春晚微信红包摇一摇营销案例
微信摇一摇营销方案
微信摇一摇营销方案随着社交媒体的普及，数字化的营销方式也越来越受到企业的关注。
微信是一个极具影响力的社交网络平台，为企业提供了一种新的推广方式——微信摇一摇营销。
通过摇一摇功能，企业可以向用户展示产品、优惠券或者特别活动，并且只需要一小笔钱就可以实现。
一、微信摇一摇营销方案的基本原理1.1 摇一摇营销的介绍微信摇一摇功能最早出现在2011年，当时是一种用户间的互动功能，用户可以通过摇晃手机来结交新的朋友，也可以得到随机的优惠信息。
后来，这一功能被微商业利用，作为一种直接向目标用户推销产品的手段。
1.2 摇一摇营销的流程企业需要在微信公众平台上购买广告位，将产品或者特别活动信息包装成摇一摇广告，并设定目标用户基础（如性别、地域、兴趣等），等待目标用户打开微信并要求摇一摇。
当用户摇晃手机达到一定次数时，就会进化到摇一摇页面，此时企业的广告信息会在用户的手机上呈现，用户可以直接领取或者点击链接进入购买页面。
二、微信摇一摇营销的优势2.1 精准定位用户企业可以根据实际需求设置摇一摇目标人群，从而实现精准定位用户，达到最大化的营销效果。
2.2 可控花费微信摇一摇营销的广告投放费用比较低，而且企业可以设定最大投资额，当达到最大投资额后，广告会自动下线，避免过度投放的情况发生。
2.3 易于操作企业只需要在微信公众平台上购买广告位置，设定相关参数，上传广告内容即可。
相比于传统的线下推广，摇一摇营销模式更加简便易行。
2.4 直观的返回效果摇一摇的效果是实时返回的，当用户摇一摇时，企业可以马上看到广告的投放效果，有利于企业及时调整优化广告投放策略。
三、摇一摇营销的案例3.1 alipay摇一摇红包2015年春运期间，支付宝在摇一摇功能上做文章，推出摇一摇红包，用户在摇一摇抽中支付宝红包后，需分享到朋友圈才可以领取红包，从而实现朋友之间的相互传播。
3.2 日本汽车品牌Subaru日本汽车品牌Subaru在和中国电商平台京东联合举办的恶魔城大家族Sweepstakes活动中，利用了微信摇一摇功能，设计了一个特殊的摇一摇活动，用户如果摇到了Subaru商标代表的车型，就可以得到对应车型的优惠折扣或者礼品。
春晚抢红包_关于社会现象的议论文
春晚抢红包——关于社会现象的议论文2020年春晚，注定会让人记住。
晚会过后老百姓对春晚演了哪些节目已记不清，却肯定对自己或身边人连续几个小时戳手机抢红包、摇一摇抢红包的情景记忆犹新。
春节已过，年味犹浓。
“你抢了多少红包？”恐将成为市民春节上班后问候的新方式。
摇一摇红包没摇着，苹果手机摇飞了。
一说到今年春晚的摇红包，赵先生大倒苦水。
“我是亏大了，红包没摇着，手机不小心甩飞了，屏幕摔碎了，这可真是‘碎碎平安’了。
”赵先生在外地工作，春节回长春陪父母过年。
除夕夜，他一边看春晚一边拿着手机摇红包，手腕摇疼了不说，还把自己的iPhone手机摇飞在大理石的地面上，屏幕全碎了。
赵先生欲哭无泪，第一时间在朋友圈晒出碎屏照片，“竟然还有朋友点赞，安慰我说‘旧的不去，新的不来’。
”回想这段经历，赵先生苦笑。
抢抢抢“现在超过1元我就觉得是巨款”春节的红包大战过后，一个段子在QQ群、朋友圈流行：“抢红包已经完全摧毁了我的价值观，现在超过1元的红包我就觉得是一笔巨款，超过5元我就觉得要窒息了……回头想想自己银行还有几百元存款，豁然开朗，觉得自己太有钱了！2020从勤俭节约开始，1分钱都来之不易啊！”80后的陈女士说起春节抢微信红包的经历：“现在大家联络感情都靠微信群了，过年期间，我的同学群、同事群、朋友群、闺蜜群、亲戚群都在发微信红包，抢到我手软，好几次我都抢到过1分钱！搞得我现在一抢到1元以上的红包，真的感觉心里一惊，觉得是巨款呢。
”陈女士总结，同学群、亲戚群发的红包金额一般较大，几十元到几百元的都有；各种朋友群普遍是小红包，几分钱的微小红包多集中在同事群。
“抢到多少钱的红包就是个意思，关键是过年讨个好彩头。
”陈女士说，今年过年因为有各种抢红包，还挺有意思。
微信摇一摇
东瑞揽胜线下活动——摇一摇红包
为线下商户提供近距离连接用户的能力，并支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。
粉丝进行摇一摇后可直接关注商户，为商户提升吸粉能力。
引导到店的顾客使用摇一摇进行关注公众号，通过公众号发放卡
券、优惠券、红包等礼品，切实拉动销售，从线上为线下门店导流，形成O2O闭环。
引导顾客将优惠信息、活动信息分享到朋友圈，供朋友领取或者直接转增，从而带来新的客源。
我公司保证实现摇一摇红包功能：
①辐射范围保证达到为0--100米，具有可调控性，能够人为控制辐射范围。
②人数无上限，保证在活动过程中信号处于连续状态。
③不论从红包数量或红包金额大小都可根据商家需求进行限定、调控。
④保证每人摇且仅能摇到一次红包。
⑤根据商家活动时间地点分批分次进行摇一摇红包，且每次界面都可进行更换。
备注：在此活动进行时加入我公司所需广告，价目为6500元。
在此活动进行时不加入我公司所需广告，价目为8000元。
价目介绍
名称项目明细价格
iBeacon摇一摇
设备费
6500元（附加我公司广告）
8000元（不附加我公司广告）程序开发
现场调试
服务费。
借势营销的经典案例
借势营销的经典案例借势营销，顾名思义就是借助外部事件、热点话题或者其他品牌的影响力，来推动自己的产品或服务。
这种营销策略在当今竞争激烈的市场环境中越来越受到重视。
下面我们就来看一些借势营销的经典案例，探讨它们的成功之处以及我们可以从中学到的经验和启示。
经典案例一，2016年春晚抢红包。
2016年春晚，微信推出了“抢红包”活动，这个活动一经推出就迅速在全国范围内引起了轰动。
不仅是因为春晚本身的影响力，更因为微信借助春晚这一平台，成功吸引了大量用户参与。
通过在春晚期间推出抢红包活动，微信成功地将自己的品牌形象与春晚这一国民级的节日活动联系在一起，不仅提升了用户粘性，也增强了用户对微信品牌的好感度。
经典案例二，2018年世界杯疯狂猜球。
2018年世界杯期间，知乎推出了“疯狂猜球”活动，用户可以在平台上参与世界杯比赛结果的猜测，并有机会赢取奖品。
这一活动不仅与世界杯这一全球性体育盛事相结合，还成功地利用了人们对足球赛事的热情。
知乎借势世界杯，不仅提升了用户活跃度，也扩大了知乎在体育领域的影响力。
经典案例三，2019年双11狂欢节。
双11狂欢节已经成为了中国电商行业的年度盛事，各大电商平台都会推出各种促销活动。
在2019年的双11狂欢节中，阿里巴巴推出了“星球大战”主题，将购物与科幻元素相结合，通过明星代言、明星直播等方式吸引用户关注。
这一活动不仅成功地借势了全民购物狂欢的氛围，还通过科幻元素吸引了更多年轻用户的关注。
通过以上经典案例的分析，我们可以得出一些借势营销的经验和启示：首先，要紧跟时事热点，抓住社会大事件或者热门话题，将自己的产品或服务与之相结合，可以更容易吸引用户的关注。
其次，要善于利用合作伙伴的资源和平台，通过与其他品牌或者活动的合作，可以扩大自己的影响力，提升品牌知名度。
最后，要注重创意和体验，通过独特的活动策划和创新的营销手段，可以吸引更多用户的参与和关注。
总的来说，借势营销是一种灵活而有效的营销策略，可以帮助企业更好地推动自己的产品或服务。
借势营销案例
借势营销案例什么是借势营销借势营销是一种通过与当前热门或受关注度较高的事件或现象结合，利用其影响力来推动自身产品或品牌曝光和销售的营销策略。
借势营销可以帮助企业快速提升知名度，吸引更多目标受众的关注。
在借势营销中，企业需要准确抓住时机，创造与目标受众有关的内容，以达到最好的营销效果。
借势营销案例分析1. 红包雨活动中国的传统节日除了给予传统行礼和亲友交流外，还有一个重要的元素就是利是红包。
利用这个特点，很多企业选择在重要节日推出红包雨活动来吸引用户的关注。
比如，电商平台京东在春节期间推出了红包雨活动，用户在购买商品时，可以通过摇一摇手机获取随机金额的红包。
这一活动利用了中国人重视利是红包的心理，并借势中国传统节日的热度，吸引了大量用户的参与和关注。
2. 明星代言明星代言是借势营销中常见的一种方式。
通过请明星代言产品或品牌，可以借势明星的知名度和影响力来提高产品或品牌的曝光度。
例如，在中国手机市场竞争激烈的情况下，华为公司邀请美国演员、歌手张学友代言其产品，借势张学友在全球范围内的知名度和影响力来提高华为手机的销量。
3. 事件营销事件营销是一种通过将自身与某一特定事件相关联来借势的营销方式。
这种方式可以借势热点事件的关注度和话题性，提高自身产品或品牌的曝光度。
例如，2019年中国女排在世界杯赛事中获得冠军，这成为了一个热门话题。
许多企业通过与中国女排冠军相关的广告宣传，借势女排夺冠的热点事件，来提高自身的品牌形象和知名度。
借势营销成功的关键因素1.准确抓住时机：借势营销的关键在于抓住热点和事件的最佳时机。
企业需要迅速反应，及时调整营销策略，以确保能够与事件同步。
只有在时机准确的前提下，借势营销才能取得良好的效果。
2.创造相关内容：借势营销不仅需要在时机上准确，还需创造与目标受众相关的内容。
通过与事件相关联的创意内容，才能吸引目标受众的关注和参与。
内容的创造需要符合目标受众的兴趣和需求，以及与事件的关联度。
企业微信营销成功案例
企业微信营销成功案例微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具,其广泛和普及性成为市场营销的基础之一。
你知道微信企业号营销成功的案例有哪些呢?下面Sara小编给大家分享了微信企业号营销案例分析，一起来了解一下吧!星巴克音乐推送微信把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视，除了恢复关键词还有回复表情的。
这就是星巴克音乐营销策略方案，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。
这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。
只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢?小米客服营销策略方案新媒体营销策略方案怎么会少了小米的身影?“9:100万”的粉丝管理模式，据了解，小米手机的微信帐号后台客服人员有9名，这9名员工最大的工作时每天回复100万粉丝的留言。
每天早上，当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台，看到后天用户的留言，他们一天的工作也就开始了。
其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。
相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。
当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。
黎万强表示，微信同样使得小米的营销策略方案、CRM 成本开始降低，过去小米做活动通常会群发短信，100万条短信发出去，就是4万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。
凯迪拉克仅限66号公路播报路况播报路况已经不新鲜，交通广播已经霸占这个领域许多年，凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务，尽管是在交通广播的眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克的路况播报仅限66号公路，这也是其优点，只针对一条路况信息的播报，避免范围大而出现信息不及时的情况。
腾讯 境外红包
腾讯境外红包2017年春节，微信在境外支付方面实现了零的突破。
目前，微信支付已经覆盖全球超过30个国家和地区，超过10万家线下商户为用户提供人民币支付服务。
为了迎接2018年春节红包热潮，微信将继续联手线下商户推出境外“摇一摇”红包，让全球华人都能共享春节喜庆气氛。
据悉，本次微信境外红包活动覆盖港澳台、日韩、泰国、新加坡、马来西亚、美国等地，活动时间持续至2月15日。
一位“走出国门”的中国游客，因为带了“中国红包”，竟被外国友人误以为是要准备去抢红包了！微信今天宣布，自2017年开始，微信支付陆续在港澳台、日韩、泰国、新加坡、马来西亚、美国等国家或地区上线了微信支付的境外商户门店，进一步便利中国游客“走出去”旅行，尤其在红包派发时效性极强的海外城市。
同时，腾讯方面表示，未来微信还会把“境外红包”功能逐步拓展至更多海外市场，包括东南亚、印度、印尼等。
按照微信之前的计划，除夕夜当晚用户只要打开微信摇一摇，就有机会领取现金红包，而且最高额度可以达到100万元。
然而，从1月21日下午5点正式开启“境外红包”活动，仅4个小时，微信公众号后台收到的申请数量就已突破10万个。
在这样一个对红包需求如此巨大的时代，各种春节红包争夺战也是愈演愈烈，根据艾瑞咨询的报告显示， 2017年红包营销市场规模将达到亿元，相比2016年增长了10倍，并预计2018年市场规模将达到15亿元。
根据前瞻产业研究院的预测，到2019年春节，微信红包的收发总量将增长至10.88亿个，参与人数达10.88亿人。
这意味着在互联网渗透率越来越高的背景下，人们的红包需求越来越旺盛。
在红包市场竞争加剧的同时，一些支付平台却从中嗅到了不一样的机遇。
去年11月，支付宝和微信纷纷宣布接入央行的支付清算协议。
随着两大支付平台签约的达成，互联网红包开始被支付平台“争抢”，但微信、支付宝双寡头的局面仍在延续，甚至在双十一当天支付宝又向用户补贴了红包福利。
虽然在春节期间的红包争夺战中，支付宝暂居第二，但微信依旧占据着移动支付老大哥的地位。
APP电商互联网春节红包策划方案
红包活动策划方案
一、意义及目标
新年到！路上张灯结彩、喜气洋洋，新年这天大家走亲访友拿红包拿到手软、开心不已。
联盟也开给大家发红包与大家一起互动感受新年的欢声笑语。
此次红包活动目的是给大家带来欢乐地同时，宣传联盟品牌理念，促进APP用户活跃，吸引新用户注册下载。
二、活动形式
线上活动——摇一摇
三、主题
你是我的小呀小苹果，火火“红包”照亮了你我，就让我们一起摇摆！
四、活动背景
借助传统节日——春节，团团圆圆的氛围，开始一轮红包大战，在APP及联盟官网进行宣传。
六、预期效果和目标
八、预算
预算2.5万元
十、红包发放时间及数量
见附件——《春节红包活动预算》。
微信营销实践案例分析
微信营销实践案例分析近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的快速发展，微信成为了人们生活中必不可少的一部分。
微信的日活跃用户数已经超过了一亿，这大大增加了企业在微信上开展营销活动的价值。
下面我们就来分析一些微信营销实践案例。
一、微信红包微信红包是微信营销中非常常见的一种形式，周黑鸭是一个非常好的案例。
在春节期间，周黑鸭采取了以微信红包为核心的互动营销活动。
用户在周黑鸭店铺消费，通过微信扫描二维码参与游戏，会有机会获得微信红包。
同时，用户还可以分享该链接来邀请其他人加入游戏，从而增加获得红包的机会。
这个活动吸引了很多用户参与，成为了一个非常成功的微信营销案例。
二、微信公众号微信公众号是一个非常好的目标受众沟通平台，根据不同的目标受众来开发针对性的内容，可以起到非常好的营销效果。
比如南方航空就是一个非常好的案例。
他们开发了一款微信小程序，针对出行人群的需求和痛点，提供了很多优质的服务和内容，包括航班查询、在线订票、酒店预订、机票推荐等等。
通过微信公众号，南航成功地提升了品牌知名度和用户满意度。
三、微信群微信群是一个非常有趣也非常实用的营销方式。
网易严选的营销案例可以给我们提供很好的启示。
网易严选为用户打造了一个内部核心用户群，整个群都由优质用户和网易严选的工作人员组成。
这个群里有关于网易严选家居生活、美食、旅游等方面的话题讨论和分享，并且可以定期举办“品鉴活动”，让用户体验网易严选的产品和服务。
这种方式非常有趣和个性化，可以更好地让用户与品牌产生情感共鸣，从而提升品牌忠诚度。
四、微信直播微信直播是一种非常有力的营销方式。
比如优衣库就是一个很好的案例。
他们通过微信直播的方式，向用户呈现了节日系列新品的浪漫和美感。
直播过程中，用户可以随时与主播进行互动，模拟线下购物的体验感，从而能够更好地促成用户下单。
通过微信直播，优衣库有效地吸引了大批用户的关注，并且取得了非常好的效果。
五、微信小程序微信小程序是一种非常流行和好用的微信营销方式。
互动营销策划方案100例
互动营销策划方案100例一、引言互动营销是指通过与消费者进行互动和参与，以达到提高品牌影响力、增加用户粘性和促进销售增长的目的。
本文将提供100个互动营销策划方案，旨在帮助企业更好地利用互动营销手段与消费者进行互动，提升品牌价值与市场竞争力。
二、线上互动1. 精彩互动直播：通过组织精彩的直播活动，吸引用户参与，并提供互动环节，如直播抽奖、答题等，增加用户参与度。
2. 微信摇一摇：通过微信摇一摇功能，在线下活动或商场使用摇一摇抢红包、抽奖等活动，吸引用户参与。
3. 互动游戏：开展线上互动游戏活动，鼓励用户分享、邀请好友参与，增加用户黏性。
4. 线上互动问卷调查：通过线上问卷调查了解用户需求，提供优惠券或礼品作为回馈，促进用户参与。
5. 社交媒体投票活动：在社交媒体上开展投票活动，让用户参与选择品牌名称、产品设计等，增加用户参与感。
6. 线上抽奖活动：组织线上抽奖活动，通过用户注册或分享等方式增加用户参与度。
7. 用户UGC活动：打造用户生成内容活动，例如用户上传带品牌标识的照片，进行投票评选，增加用户参与度。
8. 线上秒杀：开展限时秒杀活动，提供折扣优惠，吸引用户参与。
9. 互动行业大赛：举办行业内的互动大赛，通过用户投票或评委打分，增加用户参与感。
10. 社交媒体破解活动：发布解谜活动，让用户互相猜谜，通过互动增加用户粘性。
三、线下互动11. 消费者工厂参观：开展消费者工厂参观活动，让消费者亲身体验产品的制造过程，增加用户粘性。
12. 试用活动：提供免费试用产品的机会，让消费者亲身体验产品好处，增加用户转化率。
13. 线下抽奖活动：在线下门店开展抽奖活动，引导消费者到店购物，增加销售量。
14. 活动现场签到：在活动现场设置签到点，通过签到参与抽奖等方式增加用户互动。
15. 客户体验中心：建设客户体验中心，提供产品的试用、品尝等服务，增加消费者对品牌的认知度和忠诚度。
16. 体验活动：组织线下体验活动，例如户外运动、DIY制作等，增加用户参与感。
2023年快消品春节营销案例
2023年快消品春节营销案例一、营销案例1：新年限定礼盒在2023年春节期间，某知名饼干品牌推出了一款新年限定礼盒。
该礼盒内含各种传统美味的饼干和糕点，外包装以中国传统春节元素为设计灵感，如福字、春联等，彰显了浓厚的节日氛围。
该礼盒还附赠精美的贺卡，让消费者可以将祝福送给亲朋好友。
通过限量发售和独特的包装设计，该品牌成功吸引了大量消费者的关注，提升了销售额。
二、营销案例2：春节红包活动某电商平台在2023年春节期间举办了一场春节红包活动。
用户在活动期间购买指定的快消品产品，即有机会获得平台发放的红包。
红包金额随机，最高可达到商品金额的50%。
这个活动不仅吸引了大量用户的参与，还增加了用户对该平台的忠诚度，促进了销售额的增长。
三、营销案例3：品牌合作推出春节限定产品某洗发水品牌与知名电影IP合作，在2023年春节期间推出了一款春节限定版洗发水。
这款洗发水以电影中的经典角色为设计灵感，外包装采用了红色和金色的元素，寓意吉祥如意。
同时，洗发水的香氛也经过了特别调配，让用户在使用时更能感受到节日的喜庆氛围。
这样的合作不仅增加了洗发水品牌的曝光度，还吸引了电影粉丝的关注，提升了销售额。
四、营销案例4：春节主题社交媒体活动一家饮料品牌在2023年春节期间在社交媒体上举办了一场春节主题的互动活动。
他们设计了一款特别的AR滤镜，让用户可以在自己的照片上添加春节元素，如红包、灯笼等。
用户只需在社交媒体上使用特定的活动标签，即可参与抽奖活动，有机会赢取品牌的产品奖品。
通过这个活动，品牌成功吸引了大量用户的参与，扩大了品牌的影响力。
五、营销案例5：春节特卖活动某家连锁超市在2023年春节期间举办了一场春节特卖活动。
他们精选了一系列与春节相关的快消品产品，如年货礼盒、零食、饮料等，并为这些产品提供了特别的折扣优惠。
此外，他们还设置了购物满一定金额的用户可以参与抽奖的活动，奖品包括超市购物券、家电等。
这个活动吸引了大量消费者前来购买，提升了超市的销售额。
春节 活动营销 成功 案例
春节活动营销成功案例春节是中国最重要的传统节日之一，也是商家们开展各种活动营销的机会。
在春节期间，许多商家都会积极参与各种活动营销，力求吸引顾客的注意并提高销售额。
以下是一些成功的春节活动营销案例。
1.阿里巴巴的“春晚红包”阿里巴巴是中国最大的电子商务公司之一，每年春节期间，他们都会推出“春晚红包”活动。
这个活动中，用户可以通过手机应用在春晚期间领取随机金额的红包。
这个活动不仅吸引了大量用户参与，还为阿里巴巴带来了巨大的销售额。
2.京东的“百世黄金鸡”京东是中国最大的综合性电商平台之一，他们将春节期间的活动命名为“百世黄金鸡”。
他们通过各种方式与顾客互动，例如推出折扣活动、增加购物奖励、举办游戏活动等等。
通过这些活动，京东成功吸引了大量顾客，提高了销售额。
3.拼多多的“年货节”拼多多是中国最大的社交电商平台之一，他们在春节期间推出了“年货节”活动。
他们为顾客提供了丰富多样的年货产品，并通过低价和团购的方式吸引消费者参与。
拼多多通过与商家、供应商和物流合作，确保货品的质量和物流的快速送达。
4.天猫的“惊喜红包”天猫是中国最大的B2C电子商务平台之一，他们也在春节期间推出了“惊喜红包”活动。
顾客可以通过手机应用参与这个活动，在支付时领取随机金额的红包。
这个活动不仅增加了顾客的购物欲望，还提高了销售额。
5.快手的“抢红包”活动快手是中国最大的短视频社交平台之一，他们在春节期间推出了“抢红包”活动。
用户可以通过观看视频和参与互动来获得红包奖励。
这个活动吸引了大量用户参与，也增加了平台的活跃度和用户黏性。
以上是一些成功的春节活动营销案例。
这些活动不仅通过各种方式吸引了顾客的参与，还提高了销售额和用户活跃度。
春节是一个特殊的时期，商家们可以借助这个节日开展各种创意的活动，吸引顾客的关注并提高品牌知名度和销售额。
微信营销策略案例分析
微信营销策略案例分析随着移动互联网的普及和微信的盛行，微信营销逐渐成为企业宣传推广的必选项。
本文将通过对几个成功微信营销策略案例的分析，为大家探讨微信营销的实战经验和技巧。
案例一：新疆某旅游公司的“微游记”活动微游记是一种富有创意的微信营销方式，它将游客的游记整理成书籍出版，并在微信上销售。
新疆某旅游公司就采用了这种方式进行营销活动，并获得了很好的成果。
通过微游记，游客可以将自己旅游的精彩瞬间记录下来，并与他人分享。
在微信上购买这份游记，不仅可以获取游记本身的内容，还可以通过社交平台分享给好友。
这种方式不仅方便了广大游客，还能实现更广泛的营销效果，进一步增加了旅游公司的知名度和美誉度。
分析：这种营销方式的核心在于创意和实用性。
旅游公司突破了传统的旅游宣传方式，将游客的游记整理成有规模和有品质的产品，与消费者进行交流和互动，进而扩大自身的品牌影响力。
此外，还结合了微信的线上销售功能，实现了从营销到收益的全程化和一站式服务。
案例二：东星时装“朋友圈摇一摇”活动朋友圈摇一摇是微信近期推出的新功能，可以在一定范围内随机抽取使用该功能的微信用户，获得品牌方提供的奖品和礼品。
东星时装就充分利用这个功能，开展了针对女性用户的“朋友圈摇一摇”活动。
该活动的目的是借助女性消费者间的社交网络互动，增强消费者与品牌之间的亲密度，并刺激女性消费者对品牌产品的购买热情。
分析：朋友圈摇一摇的新鲜度和刺激性为品牌方提供了新的活动机会。
该活动所获得的奖品，虽然仅限于微信软件上，但它能增加品牌的宣传和曝光度，进而引发消费者的购买兴趣。
在这个活动中，东星时装不仅结合了社交网络的力量，还融入了品牌设计的特色，使得最终效果更加出色。
案例三：VB食品“红包大作战”活动随着微信越来越成为了一种社交媒体平台，微信红包从新春之礼的形式向营销推广的工具转化，VB食品通过微信红包方式发放礼品和代金券，开展了“红包大作战”营销推广活动。
通过微信红包的方式，VB食品不仅吸引了更多更广泛的用户群体加入活动，还使得用户感受到品牌的贴心和人性化。
移动app营销成功案例
移动app营销成功案例随着新工具与新技术的发明应用,无线互联网所带来的移动营销方式也开始突破式地影响企业营销过程。
随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及,使得作用于其上的APP应用程序广为流行。
移动APP营销也就开始就受到了各个行业以及消费者的关注。
以下是店铺为大家整理的关于移动app营销成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!移动app营销成功案例篇1：2012年8月，星巴克顺应了微信营销的大潮，开通了微信公众账号，用户通过搜索或扫描二维码就能把它加为好友，其实这并非什么新鲜事，但有趣的是接下来的互动，用户只需选择一个表情符号发给星巴克，就会即刻收到星巴克的回馈惊喜——收听到代表不同心情的音乐。
星巴克在2012年9月，推出了一款别具匠心的APP闹铃，用户在设定的起床时间闹钟响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能够在一小时内走进任一星巴克店里，就能买到一杯打折咖啡。
这款APP，对于星巴克来说，担纲着品牌推广与产品营销的双重重任。
清晨的一杯折扣咖啡，反映的正是星巴克多年来积极与用户建立对话渠道的缩影，以提醒他们从睁开眼睛的那刻便与这个品牌发生关联，同时还兼具了促销的功能。
指点传媒表示，这款实用的APP是星巴克众多案例中的经典之作。
移动app营销成功案例篇2:微信APP软件，不用小编说，大家也知道去年微信红包的成功让腾讯企业布局移动支付变得更加容易。
而在今年继续推行微信红包功能，更是与央视春晚合作，让网民可以通过微信摇一摇来参与央视春晚活动，同时也准许各大商家进入微信手机APP的朋友圈进行移动营销。
腾讯公司因为微信手机APP获得的收益也是巨大的，因此也是成功开展商业化活动的APP手机案例。
移动app营销成功案例篇3:作为引领互联网时代电子商务热潮的阿里巴巴巨头企业，更是不会放过布局移动端的机会，所以在移动互联网到来之际就已经推出了多款手机APP应用。
在2015春节前夕更是和腾讯的微信红包叫板，为手机支付宝钱包开发红包功能来发力移动端。
微信摇一摇营销方案
微信摇一摇营销方案引言微信摇一摇是一种基于地理位置和移动设备加速度传感器的互动功能，将摇晃手机作为触发事件的手段，可以用于推广产品、增加用户互动以及提升用户参与度。
本文将介绍一种基于微信摇一摇的营销方案，以帮助企业实现品牌宣传、销售促进等目标。
背景随着移动互联网的快速发展，人们使用手机的时间和频率越来越高。
微信作为中国最大的社交媒体平台，具有庞大的用户基数和高度的社交活跃性，成为企业进行推广营销的理想平台之一。
微信摇一摇作为微信平台的功能之一，通过用户主动去摇一摇达到品牌传播和用户参与的目的。
方案步骤1：明确目标和受众群体首先，企业需要明确自己的营销目标，例如增加品牌曝光、提高销量等。
然后，确定目标受众群体，例如年轻人群、某特定地区的用户等。
步骤2：设计奖品和优惠活动为了吸引用户参与，企业需要设计吸引人的奖品和优惠活动。
奖品可以是实物奖品、优惠券、积分等，根据目标受众群体的喜好进行选择。
优惠活动可以是限时折扣、买一送一等，以增加用户购买的动力。
步骤3：设置摇一摇触发条件和范围在微信后台设置摇一摇触发条件和范围，例如设定摇动手机的力度、摇动次数等作为触发条件，设置活动的地理位置范围，确保只有在指定地点才能触发摇一摇事件。
步骤4：推广活动利用微信公众号进行活动的推广。
企业可以通过发布文章、推送消息、发送红包等方式，吸引用户参与活动。
同时，还可以与微信大V合作，让他们在自己的微信公众号上进行推广，提高活动的曝光度。
步骤5：数据分析与优化活动结束后，企业需要对活动数据进行分析。
通过分析用户参与情况、奖品兑换情况等数据，了解活动的效果和用户反馈。
根据数据分析的结果，进行活动优化和下一步的决策。
优势与注意事项优势•应用范围广泛：微信摇一摇可以适用于各行各业的企业，包括实体店面、线上商城等。
•互动性强：用户通过摇动手机参与活动，增加用户的参与度和互动性。
•灵活性高：企业可以根据实际需求自定义摇一摇触发条件和奖品设置。
马云砸重金办晚会为了啥
马云砸重金办晚会为了啥作者：暂无来源：《华声·观察》 2015年第21期传媒圈 / 文告诉你们一个秘密，其实这台晚会是阿里巴巴联合天猫众商家做了一个大型整晚品效合一的原生广告+口播广告+插播广告+移动广告……根据酷云数据显示，11月10日晚湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。
更令人惊喜的是，天猫后台流量数据跟晚会内容几乎是亦步亦趋，节目走到哪里、明星们提到哪些商品、哪些品牌的logo一出现，线上搜索流量就直接暴涨，商品大量涌进购物车、收藏夹，屏幕前的观众边看电视边剁手，创造了一种全新的“边看边买”购物模式。
这台明目张胆全是广告的晚会，收视销售双丰收，此等亮眼成绩或将载入中国电视史册，成为媒体融合“互联网+”的有效样本。
马云豪掷千万办场晚会，得到了什么回报这次双11春晚，出场的明星大约有30个，微博粉丝总计高达4亿！在30个明星中，赵薇的微博粉丝最多，7537万；蔡依林、戚薇、范玮琪、高晓松和张靓颖的粉丝量都在3000万以上；郭采洁、陈奕迅和张艺兴的粉丝也都在1000万以上。
4亿粉丝是个什么概念？微信的月活用户超过8亿，手机淘宝APP的累计用户数在3.2亿，支付宝钱包用户数在3亿左右。
双11春晚的明星粉丝数量，可见一斑。
如果剔除其中的僵尸粉，或不活跃的粉丝，按平均25%的比例来算，30个明星覆盖的粉丝量也在1亿个。
以这个吸睛的程度，对马云而言，出几千万甚至上亿元资金来办一场晚会，成本不算高。
一场商演现场演唱会的成本大约在2000多万元，这次“天猫双11狂欢夜”，暂且估计成本5000万，按覆盖的人群1亿计算，一个人成本在0.5元，考虑整个过程中，有通过“摇一摇”产生交易额，人均成本估计更低。
除了人均成本低，让我们来看看“双11春晚”给天猫带来了什么。
阿里CEO张勇在晚会现场连线中提到，双十一晚会，带来数百万互动，新增用户注册数是平时的20倍以上，形成多屏互动。
摇一摇场景营销PPT课件
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微信摇一摇/扫一扫
微信摇一摇/扫一扫—— 产品需知简介
硬件需求：
ibeacon设备 pc电脑 手机设备
Ibeacon设备
ibeacon设备使用操作设置：
1、到平台申请开通微信摇一摇周边 功能；
2、通过PC电脑登录后台设置 ibeacon设备和活动页面；
3、使用手机APP工具配置ibeacon信
加便利的景区服务。在曼听公园和傣族园
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过摇一摇快速购买门票，和随行小伙伴们
一同入园。并且还能抽取景区红包、民族
特色文化礼品、获取景区优惠券。
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微信摇一摇/扫一扫
微信摇一摇案例-会场
为进一步推动京团团项目的快速发展， 扩大与提升京团团的影响力以及知名度。3 月5日，京团团实体店落地＋互联网项目招 商会在东莞市圣佰利国际酒店隆重召开。摇 一摇贯穿整个会场活动，让会议生动有趣。
市场优势02part传统营销不ibeacon微摇对比形式单一互劢较低还停留在单一宣传了解阶段糊涂消费无数据分析无核实消费高效率成本低快捷发布持续推送最低送卷丌到一元起手段丰富宣传送卷红包吸粉多种营销明明白白数据反馈数据反馈浏览点击消费情况查传统营销ibeacon低效率高成本请人制作印刷招人派单单词宣传最少1000仹微信摇一摇扫一扫市场优势操作智能化无线连接在线设置降低人工成本粉丝互劢强信息推送签到报名在线抽奖分享优惠卷加深客户粘度数据分析清晰大数据分析系统清晰了解用户行为和习惯辐射区域大可配置多个设备扩大覆盖范围活跃用户多在微信大量用户的基础上建立o2o功能可以产生大量有效用户应用行业广超市景区会场ktv餐厅停车场酒店等各个行业微信摇一摇扫一扫推送内容03part10ibeacon微摇推送内容公众号h5网页app下载11推送公众号用户在特定区域使用微信摇一摇扫一扫可以收到企业的微信公众账号通过微信公众号可以获取企业更多的详细信息
微信红包营销案例分析
不费腾讯“一兵一卒”
春节微信抢红包风潮2014年春节期间微信抢红包风靡了整个朋友圈微信用户之间自发互动发红包红包数量有限群友激烈争夺群友轮流坐庄引起发红包接龙瞬间加深群友感情
春节微信抢红包风潮
2014年春节期间，微信抢红包风靡了整个朋友 圈，微信用户之间自发互动发红包，红包数量有限， 群友激烈争夺，群友轮流坐庄，引起发红包“接 龙”，瞬间加深群友感情。微信抢红包颠覆了传统 的发红包方式，让中国人发红包的习惯借助微信这 个强关系平台更加便利地实现。这场突如其来的抢 红包风潮，让腾讯不费吹灰之力就获取了大量用户。 据微信春节期间公布的官方数据：除夕至大年初一 下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过 500 万， 总计抢红包 7500 万次以上。
“抢红包”病毒式传播
“今天我给朋友们发了超过800元的红包，自己抢到了100多元钱， 最大的一个69元，最小的一分钱。” “大家都很开心!” 1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号——“新年红 包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来。 “新年红包”只需三个步骤，就可玩转：填写红包信息、微信支付成功、 发送给好友/微信群。 红包发放的金额没有设上限，也不设人数限制，但发送给指定 好友的红包面值最小为1元人民币。新年红包目前只支持储蓄卡付款。 接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可 在最多一日之内再转入与其微信关联的银行卡。 “新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”，作为 腾讯旗下的第三方支付公司，财付通亦为“微信支付”提供全部幕后支 持。据知情人士介绍，微信红包产品从三个月前开始规划，去年12 月中旬开始内测，1月25日才正式公测。其间，团队一直在根据测试 反馈不断改进和优化，投入新年红包又是一个病毒式营销案例，目的是通过社交圈扩散的方 式，让人开通微信支付，用户收到红包后，可能为了一两块钱就要去开通 微信支付，低成本的洗用户方式，这招相当的狠毒!”电商观察人士鲁振旺表 示。 虚拟红包的玩法并非微信首创，支付宝等就早已有相关产品。此外， 新浪微博也在今年策划了“2014聊春晚领红包”活动，引入恒大冰泉、雪花 啤酒、江淮乘用车等品牌商，进行营销传播，甚至盛大的Youni也在近日推 出了“转发官方拜年帖领取5元现金红包”的活动。 但显然，它们都被微信的“自娱自乐”打败了。 “产品设计理念就有本质不同，一些企业还陷在‘品牌广告-平台-用户’的圈子 里，但对腾讯来说，我只要能做好‘用户-用户’就可以了。”一名腾讯内部人 士说。 与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费 腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地交出了银行储蓄 卡、加入了微信支付的大军。在微信红包面前，好朋友的一句“给你发红包 了，关联一下银行卡，收下吧”，将会比任何广告都有奇效。 随着春节期间，年轻用户与亲朋相聚，微信红包将获得更大范围的病 毒式传播，或将引爆新年的第一个全民娱乐话题。
微信营销的成功案例与思考
微信营销的成功案例与思考随着移动互联网的快速发展，微信已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为中国最大的社交媒体平台之一，微信不仅仅是一个社交工具，更是一个强大的营销平台。
许多企业和个人通过微信实现了商业价值的最大化。
本文将介绍一些微信营销的成功案例，并对其进行思考和总结。
一、案例一：红包雨活动红包雨活动是微信营销中非常常见的一种形式。
通过在微信公众号中设置红包雨活动，用户可以通过点击屏幕收集红包，从而获得一定金额的现金红包。
这种活动形式不仅能够吸引用户的参与度，还能够增加用户对品牌的关注度和忠诚度。
例如，某电商平台在双十一期间通过微信公众号推出了红包雨活动。
用户只需要在指定时间内打开微信公众号，点击屏幕即可收集红包。
活动期间，该电商平台的微信公众号关注量大幅增加，用户参与度也非常高。
通过这个活动，该电商平台不仅提高了品牌知名度，还增加了销售额。
二、案例二：微信小程序微信小程序是微信推出的一种轻应用，用户可以在微信中直接使用小程序，无需下载安装。
微信小程序具有使用方便、加载速度快等优点，成为了许多企业进行营销的利器。
例如，某餐饮连锁品牌推出了自己的微信小程序。
用户可以通过微信搜索该品牌的小程序，直接在微信中点餐、预约等。
这种方式不仅方便了用户，还提高了品牌的曝光度和用户粘性。
通过微信小程序，该餐饮品牌的销售额大幅增加。
三、案例三：微信营销号微信营销号是指通过微信公众号进行营销的一种方式。
通过发布有价值的内容，吸引用户关注和参与，从而实现品牌推广和销售增长。
例如，某健身教练在微信公众号上分享了一系列健身知识和训练视频。
他通过提供有价值的内容，吸引了大量的健身爱好者关注他的微信公众号。
随着关注量的增加，他开始推出付费的健身课程和私教服务，获得了可观的收入。
四、思考与总结微信营销的成功案例背后都有一些共同的特点和思考。
首先，成功的微信营销需要有创新的活动形式和内容。
只有与众不同的活动和内容才能吸引用户的关注和参与。
互联网——十大思维
二、极致思维
要么不做，要做就做到最好！超出客户的预期，才能起到极致的效果！ 1.抓住客户的需求“痛点、痒点和兴奋点”！ 2. 发挥出自己的全部力量，打造出产品的极限。
3.服务也能做到极致 。
案例分析
1.滴滴打车和快的打车：聚焦，直达用户痛点 面对当今社会打车难的问题，这两款打车软件相继出现，就是针对一点：打 车！为什么他们能迅速在市场上引爆？聚焦就是成功的关键，而且是聚焦在 用户的痛点之上。 只有这个产品才能解决你的痛苦，让你兴奋！而且在使用方式很简单，只需 要在线付款，刺激到了你的痒点和兴趣点！ 2.雕爷牛腩：用服务让你的用户尖叫 雕爷牛腩就只有12道菜——香港食神带龙的牛腩配方。开业前邀请各路明星 、达人、微博大号免费试吃，看他们对菜品的评价。每双筷子都是定制全新 的，吃完饭还能带回家。 雕爷牛腩的产品体验也做到了极致，碗接触嘴唇的地方很薄很光滑，方便喝 汤。面碗有左下方有拇指槽，端的时候更加稳固，这一切的细节和极致，打 造了雕爷牛腩今日的火爆！！
杜蕾斯的微博”杜杜“经常能别具一格的根据热点娱乐与粉丝进行互动，而 且内容都能暗含了带有自嘲性质的“屌丝文化”，因而每次互动都具有强大 的轰动效果。
具体例子不方便列举，大家可以去它的微博观看！
当一个企业的自媒体平台拥有相同的忠诚粉丝之后，企业价值以及产品竞争 力也会极大的上升！
基于移动互联网时代的自媒体思维，也是现在企业面对移动互联网浪潮使必 须具备的思维！
十、互动思维
互动思维可以说是用户思维中参与感的一种延伸，如何提升粉丝的参与感，就是 在互联网中加强与粉丝的互动！！通过互动强化粉丝对品牌的信任或者情感认同！ 1.线上话题互动。 2.线上活动互动。 3.线下互动。
1.找到草根：得屌丝者得天下，草根群体才是社会的最主流群体！迅速占领 市场！
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春晚微信红包营销案例分析目录春晚微信红包摇一摇营销案例 (1)一、背景介绍 (2)1、微信(WeChat) (2)2、微信主要竞争对手 (2)二、数据统计及成效 (3)1、数据统计 (3)2、红包营销的成效 (4)三、营销战略 (4)1 、馈赠式营销 (4)2 、精准投放 (5)3、连接管理：数字营销新方向 (5)四、经验总结 (6)1、用产品说话 (6)2、合作但不失自身产品风格 (7)3、刚需、好玩、情怀 (7)4、把握火候 (7)5、目标连接 (7)6、弱化需求变更概念 (7)一、背景介绍1、微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。
截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖200 多个国家、超过20 种语言。
此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800 万个，移动应用对接数量超过85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。
微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。
2、微信主要竞争对手：微信的主要竞争对手是阿里巴巴旗下的支付宝，新浪旗下的新浪微博，以及NHN Japan 旗下LINE等手机软件。
支付宝主要是在移动支付领域跟微信的抢红包转账等功能有竞争，微信在人际互动的领域更有优势，从而能引发小额度的金钱快速的流通；而新浪微博则是在内容源领域跟微信的朋友圈微信公众号功能有重叠，但是微信是基于微信自己内部的微信生态圈，没有跟互联网进行直接互连；LINE软件则跟微信最相似，主打聊天跟信息交流，但目前在中国区的业务还远不能跟微信抗衡，反而是腾讯旗下的QQ会产生相同的业务竞争。
二、数据统计及成效1、数据统计据微信方面称，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；18日20:00-19日00:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。
春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次（取地球离月球的最远距离40.6万公里）；18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值：8.1亿次每分钟。
2、红包营销的成效第一，微信渗透了中国的另一半。
春晚是个大众传播力极强的平台，几乎是谁上谁火的节奏，特别是对于三四线城市和农村的影响。
所以这一轮的传播，正好深度影响那些在三四线城市和农村的人影响，还有广大的内陆的地区。
随着智能手机的普及，微信节后将引来一拨强大的用户增长浪潮，接下来大量的社会底层用户也会用上微信。
说白了，之前微信公布的六亿用户还只是全国人口的一半不到，接下来的另外半壁江山的取得，被春晚加速了。
从此，微信成为中国老百姓做连接沟通的标配，这一点甚至连腾讯的自家产品QQ都不能及，因为QQ主要在PC端，而微信在移动端。
移动端才是农村上网的主流。
第二，这1.2亿个人背后可都是微信支付哪！殊知，领了红包的人都得开通微信支付，绑定银行卡才能把红包里的钱领走，这说明什么？微信用十分钟，花了别人的5亿的钱，培养了自己几千万的微信支付用户，而且还是活跃真实的。
这一拨传播的助推，甚至比去年年底微信新推红包还要厉害。
第三，天文数字的资金沉淀。
这5个亿的红包是赞助商真金白银拿出来的钱，但不是每个用户都会提现，不提现的甚至还会继续调动更多的红包流动。
我想这笔现金沉淀将是一个天文数字。
三、营销战略1 、馈赠式营销这种营销形式驱动消费者在社交网络上进行信息传播、口碑背书，并且直接带来交易转化。
对于商业而言，通过各种利益刺激，引发消费者的尝试、口碑然后贩买，并不是件新鲜的事情。
对于某些重点渠道，或者某些VIP 用户，提供更大的折扣、优惠等形式也是很常见的手段。
当这个商业逻辑和建立在微信上的社交网络，不具备完整的电子支付能力的红包体系结合起来的时候，微信团队在社交领域给全世界的社交网络贡献了一个极其实际但是极其创新的方法：用可直接消费的数字货币，来刺激消费者在自己的社交范围内，分享企业希望消费者分享的信息。
滴滴打车的病毒传播主要就是依赖这个逻辑成立，甚至滴滴打车自身的红包最终成为了一个诸多品牌争相合作的数字渠道。
微信平台承诺下一步将红包接口逐步开放给所有的认证企业，未来企业使用红包与卡券的体系，来驱动消费者的传播和直接拉动消费者的贩买行为，将成为相比依靠创意和段子，来驱动消费者传播的一种更有效和可控的营销形式。
再往前深想一步的问题是：对于品牌来说，在媒体预算中到底该花多少钱去贩买广告？该花多少钱去直接发给第一圈层的消费者（自己的粉丝、会员），来刺激他们开通过他们带来更大的、爆炸性的流量？这将会成为一个越来越关键的问题。
没有时趣提供的软件、数据和经验的支撑，企业要做出这样一个判断非常不易。
在刚过去的春晚微信红包合作上，所有的广告主拿出的预算都直接用于了发放给消费者的红包，微信没有收取额外的媒介费用。
这个事件也可能是一个历叱性的开始，预示着现有的“广告主——媒介贩买——媒体——受众”的商业链条可能会开始坍塌，最终确立的新一代的营销价值链条是：“广告主——馈赠计算和分发——自媒体——自媒体带劢的其他受众”。
这个范式变化的背后，是每年价值5000 亿的企业营销市场。
2 、精准投放在2015 年初，微信朋友圈启动了以消费者画像为基础的精准原生广告投放。
通过非常成功的大客户策略，从一开始就对微信广告的价格进行了相当高的锚定。
同时微信在商业合作上的准邀请制、不断测试广告产品效果不用户反应的务实的态度，引发大量用户表达和参与讨论，也同时再次证明了原生广告的核心独特价值：正确的广告，并不是对用户的骚扰，而实质是一种对于用户的增值服务。
基于精准用户到达的朋友圈原生广告，加上更有效的驱动被到达用户的红包机制，微信的整体营销模型已经基本成立，并且必将逐步展现出足以傲视其他数字营销渠道的优秀的效率和效果。
微信营销体系虽然强大，但是在未来也存在着两大风险和悬念：一是基于公众号体系的Open ID 设计，这一设计是目前世界上所有的社交网络中，最严格的对消费者身份信息保护的机制。
但是这个机制严重的限制了企业对消费者数字身份的识别能力，也极大的限制了企业之间进行消费者交叉销售的合作可能性。
在这种限制之下，微信下一步是否能够提供比较开放和比较灵活的、基于消费者画像的数据开放性，来支持企业灵活不精准的原生广告投放策略，是另一个未知的中国数字营销的问题。
3、连接管理：数字营销新方向连接型CEO 的出现在现代企业发展历史上，CEO 的英雄形象和当时的商业竞争的主题相互呼应。
在IT产业发展的早期，曾经有一批的CEO 都是技术型、科学家型的管理者。
在一些竞争程度非常激烈的行业里一批善于讲“情怀”、高度重视企业内部各个部门与消费者密切沟通和协作的CEO 在不断涌现出来，这样的CEO 我觉得会成为新一代的CEO 类型的代表，他们可以被定义为“连接者CEO”●重视技术能力《哈佛商业评论》中文版2014 年第7 期《数字化营销革命》中提出现代营销组织中，急需一类新型的技术专家，定义为Chief Marketing Technologist。
在这些技术专家的帮助下，企业的数字营销才有可能更有效的利用最新的技术能力，制定和执行出最适合企业发展的数字营销战略，包括对大数据技术和能力的运用。
●重视内容创造传统上以媒介采购管理为主要内容的市场营销部门，正在发现基于社交媒体的与消费者的服务和沟通，日益成为营销部门从消费者体验角度来说必须加以管理的重要部分。
另外，内容营销的重要性使得更多的企业在考虑内部建设内容生产能力的可能。
从消费者那里获得的信息，可以加工成为企业内部营销内容的第一手资料，从而更好的宣传企业的产品、服务和品牌。
●拆除部门墙互相配合，拆除现实中的部门墙刻不容缓。
更重要的是，这些工作都需要在策略、执行和数据的层面进行更充分的打通和整合，包括内部目标和绩效考核的整合，也包括对过程数据和KPI 的持续监测和解读。
●急速膨胀的市场部门市场营销部门在改变过去“少而精”的组织结构，CMO 所管理的员工数量在不断增加。
并且，如果企业把直接和消费者发生接触的部门看成是前端部门的话，前端部门的员工规模比例在一个组织的内部的比例也在不断增长。
四、经验总结1、用产品说话微信此次与春晚的合作用电视行业的话说，是深度合作的第二屏互动；用互联网的话说，是微信连接电视的T2O的初步尝试；用微信的话说，是摇电视互动.而微信自身看待这个合作，也是从产品出发，连接电视行业，履行微信连接一切的产品定位。
微信做事情很纯粹，一切都是从产品出发。
就像一位同事无意间提起的一句话“微信没有广告部”2、合作但不失自身产品风格与春晚的合作，产品方案是微信先提案，央视参与讨论之后选定的。
微信保留着挺大的自主权，因为方案的提出就是微信自身，即使方案被央视因某些原因否决，那么微信会重新提案。
央视也会提出自己的意见，但是微信会根据对产品的判断来引导和说服央视。
在整个合作过程中，央视对微信还是保持相对高的信任度，因为微信在产品方案上都是想得很仔细再做提案，在提案的时候会充分考虑到电视观众的需求。
3、刚需、好玩、情怀产品路径闭环很重要。
做互联网产品，讲究的是即时和新鲜，时刻信息都必须是新鲜的。
做产品，特别是有门槛的产品，要讲究时机。
做产品，每一步的细节都要让产品离用户更近一步。
何为情怀，用独特地想法精雕细琢普通的事情就是情怀。
4、把握火候摇一摇已有两个功能：摇人和摇歌曲。
以往的摇电视借用的是摇歌曲的入口，但因为春晚这个特殊的全民事件。
摇人和摇歌曲都取消掉，变成唯一的入口，摇春晚。
唯一的入口，简化了很多步骤，适合更广大的用户来玩，因为春晚覆盖的用户包括二三四线、年龄较大的平常不怎么用微信的用户。
5、目标连接微信的目标并不仅在于赢得红包大战，而在于连接。
连接电视行业，连接更多以往没有用微信的用户，连接用户支付的场景。
红包只是个火药味十足的导火线，让用户绑定钱包，连接用户的支付第一步。
春晚也是一个非常好的连接二三四路线城市的舞台，通过了春晚摇一摇，大叔大妈一夜之间学会了摇一摇，学会了绑定银行卡。
而春晚过后这一风潮会让玩的人带动他们的亲人朋友，带来更广大的连接。
6、弱化需求变更概念摇一摇活动很早就开始大量演习，演习范围一开始是项目内相关的几十个成员，后来慢慢扩展到微信内部的几百个成员。