视频贴片广告教学PPT课件

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贴片广告投放实践-youku.ppt

上海 20100307 47,392,274 4,551,416 3,542,179 2,788,963 2,391,759 1,009,237
753,216
上海 20100308 53,700,050 4,959,947 3,847,969 3,035,611 2,608,693 1,111,978
优化投放——优化频道组合
根据各频道的覆盖、视频观看量、接触频次等，选择对于目标群体最优化的频道组合
9
效果 — YUM案例 • 以客户指定GRP为目标，预估广告投放量及投放效果 — 保乐力加案例
1
以控制成本为目标的贴片广告投放 —— 卡尼尔案例
目标：固定预算240,000 元
产品：卡尼尔保湿精华格式：15秒前贴片广告市场：北京日期：2010.1.4-2.9 频次控制要求：每个COOKE看到广告不超过五次
上海 20100313 86,184,041 6,835,319 5,266,378 4,173,299 3,602,023 1,568,941 1,093,079
上海 20100314 94,845,609 7,293,802 5,612,624 4,454,985 3,848,732 1,681,178 1,157,639
119,612 180,832 229,996 270,967 317,700 360,893 397,204 426,918 455,798 483,109 509,123 537,920 571,276 606,253
293,976 438,511 556,144 666,240 788,067 901,264 1,009,237 1,111,978 1,215,409 1,298,377 1,383,357 1,471,559 1,568,941 1,681,178

影视广告策划与制作- PPT课件

1
基础课程专业基础课程专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色彩等
版式设计、电脑图像设计、电脑图形设计、非线性编辑、素材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画制作、影视广告策划与制作、电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章广告的基本概念 • 第二章影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章影视广告创意 • 第四章影视广告设计的表现技法 • 第五章影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式Ｂ隐喻式Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用：（1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。（2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式Ｂ平行式Ｃ交叉式Ｄ积累式Ｅ重复式Ｆ颠倒式

影视广告(课堂PPT)

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影视广告的表现手法 9、生活片段式描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平和，易引起共鸣。
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影视广告的表现手法 10、怀旧风格能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形象时联想到产品或服务。
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影视广告的表现手法 7、比喻象征式把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系列广告
67
系列广告
68
系列广告
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系列广告
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
77
系列广告
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连载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
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（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突出广告诉求点。

《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意

社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互动性是传统媒体广告所不具有的。
网络视频广告的特点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式，广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程

2024版《广告教程大全》ppt课件

违反社会道德的广告案例分析
例如某烟草公司发布的烟草广告含有低俗色情内容、某酒类公司发布的酒类广告鼓励过度饮酒等。这些案例违反了广告伦理的规范和社会道德标准，对社会产生了不良影响。
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BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW ERA
06
广告行业前沿动态与发展趋势2Fra bibliotek24/1/24
24
广告伦理的原则与规范
广告伦理的定义和作用
广告伦理是指广告行业应遵循的道德规范和行为准则，其作用是确保广告活动的道德性、社会责任感和公信力。
2024/1/24
广告伦理的核心原则
包括真实性原则、公平性原则、尊重原则、责任原则等。这些原则要求广告活动应真实反映产品或服务的质量和性能，不得误导消费者；应公平竞争，不得进行不正当竞争；应尊重消费者的知情权和选择权；应承担社会责任，关注社会公益。
2024/1/24
31
未来广告行业的发展趋势与展望
未来广告行业的发展趋势
未来广告行业将继续向数字化、智能化、个性化方向发展。随着5G、AI等新技术的不断应用，广告的形式和内容将更加丰富多彩，广告的投放也将更加精准和有效。
未来广告行业的展望
未来广告行业将更加注重用户体验和品牌价值，广告主需要不断创新广告内容和形式以吸引受众的注意力并提高品牌认知度。同时，随着数据安全和隐私保护意识的提高，广告行业也需要加强自律和监管，确保广告的合法性和真实性。
广告概述与基本原理
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/1/24
3
广告的定义及作用
2024/1/24
01
广告是一种信息传播活动，旨在通过特定的媒介向目标受众传递商品、服务或观念的信息，以影响受众的态度和行为。

电影电视广告专题培训PPT课件( 56张)

（2）全景。全景主要用来表现被摄对象的全貌或被摄人体的全身，同时保留一定范围的环境和活动空间。
（3）中景。中景画面是表现成年人膝盖以上部分或场景局部的画面。
（4）近景。近景是表现成年人胸部以上部分或物体局部的画面。近景以表情、质地为表现对象，常用来细致地表现人物的精神面貌和物体的主要特征。“近取其神”。
高露洁牙膏
2、问题解决式
3、故事式
通过戏剧化的故事情节，表达商品、劳务与人之间的关系，确认接受广告诉求能得到的好处。运用这种形式要求情节与商品、劳务等有关联，真实可信，简单明了，前后连贯且有一个故事发展的高潮，使感染力得到集中渲染。
4、示范式
也叫“纪实式”、“演示式”、“实证式 ”，是通过影视画面展示商品的特性，使消费者对商品的质量、功能等一目了然，说服力强。运用这种形式要有趣味性，吸引消费者的注意力，对示范动作及效果最好要用特写予以突出展现，同时不要忘记对品牌、商标的强调。
（5）特写。特写是表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象细部的画面，是视距最近的画面。特写画面的画框较近景进一步接近被摄体，常用来从细微处揭示被摄对象的内部特征及本质内容。特写画面内容单一，可起到放大形象、强化内容、突出细节等作用。
电影电视的景别
色彩及其作用
在诸多视觉元素中，色彩是具有相当视觉冲击力的元素，色彩的这种特性与人的心理特性有关。心理学家的试验发现，在彩色灯光的照射下，人的肌肉的弹力能够增大，血液循环能够加快。凡是波长比较长的色彩，都能引起扩张性的反应；而波长比较短的色彩，则会引起收缩性的反应。
4、巧妙借代，生动比喻。（轧钢）
利用不同产品之间的相似关系，进行互相借代是一种有效的手法，下面这则广告将轧钢的钢条与手工拉面剪辑在一起，非常巧妙。

电视媒体广告创意与传播培训课件(PowerPoint 51页)

飘柔罗志祥曾恺玹洗发水广告短片标清肯德基2012最新广告1分钟完整版标清姚贝娜代言仙变1分钟广告微电影标清百事可乐广告2007年中央电视台黄金资源广告招标中央视首次将75秒的广告觃格引入到新闻联播后这个时段备受关5秒广告贵州茅台集团大中国酒?5000标清海天股份创意广告0509海天金标生抽我的菜篇75秒大卫地板新版红楼梦广告宣传片75秒标清75秒能够完成一个独立的创意而且正好是完成一个创意的最短时间
创意1)传C播reativity Communication 创意传播
创意与传播 Creativity and Communication
第二章电视媒体广告创意与传播
再好的创意、再经典的口号、再独特的销售
主张，如果没有一个好的发布渠道和表达形式到达它的目标消费群，那么这一切的一切都将是徒劳。在传播的每个环节，都需要发挥媒介本身的功能，有创意的媒体运用，将使讯息传
地展示企业品牌和展示企业品牌之外的诉求点。所以，
7．5秒广告实际上是在某种程度上，把广告传播从加深品
牌印象推升到塑造品牌价值或者承诺的阶段，给企业提供
了一个展示或者说明企业品牌承诺的最小的价值空间。
2.超长广告
广告可以提高广告回忆度。广告回忆度与广告时长成正比，30秒广告的回忆度是42％，而50秒以
• 天气预报广告片2 高清(360P).qlv
1.基于节目位置的广告形式创新
• 4.片头广告
• 片头报时 • 白金酱酒央视一套报时广告高
清(360P).qlv
• 下期精彩预告：栏目内片尾处，
下期节目预告前播出企业5秒标版，并配口播广告语
• 上集剧情回顾、节目导视、提
醒收看
1.基于节目位置的广告形式创新
1.基于节目位置的广告形式创新

影视广告(全套完整课件)课件

STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果突出，适合品牌形象塑造和高端产品推广。
互动性强，传播速度快，适合年轻受众群体和精准投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打造独特、有趣、引人入胜的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召力，提升品牌知名度和美誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果，能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望，从而促进商品或服务的销售。

短视频内容ppt课件

内容制作
制定内容制作计划，包括选题、拍摄、剪辑等方面的工作流程。
发布频率
确定短视频的发布频率，以提高用户的关注度和粘性。
数据分析与优化
数据监控
01
通过数据分析工具监控短视频的播放量、点赞量、评论量等关
键指标。
数据优化
02
根据数据分析结果，优化内容制作和运营策略，提高短视频的
质量和推广效果。
数据反馈
付费内容
会员制
设立会员制度，提供独家内容或特权服务，吸引用户付费订阅。
付费观看
将部分优质内容设为付费观看，用户需支付一定费用才能观看。
付费下载
提供视频下载服务，用户需支付一定费用才能下载并保存视频。
电商推广
1 2
商品推荐
在短视频中推荐相关商品，引导用户购买。
直播带货
通过直播形式展示商品，与观众互动并引导购买。
发展
随着互联网和移动设备的普及，短视频逐渐成为一种流行的内容形式。
现状
如今，短视频已成为社交媒体和在线平台的重要组成部分，吸引了大量创作者和观众。
短视频的应用场景
01
02
03
04
社交媒体
短视频在社交媒体上广泛流行，如抖音、快手、微信视频等
。
在线平台
在线视频平台如YouTube、 Bilibili等也大量采用短视频形
版权与知识产权问题
01
保护原创内容
对于原创的短视频内容，需要加强版权保护，防止侵权盗版行为的发生
。
02
建立版权意识
通过教育和宣传，提高用户和创作者的版权意识，尊重他人的知识产权
。
03
建立版权监管机制
政府和相关机构应建立完善的版权监管机制，加强对侵权盗版行为的打

《短视频拍摄与剪辑》课件——7产品广告宣传片

视频初级调色的概念
视频的初级调色是调节视频的相邻色和互补色来匹配视频画面的颜色。调色方式有两种，一是增加相邻色，二是减少互补色。
视频调色的色彩元素
色温：色温是光线所包含的颜色的衡量单位，会影响人们对颜色的感知。
色相。色相是颜色的相貌，是由光波波长产生的。
饱和度。饱和度是颜色的鲜艳程度，也称色彩的纯度。
图1
图2
将时间标签放置在 00:00:18:04 的位置，选择“剃刀”工具，在“01”素材文件上单击，切割影片，如图 3 所示。选择“选择”工具，选择时间标签左侧的素材影片，按 Delete 键删除文件，如图 4 所示。
图3
图4
7.2.2 序列匹配视频素材
将时间标签放置在 00:00:05:08 的位置，将切割出的右侧素材影片拖曳到 00:00:05:08 的位置，如图 5所示。将时间标签放置在 00:00:08:01 的位置，选择“剃刀”工具，在“01”素材文件上单颜色模式通过“Hue（色调）”“Lightness（亮度）”“Saturation（饱和度）”3 个参数的变化以及相互之间的叠加而形成各种颜色。HLS 颜色模式可以在软件中对每个分项参数进行调节。
7.1.2 短视频的常用色彩知识
2．视频调色常用依据
互补色与相邻色
在色环中，与某一颜色相邻的两种颜色称为相邻色，与某种颜色成 180°的颜色称为互补色。一般相邻色给人自然和谐、赏心悦目之感，而互补色则给人对比强烈、充满活力之感。
7.1.1 视频中的画面构图
低角度构图：低角度构图是确定拍摄主题后，寻找一个足够低的角度，甚至直接将镜头贴到地面进行拍摄而形成的构图，是一种很受欢迎的构图形式。拍摄者需要蹲着、坐下、跪着或者躺下，贴紧地面进行拍摄，此构图能表现出让人惊讶的视频效果。

视频贴片广告教学PPT课件

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6
第2节视频贴片广告的创作
一、广告与内容的正相关
（1）审美趣味的相关性
（2）故事情节的相关性
（3）影片风格的相关性
（4）人物、事物的相关性
二、娱乐性强、适合网络用户的要求
1.幽默、搞笑
2.夸张、另类
3.设置悬念
4.名人代言与粉丝营销
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7
三、15S原则，信息量纯粹
四、注重互动参与效率目前视频贴片广告的互动形式主要有：
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4
2.从广告的表现形式，视频贴片广告尅分为：（1）交互广告（2）传统影视广告（3）Flash广告 3.从贴片的时间切入点，视频贴片广告可以分为（1）前置贴片（2）后置贴片（3）节目中暂停广告
-
5
4.除此之外，视频贴片广告还有一些创新性形式（1）超长TVC （2）花絮炒作（3）疯狂贴片（4）“视链”广告
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9
三、视频贴片广告的效果评估逐步正规
-10Biblioteka （1）允许用户跳过广告（2）点击-链接“模式” （3）玩小游戏（4）在线设置（5）暂停调研
-
8
第三节视频贴片广告的投放
一、从广告主的角度来着，形成了以热播影视剧为中心的电视贴片
1.定量指标 2.定性指标二、从视频媒体的角度来看，形成了自制内容与购买版权内容相结合的投放平台模式
（1）“连横”术（2）“合纵”术
视频贴片广告的兴起标志着传统电视广告进一步向网络转移，也为盈利模式模糊的网络视频业带来了转机。
-
3
二、视频贴片广告的主要形式
视频贴片广告，即把广告内容打包到网络视频内容中，利用网民观看视频内容的缓冲时间播放广告，如企业品牌广告、影视类节目预告、片花等。