江西省体育新闻传播的现状与对策研究

江西省体育新闻传播的现状与对策研究

［摘要］文章采用问卷调查法、文献资料法等，对江西省体育新闻传播的现状进行了分析，找出存在的问题，为江西省体育事业的发展提供可参考的依据。

［关键词］江西省媒体体育新闻传播

众所周知，媒体对体育的宣传促进了体育的发展，因为通过宣传，群众的体育意识能够得到增强，群众体育会得到发展；另外因为媒体的作用，体育用品业、体育健身娱乐业、体育竞赛表演业等相关体育产业的规模不断扩大，从而推动竞技体育的发展。本文试图通过对江西省体育宣传的现状进行调查分析，从而发现江西省体育新闻传播的特点，找出其中存在的问题，并提出改进措施与对策，以保证江西省体育事业快速、健康的发展。

本文以报纸、广播、电视、网络四大媒体（如江西日报、江南都市报、江西电视台、江西人民广播电台、中国江西网、大江网）发布的信息数量、类型、特点，以及体育新闻受众的结构特点、心理动机等作为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法分别对在校大学生和其他受众群体各发放问卷500份，回收问卷均为500份，其中有效问卷分别为490份和420份，对问卷结果采用数理统计法等进行了分析，以了解江西省体育新闻传播的现状。

一、江西省体育新闻传播的现状分析

1.在校大学生是体育新闻的主要受众群。受众数量是反映媒介市场大小的重要指标。从下表可以看出，在校大学生天天收看（听）与经常收看（听）体育新闻的人数总和达到78.1%，其他受众群体则达到80.6%。可见，目前江西省绝大部分市民与大学生都很关注体育新闻。

2.网络媒体传播重大体育赛事新闻的效果不及电视媒体。针对网络媒体与传统媒体的区别，我们以第28届奥运会期间获取体育新闻的渠道为题，对受众进行了调查。发现无论是在校大学生还是其他受众群体，绝大部分都热衷于从电视

上获取奥运会信息。调查显示，在校大学生通过电视得到比赛信息的人数为460人，其他受众达到320人（其中包括同时选择网络和其他媒介的人在内）；在校大学生选择报纸的人数多于选择网络的人数，分别为300人、280人；其他受众群体的情况则正好相反，选择网络的人数高于选择报纸的人数；而两种调查对象中选择广播的人数都是最少的。对于最希望以何种渠道获得体育新闻这个问题，429位在校大学生与285位其他受众都选择了电视。可见，电视品牌在我国现阶段还有着最大的优势①。

3.各类媒体均以报道赛事新闻为主。一般来说，体育新闻分为体育赛事新闻、人物新闻以及事件新闻②。调查表明，490位在校大学生中有322人，420位其他受众中有285人都认为，目前江西省各类媒体均以报道赛事新闻为主。分析体育运动竞赛的特点，我们发现赛事新闻之所以成为各类媒体争相报道的焦点主要源于两方面的原因：第一，体育项目多、赛事频繁，为媒体提供了丰富的新闻源。第二，体育比赛特有的吸引力是媒体报道赛事新闻的重要原因。体育项目比赛最大的魅力和最显著的特征就是竞赛结果的不确定性。有一位好莱坞著名导演曾经说过：“没有一部奥斯卡影片所制造的悬念能与一场足球比赛相媲美。在运动场上任何结果都是可能发生的，竞赛对手之间的实力越接近，双方的竞赛水平越高、其悬念性越强。”③正是这种悬念性，使体育比赛最具有新闻性，也就最能吸引受众。

4.受众一般通过标题选择所需新闻。90.6%的在校大学生、90.3%的其他受众群体选择通过新闻标题来阅读新闻，选择图片的人数只占了很小比例。在报道面很大、体育信息非常多的情况下，信息的标题是引起关注特别是吸引受众点击的一个重要因素，这不仅仅因为标题是一篇新闻的标示，更重要的是，网络新闻主要采用超链接方式，受众在网上所能看到的新闻，大部分需通过点击标题而进入正文。因此，标题是否具有吸引力，具有新颖性和创造性，是事关整个新闻写作能否成功的关键④。

5.各类媒体间转载、抄袭体育新闻现象严重。由于国家政策禁止网络媒体发布新闻、自行采写新闻，所以网络媒体中的新闻除了从国外相关网站摘录外，多数都是从报纸或其他传统媒体中转载而来。这对整个网络企业发展带来很大的影响，对体育的网络化传播也带来很大阻碍。

6.目前江西省没有专业的体育媒体。目前江西省宣传体育的媒体均是综合类媒体，还没有专业的体育媒体，如江南都市报体育版面、江西电视台体育频道、中国江西网体育新闻网页等。

二、改进江西省体育新闻传播的对策与建议

1.建立专业的体育宣传媒体。目前江西省缺乏专业的体育宣传媒体。根据

调查得知，江西省体育新闻受众很多。为了满足受众的需要，更好地传播体育新闻，促进江西省体育事业、体育新闻事业快速、健康发展，应建立多种专业的体育媒体。例如，江西省电视体育新闻受众最多，应建立专业的体育频道。

2.加大网络体育新闻报道的深度。从内容方面看，中国体育新闻报道大体上可以分为三个不同层次：赛事报道、花边消息和深度报道。但是目前江西省体育报道流于浅层次，虽然报道数量可观，但深度报道分量还很不够。此外，与其他项目相比，足球和篮球运动职业化程度相对较高，商业性色彩也更加浓厚一些。大量报道集中于两大球（足球、篮球），而对其他比赛，如棋类、田径类，报道偏少，并且存在报道花边消息过多的现象。

3.各类媒体应努力打造精品体育栏目，树立个性品牌。各类媒体应多刊登自行采写的新闻，杜绝虚假新闻的出现，降低新闻的高重复率。由于我国政策规定非媒体网站一般没有独立的新闻采编权，网站的新闻实务一般只限于对第二手新闻的编辑与整合。这是导致信息重复率过高、同质化现象严重的重要原因。因此，国家应做出政策上的调整，赋予网络媒体自行采编新闻的权力。

唯有个性的才是最专业的。媒体要树立自己的个性化特征，必须从新闻稿抓起，因为媒体经营的产品是信息，真实的信息是媒体的生命。媒体应加强培养高水平的网络编辑，并应建立自己的新闻采写队伍，从而保证信息的真实性，提高信息的质量。

4.媒体应注意处理好商业化和导向性的关系。任何时候体育新闻媒体都要牢记和遵守作为新闻媒体的规律，既要以市场为导向，通过市场竞争提高赢利能力和实现资产增值，又要始终坚持正确的舆论导向，守住自己捍卫社会良知的精神底线；既要以更加丰富、健康的休闲娱乐内容来吸引受众的注意力，满足受众精神文化生活的需要，又要努力提升体育的文化品位，陶冶受众的性情，在无形中尽到媒体引导受众向上的责任。从这种意义上讲，商业化与导向性并不是一对矛盾，做好内容，做好新闻，赢得声誉，树立权威，增强公信力，扩大号召力和影响力，是媒体建立品牌优势、提高赢利能力的最有效的途径。

［注释］

①王利兴.网络多媒体环境下电视媒体优势的发挥［J/OL］./

yjs/readnews.asp？newsid=231，2004-09-13.

②郭晴，顾春先，王宏江.成都体育新闻受众形态的实证研究［J］.成都体育学院学报，2004，30（4）：20-23．

③黎莎，李丹.对体育新闻基本特征的探讨