品牌宣传册案例

RESOON品牌
一个品牌，代表着一种生活方式。 一种生活方式，聚集着一群价值、个性相似的人。
备注：这一P建议做成插页的形式，并采用特殊材质的纸张，如硫酸纸。
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品牌源起
RESOON品牌
RESOON（雷速)是国辉（中国）有限 公司于2008年强势推出的时尚休闲品牌。 雷速，以年轻生活为品牌使命，相继在 2008年、2009年推出了雷速休闲鞋与雷速 户外生活装备两大独立品类。目前雷速休 闲鞋以其都市动感的差异战略，成为休闲 鞋行业倍受瞩目的年轻时尚品牌。
品牌宣传册案例
路漫漫其悠远 2020/4/3
RESOON 360° 延展年轻生活方式
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Contents
RESOON解构
RESOON品牌
IN 年轻 生活系列（都市休闲）
ON 年轻
态度系列（户外生活）
RESOON渠道拓展
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RESOON解构
以年轻生活方式为核心，全领域拓展
IN ON
others
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•360°延展“年轻生活方式” • 一个品牌，两个品类
都市休闲鞋：将时尚、都市、动感的 年轻生活，简化为“IN”（代表引领 都市时尚的潮流态度）
户外生活装备：将时尚、活力、行 动的年轻生活，简化为“ON”（代 表户外挑战的行动态度）
皮具、配件……未来，RESOON（雷 速）年轻生活圈将不断扩展。
元的青年创新文化
ON 年轻
态度系列（户外生活）
年轻生活的户外ON态度
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年轻ON生活系列（户外生活）， 强调 outdoor 就是指自由无阻的 户外天地和on the road的挑战精 神，它号召人们以无惧挑战、勇 敢追梦的行动姿态，在户外世界 充分释放自我，感受自由活力的 年轻生活。雷速 Outdoor 产品诉 求的是人在户外天地中年轻活力 的行动姿态和激情体验。
雷速品类区隔的 策略设定，将以 雷速品牌的长期 战略为基准，通 过大胆构思、创 新，力求使雷速 整体品牌形象更 趋国际化、时尚 化。
以雷速英文名称 RESOON为母体 ，以N为创意点， 延伸出雷速都市 、户外两大品类 ——IN＆ON，着 力打造雷速年轻 时尚品牌专属的 品牌区隔。
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In=in fashion/in the city On=on the road/outdoor
者和挑战者，压力满身,激情满怀。 生 活：追求体现身份的高层次时尚品位，生活内容
精彩丰富，乐此不疲；有绿色环保的生活意 识 消 费：有成熟的消费理念，在体现身份的消费品购 买时，决不马虎，对时尚类的消费，注重品 位的表达
RESOON品牌
品牌LOGO
标志设计取意“自由、无规则”，视觉图形为一 个跨步向前的卡通化形象――自由小子。这个生 动活泼的自由小子必将成为雷速沟通年轻世界的 时尚使者。
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RESOON品牌
1.时尚活力的雷速是精彩 每一天的开始；
2.精彩不停步表达了自由随性、 享受生活的雷速态度；
3.精彩不停步的精神之源是自由 、
多元的青年创新文化。
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品牌广告语：精彩不停步
IN 年轻 生活系列（都市休闲）
年轻IN生活系列（都市休闲）， 以都市职场的精彩生活为出发点，专为年轻消 费群体提供时尚配备，并以最IN的姿态，最时 尚的形态，出现在年轻消费圈。IN，是雷速追 求潮流时尚的态度，也是专属于年轻族群的生 活方式。年轻IN生活系列，将全面满足职场新
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RESOON品牌
当品牌与生活方式的关系日渐密切，
并演变成为市场风向标，RESOON遵循市
场发展趋势，以精锐的市场洞察，捕捉休
闲市场的空白领域，以创新的品牌理念，
国际化的品类区隔，突破以往重复性枯燥
的休闲品牌运营模式。
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RESOON品牌
品类区隔策略思考
为了更有针对性 地与年轻消费群 体进行深入沟通 ，达成精准的品 牌传播。雷速需 要从文字、从视 觉上创造“都市 及户外”的品类 区隔。
品牌愿景
RE源自文库OON品牌
RESOON的终极目标： 是以产品为介质，以时尚 为手段，来实现年轻生活的全 领域覆盖。
RESOON致力于打造年轻生活360 ：从都市到户外，从鞋品到服饰 ……RESOON将以不同的 主题风格和表现形式来 定义、延伸年轻生活。
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RESOON品牌
目标消费群
贵自由随性、丰富多彩的生活追求。
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精彩多元的年轻IN生活
IN 年轻 生活系列（都市休闲）
属性—— 年轻时尚的 都市休闲品牌
愿景—— 致力成为中国年 轻时尚的第一休 闲品牌
设计理念—— 休闲品味、流行 时尚、轻便动感 的跨界融合
>>>IN 定位体系
路漫漫其悠远
价值观——潮流我 创，精彩我享 个性——时尚、 都市、动感 文化——自由多
时尚——造型简练的自由小子，踩着自由节拍， 完美诠释了雷速倡导的精彩生活风尚。
都市——富有几何美感的自由小子，以不规则的 图形，体现出年轻人向往的无规则、自由都市， 蕴涵精彩多元的青年创新精神。
动感——跨步向前的自由小子，线条粗犷，棱角 分明，造型开放，动感十足，凸显了雷速的运动 属性和户外气息。
ON 年轻
态度系列（户外生活）
路漫漫其悠远
我们以发展中国户外 产业为终极使命，以 普及全民健身的户外 生活方式为己任，成 为从户外用品到户外 活动基地的户外产业 化的首倡者与实践者。
ON 企业使命 >>>
ON 年轻
态度系列（户外生活）
属性—— 年轻时尚的 综合性户外 生活装备品牌
户外活动—— 登山、滑雪、 远足、团队拓展
价值观—— 无惧挑战，勇敢
追梦
>>>ON 定位体系
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个性——时尚、活力、行动 文化——ON的行动精神
雷速渠道拓展三步曲
RESOON渠道拓展
年 龄：70年代到80年代初，25岁到35岁之间 教育/收入：受过良好的教育，一线城市3000元以上，二
线2000元以上 职 业：分布在外贸、外企、金融、政府、教育、企
业等行业的中层 关注 方向：时尚生活类和经济类的资讯，崇敬成功企业
家和精英人物 事业 阶段：拥有2年以上的工作资历，职业生涯步上升
通道 工 作：职场中的进取者和享乐者，也是压力的承担