服装陈列--Ermenegildo Zegna品牌陈列分析

层板与挂同陈列 方法
①层板陈列方法：层板陈列分为单品陈列和组合陈列两种。单品陈列为包墙和衬衣墙，组 合陈列多为领带、叠装、腰带、鞋、包等组合出样，出现在挂通上方；
②挂通陈列方法：点挂和侧挂的组合搭配，每个侧挂旁边都带有一个整体出样的主打正挂 ，为该系列里具有代表性的产品。
店内陈列
店 内 陈 列 手 绘 效 果 图
ERMENEGILDO ZEGNA
品牌陈列分析
品牌文化
品牌历史
Ermenegildo Zegna,意大利男装精品，诞生于1910年阿尔卑斯山脉的一个小镇，Ermenegildo zegna是这个家族的创始人，他立志要将产品立足于高品质的男装面料上 ,并且成为男装行业中的 领头羊.1991年进入中国市场，现在成了它的全球第四大市场 .
流水台陈列
① 流水台数量：6组。 ② 流水台陈列情况： 第一组：位于店铺前区居中位置，小皮件的陈列； 第二组：位于店铺前区左侧位置，鞋、包的陈列 第三组：位于店铺前区右侧位置，POLO衫陈列及小件物品组合陈列； 第四组：位于店铺后区居中位置，衬衫、领带、小皮件陈列； 第五组：位于店铺后区左侧位置，衬衫陈列及包、围巾的组合陈列； 第六组：位于店铺后区末端位置，衬衫陈列及包、围巾的组合陈列； ③ 总体：杰尼亚利用流水台巧妙的隔开了卖场， 区域划分明确，空间布局丰富合理， 流水台和背板墙陈列相呼应，可使系列感更加完整。
市分布状况
北京 沈阳.上海. 成都. 西安. 深圳. 长沙
橱窗文化
橱窗设计特点
橱窗海报 橱窗道具，材质 表现技法
① 设计来源：源于品牌本季主推产品的设计要素——褶皱； ② 展现形式：该店铺总计3个大橱窗和4个小橱窗，其中大橱窗是以两个半通透形式（商场内部 ）和一个封闭式橱窗（商场外部）展现的；小橱窗遵循形式美法则，将主要的服饰配件：鞋、包 和腰带做了几组搭配展示； ③ 橱窗主题：“褶皱”为本季橱窗所要表达的主题，表达出本季产品的特点，即面料褶皱的肌 理效果。
橱窗模特出样
① 模特数量：2个；
② 模特摆位：两个模特均以正面站姿形式展示，在相互的关系上的右侧模特略比左侧模特靠前 并向右微转，有一个前后的层次和动态感；
③ 效果：模特整体出样直观展现该品牌的着装品味， 两组模特的分别着休闲装和正装，表达 该店铺的产品结构分为正装和休闲装两大类，而且大概的产品比例为1:1 ，旁边搭配上不同款式 的包具，使得整个陈列更加完整。
挂通色彩 搭配色彩 模特出样色彩
卖场的挂通主要集中在卖场的右半部分，以前后之间的板墙间隔开两个部分，前半部分主要以 成套出样，其主要色彩为浅粉色 、浅蓝色 和咖啡色 ，后半部分主要以西服为主
其主要色彩为灰色 、浅蓝色 、黑色 为主
整个卖场中的色彩搭配包括：一种为较弱的互补色搭配，及卖场前部的浅粉色 的搭配；一种为同色系搭配，卖场大部分配色为此类搭配，灰色 和咖啡色 种为有彩色系与无彩色系搭配，卖场后部的浅粉色 和黑色 的搭配。
手
橱窗文化
绘
表
现
橱
窗
效
果
图
店内 陈列 评估
店内陈列
店内陈列
① 空间布局：按照品类的不同，店铺内的陈列区域分为包区、鞋区、眼镜墙、领带墙、 小配件(中岛)、P0LO衫(中岛)、衬衫(中岛)、衬衫墙、内衣墙以及挂通，整洁有序、和谐 统一。 ② 主体家具：深棕色、浅棕色及米色的木制家具在材质和和色彩上都和该品牌风格一致 ，小配件中岛柜的金属边使用既有好的功能性（安装射灯），又与本季的橱窗协调统一， 相互呼应。 ③ 总体：流水台、层板和挂通的配合陈列让卖场非常丰富，空间布局合理，紧凑而不拥 挤。陈列有主有次，重点陈列能够清晰地表达给消费者。
店面色彩
店面色彩 分析
橱窗色彩
橱窗有四个，商场内部入口左右各一个半封闭式橱窗，商场外部入口为一个封闭式橱窗
商场内部入口左侧橱窗的主要色彩为咖啡色 、灰色 和淡蓝色
右侧橱窗的主要颜色为淡蓝色 、灰色 和咖啡色：
商场外部入口的主要颜色是咖啡色
、灰色 和米色：
层板色彩
卖场的层板主要的陈列货品有:衬衫、鞋和包等。商场内部入口左侧主要以展示鞋、包为主， 鞋的背景墙主要色彩有黑色 和咖啡色 ，辅助色为蓝色 、红色 ；包的背景墙 主要颜色为黑色 。入口右侧层板主要的陈列货品有：包、鞋、衬衫等，包的颜色主要以 黑色 为主；鞋的颜色主要以黑色 为主；衬衫的颜色以白色 、粉色 、浅蓝色 为主；卖场后部层板的主要陈列货品有：包、鞋、领带和衬衫等，包德主要颜色以黑色 为 主，鞋的主要颜色以黑色 为主，领带的主要颜色以枣红色 和浅粉色 为主；衬衫的 主要颜色以浅蓝色 、黑色 、白色 和灰色 为主
橱窗海报以黑色背景板的形式悬挂于模特身后。 效果：烘托橱窗道具，营造整体氛围。用无彩色（黑色）打底，将主要陈列对象——服装的产品 特性（色彩、面料、款式）最大化展示。
① 道具材质：褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布； ② 道具展示方法：用褶纹纸折叠成长条管状，相互穿插，搭建出褶皱的感觉； ③ 展示效果：看似无序的几何排列，实际相互间也存在一定的规律性，产生和谐美感；道具与 模特展示的产品相互呼应，强化主题。橱窗与卖场之间用黑色背景布隔开，形成半通透形式的橱 窗； ④ 表现技法：重复。三个大橱窗均采用了相同的道具及陈列手法，仅在展示的服装上有不同， 强化主题，达到统一、整体的效果。
背景墙陈列
卖场背景墙为咖色木制家具，没有出现大幅POP，卖场整体营造出舒适、品味、高档的视 觉感。
主要陈列器架及 道具使用
① 店里的主要陈列器架：模特，挂通，衣架、包架、鞋架、领带架等；
② 道具使用情况：模特面向店铺入口处摆放，底托方向一致，挂通的朝向有考虑人流方 向而调整正反，同一挂通内衣架的朝向是一致的，包架陈列的包的底部有自然坐落在底托 上，整体包型自然立体。
和浅蓝色 的搭配；一
ຫໍສະໝຸດ Baidu
杰尼亚卖场内模特出样共计11个，其中商场内部入口处2个橱窗内各模特出样2个，共计4个； 商场外部入口处1个橱窗内模特出样两个，店内中心DP点模特出样3个，商场外部入口处DP点模 特出样2个。橱窗模特颜色上面已经介绍，主要介绍DP点模特的出样颜色。卖场中心DP点的三 个模特出样颜色主要为咖啡色 、浅蓝色 、米色 ；商场外部入口处的DP点模特出 样颜色主要为浅粉色 、灰色 、黑色
品牌文化和理念
杰尼亚服饰一向精致无暇，优雅古朴。品牌专家惠泽正表示 “奢侈品服装品牌ZEGNA，他对品质与 信誉的要求几近苛刻”，“它对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情， 倾尽一切。”ZEGNA对完美的追求是:将精致的风格织入面料，以及从不会让顾客感到失望。
品牌风格 产品类别
精致无暇. 优雅古朴 男士西装. 男装衬衣. 男士皮带.男士皮鞋. 男士皮包.男士配饰
色彩规划
店 内 色 彩 规 划 图
产品特点 目标顾客定位 价格定位
意大利风格. 珍惜面料. 精致裁剪.品质考究 Ermenegildo Zegna定位于35岁至55岁有品味有格调的男人，以出售高级正装和私人定制为主 .Z Zegna适合于年轻消费群体.
男士衬衣2000－4000；西服15000－60000，订制加收30％服务费.
全国店铺数量及主要城