2020抖音短视频营销方案
抖音运营-公司抖音运营策划方案
抖音运营-公司抖音运营策划方案公司抖音运营策划方案血站抖音运营方案抖音运营策划案公司抖音运营方案2020年3月22日三。
tiktok的操作已经吸取了类似软件的教训。
..9四。
如何实现在tiktok的操作？这些建议值得参考...10.一、常见问题1.公司为什么要做抖音短视频？抖音是继微博、微之后又一个崛起的新时代营销神器！能为企业做：1.品牌宣传，人格化IP塑造有情感的企业形象2.产品宣传，直接开店卖货3.客户积累，在红利期迅速吸引大量粉丝提高产品知名度和竞争力二、企业为什么选择抖音代运营？1.运营成本更低，如果你自己做要付出配置人员工资、设备成本、研究费用、和试错成本；2.运营效率更高，专业的人做专业的事，不需要再花更多时间摸索，效果更好效率也更高；省心省力短视频内容运营，其实是一个很费力也很费心思的活，如果自己本身业务就比较忙，还要抽时间和精力运营抖音，很容易力不从心。
3.什么行业适合tiktok？抖音的企业理念是“记录美好生活”。
1.快速消费品行业，尤其是具有新奇特体验的产品；2.茶叶、水果和其他农产品3.知识技能科普类4.餐饮、健身、教育、文艺等5.化妆品和其他美容类别6.传统和创意服装类别二、抖音是如何一步步进入人们视野的？魔性、撬动年轻人的表达欲、上手简单、模仿抄袭……这是外界给抖音打上的标签。
用户可以选择歌曲，配以短视频，再通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型来完成一个15s的作品。
如果我们稍微细心点，就会发现，抖音下载量在2017年4月份才进入增长爆发期。
在此之前，抖音团队都在细心打磨这个产品，没有任何推广和运营动作，直到3月中旬，拥有上千万粉丝的岳云鹏在微博发出一个带有抖音logo的短视频，这条微博引发了5000多的转发量，15k的评论数，瞬间将抖音推进了公众视野，引发了下载量的激增，完成了一次成功的冷启动运营。
产品优秀的数据表现让头条很快决定将各种流量明星BD 推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。
抖音运营方案
抖音运营方案随着社交媒体的崛起，抖音这个移动短视频平台也已经成为了中国年轻人最喜欢的社交媒体之一。
在这个年轻人攒人气、秀自己、展示才华的时代，很多品牌也开始将抖音作为宣传自己的重要平台。
那么，如何在抖音上开展有效的运营成为了很多企业家和市场营销人员探讨的问题。
一、抖音总体运营策略1. 建立品牌形象首先，要在抖音平台创建一个有吸引力的、引人注目的品牌形象。
这个过程中，需要考虑好该媒介的适用性，并从各种细节方面作出优化。
为了在抖音上传播，企业应该尝试多种方式。
2. 提升用户互动降低沉默的观众比例，是最重要的，提升用户互动也是当务之急。
为此，有些品牌可以尝试一些创新性手段，例如举办抽奖活动、赠送礼品、引导用户发表评论等方式，而类似这些手段还能提高品牌曝光度。
3. 扩大品牌曝光率抖音平台是一种专门的短视频平台，用户通过在图像下方进行“点赞”和“关注”，推荐给更多用户。
这种方法虽然具有一定的风险，但是通过正确的运营策略，用户购买欲望可以得到有效的引导。
4. 营造品牌价值观在抖音上，品牌最重要的因素是价值观。
通过短视频的形式，可以为观众传递更多的价值观，使品牌的理念变得更具有吸引力。
当观众对品牌价值观有认同感的时候，增长更加快速。
二、抖音运营策略的具体方法1. 用户画像一个性别较统一、职业集中的用户团体，才更容易吸引到跟这个团体的消费者。
在抖音上运营可根据性别、年龄等因素制定用户画像，这样在运营中就可以更好地借力社交网络，为用户塑造多元化、丰富的人际关系。
2. 短视频制作作为一个移动短视频平台，短视频软件品牌的定位非常明确。
在抖音上，短视频是最容易被消费者接受和传播的内容形式。
当观众从中获取到自己感兴趣的内容时，这种内容的传播就会得到推动，并且能够有效建立小范围的运营工作。
因此，在运营中，制作短视频一定是非常重要的一个环节。
企业可以通过在歌曲的节奏中制作产品展示视频，以及制作有趣、接地气的、具有品牌特点的虚拟节日巡游活动等方式，吸引用户忠实粉丝。
抖音短视频运营策略
抖音短视频爆款运营攻略不结婚过年回家600大手笔的小姨随手一拍，疯狂吸粉200万，点赞破千万、抖音热榜NO.1。
95后“不倒翁小姐姐”冯佳晨，用一支舞直接带火了大唐不夜城景区，三亚和西安成为2023年最热打卡地区，14亿人，7亿在海南，7亿在西安，“水盆羊肉”、“火晶柿子”，火出圈。
文旅局长短视频“花式卷”政绩，“甘孜文旅局长”刘洪茶马古道短视频成抖音“爆款，6000万播放！新华社点赞！，新疆贺蛟龙一袭红衣策马雪原吸粉50万，扶贫带货1.4亿元！九转大肠短视频让10年前老综艺顶级厨师翻红，九转大肠”梗延伸的“原味答辩”“粪怒”“肥肠骄傲”“我保留了一部分”梗，也成为新一年聊天的“流行语”。
1惊不惊喜？意不意外？其实抖音赚钱密码每年都有人解锁网红鼻祖papi酱，2018年的代古拉k，2019年的多余和毛毛姐，2020年说我小奶狼丁真，2021年的张同学，2022年的刘畊宏女孩、垂钓草根达人，瑞幸椰树椰汁。
截止2022年，抖音用户8.09亿，日常活跃人数超7亿，每2个中国人就有1个在刷抖音！总有人说2018年是抖音流量红利期，随便发个视频就能火，现在不好做，可是就在你抱怨难的时候又有人火了又有人赚到钱了，每一行都不容易，有人做成功，也有人做失败，如果只能听到失败的声音，成功自然会远离你，所以瞄定目标，向着做成去努力！质疑只会浪费时间！想做抖音现在入局，今年比不上2018、2019，但是绝对比2024、2025要容易。
做抖音，自己摸索，可以，但那要看努力和天赋，有人带，走的更快。
我是2018年开始运营抖音，策划、出镜、主播、团队管理全都做过，经历了账号从0到1到变现的全流程，实操账号，自己写+出镜从100万6个月左右涨800万，管理的矩阵号粉丝超过3000万。
做抖音，从实战中提炼的理论经验是最实用的，不然只是纸上谈兵。
2有人说他调查了多少账号，提炼出了所谓的底层逻辑，实际情况是他连最基本的脚本都没碰过，更别说分镜构图表现力这些。
短视频平台运营策划方案ppt(完整版)
抖音教育行业前景
2020年1月-4月，教育行业相关数据
增长
3.71
倍
直播时用户 观看总时长
增长
8.87
倍
直播时用户 互动次数
增长
6.44
倍
直播 时长增长
数据来源：《抖音企业号教育行业白皮书》
增长
7.75
倍
直播 次数增长
5
抖音教育行业前景
抖音用户偏好，教育行业点赞最多
根据《2020抖音数据报告》，教师成为2020 年年度抖音点赞最多的职业，共6.2亿，远超 第二名。 由此可见，抖音用户更偏好教育行业及其相关 话题，关注量高，播放量普遍过亿。例如#读 书，话题播放量高达55.9亿。#学习，#老师， #语文，#数学等话题也具有超高关注量。高关 注量的背后带来的便是教育行业的新商机，和 抖音线上教育行业的崛起。
8
PART
2
打造优势
抖音是什么？ 打造核心优势
讲师塑造
抖音是什么？
问题一
抖音是什么？
短视频APP
短，是最大的特点，所有的课程设计，都需要 考虑这个因素。
10
讲师塑造
60秒讲台上的讲师塑造
话题性
话题的设计是第一重要的 专业的、受益的、可分享的 是轻松的、直接的、普世的 话题决定了导师的专业度、性格、粉丝号召力
社群
渠道
需求发掘
短视频
品牌价值
付费 端口 分类
付费
产品提供
分类
兴趣用户
服务
个性化咨 询
21
组织结构
运营中心
COO
营销中心
营销总监
财务部
市场部
市场一部 市场二部
客服部
短视频营销推广方案动态PPT
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC贰 短视频 Fra bibliotek 重质量OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
项目推荐
Project recommendation
PART04
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
平台介绍
Introduction to the platform
PART02
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
新媒体时代下的短视频营销模式探究——以抖音为例
传播与版权CHUANBO YU BANQUAN - 58 -2022年第2期 总第105期新媒体时代下的短视频营销模式探究—以抖音为例◎ 郭彬彬［摘要］新媒体时代，随着移动互联网技术的快速发展和移动终端设备的高度普及，各行业的营销阵地也随之进行转移。
短视频凭借内容生产简易化、碎片化传播、跨平台传播、强互动等特点，快速收获了一大批移动端用户。
一些品牌商家和用户看到了短视频发展带来的红利，纷纷入驻短视频平台，由此衍生出以企业营销、网红营销、用户营销为主的营销新模式。
但短视频营销的背后也存在内容同质化、产品来源渠道不规范、产品特色体现不全等问题，亟待解决。
［关键词］新媒体；抖音；短视频营销短视频凭借自身内容制作简易、传播速度快、生动有趣的画面呈现，以及对流行音乐、场地的整合运用，引领了新媒体时代的潮流，成为受到各行业青睐的营销传播新阵地。
因此，一种新兴的营销传播模式应运而生—短视频营销模式［1］。
在抖音、快手、火山、秒拍等短视频平台中，抖音是最具代表性的短视频平台，其自上线以来一直占据短视频流量的顶端位置，用户数量持续增长［2］。
本文研究抖音短视频的营销特点、营销模式，以及对该模式的反思，以期为想要进驻抖音进行短视频营销的企业提供参考。
一、短视频与短视频营销概述加拿大学者麦克卢汉以“媒介即讯息”概括了传播媒介的发展在人类社会发展中的地位和作用。
其内涵是：媒介本身才是真正有意义的讯息，换言之，人类只有拥有了某种媒介之后，才能够从事与之相适应的传播和其他社会活动。
新媒体的发展为短视频的兴起奠定了基础，也促使短视频营销成为一种新兴的营销模式。
为合理运用短视频开展营销活动，我们明确短视频与短视频营销的内涵，以及抖音和短视频营销的契合点是十分必要的。
（一）短视频与短视频营销的内涵1.短视频的内涵短视频是指在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、高频推送的视频内容，其时长在几秒到几分钟不等。
短视频的出现满足了新时代互联网用户信息阅读的需求，用户利用碎片化的时间就可以观看其他创作者发布的短视频，同时也可以在短时间内创作出自己想要分享的短视频［3］。
2020年抖音运营分析方案PPT课件
第一次买房不想被坑，单个点赞数最高62.3万 ………...
精选PPT课件
22
#从热点视频看热点话题#
家居玄关设计，单个点赞数最高208.7万
抖音关于‘房’ 的现状
主题：玄关设计 风格：实景视频介绍+美女出镜+带看玄关设计介绍 视频：清晰度高，时间控制一分钟左右，整体质量较高
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23
#从热点视频看热点话题#
关键：优质作品是重复获得流量的根本
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计算规则
5
02
抖音—短视频现状
抖音视频类别 抖音用户描摹
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6
视频分类
轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低
爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面 美等
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7
用户描摹 年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受
文案字幕+美女或男士处境+配音；疑 问形式文案
美女帅哥讲解 楼市敏锐话题
楼市头条
150.3
楼市资讯、房产知识、购房指南、 文案字幕+美女出镜+剪辑视频；噱头
豪宅探秘
陈述式文案
职业是美女
作品 76 17 45 240 141 37 245 385 62
10 楼市
11
12
13 买房
14
15 “房”其他
16
房产视频
置业顾问美女
看房软件
中介佣金
二手房和新房哪个划算
买房选楼层常识
买房贷款哪种划算 买房选楼层注意事项槽钢
层 知识科普
卖房销售 卖房子注意事项
抖音运营推广方案课件ppt
根据数据分析结果，选择更合适的推广方式和渠 道，提高视频曝光量和点击率。
优化活动策划
通过数据分析，了解用户参与度和反馈，及时调 整活动方案，提高活动效果。
05
案例分享与经验总结
成功案例分享
案例1
xx品牌通过抖音平台进行品牌推广，通过短视频展示产品特点和优势，吸引潜在客户，提 高品牌知名度和销售业绩。
抖音平台的特点与优势
短视频形式
抖音以短视频形式为主，内容简洁 明了，易于吸引用户注意力。
音乐背景
抖音以音乐为背景，为用户提供丰 富的音乐选择，增强用户体验。
创意丰富
抖音用户可以自由发挥创意，制作 出各种有趣的短视频，吸引更多关 注。
社交属性
抖音具有强大的社交属性，用户可 以分享视频、互动评论，增强用户 粘性。
短视频发布策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣， 制定针对性的发布计划。
定期发布
制定发布计划，保持频繁且规律 引导用 户点击和观看。
短视频推广工具使用
抖音广告投放
使用抖音的广告投放工具，针 对目标受众进行精准推广。
社交媒体推广
利用其他社交媒体平台进行推 广，吸引更多用户关注。
未来发展趋势
抖音平台将继续发展壮大，短视频内容创作和社交互动将会更加重要。同时 ，随着5G技术的普及和AI技术的应用，抖音运营将更加智能化和个性化，为 用户提供更加优质的体验。
THANKS
谢谢您的观看
吸引目标受众。
内容策划
02
制定内容策略，包括视频主题、形式、长度、发布频率等，以
吸引用户关注和留存。
团队协作
03
组建专业的运营团队，包括编导、摄影师、剪辑师等，提高视
内容型短视频平台营销模式分析—以抖音为例
内容型短视频平台营销模式分析——以抖音为例摘要：随着互联网时代的快速发展，短视频行业领域迎来了爆发期，越来越多的行业竞争者看到了短视频内容营销的发展优势，纷纷加入到短视频营销的行列中来。
抖音从众多短视频应用中脱颖而出，成为当下最火的短视频app之一。
本篇论文在短视频行业现状的基础上，对其营销现状和营销模式进行分析。
以抖音短视频为例进行具体研究，分析其发展现状、营销模式和存在的问题，并提出有针对性和可行性的对策。
关键词：短视频；营销模式；抖音引言随着互联网大数据时代的迅猛发展，许许多多的平台从业者和创作者的大量加入，短视频的覆盖范围得到了快速的蔓延，影响力范围也越来越大。
抖音短视频依靠其独特性的音乐特点，以低龄化化的用户群体为基础，与品牌一起创造质量好的视频传播，招引了愈来愈多的用户参与到其中。
面对短视频领域巨大二的市场竞争，抖音面临着越来越大的机遇和挑战，所以抖音需要掌握机会，并且联合自身优势不断完善平台，促进抖音更好的发展。
该课题主要对内容型短视频平台抖音APP营销模式进行分析和研究。
通过分析其现状，总结其营销模式的特点，从而探讨出内容型短视频平台抖音APP营销模式的发展方向，为短视频行业的发展提供启示。
1 短视频平台营销现状及分析1.1 短视频平台发展现状随着互联科技的不断发展，短视频作为一种新兴的视频形式，由于其时长较短,且内容较为精悍，充分迎合了自媒体时代下观众喜爱内容碎片化、浅层化的特征。
因此，许多短视频运营平台开始搭建并不断运行。
想要深入地对短视频平台营销进行理解，可以将其分为“短视频”及“平台营销”两部分。
短视频是特指视频时长较短的视频内容，并且短视频主要发布目的是以社交为目的。
而所谓短视频平台营销则是指，主要以短视频快速制作、发布、分享，达到营销目的的平台。
1.1.1 短视频平台规模短视频平台规模可以分为八大类。
第一类为自媒体平台，比如微博、微信、QQ公众号、QQ空间等直接与用户私信聊天的平台。
抖音运营方案【超级高端完整版】
04
优秀案例
行业抖音优秀账号 优秀竞品学习创新 十大账号优势分析 学习模仿=创新+超越
01 感知抖音
part one
背景
1 为什么要进行抖音营销
通过抖音营销可以提升用户的品牌认知 通过抖音营销,品牌可以找到最合适的营销方式 通过抖音营销更容易提高用户粘性 通过抖音营销更容易开发潜在市场 通过抖音营销更易寻找最佳品牌合作方 通过抖音营销减少广告成本
行业优选
3C行业
房地产行业 快消行业
观看兴趣定向
基础优选
环境终端定向
互动行为定向
电商行业 服装服饰行业
评论 人群
汽车行业
用户基础属性定向
品牌自定义人群定向
美妆行业
抖音核心受众
互联网原生代
占49.5%的互联网原生代：表示他们常被作为领导者或标杆，并常常被朋友寻求建议
目标群
核心沟通受众
52.2%
热爱萌宠与旅游，体验 不同的文化与事物
90%
机器审核
完播率
点赞率
评论率
转发率
权重/标签化
流量推荐/终止
人工干预/复审
好内容的特点
角色身份的反转、常识认知的冲突、剧情 反转的冲突、强烈反差造成的戏剧性和趣 味性、和日常经历不一样带来的冲突
剧情 反转
创意 创新
为什么会这样、这是什么、怎么做到的、 太有创意了
观念的共鸣、遭遇的共鸣、 经历的共鸣、身份的共鸣
流行化绿色生态:现如今,抖音小视频早已从娱乐产业流行,变化为有效、更有意义的流行。在抖音小视频上,垂直行业 的精典內容兴起,技巧共享考虑大家对专业知识的要求;文化艺术內容传送丰富多彩积淀,北京故宫、非遗文化等文化 艺术IP深受关心。这意味着房地产公司在抖音营销层面也有挺大机遇。
旅游节目短视频抖音策划方案
旅游节目借助互联网的平台（如微博、微信等 社交平台、今日头条，搜狐，企鹅自媒体、UC 头条等自媒体平台、以及各大视频网站和新闻 媒体），进行更广的传播，扩大旅游景区的知 名度。
节目概述
节目名称：《带你去旅行》（暂定） 节目定位：非明星类人文气质旅游节目 节目周长：52期/年，每周1期 播出时间：周播 节目时长：单集20分钟 节目内容： 每期一个景区，由于各个地区的经济发展、地域特色、人文 风貌等各个方面的不同，从而依据景区的特色作不同主题的 内容呈现，如主题公园、乡村旅游、休闲度假、养生养老、 红色旅游等等。
基于此，我们的旅游 节 目 内容将会融
入“网红”、“直播”等当下热门的元
素进行融合，借助粉丝客群，迅速打
开全国市场知名度，IP粉丝群转化 为客群的同时，迅速提升某旅游 景区的话题性和知名度。
旅游节目内容多元化、个性化，吸引更多受众
全球有超过20亿互联网用户，38%互联网用户拥有一部智能手机， 这部分人更热衷社交网络。他们中50%以上用户和品牌有关系，喜
将我们的旅游节目宣传出去如每档节目截取片花带话题定期更博丌定期丼办些活动如转发朋友圈积攒得旅游赞助资金优惠券等新闻媒体在网易新浪搜狐凤凰等主流新闻媒体上定期发送我们的旅游景区资讯新闻让受众第一时间了解我们的旅游景区资讯
旅游节目策划方案
六策传播
背景
互联网+旅游
中国的旅游产业已经从资源整合发展到全新的品牌时 代，产业之间的差异性也在不断扩大，旅游市场的品 牌性宣传越来越重要。因此在互联网高速发展的今天，
优质、高效的旅游内容传播已经成为必
不可少的重要环节。
未来五年的互联网旅游年均复合增速将在20％-25％区间，2020年有望突破10000亿元大关。
运用4P和4C营销理论浅析抖音短视频App的营销策略
运用4P和4C营销理论浅析抖音短视频App的营销策略作者：薛邦熠来源：《新媒体研究》2020年第08期摘; 要; 抖音短视频App于2016年9月上线，至今日活跃用户数已经突破4亿，持续领跑中国市场。
文章从4P和4C营销理论出发，分析抖音短视频App的营销策略。
关键词; 4P理论;4C理论;抖音短视频App中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）08-0068-021; 抖音短视频App发展简介抖音短视频App于2016年9月上线，是一款音乐创意短视频社交软件，经过3年多的发展，已成为国内最大的短视频平台。
根据《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，超过第二名快手1亿多人次，继续领跑市场。
抖音是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以在社区内欣赏他人的作品，并自己创作，具有方便快捷、内容碎片化、社交属性强的特性。
2018年6月，首批25家央企集体入驻抖音;7月，抖音逐步放开站内红人签约，并于同月对平台内容进行全面清理，确保平台的健康、安全、合法;8月，抖音上线游戏频道。
为了保障未成年人的健康，抖音还于2018年和2019年推出并升级“向日葵计划”，对未成年人的账号实行健康管理。
2; 4P营销理论下的抖音短视频App营销策略1967年，菲利普·科特勒在《营销管理：分析、规划与控制》中确认了以4P为核心的营销组合方法，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（宣传）。
2.1; 产品抖音短视频App包罗万象，包括卖货、日常生活、娱乐人物、知识等海量内容，以轻松愉快、内容风趣、语言通俗易懂的短视频，做到了视觉、听觉等多种感官的共同作用，以小小的手机为用户提供类似电视的娱乐服务，贴近用户紧促、零散的生活方式;短小的视频故事、便捷的手持设备充分利用用户碎片化时间，扩张了用户收看的时间段和空间点，在“注意力经济”时代找到了突破口。
[14]新媒体时代下抖音短视频营销策略研究-1
![[14]新媒体时代下抖音短视频营销策略研究-1](https://img.taocdn.com/s3/m/abb537ba6429647d27284b73f242336c1eb930be.png)
新媒体时代下抖音短视频营销策略研究在互联网技术飞速发展的今天，人们的生活方式发生了巨大的变化，生活节奏逐渐加快，人们对网络娱乐的需求不断增加，各大短视频平台应运而生。
抖音作为一款短视频应用软件，自2018年在各大平台上线以来，短短两年时间，迅速成为了广大用户青睐的网络短视频平台。
抖音作为新媒体时代下一款广受大众欢迎的应用软件，在短时间内迅速崛起并走红。
抖音作为新媒体时代下一款广受大众青睐的应用软件，不仅可以在短时间内吸引大量用户，而且能够提升用户对于抖音短视频平台的使用体验。
与此同时，抖音作为一款全新的短视频营销平台，需要有良好的营销策略和运营模式作为支撑。
本文就对新媒体时代下抖音短视频营销策略进行研究，通过分析抖音营销现状和抖音营销存在问题，提出了有针对性的改进意见和建议，旨在为抖音短视频营销策略提供有价值的参考依据。
1 绪论随着互联网技术的发展，人们生活方式发生了巨大的变化。
短视频作为互联网时代下一种新型的媒介，其不仅能为人们带来视觉上的享受，而且能为人们带来精神上的愉悦，从而满足了人们对娱乐消遣的需求。
随着移动互联网时代的到来，短视频作为一种全新的媒介形式也在迅速崛起。
各大短视频应用软件如雨后春笋般迅速占领了市场，抖音作为其中一款广受大众喜爱的应用软件，其用户数量快速增长。
抖音短视频营销作为一种新兴的营销模式，在市场竞争中迅速占据了一席之地，成为了众多企业和商家关注的焦点。
本文以抖音为例，对其营销策略进行研究，旨在为抖音短视频营销策略提供有价值的参考依据。
1.1 研究背景随着互联网技术的快速发展，我国的信息网络基础设施不断完善，在很大程度上促进了我国移动互联网的飞速发展。
人们对于网络娱乐的需求不断增加，促使网络短视频行业迅速崛起并成为主流。
据统计，我国网络短视频用户规模已经超过7亿人，网络短视频行业市场规模也在不断扩大。
作为一种新兴的娱乐方式，短视频能够帮助用户在业余时间释放压力、获得快乐。
2020抖音怎么推广,抖音推广方案分享
2020抖音怎么推广，抖音推广方案分享俗话说，一个人的地方有五湖四海，小编在这里换句话说:一个人的地方有市场!随着抖音app的普及，越来越多的人在玩抖音。
当然，做营销的朋友们也瞄准了这个热门平台，如海底捞、可可奶茶等商家也开始在抖音上进行营销。
许多商家和营销商都从抖音平台上获得了可观的效果一般来说，淘宝店在抖音上的推广方式有两种:1.我们的媒体广告2.抖音红人广告然而，事先要说哈，抖音对产品的范围还是有限的，如果你想做黑白，不考虑这种方式，就不能过关。
我们的媒体广告没有什么比拥有大量的自媒体更好的了。
所以对于我的大多数客户，我建议你们自己制作抖音标识。
很多淘宝店主认为做一个抖音是很困难的，其实不然，只要你的内容是有趣的素材，就可能是火上的视频。
、最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈，再配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音风格的短视频就诞生了。
它们形成了时间黑洞，你一旦入局，就变得无法自拔。
UGC+DIY抖音爆款在抖音上，运用这种营销方式最多的目前是餐饮类的品牌。
没错，你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等。
今日头条后台的抖音广告收费模式，广告的价格和精准方向与今日头条一致。
你只需要打开今日头条的广告，在后台设置广告:如果你想出价，你需要押金5000元，然后有三种方式来扣除费用: CPM:千次展示费，即广告展示1000次所需费用(起拍价:4元/1000次)。
CPC:点击费用，即一次点击广告所需的费用(起价0.2元/次)。
CPA:电话咨询，即客户电话咨询的费用;表单提交，即用户提交个人信息所需缴纳的费用;单次下载的成本，即应用程序下载一次所需的成本。
仅适用于android应用程序。
更传统的方法是CPC，它类似于百度投标的概念。
你花的钱越多，你的排名就越高，你的曝光率也就越高。
同时与百度竞价是一样的，需要有广告和数据优化经验，可以找有经验的人帮你。
在抖音上配合红人做广告合作广告是指你给钱找红网帮你推广你的产品，让他们负责视频的拍摄、制作、发布，通过视频创意得到官方推荐或引起用户模仿。
“抖音”营销策略浅析
2016年9月，北京今日头条科技有限公司（简称今日头条）上线了一款新的社交产品——“抖音”，以“记录美好生活，走出一条清新路线”为营销口号，抖音APP为用户提供不同风格的音乐。
让注册用户拍摄一段15秒的视频内容，辅以APP内嵌的画面特效和音乐节奏，剪辑完成后在抖音APP发布。
抖音乍一兴起，就以几何倍数的用户增长和传播手段，成为极具潜力的营销方式，很多企业和机构开通了抖音账号，将这一平台作为品牌营销和推广宣传的平台，这是对网络营销的一次重大应用和突破。
一、抖音营销的现状根据“抖音”后台统计，在2018年春节，抖音DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）一举突破百万量级。
乘此“东风”，2018年4月，抖音全面开启了商业化进程并大步前进，踏上了品牌创新营销的新生态之路。
凭借着良好的用户体验以及“线上+线下”社交圈的口碑宣传效果，在其APP上线2年4个月后便坐拥用户达7亿之众。
截至2019年8月24日，抖音上海创作者大会发布最新用户数据，其DAU超过3.2亿，到2020年，短视频行业DUA总数达到10亿。
当下，抖音的风头正盛，一时无两，其庞大数量的点击率，成为众多商家营销宣传的首选平台。
抖音带火了一个个的玩具店、冰激凌、小茶馆、奶茶店、智能硬件、App应用、小程序、公众号等等，这款社交娱乐产品正在一天天融入、影响着我们的工作和生活，并充分展示出其蕴含的巨大的营销能量和商业。
二、抖音营销平台的特点分析在谈抖音的推广及其营销效果之前，应该先了解清楚抖音营销的一些基本特征。
那么抖音具有哪些特征呢？（一）抖音营销的优点1.充分利用了明星效应各种形式的广告在生活周围铺天盖地，每个人对广告褒贬不一，但绝大多数人对于文体明星是没有抵抗力的，因此便有越来越多的明星代言，这就是明星效应。
2017年3月13日，相声演员岳云鹏转发了一条下面带着抖音APP的logo的微博，第二天抖音的搜索指数便快速上升，并在此后接连的几个月内持续上扬，从此，抖音这一音乐社交产品一下子走进了用户的视线。
抖音营销案例解析如何借势热门事件走红
抖音营销案例解析如何借势热门事件走红抖音作为一款热门的短视频平台，已经成为了很多年轻人展现自我的舞台。
在这个平台上，许多人通过创意的视频内容吸引了大量的用户关注，甚至迅速走红。
其中，借势热门事件走红的抖音营销案例更是引人关注。
本文将通过分析一些成功的抖音营销案例，探讨如何借势热门事件走红。
首先，我们需要了解什么是热门事件。
热门事件通常指的是引发广泛讨论和关注的事件，能够在社交媒体平台上持续发酵，并引起大众的兴趣和参与。
这些事件往往与时事、娱乐、体育等领域有关，如明星绯闻、体育赛事、社会热点等。
抖音作为一个集众多用户和内容创作者于一体的平台，具备了传递信息、引发共鸣的特点，借助热门事件走红的机会就展示出来了。
2020年的一则抖音营销案例，让我们可以更好地理解如何借势热门事件走红。
当时，抖音出现了短视频中的一名“网红大妈”，她身穿普通的围裙，表演杂技技巧，引发了网友的热议。
当时正值新冠疫情期间，人们心情低落，她的视频给人带来了欢笑和感动，迅速走红。
这一现象很好地诠释了如何在特定的时刻，通过创意的方式和独特的视角，与热门事件相结合，走红抖音。
在这个案例中，借势热门事件走红的成功关键是创意和时机。
首先，网红大妈通过表演杂技技巧吸引了用户的眼球，她的创意和独特性让人记忆深刻。
其次，新冠疫情背景下的低迷情绪为她的视频传播提供了土壤。
人们在繁重的工作和压力下，需要一丝娱乐和轻松，她的视频正好在这个时候出现，产生了共鸣。
最后，抖音作为一个传递信息和情感的平台，用户通过点赞、评论、分享等方式，将这一视频不断传播，进一步扩大了其影响力。
除了网红大妈的案例，还有许多其他成功的抖音营销案例也值得我们关注。
例如，2021年热门的中国农民举重运动员盛赞奥运选手哈达迪的视频，在被抖音推荐之后，迅速走红。
这个案例中，借势热门事件的关键是中国农民举重运动员的身份，以及对哈达迪的赞美。
中国农民举重运动员这一身份代表着勤劳和拼搏，在中国社会具有一定的象征意义。
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本次大赛以“最美XXX”为主题，希望通过活动的举办，征集到一批展示“XXX企业”文化、宣传XXX企业服务、讲述XXX企业故事的好作品，大赛有关具体内容如下：一、大赛主题：我行我秀二、活动目的：I、增加XX公司官方抖音账号粉丝量；2、增加XX公同优质视频的宣传及推广；3、秀出XXX公司员工的精彩生活及精神状态。
三、参赛对象面向全社会人员四、大赛时间1、活动时间：2020年月日--2020年月日2、作品征集时间：2020年月日-2020年月日第一阶段排名公布：2020年月日第二阶段排名公布：2020年月日第三阶段排名公布：2020年月日3、线上总评比时间：月日-月日4、结果公布：月日（注：作品提交截止时间为8月10日，参赛人员完稿即可发送至邮箱或呈送市场部。
为保证大赛的透明性，比赛分为三个阶段公布实时排名信息并发布到本公众平台）五、建议主题1弘扬骑行文明。
与文明同行，向一切不文明骑行行为说不。
2展示专业风采。
与自己的工作岗位及专业结合起来, 如焊接优秀作品展示、组装操作稳准快、检测科技检测、喷涂技术展现等。
3展示员工才艺。
音乐、舞蹈、体育等方面的才艺展Zj\o4展示活动风采。
丰富多彩的文体活动，如和孩子趣味活动、广场舞活动大赛、趣味运动会等5展示家人朋友。
能展示团结、活泼、阳光等面貌，如集体模仿秀、模仿网红等。
建议但不限以上主题，但一定要植入公同元素。
六、参赛方式1.下载抖音APP,注册账号，并关注“XX公司”（抖音号：XXXXX）;2,扫描文章下方报名二维码，填写报名信息3.视频上传抖音平台时，添加话题#乂乂公司抖音大赛, 并@乂乂公司官方抖音账号；4.将参赛视频抖音链接、抖音号、作者姓名、联系方式作为正文，视频作为附件，发至邮箱：***********5.大赛交流指导QQ群号：XXXX七、作品要求1.内容积极向上，拒绝低俗庸俗媚俗；富有创意，有温暖、有温度、有情怀，能够展示XX公司积极向上的精神风貌，能够引起共鸣。