体育运动营销方案ppt
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体育比赛篮球竞赛营销策划方案PPT模板
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体育比赛运动健身体育项目营销策划PPT模板
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体育赛事营销ppt
Weaknesses （内部劣势）
W
T
Threats （威胁）
二、体育赛事营销设计
1. 制定体育赛事营销计划清单 2. 体育赛事营销策划会议
三、制定体育赛事营销计划
体育赛事营销
体育赛事营销计划要素
注意简明、可行 注意充足、节俭 注意全面、明了 注意责、权、利
四、制定应急措施
主要人员流失 天气骤变 断电与事故
体育市场营销 Sport Marketing
第九节 体育赛事营销
1 体育赛事概述 2 体育赛事营销计划 3 体育赛事的营销策略
第一节 体育赛事概述 一、体育产业与体育赛事
体育产业
体育产业是指以满足人们的多样化体育需求 为依据的一切生产性和经营性组织的集合。
体育赛事
体育赛事是以优质的体育竞赛活动作为体育 产品，以营销策略为主要手段，以求得最大 经济效益为目的的体育比赛。
奥运会市场营销的主要内容及方式
1.出售奥运会电视转播权 2.出售奥运会赞助权 3.出售奥运会赛场门票
第三节 体育赛事的营销策略
电视转播与体育赛事
媒体与体育赛事
人力资源与体育赛事 文化品位与体育赛事
体育赛事 营销赛事
有奖竞赛、赠品发放与体育赛事 赛票出售与体育赛事
为赞助商服务与体育赛事
运动员营销与体育赛事
观众参与与体育赛事
一、电视转播与体育赛事
电视转播的特点
• 电视是视听合一的媒介 • 电视现场感强，形象真实，可信度高 • 电视的时效性强 • 电视转播可以再现、易存储，有利于观众
多次享受 • 电视转播受众层面广泛，容易满足不同年
龄、不同文化层次和不同职业观众的观赏 需要 • 电视转播可以极大地满足广告商扩大受众 群体的需求
体育运动营销策划方案PPT模版
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ห้องสมุดไป่ตู้
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无运动 不青春
体育运动营销通用
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运动营销与体育品牌推广培训ppt
THANK YOU
安踏
安踏通过与NBA、CBA等国内外体育赛事的合作，成功提升了品牌影响力。其广告语“永不止步”也 深入人心，激励着消费者不断追求进步。
新兴体育品牌推广案例
PUMA
PUMA作为德国运动品牌，近年来在全 球范围内迅速崛起。其成功的推广策略 包括与时尚界的合作、明星代言以及创 新的产品设计。PUMA还通过与不同国 家和地区的艺术家、音乐人等合作，推 出具有地域特色的限量版产品，吸引了 大量年轻消费者。
05
运动营销与体育品牌推广的未来趋势
技术创新在运动营销中的应用
虚拟现实与增强现实技术
通过VR/AR技术为消费者提供沉浸式体验，增强品牌认知度和参 与度。
大数据分析
利用大数据分析消费者行为和喜好，实现精准营销和个性化推荐。
人工智能助手
利用AI技术为消费者提供智能化的咨询和购买服务，提升客户体验 。
品牌的知名度和美誉度。
展望
随着科技的不断进步和社会环境的变化，运动营销和体育品牌推广将迎来更多的机遇和 发展空间。未来，数字化营销、社交媒体营销、内容营销等新兴营销方式将更加普及和 成熟，为品牌提供更多的推广渠道和机会。同时，消费者对健康和健身的关注也将持续
增加，为运动品牌带来更多的市场机会和发展空间。
社交媒体在体育品牌推广中的作用
1
2
短视频与直播
通过短视频和直播等形式，展示体育赛事、明星 代言和品牌活动，提高品牌曝光度。
社交互动
利用社交媒体平台与粉丝互动，增强品牌忠诚度 和口碑传播。
3
跨界合作
与其他领域品牌或KOL合作，扩大品牌影响力和 受众范围。
绿色环保理念在运动营销中的体现
可持续发展
强调环保和可持续发展理念，推动绿色生产和营销活动。
户外运动类营销集体活动PPT模板
单击此处添加标题 长跑锻炼对于培养人 们克服困难，磨炼刻 苦耐劳的顽强意志具 有良好的作用。健康 长跑需要注意速度的 快慢，尽量保持在自 己身体所能适应的速 度，切忌过于猛烈的 快速长跑，尤其是不 经常跑的，初次可能 会在次日手脚酸痛， 因为剧烈运动产生的 乳酸造成。
单击此处添加标题 长跑锻炼对于培养人 们克服困难，磨炼刻 苦耐劳的顽强意志具 有良好的作用。健康 长跑需要注意速度的 快慢，尽量保持在自 己身体所能适应的速 度，切忌过于猛烈的 快速长跑，尤其是不 经常跑的，初次可能 会在次日手脚酸痛， 因为剧烈运动产生的 乳酸造成。
健身长跑有利于心情舒畅、精神愉快 这种长跑因其不重视比赛胜负，只求在轻松愉快中健身，因此对缓解现代社会高节奏和激烈运动带 来的精神心理紧张十分有益。 健身长跑有利于心情舒畅、精神愉快 这种长跑因其不重视比赛胜负，只求在轻松愉快中健身，因此对缓解现代社会高节奏和激烈运动带 来的精神心理紧张十分有益。
健康
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格， 语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字 以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
运动健身
加入 我们
你需要
告别
肥胖
我们提供更专业的
运动指导
健身长跑可提高呼吸系统和心血管系统机能 科学实践证实，较长 时间有节奏的深长呼吸，能使人体呼吸大量的氧气，吸收氧气量 若超过平时的7—8倍，就可以抑制人体癌细胞的生长和繁殖。其 次长跑锻炼还改善了心肌供氧状态，加快了心肌代谢，同时还使 心肌肌纤维变粗，心收缩力增强，从而提高了心脏工作能力。
✦
坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的 优势和好处，坚持户外运动的优势和好处。 坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的 优势和好处，坚持户外运动的优势和好处。 坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的 优势和好处，坚持户外运动的优势和好处。 坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的 优势和好处，坚持户外运动的优势和好处。 坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的 优势和好处，坚持户外运动的优势和好处。 坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的优势和好处，坚持户外运动的 优势和好处，坚持户外运动的优势和好处。
体育运动活动策划方案PPT
报道内容
制定详细的报道计划， 包括活动背景、目的、 亮点等，确保媒体对活 动进行全面深入的报道 。
媒体接待
做好媒体接待工作，如 提供新闻稿、现场采访 等支持，方便媒体进行 报道。
07 预算制定与资金来源
预算明细表制作
人工成本
包括教练、志愿者、安保等人员的费用。
场地租赁费
根据活动规模和场地档次进行计算。
根据项目特点、参与人数等因素，合理安排 竞赛项目顺序。
02
01
观众互动环节
设置观众互动环节，提高现场氛围，增强观 众参与度。
04
03
具体项目设置及规则制定
竞赛项目选择
根据活动主题、参与人 群特点，选择适合的竞 赛项目。
规则制定
为每个项目制定详细的 比赛规则，确保比赛公 平公正。
裁判选拔与培训
选拔专业裁判，进行规 则培训与实操演练，确 保比赛顺利进行。
避免盲目扩大规模，造成资源 浪费。
优化采购渠道
选择性价比高的供应商，降低 器材购置成本。
提高场地利用率
合理安排活动时间和场地，提 高场地使用效率。
精简人员配置
在确保活动质量的前提下，减 少不必要的人员开支。
08 效果评估与总结反馈
效果评估指标体系建立
参与人数
满意度调查
统计活动参与人数，包括现场参与者和在 线观众等，以衡量活动影响力和受众覆盖 范围。
明星嘉宾助阵
邀请具有影响力和粉丝 基础的明星嘉宾参与活 动，增加活动关注度和 话题性。
精美礼品赠送
为参与者准备精美的礼 品赠送，提升活动体验 和满意度。
优质宣传渠道
选择具有影响力和覆盖 面的宣传渠道，扩大活 动传播范围和影响力。
体育营销培训(ppt 97)
lifestyle
人的一生需要持续的经营
• 市场营销，将不仅有助于你的事业，还能有助于 你的人生。
• 求职营销术
学习内容
1. 体育营销外部环境趋势 2. 体育营销基础概念 3. 营销体系与营销组合 4. 价值链 5. 品牌管理 6. 赞助 7. 体育赛事的独特之处 8. 体育活动管理
Sports 体育
营销观念与思维：
营销思维的建立----探索人类需求。
“我不是想监视你, 我只不过是想研究一下人 与人之间的一些微妙的感情......:”
营销人(Marketer)思维: 从人类(消费者)需求出发, 再回到人类(消费者)需求。
什么是体育？
• 消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动——《韦 氏词典》(webster)
什么是人类需要？
• 马斯洛的一个答案：
营销品牌，其实是在营销情感
自我实现的需要 认同的需要 归属的需要 安全的需要 生理的需要
什么是“市场”？
• 有持续赢利可能及规模的人类需求。 • “一个产品或服务当前和潜在购买者的集合” • 营销人（Marketer）的目标：
– 识别特定市场的需要和欲望，并挑选出他们能够进入最佳市场，然后设 计产品和服务，如果这些产品和服务能够给特定市场的顾客/客户带来价 值和满意，营销人的销售额和利润就随之而来。
• 与媒体关系是其中生死攸 关的
观念 PR 公共关系
树立品牌信誉 Build Brand
在广告“审美疲 劳”的年代，公 关能够有效地直 指人心
不是攻关
传播影响力 Integrated Communication
通过引导舆论领 袖和忠诚用户， 建立口碑，增强 品牌正面传播力 量
不是曝光
人的一生需要持续的经营
• 市场营销，将不仅有助于你的事业，还能有助于 你的人生。
• 求职营销术
学习内容
1. 体育营销外部环境趋势 2. 体育营销基础概念 3. 营销体系与营销组合 4. 价值链 5. 品牌管理 6. 赞助 7. 体育赛事的独特之处 8. 体育活动管理
Sports 体育
营销观念与思维：
营销思维的建立----探索人类需求。
“我不是想监视你, 我只不过是想研究一下人 与人之间的一些微妙的感情......:”
营销人(Marketer)思维: 从人类(消费者)需求出发, 再回到人类(消费者)需求。
什么是体育？
• 消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动——《韦 氏词典》(webster)
什么是人类需要？
• 马斯洛的一个答案：
营销品牌，其实是在营销情感
自我实现的需要 认同的需要 归属的需要 安全的需要 生理的需要
什么是“市场”？
• 有持续赢利可能及规模的人类需求。 • “一个产品或服务当前和潜在购买者的集合” • 营销人（Marketer）的目标：
– 识别特定市场的需要和欲望，并挑选出他们能够进入最佳市场，然后设 计产品和服务，如果这些产品和服务能够给特定市场的顾客/客户带来价 值和满意，营销人的销售额和利润就随之而来。
• 与媒体关系是其中生死攸 关的
观念 PR 公共关系
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在广告“审美疲 劳”的年代，公 关能够有效地直 指人心
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通过引导舆论领 袖和忠诚用户， 建立口碑，增强 品牌正面传播力 量
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体育营销方案ppt
quis luctus lorem.
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品牌形象设计
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品牌营销概论
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最新体育赛事运作实务-体育赛事营销PPT课件
27
(二)、体育赛事“商务运作”的主要特点与优势 2、 市场性
按照市场规则运作 —— 有利于实现 对赛事资源的市场配置和交易。有利于实 现政府职能的转变，逐步实行赛事的“管 办分离”，符合体育赛事市场化的趋势。
28
(二)、体育赛事“商务运作”的主要特点与优势 3、 长期性
商务运作不仅着重赛事的整体营销， 也重视赛事的长期运作，增加了与社会支 持力量的互动，有利于与社会各界建立长 期合作关系。
21
以上我们介绍了体育赛事资金筹集的五种主 要方法。根据赛事实际特点，
使资源产生效益的过程， 即称为体育赛事商务运作。这种方式是实践中正 在探索并已有成功案例的方法,但理论体系尚不 完善。
22
(一)、体育赛事“商务运作”的意义
1、充分挖掘和利用体育赛事的各种资源， 提高赛事的投入 / 产出比率，使赛事组织 者获得资金、物资、服务的回报；
9
1、 政府拨款
经过多年的实践和总结： 政府在支持体育赛事（包括财力、物力等资源） 时，十分关注以下三个方面的问题： 1. 赛事安全 2. 政治 3. 赛事的关注度、美誉度
10
1、 政府拨款
现状: 政府拨款是非商业性体育赛事资金的主要来源之一; 趋势: 政府对体育赛事的拨款将会逐步减少。
11
2、 企业赞助
——支持申亚、支持北京奥运 3. 关注度、美誉度
——宣传了广州、展示了广州办赛能力
59
本课小结
对企业赞助体育赛事的三个目的分析： 1. 提升正面形象
——支持公益事业、支持广州申亚、支持北京奥运 2. 营销
——手机性能通过赛事这一载体得到充分展示，并 与直接客户亲密接触 3. 与媒体合作 ——电视直播，其他新闻事件
(二)、体育赛事“商务运作”的主要特点与优势 2、 市场性
按照市场规则运作 —— 有利于实现 对赛事资源的市场配置和交易。有利于实 现政府职能的转变，逐步实行赛事的“管 办分离”，符合体育赛事市场化的趋势。
28
(二)、体育赛事“商务运作”的主要特点与优势 3、 长期性
商务运作不仅着重赛事的整体营销， 也重视赛事的长期运作，增加了与社会支 持力量的互动，有利于与社会各界建立长 期合作关系。
21
以上我们介绍了体育赛事资金筹集的五种主 要方法。根据赛事实际特点，
使资源产生效益的过程， 即称为体育赛事商务运作。这种方式是实践中正 在探索并已有成功案例的方法,但理论体系尚不 完善。
22
(一)、体育赛事“商务运作”的意义
1、充分挖掘和利用体育赛事的各种资源， 提高赛事的投入 / 产出比率，使赛事组织 者获得资金、物资、服务的回报；
9
1、 政府拨款
经过多年的实践和总结： 政府在支持体育赛事（包括财力、物力等资源） 时，十分关注以下三个方面的问题： 1. 赛事安全 2. 政治 3. 赛事的关注度、美誉度
10
1、 政府拨款
现状: 政府拨款是非商业性体育赛事资金的主要来源之一; 趋势: 政府对体育赛事的拨款将会逐步减少。
11
2、 企业赞助
——支持申亚、支持北京奥运 3. 关注度、美誉度
——宣传了广州、展示了广州办赛能力
59
本课小结
对企业赞助体育赛事的三个目的分析： 1. 提升正面形象
——支持公益事业、支持广州申亚、支持北京奥运 2. 营销
——手机性能通过赛事这一载体得到充分展示，并 与直接客户亲密接触 3. 与媒体合作 ——电视直播，其他新闻事件
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品牌营销概论
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品牌营销概论
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03
04
品牌定位个性
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品牌传播广告
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1
பைடு நூலகம்
品牌营销概论
2
品牌定位个性
3
品牌形象设计
4
品牌传播广告
品牌营销概论
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