短视频营销执行解析大全PPT课件
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抖音短视频营销方式与技巧ppt
抖音短视频营销方式
短视频平台特点
各大短视频平台有着不同的用户群体、内容风格和运营策略，需要根据品牌或产品定位选择合适的平台。
平台选择原则
在选择短视频平台时，需要考虑到目标受众、内容类型、营销预算和运营团队等因素，以确保营销效果最大化。
短视频平台的特点与选择
明确品牌或产品的营销目标，如提高知名度、扩大影响力、促进销售等。
02
抖音平台对营销行为的限制
为了防止恶意营销行为，抖音平台对一些营销行为进行了限制，企业需要适应这些新规则。
用户需求多样化
随着经济的发展和消费水平的提高，用户需求呈现多样化的趋势，企业需要不断创新以适应不同用户的需求。
用户需求和市场趋势的变化
流行趋势的变化
抖音平台上的流行趋势不断变化，企业需要随时关注平台上的流行趋势并调整其营销策略。
短视频应力求精简，能够迅速传达信息，快速吸引受众的注意力。
清晰、生动的画面质量能够增加受众的观看体验，提高视频的吸引力。
背景音乐能够衬托出视频的气氛，选择与视频内容相匹配的音乐能够提高视频的感染力。
短视频推广技巧
短视频互动技巧
通过与受众进行互动，如评论、点赞等，能够提高你的视频的转发率和口碑。
提高与受众的互动性
产品推广
通过短视频展示产品的使用场景和效果，刺激消费者的购买欲望，提高销售转化率。
增加销售
通过短视频展示企业的文化、理念和产品特色，提升品牌价值。
建立品牌形象
营销技巧和策略
运用创新的拍摄手法和表现形式，制作有趣、有吸引力的短视频，增加曝光率。
创意制作
精准定位
互动推广
数据分析
根据目标受众的特点，制定有针对性的营销策略，提高营销效果。
短视频运营知识课件ppt
创意丰富
通过独特的视角和有趣的故事情节 ，吸引观众的注意力。
制作质量高
提高视频制作水平，确保画面、音 效和剪辑质量。
内容更新频率
制定合理的内容更新计划，保持观 众关注度。
短视频用户运营策略
建立社群
互动交流
通过社交媒体、短视频平台等建立社群，吸 引和保持用户关注。
积极与用户互动，回答用户问题，收集用户 反馈。
数据监控
实时监控短视频数据，包括观看量 、点赞数、评论数等。
数据分析
分析数据变化原因，找出优势和不 足。
数据反馈
根据数据分析结果，调整短视频内 容和推广策略。
数据驱动优化
通过数据反馈，不断优化短视频内 容和推广策略。
04
短视频营销案例分析
短视频营销案例分享
案例一
某化妆品品牌利用短视频平台进行产品展示和推广，通 过精准定位目标用户和制作高质量的视频内容，实现了 品牌知名度和销量的提升。
趋势二
短视频营销将更加注重用户体验。未来的短视频营销将更加注重用户体验，通过提高视频 加载速度、优化视频内容等方式，提高用户观看体验和参与度。
趋势三
短视频营销将与电商融合。随着电商的不断发展，未来的短视频营销将更加注重与电商的 融合，通过短视频展示产品特点和使用方法，引导用户购买产品。
05
总结与展望
要素二
创意独特，内容质量高。短视频营销需要制作具有独特创意和高 质量内容的视频，吸引用户的关注和点赞。
要素三
渠道广泛，传播力度大。短视频营销需要利用多种渠道进行传播， 如社交媒体、短视频平台、电视广告等，以扩大品牌知名度和影响 力。
短视频营销趋势展望
趋势一
短视频内容将更加丰富多样。随着短视频平台的不断发展和用户需求的不断变化，短视频 内容将更加丰富多样，包括搞笑、情感、知识分享等领域。
【精品】《短视频行业》营销培训ppt课件(完整版)
IP化
KOL是最有效的转 化因素
场景化
最直观最有趣的 内容形式
短视频 特点
年轻化
扣准受众人群
片段化
不占用过多思考， 刺激转化
受欢迎视频制序：个人IP>轻故事>场景>广告>使用介绍
看完即传播:：消费决策在30秒内发生
Part 02
短视频剧本和内容创作
短视频剧本和内容创作
根据现行的国 网集采招标文件，变电站智能辅助监控系统（虚线框内）各子系统连接、和其他 系统的连接详见下图。 变电站智能辅助监控系统结构示意图（现行招标文件） 视频监控子系统由各种摄像 机、站端视频处理单元、三合一防雷器、连接电 缆等组成； 门禁子系统由门禁控制主机、读卡器、开门按钮、电磁力锁、连接电缆等组 成。 环境监测子系统由环境数据采集单元、温湿度传感器、SF6 传 感器、风速传 新一代变电站智能辅助监控系统 第 3 页 感器、水浸传感器、空调控制器、连接电缆等组成 安全警卫子系统由红外对射报警器、红外双鉴报警器、电子围栏、连接电缆 等组成，报警信号的 硬接点输出可连接到站端视频处理单元或智能接口设备的硬 接点输入接口； 灯光智能控制子系统由灯光控制单元、辅助灯光、连接电缆等组成。
毒 用户 毒
疯传
正口碑 用户转化
出 发
惹 怒
厌恶
负口碑 用户流失
Part 03
抖音平台规则解读
抖音平台规则解读
基 于 AI 记 录 美 好 生 活
人脸识别 肢体识别 AR贴纸 语音识别 全屏高清 特效滤镜 个性化算法
第 1 部分规定了电网视频监控系统组成及各部分的主要功能、性能，基本接 口，音视频编解码格式及环境等要求。视频监控系统的基本接口分为两类：接口 A 和接口 B，详见下图。 系统接口示意图 接口 A：视频监控系统外部接口，即提供视频监控系统与不属于本系统的站 新一代变电站智能辅助监控系统 第 4 页 端系统之间、视频监控系统之间、视频监控系统与其他业务系统之间的接口。 接口 B：视频 监控系统内部接口，即提供视频监控平台与属于该平台的站端 系统之间的接口。
短视频运营指导PPT课件(带内容)
LOGO
SHORT VIDEO OPERATION GUIDANCE
输入企业名称
汇报人：XXXX
目录
1 认识平台 2 账号定位 3 打造自己的IP 4 视频内容 5 账号运营
01
认识平台
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴，
并选择只保留文字。
公司发展史
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件抖音于2016年9月上线，
1 是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区用户可以通过这款软件选择歌曲，
拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。
2019年12月，抖音入选中国品牌强国盛典榜样100品牌。随着疫情期间，
2 抖音的用户更是爆发式的增长，用户和短视频创作者的大量增加使得这个
APP成为电商最热门的掘金地。
3 截至目前有4亿日活跃用户，也就是每天有4亿人在玩抖音、看视频、拍视频；
模仿创新
模仿热门视频，进行二次创作创新。热门视频容易获得更 多的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。
站内与站外结合源， 平时要注意收集。
制作方法
拍摄 制作 上传
用手机或相机拍摄原始素材，最好配置手持云台。 使用专业软件进行编辑、剪辑，特效，配乐。 选择合适时间上传
深入生活
随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方 方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。
加速发展
5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助 推短视频加快发展。
02
帐号定位
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴，
并选择只保留文字。
做什么内容？
根据自己特长或者第一想法去做
1 根据自己特长或者第一想法去做内容，再进
SHORT VIDEO OPERATION GUIDANCE
输入企业名称
汇报人：XXXX
目录
1 认识平台 2 账号定位 3 打造自己的IP 4 视频内容 5 账号运营
01
认识平台
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴，
并选择只保留文字。
公司发展史
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件抖音于2016年9月上线，
1 是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区用户可以通过这款软件选择歌曲，
拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。
2019年12月，抖音入选中国品牌强国盛典榜样100品牌。随着疫情期间，
2 抖音的用户更是爆发式的增长，用户和短视频创作者的大量增加使得这个
APP成为电商最热门的掘金地。
3 截至目前有4亿日活跃用户，也就是每天有4亿人在玩抖音、看视频、拍视频；
模仿创新
模仿热门视频，进行二次创作创新。热门视频容易获得更 多的流量和关注。如果模仿得好，还可能超过原创。
站内与站外结合源， 平时要注意收集。
制作方法
拍摄 制作 上传
用手机或相机拍摄原始素材，最好配置手持云台。 使用专业软件进行编辑、剪辑，特效，配乐。 选择合适时间上传
深入生活
随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方 方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。
加速发展
5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助 推短视频加快发展。
02
帐号定位
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴，
并选择只保留文字。
做什么内容？
根据自己特长或者第一想法去做
1 根据自己特长或者第一想法去做内容，再进
抖音短视频营销策略方案PPT模板
04/营销服务流程
1 由品牌方给到本次活动
的Brief。
品牌方确认下单 安排产品送到我方仓库
5
6 拍摄Demo整合打包发
送品牌方确认
4
确认可接受本次 合作的20位kol
（5个工作日内）
8
活动结束，整理好 Report发送品牌方。
2
3 品牌方从50位KOL中
选出40位
根据品牌方Brief，挑 选50位符合要求的KOL 供品牌方选择
2 如何成为抖音网红款
脑洞大开
从不同的推广角度切入
旧物新用
给人意外的惊喜,从而引起关注口香糖包装纸折 叠后，放在手机上，随手打造游戏外 挂
贴近生活，原创性与独特符合用户追求个性的标 签旧的物件，改造后有新用 法
02/如何成为抖音网红款
从不同的视频特点切入
时间碎片化
短时间+精内容的 组合，让用户进 入极致的沉浸式 体验，第一时间 抓住用户的眼球， 提高产品记忆点
02/如何成为抖音网红款
从话题、推广角度、视频特点入手，全方位打造零成本病毒式传播，为平台爆款，助力网红产品养！
话题切入
用户与话题挑战,则传播时所有内容 均在该话题下,可累声量
推广角度
根据产品特点， 采用软性方式 传播,给人真实的 产品体验,
视频特点
传播视频整体画风，可 吸引用户 提高留存率 。
02/如何成为抖音网红款
投入
总费用价值 150w 产品或 50w 现金 20份KOL拍摄所需产品
日vv已超过
30亿
每 位 KOL 获 得 一 份 品 牌 方 的 产 品 ， 以 及 每 位 KOL抽取10名粉丝每人获得的礼品
集创意向的病毒式营销 时尚潮fun，引爆影响力
抖音短视频运营方案课件ppt
抖音的推荐算法对内容质量要求很高，需要制作有趣、有创意、有价值的短视频内容，才 能获得更多的曝光和推荐。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。
抖音短视频营销方式与技巧ppt
案例三
06
总结与展望
优势庞大的用户基础：抖音作为一个广受欢迎的短视频平台，拥有庞大的用户基础，这使得营销者可以利用这个平台接触到更多的潜在客户。高度互动性：抖音短视频具有高度互动性，用户可以通过点赞、评论和分享等方式参与其中，这使得品牌可以更好地与消费者进行互动，提高用户粘性。精准定位：抖音提供了精准的定位和目标人群筛选功能，营销者可以根据品牌需求精准定位目标人群，提高营销效果。不足广告审核严格：抖音对广告内容审核较为严格，一些过于营销性质的广告可能会被拒绝或限制发布。竞争激烈：抖音短视频营销竞争激烈，要想在众多竞争中脱颖而出，需要投入大量时间和精力去制作有吸引力的内容。难以衡量效果：与传统的广告形式相比，抖音短视频营销的效果衡量相对困难，需要借助其他工具或指标来进行评估。
历史
抖音短视频营销自2017年推出以来，迅速成为一种流行的营销方式，尤其在年轻人中备受欢迎。
发展
随着抖音平台的不断升级和完善，抖音短视频营销也在不断创新和发展，出现了更多的创意和玩法，为品牌和用户带来了更多的互动和价值。
抖音短视频营销的历史与发展
02
抖音短视频营销方式
03
创造品牌标识
设计独特的品牌标识，帮助消费者将品牌与其他竞争者区分开来。
内容质量
选择与品牌或产品相关的主题，确保内容与目标受众的兴趣和需求相符合。
内容主题
利用抖音的特效、音乐、挑战等多种形式，创新视频内容，吸引用户关注。
内容形式
内容策略
定位策略
目标受众
明确目标受众群体，针对其特点进行精准定位，提高视频传播效果。
积极回应用户的评论和反馈，增加用户参与感和忠诚度。
互动性
总结抖音短视频营销的优势和不足
趋势短视频内容创新：随着抖音等短视频平台的不断发展，用户对内容的需求也在不断变化，未来抖音短视频营销将更加注重内容的创新和品质。跨平台整合：随着社交媒体的多样化发展，未来抖音短视频营销将更加注重与其他平台的整合，实现跨平台营销。个性化推荐：抖音等短视频平台将继续优化个性化推荐算法，使得品牌可以更好地触达目标人群。展望拓展商业场景：抖音将继续拓展商业场景，为品牌提供更多元化的营销方式，如直播带货、品牌挑战等。数据驱动营销：未来抖音将更加注重数据驱动的营销方式，通过数据挖掘和分析来帮助品牌更好地了解目标人群和优化营销策略。品牌合作与授权：随着抖音短视频营销的不断发展，品牌合作和授权将成为一种趋势，品牌可以通过与知名博主或网红合作来提高品牌知名度和影响力。
短视频营销执行解析PPT课件
标题 有趣，有梗，个性，真实，引发用户参与互动
文案 真实，贴近生活引发用户参与互动
封面 统一调性，封面个性化干净，清晰展现人设 真实，贴近生活引发用户参与互动
选题 多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设
快手广告是以快手为主体的营销生意。 话题标签页类似抖音的话题“挑战赛”，向品牌主开放; 粉丝头条则相对于抖音的Dou+，广告主、MCN机构、KOL和C端用户 都可以使用
卡思数据显示，各短视频平台KOL规模已经超过20万个 注: KOL指的是粉丝数在10万以上的达人(包含MCN机构旗 下达人和UGC属性的红人)
粉丝量在5O万以下的KOL占比78%
从KOL粉丝数分布上看，粉丝量在50 万以下的 KOL占比78% ;粉笠量在500万以上的夂占比o.58%。
抖音各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔 结构，中腰 部和尾部KO L数量较大
百万粉丝获取方法
Analysis of short video marketing execution
PART 03
快手广告是以快手为主体的营销生意。 话题标签页类似抖音的话题“挑战赛”，向品牌主开放; 粉丝头条则相对于抖音的Dou+，广告主、MCN机构、KOL和C端 用户都可以使用
快手商业开放平台快手商业开放平台则是针对广告主和C端的自 助平台。快接单和快享计划链接KOL和广告主，KOL可以在此接 受商家发布的营销任务，不同的是， 快接 单针对的是头部网红， 快享计划则希望 纳入大量中腰部红人; 快手小店可以让KOL及商业号、矩阵号在站内通过卖货实现变现。 矩阵号、商业号类似抖音企业号，向品牌广 告主提供内容营销 产品
现在 年轻时尚 风格清新 趣味十足 活力动感 旅游越野
广告 电商 游戏 直播分成
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从2017年开始，内容电商成为一大 热点。短视频需要电商来变现;而电商则需要通过短视频来进行 场景化营销，实现流量新增。 但并非所有的品牌和达人都能玩转内容电商
短视频与游戏业务天生契合，游戏发行、 联运和分发，均是短视频平 台突破收入困境的良药。目 前，主流平台如抖音 已开通游戏栏目，快手则推出了独立小游戏APP。数据显示，快手小游戏用户 中， 有75. 3%是快手用户
卡思数据显示，各短视频平台KOL规模已经超过20万个 注: KOL指的是粉丝数在10万以上的达人(包含MCN机构旗 下达人和UGC属性的红人)
粉丝量在5O万以下的KOL占比78%
从KOL粉丝数分布上看，粉丝量在50 万以下的 KOL占比78% ;粉笠量在500万以上的夂占比o.58%。
抖音各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔 结构，中腰 部和尾部KO L数量较大
02 信息流广告 支持多种应用场景与推广需求:应用安 装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收 集，适用于多类型广告主
03 粉丝头条/DOU+ 广告主与MCN、达人普通用户均可购买，通 过粉丝定向、多维标签定向，精准获取高价值 粉丝
04 信息流广告 支持多种应用场景与推广需求:应用安 装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收 集，适用于多类型广告主
文案 真实，近生活引发用户参与互动
封面 统一调性，封面个性化干净，清晰展现人设 真实，贴近生活引发用户参与互动
选题 多元化，抖音范，炫酷年轻，垂直清晰人设
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频 社交软件 抖音于2016年9月上线，是一个专注年轻人的 15秒音乐短视频社区 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的 音乐短视频，形成自己的作品抖音，在2017年 秋季开始火爆，截至2018年底，抖音日活已经 超过1.5亿，超越快手，而到了2019年初，用户 数据量涨到7.5亿
成为最强“时间杀手”5.08亿短视频独立用户数,占国内网民总数的46%， 平均每2个互联网用户就有1个使用短视频日均使用时长超60分钟位 列移动互联网细分行业使用时长第3 位。仅次于：即时通讯、在线视 频，成为互联网生活必备
有毒魔性，根本停不下来！使用时长无限逼近在线视频，上网娱乐 的主要形式年轻人引领风潮，寒暑假为00后使用时长高峰红利时代 结束，告别野蛮生长,进入健康发展阶段短视频链接多元场景，打破 线上线下边界，承接多方资源。随着平台体验和商业化完善，相信 短视频对用户的使用时间和流量占领将继续上扬，也将对用户的生 活方式产生更深刻变革
主讲：xxx 时间：xxx
1.短视频行业发展史 2.抖音/ 快手案例分析 3.爆品/百万粉丝获取方法 4.短视频商业模式秘籍
Part 01
自2015年起短视频行业突飞猛进，四年时间短视频继续保持高增 态势， 独立用户数超过5 . 5亿，使用时长无限逼近在线视频， 成为第三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，从一 线城市到二三线城市为主舞台，年轻并充满活力！ 截止12月31日，卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破2.2 万个，文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最 多，文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5 个行业的 企业号内容运营效果更好。在企业号运营中，表现主体为素人 （小哥哥、小姐姐、员工、戏精等），内容主体为搞笑、段子、 情景剧的互动效果最好
Part 03
快手广告是以快手为主体的营销生意。 话题标签页类似抖音的话题“挑战赛”，向品牌主开放; 粉丝头条则相对于抖音的Dou+，广告主、MCN机构、KOL和C端 用户都可以使用
快手商业开放平台快手商业开放平台则是针对广告主和C端的自 助平台。快接单和快享计划链接KOL和广告主，KOL可以在此接 受商家发布的营销任务，不同的是， 快接 单针对的是头部网红， 快享计划则希望 纳入大量中腰部红人; 快手小店可以让KOL及商业号、矩阵号在站内通过卖货实现变现。 矩阵号、商业号类似抖音企业号，向品牌广 告主提供内容营销 产品
Part 04
其它
01
如:创意贴纸、视频浮窗、贴片等,带动广告
转化
开屏广告
02
开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强
势锁定新生代消费主力
内容的 与
1.如何打造超级IP（吸粉） 2.如何利用精彩内容打造爆品（销售） 3.如何让粉丝变成消费者/投资人（模式）
标题 有趣，有梗，个性，真实，引发用户参与互动
从2017年开始，内容电商成为一大 热点。短视频需要电商来变现;而电商则 需要通过短视频来进行场景化营销，实现流量新增。 但并非所有的品牌和 达人都能玩转内容电商
信息流广告 话题标签页
粉丝头条
让你的广告更高效
01 广告类产品 如:开屏、信息流、定制话题活动、官方挑战 赛、粉丝头条、创意贴纸、视频浮窗等
短抖音和快手成为行业赛道王者，但 无论是其算法逻辑，趋势还是用户画 像、内容偏好、观看时间、互动行为 偏好等都存在着较大差异。抖音上做 “品牌”，更为强调品牌理念、品牌价 值输出 创意，深度种草用户；在快手上宜做 “转化”，营销策略应更接地气，通过 与用户“平等对话”，来激活独具魅力 的“老铁经济”
截至目前，各短视频平台广 告营销类产品已 基本开发完善。短视频营销变现的核心模式 主要还是沿用社交平台玩法，如开屏广 告， 信息流、 视频号、粉丝头条等，但随着产业 完善和用户体验提升， 会出现更 多符合视频 平台特征的创新玩法，如已有的定制站内活 动、 创意贴纸等，并通过多 维品牌，实现线 上、线下广告链接打通销
Part 02
在抖音上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、 宠物、搞笑、酷炫剪辑最受欢迎的，流量高
以前 猎奇夸张 中年社会 风格复杂 三四线 社会人 一言难尽?
现在 年轻时尚 风格清新 趣味十足 活力动感 旅游越野
广告 电商 游戏 直播分成
短视频的商业潜力无须赘言，无论是在广告、电商、还是游戏发 行、联运等，都有着天然的优势。目前，短视频平台的主流变现 路径包括: