G研究报告前沿及热点评析

2009年我国3G研究前沿及热点评析

摘要：2009年，随着3G的普及推广及应用，我国媒体发生的变化，手机媒体发展及手机

广告都是受关注的问题。本文选取了2009年3G研究之文章八十余篇，从3G媒体本身、3G

媒体与传统媒体、3G媒体与网络媒体、3G时代的手机媒体广告等五个方面对这些文章进行归类分析，以描述2009年度的3G媒体研究现状，为3G媒体以后的研究有所裨益。

关键词：3G手机媒体手机广告传统媒体

2009年1月7日工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代

移动通信＜3G）牌照，自此，期待了十多年之久的3G时代终于来临。3G时代的手机媒体，

3G新媒体与传统媒体，媒介融合，3G手机广告发展等等都是09年3G研究重点之所在。

一、3G技术及特征

3G是“ 3rd Generation ”的简写，代表着第三代移动通信技术。手机问世至今，经历了第一代模拟制式手机＜1G和第二代GSM TDMA等数字手机＜2G）。 3G是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统，有人简称其为“无线互联网”。

相对第一代模拟制式手机（1G1和第二代GSM TDMA等数字手机（2G＞, 3G通信的名称繁多，国际电联规定为“ IMT-2000 ”（国际移动电话2000＞标准，欧洲的电信业巨头们则称其为“ UMTS通用移动通信系统。该标准规定，移动终端以车速移动时，其传送数据速率为144Kbps，室外静止或步行时速率为

384Kbps，而室内为2Mbp&但这些要求并不意味着用户可用速率就可以达到2Mbps,因为室内速率还将依赖于建筑物内详细的频率规划以及组织与运营商协作的紧密程度。目前已经进行商业应用的 2.5G移动通信技术是从2G迈向3G

的衔接性技术，由于3G是个相当浩大的工程，所牵扯的层面多且复杂，要从目前的2G迈

向3G不可能一下就衔接得上，因此出现了介于2G和3G之间的2.5G。HSCSD GPRS

WAP EDGE 蓝牙（Bluetooth〉、EPOC等技术都是2.5G 技术。

国际电信联盟＜TTU将3G定义为便于成长、拓展带宽和支持多样化应用的第三代移动通信技术。“便于成长”是指3G技术具有和2G的兼容性；“拓展带宽”意味着在传输声

音和数据的速度上得到极大提升；而“支持多样化应用”则是指3G技术能够处理图像、音

乐、视频流等多种媒体形式，从而支持手机提供手机电视、手机广播、手机广告，无线上网、视频电话等多种信息服务。1

二、3G时代的手机媒体发展

在中国互联网络信息中心（CNNIC＞发布的《中国手机媒体研究报告》中，把手机媒体分为手机报、手机音频广播、手机视频、手机电视和手机小说五种形式。3G技术的成熟与普

及为手机媒体提供了一个信息传输更为高效的网络，这极大的拓宽了手机媒体的应用范围，促进了手机媒体的发展。有些学者认为，在3G时代，手机媒体必将成为主流新媒体，

并对手机媒体的发展前景颇为看好，而有学者却指出，手机媒体由于自身限制，只能成为其他媒体的补充，甚至不能被称作“第五媒体”。在这些探讨中，可以看出，3G时代的手

机媒体发展前景是光明的，但现在，也仅仅处在起步阶段。

有学者通过SWOT分析得出手机媒体的潜在机遇与威胁、优势与劣势。潜在机遇包括3G系统的技术优势；政府资金及政策扶植；手机用户基数大，手机上网人数激增。潜在威胁包括：用户接受程度及阅读习惯的障碍；定位空间内竞争者较多；立法滞后、监管缺位。潜在优势包括：3G手机终端的自身优势；传播特性。潜在劣势包括：产业价值链及运

1张立勤：《3G时代网络媒体的发展趋势》，载《网络传播》，2009年第7期，第25-27页

行机制不成熟；盈利模式单一；营销能力薄弱。据上述SWOT矩阵中对3G时代手机报外部

环境及内部条件的分析，将各个要素按照重要程度进行排列组合，并结合SWO■分析法提供

的四种战略规划方式，制定3G时代手机报的四种战略规划：（1＞增长型战略一一内容为

王，形式创新。内容与形式并重（2＞多元化战略一一增加广告收益，拓宽利润渠道，实现盈

利模式多元化（3＞扭转型战略一一依托产业优势，完善手机报产业价值链。实现多维互动（4＞防御型战略一一强化营销意识，重视市场推广，树立品牌。2

3G时代的手机报纸

截至2008年底，我国手机报已超过300种，几乎所有报业集团和有影响的报社都开通了手机报业务，而且内容更加丰富，形式更加多样。相关数据显示，2009年中国手机报用

户将呈现井喷态势。到2009年底，中国手机报用户将超过2亿，其中付费用户将在2008 年5000万的基础上，激增60%，达到8000万，订费收入达40亿元，连续三年成为各大运营商无线新媒体业务的最亮点。

手机报的两大类型中，一种是彩信手机报。但是彩信手机报难掩缺陷，后劲不足。由于彩信自身的技术瓶颈造成的，无法突破的现实条件使彩信手机报注定只能是手机媒体发展的一个过渡形式。就媒体盈利来说，目前我国大部分传统媒体办手机报都是“赔本赚吆喝”。他们最主要的收入来源是对彩信定制用户收取包月订阅费。3G的发牌，加速了彩信

手机报的灭亡。另一种是WAP l-mode或3G网站类型。这种类型的手机报依靠手机无线网

络的发展和支持上网功能的手机终端的普及。目前在我国还没有广泛使用，但它的发展潜力巨大。手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览；形式上突破了彩信手机报的报道容量的局限，没有限制的媒体空间一方面可以让媒体更加自由地传播信息，另一方面也给广告、增值业务等盈利模式带来机会；从用户体验上看，与彩信手机报相比，浏览WAP版手机报看起来不仅方便，而且自由度也很高。

3手机报的应用结合了新媒体与传统媒体的特长，是有数提升民众对手机互联网应用及

通过手机平台有效获取资讯应用平台认知的高效助推器。4手机媒体是新媒体的杰出典范,

中国将有八亿人拥有手机，是中国普及度最高的信息化终端。手机改变着人们的生活。影响着人们的生活方式和消费行为。手机报作为最能体现手机成为第五媒体的重要表现形

式。从一开始就会让人产生联想。随着3G时代的到来。传统报业和新媒体的融台已是大势

所趋。消费者利用手机媒体获取信息的习惯逐渐养成，阅读手机报正成为人们日常工作和生活的一部分。5

3G时代的手机电视与广播

手机电视被业界视为下一个最有潜质的移动增值业务增长点。3G网络的建设、电信运

营以及广电总局CMM移动电视产业的全力推进，将为手机电视打开巨大的发展空间，未来两年将迎来手机电视产业的高速发展期截至2009年春节，CMMB手机电视范围扩大到150

个城市，用户量超过300万。手机电视业务逐渐渗入人们的日常生活中。我国手机电视发展至今，呈现出以下几个明显的特点：＜1）手机电视业务发展的标准不统一；＜2）手机电

视产业链的环节都还很脆弱；＜3）广电系统与电信系统的合作力度有所加强。6手机电视具有便携、移动、私隐、互动等传播优势，适应了现代人对于娱乐媒体的要

求，因而代表了电视媒体的发展方向。随着3G的到来，带宽条件的改善，硬件设备的更

2宋健：《3G时代，手机报 SWO发展态势探析》，载《中国报业》，2009年第8期，第46-49页

3王湘宁：《3G手机报发展的助推器》，载《新闻与写作》，2009年第4期，第44-45页。

4曹跃峰：页。

5朱海松：《手机报：新媒体的另一种活法》，载《广告大观＜综合版）》，2009年第6期，第111-112 《手机报：新媒体的最佳利器》，载《广告大观综合版》，2009年第6期，第106-110页。

6曹小杰：《3G改写中国手机电视发展的方向》，载《新闻与写作》，2009年第4期，第46-47页。