点亮奥运营销策划书

“中国策”大学生体育营销策划

——可口可乐“点亮奥运”营销策划书

北京印刷学院出版系广告专业

班级：04广告1班

学生：沈婧吕宁

目录

★可口可乐公司简介

★活动背景

☆基本情况

☆主要执行对象

☆活动目的

☆环境分析

☆活动开展

★经费预算

★活动负责人及主要参与者

1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州市的雅各布药店，至今已120岁了。可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，是世界第一品牌。

☆基本情况

可口可乐公司是2008年奥运会的TOP赞助商，作为一个口碑甚好的大品牌，更要借奥运会的契机，继续扩大自身在全世界的品牌影响力和产品占有率。作为一个国际化的大都市、中国的心脏，北京在2008年蕴含着无限的商机。可口可乐公司更宜倾重力于北京，利用这个国际化的机会和通道宣传并扩大品牌影响力。

☆主要执行对象

可口可乐公司（Coca-Cola）

☆活动目的

结合2008年奥运会，在塑造和宣传“可口可乐”品牌形象的同时，更注重赢得青少年组群的好感。扩大购买人群、销售和影响力，增强竞争能力。从而选择年轻人作为主力军，逐层宣传、渗透，从而开辟和占领新领地。

☆环境分析

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的项目赛事金牌得主投票，然后再对应投票数量抽取幸运观众，给予奖励奖品等等。

对于可乐的销售量来讲，也将迎来另一个的购买高峰。活动这个时候启动，显得稍早了一些，而且，准备的也不够充分，所以，利用这两个节日进行前期宣传就再适合不过了。○“可口可乐，点亮奥运”——大型电子拼图活动，将在2008年4月8日早上8：00正式启动，消费者可以通过网络或现场直接参与。

○在“点亮奥运”可口可乐正式的瓶体包装和随之赠送的“奥运拼图通行卡”正式发行前，消费者所购买到的可乐均为“宣传可乐”，人们可凭借其拉环或瓶盖在活动启动后到指定地点换取“奥运拼图通行卡”。这些宣传文和字规则，也可以再下一批可乐生产时，刻印在瓶体进行前期宣传。

○“宣传可乐”换够规则为5换1，即“宣传可乐”的5个拉换或瓶盖可在活动启动后，换取1张“奥运拼图通行卡”。

○正式发行的可乐则无需换领，“奥运拼图通行卡”将随同赠送。

○如果活动可以做大，活动截至日期设置为2008年8月7日晚，也可以举行“可口可乐，奥运倒计时”晚会。通过网络显示随时不断更新的几大城市和中心电子屏幕，烘托现场气氛。

如果晚会倒计时前，拼图已经完全点亮，那就需要通过技术

“宣传可乐”，然后在推出相应的广告，加上瓶体上注明的网站，各大门户网站的广告链接，引导消费者登录“可口可乐，点亮奥运”——大型电子拼图活动网站，活动没启动之前，先吸引大家的普遍关注，网站上要大力的进行奥运宣传和此次活动的宣传。

○在北京比较繁华，人口密集的地方（例如：西单文化广场，王府井，中关村等地），办一些可乐杯等活动，让广大人民参与进来，了解可口可乐，了解奥运，现场了解此次活动等。

○在一些中学，大学举办一些相关活动，吸引青少年的注意，

(瓶装、罐装均可)一瓶者，均可获得“奥运拼图通行卡”一张（随瓶附送）。

◆仅为展示用图

○2种方式，参与“点亮奥运”电子拼图活动

上密码区刮开，将所给的密码直接输入点亮窗口,

即可成为奥运屏幕点亮的一份子。

心广场的电子液晶屏幕前的刷卡机器上，把卡插入进

行现场点亮。

◆注：此方式仅为想法，具体实行，依技术所决定。

○液晶屏幕的图案有N多个点格组成，类似于拼图，通过上述的两种方法，每张卡都可以让广场中心的电子屏幕上亮起一格，最终达到让整个屏幕亮起来，完成拼图。拼图的图案样式，需要完成整个电子看板才可以完全看到。

◆注：由于拼图图片的内容、形式与实际科技力量所达到效果的偏差，所以也可能不是一对一的点亮液晶屏幕，也可能几百张卡或几千张卡，才能亮起一个电子网格。

○电子液晶看板内容

（内容原图）

（液晶展板）

◆仅为展示样式

○电子液晶看板样式

◆仅为展示样式

◆注：实体液晶显示屏幕要比展示图片大，样式应更为新颖，建议是能够借助于楼体，使用楼体展示，效果就更为壮观了。

方式1：以北京的液晶屏幕显示内容为中心，其他各个城市的显示屏内容被包含在北京主场的图案里，各地方完成本地

的屏幕显示后，在北京显示，完成拼图共同组成北京的

屏幕图案。网站是控制更新中心，网民们可通过登录网

站，随时观看各地屏幕变化。

方式2：各地液晶屏图案都是一样的图案，大小也完全相等，图案每天的变化各地同时更新。

◆注：两种虽说方式不同，但目的是相同的，都是为了能够扩大宣传，调动人们参加奥运得积极性。由于方式2过于死板，与网络的互动太少，所以，我们更倾向于第一种方式。

选出中国除北京外的几大城市，在其市中心广场的大楼中间或者楼体设置液晶广告屏幕，北京的图案是核心图案，其它各地液晶看板图案都是其一部分，也就是说，只有所有地区的电子屏幕显示完成后，北京的主场液晶屏才有可能全部点亮。这样，不仅北京的人们可以参加，各地所有的人们也可以参加，也会大大的增加参与的人数和大家得积极性。在这里，我们更希望选择楼体液晶，这样更又视觉效果，更直观。

活动承办方：可口可乐公司

活动支持方：电子赞助商

电器商城

各大网站：搜狐、新浪、TOM等

各大媒体：网络、电视、报纸、杂志等

电子卡制造商

评委点评

●唯一的遗憾是传播主题不够明确

●缺乏系统策划的统一性。但传播想法很多，有亮点，结合紧。

●有新意，注意了可执行性，注意到了促销与品牌建设双方的作用。