营销活动策划-2021X市春季糖酒会网红音乐盛典活动案-50P

活
PART 02
动概
General situation of activities
况
INFORMATIONS
项目信息
BY THE ATTENTIONS OF
项目名称： 某市春季糖酒会·网红音乐盛典 项目地点建议：某赛事中心、 大魔方演艺中心 项目人数：约8000人 项目时间：2019年3月 活动形式：项目介绍+颁奖+演唱会
PART 01
策略导入
Strategy import
1.短视频营销趋势
回顾移动互联网发展历程： 从最早的图文，到语音，再到短视频，及目前的直播 2018年，随着“抖音”APP的爆火，短视频平台已经成了网红经济的造 星工厂
1.短视频营销趋势
60000 50000 40000 30000 20000 10000
年度盛典新风尚
线 上 线 下 联 动， 爆 发 式 打 CALL
观看体验升级
创意体验升级
互动体验升级
• 数十位网红同台献唱， 燃爆年度盛典
• 极致黑科技感官全开
• 互动直播 • 糖酒会十佳商户颁奖仪式
明明星星价价值值
明星价值
明星价值
抖音#讲真的#相关话题粉丝：31958.7W
明星价值
抖音#学猫叫#相关话题粉丝：56968.1W
32.75 %
58.29 %
2016年上半年
10.55 %
46.31 %
43.15 %
2017年上半年
n 统计时间：2016年1月~2017年6月 n 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频
消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长
2.网红经济的流量变现之路
短视频或直播型网红的“流量变现”：
活动舞美示意1
活动舞美示意2
活动舞美示意3
活动舞美示意4
票
PART 04
务预
Ticketing budget.
算
3.2019网红盛典影响力
网红音乐盛典人数：8000左右 票档价格：3088\2088\1588\1088\ 688\388 赞助档级：总冠名\联合主办\战略合作\协办单位
赞
2019某市春季糖酒会
网红音乐盛典
合作方案
源自文库
01 策略导入 Strategy import
02 活动概况 General situation of activities
03 活动内容 Activity content
04 票务估算 Ticketing budget
05 赞助与回报 Sponsorship and Return
YOU GET A CHANCE LIKE THIS ONLY ONCE IN A BLUE MOON.
活
PART 03
动内
Activity content.
容
活动主题建议
糖酒春集
某市春季糖酒会·网红音乐盛典 春生花，花造酒。以“春集”为题，在这里以一场盛典，谈趋势、聚资源、造声势。
2.活动形式
前瞻产业研究院监测数据显示，2016年中国网红产业规模近528亿元人民币，2018年有望 超过1000亿元人民币；2015-2018年均复合增长率为23.7%。
3.网红音乐影响力
3.网红音乐盛典
首届某市春季糖酒会 网红音乐盛典
基于此
借潮 而生
覆盖范围广、话题热度高、传播力度大
3.2019网红盛典影响力
全程参与 打造标签
社群渗透 精准传播
阶段造势 持续影响
现场热推 商业导流
以官方全程合作伙伴的 形式参与网红音乐盛典， 打造城市潮流引导者的 标签
将合作反馈的网红音乐 盛典以互动抢票的形式， 做精准人群的圈层营销
把与网红音乐盛典的合 作当成品牌扬名参与的 造势，做持续传播影响。
在网红音乐盛典的现场， 将品牌呈现在万人嘉宾 之前，同时通过线上网 红的流量影响力进行商 业导流。
从2016年开始短视频迎来春天，“小咖秀”、“快手”、“秒拍+微博”轮番上场。在众多“短视频＋社交” 的泛娱乐化轰炸下，涌现出大到Papi酱这种为自己引资1200万的大咖，小到微博上圈粉十几万的初 级网红。“网络红人”的存在，就是网红经济存在的基础，他们的变现能力不可小觑——数据显示，
2017 年 我 国 网 络 表 演 ( 直 播 ) 市 场 整 体 营 收 规 模 达 到 304.5 亿 元 ， 网 络 直 播 用 户 规 模 达 到 4.22亿人，年增长率达到22.6%。
PART 05
助与回
Sponsorship and Return.
报
INFORMATIONS
招商项目
某市春季糖酒会网红音乐盛典——总冠名 PRESENTER
赞助金额：￥
冠名单位赞助企业将获得赞助现金部分的20%的演唱会门票。 合作单位须提供自身的宣传版面及渠道协助项目进行宣传（含制作安装）。
1.短视频营销趋势
短视频平台人均单日启动次数（次）
短视频平台人均单日使用时长（分）
9
70
8 7
+67%
6
60 50
5
40
4
30
3
20
2
1
10
0
0
2016.6
2017.6
数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
+45%
2016.6
2017.6
短视频消费数量比重持续上升
8.96 %
场地推荐二:某赛事中心
地址：某赛事中心 场地概况：现代五项赛事中心是一座按照现代五项比赛新规则 设计建设的运动场馆，包括体育场、游泳击剑馆、新闻中心和 马厩等 马术体育场 建筑面积11700平方米，总座席数约4988座，设有12个贵宾 包厢。可同时进行马术障碍、越野跑和射击比赛，属于小型甲 级场，满足举办全国性综合赛事和单项国际比赛的要求。另外， 音乐节、演唱会等大型活动，也可以在此举行。
明星价值
抖音#回忆总想哭#相关话题粉丝：3908W
明星价值
场地推荐一: 某市演艺中心
场地概况：总建筑面积约9.9万平方米，由地上5层和地下 2层组成，拥有1.2万人固定座位，能兼容演艺活动与体育 赛事。为满足成都大型文艺演出需求与成都打造“音乐之 都、文化之都”定位相适应。某市演艺中心将建成一座集 综合演艺、艺术展示、时尚娱乐、体育赛事为一体的现代 化演艺场馆，一处未来成都的音乐新地标。
0
49.30% 24669
移动网络视频用户规模和使用率
用户规模（万）
网民使用率
56.20% 31280
65.40% 40508
71.90% 49987
72.60% 52523
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00%
30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 数据来源：中商产业研究院大数据库