米线的品牌策划案
米线店运营计划 品牌营销商业策划以米线为例
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在这里，小编将以案例的方式，来为您讲解以米线为例的公司品牌商业策划的范例。
案例：某某是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为某某米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。
第一步：定位3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
确定消费者群体专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
某某作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。
某某是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，某某没有什么优势可言。
“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。
”对付这种情况，专家自有高招。
专家发现：※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。
※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线※ 品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性于是，专家找到了某某的机会点：※ 提高竞争临界点※ 做独立品牌※ 个性化营销※ 提高品牌人文含量综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费基本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的`，而某某长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有机会成为米线女性消费领域第一品牌。
阿香米线营销策划方案
阿香米线营销策划方案一、市场背景分析阿香米线是一家专注于米线制作与销售的品牌，成立于2XXX年。
随着消费者对于健康、方便、美味的需求增加，米线成为了大众喜爱的快餐食品之一，市场潜力巨大。
然而，随着米线市场的竞争加剧，阿香米线面临着来自各种传统米线店和连锁品牌的竞争。
为了保持竞争优势，阿香米线需要制定一系列的营销策划方案来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标市场定位1. 年龄定位：18-35岁的年轻人，他们对于新鲜、健康、美味的食物有较高的需求。
2. 地域定位：主要定位在一、二线城市，通过开设线下门店覆盖较大的市场。
3. 社群定位：注重专注于生活品质和饮食的时尚人群，包括学生、上班族和家庭主妇等。
三、竞争优势分析1. 品质保证：阿香米线使用高品质的原料，确保米线的口感和营养价值。
2. 创新口味：阿香米线推出多种创新口味，满足消费者日益变化的需求。
3. 快速服务：阿香米线优化制作工艺，提供快速的服务，满足年轻人追求高效的消费需求。
4. 离线体验：除了线上外卖服务，阿香米线重视线下门店的体验，为消费者提供舒适的用餐环境。
四、产品策略1. 优化口味：根据市调和消费者反馈，持续改善产品口感和品质，推出更多符合当地消费者口味的口味。
2. 创新产品：持续推出新品，引导消费者尝试新的米线组合，增添消费的新鲜感和兴趣。
3. 品牌合作：与当地知名餐饮品牌合作，在米线上加入创意搭配，提供更多选择。
五、渠道策略1. 线下门店扩张：在一、二线城市寻找合适的商业区域开设门店，增加品牌的影响力和覆盖面。
2. 在线销售渠道拓展：与第三方外卖平台合作，提供米线外送服务，满足消费者的便捷需求。
六、价格策略1. 根据市场需求和竞争状况，对不同产品设定合理的价格。
2. 针对新品推出促销活动，提供优惠价格，吸引更多消费者尝鲜。
七、促销策略1. 社交媒体活动：通过微博、微信等社交媒体平台，定期推出优惠活动、新品宣传等，吸引消费者关注和分享。
米线的营销策划方案
米线的营销策划方案一、市场背景分析1.1市场概况：米线是一种传统的中国美食，以其独特的味道和丰富的口感深受消费者喜爱。
随着生活水平的提高，米线作为一种经济实惠且美味可口的快餐食品，受到了广大消费者的追捧。
目前，米线市场发展迅速，竞争日益激烈，各种米线品牌层出不穷，需要制定针对性的营销策划方案来提高竞争力。
1.2竞争分析：目前市场上存在着众多米线品牌，如老坛酸菜米线、董小姐米线、过桥米线等。
这些品牌都拥有一定的市场份额，并且在某些地区有着强大的品牌影响力。
针对市场现状，我们需要从产品特点、价格、渠道、品牌等方面进行差异化竞争，提升自己的市场地位。
1.3目标市场分析：米线的消费群体主要包括年轻人和上班族，他们注重方便快捷、经济实惠和健康营养。
根据市场调研数据显示，这部分人群对于米线的需求量相对较大，且消费忠诚度较高。
因此，我们将主要面向这一人群进行市场推广。
二、营销目标2.1市场份额目标：在目前市场竞争激烈的情况下，我们的目标是在一年内获得10%的市场份额。
2.2销售目标：在第一年内实现销售额500万元，并逐年递增。
2.3品牌知名度目标：在市场中树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
三、市场推广策略3.1产品定位：我们的产品定位是“健康营养、美味可口、价格实惠”的米线。
通过采用新鲜食材、独特调味和独特口感，以满足消费者对于美食的多层次需求。
3.2推广活动：(1)开展品牌宣传活动：通过各种主流媒体平台，如网络、电视、平面媒体等广告投放，提高品牌知名度和美誉度。
(2)推出特色商品：推出一些独特的口味和产品组合，如麻辣米线、酸菜米线等，以吸引更多消费者。
(3)组织体验活动：在各大商场、写字楼等地方举办米线品尝活动，让消费者亲自体验我们的产品，增加品牌认可度。
3.3渠道建设：(1)线下渠道：在城市的重要商圈、步行街、大型超市等高人流量地段开设实体店面，提供方便快捷的购买通道。
(2)线上渠道：通过网络销售平台、社交媒体等渠道进行线上销售，并提供快捷配送服务，方便消费者购买。
米线营销策划方案
米线营销策划方案一、背景分析1.1 产品概述米线是一种广受欢迎的中国传统特色小吃，以其香醇可口、口感独特而闻名。
米线可以根据不同的口味和配料制作出各种不同的味道，深受消费者喜爱。
1.2 市场分析目前，米线市场已经成熟，竞争激烈。
消费者对米线产品的要求逐渐提高，对品质和口味的要求也越来越高。
同时，线上外卖市场的兴起为米线行业带来了新的发展机遇和挑战。
1.3 目标市场本次营销活动的目标市场是大学生群体。
大学生是一个庞大的消费群体，他们的消费力逐渐增强，且对于新鲜、有创意的产品更感兴趣。
通过针对大学生的市场营销，可以提高品牌知名度，增加销量。
二、目标和策略2.1 目标（1）市场目标：在目标市场中占据一定的市场份额，增加品牌知名度。
（2）销售目标：提高产品销量，增加收入。
2.2 策略（1）产品策略：通过创新和升级产品，满足消费者对品质和口味的要求。
引入新口味和新配料，丰富产品线，提高竞争力。
（2）价格策略：合理定价，根据不同的产品和口味进行定价，保持价格的竞争力。
同时，提供一些优惠活动，吸引更多消费者。
（3）渠道策略：通过线上外卖和线下实体店相结合的方式销售产品。
线上外卖可以满足消费者的便捷需求，线下实体店可以提供更好的用餐体验和沟通机会。
（4）推广策略：通过多种推广渠道宣传产品，提高品牌知名度。
如合作高校线下宣传、社交媒体推广、优惠券发放等。
三、推广活动规划3.1 活动名称：米线探店活动3.2 活动目标：增加品牌知名度，吸引更多大学生消费者，提高销量。
3.3 活动策划：（1）合作高校宣传：与大学合作，在学校内举办米线探店活动。
给予学生优惠券，吸引他们前来品尝，同时向他们宣传品牌和产品。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体的推广，发布产品图片和试吃视频等内容，吸引年轻消费者的关注。
（3）线上抽奖活动：通过举办线上抽奖活动，鼓励消费者分享该活动并关注品牌微信公众号，提高品牌知名度。
（4）优惠券发放：在各大电商平台发放优惠券，吸引消费者线上购买。
米线店开店活动方案策划
米线店开店活动方案策划一、活动背景和目的随着经济的发展和人们对健康饮食的追求，米线作为一种营养丰富、口感独特的传统美食，逐渐受到人们的喜爱。
然而，市场上的米线品牌众多，竞争也非常激烈。
为了吸引顾客的注意和提升品牌知名度，我们计划举办一系列开店活动，以期达到以下目的：1. 增加店铺的曝光度，吸引顾客尝试我们的米线。
2. 提升品牌知名度，树立良好的口碑。
3. 建立良好的顾客关系，促进顾客的回头率。
4. 吸引媒体和社交媒体的关注，提升品牌的传播效果。
二、活动方案1. 活动主题：米线味道，美味传承。
我们的主题旨在突出米线的独特风味和传统文化，让顾客了解到米线的丰富内涵和品牌的使命。
2. 活动时间：开店前一周。
在开店前一周进行开业活动，以吸引更多顾客的关注并让他们了解我们的优势。
同时，这个时间段也可以为开业做好准备。
3. 活动地点：新店所在地。
活动地点选择在新店所在地周边，以便让更多顾客了解并参与到我们的活动中。
4. 活动内容：（1）预售优惠活动开始前，我们可以通过网络、社交媒体等渠道提前进行预售，并给予预售顾客折扣或赠品。
这样不仅能吸引顾客提前尝试我们的米线，也能提前获取顾客的反馈意见。
（2）品尝活动在开店当日，我们可以设置一个品尝区域，供顾客品尝我们的米线。
顾客可以免费品尝，也可以通过购买等方式获得品尝机会。
同时，我们还可以邀请一些知名美食博主参与品尝，并在社交媒体上分享他们的感受和推荐。
（3）限时折扣为了吸引更多顾客前来尝试我们的米线，我们可以设置一个限时折扣活动，比如说在开店当日前两个小时内，为顾客提供一定折扣。
（4）有奖竞答在活动现场，我们可以设计一些有趣的米线相关问题，供顾客进行竞答。
答对的顾客将有机会获得我们提供的精美礼品或者优惠券。
（5）米线制作示范我们可以请一位经验丰富的米线师傅现场制作米线，并向顾客展示米线制作的技巧和过程。
这样能够提升顾客对米线的认知，并增加他们购买的兴趣。
（6）抽奖活动在活动现场，我们可以设置一个抽奖区域，为来访的顾客提供抽奖机会。
米线市场营销策划方案
米线市场营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景米线是一种传统的中国面食，在中国的许多地区都有着广泛的消费群体。
随着中国经济的快速发展和生活水平的提高，米线市场也逐渐发展壮大。
目前，米线市场的主要消费群体是年轻人和学生群体，他们喜欢米线的方便快捷、味道美味以及价格实惠等特点。
1.2 市场规模目前全国米线市场的规模约为1000亿元人民币，并且有望以年均20%的速度增长。
这表明米线市场具有巨大的发展潜力，对于投资者来说是个非常有吸引力的市场。
1.3 市场竞争目前米线市场竞争激烈，主要竞争对手是传统的米线餐厅、快餐连锁店以及其他小吃店。
他们在价格、品质、服务等方面都具有一定的竞争优势。
1.4 市场需求随着消费者对品质和服务的要求不断提高，米线市场对于高品质、创新口味以及舒适用餐环境的需求也逐渐增加。
此外，消费者对于健康饮食的重视程度也在不断提升，所以米线市场需要适应这一消费趋势。
二、市场定位2.1 目标群体我们的目标群体是年轻人和学生群体，他们是米线市场的主要消费群体，而且在整体消费能力上也有较大潜力。
2.2 定位策略我们将以中高端市场为定位，主打高品质、健康、创新的米线产品，以吸引注重品质与口味的年轻消费者。
2.3 品牌形象我们希望打造一个时尚、年轻、健康的品牌形象，通过独特的装修风格、优质的服务体验以及创新的产品口味来展现品牌的特色。
三、产品策略3.1 产品特点我们的产品将以传统米线为基础，结合时下流行的食材与口味进行创新，以满足消费者对于品质、健康和口味的追求。
所有的米线原材料将来自于优质的供应商，以确保产品的优质口感。
3.2 产品分类我们将推出多种口味的米线产品，包括传统原味米线、牛肉米线、鸡肉米线、海鲜米线等。
此外，我们还将推出一些创新口味的米线，如麻辣米线、泡椒米线、烧烤米线等，以满足消费者对于不同口味的需求。
3.3 产品包装我们将采用精美而环保的包装设计，以突出产品的高品质和创新口味。
四、渠道策略4.1 实体店铺我们计划开设米线专卖店，店面将选址在商业繁华的地段，以确保客流量和消费金额的稳定增长。
米线品牌营销策划方案
米线品牌营销策划方案随着人们生活水平的提高，米线作为一种传统的中式食品，越来越受到大众的青睐。
米线市场目前呈现出需求旺盛、竞争激烈的态势，各类品牌争相进军。
目前市场上米线品牌众多，主要以传统品牌和新兴品牌为主。
传统品牌多依托实体店铺，经营模式单一；新兴品牌则以线上订单、外卖等渠道为主，更注重品牌形象的塑造。
针对目前市场的现状，我们在进行品牌营销策划方案时，应该注重品牌的差异化，以及与消费者的情感共鸣，从而有效获取目标消费群体。
二、市场定位1. 目标受众人群：以都市年轻人群为主，包括上班族、学生和年轻家庭等。
2. 品牌定位：健康、时尚、便捷。
以健康、新鲜的食材为基础，注重米线制作工艺和品味的提升，以时尚的形象和便捷的服务吸引目标受众。
三、品牌传播渠道1. 实体店铺：选择繁华地段、商业街等人流量较大的地方开设实体店铺，通过店面形象、装修风格等吸引目标消费者。
2. 线上渠道：建立官方网站和社交平台，提供在线订购、外卖等服务，便捷又快速的满足消费者的需求。
3. 活动推广：通过参加美食展会、举办米线体验活动等方式，吸引消费者的关注，增加品牌知名度。
四、品牌形象塑造1. 品牌名称：选取简洁、容易记忆的品牌名称，突出“米线”的特色。
2. 商标设计：设计富有创意的商标，展现品牌的核心理念和形象，同时与品牌名称相呼应。
3. 店面装修：以简约、舒适、时尚的风格为主，考虑到日常经营的实际需要，合理规划空间，突出品牌特色。
4. 产品包装：设计独特的包装，注重可持续发展理念，使用环保材料，并突出产品的原材料和制作工艺的特点。
五、市场推广策略1. 宣传推广：通过媒体的报道、公众号等途径，进行品牌宣传报道，提高品牌知名度。
2. 优惠活动：推出新店开业、周年庆等优惠活动，吸引消费者前来尝鲜，增加品牌曝光度。
3. 社交媒体：加大对社交媒体的宣传力度，利用微博、微信、抖音等平台，发布美食制作视频、美食推荐等内容，吸引更多消费者关注品牌形象。
米线馆营销策划方案
米线馆营销策划方案一、市场分析米线作为中国传统的特色小吃之一，已经深受广大消费者的喜爱。
随着人们生活水平的提高，米线市场潜力逐渐被挖掘出来。
然而，由于竞争激烈，想要在米线市场中脱颖而出并不容易。
因此，在制定营销策划方案之前，我们要对市场进行细致的分析。
1. 目标市场米线是一种非常适合年轻人口味的食品，因此我们的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和年轻家庭等。
他们对美食有一定的追求，接受新鲜、健康、美味的食品，并且有一定的购买力。
2. 竞争分析米线市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争对手：a. 传统餐饮店：包括小吃摊、夜市摊点等，他们的特点是口味独特，价格亲民，但是卫生条件较差，服务不够规范。
b. 快餐品牌：比如肯德基、麦当劳等，他们的特点是快捷、统一，但味道相对传统小吃来说较差。
c. 本地米线连锁店：在当地已经有几家米线连锁店存在，他们口碑良好，拥有一定的消费者群体。
3. SWOT分析a. 优势：我们的米线制作工艺独特，口味传统，独具特色。
我们将注重提升服务质量，保证卫生环境达到标准，以此吸引消费者。
b. 劣势：在面对快餐品牌时，我们的快捷性可能不够。
在与本地米线连锁店竞争时，我们的知名度较低。
c. 机会：市场潜力大，年轻人对美食的需求逐渐增加。
我们可以通过创新口味、提供新鲜食材等，吸引消费者。
d. 威胁：竞争激烈，市场份额紧张。
需要通过优质服务和营销策略来避免市场份额的下降。
二、目标设定根据市场分析结果，我们为米线馆制定了以下目标：1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体营销等方式，提高米线馆在目标消费者当中的知名度。
2. 增加顾客数量：通过提供优质的米线产品和服务，吸引新顾客，并保持老顾客的回头率。
3. 提高顾客满意度：确保米线产品的新鲜度、口味和卫生符合顾客的期望，提高顾客满意度。
4. 提升销售额和利润：通过有效的成本控制和市场推广策略，提升销售额和利润。
三、策略与实施1. 品牌定位我们的品牌定位为“传统的味道，健康的选择”。
米线推广文案策划方案
米线推广文案策划方案1. 背景和目标米线是中国传统的美食之一，但在市场上的竞争日益激烈。
为了提升米线品牌的知名度和销量，制定了以下推广文案策划方案。
主要目标: - 增加米线品牌的知名度和曝光率 - 提高米线品牌的销量 - 建立米线品牌的形象和口碑2. 目标受众针对年龄段在16-40岁之间，对美食敏感且追求健康饮食的消费者，以及喜欢尝试不同口味的人群。
3. 策略3.1 品牌口号创造一个简明扼要的品牌口号，以吸引潜在消费者的注意力和兴趣。
例如：让米线成为你生活中的美味。
3.2 故事背景制定一个与品牌相关的故事背景，营造品牌的独特性和亲和力。
例如：米线是一种源远流长、多种口味丰富的中国传统美食，经过我们的精心烹制，每一碗米线都是鲜美可口的代表，带给你无尽的品尝乐趣。
3.3 优势与特色强调米线品牌的优势和特色，例如： - 独特风味：提供多种口味的米线选择，包括酸辣、麻辣、清淡等，满足不同消费者的口味需求。
- 新鲜原料：使用优质、新鲜的食材制作米线，保证食品的质量和口感。
- 快捷便利：米线店铺位于繁华地段或交通便利的地方，为消费者提供便捷的就餐体验。
3.4 活动策划结合品牌的优势和特色，制定一系列的推广活动，包括：3.4.1 品鉴活动组织一次米线品鉴活动，邀请食客、美食博主、媒体等相关人士参与，让他们亲自品尝我们的米线，并分享感受和评价。
通过这次活动，提高品牌的知名度并建立良好的口碑。
3.4.2 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，发布有关米线品牌的信息和活动。
可以制作美食视频、拍摄米线的制作过程等，吸引目标受众的关注和兴趣。
与当地的美食博主进行合作，增加品牌曝光率。
3.4.3 特色活动开展一系列特色活动，如：- 米线节：设立特定时间段，推出限定口味和折扣，吸引更多人来店品尝。
- 买一送一活动：在特定时间段内，购买一碗米线即可获得一碗免费米线，增加消费者的购买欲望和消费量。
- 用户互动活动：邀请消费者分享自己的米线故事或照片，并给出奖品以激励用户参与活动。
米线单品营销策划方案范文
米线单品营销策划方案范文第一部分：市场分析1. 行业概况米线是一种传统的中式面食，以米粉为主要原料，配以各类蔬菜、肉类等食材制作而成。
米线作为中国传统美食之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
近年来，随着快餐文化的流行和人们生活节奏的加快，米线受到了越来越多的关注和喜爱。
2. 市场需求分析根据调查研究，当代消费者对食品的需求不仅仅满足于基本的吃饱和吃好，更加注重食品的美味、营养和健康。
米线作为一道经济实惠、味道鲜美、携带方便的食物，符合现代人对食品的需求。
因此，米线市场需求潜力巨大。
3. 竞争分析米线市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：- 同类产品竞争：有很多米线品牌都在市场上竞争，如“康师傅”、“正宗曾家米线”等。
- 替代产品竞争：除了米线，市场上还有其他种类的面食、快餐等可以替代米线的产品。
- 外部竞争：外卖、自助餐等也是米线品牌面临的竞争对手。
第二部分：品牌定位1. 核心定位通过对市场调研和消费者需求的了解，我们将品牌定位为“健康、美味、便捷”的米线单品。
2. 目标市场- 年龄：18-35岁的年轻群体，他们注重健康饮食，有一定的消费能力。
- 地域：选取地理位置优越的商业区、写字楼周边作为目标市场。
- 性别：男女均衡，男性消费者注重味道和口感，女性消费者注重低热量、健康的食品。
3. 产品定位产品定位为“以传统米线为基础，融合时尚元素，创新口味，打造美味、营养、健康的米线单品”。
第三部分：市场营销策略1. 产品策略- 产品创新：引入多种口味的米线，如酸辣口味、海鲜口味等，满足不同消费者的口味需求。
- 产品包装：设计时尚、简约的包装，突出产品的高品质和时尚感。
2. 价格策略- 高端消费者：提供高品质、创新口味的米线，定价相对较高，但保持合理水平。
- 大众消费者：提供基本款米线，价格亲民，满足大部分消费者的需求。
3. 渠道策略- 实体店铺：选择地理位置优越的商业区、写字楼周边开设实体店铺，提供就餐环境和亲密接触的服务体验。
米线门店活动策划书3篇
米线门店活动策划书3篇篇一米线门店活动策划书一、活动主题“鲜香米线，畅享美味”二、活动目的1. 提高米线门店的知名度和美誉度。
2. 增加顾客的购买量和回头率。
3. 促进米线产品的销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点米线门店内及线上平台五、活动内容1. 新品尝鲜推出两款新口味的米线，邀请顾客免费试吃。
凡购买新口味米线的顾客，可享受八折优惠。
2. 消费满减凡在活动期间消费满[X]元的顾客，可享受[X]折优惠。
消费满[X]元的顾客，可获得精美礼品一份。
3. 线上互动在线上平台发布米线制作教程，邀请顾客分享自己制作的米线照片或视频，参与评选。
评选出最佳创意奖、最佳口感奖等若干名，颁发奖品。
4. 会员专享会员在活动期间可享受双倍积分。
积分可用于兑换礼品或优惠券。
5. 现场抽奖消费满[X]元的顾客，可参与现场抽奖活动。
奖项设置为一等奖、二等奖、三等奖若干名，颁发奖品。
六、活动宣传1. 店内宣传在门店内张贴活动海报，悬挂宣传横幅。
利用店内广播、电视等设备，循环播放活动信息。
2. 线上宣传在社交媒体平台发布活动信息，吸引粉丝参与。
利用线上平台的广告投放功能，扩大活动影响力。
3. 会员宣传向会员发送活动短信，邀请会员参与。
七、活动预算1. 新品尝鲜：[X]元2. 消费满减：[X]元3. 线上互动：[X]元4. 会员专享：[X]元5. 现场抽奖：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 设立专门的评估指标，如销售额、客流量、顾客满意度等。
九、注意事项1. 活动期间，要确保产品质量和服务质量，让顾客享受到优质的体验。
2. 活动宣传要准确、清晰，避免产生误解。
3. 活动预算要合理安排，确保活动的顺利进行。
4. 活动期间要注意安全，避免发生意外事故。
篇二米线门店活动策划书一、活动主题“鲜香米线，畅享美味”二、活动目的1. 增加米线门店的知名度和美誉度，吸引更多新客户。
2. 提高顾客忠诚度，增加老客户的回头率。
米线店营销活动文案策划
米线店营销活动文案策划一、活动背景随着人们生活水平的提高，对美食的需求也越来越高。
米线作为一种美味可口的中式快餐，深受消费者喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，各种餐饮品牌争相推出各种各样的活动来吸引顾客，提升品牌知名度和影响力。
为了吸引更多顾客，提升米线店的销售业绩，我们计划推出一系列创新营销活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和影响力，吸引更多潜在顾客前来品尝米线；2. 增加销售额，提高门店盈利能力；3. 建立良好的顾客口碑，形成忠实顾客群体。
三、活动策划1. 活动主题：尝鲜日活动时间：每周末活动内容：每周末推出一款特色口味的米线，以优惠价格供应给顾客品尝。
同时，还可针对不同口味的米线推出相应的促销活动，如买一送一、满额减免等。
通过不同口味的米线和不同的促销活动，吸引更多顾客前来品尝，提升销售额和品牌知名度。
2. 活动主题：会员日活动时间：每月一次活动内容：针对店内会员推出特别优惠活动，如超值套餐、积分翻倍等。
通过会员日活动，鼓励顾客办理会员卡，提高忠实顾客的比例，增加复购率，提升销售业绩。
3. 活动主题：打卡送礼活动时间：全年持续活动内容：顾客在店内用餐时可拍照打卡并分享到社交媒体上，每月随机选取若干幸运顾客送出精美礼品，如优惠券、小礼品等。
通过打卡送礼活动，增加店铺在社交媒体上的曝光度，引发顾客分享和传播，扩大品牌影响力。
4. 活动主题：品鉴会活动时间：不定期举办活动内容：邀请米线爱好者和美食博主参与米线店的品鉴活动，品尝店内新推出的特色米线，同时邀请他们撰写点评文章发表在社交媒体上。
通过品鉴会活动，提高米线店的话题度和口碑，吸引更多潜在顾客前来消费。
四、活动推广1. 线上推广：将活动信息发布在店铺官方网站和社交媒体平台上，如微信、微博、抖音等，吸引更多顾客关注和参与。
2. 线下推广：在店铺门口设置活动宣传牌，吸引过往顾客的注意，提升活动曝光度。
3. 合作推广：与周边商家进行合作，共同举办一些跨界活动，如联名促销、互惠推广等，扩大品牌影响力。
米线营销策划方案范文
米线营销策划方案范文一、背景与市场分析米线是一种传统的中国食品，在中国乃至东南亚地区非常受欢迎。
现如今，随着快速生活节奏和繁忙的工作压力，越来越多的人更加注重方便快捷的饮食方式，米线作为一种方便快捷、健康美味的食物，正逐渐走进人们的日常饮食。
然而，尽管米线在市场上具有潜力和优势，但面临着一些挑战与竞争。
首先，由于传统米线制作工序复杂，制作时间长，一些消费者会因此望而却步。
其次，现在市场上存在着诸多品牌的米线餐饮连锁店，彼此之间的竞争愈发激烈，使得新进入市场的米线品牌面临竞争压力。
因此，在这样的市场背景下，制定一套科学合理的米线营销策划方案对于成功开展米线业务至关重要。
二、目标市场和目标顾客1. 目标市场：主要面向年轻都市人群，特别是办公人群和学生群体。
这些人群通常忙碌，对于简便、快捷的饮食方式有很高的需求。
2. 目标顾客：主要包括以下几个群体：a) 办公人群：他们平时工作比较忙碌，对于午餐时间的安排比较紧张，需要方便、快捷、美味的饮食选项；b) 学生群体：学生通常有较短的午餐时间，需要快速的饮食选项，同时他们对于创新、时尚的产品更加敏感。
三、产品定位与特点1. 产品定位：高品质、方便快捷的现代化米线品牌。
2. 产品特点：a) 独特口感：创新研发多种口味和口感的米线，满足不同消费者的需求；b) 快捷服务：采用线上预订和外卖配送服务，使消费者能够方便快捷地享受到美味的米线；c) 新颖概念：引入新鲜的创意和概念元素，增加米线的吸引力与传播性。
四、营销策略1. 品牌推广a) 品牌形象塑造：打造个性化、时尚的品牌形象，通过标志、名字和宣传语等元素来提升品牌认知度与吸引力；b) 线下宣传：在高人流量的商圈设立米线体验馆，提供品尝、文化交流等活动，吸引顾客并增加品牌曝光度；c) 线上宣传：通过社交媒体、微信公众号等渠道发布美食图片、菜谱和新闻等内容，吸引目标顾客并传播品牌形象。
2. 产品创新与多元化a) 多样口味：根据不同地域和文化需求，研发多种口味的米线，满足不同消费者的需求；b) 产品组合：开发多种搭配套餐，提供更多选择，如米线搭配小吃、茶饮等，增加产品销售量。
米线市场营销策划方案怎么写
米线市场营销策划方案怎么写第一部分：市场分析一、市场概况米线是中国传统的民间小吃之一，在中国各地都非常受欢迎。
目前，米线市场竞争激烈，主要有传统米线、快餐米线和现代化米线三种类型。
随着人们生活水平的提高和对美食的不断追求，米线市场潜力巨大。
二、竞争分析传统米线市场具有很高的竞争度，许多米线馆都以其独特的风味和悠久的历史吸引顾客。
快餐米线则以其便捷和快速服务获得了部分市场份额。
现代化米线则采用创新的经营模式和食材，吸引了一些消费者。
三、目标市场米线市场主要目标消费群体是年轻人和上班族，他们喜欢食用方便、营养丰富的美食。
另外，随着健康饮食理念的普及，一些女性和老年人也开始关注米线这种健康食品。
第二部分：品牌定位一、品牌价值观我们的品牌价值观是健康、美味、方便、传统与创新相融合。
我们希望提供给消费者健康营养的米线，同时保留传统的制作工艺，并结合现代化的管理理念和服务模式。
二、品牌差异化与传统米线相比，我们的米线注重选用优质的食材和独特的调料，以及丰富多样的口味选择。
我们还会根据顾客的需求，提供多种套餐和特色菜品。
此外，我们将采用在线订餐和外卖服务，提高便捷度。
第三部分：销售渠道一、实体店面我们计划在市区开设自己的米线连锁餐厅，便于消费者前来就餐。
店面的设计将以简洁、现代为主，展示出米线的美味与精致。
二、在线订餐为了提高消费者的便捷程度，我们将建立在线订餐平台和移动应用程序。
消费者可以通过网站或手机应用程序预定米线，提供送货到家和外卖服务。
三、餐车服务我们还计划在一些人流量较大的商业区域或校园周边设置米线餐车，以吸引更多的顾客。
第四部分：市场推广一、品牌宣传通过媒体广告、传单派发、品牌活动等多种方式进行品牌宣传。
在广告中突出我们的特色和优势，吸引消费者的注意。
二、社交媒体推广通过微博、微信等社交媒体平台进行线上宣传，发布米线制作过程和产品图片，吸引潜在消费者的兴趣。
三、口碑营销通过提供良好的服务和优质的产品，积极获取顾客的好评和口碑宣传。
米线促销活动策划方案
米线促销活动策划方案一、背景介绍米线作为中国传统的特色小吃之一，深受广大消费者的喜爱。
然而，在现代社会的快节奏生活中，很多人不再有时间亲自制作米线，而选择购买方便的即食米线。
市场上已经有很多品牌的即食米线，竞争十分激烈。
为了提升企业品牌知名度、增加销售量，以及吸引更多的消费者，开展一次米线促销活动是必要的。
二、目标1. 提升企业品牌知名度，树立企业形象。
2. 增加即食米线销售量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，拓展市场。
三、执行方案1. 活动名称：小吃大联盟，即食米线高峰论坛2. 宣传阶段（1）形成宣传联盟：邀请多家与米线相关的企业共同参与宣传联盟，共同推广米线文化，增加宣传效果。
（2）网络宣传：通过官方网站、微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引消费者的关注。
（3）传统媒体宣传：发布新闻稿、广告等形式，配合传统媒体的报道，扩大活动的曝光度。
（4）活动海报：设计精美的活动海报，张贴在商场、超市、公共场所等地方，吸引过往路人的注意。
（5）门店宣传：利用各参与企业的门店空间，设置活动海报、宣传展示牌等，向顾客传递活动信息。
3. 会议准备阶段（1）确定会议时间和地点：选择适合参会者的时间和地点，保证便利性和舒适性。
（2）邀请嘉宾：邀请食品行业专家、知名主持人等作为嘉宾，增加活动的权威性和吸引力。
（3）制定议程：确定活动流程和内容，包括开场白、主题演讲、圆桌讨论、交流互动等环节。
（4）准备会议资料：准备会议背景资料、企业介绍、产品展示资料等，为参会嘉宾提供参考和了解。
4. 会议执行阶段（1）开场仪式：精心准备开场仪式，以吸引参会者的注意。
如文艺表演、音乐表演等。
（2）主题演讲：邀请米线行业专家或企业代表进行主题演讲，分享行业趋势、企业发展经验等。
（3）圆桌讨论：邀请各参与企业的代表就米线行业的发展、市场竞争等议题进行圆桌讨论，促进行业交流和合作。
（4）产品展示：各参与企业都可以展示自家的即食米线产品，让消费者品尝和了解，增加购买欲望。
米线外卖营销策划方案模板
米线外卖营销策划方案模板一、背景分析1. 产品概述：简要介绍米线外卖产品的特点、定位和目标消费群体。
2. 市场分析：探讨米线外卖市场的规模、竞争对手和发展趋势。
3. 目标市场：明确米线外卖的目标消费群体，如年龄、性别、收入等方面的特征。
二、目标设定1. 收入目标：确定在一定时间内的销售目标，如每月销售额、每月订单数等。
2. 品牌知名度目标：制定提升品牌知名度的具体目标，如增加粉丝数、提高品牌搜索量等。
3. 用户增长目标：制定用户增长率和用户留存率的目标，如每月新增用户数、用户留存率等。
三、竞争策略1. 竞争优势分析：分析米线外卖在产品、价格、渠道等方面相对竞争对手的优势。
2. 定位策略：确定米线外卖在市场中的定位，如高端、中档还是低价位。
3. 差异化策略：明确与竞争对手的差异化点，如味道、服务等方面。
四、营销推广策略1. 宣传推广：制定线上线下宣传推广活动的策划方案，如微信营销、社交媒体宣传等。
2. 促销策略：制定吸引用户的促销策略，如满减、折扣等。
3. 线下推广：制定线下推广渠道和方式，如活动合作、户外广告等。
4. 品牌合作推广：考虑与其他品牌的合作，如与食品厂商合作开展联合促销活动。
五、渠道推广策略1. 线上渠道：制定线上渠道的推广策略，如与外卖平台合作、自建电商平台等。
2. 线下渠道：确定线下渠道的拓展方式，如与商超合作、开设实体店等。
3. 代理加盟：考虑代理和加盟的策略，如招募代理商、加盟店等。
六、用户关系维系策略1. CRM系统建设：考虑建立CRM系统，通过用户数据分析和管理，营造个性化服务。
2. 会员体系建设：制定会员制度，通过会员专享活动和优惠来提升用户忠诚度。
3. 售后服务：确保良好的售后服务体系，提供及时、有效的投诉处理和售后支持。
七、评估与控制1. 绩效评估：建立绩效评估体系，监控销售目标、用户增长目标等的完成情况。
2. 数据分析：通过数据分析，根据用户购买习惯、喜好等进行精准营销。
特色米线营销策划方案设计
特色米线营销策划方案设计一、市场背景分析1.1 市场概况特色米线是一种传统的中国西南地区小吃，在过去几年中逐渐走出了地方，受到了更多地区的消费者喜爱。
以其独特的口感和丰富的配料，特色米线迅速成为了一种受欢迎的快餐主食。
然而，市场上的特色米线品牌众多，竞争激烈。
因此，一个有效的营销策划方案成为了特色米线品牌成功的关键。
1.2 目标市场特色米线的目标市场主要是年轻人群体。
年轻人年轻、气氛、追求时尚刺激和新鲜感，特色米线符合这一目标人群的口味需求，适合消费者在工作日间、娱乐休闲时进行快速的餐饮消费。
1.3 竞争分析目前市场上已经出现了许多特色米线品牌，竞争激烈。
主要竞争对手包括许多大型连锁米线品牌以及一些小型本地米线店。
这些竞争对手在现有市场上已经有一定的品牌知名度和消费者基础。
因此，在设计特色米线的营销策划方案时，需要适应已有的竞争环境，同时建立自己的差异化竞争优势。
二、品牌定位2.1 定位目标特色米线品牌的定位目标是成为年轻人喜爱的时尚和独特的快餐品牌。
品牌将通过创新的产品口味、时尚的店面装修和便捷的服务体验，吸引消费者前来品尝特色米线，并提高品牌的知名度和美誉度。
2.2 定位理念特色米线品牌的定位理念是“创新、健康、便捷”。
品牌将不断研发新口味和创新的米线配料，以满足不同消费者的口味需求。
品牌推崇健康饮食理念，选用优质食材并提供营养均衡的米线产品。
另外，品牌提供便捷的线上和线下渠道，方便消费者购买和就餐。
三、产品策略3.1 产品特点特色米线品牌的产品特点是多样化的口味和新鲜的配料搭配。
品牌将推出多种类型的特色米线，包括传统的牛肉米线、鸡蛋米线等，同时还会根据季节和市场需求推出一些特色口味和季节性产品。
品牌将选用新鲜食材，并提供自制的米线面条，以确保产品的质量和口感。
3.2 产品定价特色米线品牌将根据不同地区和产品口味的消费习惯，合理定价。
品牌的目标是提供性价比高的产品，吸引更多消费者选择特色米线。
怎样做米线店营销策划方案
怎样做米线店营销策划方案第一部分：市场分析1.1 行业概况米线是中国的传统餐饮产品之一，以其口感独特、选料讲究、独特的制作工艺和丰富多样的口味而受到广大消费者的青睐。
目前，米线行业市场竞争激烈，消费者需求不断增长，呈现出多元化、个性化的趋势。
1.2 市场需求随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，消费者对食品的要求也发生了变化。
他们追求健康、方便、快捷的餐饮选择，并注重餐饮产品的口感和品质。
米线店应抓住这些需求，提供具有独特品质的米线产品，满足不同消费者的需求。
1.3 竞争分析目前，米线行业竞争激烈，主要的竞争对手包括传统米线店、快餐连锁品牌以及其他新兴餐饮品牌。
传统米线店由于历史悠久、口碑好等优势，依然占据一定市场份额；快餐连锁品牌则凭借其品牌效应、一体化服务等优势，对传统米线店构成了一定的竞争压力。
第二部分：定位与目标受众2.1 定位策略米线店应该根据市场需求，明确自身的定位策略。
可以通过提供高品质的米线产品、注重食材的选取和制作工艺的独特性等方面来进行定位。
同时，可以结合品牌特点和目标受众需求，创造独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化。
2.2 目标受众米线店的目标受众可以包括以下几个方面：- 在校大学生：大学生群体是米线店的主要消费群体之一，他们对食品有一定的追求，并且在学校周边有一定的消费能力。
- 白领消费者：在中心商务区或办公楼周边开设米线店，可以吸引白领消费者，提高店面的客流量。
- 年轻家庭消费者：年轻家庭消费者注重方便、营养、健康的餐饮选择，米线店可以通过提供方便快捷、营养丰富的产品来吸引这部分消费者。
第三部分：营销策略3.1 产品策略米线店可以通过以下几个方面来提高产品的竞争力：- 选料讲究：选择好的面粉和食材，保证米线的质量和口感。
- 创新口味：开发新颖的口味，结合地域特色与消费者口味的需求。
- 数据驱动：通过数据分析消费者的喜好，优化产品的配方和口感。
3.2 价格策略米线店可以通过灵活的价格策略满足不同消费者的需求：- 定价合理：根据竞争对手的价格、成本、消费者需求等方面，制定合理的价格策略，提升价格竞争力。
米线单品营销策划方案
米线单品营销策划方案一、背景和目标米线是中国传统美食之一，在中国各地都有很强的消费市场。
然而，随着餐饮行业的竞争日益激烈，如何推广和营销米线单品变得至关重要。
本次营销策划的目标是提升米线单品的知名度和销量，吸引更多的消费者。
二、市场分析1. 人群定位：米线消费者主要包括年轻人、白领和学生群体，他们重视健康、方便、快捷和美味的饮食体验。
2. 消费趋势：随着健康意识的增强，人们对于饮食的要求越来越高，对于米线产品来说，需要追求口感和品质的提升，提供新颖和丰富的口味选择，并关注食材的新鲜和自然。
3. 市场竞争：目前市场上已经涌现出了许多米线品牌，竞争激烈。
其中，一些知名品牌通过创新口味、提供多种规格选择和优质服务来吸引消费者。
三、目标设定1. 提升品牌知名度：通过有效的宣传手段提升品牌的知名度，让更多的消费者知道和认可米线单品。
2. 提高销售业绩：增加米线单品的销量，实现销售增长和盈利能力的提升。
3. 拓展市场份额：争取米线市场中的领先地位，吸引更多的消费者选择该品牌的米线单品。
四、营销策略1. 品牌形象塑造（1）品牌定位：明确品牌的主题和传达的价值观，强调米线单品的独特性、创新性和健康性。
（2）品牌命名：打造易记、时尚且有特色的品牌名称，与目标人群产生共鸣。
（3）标志设计：设计吸引人眼球的标志，体现品牌的个性和特点。
（4）口号宣传：设计简洁明了的口号，将品牌理念快速传达给消费者。
2. 产品定位根据目标消费者的偏好和需求，确定米线单品的定位。
可以从米线的种类、口味、配菜等方面进行创新和提升，满足不同消费者的口味需求。
3. 渠道拓展（1）线下渠道：选择位于商业中心、人流量大的地段开设米线单品专卖店，提供舒适的用餐环境和优质的服务。
（2）线上渠道：建立线上商城和社交媒体平台，提供在线订购和外卖服务，方便消费者随时随地享受美味的米线单品。
4. 价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
可以采用一些促销手段如打折、满减、赠品等来吸引消费者。
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方便米线品牌策划案案例：庆威是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为庆威米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢？企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程，《新浪潮》对此进行了全程跟踪。
第一步：定位2004年5月8日，庆威公司与营销专家签订了合作协议，专家行动开始。
5月9日，营销专家去了广州；12日，去了成都；15日去了宁波。
其间专家不仅与当地的调查公司“密谋”关于市场调查的合作，还亲自到各超市实地考查了一番，记录顾客对米线的购买情况。
5月20日，专家资料收集完毕，开始进行分析。
5月22日，专家有了结论：1、粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐；2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的发展；3、方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。
了解了市场，专家开始为米线的消费者定位。
“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。
但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今天，不可能有一种产品适用于所有人群。
所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。
”专家道出自己的意见。
如何确定消费者是哪个群体呢？专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到70%以上，其中80%以上为16至25岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。
“既然70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。
对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。
”专家解释。
之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。
庆威作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。
那么，要如何切入市场呢？这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。
先说竞争环境。
先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力（尤其在广东市场）。
他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。
再说自身实力。
庆威是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的方式进入市场，只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕，因此难以形成核心优势。
从目前的情况下来看，庆威没有什么优势可言。
“机会永远是存在的，在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱，也就是常说的差异化。
”对付这种情况，专家自有高招。
那么差异化在哪呢？通过调查与分析，专家发现：※竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。
※基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线※品牌之间仅仅是符号的差异，缺乏思想、人文个性于是，专家找到了庆威的机会点：※提高竞争临界点※做独立品牌※个性化营销※提高品牌人文含量综合上述原因，专家认为：米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌，女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来，消费基本停留在低层面上，个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的，而庆威长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源，有机会成为米线女性消费领域第一品牌。
因此营销专家最终为产品的定位：做米线女性消费市场第一品牌。
定位确定了还只是第一步，消费者是否能接受才是关键：那么如何让女性消费者接受呢？专家从食品的作用中去寻找机会。
食品的作用基本可以分为四个层面：温饱? 美味? 营养? 情调。
在温饱和美味的层面上，竞争处于高度同质化状态，这两个元素已成为进入市场的基本起步点。
但在营养和情调的层面上，是一个竞争比较弱的领域，虽然有很多产品也在这两个领域内努力，但多半是停留在空洞的口号阶段，所以这一领域大有文章可做。
对于女性消费群体来说，想打动她们，首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求：* 营养的背后是健康，情调的背后是感觉；* 健康的目标是膳食平衡，感觉的目标是得到社会的积极评价；* 积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。
所以，要打动这个群体，满足这些要求是必须的。
完成以上内容，专家也就完成了此次品牌策划的第一步，定位。
插言：科学定位七法※研究目标消费者重视的价值.※一一列出自己企业的竞争优势.※排除不易取信于人的部分.※你所突显的优势不应与竞争对手一样,即使你确实比它好.※用五种方法描述你的优点,在潜在顾客中进行调查,看看那一种最吸引人.※假如你的优点与竞争者一样,而你又不是市场的领导品牌时,找一个不同的方法表达你的优点,或者创造一个不同的优点.※用一句简单有力的的话表述你的优点.第二步：取名市场营销中另一个重要决策是如何给品牌起名字，在顾客大脑中，名称是把品牌挂在产品上的第一把钩子。
心理学研究成果表明：大脑靠耳朵运转，思维是处理声音的过程，而非图像（即使其中包含图画和照片）。
因此，你愿意看你所听到的，声音使你愿意去看，而非眼睛（大脑能在140毫秒内理解一条有声语言，但理解一条印刷语言需要180毫秒。
而且，听觉信息能持续5秒左右，视觉形象只能保持1秒左右）强生公司在自己的手册中写道：我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产。
大规模的开发使好名称的资源越来越少，知识产权竞争高度激烈。
与品牌定位、品牌文化、品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为。
所以，一个好名称可谓是字字千斤。
给一个产品取名字有几个原则，比如与品牌定位相关联的名称，像体饮；来自目标消费群体内心深处的名称，像农夫山泉；意想不到，一想就到，简明扼要，朗朗上口的，比如蒙牛。
那么对于庆威米线来说，取什么样的名字合适呢？这就是前面定位的延续，产品的名字一定要符合消费者的心理，所以要寻找消费者的内心需求。
怎么取名字呢？专家教了我们一个最简单的办法：问答式。
对于吃，女人最希望的是什么？好吃又能养颜。
提到米线会联想起什么？过桥米线。
提到过桥米线会想到什么呢？一个美丽的传说。
消费者心中米线的正宗产地是哪呢？云南丽江。
过桥米线--丽江--美丽，最后专家综合得出结果：丽桥米线。
庆威米线有了一个美丽的新名字。
而且，为了让人们更容易接受这个品牌，所以专家建议将品牌的出生地定在云南丽江。
作为体现现代消费文化的大众化食品，品牌的出生地对品牌联想的形成、品牌信誉度美誉度的提升，起着强大的影响作用。
好的品牌出生地等于好的家庭出身，选择丽江做为米线的品牌出生地，有以下理由：1、在中国消费者心目中，云南是米线的正宗产地；2、丽江是云南的代表城市；3、丽江是全世界都向往的生活方式；4、丽江是美丽情调的化身；5、丽江与现代化的闹市生活形成鲜明差异。
支持品牌出生地的办法是：1、建议在云南丽江注册一个公司，支持品牌背景。
2、威公司作为丽桥商标的持有人和出品者。
最终：丽桥米线确定其内涵：* 丽桥米线--美丽膳食* 品牌核心主张：精致情调，美丽生活* 品牌核心口号：丽桥米线，越吃越美取完名，专家完成了第二步，然而仅有一个名字还是不够的，为了能让这个名字深入人心，专家开始了第三步：讲故事。
第三步：讲故事营销中有一个屡试不爽的好办法，就是讲故事，尤其是对于品牌的塑造，这简直是致胜的法宝。
天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事，当品质不再是竞争的比较优势，消费者的兴奋点就会集中于某种感觉。
品牌故事就是对这种感觉的支持。
当消费者在购物时，事实上更多的人是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式和品性。
去过很多地方，我们发现，景色不会记得太多，但其有趣的故事??尤其是富有人性灵光的故事，会让人感动，永留记忆之中给产品和品牌一个美丽的故事--因为消费者需要每一个人都在故事中长大，每个人一生中永远有说也说不完的故事。
自己实现不了的愿望，通过故事来憧憬；自己无法经历的传奇，通过故事来感受；生命中那些难忘的记忆，也可以通过故事来寄托。
米尔顿科特勒也曾说过：用故事可以打开市场之门。
2004年元月，米尔顿科特勒在签约华润雪花啤酒时说：“综观世界各知名品牌，你会发现，其实每一个著名品牌背后都有一个动人的故事。
在美国，许多消费者选择啤酒时，先被它背后故事吸引，而不是味道。
我现在要为华润做的就是，为‘雪花’讲述一个动人的故事，并用这个故事打开市场之门。
”那么如何讲述品牌故事呢？* 从消费者心中的愿景中去挖掘。
* 以品牌价值观为主题去挖掘。
* 源于生活而高于生活（激发想象）。
* 让消费者感到总体上熟悉，细节上新鲜。
* 故事要融进品牌文化背景中。
故事格调，故事情节，故事语言要与品牌文化相和谐。
现在我们回过头来说米线，我们用什么样的故事来支持丽桥米线呢？大家或许听过过桥米线的故事：相传过桥米线原产于滇南蒙自县，已有一百多年的历史。
当年该县城外有个南湖，风景秀丽，有小桥通向湖心小岛。
岛上优美恬静，是文人攻读的好地方。
有位秀才到岛上读书，贤惠的妻子每天送饭给丈夫吃。
可是秀才因贪读常常忘了吃饭，往往菜凉饭冷后才随便吃一点，身体日渐消瘦。
妻子非常心疼丈夫，有一天她把家里的下蛋鸡杀了，炖熟后用罐子送到岛上后便回家干活去了。
过一会，她去收拾碗筷，见丈夫未吃，用手摸罐时，感到还烫手，揭开一看，原来是上面浮着一层厚厚的鸡油，把热气保护住了，她喜出望外，让丈夫趁热吃了。
从此，她便常常用油汤和当地人人喜欢吃的米线送给丈夫食用，丈夫身体便逐渐好了起来。
这事传开，人们纷纷仿效。
大家便把这种食品称之为过桥米线。
1920年，云南个旧人把过桥米线从蒙自带到昆明，在经过后人不断改进，过桥米线越做越好，声誉日增，广为流传。
米线故事对我们的价值传统过桥米线的故事，源自蒙自县，但几乎不为消费者所知，消费者只知米线产自云南。
这就给我们一个空间，主人公少妇无名，我们可以赋予其名字。
米线迷人，小桥引人，在消费者心中，还应该有一个故事的空间。
中国人喜欢圆圆美美，喜欢欢欢乐乐的故事结局，我们应该满足消费者这个心愿，进一步用故事塑造民俗、塑造传统、塑造消费新亮点。
我们的米线新传，也就由此而生。
米线新传：云南米线因少妇为夫君送餐传说而名闻遐迩，吃米线渐成风尚。
送米线之小桥亦成为小城人文景观。
少妇遂在桥头开一米线小栈，美味鸡汤配之以薏苡仁、金针菜、白芨、冰糖、粥油、野玫瑰等数十种美颜佐料，凉爽柔滑，清香怡人，在美丽少妇迷人的注视下，食者愈加食欲大增。
久而久之，常食者竟人人容光焕发。
食者愈美，美者愈食。
美呼："丽桥米线"。
米线新传所传递出来的故事，不仅给产品赋予了人文的内涵，同时，也将产品的功效用唯美的语言表达了出来，一举两得，为这个策划画龙点睛。
综上所述，一个成功的品牌策划至少需要有三点：定位（卖给谁）、取名（吸引消费者）、故事（支持品牌内涵）。