2011年沈阳理工大学 市场营销 专升本考试大纲

2010年沈阳理工大学专升本考试大纲——《市场营销》【指定参考教材】1.李文国主编，《市场营销》，上海交通大学出版社2.李文国主编，《推销实训》，东北财经大学出版社3.尤建新主编，《企业管理概论》，高等教育出版社4.郭惠云主编，《基础会计》，东北财经大学出版社5.王敏主编、郭惠云主审：《基础会计习题与实训》，东北财经大学出版社考试科目：市场营销学100分，企业管理60分，基础会计40分，基本技能100分，总分300分考试时间：专业课考试150分钟，专业技能考试60分钟第一部分《市场营销学》第一章导论第一节市场和市场营销的基本概念掌握市场的多层次含义，重点掌握市场营销的含义第二节市场营销的作用营销与推销的关系。

第三节市场营销观念的演变了解指导企业的五种经营思想的概念、特点，重点掌握市场营销观念与推销观念、生产观念、产品观念等传统经营观念的区别。

第四节市场营销学的产生和发展第二章市场营销学的新理论与新观念第一节营销理论的发展及新观念了解企业战略规划的内容和步骤。

第二节大市场营销第三节整合营销传播第四节关系营销第五节网络营销第三章市场营销环境分析第一节市场营销环境分析的内容与作用了解企业市场营销环境的内容，掌握市场营销环境对企业营销活动的影响。

第二节宏观营销环境掌握宏观环境，包括经济环境、政治环境、社会文化环境等对企业影响活动的影响。

第三节微观营销环境掌握企业的微观环境因素。

第四章消费者行为分析第一节消费者市场的特点重点掌握消费者市场需求的特点第二节消费者行为模式和影响消费者行为因素重点掌握消费者行为的详细模式。

掌握影响消费者行为的文化因素、社会因素、个人因素。

第三节购买者决策过程了解消费者购买决策的参与者，掌握消费者购买行为的类型，重点掌握购买者决策过程的阶段。

第四节组织市场及其采购者行为重点掌握组织市场的类型，组织市场需求的特点，了解组织采购者行为模式。

重点掌握影响着生产企业采购决策的因素。

第五章竞争者分析第一节竞争者分析概述第二节竞争者分析过程第三节企业竞争战略类型第四节企业在成熟行业的竞争战略第六章市场营销调研与预测第一节市场营销调研概述第二节市场营销调研的基本程序第三节市场营销调研方法第四节市场信息的测量和预测第七章市场细分策略与目标市场选择第一节市场细分策略重点掌握市场细分的含义和重要性。

掌握消费者市场细分的依据，重点掌握市场细分的条件。

第二节选择目标市场策略掌握目标市场的含义，重点掌握选择目标市场的策略和依据（或影响因素）第三节市场定位策略重点掌握市场定位的含义、市场定位策略的类型，了解市场定位的步骤。

第八章产品策略第一节产品整体概念重点掌握产品整体概念的含义和层次。

第二节产品组合策略第三节产品寿命周期策略重点掌握产品寿命周期的含义、各阶段的特点和相应的营销策略。

第四节新产品开发策略了解新产品推广的过程、消费者对新产品反应的类型第五节产品品牌与包装策略重点掌握家族品牌决策、多品牌延伸决策。

了解包装的作用、包装设计的基本要求，包装的基本要求。

第九章定价策略第一节影响企业定价的因素重点掌握企业定价目标、价格需求弹性。

第二节企业定价方法重点掌握可供企业选择的定价方法。

第三节企业定价策略重点掌握新产品的定价策略第十章分销渠道策略第一节渠道模式的类型了解分销渠道的概念、分销渠道的类型第二节影响分销渠道选择的因素重点掌握分销渠道的影响因素、分销渠道的管理。

第三节分销渠道流程设计第四节分销渠道管理决策第五节实体分配第十一章促销策略第一节促销与促销组合策略了解促销的含义，重点掌握促销组合策略及各自特点，影响促销策略的因素。

第二节人员推销的步骤与技术第三节广告促销的作用第四节营业推广适用条件和方法第五节公共关系的内容和方法第二部分《企业管理》第一章企业第一节消费者心理活动认识过程掌握企业的含义及基本要素第二节企业发展时期了解企业发展经历的几个时期以及各个时期的特征第三节企业法律形式了解企业的多种法律形式，重点掌握有限责任公司和股份有限公司形式及特点第二章管理与管理的基本职能第一节管理的任务与定义了解管理的任务与定义第二节管理者和管理工作了解管理者、管理者层次及管理者作用第三节目标管理掌握目标的三个特点及目标的作用；了解企业的外部目标和内部目标第四节管理职能了解管理的基本职能第五节西方经典管理理论了解西方经典管理理论，重点掌握泰罗的科学管理理论、梅奥和霍桑实验以及马斯洛的“需要层次理论”第三章企业管理概述第一节企业管理的概念与任务掌握企业管理的概念，了解企业管理的任务第二节现代企业管理发展趋势了解管理重心的转移和管理组织的变化以及企业管理发展中的其他变化第三节企业管理者的素质与技能掌握管理者的含义、管理者的层次分类及管理者的技能。

了解未来管理者应具备的能力第四章企业组织结构第一节企业组织结构的基本形式了解企业组织结构的主要形式及各自特点第二节组织结构设计中的基本问题了解部门划分的方法及特点；掌握管理幅度与组织层次的关系。

重点掌握组织中的权利分配第三节组织结构设计的权变思想了解权变组织理论考虑的影响因素以及有效组织管理的基本原则第四节组织结构发展了解机械式组织和有机组织的区别第五章企业战略管理第一节企业战略与战略管理了解企业战略的概念、发展及特征。

掌握企业战略的分类第二节企业战略内外环境分析了解PEST分析法；掌握SWOT分析法；重点掌握波特的产业竞争力模型第三节企业竞争战略及其选择与实施了解企业竞争战略选择的核心问题；掌握三种基本的竞争战略第四节企业战略评价与控制了解企业战略评价的标准第六章人力资源开发与管理第一节人力资源管理概述了解人力资源的含义及特点；掌握人力资源开发与管理的基本原理第二节人力资源开发了解人力资源开发的基本途径；掌握人员选聘的原则，重点掌握人员激励理论、激励的途径和手段第三节人力资源规划了解人力资源规划的任务及内容第四节人力资源评价了解岗位评价、人员素质评价及人员绩效考评第五节人力资源组织与使用效率管理了解劳动分工和员工配备，了解劳动协作和劳动组织；掌握劳动定额的概念及作用第七章公司理财第一节公司理财的有关概念了解公司理财的目标和环境；掌握公司理财的基础观念第二节理财分析了解公司财务报表及财务分析方法第三节投资管理了解流动资产的投资管理；了解固定资产管理，掌握固定资产折旧方法第四节融资管理了解股权融资和长期债务融资第五节成本核算和成本控制了解成本要素与成本项目；掌握目标成本控制的方法第八章企业设施与工作环境第一节基础设施管理第二节设备管理了解设备管理的含义、设备寿命周期费用与设备的选择；掌握设备的磨损形式及规律；了解设备的改造与更新第三节工作环境管理了解工作环境的两大因素第九章生产运作管理第一节生产运作含义了解生产的概念和分类第二节设施选址与布置了解设施选址的影响因素；掌握设施布置的原则第三节生产计划组织了解生产计划的内容；掌握综合生产计划策略；了解准时生产的理念第十章质量管理第一节概述了解产品概念、质量概念以及质量管理理论与实践的发展；掌握质量管理的基本概念第二节生产过程的质量控制第三节过程控制常用的工具了解分层法、调查表法、因果分析图法、管理图法；掌握散布图的分布形式；重点掌握排列图法第十一章企业物流与供应链管理第一节概述了解物流概念及物流活动所创造的几种价值，了解几类典型企业的物流过程第二节以信息为基础的企业物流系统了解企业物流系统和物流信息系统第三节物流领域的若干新观点及发展趋势了解物流概念的产生和国际物流发展趋势第四节供应链管理的一般概念了解供应链及供应链管理的概念第五节供应链管理的主要内容与基本原理了解供应链战略与供应链协调第三部分《基础会计》第一章总论第一节会计的涵义了解会计产生和发展，掌握会计的定义、会计的特点。

第二节会计主体和会计对象掌握会计核算基本前提，理解会计对象——资金运动的过程。

第三节会计目标与会计基本职能掌握财务会计目标基本内容，掌握财务会计报告信息使用者，理解会计的核算基本职能第四节会计核算方法掌握会计核算方法的七种方法，理解它们之间的联系。

第二章会计要素和会计等式第一节会计要素与会计等式掌握会计六要素的概念、分类及特征，掌握会计信息质量的8个要求，掌握会计计量属性的要求，掌握会计信息质量要求在会计实务中具体应用。

第二节会计等式掌握会计基本等式和会计基本等式的转化形式，理解经济业务及其对会计等式的影响。

第三章复式记账第一节会计科目与账户理解会计科目的定义，熟悉会计科目分类，掌握账户的基本结构以及会计科目与账户之间的关系以及新修订会计科目应用。

第二节复式记账与借贷记账法掌握复式记账基本原理，掌握借贷记账法的概念、记账规则、账户结构及本期与期末余额的试算平衡，能熟练地应用其原理来处理会计业务。

第三节账户的分类理解账户分类基本内容，掌握账户按会计要素分类和按用途和结构分类。

第四章权责发生制及账项调整第一节会计期间掌握会计期间和收入和费用的合理配比第二节收付实现制和权责发生制掌握收付实现制和权责发生制基本内涵，掌握账项调整和编制调整会计分录。

第五章会计凭证第一节会计凭证掌握会计凭证的概念以及分类，了解会计凭证的作用第二节原始凭证熟悉各种原始凭证的基本内容，掌握原始凭证的概念、分类、填制和审核。

第三节记账凭证熟悉记账凭证的基本内容、记账凭证的定义，掌握记账凭证的分类及填制和审核要求。

第四节会计凭证的传递与保管理解会计凭证的传递的程序，熟悉会计凭证保管的要求及重要会计档案期限。

第六章会计账簿第一节账簿的意义和种类了解账簿设置的意义及原则，掌握账簿的定义和种类。

第二节账簿的设置和登记熟悉企业如何建账，掌握账簿的登记规则，重点掌握总分类账簿与明细分类账簿平行登记原理。

第三节账簿记账要求和错账更正理解账簿的使用规则和记账要求，熟练掌握错账的更正方法及适用范围，并能通过会计实务案例来说明。

第四节对账和结账理解对账的意义，掌握对账的内容，熟悉和掌握结账的过程以及应用操作要求。

第七章财产清查第一节财产清查概述理解财产清查概念及作用，掌握财产清查的分类和财产物资的盘存制度即永续盘存制和实地盘存制。

第二节财产清查的内容和方法掌握货币资金的清查，熟悉固定资产、应收、应付款项的清查。

第三节财产清查处理结果的处理理解财产清查结果的审批手须，熟练掌握财产清查结果的账务处理。

第八章账务处理程序第一节账务处理程序及其种类了解账务处理程序的含义，理解账务处理程序的种类。

第二节记账凭证处理程序理解记账凭证处理程序的特点、适用范围及优、缺点。

第三节科目汇总表处理程序理解科目汇总表处理程序的特点、适用范围及优、缺点。

第四节汇总记账凭证处理程序理解汇总记账凭证处理程序的特点、适用范围及优、缺点。

专业技能考试大纲基本要求：本部分主要考核考生在掌握市场营销专业基本理论和基本知识基础上，运用所学知识开展市场营销活动的能力，即测试学生专业基本技能。