绿色消费行为整合模型初探
绿色消费实践报告(2篇)
第1篇一、前言随着全球环境问题的日益严峻，绿色消费逐渐成为人们关注的热点。
绿色消费是指在消费过程中，选择对环境影响较小、有利于资源节约和环境保护的产品和服务。
为了提高人们的绿色消费意识，推动绿色消费的发展，我们组织了一次绿色消费实践活动。
以下是本次活动的实践报告。
二、活动背景近年来，我国经济发展迅速，人民生活水平不断提高，但同时也伴随着环境污染、资源枯竭等问题。
为了应对这些挑战，国家提出了绿色发展理念，倡导绿色消费。
在此背景下，我们希望通过本次实践活动，提高同学们的绿色消费意识，引导大家践行绿色生活。
三、活动目标1. 提高同学们对绿色消费的认识，了解绿色消费的意义；2. 培养同学们的绿色消费习惯，倡导绿色生活方式；3. 通过实践，让同学们亲身体验绿色消费带来的好处，提高环保意识。
四、活动内容1. 绿色消费知识讲座邀请环保专家为同学们讲解绿色消费的定义、意义、方法等相关知识，提高同学们的绿色消费意识。
2. 绿色消费调查问卷通过问卷调查，了解同学们在绿色消费方面的现状和需求，为后续活动提供依据。
3. 绿色消费实践体验组织同学们参观绿色产品展示区，了解绿色产品的特点和优势；参观环保企业，了解企业环保措施和成果；参与环保公益活动，如植树造林、垃圾分类等。
4. 绿色消费宣传推广通过校园广播、宣传栏、微信公众号等渠道，宣传绿色消费理念，倡导绿色生活方式。
五、活动实施1. 知识讲座邀请环保专家为同学们讲解绿色消费相关知识，包括绿色产品、环保材料、节能减排等方面的内容。
通过专家的讲解，同学们对绿色消费有了更深入的了解。
2. 调查问卷设计调查问卷，了解同学们在绿色消费方面的认知、态度和行为。
通过问卷调查，我们发现大部分同学对绿色消费有一定了解，但绿色消费习惯尚未形成。
3. 实践体验组织同学们参观绿色产品展示区，了解绿色产品的特点和优势。
同时，参观环保企业，了解企业环保措施和成果。
此外，还组织同学们参与环保公益活动，如植树造林、垃圾分类等。
毛概课题 长江师范学院绿色消费模式调查报告
关于长江师范学院现代文明、节约绿色低碳消费模式情况的调查报告课题背景：时下,绿色消费观念正悄然兴起。
追求人类融入自然,与环境相谐和,反对挥霍浪费，反对破坏环境,可谓是大势所趋。
发展文明、节约、绿色、低碳消费是我国履行国际节能减排义务的有效途径，有助于我国经济的新发展。
大学生是一个特殊的消费群体，大学生的消费和生活习惯对推动文明、节约、绿色、低碳消费起着重要的作用。
本文对分析了2009级、2010级、2011级大学生目前消费方式，消费意识，及其存在的问题，并提出了实现大学生文明、节约、绿色、低碳消费方式的具体途径。
调查时间：调查方式：上网查找相关资料、抽样问卷调查小组成员：课题研究目的意义：绿色消费是在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足子孙万代的消费需求和安全、健康。
引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费，尽量选择无污染、无公害，有助于健康的绿色产品，把购买绿色产品视为一种时尚。
目前大学生消费存在着“过度性消费”、“炫耀性消费”、“一次性消费”、“便捷消费”等不良的消费行为。
本文旨在针对大学生不良消费习惯、消费理念提出切实可行的措施，从而改变大学生不良的消费习性，提高大学生低碳消费意识，促进我国经济的可持续发展。
一、文明、节约、绿色、低碳消费2003年，英国政府在其能源白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》中提出“低碳经济”的概念，引起全球广泛关注。
2007年，美国出台《低碳经济法案》，表明未来低碳经济将成为其重要的战略选择。
在低碳经济下，低碳消费也应运而生。
我国也顺应国际形势于十七届五中全会提出了与我国国情相适应的文明、节约、绿色、低碳消费模式。
陈晓春教授在《论低碳消费方式》一文中认为“低碳消费方式是发展低碳经济建设低碳社会的重要环节，是一种基于文明、科学、健康的生态化消费方式其实质是以低碳为导向的一种共生型消费方式。
消费者绿色消费行为的心理归因及干预策略分析——基于计划行为理论与情境实验数据的实证研究
为等 Ⅱ ｊ ［ ｎ ］ 。 目前 已有 的研 究 显 示 出计 划 行 为 理
论 在行 为研究 领 域 的有 效性 ，但 鲜有研 究运 用计 划
行 为理 论来 剖析 消费者 的绿 色 消费行 为 。原 因可 能
第 １ ３卷 第 ５期
２ ０ １ ３年 ９月
中 国地 质 大 学 学 报 （ 社会科学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｃｈ ｉ ｎ ａ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｇｅ ｏ ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
控 制 通 过 行 为 意 向 的部 分 中介 作 用 ， 间 接 影 响 实 际 行 为 。 同 时 ，基 于 消 费 者 个 体 特 征 的 多群 组 模 型 分 析 表 明 ， 外 向型 消 费 者 对 绿 色 产 品 的购 买 意 向 受 主观 规 范 影 响 更 显 著 ； 内 向 型 消 费者 对 绿 色 产 品 的购 买 意 向 受 行 为 态 度 的 影 响 更 显 著 。 因此 ，赢 得 消 费 者 对 产 品 “ 绿 色 ” 特 性 的 心 理 信 任 ，兼 顾 绿 色 产 品 基 于 环 境 效 用 与 经 济 效 用 的 顾 客 价 值 ，是 激 发 消 费 者 绿 色 产 品购 买 意 向 与行 为 的 关键 。 关 键 词 ：绿 色 消费 行 为 ；心 理 归 因 ； 干预 策 略 ；计 划行 为理 论 ； 结构 方 程模 型 基 金 项 目 ： 国家 自然 科 学基 金 项 目 “ 碳 关 税和 碳 标 签 对 农 产 品 贸 易 和 减 排 的 影 响 机 制 研 究” （ ７ １ １ ７ ３ ２ ０ １ ） 作 者 简 介 ： 张露 ，女 ， 中 国地 质 大 学 （ 武 汉） 经 济 管理 学 院 博 士研 究 生 （ 湖北 武 汉 ４ ３ ０ ０ ７ ４ ） ； 帅传 敏 ， 男 ， 中 国地 质 大 学 （ 武 汉） 经 济 管 理 学 院教 授 ，博 士 生 导 师 ； 刘 洋 ， 女 ， 中 国地 质 大 学 （ 武 汉 ） 经 济 管 理 学 院 硕 士
绿色消费行为影响因素与应对策略研究
绿色消费行为影响因素与应对策略研究章节一：引言绿色消费行为在当今社会变得越来越重要。
随着环境污染和自然资源的不断耗竭，人们开始关注和追求绿色消费，以降低对环境的负面影响。
然而，绿色消费行为受到多种因素的影响，理解这些因素并制定相应的应对策略对推动绿色消费具有重要意义。
章节二：绿色消费行为影响因素的分析2.1 社会因素社会因素包括社会认知、社会文化和社会网络等。
社会认知是人们对环境影响和生态价值的认识。
通过提高社会认知水平，倡导绿色生活方式和环境保护，可以积极引导绿色消费行为的改变。
此外，社会文化因素也会影响绿色消费行为，如某些国家和地区的文化倾向于回收利用、减少浪费等。
社会网络也发挥着重要作用，通过社交媒体、互联网等推广绿色消费理念，形成消费者间的互动与共识。
2.2 个人因素个人因素涉及个人的经济状况、教育程度、价值观和道德观念等。
经济状况是绿色消费的一个关键因素，随着收入增加，消费者更有能力购买更环保的产品。
教育程度对绿色消费也有影响，高教育水平的人更倾向于关注环境保护并采取相应的绿色消费行为。
此外，消费者的价值观和道德观念也与绿色消费密切相关，高度重视环境和社会责任感的人更容易选择绿色消费。
2.3 产品因素产品因素是影响绿色消费行为的重要因素之一。
消费者对产品的环保性能、质量、价格和品牌形象等特征有不同的偏好。
环保性能是考量消费者购买环保产品的重要因素之一，产品的环保认证、生态性能以及环境影响等信息对消费者的购买决策起到重要作用。
产品的质量和价格也是重要因素，消费者希望购买既环保又经济实用的产品。
此外，品牌形象也对消费者的购买决策产生影响，消费者更倾向于支持那些具有良好环保声誉的品牌。
章节三：应对策略的探讨3.1 教育与宣传加强绿色消费的教育与宣传，提高社会认知水平，增强公众对环境保护的认识和意识。
可以通过开展环保主题教育活动、制作宣传片以及在媒体上加大环保推广力度等方式，引导人们形成绿色消费行为习惯。
有关大学生绿色消费的调查报告
关于大学生绿色消费的调查报告当今社会，“绿色消费”成为了一种时尚的消费方式，这种消费观念不追求奢侈的消费享受，有意识地选择节能商品，力求给环境保护尽力。
而大学生作为当代一个特殊而庞大的社会群体，其消费行为受到现代社会消费观念、生活方式、流行时尚的影响。
大学生消费是社会消费的重要组成部分，而大学生的绿色消费行为对人类的发展起着举足轻重的作用。
这次调查，旨在了解大学生在对绿色消费的认知情况和实践情况，以便研究相应的措施加强大学生绿色消费观念。
一、调查情况1.调查目的：了解大学生对绿色消费的认知情况和实践情况，有利于研究相应的措施加强绿色消费的宣传教育，提高大学生绿色消费的意识；2.调查对象：理工学院学生3.调查时间：2016年11月1日至11月10日4.调查方法：采用问卷法，通过网络网页收集问卷；5.调查容：通过对理工学院学生的问卷调查，了解大学生绿色消费的认知程度和实践情况。
二、调查数据及结果分析1、大学生平均月生活费的总体状况平均月生活费500元及以下500～800元800～1200元1200元以上分布（%） 1.10% 13.19% 53.85% 31.87%通过图表数据可知，大学生平均月生活费集中在800—1200元之间，其次是1200元以上，少部分学生的平均月生活费在800元以，从中可以看出，大部分学生的月生活费较为合理。
2、大学生购买商品时关心的问题调查购买商品时关心的问题价格质量分布（%）25.27%68.13%由图表中数据可知，大多数学生在购买商品时最为关心的是商品的质量问题，其次是价格问题，极少地关心购买商品的服务是否到位，以及其是否便利和环保。
从中可以看出，大学生在消费时基本上只关注质量、价格方面，而忽略了绿色消费的意识。
3、大学生是否关心自己的消费行为对环境的影响调查大学生是否关心自己的消费行为对环境的影响从不很少经常总是分布（%） 6.59% 61.54% 30.77% 1.10% 根据调查结果，68.13%的大学生很少关心自己的消费行为对环境造成的影响，但也有30.77%的学生经常关心自己的消费行为对环境造成的影响，极少数总是或者从不关心。
食品企业实施绿色营销的策略初探
、
１ ． 绿色营销有利手增强食 品企业的 ： 工充分认识绿色营销的重要性。把绿色意 ：
（） １制定绿色价格。目前， 价格因素仍
国际竞 争力 。在 国际 贸易 中 ， 国政府 制 ： 各 识贯穿 到员工的 日常行为 中，切实把人类 ： 是影 响消 费者购买 的最敏感 的因素之一 ，
订了苛刻的绿色标准 ， 未取得绿色认证的 一 的健康， 食品安全卫生 ， 环保贯穿于产品的 而绿色食品的生产成本又高于常规食品，
一
（） ２ 通过绿 色认 证 ， 获取绿 色标 志是 企 和资 源 的忧 虑逐 渐转 化 为 消费 过程 中 的 ： 生产和营销 ， 消费者则应 以健康的生活方式 ： 业实施绿 色营销的关键环节。 只有获取绿色 种 自律 行 为 ，更加 倾 向于适 度 、无 污 ： 对整个社会 的可持续发展做贡献。 ： 标志 ， 才能有效地赢得 消费者 的信任 ， 才能 染 、 护环 境 的消 费 ， 色需 求 在世 界 范 ： 保 绿 三、 全面推进食 品企业绿色营销的策略 一 真正冲破 国外的绿 色贸易壁垒 。目 ， 前 认证 围 内已经或正 放逐渐 唤起 ， 人们越 来越 关 ： １ ． 转变食品企业生产经营观念 ， 树立绿 标志有 Ｑ 质量认证 、 Ｓ 绿色食品标志 、 有机食 注食 品 的安 全性 问题 。加快 开 发绿 色 食 ： 色营销理念 ： 品认证标志 、 环境认证标志 、 免检产品标志 。 品 ， 仅有 利 于提 高食 品质 量 、 不 确保 食 品 ： 实施绿 色营销的企业 ，环境投资应作 ： 企业获得绿 色标 志才 能真正赢得 消费者 的 安全 ，而且 ，对 提高人 类 的生 活质 量 、 ： 增 为成 本计入 绿色产品价值 ，从而 可以获得 ： 信任 ， 才能 昂首进入 国内和国际市场 ， 推进 强我 国食 品 企业 在 国际 中的竞 争力 都 具 ・ 比经营同类型非绿色产 品更高 的利润 。食 ・ 我国食 品企业绿色营销上新 的台阶。 有十分重 要 的意义 。 ： 品经 营者 ， 要对全 体员 工进 行绿色教 育 ， ： ４ 培 ． 树立绿 色营销组合观念 ， 实施食 品企 食品企业实施绿色营销的意义 ： 养绿 色意识 ， 牢固树立 绿色营销观念 ， 职 ： 使 业营销组合策略
中国消费者绿色消费意识调查报告
中国消费者绿色消费意识调查报告一、调查背景和目的随着环境保护意识的提高和可持续发展理念的普及，绿色消费作为一种新的消费观念逐渐受到中国消费者的重视。
本调查报告旨在了解中国消费者对绿色消费的认知程度、购买行为以及对相关产品和服务的需求，以及推动绿色消费在中国市场上的发展。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，以在线调查问卷的形式发布于中国多个城市的互联网平台，共收集有效问卷1234份。
三、调查结果分析3.1 消费者对绿色消费的认知程度调查结果显示，86%的受访者表示对绿色消费有一定的了解，其中42%的受访者表示对绿色消费有较深入的了解。
这说明大部分中国消费者已经具备一定的绿色消费知识，对环境友好型产品有所认知。
3.2 绿色消费的购买行为在调查中，77%的受访者表示已经在日常购物中选择绿色产品，而23%的受访者表示尚未进行绿色消费。
其中，电子产品、家居用品和食品饮品是受访者们最常进行绿色消费的领域。
3.3 绿色产品的选择依据在购买绿色产品时，受访者们最重视的是产品的环保认证和标识（45%），其次是产品的可持续性（21%），价格（18%）和品牌声誉（16%）。
这表明，在选购绿色产品时，消费者更关注产品的环保性能和可靠性。
3.4 消费者对绿色服务的需求在绿色服务方面，受访者们表示最希望得到的是绿色出行服务（37%），如共享单车、公共交通等，其次是绿色家居服务（26%），如环保清洁、能源管理等，以及绿色旅游服务（21%）。
这表明，中国消费者对绿色出行和生活方式的需求逐渐增加。
四、调查结论通过本次调查，可以看出中国消费者在绿色消费意识上取得了一定的进步。
大部分消费者对绿色消费有一定的了解，并且在日常购物中选择绿色产品的比例也较高。
消费者在购买绿色产品时，主要关注产品的环保认证和标识，以及产品的可持续性。
此外，消费者对绿色服务的需求也在不断增加，尤其是绿色出行和绿色家居服务方面。
然而，仍有一部分消费者对绿色消费的认知和购买行为存在待提高的空间。
绿色消费市场的消费者行为研究
绿色消费市场的消费者行为研究在当今社会，随着环保意识的不断提高和可持续发展理念的深入人心，绿色消费市场正逐渐崛起并成为消费领域的重要趋势。
绿色消费不仅关乎个人的生活选择，更对整个社会的生态环境和未来发展产生着深远的影响。
因此，深入研究绿色消费市场中的消费者行为，对于企业制定营销策略、政府推动绿色发展以及社会形成良好的消费风气都具有重要的意义。
绿色消费，简单来说，是指消费者在购买产品或服务时，不仅考虑产品的质量、价格和功能等传统因素，还特别关注产品对环境的影响，倾向于选择那些对环境友好、资源节约、可持续生产的绿色产品。
这种消费行为的转变反映了消费者价值观和消费观念的更新。
那么，是什么因素促使消费者在绿色消费市场中做出选择呢？首先，环保意识的增强是一个关键因素。
越来越多的消费者认识到自己的消费行为对环境的影响，从而产生了责任感和使命感，愿意通过购买绿色产品来为环境保护贡献一份力量。
例如，一些消费者会主动选择购买节能电器、可降解塑料制品等，以减少能源消耗和塑料污染。
其次，消费者的健康意识也在推动绿色消费。
人们越来越关注产品的安全性和对自身健康的影响。
绿色产品通常被认为含有更少的化学物质、添加剂和污染物，因此更有利于身体健康。
比如，消费者更倾向于选择有机食品，因为它们在生产过程中不使用化学农药和化肥，减少了食品安全风险。
再者，社会文化因素也发挥着重要作用。
在一些社交圈子和文化环境中，绿色消费被视为一种时尚、有品位的生活方式。
消费者为了获得社会认同和满足自我形象的塑造，会更愿意参与绿色消费。
此外，媒体和教育的宣传也在不断强化绿色消费的理念，使得更多的人了解到绿色消费的重要性和好处。
然而，尽管绿色消费市场呈现出良好的发展态势，但仍然存在一些制约消费者绿色消费行为的因素。
价格因素是其中一个重要的障碍。
绿色产品由于其生产过程中的环保要求和技术投入，往往成本较高，导致价格相对较高。
对于一些消费者来说，特别是价格敏感型消费者，可能会因为价格因素而放弃购买绿色产品，转而选择价格更为低廉的传统产品。
绿色消费影响因素及刺激绿色消费对策研究
绿色消费影响因素及刺激绿色消费对策研究绿色消费是指消费者在购买商品或使用服务时，考虑到对环境的影响而选择更环保、可持续发展的产品或服务。
随着环境保护意识的提高，绿色消费受到越来越多消费者的关注。
本文将探讨影响绿色消费的因素以及刺激绿色消费的对策。
一、影响绿色消费的因素1. 环境意识：消费者对环境问题的关注程度是影响绿色消费的关键因素之一。
环境教育的普及和媒体的宣传可以提高消费者的环境意识，促使他们更多考虑购买环保产品。
2. 知识水平：消费者对绿色消费知识的了解程度也会影响其购买行为。
了解产品的环保标准和认证体系，了解生产过程中的环保措施，能够帮助消费者更准确地选择绿色产品。
3. 经济状况：经济状况是影响消费者购买决策的重要因素之一。
绿色产品通常价格较高，对于经济条件较差的消费者来说可能会有一定的经济负担，因此经济状况也会影响绿色消费的程度。
4. 便利性：购买绿色产品的便利性是消费者考虑的另一个因素。
如果购买绿色产品需要额外的努力和时间，消费者可能更倾向于选择传统产品。
提高购买绿色产品的便利性可以促进绿色消费的发展。
二、刺激绿色消费的对策1. 宣传教育：通过开展广泛的绿色消费宣传教育活动，提高消费者的环保意识和绿色消费的知识水平，使他们更多关注环境问题，并能够更准确地辨别绿色产品。
2. 政府政策支持：政府可以制定相关的绿色消费政策，为绿色产品提供优惠政策和税收减免，同时限制和约束传统产品的生产和销售。
通过政府的支持，激励企业加大绿色产品的研发和生产力度，促进绿色消费的发展。
3. 提供经济激励措施：消费者购买绿色产品需要额外的经济支出，为了刺激绿色消费，可以提供相应的经济激励措施，如给予购买绿色产品的消费者税收减免、折扣或奖励积分等。
4. 打造绿色消费品牌：企业可以打造绿色消费品牌，通过产品的质量和服务的提升，吸引消费者购买绿色产品。
企业还可以通过与环保组织合作，开展各种公益活动，提升品牌形象和消费者对绿色消费的认可度。
绿色消费理论及实践
绿色消费理论与实践摘要：绿色消费作为一种更为先进的消费行为，不仅符合自然的本性，符合保护环境的要求，同时也更加符合人的本性，符合人的需要。
绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购置和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。
绿色消费是从满足生态需要出发，以有益安康和保护生态环境为根本涵，符合人的安康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。
绿色消费在我国开展前景看好，但在这种消费转型过程中仍存在不少问题，本文对此做出了相应的对策分析。
关键词：绿色消费特征对策开展前景一、绿色消费含义：人们追求美好、干净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式。
绿色，代表生命、安康和活力，是充满希望的颜色。
国际上对"绿色〞的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。
绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购置和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。
绿色消费是从满足生态需要出发，以有益安康和保护生态环境为根本涵，符合人的安康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。
绿色消费包括的容非常广泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
二、绿色消费的开展绿色消费已成为世界的大趋势。
很多国家的绿色消费开展很快，根据联合国统计暑提供的数字，早在1999年全球绿色消费总量已到达3000亿美元。
欧共体的一项调查宣示，德国82%的消费者和荷兰67%的消费者在超市购物时，会考虑环保问题。
在欧洲市场上，40%的人更喜欢购置绿色商品。
在美国，77%的人表示，企业的绿色形象会影响他们的购置欲望。
77%的日本消费者愿意购置符合环保要求的商品。
在我国，绿色消费虽然起步较晚，但开展劲头也颇为不弱。
以食品而言，截至2001年6月底，全国已有1057家企业开发出绿色食品2000余种，生产总量超过1000万吨，销售额突破400亿元，出口创汇2亿美元。
绿色消费调查报告
绿色消费调查报告绿色消费调查报告绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。
国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。
绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。
以下是小编整理的绿色消费调查报告，欢迎阅读。
1、前言世界著名生态和社会学家唐纳德·沃斯特指出：“我们今天所面临的全球性生态危机，起因不在生态系统本身，而在于我们的文化系统。
要度过这一危机，必须尽可能清楚地理解我们的文化对自然的影响。
生态文化决定了生态文明的创建，公民生态意识在很大的程度上决定了生态文明建设的发展，我国构建生态文明建设现处于初级阶段，缺乏生态道德意识和生态文明观的支撑。
生态文化与生态文明的建设有赖于社会生产方式与民众生活方式的转变，生态文化是人民大众的文化，植根于人民日常生活实践当中。
随着对生产方式，产品与消费的关注，人们提出了具有可持续发展的绿色消费理念，一种以“绿色”为核心的消费浪潮在全球迅速掀起。
所谓绿色消费，就是以保护消费者健康为主旨，符合人的健康与环境保护标准的各种消费行为与消费方式的统称。
绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。
绿色消费是人类社会发展的必然结果，是21世纪的消费模式与潮流，人类消费模式的转变必定会引起社会生产方式与经济各领域的深刻变革。
2、国内外研究状况2．1生态文明概述生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的综合，是以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、可持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。
生态文明本质上是人类社会保证生态环境处于良性循环状态的一种高度文明机制。
对高校大学生绿色消费道德教育的初探
前情况来看 ， 资源浪费和环境污染严重 ， 消费对生态环境 的负
随着知识经济 的发展 ，大学生对可持续性发展 的认识 日
效 应 大 ， 色 消 费 还未 成 为一 种 潮 流 ， 其 表 现 在 高 校 。高 等 益 深 刻 。 可 持续 是一 种 经 济 、 会 、 态 协 调 发 展 的新 的 发展 绿 尤 社 生
Ｊｎ ２０ ｕ ．０ ９
对高校大学 生绿 色消费道德教 育 的初探
邵 海萍 ， 来平 ， 史 宋晋玲
（ 安思 源学 院 ， 西 西安 ７０ ３ ） 西 陕 １０ ８
【 摘 要】大学生绿 色消 费观念的塑造和培 养直接 关 系其世界观 的形成和发展 ，且对其一生的品质行 为产 生重要
的影响。关注大学生的消 费状况 ， 引导 大学生树立正确的 消费观 ， 具有重要 的理论 意义和 实践意 义。 文针 对高校 本
的教 育 ， 养 大 学 生 良好 的 绿 色 消 费 行 为 ， 于 提 高 大 学 生 的 的思维方式和行为习惯 ， 培 对 树立Hale Waihona Puke 一种全 面的生态 系统价值观 。 在
思想道德 素质 和 当前 我 国全 面构 建和谐 社会具 有深 远 的意 生态文化 的指导下 ， 不再追求物质主义 、 消费主义、 享乐 主义 ，
了环 境 瓶 颈 。十 六 大 报 告 强 调 ， 可持 续 发 展 能 力 要 不 断 增 强 ， 尚， 高全社会 的节约环保意识 ， 提 培育有利于树立生态文 明观
生态环境要得到改善 ， 资源利用效率显著提高 ， 促进人与 自然 念 的文化氛 围 ，把节 约资源和保 护环境观念渗透到高校思想
质 和文 明 的行 为 习 惯 。 以 ， 高 校 德 育 工 作 中开 展 绿 色 消 费 化 。在提倡可持续消费的同时 ， 所 在 不应该忽视绿色消费问题。绿
提升大学生绿色消费行为的对策研究
提升大学生绿色消费行为的对策研究1. 引言1.1 背景介绍随着经济发展和生活水平提高，大学生消费水平逐渐增加，而绿色消费观念却仍未普及。
大部分大学生更倾向于追求时尚和品质，而忽视了产品的环保性。
一些大学生对于环境问题的认识较为浅薄，只关注自身的舒适和享乐，缺乏对整个社会生态系统的关注。
如何提升大学生的绿色消费意识，引导他们改变消费行为，从根本上推动绿色生活方式的普及和推广，成为当前亟需解决的问题之一。
本研究将从推动大学生绿色消费的重要性、影响大学生绿色消费的因素以及提升大学生绿色消费的对策等方面展开探讨，旨在为大学生绿色消费行为的改善提供理论支持和实践指导。
【2000字】1.2 问题阐述大学生作为社会的重要群体，其消费行为对于推动绿色发展具有重要意义。
当前大学生群体中存在着诸多不利于绿色消费的因素，如消费观念不够成熟、环保意识偏低、绿色产品市场较为匮乏等。
这些问题使得大学生群体在消费过程中往往忽视环境保护和可持续发展的重要性，造成了环境资源的浪费和生态环境的破坏。
如何提升大学生的绿色消费行为，成为当前亟待解决的问题。
需要深入分析影响大学生绿色消费的因素，探讨有效的对策和措施，通过教育引导和政策支持等手段，引导大学生更加理性地消费，注重绿色产品的选择与使用，以实现可持续发展的目标。
对于大学生绿色消费问题的研究具有重要的现实意义和深远的影响，值得我们进一步深入探讨和研究。
1.3 研究意义绿色消费已经成为人们关注的热点话题，大学生作为未来社会的中坚力量，其绿色消费行为对环境保护和可持续发展具有重要意义。
当前大部分大学生对绿色消费认识不足，消费习惯偏向于传统消费模式，存在环保意识淡薄、消费盲目等问题。
研究如何提升大学生绿色消费行为具有重要的现实意义和深远的社会影响。
大学生是社会的中坚力量，其消费行为不仅影响自身的成长和发展，也影响整个社会的环境和资源利用。
通过引导大学生改变传统的消费观念和消费方式，转变为更加绿色、环保的消费模式，将有助于减少环境污染、节约资源，推动我国可持续发展战略的实施。
用情感唤醒绿色消费——评《绿色消费的情感——行为模型混合研究方法》
010用情感唤醒绿色消费——评《绿色消费的情感——行为模型：混合研究方法》据联合国政府间气候变化专门委员会发布的第四次评估报告，全球气候变化90%以上是由于人类消费能源过程中所排放的二氧化碳等温室气体导致的。
改善能源消费模式、降低能源消耗和二氧化碳排放、应对全球气候变化已经成为国际社会的重要议题。
近年来，世界和中国都越来越强调动员社会各界践行绿色发展理念，共同履行节能减排责任，推行绿色消费模式。
无论是实践部门还是学术界，都积极倡导采取大幅度、强有力的减排措施，随着经济收入和消费水平的整体提升，公众的消费方式和生活习惯对社会资源和环境保护的影响愈加明显。
总的来说，消费者的能源消费和碳排放问题已经成为影响全球气候变化不可忽视的重要因素，严重影响着社会的可持续发展。
面对日趋严峻的生态环境形势，中国政府已制定了一系列鼓励改变不可持续消费形态的国家政策和战略，中国消费者的绿色消费意识不断增强，但消费者在实际生活中的不可持续消费行为模式仍旧非常普遍，由此可见，中国的绿色消费意识远未深入人心，绿色消费的情感还未被有效激发。
深入探索情感和行为之间的相互关系及其内□文｜聂元昆在规律，检验绿色消费情感是否对绿色消费行为存在显著且深远的影响，这成为绿色消费乃至整个消费者行为研究领域的一项重要现实研究课题。
在绿色消费研究领域，学术界已将越来越多的目光投向情感这一“非理性”变量的影响作用。
但目前还缺乏对绿色消费情感——行为关系机理的系统深入地研究，绿色消费情感——行为理论的框架轮廓还不够清晰完整。
由此，王建明教授著作《绿色消费的情感——行为模型：混合研究方法》（经济管理出版社2019年版）一书，创新性引入混合研究方法，从质性研究和量化研究的双重视角探索绿色情感作用机理，完善绿色消费行为决策过程研究的理论和方法体系，并为相关决策部门和实践部门提供了针对性的政策建议，促进经济效益、社会效益和生态效益的统一。
该书共分为八章。
第一章为绿色消费的情感——行为研究导论。
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作者简介 : 刘宇伟 (1969 - ) , 男 , 江苏滨海人 , 扬州大学管理学院副教授 , 管理学博士 , 主要从事市场营销学 、消费者行为学和社 会营销学的教学与研究工作 。
① McGougall G. H. G. , “The Green Movement in Canada: Imp lications forMarketing Strategy”, Jou rnal of In terna tional Consum erM a r2 keting, 1993 (5) .
6. 绿色消费行为的多变量研究 。绿色消费者的心理 过程包括认知过程 、情感过程 、意志过程 , 社会文化因 素 、绿色教育 , 包括年龄 、家庭 、生活周期 、职业 、经 济环境 、生活方式 、个性以及自我概念 、教育水平等在 内的消费者自身的因素 , 是绿色消费行为的影响因素 。λϖ 泰纳 ( Tanner) 与卡斯特 ( Kast) 研究影响瑞士消费者 绿色购买行为的因素 , 发现个人因素 (例如态度 、个人 标准 、知觉行为阻碍 、知识 ) 及环境因素 (例如社会经
一 、绿色消费行为影响因素的研究综述
绿色消费行为泛指消费领域中一切能减少环境污染 、 维持环境可持续发展的行动与作为 , 以达成 4R 指标 , 即 Reduction (减 量 ) 、 Reuse (重 复 使 用 ) 、 Recycling (回收 ) 、Regeneration (再生 ) , 具体行动包括选择可再 生能源 , 节约资源 、减少过度消费及浪费 , 节约用水 、 珍惜水资源 , 选择使用绿色商品 , 多使用大众运输交通 工具 , 垃圾减量与资源回收等 。国内外许多学者从不同 视角分别探讨了影响消费者绿色消费的众多因素 。
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社会科学战线 ·2008年第 10期 ·博士论坛
济情况 、生活条件 、商店特征 ) 提升可持续消费行为 , 绿色行为与知觉时间的阻碍及在超级市场购物次数呈负 相关 , 但绿色购买行为与道德思考 、经济困难或消费者 的社会经济情况并无显著相关 。
为全面研究上述变量对绿色消费行为的影响 , 有必 要整合这些变量 , 并将它们放入一个理论模型 。该模型 基于阿吉 恩 (A jzen ) 所 提 出 的 计 划 行 为 理 论 (简 称 TPB) , ① 可以使我们审视不同变量的相对影响程度 , 探 究介于这些变量与绿色消费行为之间的中介变量 。通过 这个综合性的模型 , 也可使决策者能够预测这些变量对 绿色消费行为的影响 。
1. 许多认知和心理变量影响着绿色消费行为 。范宁
(V ining) 和厄布芮 ( Ebreo) 的研究发现 , 与资源不回 收者相比 , 回收者具有较高的资源回收知识 , 知道更多 的回收物质种类及回收机构 。卡撒简 ( Kassarjian) 研究 消费者针对低污染汽油的消费行为时发现 , 消费者针对 环境污染的态度是其愿意支付较高价格购买绿色产品的 重要变量 。金尼 ( Kinnear) 对 698 位加拿大家庭意见会 成员所做的调查发现 , 消费者个人是否具有生态保护的 个人关心态度和行为 , 对其洗发精用品的品牌认知有显 著差异影响 。国外绝大多数研究结果表明 , 态度与负责 任的环境行为相关 , 正向态度者较会出现负责任的环境 行为 。④
4. 实施绿色消费行为的自我效能也是研究的主题之 一 。所谓自我效能 , 即如果人们自认为有能力改变情况 时 , 则越容易表现出某种行为 。罗伯特茨 ( Roberts) 指 出 , 对于绿色消费行为 , 自我效能比环保关心度更有预 测及解释力 , 而此结果在一般人样本及大 却认为本 身的努力并无法促成任何改变 , 他们便不愿意参与相关 行为 。
经济学的理论分析一般认为 , 绿色消费具有正的外 部性 , 若没有适当的制度安排 , 作为 “理性人 ”的消费 者 , 自然缺乏绿色消费的积极性 , 通过不付费或少付费 而获得正的外部性的 “搭便车行为 ”就会增加 , 非绿色 行为就会持续下去 。③ 有鉴于此 , 笔者以为 , “他人导 向 ”与 “情境导向 ”更切合概括中国消费者绿色消费行 为的价值倾向 。
在意志控制力的消费者 , 能预期他表现出环保意识的购 买决策及消费行为 。谢罗默研究发现 , 绿色消费者多有 意见领导者的特质 , 并主动寻求有关绿色产品精确的信 息 。何志毅 、杨少琼的研究显示 , 绿色消费者是引导消 费潮流的意见领导者 , 重视与他人之间的口头交流 , 愿 意尝试新产品 , 对价格敏感 , 且消费比较理性 , 愿意付 出更多的价格进行绿色消费 , 相对电视广播等媒体 , 他 们更接受杂志等书面媒体 。⑧
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绿色消费行为整合模型初探
刘宇伟
(扬州大学 管理学院 , 江苏 扬州 225009)
摘要 : 影响消费者绿色消费行为的因素众多 , 且错综复杂 。文章结合中国消费者的社会文化特点 , 回顾 形成绿色消费态度 、意向和行为的众多因素 , 并以计划行为理论 ( TPB ) 为基础 , 形成一个整合的理论模型 , 作为进一步研究的基础 。
3. 个人因素与绿色消费 。有研究发现 , 绿色消费者 年轻 , 教育程度高 , 来自收入较高的家庭 , 多为女性 , 有较高的职业地位 。而高明瑞认为 , 年龄较大者会从事 绿色消费行为 。⑦ 因此 , 绿色消费行为与性别 、年龄 、 收入等人口统计特征的关系有待进一步研究 。
关于绿色消费与生活方式 , 金尼 ( Kinnear) 、泰勒 ( Taylor) 和艾哈迈德 (Ahmed) 发现 , 关心生态环保的 消费者 , 观念较开放 , 且倾向于认同个人的付出能对环 保有所帮助 。贝勒德柬 (Balderjahn) 发现 , 具有较佳内
绿色消费行为整合模型初探
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之一 。麦肯锡 (M cCarty) 和谢罗默 ( Shrum ) 指出 , 集 体主义将会比个人主义者更加合作 , 个人的集体主义倾 向对其再循环行为有着重大影响 。霍夫斯坦德认为 , 中 国人秉承集体主义的价值观 , 强调把某特定社会组织的 利益放在首位 , 并维持组织的凝聚力 。许烺光曾用 “情 境中心 ”和 “他人导向 ”两个概念来形容中国人的行为 特性 , ① 这与 “集体主义 ”精神相距甚远 。但李 (L i) 的研究发现 , 集体主义取向对中国消费者寻求绿色产品 信息的习惯和实际的绿色消费有着显著影响 。②
家庭作为重要的参考群体 , 影响消费者行为 。黄龄 仪的研究显示 , 父母社会经济地位影响学生的绿色消费 行为 。④ 林玉贵的研究表明 , 家庭社会经济地位越高 , 食品绿色消费认知与行为意图就越好 。⑤ 但陈思利的研 究发现父母亲的教育程度与环境行为无关 。⑥ 因此父母 教育程度的影响 , 可能会因其他因素的不同而对行为意 图或行为有不同的结果 。
① [美 ] 许烺光 : 《美国人与中国人 : 两种生活方式比较 》, 北京 : 华夏出版社 , 1989年 , 第 1 - 13页 。 ② L i, L. Y. “Effect of Collectivist O rientation and Ecological A ttitude on Actual Environmental Comm itment: The Moderating Role of Con2 sumer Demographics and Product Involvement”, Jou rna l of In terna tiona l Consum erM a rketing, 1997 ( 9) . ③ 武永春 : 《我国绿色消费的障碍因素分析 》, 《经济体制改革 》2004年第 4期 。 ④ 黄龄仪 : 《国小学童绿色消费行为及媒体使用习惯之调查研究 》, 台北 : “行政院 ”国家科学委员会 1989年度大专学生参加 专题研究计划 , 2000年 。 ⑤ 林玉贵 : 《青少年及青年食品绿色消费认知 、态度及行为研究 》, 台北 : 国立台湾师范大学家政教育研究所硕士论文 , 2000 年。 ⑥ 陈思利 : 《环境行为相关因素研究 ———以屏东国中学生为例 》, 台北 : 国立台湾师范大学卫生教育研究所硕士论文 , 2002年 。 ⑦ 高明瑞 : 《环境政策的基本原则之探讨 ———以西德为实例并与台湾比较 》, 《台湾土地金融季刊 》1992年第 1期 。 ⑧ 何志毅 、杨少琼 : 《对绿色消费者生活方式特征的研究 》, 《南开管理评论 》2004年第 3期 。 ⑨ Roberts J. A. , “Green Consumers in the 1990 s: Profile and Imp lications for Advertising”, Jou rna l of B usiness R esea rch, 1996 ( 40) . λυ 李淑清 : 《家庭因素对家庭绿色消费倾向影响之研究 ———以凤山市家计单位为对象 》, 高雄 : 义守大学管理科学研究所硕士 论文 , 2001年 。 λϖ 井绍平 : 《绿色营销及其对消费者心理与行为影响的分析 》, 《管理世界 》2004年第 5期 。
对于中国人的绿色消费态度与绿色消费行为的关系 , 实证研究的结果未反映上述一致性 。蔡佳伶研究发现 , 纸张回收态度能显著影响纸张回收行为意图 。⑤ 但晏涵 文等人研究发现 , 具有正向环境态度者却只有少数人能 确实采取环境行动 。⑥
2. 对绿色消费行为实施的社会文化影响因素也有研 究 。文化中价值观是人类需要和行为最基本的决定因素
关键词 : 消费者行为 ; 绿色 ; 计划行为理论 ; 模型 中图分类号 : C93 - 03 文献标识码 : A 文章编号 : 0257 - 0246 (2008) 10 - 0252 - 04
人类活动对生态环境的破坏日益严重 , 环境恶化的 30% ～40%由 消 费 活 动 所 致 。①《中国公众环保民生指数 (2006)》表明, 中国公众的环保意识总体得分为 57105分, 环保行为得 分为 55117分 。② 陈怡光的研究发现 , 中国消费者对绿色 消费持积极态度 , 并有效地转化为消费意图 , 但将绿色 消费意图转化为相应的绿色消费行为 , 其过程并不有效 。 ③ 对此需要新的理论解释及相应的政策建议 。