平面广告在跨文化传播中的策略
广告跨文化传播的影响因素及传播策略
与文化交流活动，是一种跨文5
化 传播活 动 ，必 然受 到语 言文 ：
字、宗教信仰、文化习俗、价值；
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传播的两大策略。
【关键词】跨 文化传播；
影响 因 素
传播策略 共；
鸣 本土化
生。 由此可见，媒介环境和社会环境的优与劣对受众起到了
至关重要的作用。对于西方媒体来说，它们不仅要重视本国 的新 闻传 播环境 ，对 于其他 国家 ，更 应该多 一些 关注。 在报 道 新闻的过程中，如果能对中国多一些了解，对中国的西藏问 题多一些全面的认识，并能营造出一个良好的传播环境，那 么其 报道 就真正 做到 客观真 实了 。
五、结束语 当今社会，传播条件和通讯条件都发生了深刻的变化， 国际传播环境正是在这些先进技术的冲击下逐渐全球化、公 开化的。这就要求各个国家的新闻从业者都秉持新闻真实性 原则 ，消 除国与 国之 间的隔 阂， 冲破 长久以 来形 成的偏 见， 客 观、公正地报道新闻、传播新闻。
随着全球化进程的不断推
2006：28、41
’( 5) ⑥郭庆光：《传播学教程》，【M】．北京：中国人民大学出版 t 社， 1999：2 15、127
‘ ⑧⑨ 邵 培仁 ：《 传 播学 》 ，北 京： 高 等教 育 出版 社， 20 00： 19 8、
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国，狮子 是百兽之王，象 征着尊
贵，石狮子有象征 中国的意味，
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障碍就是语言文字隔阂。了解
50
I 东南z考秸 2008年第7期( 总第47期)
和熟悉目标受众的语言文字，适应其语言文字习惯及特色， 是广告跨文化传播成功的基础和保证。
广告与跨文化传播
广告与跨文化传播广告是一种有效的传播方式，在信息爆炸的时代更加举足轻重。
然而，由于不同国家、不同文化之间存在着差异，广告的跨文化传播也面临着很多挑战。
本文将探讨广告与跨文化传播的相关问题，并提出一些解决方案。
一、广告与文化的关系广告是文化的产物，同时也是文化的传递者。
广告需要针对不同的文化进行策划和创作，以便更好地与目标受众产生共鸣。
不同的文化对于广告的理解和接受程度也存在差异。
因此，广告在跨文化传播中需要注意以下几点：1. 文化价值观的差异不同国家和地域有着不同的文化背景和价值观念，如西方文化注重个人主义和自由，而东方文化则强调集体主义和尊重传统。
在广告传播中，需要根据目标受众的文化背景，选择合适的表达方式和传达方式，以避免冲突和不适。
2. 语言与符号的差异每个文化都有自己独特的语言和符号系统，这些语言和符号对广告的理解和接受具有重要影响。
因此，广告在跨文化传播中需要注意选择合适的语言和符号，以确保广告信息能够准确传达，并与受众产生共鸣。
3. 社会和政治背景的差异广告是社会和政治环境的一种反映，不同国家和地域的社会和政治环境有着明显的差异。
在跨文化传播中，广告需要考虑目标受众所处的社会和政治背景，并根据实际情况进行调整和适应，以避免引发争议和误解。
二、跨文化传播中的挑战与对策跨文化传播中存在着一些挑战，如语言障碍、文化差异、误解等。
为了克服这些挑战，我们可以采取以下对策：1. 本土化将广告进行本土化处理，根据目标文化的特点进行调整和优化。
可以选择使用目标国家的语言和符号，加深与受众之间的共鸣。
此外，还可以根据目标受众的文化背景，选择合适的明星代言人或者使用当地的风土人情，增加广告的亲和力。
2. 多元化在广告创作中，要尽量考虑到各种文化的因素，避免将广告过于倾向于某一特定文化。
广告应该秉持包容、多元的原则，以尊重和融合不同文化的特点，从而达到更好的跨文化传播效果。
3. 社交媒体的运用随着社交媒体的兴起，广告也逐渐向这一领域转移。
广告中的文化元素与跨文化传播研究
广告中的文化元素与跨文化传播研究引言随着全球化的进程不断加快，跨文化传播变得越来越重要。
广告作为一种重要的跨文化传播媒介，扮演着连接不同文化之间的桥梁角色。
在广告中，文化元素扮演着至关重要的角色，对于广告的效果和影响力起着重要的作用。
本文将探讨广告中的文化元素与跨文化传播的研究。
第一章广告中的文化元素1.1 文化元素的定义文化元素是指在特定社会、群体或地区内被广泛接受和理解的符号、象征、习俗、价值观等。
文化元素具有一定的共享性和普遍性，可以被广告用来传递信息和引起观众的共鸣。
广告中的文化元素可以包括语言、形象、音乐、服饰等多个方面。
1.2 文化元素的功能广告中的文化元素不仅仅是为了满足消费者的情感需求，更重要的是为了使广告更具说服力和吸引力。
文化元素可以在广告中发挥多种功能，包括增加广告的可信度、增强广告的感染力、提高广告的记忆度等。
1.3 文化元素的选择在进行跨文化传播时，选择合适的文化元素至关重要。
广告商需要了解目标文化的特点和受众的文化背景，以便选择合适的文化元素。
同时，广告商还需要注意避免文化冲突和误解，避免使用可能引起争议的文化元素。
第二章跨文化传播的研究2.1 跨文化传播的定义跨文化传播是指在不同文化之间进行信息传递和交流的过程。
在跨文化传播中，文化元素的选择和运用至关重要，不同的文化因素会对信息的接受和理解产生影响。
2.2 跨文化传播的挑战跨文化传播面临着诸多挑战。
首先，不同文化之间存在着语言、价值观、习俗等方面的差异，这些差异会影响信息的传达和接受。
其次，跨文化传播还面临着文化冲突和误解的风险，广告商需要避免使用可能引起争议的文化元素。
2.3 跨文化传播的策略为了在跨文化传播中取得成功，广告商可以采取一些策略。
首先，了解目标文化的特点和受众的文化背景，以便选择合适的文化元素。
其次，进行文化适应，对广告进行必要的本地化调整，以适应目标文化的需求和口味。
最后，进行跨文化沟通和交流，与目标受众建立起有效的沟通渠道。
论广告的跨文化传播策略
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宣传活动如何实现跨文化传播
宣传活动如何实现跨文化传播在当今全球化的时代，跨文化传播变得日益重要。
宣传活动作为信息传递和影响力塑造的重要手段，如何有效地实现跨文化传播成为了一个关键的课题。
跨文化传播不仅涉及到不同语言、习俗和价值观的交流与融合，还需要在尊重差异的基础上，找到共通的情感和认知点，以达到良好的传播效果。
要实现宣传活动的跨文化传播，首先必须深入了解目标文化。
每种文化都有其独特的历史、价值观、社会规范和审美标准。
例如，在某些文化中，直接的沟通方式被视为真诚和高效；而在另一些文化中，委婉和含蓄则更受推崇。
如果不了解这些差异，宣传活动可能会因为文化冲突而无法达到预期效果，甚至产生负面作用。
以广告宣传为例，如果一个针对西方市场的产品广告强调家庭团聚和亲情的重要性，可能不会引起太大反响，因为在西方文化中，个人独立和自我实现往往更被重视。
相反，如果是针对东方市场，这样的主题则更容易引起共鸣。
因此，在策划宣传活动之前，进行充分的文化研究是至关重要的。
这包括了解目标文化的语言习惯、宗教信仰、消费观念、审美偏好等方面。
除了了解目标文化，适应目标文化的传播方式也是关键。
不同文化在信息获取和处理上有着不同的习惯。
在一些文化中，视觉元素可能更具吸引力；而在另一些文化中，故事性的叙述更容易被接受。
比如，在日本，动漫和卡通形象常常被用于宣传活动，因为日本有着深厚的动漫文化底蕴。
而在欧美国家，简洁明了的图像和富有冲击力的视频可能更能吸引受众的注意力。
此外，传播渠道的选择也因文化而异。
在某些国家，社交媒体是主要的信息传播平台；而在另一些国家，传统的电视广告和报纸仍然占据重要地位。
跨文化传播中的语言翻译也是一个不能忽视的环节。
语言不仅仅是交流的工具，更是文化的载体。
一个准确、地道的翻译能够帮助宣传活动更好地传达信息和情感。
然而，翻译绝不仅仅是词汇的转换，更要考虑到文化内涵和语境。
例如，某些成语、俗语在一种语言中有着特定的含义和情感色彩，如果简单地直译，可能会让目标文化的受众感到困惑或误解。
文化适应与文化转换——广告跨文化传播中的两条路径
【 稿 日期】 ｏ ８ Ｏ 一 ｌ 收 ２ ０一 ３ Ｏ
【 者简 介】 作 张淑 燕 （９ ９－， ， １６－ ） 吉林省 吉林 市人 ， 女 东北 师 范大学传媒科 学学院广告 学 系副教 授 。
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维普资讯
日‘ 装革履 ’ 西 的经典形象 ， 中国的ｌ Ｏ 在 ７ 多个城市 ８ ０ ０ 家餐 厅里 同时换上华人传 统 的节 日盛装 ， 为品牌增 添 了文化 亲和力 。 文化 是理 解沟通 的桥梁 ， 是凝 聚人 心 的纽带 。肯 德基 给我们 展 现 了一 个 国际品牌 通过 文 化适 应融 人 中国文化 、 得 中国市场 的典 范 。 赢 中国品牌在走向国际市场过程中， 广告传播活动 如何打好文化适应这张牌 ， 获得品牌进人的文化通行 证 呢？笔 者认为 应该注 意 以下几 个方 面的问题 ： 是尊 重异 质文化 的宗 教信 仰 。宗 教信 仰是 世 界观 、 价值观的源泉。 宗教信仰的不 同会导致人们对 世界、 人生 、 值 、 价 意义 、 为等迥然 各异 的看法 。尤 行 其 在宗教信 仰极 为虔诚 的国家 ， 冒犯宗 教禁忌 的言行 将 遭到抵 制乃至 惩处 。 如 ， 例 日本索 尼公 司为 了在泰 国推销 收录机 ， 曾作 过这样 一则 电视 广告 ： 目安 卧 闭 的佛祖释迦 牟尼听 到索 尼收录机放 出的美妙音乐后 ， 情 不 自禁 地全身 摆动 ， 睁开 了双眼 。 并 广告在 作 为佛 教之帮 的泰 国播 出后 ， 引起 了佛教 徒们 的愤 怒 ， 他们 认 为这是对佛 祖 的侮辱 ， 也是对泰 国的挑衅 ， 为此 ， 泰 国 当局 还通过外 交途径 向索尼公 司提 出了抗议 。
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广告创意与文化差异全球化市场中的挑战与策略
广告创意与文化差异全球化市场中的挑战与策略随着全球化的不断深入，市场竞争日益激烈。
在这个全球化市场中，广告创意在跨文化传播过程中面临许多挑战。
文化差异是其中最大的难题之一。
本文将探讨广告创意与文化差异在全球化市场中的挑战，并提出应对策略。
一、广告创意与文化差异的挑战1. 语言障碍不同国家和地区的语言差异是广告创意在全球化市场中首要面临的挑战之一。
语言的表达方式、词汇的含义以及语法结构都会因文化背景而产生变化。
一个成功的广告创意必须确保准确地传递信息，但在不同文化中可能出现误解或疏漏。
2. 价值观差异不同文化对于价值观的重视程度以及对于同一价值观的理解方式会有所不同。
一味强调某种价值观在全球市场中并不一定会产生良好的效果。
广告创意需要针对不同文化背景，寻找共性的核心价值观并转化为吸引消费者的元素。
3. 传统与现代冲突全球化市场中的文化差异还表现在传统与现代的冲突上。
不同国家和地区对于传统与现代的态度截然不同，广告创意需要在尊重传统的同时融入现代元素，以迎合当地消费者的需求和审美。
二、应对策略1. 深入了解目标市场在进入新的市场之前，深入了解目标市场的文化背景和消费者的价值观是十分重要的。
通过调研和分析，了解目标市场的语言、习俗、宗教信仰等元素，并将这些因素融入广告创意中，以确保消费者能够理解和接受。
2. 具有弹性的创意策略广告创意策略需要具备一定的弹性，能够适应不同文化背景下的需求。
创意团队应当以多样性为核心理念，聚集来自不同文化的创意人才，以各自的专业知识和经验共同创作广告，确保创意的多元性和文化适应性。
3. 本土化调整与全球标准相结合在跨文化传播过程中，广告创意需要进行本土化适应，符合当地的品味和文化需求。
然而，为了保持一定的品牌统一性，全球标准也是不可或缺的。
应找到两者的平衡点，确保广告创意既符合当地文化，又与品牌形象相契合。
4. 多媒体结合，传播方式多样利用各种多媒体平台和渠道来传播广告创意，可以更好地应对全球化市场中的文化差异。
浅述跨文化广告传播的创作策略
浅述跨文化广告传播的创作策略跨文化广告传播是在不同的文化背景下，通过广告创作来传递产品或服务信息的过程。
由于不同文化之间的价值观、信仰、传统和生活方式存在差异，成功地创作和传播广告需要考虑到这种跨文化的复杂性。
在创作跨文化广告时，需要采取一些策略来确保广告能够在不同文化中产生积极的效果。
首先，了解目标文化是非常重要的。
在创作跨文化广告之前，广告创作者需要对目标文化的价值观、信仰和生活方式有一定的了解。
可以通过文化研究、民族志和市场调研等方式来获取相关信息。
这样可以帮助广告创作者更好地适应目标文化，因此能够更好地创作出具有吸引力的广告。
其次，考虑到文化差异是重要的。
广告在不同文化中传达信息的方式和手法有所不同。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该注意到目标文化中常用的符号、图像和语言，并将其融入到广告中。
同时，也需要创造性地运用一些普遍可理解的符号和语言，以确保广告在不同文化中都能传达准确的信息。
第三，避免文化冲突和误解是关键。
由于不同文化之间存在差异，可能会发生文化冲突或误解的情况。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该避免使用具有文化敏感性的内容，如宗教、政治或民族问题。
此外，还需要避免使用可能引起歧义或误解的符号、图像和语言。
最后，适应目标文化的审美需求是至关重要的。
不同文化对美的定义和审美需求存在差异。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该考虑到目标文化对颜色、形状、音乐和艺术等方面的偏好，并设法将这些元素融入到广告中。
通过符合目标文化的审美需求，广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
总之，跨文化广告传播需要考虑到不同文化之间的差异。
为了创作出成功的跨文化广告，广告创作者需要了解目标文化，考虑到文化差异，避免文化冲突和误解，并适应目标文化的审美需求。
这些策略可以帮助广告创作者更好地传达信息，吸引和影响不同文化中的目标受众。
跨文化广告传播是当今商业活动中的重要组成部分。
随着全球化的加剧，跨国企业越来越多地将目光投向了国际市场。
广告的跨文化沟通与表达
广告的跨文化沟通与表达在当今全球化的时代，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，不同国家和地区拥有独特的文化背景、价值观和消费习惯，这使得广告在跨文化传播中面临诸多挑战。
要想在不同文化之间有效地传达信息、吸引消费者，就必须深入理解跨文化沟通的特点，并掌握恰当的广告表达策略。
文化差异是广告跨文化传播中首先需要面对的问题。
每个国家和地区都有其独特的语言、宗教信仰、风俗习惯和社会规范。
比如，在一些西方国家，个人主义价值观较为盛行，强调个体的自由和独立；而在许多东方国家，集体主义价值观占主导，注重家庭和社会的和谐。
这种价值观的差异会直接影响消费者对广告内容的接受和理解。
语言是广告传播的重要载体，但语言的差异不仅仅体现在词汇和语法上，更体现在语义和语用上。
一个词语在一种语言中可能具有积极的含义，但在另一种语言中可能会带有负面的联想。
例如，在中国，“龙”象征着吉祥、权威和力量；而在西方文化中，“龙”常常被视为邪恶的象征。
因此，在跨文化广告中，对语言的准确把握至关重要。
宗教信仰也是影响广告跨文化传播的重要因素。
不同的宗教有着不同的教义、禁忌和仪式。
比如，伊斯兰教禁止食用猪肉，在针对伊斯兰国家的广告中，就不能出现与猪肉相关的内容。
如果不了解这些宗教禁忌，很容易引起消费者的反感和抵触。
风俗习惯的差异同样不容忽视。
在某些国家，送礼时注重包装的精美；而在另一些国家，人们更看重礼物的实用性。
广告在传递产品信息时，如果不考虑这些风俗习惯的差异，可能会导致传播效果大打折扣。
为了实现广告的跨文化有效沟通与表达，我们需要采取一系列策略。
深入的市场调研是必不可少的。
在进入一个新的市场之前，广告策划者应当充分了解当地的文化特点、消费者的需求和偏好。
通过与当地的市场调研机构合作、开展焦点小组讨论等方式，收集第一手资料，为广告创意和策划提供依据。
尊重文化差异是基本的原则。
广告内容不应违背当地的文化传统和价值观，避免对当地文化造成冒犯。
跨文化广告传播的创作策略
06
跨文化广告评估策略
设定明确的传播目标与指标
目标
确定广告传播的目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售或塑造企业形象等。确保目标具有明确性、可衡量 性和可达成性。
指标
设定用于衡量广告传播效果的具体指标，例如点击率、转化率、品牌知名度等。这些指标应与广告目标紧密相 关，并具有可量化性。
定期进行效果评估与调整
增强语言多样性和包容性
使用多种语言
根据目标市场的语言习惯，使用当地语言或 多种语言进行广告传播，以增强广告的包容 性和可接受度。
适应不同文化背景
根据目标市场的文化背景和习惯，采用适当的语言 表达方式，如使用当地的俚语、俗语或表达方式。
增强语言多样性
在广告中使用多种语言和表达方式，以展示 语言的多样性和丰富性，提高广告的可读性 和吸引力。
2
制定社交媒体营销策略，包括品牌形象塑造、 内容营销、活动营销等，以吸引目标受众的关 注和参与。
3
利用社交媒体数据进行用户画像分析，了解目 标受众的兴趣爱好、消费习惯等信息，以实现 精准营销。
利用本土化媒体资源
01
借助本土化的电视、报纸、杂志等传统媒体资源，进行广告投 放和宣传。
02
与本土化的网络媒体、自媒体等合作，进行内容营销和推广，
避免使用具有多重含义或可能引 起歧义的词汇，以免在不同文化 背景下产生误解。
避免文化误解和冲突
尊重文化差异
了解目标市场的文化背景和价值观，确保广告语言不会触犯或 冒犯当地的信仰、习俗或禁忌。
避免使用负面形象
避免使用可能引起负面联想的形象或元素，以免引发文化冲突 或误解。
强调共同价值观
强调普遍认同的价值观，如尊重、平等、友爱等，以增强广告 的跨文化传播能力。
广告策划中的跨文化传播策略
广告策划中的跨文化传播策略随着全球化进程的加快，不同文化之间的交流与融合变得日益频繁和紧密。
这也给广告行业带来了新的挑战和机遇。
跨文化传播策略成为广告策划中不可忽视的一环。
本文将探讨广告策划中的跨文化传播策略，以帮助广告从业人员更好地应对全球市场的需求。
一、理解目标文化在跨文化传播中，理解目标文化至关重要。
广告策划人员需要深入研究目标文化的价值观、习俗、信仰等方面，了解目标文化的核心特征。
只有掌握了目标文化的特点，才能在广告策划中巧妙地融入本土元素，让广告更加贴近受众。
二、消除文化隔阂不同文化之间存在着差异和隔阂。
为了消除这种文化隔阂，广告策划人员需要学会在广告中寻找共通的价值，打破语言、行为和观念的壁垒。
可以通过采用平易近人的表达方式、使用受众熟悉的符号和符号语言等方式，让广告信息更容易为目标受众接受和理解。
三、适应文化差异不同文化之间的习俗、价值观等存在差异，因此在广告策划中需要充分考虑这些差异。
广告策划人员应该避免使用可能引起文化冲突或误解的符号、形象和语言，保持尊重和谨慎的态度。
此外，也可以根据目标文化的特点进行调整和修改，使广告更符合当地受众的审美和需求。
四、多元文化融合跨文化传播并不是简单的将广告内容翻译成其他语言，而是要实现多元文化的融合。
广告策划人员应该在广告中融入多种文化元素，使其在不同文化中都能引起共鸣。
通过采用多样化的表现手法，结合不同文化的符号、形象和习惯，打造出能够跨越文化界限的广告作品。
五、借助本土资源在跨文化传播中，借助本土资源能够更好地传达广告信息。
广告策划人员可以与当地的艺术家、摄影师、演员等合作，利用他们的专业知识和经验，为广告创作增添本土的风格和元素。
这不仅可以创造更具吸引力的广告作品，还能够提高广告在目标文化中的可信度和传播效果。
六、灵活运用媒介跨文化传播需要灵活运用不同的媒介。
不同文化和地域可能对媒介的接受程度和使用习惯存在差异。
因此，在广告策划中，要根据目标文化的特点选择合适的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
跨文化广告的本土化与全球化策略研究
跨文化广告的本土化与全球化策略研究在当今全球化的时代背景下，跨文化广告的本土化与全球化策略备受关注。
随着越来越多企业进军国际市场，他们面临着不同文化背景的消费者，这就要求广告内容能够在不同文化环境中产生积极的影响。
本文将探讨跨文化广告的本土化与全球化策略，并分析其对企业的影响。
一、跨文化广告的本土化策略跨文化广告的本土化策略意味着将国际广告适应于不同文化背景中的本土市场。
这种策略的核心是理解并尊重目标消费者的文化价值观、习惯和传统。
以下是一些常用的跨文化广告本土化策略：1. 语言本土化：将广告中的文字和口号进行本土化翻译，以便更好地传达产品或服务的核心信息。
例如，可根据目标市场的语言特点选择恰当的词汇和表达方式。
2. 图像与符号：在广告中使用符合目标文化背景的图像和符号是一种常见的本土化策略。
必须确保这些图像和符号在不同文化中具有相似或相关的含义，以便消费者能够理解和产生共鸣。
3. 运用本土明星或代言人：选择目标市场中具有知名度和影响力的本土明星或代言人，能够增加广告的吸引力和说服力。
这种策略能够加强消费者对产品或服务的认同感。
4. 社会文化适应：通过了解目标市场的社会文化特点，合理调整广告中的社会角色、风格和心理元素等，以更好地符合目标市场的审美和情感需求。
二、跨文化广告的全球化策略跨文化广告的全球化策略是以一种全球共通的方式传递广告信息，以达到一致的品牌认知和形象。
以下是一些常用的跨文化广告全球化策略：1. 标志和商标：广告中使用的标志和商标应该是直观易懂的，并且能够被不同文化的消费者所接受和记住。
这需要选用简洁明了的设计和独特的标志符号。
2. 情感共鸣：全球化广告应该通过触动消费者的情感，发掘人类共通的需求和价值观。
使用情感化的故事和形象，能够跨越文化差异，使消费者产生共鸣。
3. 品牌一致性：确保广告在不同国家和地区的传播中，能够始终保持品牌形象的一致性。
这包括品牌口号、品牌色彩和品牌声音等元素。
跨文化沟通中的公关与品牌传播策略
跨文化沟通中的公关与品牌传播策略在全球化的今天，跨文化沟通已经成为公关和品牌传播领域的重要议题。
随着跨国公司的不断发展和国际交流的增多，如何在不同文化背景下有效传播品牌形象和传递正确的信息就变得尤为重要。
本文将探讨跨文化沟通中的公关与品牌传播策略，以提供有关专业实践和经验。
一、了解目标文化在跨文化沟通中，了解目标文化是非常重要的。
不同的文化有着不同的价值观和沟通方式，了解并尊重目标文化的特点，有助于避免文化冲突和误解。
具体而言，可以通过研究目标文化的历史、价值观、习俗和礼仪等方面来了解目标文化。
这将有助于公关和品牌传播活动的定位和语言使用。
二、定制沟通内容针对不同的目标文化，定制适当的沟通内容是至关重要的。
内容的选择和呈现方式应根据目标文化的需求和特点来决定。
这包括文化符号、象征、故事和案例等方面。
通过使用目标文化能够理解和接受的符号和故事，可以提高品牌传播的效果，增加公众的认同感。
三、选择适当的媒体平台在跨文化沟通中，选择适当的媒体平台是非常重要的。
不同的文化和地区有着不同的媒体偏好，尤其是在数字时代，社交媒体等新兴媒体平台成为了重要的传播渠道。
因此，了解目标文化的媒体使用习惯和偏好，选择合适的媒体平台来传播品牌形象和信息是必要的。
同时，也要注意当地的法律和道德规范，以避免传播过程中出现不必要的纠纷。
四、培养本土团队及外部合作伙伴在跨文化沟通中，本土团队及外部合作伙伴的角色非常关键。
本土团队具有对目标文化的认知和理解，能够为公关和品牌传播活动提供宝贵的建议，并提高传播的效果。
同时，与当地的合作伙伴建立良好的关系，可以减少文化差异带来的困扰，更好地与本地公众进行互动和沟通。
五、定期检查和调整策略在跨文化沟通中，策略的定期检查和调整是非常重要的。
文化是动态的，不同文化背景下的公众需求和市场环境都会发生变化。
因此，公关和品牌传播的策略应随时调整和优化，以确保传播活动的有效性和适应性。
六、建立文化桥梁在跨文化沟通中建立文化桥梁是非常重要的。
跨文化广告传播的创作策略
跨文化广告传播的创作策略在进行跨文化广告传播时，创作策略至关重要。
广告创作需要考虑不同文化背景、价值观和习俗之间的差异，并且在传达信息的同时尊重和吸引目标受众。
以下是一些跨文化广告传播的创作策略：1. 研究目标受众：在创建广告之前，深入了解目标受众的文化背景非常重要。
了解他们的消费习惯、观念和价值观，以及文化传统和习俗。
这样可以确保广告更贴近目标受众的需求和期望。
2. 找到共通点：跨文化广告创作的关键是找到不同文化之间的共通点。
寻找受众之间共同的价值观和兴趣，并将其融入广告创作中。
这样可以打破文化障碍并建立情感联系。
3. 避免刻板印象：不同文化有自己的特点和创意方式，但在创作广告时要避免使用刻板印象。
避免依赖过度简化的文化符号和对某一族群的误解。
相反，尊重和展现文化的多样性将更有助于广告的传播。
4. 使用本土文化符号：在尊重文化多样性的前提下，合理使用本土文化符号能够使广告更具吸引力和亲和力。
使用目标受众熟悉的语言、音乐、习俗和传统元素，更容易引起他们的共鸣。
5. 语言翻译和表达准确：如果需要将广告文案翻译为其他语言，确保翻译准确无误是十分重要的。
不仅要翻译文字，还要确保翻译后的广告语言表达不会冒犯或误导目标受众。
6. 考虑视觉设计：视觉设计是广告创作中不可忽视的一部分。
在进行跨文化广告创作时，确保设计元素和配色方案不会触犯文化敏感点。
同时，也要考虑目标受众对于视觉元素的审美偏好。
7. 利用社交媒体平台：社交媒体平台为跨文化广告传播提供了便利。
通过了解不同文化目前使用的社交媒体平台和流行趋势，可以更好地定位和传达广告信息。
总之，在进行跨文化广告传播时，创作策略需要注重深入研究目标受众的文化背景，并将其纳入广告创作中。
同时，尊重文化差异、避免刻板印象、找到共通点以及准确翻译和设计都是创作跨文化广告的重要考虑因素。
只有在考虑到这些因素的前提下，广告才能够真正地跨越文化障碍，有效地传达信息并吸引目标受众。
广告创意如何实现跨文化传播
广告创意如何实现跨文化传播在当今全球化的时代，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，不同国家和地区有着不同的文化背景、价值观和消费习惯，这给广告创意的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何让广告创意跨越文化的差异，有效地传达信息并打动目标受众，成为了广告行业亟待解决的问题。
一、深入了解目标文化要实现广告创意的跨文化传播，首先必须深入了解目标文化。
这包括研究目标文化的历史、宗教、风俗习惯、社会规范等方面。
只有对目标文化有了全面而深入的理解，才能避免在广告中出现文化冲突和误解。
例如，在一些西方国家，个人主义是一种重要的价值观，强调个体的独立和自主；而在一些东方国家，集体主义则更为突出，注重群体的和谐与团结。
如果在面向东方国家的广告中过度强调个人成就和自我实现，可能会让受众感到不适。
再比如，颜色在不同文化中也有着不同的象征意义。
在中国，红色通常象征着吉祥和喜庆；而在一些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告中运用颜色时，必须考虑到文化的差异。
二、寻找文化共性尽管不同文化之间存在差异，但也存在着一些共性。
比如，人类对于美好生活的向往、对于亲情友情爱情的珍视、对于勇敢和正义的崇尚等。
广告创意可以通过挖掘这些文化共性，引起不同文化背景受众的共鸣。
可口可乐的广告就是一个很好的例子。
无论在哪个国家，可口可乐的广告都强调了欢乐、团聚和分享的主题，这些主题是跨越文化界限的，能够让不同文化背景的人们感受到相同的情感和价值。
此外，一些全球性的问题，如环境保护、健康生活、教育公平等，也是广告创意可以利用的文化共性。
通过关注这些共同的问题，广告可以在不同文化中传递积极的信息和价值观。
三、采用本土化策略在跨文化传播中，采用本土化策略是非常重要的。
这意味着根据目标文化的特点，对广告创意进行调整和优化，使其更符合当地受众的口味和需求。
本土化策略可以包括使用当地的语言、聘请当地的明星或代言人、融入当地的文化元素等。
浅析平面广告在跨文化传播中的策略
等等 。
重视不同文化背景下受众不 同的文化要求 、 文化特 征、 文化价值观， 并把这种文化特质渗透到广告传播 的各个环节。这也是 目前平面广告跨文化传播中的
重要 策 略 。
２ 视觉符号
族的文化差异 ， 从文稿 、 符号意义、 文化象征、 诉求主
题、 视觉 形象 ， 广告 经营 策 略 、 才组 合与 培训 、 到 人 管 理模 式 、 公共 关 系建 构 都 有 一 个 与各 地 本 土 社 会 文 化 相适 应 的问题 。因 此 ， 告 的 国际化 进 程 中也 包 广
象， 更具体 ， 更直接 ， 这正是图形传达优 于文字传达 的一个方面。它超越 了地域 和国家 的界 限， 无须翻
译， 却能实现“ 一图顶万言” 的传播效能。
２ ２ 文字 ．
在跨文化广告传播 中， 广告的视觉符号除 了图 形外 ， 还有文字 和色彩两个基本的视觉要素。在当 今“ 读图时代 ” 文字对广告信息 的传 达功 能大打折 ， 扣， 图像担负起传播信息的主要作用。因此 ， 往往需 要加上文字说 明 ， 才能赋予图片意义 ， 起到画龙点睛
第 ２ 卷 第 １ 期 ７ ５ ２ １ 年 ８月 ０１
甘肃科技
Ｇａ ｓ ｃｅ ｃ ｎ ｅ ｈ ｏｏ ｙ ｎ ｕ Ｓ ｉｎ ｅ ａ ｄＴ ｃ ｎ ｌｇ
ｌ ２ Ｎｏ ５ ２ ７ ． ．１
Ａｕ ２ １ ｇ． Ｏｌ
浅 析 平面 广 告 在 跨 文 化 传 播 中的策 略
梁 怡
有“ 世界语” 之称 ， 它不 分国家 ， 民族 ， 男女老 少， 文 化深浅 ， 语言差异 ， 普遍被人所看懂 ， 不同程度地 了 解其 中的含义。好的图形设计可以在没有文字的情
广告传播的跨文化影响
广告传播的跨文化影响在当今全球化的时代，广告已经成为了商业活动中不可或缺的一部分。
它不仅是产品和服务的推广手段，更是一种文化传播的方式。
广告传播跨越了国界和文化的界限，对不同文化背景的人们产生着深远的影响。
广告传播在跨文化交流中扮演着重要的角色。
不同国家和地区有着独特的文化传统、价值观、审美观念和生活方式。
当广告从一个文化环境进入另一个文化环境时，它必然会带来新的元素和观念。
比如，一些西方的时尚品牌广告在亚洲国家传播时，可能会引入西方的时尚潮流和审美标准，从而影响当地消费者的时尚观念和消费习惯。
跨文化广告传播可以促进文化的交流与融合。
通过广告，人们能够了解到其他文化中的产品、服务和生活方式。
这种了解有助于打破文化之间的隔阂，增进彼此的理解和尊重。
例如，一家来自日本的电子产品品牌在全球范围内推广其产品时，同时也传播了日本的科技文化和精细制造的理念。
这使得世界各地的消费者对日本的科技实力和文化特点有了更深入的认识。
然而，广告传播的跨文化影响并非都是积极的。
由于文化差异的存在，广告可能会引发文化冲突。
一些广告在传播过程中可能没有充分考虑到目标文化的特点和敏感性，从而导致误解和不满。
比如，某些广告中的形象、符号或语言在一个文化中被视为正常，但在另一个文化中可能被认为是冒犯或不恰当的。
文化价值观的差异也会给广告传播带来挑战。
不同文化对于成功、幸福、家庭等概念的理解和重视程度各不相同。
一个在某种文化中强调个人成就和独立的广告，在注重集体主义和家庭观念的文化中可能无法引起共鸣，甚至会遭到抵制。
此外，广告传播的跨文化影响还体现在对本土文化的冲击上。
当大量外来广告涌入一个国家或地区时，可能会削弱本土品牌和文化的影响力。
消费者可能会更倾向于购买外来品牌的产品，从而使得本土企业面临竞争压力。
长此以往，本土文化的传承和发展可能会受到一定程度的影响。
为了减少跨文化广告传播中的负面影响，广告从业者需要深入了解目标文化的特点和需求。
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考
跨文化传播视域下中国广告国际化困境及策略思考【摘要】跨文化传播视域下，中国广告面临着国际化困境，主要表现在文化差异、语言障碍与翻译困难以及媒体环境差异等方面。
本文从中国广告国际化困境的多个角度进行分析，探讨了由于文化差异带来的挑战、语言障碍与翻译困难的影响以及不同媒体环境带来的问题。
最后提出了中国广告国际化的策略思考，如品牌全球化、跨文化团队建设等建议，并展望了中国广告国际化的发展趋势并提出未来研究方向，以期为中国广告走向国际市场提供参考。
【关键词】中国广告、跨文化传播、国际化、困境、文化差异、语言障碍、媒体环境、策略思考、发展趋势、建议、研究展望。
1. 引言1.1 背景介绍中国广告业近年来蓬勃发展，市场规模逐渐扩大，但在国际化进程中仍面临诸多困难和挑战。
随着全球化的加速推进，跨文化传播已经成为中国广告行业发展的必然趋势。
由于文化差异、语言障碍、媒体环境差异等因素的影响，中国广告在跨国传播过程中面临诸多困境。
如何在不同文化背景下有效传播中国品牌形象、产品信息，是中国广告国际化亟需面对和解决的问题。
本文旨在对中国广告国际化困境进行深入分析，探讨文化差异、语言障碍、媒体环境差异等因素对中国广告跨文化传播的影响，提出相应的解决策略，为中国广告的国际化发展提供参考。
通过研究中国广告国际化的现状和问题，可以更好地推动中国广告业的国际化进程，提升中国品牌在国际市场的竞争力，实现中国广告走向世界的愿景。
1.2 研究目的研究目的旨在探讨在跨文化传播视域下，中国广告面临的国际化困境和挑战，分析其中的原因和影响因素。
通过对文化差异、语言障碍、媒体环境等方面的分析，旨在深入了解中国广告在国际化进程中所面临的各种障碍，并提出相应的应对策略和建议，以推动中国广告在国际市场上的发展和提升竞争力。
本研究旨在为中国广告从事国际化运营的企业和广告从业者提供参考和指导，促进中国广告在全球范围内的传播和推广。
通过深入分析中国广告国际化的困境与挑战，以及相应的策略解决思路，为中国广告产业的未来发展提供思路和支持。
平面广告在跨文化传播中的策略
陕西铁路 工程职业技术 学院学报
Ｊｕ ｎｌｏ ｈ ａ ｘ ａｌ ａ ｎ ｔｕｅ ｏｒ ａ ｆＳ ａ ｎ ｉＲ ｉ ｙＩｓｉ ｔ ｗ ｔ
Ｄｅ ０１ ｅ２ ０
第 ８卷
第 ２期
Ｖ０ ． Ｎｏ ２ １８ ．
【 素质与人文教育研究】
平面广告在 跨文 化传 播 中的策 略
Ｍｅ ‘ ’ 广 告 ， ‘ 选 择 ， 喜 欢 ’ 安 踏 运 动 （我 ） 如 我 我 （ 鞋）‘ ， 我有我 可 以’ 佳 得乐 饮 料 ） ‘ ’ ｖ ｇｉ （ ， Ｉ ｍ ｌ ｉ ｏｎ ｔ
’ 麦 当劳 ） 等便 是这 种文化 的具体表 现 ” 。可 （ 等 …
存在 。跨 国广告 的运作不能不考 虑不 同国家 、 同 不 地 区、 同民族 的文 化差异 ， 文稿 、 号意义 、 不 从 符 文 化象征 、 求 主题 、 诉 视觉形 象 ， 到广告 经 营策 略 、 人
言 ， 们 可以 不 知 道 英 语 ＶＣ Ｏ Ｙ 的含 义 ， 当 我 ＩＴ Ｒ 但
丁 耀
（ 闽江 学 院 中文 系 ， 福建 福 州 ３ ００ ） ５ １ｇ
摘
要： 文章从平面广告角度谈广告跨文化传播问题 ， 指出在跨 文化传播过程 中， 方面应跨 民族 ， 一 跨地域 传播“ 共通
性” 的视觉符号和文化符号 ， 另一方面应充分发掘和运用广告 目标受众所熟悉 的民族性 的、 区域性 的视觉符 号和文化符号 ， 从而达到广告跨文化传播 的目的。
西 方 ， 其是 美 国文化 价 值观 的 影 响。 因此 ， 面 尤 平
广告 在传播 中 ， 曾运 用 这些 “ 界 性 文 化 符号 ” 就 世 进行跨 文化传播 。因为这 种“ 世界 性文 化符号 ”具 有共通 性 ， 它可 以跨 越不 同国 家 ， 同地 区 的文化 不 差异 。“ 国大 量 出 现 的 以 自由和 个 性 为 主题 的 中
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一
带有 中国民族特 色 的 视觉 文 化符 号 ， 如长 城 ， 河 ， 黄 剪纸 ， 对联 ， 福娃 ， 门神 ， 灯笼 等等 。在这 方 面 ， 口可乐 ， 当 红 可 麦 劳无疑成 为跨文 化 传播 的典 范 。在 日本 市 场运 作 的跨 国
第２ ２卷 第 ４期 ２０ ０ ９年 １ ２月
阼家口口 技 学院学杯 玎业 ｜
Ｊｕｎ ｆ ｈ ｎｊｋｕＶ ｃｔ ｎｌａｄＴ ｃｎｃｌ ｏ ｅｅ ｏｒａ ｏ ａｇ ａｏ ｏａｉ ａ ｎ ｅｈ ｉ ｌ ｇ ｌ Ｚ ｉ ｏ ａＣ ｌ
Ｖｏ ． ２ Ｎｏ ４ １２ ． Ｄｅ ｅ ｅ ， ０ ｃ ｍｂ ｒ ２ ０９
２ ０世纪 ９ ０年代 ， 受西 方 尤其 是 美 国文 化价 值观 的影 响 ， 中 国年 轻 人 中 出 现 了 一 些 张 扬 个 性 和 自 由的 个 人 主 在
义文化符号 。因此 ， 面广告 在传 播 中 ， 曾运用 这些 “ 平 就 世
界性文化符 号 ” 行跨 文化 传播 。 因为这 种 ‘ 界性文 化 进 世 符号 ’ 有共通性 ， 具 它可 以跨 越不 同国家 ， 同地区 的文 化 不 差异 。“ 中国大量 出现 的 以 自由和个 性为 主题 的 ‘ （ ） Ｍｅ 我 广告 ’ 如 ‘ ， 我选择 ， 我喜欢 ’ 安 踏运动鞋 ） ‘ （ ， 我有 我可 以’
文 化 符号 ， 而达 到 广 告 跨 文 化 传 播 的 目的 。 从 关 键 词 ： 文 化 传 播 ； 觉语 言 ； 化 符 号 跨 视 文 中图 分 类 号 ： ２ 。 ｊ ４３ ５ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ８— １６ ２ ０ ）４— ０ ８一 ３ １０ ８５ （０９ ０ ０４ Ｏ
在经济 全球化 时 代 ， 国公 司全 球 化 扩张 ， 产 品 必 跨 其 然 涌 向世 界 各 地 。与 此 同 时 ， 国 广 告 业 也 必 然 追 随 其 客 跨 户进行跨 区域 、 国界 的 广告 经 营和 运作 ， 跨 广告 国际化 成 为不可阻挡 的趋势 。广告 国际化 ， 或称 广 告 全球 化 ， 指 是
本 概 念 的能 力 ， 化 了 市 场 和 促 销 计 划 的 协 调 控 制 程 序 ， 简 等等 。
化的具 体表 现 ” 。可 见 ， 跨 国广告 中 ， ｊ 在 充分 利 用 这些 “ 世界性文化符号 ”， 能收到 良好的跨文化传 播效果。 但是 ， 在人类整个 文化符 号 系统 中 ， 目前 “ 世界性 文化 符号 ” 占一４ 部 分 。“ 只 － ， 区域 性 文 化 符 号 ” 占据 主导 地 仍 位 。因此 ， 国公 司在 广告 运 作 中 ， 跨 更应 重 视不 同文化 背 景下受众不 同的文化要 求 、 化特 征 、 文 文化 价值观 ， 并把这
广 告 公 司 ， 量 顺 应 和 利 用 １本 人 的 文 化 特 质 。 如 在 促 销 尽 ３
、
在 世 界 文 化 多元 的 背 景 下 ， 同 国 家 、 同 地 区 、 同 不 不 不 民族 之 间存 在 着 明 显 的 文 化 差 异 ， 化 符 号 有 的 带 有 浓 厚 文
பைடு நூலகம்
计划中适应 日本人 的“ 礼和娱 乐” 送 两大 主要消费 习惯 ； 在 诉求 方式 中采用 “ 柔性销售 ” 代替 西方式的 “ 硬性销售 ” 在 ； 形象符 号运用 中充 分 考虑 到 日本 传 统赋 予 数字 、 物 、 植 动 物 的独特符 号意义 。在 香港 运作 的 跨 国广 告公 司 ， 洞悉 了 香港人在 “ 东——西方 ” “ 、 传统—— 现代” 的两极文化 价值 认同方面 的中间形 态和 心理 情感 困境 ， 广告诉 求 中顺应 在
平 面 广 告 在 跨 文 化 传 播 中 的 策 略
丁 耀
（ 江学 院 中文 系 ， 建福 州 ３ ０ ０ ） 闽 福 ５ １８
摘要 ：从平 面广告 角度谈广告跨文化传播 问题 ， 出在跨 文化传播 过程 中 ， 方面应跨 民族 ， 地域传播 “ 指 一 跨 共
通性” 的视 觉符 号 和 文 化 符 号 ， 另一 方 面应 充分 发 掘 和 运 用 广 告 目标 受众 所熟 悉的 民族 性 的 、 区域 性 的视 觉 符 号 和
化进 程中也 包含 了本土化 过程 ， 告 的跨 国传播 也就是 跨 广
文化传播 ， 国际化和本土 化 双向趋 势是 广告跨 文化 传播 的
主要特征 。
这也 是 目前平面广告跨 文化传播 中的重要策 略。
跨 国广告公 司在 中国进行 跨 文化 传播 中 ， 可充分 利用
如何 处理好看似矛盾实则 相关的 国际化 和本土化 问题
（ 得 乐 饮 料 ） ‘ ’ ｌ ｉｇｉ （ 当劳 ） 等 ， 是这 种 文 佳 ， Ｉ ｍ ｏ ｎ ｔ’ 麦 ｖ 等 便
在世 界各地市场上通过 采用基 本一 致 的广告 传播 方式 ， 实
现 全 球 市 场 的 营 销 战 略 。 这 种 全 球 化 的 广 告 给 生 产 和 经
销 厂商 以及 广告 业者都带 来 了明显 的利 益 ， 例如 降低 了广 告成本 ， 树立 了品牌 和 企业 形 象 ， 高 了迅 速推 广产 品 基 提
种文化特质 渗透 到 广告 传 播 的各 个 环节 。运用 目标 受众
所熟悉的视觉文 化符 号。 因为只有 受众 所熟悉 ， 易于接受 的文化符号才 能 达到 与 受众 的沟通 ， 得到 受众 心 理认 同 ， 引起受众 的共鸣 ， 进而 传达 广告 资讯 ， 到商 品销售 目的。 达
个与各地本土社会文 化相适 应 的问题 。因此 ， 告的 国际 广
此外 ， 在全球 经济 一 体 化 的背 景 下 ， 化 一体 化 却 是 文
一
个 漫 长 的 过 程 ， 元 文 化 将 长 期 存 在 。跨 国 广 告 的 运 作 多
不能不考虑不 同国家 、 同地 区 、 同民族 的文化 差异 ， 不 不 从 文稿 、 符号意义 、 文化 象征 、 诉求 主题 、 觉形 象 ， 视 到广 告经 营策略 、 才组合 与培训 、 人 管理 模式 、 公共关 系建 构都 有一