包装设计1

形式美的原理，可以概括为5个方 面： 1．比例与尺度； 2．对比与和谐； 3．多样与统一； 4．对称与均衡； 5．节奏与韵律。
比例，主要指产品造型中整体与局 部、局部与局部之间的数量大小关系。 这种关系如能给人以美感，即为优美的 比例。
尺度，则包含两个方面的意义，既 指产品在对人的感觉关系上和人所习见 的某些标准、规范之间的大小关系，又 指产品造型整体或某部分构件根据人的 生理特点和使用方式所形成的恰当合理 的尺寸范围。就是说，尺度与人的视觉、 触觉有直接的关系。
设计的审美特征：
功能美 形态美
比例与尺度 对比与和谐 对称与均衡 节奏与韵律材质美
装饰美 色彩美
多样与统一
功能美的本质内容是实用的功 能美。设计师要尽量服从、适应 和利用物品本身的实用功能、结 构来作形式上的审美处理，重视 物质材料本身的材质、结构美， 尽量避免作不必要的表面雕饰。
产品的形态，主要是指产品的外 观和结构，也就是产品的造型。
包装设计师的任务是：
传达正确的商品信息、刺 激购买欲、
文字在包装上的重要性
文字设计要突出产品 的特性、 说明产品的特点、
不能产生奇异
图形在包装上的应用
有具像图形和抽象图形， 具像图象是写实的绘画性 的、感情性的是能强调产 品的真实感的 抽象图形是理性的强调视 觉印象的有特点的表现
设计的经济性和商品性
设计的经济性，是由3个因素决定的：
1．设计本身就是一种经济生产的活动，它创造的使 用价值和商业价值，是社会物质生产的一部分。因 此，设计的本质就是经济性的，是社会经济的产物 和社会经济现象。 2．设计作为一种经济形态，直接受到经济规律的支 配。设计必须考虑原材料的成本、生产工艺方法的 选择和产品的包装与广告设计，这些都与经济性直 接相关。 3．设计的经济性与其所表现的经济价值相关。设计 产品具有实用价值和审美价值，实用价值又是第一 位的。有实用价值，就会产生经济价值，而且设计 必须要考虑以尽可能小的代价与消耗来换取尽可能 大的经济价值。
10．在会谈与补充的技能之间确定设计；
11．在使用者与用品之间寻找差别； 12．在形象与自身之间创造准确的反馈。
包装与包装设计
平面设计师 必备手册
商品的包装因其本身特性的 不同，而有不同的材料和包 装方式。 运输包装：集装巷、木箱、 大型容器、纸箱 销售包装：纸箱、大包装、 中包装、小包装
包装有几个方面的考虑：
节奏是诗歌、音乐、舞蹈艺术中的形式法则。 诗歌中的抑扬顿挫、音乐中相同音色的反复出 现、舞蹈中形体有规律的运动变化，这都是节 奏感的表现。而产品设计的节奏感，主要通过 造型、纹饰、色彩、肌理等视觉符号因素有规 则连续使用来体现。 韵律与节奏有不可分割的联系，但韵律又 不是完全等同于节奏。“韵”如韵味，“律” 是律动，韵律即是有韵味的律动。韵律是一种 更深层次的审美感受。节奏感完全来自于视觉 和听觉，而韵律感则主要出自内在的情感的表 达。
礼品包装、特性包装
强调个性
突出特点
设计除了具有使用价 值和交换价值，设计还能 创造商品的高附加价值。
如LV、阿马尼就是品牌效应
设计，尤其是产品的设计，对市场的开发 具有重要的作用。其作用主要体现在3个方 面： 1．设计师要从模糊的市场需求中把握方向， 为市场开拓提供明确目标。
2．设计师要不断实现产品的更新换代，以 便利用科技进步所取得的成果并适应社会 生活发展的需要。 3．设计师通过提高产品文化内涵和艺术品 位，提升产品价值，从而创造更高的产品 附加值。
设计的程序
第一步：确定问题 第二步：收集资料和信息。 第三步：列出可能的方案。 第四步：检验可能的方案。
第五步：选择最优秀的方案。
第六步：施行方案。
三．设计管理的原则
西方学者詹斯· 伯明森曾提出过设计管理的12条原则，这 12条原则是： 1．设计管理作为一个管理工具；2．得出正确的定义； 3．为优秀的设计创造一个交流的场所； 4．循序渐进地介绍设计；5．用设计创造出目标的统一； 6．寻求挑战，鼓励革新；7．为目标确定一个设计纲要； 8．确认一个好的想法；9．接受任务的限制条件；
商品的保护、成本、包装 外观的设计
纸包装是具有普遍性、重要 性的：具有不同的形态和结 构。
包装的纸开度、纸质、制图、 压线、固定
按照构造方法与结构特 征分类： 一重式、二重式、二重 折纸式
一重式
二重式
帖裱式：合心结构
包装的设计：
品牌名称、产品说明、商 标、产品名称、生产公司 名称
色彩在包装上的重要性
设计师如何应用色彩来 制造包装的视觉传达力 和改变购买者的情绪，
包装的条码应用 条码是产品的身份证
条码在包装上的位置
商标的标贴
包装的改良设计 袋装不如合装
新包装更具时代感，显示了 新鲜与营养
调整后的商标深色字 母印在浅色背景上更 适合广泛使用
设计的经济性和商品性
设计与市场开发
设计的科技特征 设计的文化特征
设计文化的传播和交流
设计文化的传播和交流
从传统的设计文化传播方式来看，主要是 口头传播、文字传播、物象传播和行为传播等 几种传播方式。口头传播，主要有口诀、谶语； 文字传播，则有手抄、转印等各种形式；物象 传播，主要是实物相传，包括粉本、图样、模 型等。而行为传播，则是师徒间手把手相传、 战争的掳掠等。
纹饰的简繁、色彩的冷暖、 质地的粗细等某一形式因素中两 种程度的比较造成明显差异，这 就是对比。 和谐是对立面的统一，把形 式因素中各种对立的部分相互协 调和统一，就是和谐。
多样与统一，既有多种对立 因素之间的统一，也有多种非对 立因素互相联系的统一。
对称与均衡，也是形成艺术设计 形态美的一条重要原则。所谓对称， 是相同与相似的形式因素之间的组合 所构成的对等的平衡。在产品造型设 计时，将体积的大小、形态的动静、 线条的曲直、空间的虚实、均衡的两 种手法：主要形体完全是非对称的， 不规则的，即所谓“异形造型”；主 要形体是对称的，但主要构件是非对 称的。
现代设计文化的传播方式和媒介就变得非 常丰富多样了。各种影像、视听、网络等现代 化的传播方式和媒介，使现代设计文化的传播 更为迅速、生动、多彩。不过，传统的传播方 式也并没有过时，仍然值得我们认真研究和传 承。
Fra Baidu bibliotek 设计的科技特征
设计是艺术与科学技术的结合体。 也就是说，设计既与艺术有着密切的关系， 又与科学技术有着紧密的联系。设计把艺 术与科学技术结合起来，统一起来。 由于设计本身就是艺术与科学技术的 交融结合，因此，设计与科学技术之间的 关系是非常密切的，可以说是相辅相成的， 既相互制约，有相互促进。设计与科学技 术这种密切的关系，又是设计的功能特征 所决定的。