2013卫视季播节目收视解析
百花齐放春满园——小议2013央视及卫视春晚
艺晚会 ３项世界之最 ，但随着湖南 ， 上 水幕又使整个舞 台的立体感尤显震撼 。 重金 ， 推出“ 看剧送金牌 ” 活动 ， 天天 给
海， 江苏 乃至浙江 ， 安徽 等卫视 频道 近 春晚 美轮美奂 的舞美 显然也征 服 了亿 观众送蛇形金条 ，以此来 与观众互动 ，
些 年 的突 飞 猛 进 ， 春 晚 这 个 几 乎 是 被 央 万观众 ，这个舞美是世界顶尖级别的 ， 博取收视率。其他的诸如 ， “ 月光女神”
狂欢 ， 作家北村 的微博可能代表 了大 多
一
线 明星十几位 ，博得全 国 ３ ２城的收 是 中国人 的一个文化富矿 ， 这里 可挖 掘
数人对 这场晚会 的印象 ： “ 这两 届春 晚 视率为全国第四的位置 。 作为主打娱乐 的东西实在太多 ， 能够在世界范 围内形
确 比往几届好 ： 今年意识形态色彩较少 牌的芒果台 ， 今年春晚着力 打造 了一 台 成文化 品牌 的东西也实在太多 ， 作为 电 了， 老人少 了， 语 言类 节 目节奏简洁 了， 湖南卫 视史上最 接地气 、 最亲民、 互 动 视观众 ， 只期待 中国电视人更擅用 自己
视垄断的专属名词 ， 很难再呈现一 家独 在 国际上都是领先的。
大的风光 。
莎拉 ・ 布莱曼成为安徽卫视今年 的座上
反观各大卫视春晚 ， 在 国家 广电总 宾 。小品王赵本山携 赵家班 ， 家 乡春晚
春节 档一 向是 各大 电视 台抢夺 收 局 ２月下发的《 关于节俭安全办节 目的 “ 最后一折腾 ” ； 以及河南卫视主打武林 视率的必争之地 ， 近年来这一竞争愈 发 通知》 ， 要求包括春节晚会在内的节 日广 风等等 ， 各家卫视不惜血本 ， 各展奇招 。 白热化 ， 今年也不例外 。 据统计 ， 包括 网 播 电视节 目不 要讲 排场 、 比阔气 、 拼 明 对于 春节档期 央视 和地方 卫视共 络春 晚在 内， ２ ０ １ ３年春 节期 间各 级 电 星 ， 提倡节俭 、 简约 、 朴素大方 的艺术风 同打造的“ 满 园春色” ， 我们不难看 出从
【体育营销报告】2013年度足球赛事电视播出分析报告-禹唐体育
日期
2013-11-9 2012-5-30 2012-7-28 2013-9-28 2013-4-1 2013-3-29 2013-3-13 2013-8-7 2013-9-28
时间
19:05:04 19:50:21 19:35:02 19:51:00 19:25:10 19:28:00 19:25:33 19:40:19 19:30:13
2013年CCTV-5播出足球赛事分类占比
亚冠播出量同比
恒大夺冠
增加131%
欧冠 19.2% 西甲 13.7%
东亚杯 世俱杯 2.4% 2.7% 国际友谊赛 4.1% 联合会杯 6.7%
意甲 7.3% 中超 10.2%
世界杯预选赛 7.7% 德甲 8.9%
亚冠 8.6%
数据来源：CSM，2012-2013，4+人群，央视为35市网数据，地方体育为当地市场，如无特殊标注，赛事含首重播
整体
国家队
俱乐部
商业赛
专栏
商业
虽缺少顶级大赛，2013年足球收视坚挺，同比微降 地方体育频道中北京体育收视同比甚至上升了15%
CCTV-5足球赛事收视率对比
0.215 0.219 0.233
地方体育足球赛事收视率对比
0.210
0.083
-2.3%
2012年 2012年
2013年 2013年
广东体育
电视转播整体分析
国家队赛事转播分析 俱乐部赛事转播分析 商业赛分析 足球专栏分析 商业开发案例
整体
国家队
俱乐部
商业赛
专栏
商业
世界第一运动，整体播出量大，同比基本持平 地方体育频道播出量是CCTV-5的2倍以上
2013年第一季度省级卫视综艺栏目监测数据
作者机构： 美兰德公司
出版物刊名： 当代电视
页码： 112-112页
年卷期： 2013年 第7期
主题词： 监测数据;综艺栏目;省级卫视;垂直搜索;网络传播;中国电视;策略咨询;媒体传播
摘要：数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）中国电视网络传播监测与研究系统信息源来自互联网上主流的门户类、传媒类、社区类、博客类、论坛类、微博类、社交类、视频类等网站，根据不同监测源的特点，采用定制化搜索与垂直搜索相结合的技术获取数据。
对于抓取到的海量多元数据，通过世界领先的自然语言分析算法，对于海量中文信息进行高速的主体识别及语义判断分析处理。
2013年3月份全国卫视央视收视快报介绍
29省网组
央一晚间收视优势明显，《新闻联播》、《焦点访谈》和晚间剧场收视尤为明显，午间
《新闻30分》和《今日说法》形成收视小高峰；中央少儿频道白天时段收视大幅回落，17：
中央八套
中央七套
中央五套
中央四套
中央三套
中央二套
中央十套
中央六套
中央十二套
中央十一套
中央新闻频道
中央音乐频道
中央综合频道
中央少儿频道
中央英语新闻频道
1.5
0.5
2.5
3.5
主要卫视全天收视走势
《乡村爱情变奏曲》和《樱桃红》有不俗的收视表现。
0 02:00 - 02:15 02:45 - 03:00 03:30 - 03:45 04:15 - 04:30 05:00 - 05:15 05:45 - 06:00 06:30 - 06:45 07:15 - 07:30 08:00 - 08:15 08:45 - 09:00 09:30 - 09:45 10:15 - 10:30 11:00 - 11:15 11:45 - 12:00 12:30 - 12:45 13:15 - 13:30 14:00 - 14:15 14:45 - 15:00 15:30 - 15:45 16:15 - 16:30 17:00 - 17:15 17:45 - 18:00 18:30 - 18:45 19:15 - 19:30 20:00 - 20:15 20:45 - 21:00 21:30 - 21:45 22:15 - 22:30 23:00 - 23:15 23:45 - 24:00 24:30 - 24:45 25:15 - 25:30
随着春节和寒假的结束，央视频道收视有所回落，央一、央三和央少儿频道尤为明显；湖 南卫视收视有所下降，江苏卫视和山东卫视收视较为稳定，《乡村爱情变奏曲》和《樱桃》两 部剧的给力收视极大地拉动了黑龙江卫视3月份收视，安徽卫视和浙江卫视收视继续走低。
2013年卫视跨年演唱会收视分析报告(Zenith)
目标群：所有人18-40 数据来源：CTR
江苏卫视跨年演唱会介绍
12月31日晚，江苏卫视2013“幸福领航”跨年演唱会在南 京奥体中心体育馆沸腾上演。电视台于19:30准时播出，在 电视直播中共襄盛举。相比去年国际大牌助阵，今年聚集 了王力宏、周杰伦、张学友、林忆莲、金贤重、周华健、 林宥嘉、萧亚轩、罗志祥、莫文蔚等亚洲歌坛天王、天 后、天团撑场
品牌 总次数 监测费用 总长度 品牌 总次数 监测费用 总长度
奥利奥
杏花村 美肤宝 加多宝 娃哈哈启力 上海大众桑塔纳 红牛 立白 香飘飘 苹果 长安福特福克斯 韩后&川CHEN TCL
12
10 8 6 6 5 4 4 4 3 3 3 2
1300000
821400 469400 568000 660000 680000 440000 440000 460000 680000 320000 496000 220000
2008年
2009年
2010年
2011年
2012年
目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期： 2008-2012年跨年晚会
江苏卫视跨年演唱会时段收视表现
江苏卫视跨年演唱会整体时长为5小时，节目收视较为平稳，在20:45左右收视呈最高 峰，高峰收视为3.2左右，23:00以后收视下降趋势明显 演唱会共5个广告插口，收视表现最佳为第二刀，平均收视为2.35
30
30 30 30 30 15 15 15 15 15 15 30 15
高洁丝
好丽友 可口可乐
2
2 2
220000
240000 400000
30
30 60
北京现代胜达
汾酒&奥利奥 杏花村&东风风神
2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析
2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析近日，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布《2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析》报告，结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据，对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。
消费者收视行为变化：网络成为第二大媒体，消费者偏好婚恋、真人秀节目报告数据显示，2013上半年，中国消费者电视接触度稳定在90%左右，电视依然是目前中国规模化最大媒体。
与此同时，互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体。
从不同世代消费者媒体行为和态度上看，每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为，平均每天触网3.4小时，其中收看网络视频1.5小时；互联网成为年轻群体最信任的媒体。
相对比，50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。
针对消费者节目内容方面的喜好，报告数据显示，新闻、电视剧、综艺歌舞晚会依然是消费者最经常收看的节目，但消费者的喜好态度已经发生了改变。
婚恋交友、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目，尤其是婚恋交友类节目，三年来的收看度提升了96%，这也提供了《非诚勿扰》等婚恋节目久播不衰的原由。
电视媒体竞争格局变化：央视份额持续扩大，卫视走向集中化2013上半年，央视收视份额持续扩大，专业细分频道收视提升，频道影响力由集中走向均衡、集群化作战；央视资源将更加丰富化、多元化。
这意味着，更多品牌有机会参与到央视传播平台上。
央视的收视表现，是一系列变革和创新的成果。
12年底13年初，央视进行一系列革新，在收视和话题引爆方面均表现突出，打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。
如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级；《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。
展望下半年，暑期大剧的投入以及冯小刚和赵本山联袂导演2014年央视春晚引发全国热议、关注。
2013全国卫视选秀节目收视率调查报告
2013全国卫视选秀节目收视率调查报告这个暑期荧屏的音乐选秀节目，满足了音乐爱好者，坑苦了选择困难症患者。
虽然一纸“限歌令”让原本定档的13档音乐节目仅余8档半，但在制作投入、形式编排上，这八位“幸运儿”一点也不含糊，高投入自然带来丰厚回报。
有多丰厚？《中国好声音》收视破5变得不是新鲜事，快男比赛未完选手就已先红，《最美和声》斩获口碑，让试水的北京卫视尝到甜头——据统计，这个暑假在网络上共有18亿人次围观暑期音乐节目，而以《好声音》为代表的热门节目更是每秒进账6.8万元广告费。
当然，我们也不难发现在闪闪发光的回报背后还藏着更多内容：《好声音》收视无敌，但网络讨论度却不及去年，选手没有给观众留下太深刻的印象；《梦之声》总决赛广告卖出天价，却没在收视上有个漂亮的分数；有节目既没高收视也没捧出明星，但却为自己开了庆功会。
在这场空前激烈的综艺大战中，已经不能靠收视或者广告的绝对数字宣告谁就是赢家。
腾讯娱乐试着带你理性分析、多维度质检，用真实的数据告诉你，谁才是暑期选秀节目中的大赢家。
Part1：谁是数据之王？有人收视争霸有人暗处发光去年《好声音》的一枝独秀引得其他卫视眼热，今年不论一线二线卫视，均相继发力开发歌唱类节目。
虽然受到限歌令的影响，原本的13档音乐选秀只剩下8档半播出（《中国红歌会》被半路腰斩），但和去年相比，今年暑期档可以说是强者的较量，湖南卫视时隔一年重新杀回选秀战场，东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》等新生节目也来瓜分暑期综艺这块大蛋糕。
还有山东卫视《中国星力量》、天津卫视《天下无双》、湖北卫视《我的中国星》等新节目以及江西卫视《中国红歌会》和广西卫视《一声所爱大地飞歌》两个老节目再战荧屏，今年的音乐综艺节目较去年更加生猛，“大秀”多了，相对综艺市场进局“分蛋糕”的参赛者也多了。
2013暑期部分节目平均收视率及最高收视率·收视率：《好声音》第二季分分钟破5 重兵夹击不降反升2012年的荧屏选秀能被记住的只有浙江卫视的《中国好声音》，它以黑马之势异军突起，连向来挑剔的业内人士都交口称赞，中国选秀节目随之迎来了第二春。
2013年韩国电视剧的收视率排名
2013年韩国电视剧的收视率排名2013最受欢迎的韩剧排名，你最爱哪一部？2013-12-11又到了各种年末总结的时候了，小编在此也要为大家盘点一下2013高收视的韩剧剧集了。
在各大颁奖典礼开始之前，我们所喜爱的韩剧是否榜上有名、是否能获奖，不仅要靠专家们的评判，更要重视大众的喜好。
今年的高手是韩剧中你最喜欢哪一部呢？SBS月火水木剧最高收视排行1.野王25.8%2.听见你的声音24.1%3.欲戴王冠，必承其重－继承者们23.9% (至18集)4.主君的太阳21.8%5.那年冬天，风在吹15.8%6.黄金帝国11.7%7.张玉贞，为爱而生11.4%8.奇怪的保姆11.1%9.我恋爱的一切7.4%MBC月火水木剧最高收视排行1.奇皇后20.2% (至13集)2.九家之书19.5%3.七级公务员16%4.当男人恋爱时12.1%5.火之女神井儿12%6.Two Weeks 11.5%7.女王的教室9.5%8.Medical Top Team 7.3% (至18集)KBS月火水木剧最高收视排行1.Good Doctor 21.5%2.秘密18.9%3.职场之神14.6%4.IRIS 2 14.4%5.鲨鱼10.76.天命：朝鲜版逃亡者故事9.9%7.未来的选择9.7%8.剑与花6.7%9.广告天才李太白6.3%三大台最高收视15%以上排行~1.SBS 野王25.8%2.SBS 听见你的声音24.1%3.SBS 欲戴王冠，必承其重－继承者们23.9% (至18集)4.SBS 主君的太阳21.8%5.KBS Good Doctor 21.5%6.MBC 奇皇后20.2% (至13集)7.MBC 九家之书19.5%8.KBS 秘密18.9%9.SBS 那年冬天，风在吹15.8%总结：SBS 5个；KBS 2个；MBC 2个。
广播电视节目评析
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目录
一：2013年中国电视综艺节目热闹喧哗的背后 二：2013年地方电视台围攻下中央电视台的窘境 三：2014年网络自制剧出路在何方？ 四：2013年国外电视节目梳理
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热闹· 喧哗
２０１３年，真人秀节目有多火？
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资源荒· 审美疲劳
2013年综艺节目收视率数据
据央视ＣＳＭ４８城市网数据显示，截至２０１３年１２月，在全国８档收视率破４的电视节目中， 《爸爸去哪儿》第１０期、第二季《中国好声音》第８期、《我是歌手》总决赛、《快乐大本营》“爸爸 专场”这四档节目是真人秀或与真人秀有关的综艺节目。
最佳综艺 节目
《扣伯报道》(The Colbert Report)
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奖项
最佳真人 秀主持人
最佳竞技 类真人秀
最佳综艺 类系列节
目
真人秀类主要奖项 得奖者/节目
海蒂·克鲁姆(Heidi Klum)、蒂姆·古恩 (Tim Gunn)《天桥骄子》 《美国之声》(The Voice)
无
THANK YOU
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网络自制剧的出路
三网融合的提速给视频网站带来了“三屏合一”的新契机，这将为网络自制剧带来多重用户市场 ——PC端用户、电视机端用户和手机端用户。如今的视频网站根据三屏各自不同的特点，策略性 地制作自制剧，比如：可以对同一部自制剧进行多重加工，例如，制作长视频来满足电视屏幕和 电脑屏幕前的观众，再将长视频进行再制作，形成较短小的视频以适合手机端移动、灵活的特点 ，这样对一部自制剧根据不同的接收终端进行多重开发和利用，能够以较低的成本取得更大的收 益。
讨论：《爸爸去哪儿》为什么会大受欢迎？
？
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资源荒· 审美疲劳
《爸爸去哪儿？》带来的启示
盘点2013年电视剧：史诗大片落败育儿剧成新贵
盘点2013年电视剧：史诗大片落败育儿剧成新贵尽管2013年被称作“剧荒年”，但不可否认的是，还是有《新笑傲江湖》、《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《辣妈正传》等一批电视剧与我们一起分享了笑与泪。
回想过去的一年，都有哪些电视剧笑傲江湖，又有哪些电视剧笑料百出?渤海早报记者带领读者一起总结一下2013电视荧屏上的“江湖”。
大剧境遇不同冰火两重天根据营销机构纬岭传播提供的数据，从2013年1月至今各卫视累计播出了678部电视剧，央视共计播出了149部。
在这些数以百计的电视剧中，标有“大手笔、大制作、大导演、大演员”标签的“四大”电视剧有很多，但真正能做到既叫好又叫座的电视剧却寥寥无几。
其中，一些备受期待的“大剧”更是纷纷落马。
上半年，以《楚汉传奇》、《赵氏孤儿》、《大秦帝国2》为代表的古装大剧，无论是题材，还是主创都是“顶配”阵容，在开播宣传时更打出史诗级“大片”的广告语，但无一例外都惨遭收视率“滑铁卢”。
随后有着郑晓龙金字招牌的《新编辑部的故事》在观众的期待中闪亮登场，但仅仅看过一集，观众们就被这部戏的“重口味”雷得外焦里嫩，该剧的平均收视率也只有0.69%，这与去年郑晓龙执导的《甄嬛传》简直不可同日而语。
暑期档播出的《精忠岳飞》也成了《新洛神》和《天天有喜》两部话题剧的陪榜生。
对于这种现象，有收视率调查机构分析称，娱乐性成为电视剧的一大关键词，“受追捧的电视剧进一步女性化、低龄化、传奇化，遥控器逐渐被女性观众掌握。
电视剧越来越成为休闲、娱乐而非文化的载体。
”尽管有人称2013年是“剧荒年”，但不可否认的是，仍然有一大批不落俗套、口碑收视双丰收的电视剧让人惊喜连连。
《龙门镖局》、《兰陵王》、《新笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《百万新娘之爱无悔》等或搞笑、或青春的作品取得了不俗的收视率。
另外，2013年的正剧、抗战剧和家庭剧也有佳作，郭宝昌十年磨一剑写出的《大宅门》续篇《大宅门1912》依旧京味儿十足。
导演刘江年中的一部《乱世三义》赚足话题，年末的一部《咱们结婚吧》又凭借央视和湖南卫视强强联手、合作播出荣登收视冠军宝座。
承上启下、平淡稳定-2013年中国电视剧市场回顾
承上启下、平淡稳定2013年中国电视剧市场回顾一电视剧制作总量与制作公司1.2013年全年共审批发行电视剧441部、15770集中国电视剧市场形成了价值生产、价值输出到价值回馈的完整价值链。
随着电视剧成为近两年的投资热门产业，生产环节在价值链中出现“增量”，2009年起获准发行的电视剧数量逐年递增，并在2012年达到一个高峰（见图1）。
但是巨大的产量不能完全被播出市场所消化，反而出现了产能过剩，由“市场的手”进行调节。
2013年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计441部、15770集，其中以现实题材剧目为主，共计242部、8143集（分别占总部、集数的54.88%、51.63%）；其次是历史题材剧目，共计192部、7366集（分别占总部、集数的43.53%、46.71%）；重大题材剧目极少，共计7部261集（分别占总部、集数的1.59%、1.66%）。
图1 每年通过审批发行的电视剧数量2.制作公司普遍规模小，超过七成的机构年仅1部剧获批发行制作公司是电视剧生产主力。
申报电视剧审批发行的机构2011年共计338家，2012年326家，2013年293家。
笔者统计发现，电视剧市场的“增量”主要是由“1部剧”的制作公司（每年只有1部剧通过审批发行）所带来的。
2013年，“1部剧”制作公司比重已增至75.4%，年产2部剧的公司占13%，年产3部剧的制作公司占5.8%。
年产4部剧的制作公司占2.7%，年产5部及5部以上的“高产”制作公司共计仅占3.1%（表1）。
表1 2009年以来每年通过电视剧审批发行的制作机构百分比分布续表单个制作公司每年制作量极不稳定，大部分缺乏良性发展的后劲。
有的公司2012年年产量能够达到7部，2013年却萎缩到仅有3部。
2013年只有9家公司的年制作量在5部及5部以上。
从这个角度讲，电视剧市场尽管历经30多年的高度发展整体产量上去了，但是制作公司制作能力不足、规模小，“打一枪就跑”的草台班子味道还是很浓。
2013年综艺节目收视透视
作者单位 ： Ｃ Ｓ Ｍ媒介 研究 本文数据来源 ： ＣＳ Ｍ媒介 研究
Ａ ｐ ｒ ｉ ｌ ２ ０ １ ４ １ ０ １
众 的眼球 ， 几 乎创 下 了 “ 零 差评 ” 的收视 纪 录 。（ 图５ ）
趣 味在 无 形 中透 支 。 在 电视 节 目花 样 翻新 的今 天 ， 要 想 遥 控 观
众手 中 的遥 控 器， 必 须得 贴近生 活， 使 节 目与他们 的生活相关 ，
２ ０ １ ３ 年综艺节 目发展新特点
ＶＭ ｉ ｄ ａ ｅ ｏ 『 ｋ ＆ ｅ 咖 Ｅ ｎ ｇ ｔ 。 ｎ ａ 。 ｆ 影 视 娱 乐 营 销
Ｓ ４ ４ ３ ３ ２ ２ １ １ ０ ０ Ｏ ５ ０ ５ Ｏ ５ ０ ５ ０ ５ ０
糌曜
仅有 《 超 级演说 家 》、 《 汉字 英 雄 》 等。 这种 “ 一窝 蜂 ” 购 买 国外模 式 的现象 引起 了行业 部 门的注
爸去ｌ ｌ ｌ Ｉ １ ） 、 《 超级演说家》、 《 中国梦之声 》 、 《 中国星跳跃》、
乐 迷茫 ”的无所 适 从 。 在 选秀 、 模仿、 歌会 、 情 感访 谈 等娱 乐 或
《 星跳水立方》 等真人秀节 目 把竞争推向了白热化。 在众多真 类 娱 乐节 目都隐 约 开始感 到 迷失 方 向的情 况 中， 很 多 电视 人 开 人 秀 节 目中， 可以说 湖南 卫视 的 《 爸爸 去 哪儿 》 最 为吸引广 大 观 始 了新 的思 考 。 一 味 的跟 风 、 媚俗 或 是 一成 不 变都 会 将大 众 的
’
保 护优 质 原创 节 目， 无论 从 电视 台自身发 展 还是 从 全 社会 杜绝 山寨 来 说 ， 都 有 着积 极 的意 义 。 而减 少 同类 型 节 Ｉ ！ Ｉ ＃ Ｌ 堆， 我们 还 有 很 长 的一 段 路 要 走 ， 无 论 是 对 国外 模 式 的本 土化 改
2013广东卫视节目编排表修改版
发布时间：2012年11月19日 时间 6:30 6:58 7:00 7:30 8:12 8:22 8:24 9:06 9:16 9:18 10:00 10:10 10:12 10:53 11:03 11:05 11:47 11:57 12:00 12:20 12:30 13:00 13:10 14:55 15:05 15:10 17:00 17:10 17:25 17:50 17;55 18;20 18:30 18:55 19:00 19:30 19:31 19:58 19:59 20:08 20:53 21:08 21:53 周一 周二 周三 周四 周五 新资讯 广告1 《广东早晨》 专题广告1 广告2 《早茶剧场》（二） 专题广告2 广告3 《早茶剧场》（三） 专题广告3 广告4 《早茶剧场》（四） 专题广告4 广告5 《早茶剧场》（五） 专题广告5 广告6 《凡人大爱》 （广
告中插）
周六
《早茶剧场》（一）
《周末剧场》（一）
《周末剧场》（二）
《周末剧场》（三）
《周末剧场》（四）
《周末剧场》（五）
《南粤警视》
（广告中插）
《法眼》
（广告中插）
健康来了\生活服务类节目（广告中插）
广告7 《午间新闻》（广告1 、2中插） 广告8 《活力影院》一（ 专题广告6 广告中插） 专题广告7 广告9 《活力影院》（二）（ 专题广告8 广告中插） 专题节目1（天下商机） 广告10 家庭短剧 (一) 广告11 首播《）\广告12 社会纵横20'（广告中插 ） 广告A 《中央新闻联播》 广告A特 《广东新闻联播》 广告B 《广东天气预报》 next版10"+广告C+联合特约+片前贴片+上集回顾+广告C1+活力剧场冠名标版硬广+T1（3条）+片头曲 首播《活力剧场》（一）
安徽卫视传播价值及2013年重点电视剧资源推介
今年1至8月 各主要省级卫视全天在四大全国网收视排名情况
频道 71大中城市组 35城市组 8000户全国 测量仪网 29省网组
湖南卫视 江苏卫视
安徽卫视 浙江卫视 上海卫视 山东卫视 天津卫视 北京卫视
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4 5 7 3 11 16
1 2
4 5 8 3 12 16
今年1至8月 各主要省级卫视黄金档在三大全国网排名情况
频道 湖南卫视 江苏卫视 安徽卫视 71大中城市组 1 2 3 35城市组 2 1 4 8000户全国 测量仪网 1 3 4 29省网组 1 3 4
浙江卫视
上海卫视 山东卫视 天津卫视
4
5 6 7
3
5 7 6
8
6 2 11
12
8 2 11
0.2
省级卫视中鲜有的晚间黄金档收视均进入前四的卫视
最具广告价值的晚间黄金档《第一剧场》收视继续高位攀升，在四个全国网平均收视 均进入前四，刷新了安徽卫视开播以来黄金档电视剧场收视纪录
今年1至8月，在最具代表全国城市消费力的71大中城市组，安徽卫视晚间《第一剧场》排名第3， 收视率高达0.921%，比去年同期的0.892%增长3.3%；在竞争最激烈的35中心城市组，安徽卫视 《第一剧场》平均收视也高达0.927%，排名省级卫视第4，收视较去年同期的0.794%增长16.8%。
今年1至8月 29省网组全天收视排名第四
今年1至8月 全国测量仪网全天收视排名第四
＊＊卫视 ＊＊卫视 ＊＊卫视 安徽卫视 浙江卫视 黑龙江卫视 四川卫视 东方卫视 辽宁卫视 江西卫视 河南卫视 天津卫视 贵州卫视 广东卫视 深圳卫视 北京卫视 东南卫视 云南卫视 河北卫视 广西卫视 湖北卫视 吉林卫视 山西卫视 陕西卫视 重庆卫视 西藏卫视 青海卫视 内蒙古卫视 甘肃卫视 新疆卫视 宁夏卫视 旅游卫视
2013年CCTV-10
2013年CCTV-10《2013发明梦工厂》独家冠名广告招商方案这是一个奇思妙想点石成金的绝佳机会；这是一个真金白银优胜劣汰的残酷战场；这是一个草根阶层自强不息的励志故事；这是一个中华民族展现无限创造力的顶级舞台。
这里不仅是一个发明工厂，这里更是梦开始的地方！●中国首档电视发明真人秀，节目类型独一无二《2013发明梦工厂》是全国首个选拔“发明项目”的大型电视活动，选手全部来自普通百姓，是一场不折不扣的“民间发明真人秀”。
节目通过发明人与投资人不断升级的智慧碰撞，不仅在电视屏幕上呈现一个个成功的“故事”，更要推动有潜力的发明家在现实中真正创业，完从发明点子到商业价值的转变。
●收视王《我爱发明》特别策划，传播效果有保障《2013发明梦工厂》由科教频道收视最高栏目《我爱发明》王牌团队特别策划，选取栏目中收视最高的重量级发明入围参选，将在2013年暑期档再掀收视狂澜。
节目将于每周五，在科教频道最黄金档18:45播出，坐拥广大的忠实观众群体，广告传播的广度、深度具有雄厚保障。
●播出周期覆盖多个假期，收视冲高点频出2013年科教频道假期收视表现突飞猛进，五一小长假收视份额达1.26%，黄金档收视同比增长30%以上。
借此良机，《2013发明梦工厂》将提前进入预热宣传期，整个播出周期贯穿7月至11月，横跨学生暑期、中秋小长假、国庆长假等多个重要假期，无疑将频频出现收视高点，是品牌强化传播的不二选择。
●总决赛采取现场直播，千万人多平台互动《2013发明梦工厂》采取当下选秀节目最流行的多平台互动方式决胜负，总决赛的获奖名次和总冠军不由投资人决定，而是由现场的99位风险投资人、99位媒体代表、500位现场观众与全国千万场外观众共同投票决定。
场外观众通过活动官网、微博、微信等新媒体终端投票，并在总决赛现场统计、现场揭晓，悬念不断升级，关注度直线上升！如果您关注科学发展，如果您注重科技创新，如果您也拥有历经坎坷的创业故事，如果您渴望为“中国创造”注入品牌的力量，请关注——《2013发明梦工厂》！【赛制】整个活动分为“初赛、复赛、决赛、总决赛”4个阶段。
湖南卫视“金鹰独播剧场”高收视探析
作者： 祖恺 黄蓓
作者机构： 安徽广播电视台
出版物刊名： 视听界
页码： 64-67页
年卷期： 2014年 第3期
主题词： 金鹰独播剧场 “雷剧” 黄金档 编排 烂片经济
摘要：政策和市场风云变幻,大多卫视平台一边洞悉受众心理,紧跟市场潮流,一边不断调整应对方式,疲于奔命,而湖南卫视＂金鹰独播剧场＂仍然立于国内电视剧市场的不败之地。
本文以2013年1—10月湖南卫视＂金鹰独播剧场＂的收视数据为基础,从坚持定位、针对目标受众打造黄金档、联动编排、烂片经济四个方面,探索＂金鹰独播剧场＂实现高收视的路径。
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频道
名称
播出进度
开播日期
东方卫视
舞林争霸
第一季
2013年3月4日
东方卫视
中国梦之声
第一季
2013年5月18日
湖南卫视
我是歌手
第一季
2013年1月18日
湖南卫视
中国最强音
第一季
2013年4月19日
湖南卫视
快乐男声
第三季
2013年6月29日
浙江卫视
中国好声音
第二季
2013年7月12日
浙江卫视
中国梦想秀
第五季
10.5
11.4
10.7
11.43.212.51124
10
1.46.01.67.51.98.62.07.91.98.31.98.32.2 2.2 2.2 2.4 2.1 2.4
8 6
4
2
0
我是歌手 2013/1/18 2013/1/25
2013/2/1 2013/2/8 2013/2/15 2013/2/22 2013/3/1 2013/3/8 2013/3/15 2013/3/22 2013/3/29 2013/4/5 2013/4/12
4.0
3.5
3.0 2.5
5.0
2.0 1.5
1.4
1.0
0.5
0.0
收视率%
市场份额%
7 0.62.21.04.81.25.61.25.81.25.11.13.51.44.81.24.11.34.61.56.01.55.11.65.41.86.31.65.31.75.823456
1 0
中国梦之声 2013/5/18 2013/5/19 2013/5/26 2013/6/2 2013/6/9 2013/6/15 2013/6/16 2013/6/22 2013/6/23 2013/6/30 2013/7/7 2013/7/14 2013/7/21 2013/7/28 2013/8/4
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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歌舞季播节目——用多元化影像表达，加强节目节奏
歌舞比拼季播节目中参与者众 多，每个人的比赛内容并不是 简单的信息重复。虽然节目环 节基本固定，但内容表现手段 多样。
第一季
第二季
第三季及以上
第三季及以上 18.92%
第一季 64.86%
第二季 16.22%
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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2013上半年有21个上星频道参加季播节目竞争
2013上半年，参加新季播节目竞争角逐的21个频道中，有18个频道推出第一 季新节目，其中中央台有三个频道参与竞争。
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2013年上半年歌舞比拼型季播节目以第一季节目为主
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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2013年上半年歌舞比拼型季播节目以第一季节目为主
2013年上半年，节目内容以歌舞比拼为主的新节目收视率TOP10中，有五档 节目都是今年新开播的第一季节目，且东方卫视、湖南卫视和浙江卫视贡献 了其中90%的节目。
星制作）打造的节目。生活中有这样一些小小人物，他们平凡的人生中始终
怀揣着不平凡的梦想，他们对某一个明星、对某一首歌、对某一门艺术始终
怀着百分百的真诚热爱和美妙憧憬。《中国梦想秀》就是给到平民一个最华
丽的舞台。
3.0
5.1
1.5 1.5
0.0
收视率% 市场份额%
8
3.7
1.2
5.0
1.7
4.3
1.5
5.3
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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歌舞季播节目——节目重点在“养成”，而非“选秀”
歌舞比拼季播节目为新人的出道、不红艺人的走红、甚至评委和主 持人也会引来极高的关注度，同时也会给节目赢得美誉度和收视率 ，两全其美。
3.0
10
5.9
1.5
1.2
8.1
7.5
收视率% 市场份额%
8
6.1 5.8 6.2 6.4 5.8 5.9
5.7 5.9 5.7
5.0
4.9 4.8
6
1.6
1.1
1.3
1.2
1.3
1.3
1.2
1.3
4.2 0.8
0.9
1.0
1.2
1.2
1.2
4 2
0.0
0
中国最强音 2013/4/19 2013/5/3 2013/5/10 2013/5/17 2013/5/18 2013/5/24 2013/5/31 2013/6/1 2013/6/7 2013/6/8 2013/6/14 2013/6/15 2013/6/21 2013/6/22 2013/6/28
第三季 及以上
7个
第三季及以上，《势不可挡》、《中国梦 想秀》等以歌舞比拼为主的节目有4档， 占57.14%，其他竞技类节目如《中国达 人秀》和《男生女生向前冲》等，占 42.86%。
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3.9
市场份额%
13.8
4.5
14.5
4.7
18
15.3 16
14
4.9
12
10
8
6
4
2
0
中国好声音 2013/7/12 2013/7/19 2013/7/26 2013/8/2 2013/8/9
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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歌舞季播节目——举例
播出频道：湖南卫视
开播日期：2013年6月29日
播出时间： 周五 22:00
节目介绍：《快乐男声》是湖南卫视于2007年举办的大众歌手选秀赛,举办两
届之后停办一年,2013年重新获得国家新闻出版广电总局批准.2013年快乐男
声海选于5月1日开始进行.谢霆锋,陈坤将担任快乐男声评委.柯震东出任"快男
"代言人,并将演唱主题曲。
1.6
收视率%
市场份额%
7
1.4
1.2 1.1
1.0
歌手回归档评委场景
VCR回顾
候场片段
选手街边采访
现场表演
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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歌舞季播节目——举例
播出频道：湖南卫视
开播日期：2013年1月18日
播出时间： 周五 22:00
第一季 24个
第一季，《我是歌手》、《舞出我人生》 等 歌 舞 比 拼 类 节 目 有 14 档 ， 占 58.33% 。 《中国星跳跃》、《超级演说家》等其 他 技 能 比 拼 的 节 目 有 10 档 ， 占 41.67% 。
第二季 6个
第二季，《中国好声音》等歌舞比拼类节 目 有 2 档 ， 占 33.3% 。 其 他 如 《 士 兵 突 击》、《顶级厨师》、《创赢未来第二季》 等均为其他行业竞技类节目，共有4档， 占66.67%。
第一季
18个频道
中教一
湖南卫视
浙江卫视 安徽卫视
东方卫视
第二季
第三季及以上
5个频道
5个频道
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2013上半年有21个上星频道参加季播节目竞争
2013上半年，浙江卫视三档季播首播档收视率排名均在新节目排名TOP10内 ，且以歌舞比拼内容为主。而上海东方卫视有《中国达人秀》和《舞林争霸 》两档节目上榜，且竞技型节目更多。
节目介绍：《我是歌手》引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目 《我是歌手》是中国首档歌手音乐对决电视节目，作为湖南卫视“领 SHOW2013”的开篇之作，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者 打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。
5 4
9.9
3 2.4
2 1 0
收视率%
市场份额%
9.7 10.4
2013年4月5日
中央一套
舞出我人生
第一季
2013年4月14日
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歌舞季播节目——诉求简明单一，推动整个节目前进
歌舞比拼季播节目中多有个人的梦想介绍，节目试图用对家庭、对事业、对人 生的情感诉求作为整个节目的推动点。
1.7
5.5
1.8
5.4
1.7
5.9
1.9
5.5
1.8
5.9
1.8
5.0