现给浏览 者 ，优化网页的页面效果 ，提高视觉享受 。网站 网页具有 许多特性 ，如
四 、结 语
③ ④ ⑤ ⑥
制度之 完善》 河南大学学报 （ 社会科 学版 ）第 ５ ２卷第４期 洪浩 《 论新时期我 国仲裁司法监督 范围的调整—— 以一组数据 为样 本 的实证分析》 法学评论 ２ ０ ０ ７年第 １ 期 万鄂 湘 于喜富 《 我 国仲裁 司法监督 制度 的最新发展——评 最 高人 民法 院关于适 用仲裁法的司法解释 》 法学评论 ２ ０ ０ ７年第 １期 石现 明 《 国际商事仲 裁价值取 向之检讨—— 以当事人的价值追 求为 视 角》 学术论坛 ２ ０ ０ ７年第 ９期 万鄂湘 于喜 富 《 再论 司法与仲裁的关 系 — — 关于法院应否监督仲 裁 实体 内容的立法 与 实践模 式及 理论 思考》法学评 论 ２ ０ ０ ４年 第 ３
多屏 、分页、嵌套 等。因此 ，设计者可以在形式上对其进行 优化和合理 编排 ，达到多变性的处理效果 ，展现其形式美 。作为商业 网站 ，网页应 采用 “ 三”型结构布局 （ 此 布局也常用于 国外 的网站） ，这 种网页布局 是用横 向的两条色块将整个 网页划分为上、中 、下三个 区域 ，其 中会员 管理模块包括用户注册 、用户审核和用户登 录验证 ； 在线 购物模块包括 商 品搜索 、购物车管理 、订单查询 ；系统管理模 块包括 商品信 息管理 、 用户管理和交易信息管理，层次分明 。而对于网页的二级 目录网页和文 章 阅读 网页采用了 “ Ｔ ” 型结构 布局 ， 一 般是网站标志和 广告条 ，使得 网页页面设计结构清晰 ，突出内容 ，更彰显创造力 。 做到 内容与形式的高度统一 ，内容是设计存在的基础 ，可谓 是 “ 设 计 的灵 魂 ” 。 而形 式 是 内容 的外 部 表 现 方 式 。 网 页设 计 的 内 容 指 的 是 其 主题 、题 材 、主 要 内 容 等 要素 的 总和 ，形 式 则 是对 它 的 布 局 、风 格 或 设 计语言等表现方式。内容决定形式 ，形式反作用于内容。一个优秀 的设 计 必定是形式对 内容的完美表现 。正如黑格 尔所说 ：“ 工艺 的美就不在 于要求实用品的外部造型、色彩 、纹样去摹拟事物 ，再现现实 ，而在 于 使其外部形式传达和表现出一定 的情绪 、气氛 、格调 、风 尚、趣 味，使 物质经 由象征变成相似于精神生活 的有关 环境。 ” （ 黑 格尔 《 美学 》第 三卷） 网页设计表现其 形式美 ，不但要适合主题的需要 ，更要彰显 其独 特的设计风格 ，不能只有花哨的一面 ，而缺乏艺术的表现 ，是整个 网页 空洞无力 ，给人虚无缥缈之感 。在设计 网页时 ，不必刻意注意冗 长而繁 杂的技术 ，更强调的是其艺术感 的展现 ，最终达到 内容的高度形 式化的 展现 ，宗 旨还是为购物网站的推广和营销做足准备 。 色彩 的选择对一个 网站来说是至关重要 的。若 网页页面 的色 彩和谐 统一 ，则 给人一种幽雅 、宁 静感 ；若 色彩 明快 ，则会 使 网页显 示 出活 跃 、生动的氛 围。但是 ，若色 彩对 比感过 于强 烈 ，虽 具有 一定 的 冲击 力 ，但会造成浏览者视觉上的不舒服。因此我们 的色彩设置需符合 网站 的定位 ，迎合受众心理 ，将主色调设 置为暖色 系，辅 以白色 ，它代表纯 洁 ，干净 ，无处不在 的生机 和活力 ，充 分体 现 了受 众群 体 的向往 和热 爱 ，从而刺激浏览欲和购买欲 。 视听元素 ，主要包括文本 、图像 、导航工具 、背景音乐 、动态影像 等 。数 字 及新 媒 体 技 术 的应 用 大 大 丰 富 了 网 页艺 术 设 计 的表 现 力 。 以 上 各视听元素都可 以显示 或收听 ，无需任何 外部程 序或模块支 持。比如 ， 浏览器大多可以显示 Ｐ ＮＧ、Ｊ Ｐ Ｅ Ｇ图形 和 Ｇ Ｉ Ｆ动 画。还有音频文 件 （ 如 ＭＰ ３ ）无需启 动外部 程序 来播 放 ，实 现 网站环 境下 的播 放。 目前 Ａｃ ． ｔ ｉ ｖ ｅ Ｘ已成为热 门技术 ，并 Ｅ ｔ 渐成熟 。而 Ｊ ａ ｖ ａ Ａ ｐ ｐ ｌ ｅ ｔ ，则是用 Ｊ ａ ｖ ａ 语言编 写 的应用于网页之中的小应用程序 ，更具灵 活性 和跨平 台工作能力 。由 此可见 ，技术的发展对 网页设计起到了 良好 的推动作用 ，使 浏览者可 以 享受到更加完美的视 听效果 。 作为商业购物网站 的系统开发平台 Ｗｉ ｎ ｄ ｏ ｗ ｓ ７所支持 的常用字体就 应该作为标准字体 ，因此本 网站选择宋体作为标准字体 ，对 于一些特殊 的，需突 出展现的可采用其他艺术夸张字体。 而对于标志性图片 ，则将人物 以漫画的形式表 现出来 作为标志性 图 片，更加体现了购物的乐趣 。图像是文字的具象化 ，能极 大地提升文字 感染力 ，将抽象的思考予以 “ 具体化” 的表达 ，把某些无法用文字表 现 出来 的视觉特征 ，通过图像形象地表现出来 ，它应该是一 种文字意念 的 “ 再创造” 。
ＢＵＳ ｉ ｎ ｅｓ ｓ
商
销裁决 。法律未赋予 当事人协议排除这些 司法审查 的权 利 ，因而属 于强 行性规定 。 由于我 国现行法律是将 申请撤销仲裁裁决和不予执行 仲裁裁决两种 制度分别设置 的，当事人就可 以依据这些规定 ，阻却生效仲裁 裁决 的实 现 ，从而影响仲裁 的效率 。 （ 二） 、撤销仲裁裁决限定在程序司法审查的范围 《 仲裁法》 应当明确撤销 生效仲裁裁决 的审查 范围 ，并将 审查 范 围 局限于仲裁的程序问题。为此 ，笔者同意有的学者提 出的观 点 ，即将人 民法院撤销仲裁裁决 限定 在程序 司法审查 的范 围，具 体包括 ：１ 、当事 人在合 同中没有订立仲裁 条款或 者没有达成 书面 仲裁协议 ；２ 、仲裁裁 决的事项不属于仲裁协议 的范 围或 仲裁机构 越权 仲裁的 ；３ 、仲裁 庭 的 组成或者仲裁的程序与仲裁 规则不 符的 ；４ 、申请 人没有 得到指定 仲裁 员或者进行仲裁程序的通知 ，或者 由于不属于 申请人负责的原 因未陈述 意见的 ；５、仲裁员未能处断当事人提交的一切事端的 ；６ 、仲裁员 在仲 裁该案时有索贿受贿 、徇私舞弊、枉法裁判行为的 ；等等。