户外广告媒体价值评估报告
户外广告设施工作总结报告
户外广告设施工作总结报告
近年来，户外广告设施在城市中的作用日益凸显，成为了城市发展和商业营销的重要组成部分。
作为户外广告设施工作人员，我们在过去一段时间里取得了一些成绩，也遇到了一些挑战。
在此，我将对我们的工作进行总结报告，以期能够更好地改进和提高我们的工作效率和质量。
首先，我们在户外广告设施的布置和维护方面取得了一定的成绩。
我们根据市场需求和客户要求，及时布置和更换了大量的户外广告牌和广告牌位，为商家和品牌提供了良好的宣传平台。
同时，我们也加强了对广告设施的维护和保养，确保其外观和功能的完好，为城市营造了良好的广告环境。
其次，我们在与客户和合作伙伴的沟通和合作方面也取得了一定的进展。
我们不断加强与客户的沟通，了解他们的需求和意见，根据他们的要求进行广告设施的布置和管理，使他们对我们的工作更加满意。
同时，我们也与合作伙伴保持良好的合作关系，共同推动户外广告设施的发展和创新，为城市的商业和文化发展贡献力量。
然而，我们也面临着一些挑战和问题。
首先是城市管理方面的限制和规范，一些城市对于户外广告设施的管理和布置存在一些限制和规范，给我们的工作带来了一定的困难。
其次是市场竞争的加剧，随着市场的不断发展和竞争的加剧，我们需要不断提高我们的工作水平和服务质量，以保持竞争力。
综上所述，我们在户外广告设施工作中取得了一定的成绩，但也面临着一些挑战和问题。
我们将继续加强与客户和合作伙伴的沟通和合作，不断提高我们的工作水平和服务质量，以更好地满足市场需求，为城市的发展和商业营销做出更大的贡献。
户外广告媒体价值评估报告
户外广告媒体价值评估报告The manuscript was revised on the evening of 20213.价值分析评估：材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。
钢架结构为一次性成本，不计入。
）4.广告牌优劣综合情况分析：1.人流及车流量：由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。
所要每日人流量很大。
流量约有近万人每天。
以及近百次的车辆通过。
2.广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。
（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意5、投资回报评估千人成本（CPM）=广告费用/到达人数*1000=20000/30000*1000=677元暴露频次：平均4~8次有效频次：3次以上三、结论1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。
可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。
我们预算是20000元一年的租金。
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
户外广告媒体投资项目评估报告
户外广告媒体投资项目评估报告一、项目背景随着城市化进程的加快以及人们生活水平的提高，户外广告媒体的市场需求逐渐增长。
户外广告媒体投资项目作为一种具有较高投资回报率的项目备受关注。
本文旨在对户外广告媒体投资项目进行全面评估，为投资者提供可靠的决策依据。
二、市场分析1. 行业发展趋势户外广告媒体行业自近几年来呈现出较快的增长态势，未来市场潜力巨大。
据统计数据显示，户外广告媒体在广告行业中所占比例逐年增长，此为投资项目提供了良好的市场环境。
2. 竞争态势当前户外广告媒体市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统户外广告公司以及新兴的互联网广告平台。
投资者应充分了解市场竞争状况，制定相应的竞争策略。
三、投资项目评估1. 投资规模根据市场需求和项目规模，初步确定投资规模为XXXX万元。
2. 收益预测根据行业发展趋势和市场需求，预计该投资项目年收益率为XX%，投资回收期为XXXX。
3. 盈利模式投资项目盈利模式主要包括广告位租赁收入、广告创意设计费用以及相关服务收费等方面。
四、风险分析1. 政策风险政策调整可能对投资项目的发展产生不利影响，投资者应密切关注相关政策变化。
2. 市场风险市场竞争激烈、需求波动等因素都可能对投资项目的盈利产生影响，投资者应谨慎评估市场风险。
3. 技术风险技术变革对投资项目的影响不可忽视，投资者应关注行业技术发展动态，做好技术储备。
五、投资建议综合考虑市场环境、风险因素以及项目预期收益，建议投资者可适度参与户外广告媒体投资项目，但需谨慎制定投资计划，降低风险。
结语户外广告媒体投资项目是一项具有较高回报率的投资项目，但也伴随着一定的风险。
投资者在决策前应充分了解市场行情，制定科学的投资策略，以确保项目顺利实施并取得良好的投资回报。
以上为户外广告媒体投资项目评估报告，希望能为投资者提供参考价值。
广告位经营权价值评估会说明(改)知识分享
广告工作现场考察报告处领导：根据8 月5 日处领导对广告工作的安排部署，为充分了解我处广告经营的真实情况，全面推进开发各种广告载体形式和闲置资源、实现经济效益最大化，统筹推进下步解决合同存在问题、理清发展思路、明确发展目标和主要任务及办法，8 月15-19 日少新分公司组织人员现场考察了已转让经营权的高速公路的广告资源，按照当前实际现状进行了广告规划，确定了广告位的数量、载体形式、地点和规格，同时统计了已建媒体和违章广告数量，并于8 月29 日召开研讨会对规划结果进行了价值评估。
具体情况如下：一、规划原则一是视觉效果第一的原则。
在媒体规划时，不已个人的意志为基准，多方位考察单个媒体的视觉效果，仅以现场实际情况作为区域内媒体点位规划的第一手基础资料。
还要考虑其他原则、标准、参考对象等因素进行甄别，使之达到媒体规划点位的客观性。
二是媒体规划的客观性原则。
一切规划全部来自现场，媒体经营的预测全部来自市场，综合各方面因素影响，客观规划。
三是媒体经营的大众化原则。
仅考虑大多数户外广告公司在经营该媒体时所能承受的资金、管理、客户资源、媒体上画率等方面的压力，具有特殊客户资源、人脉资源、管理资源等的少数公司只在价值评估计算时作为参考。
四是媒体规划长远结合的原则。
既要考虑媒体所覆盖区域现实的客户资源，又要参考整条高速公路通车后整体广告市场的潜力，既体现有近期的媒体价值，又蕴含有后期具有巨大潜力的媒体。
五是本区域客户为主要参考对象的原则。
结合目前高速媒体的经营现状，确定本区域客户占实际发布客户60 —70% 的比例。
六是放水养鱼的原则。
不仅考虑我处的收益，还是要考虑经营权买受方的经营收益，保障双边利益，促进发展平衡，才能推动广告工作持续健康发展。
七是依法规划的原则。
根据《河南省高速公路条例》及省厅《关于加强高速公路广告设施管理的通知》文件等有关规定依法规划。
此外，应充分考虑高速公路运营管理（养护、服务区）的需要对广告规划的限制及属地管理、违章广告的制约等因素。
广告位经营权价值评估会说明(改)
广告工作现场考察报告处领导：根据8月5日处领导对广告工作的安排部署，为充分了解我处广告经营的真实情况，全面推进开发各种广告载体形式和闲置资源、实现经济效益最大化，统筹推进下步解决合同存在问题、理清发展思路、明确发展目标和主要任务及办法，8月15-19日少新分公司组织人员现场考察了已转让经营权的高速公路的广告资源，按照当前实际现状进行了广告规划，确定了广告位的数量、载体形式、地点和规格，同时统计了已建媒体和违章广告数量，并于8月29日召开研讨会对规划结果进行了价值评估。
具体情况如下：一、规划原则一是视觉效果第一的原则。
在媒体规划时，不已个人的意志为基准，多方位考察单个媒体的视觉效果，仅以现场实际情况作为区域内媒体点位规划的第一手基础资料。
还要考虑其他原则、标准、参考对象等因素进行甄别，使之达到媒体规划点位的客观性。
二是媒体规划的客观性原则。
一切规划全部来自现场，媒体经营的预测全部来自市场，综合各方面因素影响，客观规划。
三是媒体经营的大众化原则。
仅考虑大多数户外广告公司在经营该媒体时所能承受的资金、管理、客户资源、媒体上画率等方面的压力，具有特殊客户资源、人脉资源、管理资源等的少数公司只在价值评估计算时作为参考。
四是媒体规划长远结合的原则。
既要考虑媒体所覆盖区域现实的客户资源，又要参考整条高速公路通车后整体广告市场的潜力，既体现有近期的媒体价值，又蕴含有后期具有巨大潜力的媒体。
五是本区域客户为主要参考对象的原则。
结合目前高速媒体的经营现状，确定本区域客户占实际发布客户60—70%的比例。
六是放水养鱼的原则。
不仅考虑我处的收益，还是要考虑经营权买受方的经营收益，保障双边利益，促进发展平衡，才能推动广告工作持续健康发展。
七是依法规划的原则。
根据《河南省高速公路条例》及省厅《关于加强高速公路广告设施管理的通知》文件等有关规定依法规划。
此外，应充分考虑高速公路运营管理（养护、服务区）的需要对广告规划的限制及属地管理、违章广告的制约等因素。
广告投放后评价报告模板
广告投放后评价报告模板1.引言1.1 概述概述：广告投放是企业营销活动中的重要环节，通过媒体渠道向目标受众传播品牌信息、产品服务等内容，从而引导消费者产生购买行为。
本报告旨在对广告投放后的效果进行评估和分析，从而为企业未来的广告投放策略提供建议。
本报告包括广告投放策略、广告效果评估和广告投放结果分析三个部分，通过对广告投放的各个环节进行深入分析，为企业提供可靠的数据支持和决策参考。
1.2 文章结构文章结构部分：本报告将分为引言、正文和结论三大部分。
在引言部分中，将简要概述本次广告投放后评价报告的目的和结构，以便读者对整个报告有一个整体的了解。
在正文部分，将分别介绍本次广告投放的策略、广告效果的评估以及对广告投放结果的分析，从多个角度对广告投放进行全面的评价和分析。
最后在结论部分，将对整个报告进行总结，提出反思与建议，展望未来可能的发展方向和改进空间。
整个报告的结构清晰明了，旨在为读者提供全面准确的广告投放评价和分析结果。
1.3 目的本报告的目的在于对广告投放后的效果进行全面评估和分析，旨在总结广告投放策略的有效性，评估广告的实际效果以及分析广告投放对业务的影响，为未来的广告投放提供经验教训和改进方向。
通过本报告，我们将深入了解广告投放对市场营销活动的影响，为企业制定更有效的广告策略提供数据支持和决策依据。
同时，通过反思和建议部分，为企业提供广告策略改进的思路和方向，实现在竞争激烈的市场中更好地促进品牌和产品的推广，以及实现更好的市场效果和商业价值。
2.正文文章2.1 广告投放策略部分的内容：在进行广告投放前，需要明确定义广告投放的策略。
广告投放策略包括定位目标受众、选择广告媒介、制定投放时间和预算分配等方面。
首先，目标受众的定位非常重要。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征和消费习惯，确定广告的定位和传播策略，从而精准地触达目标消费者群体。
其次，选择合适的广告媒介也是关键。
根据目标受众的特点，结合各类广告媒介的特点和优势，选择适合的媒介进行广告投放，如电视、广播、互联网、户外广告等。
商业街广告牌评估报告
商业街“M--Z O N E”人广告牌价值评估报告一、商业街“M---ZONE人”大型楼顶广告牌价值评估研究1、评估对象：商业街“M---ZONE人”大型楼顶广告牌。
户外广告牌是户外广告中较大也较常见的一个类别附着式广告牌中的一种。
街道上这样的广告牌随处可见。
尤其在南大的商业街，这里从头到尾，建筑物楼顶上都是各式各样的中型广告牌。
且品牌多样，涉及多个品类。
2、评估目的：通过评估，了解其商业价值，从而判断出它的市场价格。
同时了解它的广告效果。
3、评估方法：实际观察和资料整理分析4、评估指标及指数：①、根据自己所学整理：▼（1）、牌所处区域：●该广告牌处于南昌大学商业街口移动公司楼顶处，正对外经楼方向，处于通向主教楼方向的交通道路旁边，更处于南昌大学唯一一条商业街的入口处，该广告牌所处区域是整个学校人流量最多的十字街口、交通最为便利的黄金位置。
●该广告牌所处位置，为主要教学区同学生公寓区的交汇地区。
周边有主教楼、外经楼、文法楼、建工楼等主要教学楼，它更有1栋至16栋学生公寓作为依托。
受众人数众多。
因此，它处于南昌大学众多学生的生活与学习的必经之地。
●该广告牌位于通往学校常用门——2号门的必经之地，天健园等较远地区的学生出校门或者逛街都会经过，此地更有许多那边的同学在商业街逛街。
因此，其受众面广，不仅仅局限于休闲广场这一带地区。
●其广告牌更以移动公司为后盾，移动公司乃我学校销售额最大的通讯公司，其顾客分布于全校大多数学生，因此其每天的客流量也是十分之多，在该公司办事处的楼顶，更容易被广大在校学生所注意。
★综上所述：从区域本身来看，可以得出，在这块领域，该广告牌的区域传播指数为百分满分中的88。
▼（2）、广告牌基本情况：●该广告牌竖立于移动公司2楼楼顶出，每层楼大概在~3.5m之间，因此，该广告牌在~7.0m的楼顶，因此，其估计其离地距离大概为6.3 m。
●广告牌本身的高度大概为6.6m，其宽度大约为20m，总面积大约为130㎡在学校这个区域里是一个比较大型的平面广告牌。
户外广告效果评估技巧
Word 文档1 / 1户外广告效果评估技巧户外广告效果评估技巧 商场是看不见硝烟的战场，“知己知彼，百战不殆”的格言是每一个从商人的必修课。
选择投放户外广告也就必需要知道户外广告的效果是如何评价的。
大数据时代，在国内户外广告还未转型成熟的时候，大数据并不能给我们如今投放的户外广告带来精确的效果评估，所以我们就需要学会另外的一些方法来为我们投放户外广告的效果评估带来更多的保障。
那对于现阶段的户外广告投放的效果改如何评估呢？媒体价格根据市场状况而定户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场状况确定具体位置媒体的具体价格。
通常，制定价格时，应当综合考虑媒体的阵地本钱、建牌摊销、画面制作安装本钱、电费、维护费等多种本钱因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素制定最终的价格。
人流量与注目率衡量投放效果高人流量并不愿定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持。
据观看了解得到，成堆成片出现广告牌的区域，注目率回相对较低。
人流量在衡量效果的时候，担当着一个“标准”式角色，在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一是可以的。
户外广告媒体位置占主导地位在户外广告领域，位置因素照旧占主导地位。
同样是机场高速，一线城市比二三线城市的户外媒体就要贵，这就是区位和位置的差异。
较好的`位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的特性所确定的。
至于性价比，则要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合进行评估。
性价比的优劣最终在市场环节得到检验和认证。
媒体主专业技术水平与完善的后期服务 投放户外媒体前应当对画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题进行沟通。
对媒体维护，公司过往业绩，专业服务能力和水平，媒体各组成部分的质量，相关技术水平，都应当有相对完备的了解。
能否坚持媒体巡查和日常监测，也是评估效果的重要依据。
广告位评估报告范文
广告位评估报告引言本报告旨在评估公司广告位的价值与效益，为进一步优化广告投放策略提供参考。
通过采用科学的评估方法，我们得出了一系列详细的评估结果，并提出了一些改进建议，以期提高公司广告投放的回报效果。
一、概述我们选取了公司旗下的五个广告位进行了评估。
这些广告位涵盖了线上、线下多种形式，包括网站广告、社交媒体广告和户外广告等。
在进行评估之前，我们充分了解了各个广告位的基本情况，包括尺寸、分辨率、每日浏览量等。
二、评估方法我们采用了以下评估方法来对广告位进行全面评价：曝光率：通过统计广告位每日的浏览量、点击量等数据，计算广告位的曝光率。
一般情况下，曝光率越高，广告的受众越广泛。
点击率：通过统计广告位每日的点击量与浏览量的比值，计算广告位的点击率。
点击率越高，说明受众对广告越感兴趣。
转化率：通过统计广告位产生的实际销售数量与点击量的比值，计算广告位的转化率。
转化率越高，说明广告对销售的促进作用越显著。
投入产出比：通过统计广告位的投入成本与产出的销售收入之间的比值，计算广告位的投入产出比。
投入产出比越高，说明广告投放的效益越好。
三、评估结果以下是各个广告位的评估结果：广告位A：曝光率为40%，点击率为10%，转化率为5%，投入产出比为1:2。
广告位B：曝光率为30%，点击率为8%，转化率为3%，投入产出比为1:1.5。
广告位C：曝光率为20%，点击率为5%，转化率为2%，投入产出比为1:1。
广告位D：曝光率为15%，点击率为3%，转化率为1%，投入产出比为1:0.5。
广告位E：曝光率为30%，点击率为7%，转化率为4%，投入产出比为1:2。
四、改进建议根据以上评估结果，我们提出以下改进建议：对于曝光率和点击率较高的广告位A和E，可以进一步提高其点击率和转化率。
例如，优化广告创意和文案，提高与受众的关联性；增加与广告内容相关的社交媒体分享按钮，扩大广告传播范围等。
对于曝光率和点击率较低的广告位C和D，可以采取措施提高其曝光率和点击率。
户外广告牌价值评估模型new
径为R（h），夹角为180 的扇形的空间柱体，柱体高度A与广告牌高度H的关系为 A = 0.87R+H 。
• 其中，与广告地面投影距离d，与地面夹角为60 的锥体范围为无效范围
DMWORLD
户外广告牌千人成本测算模型推导（五）
问题分解二：在这个空间范围内，考虑视线遮挡等问题，实际可覆盖的区域？
道路 道路
户外广告牌千人成本测算模型推导（四）
问题分解一：不考虑遮挡的问题，理论上看得见这个广告的空间范围有多大？
广告牌距地面
高度H
d
r
。
可视距离R（h） 180
空间高度A
• 经几何计算可知，可视距离R(h)与其地面上的投影长度（d+ r）在一般情况下已比较接近，因此为 了加强可操作性，一般情况下我们可近似地认为，广告牌有效可视范围是一个在地面上的投影是半
道路 道路
住户人数1 人流量1
住户人数2
人流量3 人流量4
道路
人流量2
住户人数6
道路
人流量5
住户人数4
住户人数7
图例
建筑物
道路
实际覆 盖的子 区域
确定可以看到该广告牌的实际区域范围后，选取有代表性的时间（如分工作日，周末）， 对这些子区域面向广告牌方向每天的人流量或建筑物内住户人数进行现场实地调研
DMWORLD
精确评估价 值
DMWORLD
户外广告牌千人成本测算模型推导（一）
多少人会看到这块广告牌？
需考虑的要素 有效覆盖的范围
观看的比率 眼球的竞争
受可视距离、视角、遮挡物的影响
不同覆盖的路段、远近，观看广告牌的 比率也会有差异
广告牌对受众的影响力是会受到附近其 他广告牌的干扰。其影响程度与竞争广 告牌的面积S 及 距离L有关
2014年户外LED广告媒体行业分析报告
2014年户外LED广告媒体行业分析报告2014年6月目录一、广告行业基本情况 (6)1、广告的定义 (6)2、广告业产业链 (6)3、广告媒体的分类 (7)4、国际广告业的现状 (7)5、中国广告业的现状 (9)（1）中国广告业概况 (9)（2）主要广告媒体情况 (10)（3）各区域广告市场发展情况 (11)6、中国广告业的未来发展趋势 (12)（1）我国广告市场未来发展空间巨大 (12)（2）广告行业整合与集中趋势明显 (12)（3）资本化经营成为广告公司发展的重要驱动力 (13)（4）新技术的应用、媒体间的融合促进广告行业业态升级 (13)二、户外广告业基本情况 (14)1、户外广告的媒体特征 (14)2、户外广告业的市场情况 (15)三、户外LED媒体行业基本情况 (18)1、户外LED 媒体行业概况 (18)2、户外LED 媒体特征 (19)（1）视觉体验震撼，美化城市景观 (19)（2）独占点位资源，凸显媒体价值 (19)（3）受众定位精准，贴近销售终端 (20)（4）传播效果多样，发展潜力巨大 (21)3、户外LED 媒体行业发展趋势 (21)（1）持续的城镇化进程为行业奠定广阔的成长空间 (21)（2）技术助力户外LED 媒体的价值提升 (22)（4）行业集中度将逐步提升 (23)四、行业主管部门、监管体系及相关法律法规及政策 (23)1、行业主管部门 (23)（1）国家工商行政总局 (23)（2）中华人民共和国住房和城乡建设部 (24)2、行业自律性组织 (24)（1）中国广告协会 (24)（2）中国商务广告协会 (25)（3）中国4A 协会 (25)3、广告行业监管体制 (25)（1）广告发布过程监管机制 (25)（2）户外广告管理制度 (26)（3）特殊行业和产品广告的监管制度 (26)4、行业主要法律法规及政策 (27)（1）主要产业政策 (27)①《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》 (27)②《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (27)③《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (27)④《文化产业振兴规划》 (28)⑤《关于促进广告业发展的指导意见》 (28)（2）行业法规 (28)①法律法规 (28)②部门规章及规范性文件 (29)五、行业的竞争格局及市场化程度 (29)1、竞争格局 (29)（1）户外广告业竞争格局 (29)（2）户外电子屏行业竞争格局 (30)2、市场化程度 (31)六、进入本行业的主要障碍 (32)1、点位资源和网络规模 (32)2、客户基础 (32)3、媒体运营能力和技术实力 (33)4、人力资源 (33)5、资金实力 (33)七、行业经营模式 (34)1、获取户外LED媒体资源 (34)2、整合媒体资源形成媒体网络 (36)3、为客户提供广告服务实现媒体价值 (37)4、售后效果评估 (37)八、行业与上、下游产业之间的关联性 (37)1、本行业上游行业情况及其影响 (38)2、本行业下游行业情况及其影响 (39)九、行业技术特点及周期性特征 (40)1、行业技术特点 (40)2、行业周期性与季节性特征 (40)十、影响本行业发展的因素 (41)1、有利因素 (41)（1）国民经济持续增长与城镇化进程加快为行业发展奠定基础 (41)（2）城市形象建设和文化宣传的需要提升户外LED 媒体的社会责任 (42)（3）广告客户和受众的认可提升户外LED 媒体地位 (42)（4）户外广告市场管理日趋规范，户外LED 媒体将获得更大发展空间 (43)（5）新技术与户外LED 媒体的融合带来更多机遇 (43)2、不利因素 (44)（1）广告点位租金提高 (44)（3）户外广告相关法律法规有待完善 (45)十一、行业主要企业简况 (45)1、郁金香传媒 (45)2、香榭丽传媒 (45)3、联动文化 (46)4、南方报业传媒 (46)5、电信号百传媒 (46)6、凤凰都市传媒 (46)。
广告位经营权价值评估会说明(改)
广告工作现场考察报告处领导：根据8月5日处领导对广告工作的安排部署，为充分了解我处广告经营的真实情况，全面推进开发各种广告载体形式和闲置资源、实现经济效益最大化，统筹推进下步解决合同存在问题、理清发展思路、明确发展目标和主要任务及办法，8月15—19日少新分公司组织人员现场考察了已转让经营权的高速公路的广告资源，按照当前实际现状进行了广告规划,确定了广告位的数量、载体形式、地点和规格，同时统计了已建媒体和违章广告数量,并于8月29日召开研讨会对规划结果进行了价值评估。
具体情况如下：一、规划原则一是视觉效果第一的原则。
在媒体规划时，不已个人的意志为基准，多方位考察单个媒体的视觉效果,仅以现场实际情况作为区域内媒体点位规划的第一手基础资料。
还要考虑其他原则、标准、参考对象等因素进行甄别，使之达到媒体规划点位的客观性。
二是媒体规划的客观性原则。
一切规划全部来自现场，媒体经营的预测全部来自市场，综合各方面因素影响,客观规划。
三是媒体经营的大众化原则。
仅考虑大多数户外广告公司在经营该媒体时所能承受的资金、管理、客户资源、媒体上画率等方面的压力,具有特殊客户资源、人脉资源、管理资源等的少数公司只在价值评估计算时作为参考。
四是媒体规划长远结合的原则。
既要考虑媒体所覆盖区域现实的客户资源，又要参考整条高速公路通车后整体广告市场的潜力，既体现有近期的媒体价值，又蕴含有后期具有巨大潜力的媒体.五是本区域客户为主要参考对象的原则.结合目前高速媒体的经营现状，确定本区域客户占实际发布客户60—70％的比例.六是放水养鱼的原则.不仅考虑我处的收益，还是要考虑经营权买受方的经营收益,保障双边利益，促进发展平衡，才能推动广告工作持续健康发展.七是依法规划的原则.根据《河南省高速公路条例》及省厅《关于加强高速公路广告设施管理的通知》文件等有关规定依法规划。
此外,应充分考虑高速公路运营管理(养护、服务区）的需要对广告规划的限制及属地管理、违章广告的制约等因素.二、评估办法目前国内尚无一套科学、完整、系统的有关高速公路广告位价值评估的准则，针对高速公路广告位经营权无形性、收益性和排他性等无形资产的基本特征，参照《资产评估准则—基本准则》和《资产评估准则—无形资产评估准则》的规定,对我处高速公路广告位价值评估采用收益法。
户外广告设施工作总结报告
户外广告设施工作总结报告
近年来，户外广告设施在城市中的作用越发凸显，成为了城市发展的一大亮点。
作为户外广告设施工作人员，我们在过去一年中取得了一系列的成绩和进展，现在我将对这些工作进行总结报告。
首先，我们在城市中新建了多处户外广告设施，包括广告牌、LED屏幕、公交车站牌等。
这些新建的广告设施不仅提升了城市的形象，也为企业提供了更多的宣传渠道，促进了城市经济的发展。
其次，我们对现有的户外广告设施进行了维护和更新，保证了广告设施的正常
运行和良好效果。
通过定期的维护和更新，我们有效地延长了广告设施的使用寿命，提高了广告效果和市场价值。
另外，我们还加强了与广告客户的沟通和合作，根据客户的需求和市场趋势，
为他们提供了更加个性化和专业化的广告解决方案。
这不仅提升了客户的满意度，也为我们的工作带来了更多的挑战和机遇。
此外，我们还加强了对广告设施的监管和管理，规范了广告内容和布局，保证
了广告设施的合法性和规范性。
通过加强管理，我们有效地减少了广告违规现象，提升了城市的整体环境和形象。
总的来说，过去一年中，我们在户外广告设施工作中取得了不俗的成绩，但也
面临着一些挑战和问题。
在未来的工作中，我们将继续努力，不断提升自身的专业水平和服务质量，为城市的发展和企业的宣传提供更加优质的户外广告设施服务。
户外广告发布评估报告
户外广告发布评估报告1. 简介本报告旨在对户外广告发布进行全面评估，以分析其效果和价值。
通过对广告内容、广告位置以及观众反馈进行调研和分析，我们将对户外广告发布的效果进行评估，并为广告主提供有针对性的建议和意见。
2. 背景户外广告发布作为一种重要的营销手段，具有广告信息覆盖面广、接触受众多等特点。
然而，随着新媒体和互联网的兴起，户外广告受众的关注度和参与度逐渐下降。
因此，对户外广告发布的评估和优化势在必行。
3. 方法本次评估采用了以下方法：3.1 调研问卷设计问卷并对一定数量的受众进行调研，了解他们对广告的注意力、认知程度以及对广告内容的评价等，并提取关键数据进行分析。
3.2 现场观察通过实地考察和观察，了解广告发布位置的交通流量、人流量等情况，以及受众对广告的反应和参与程度。
3.3 社交媒体分析对广告发布期间相关社交媒体平台上的评论、点赞、转发等数据信息进行收集和分析，了解受众的反馈和评价。
3.4 数据分析结合以上数据，采用统计学方法和数据分析工具，对广告发布进行综合评估和分析。
4. 结果与分析4.1 广告内容根据调研问卷和社交媒体分析的结果，我们发现广告内容的吸引力和创意度是影响受众关注度和认知程度的关键因素。
优秀的广告内容能够引起受众的兴趣和共鸣，激发他们对产品或服务的购买欲望。
因此，广告主在设计广告内容时，应注重创意和与受众的情感联系。
4.2 广告位置根据现场观察和数据分析，我们发现广告位置对广告发布的效果具有重要影响。
位于交通要道、商业核心区和人流密集区的广告牌将获得较高的曝光度和关注度。
因此，广告主在选择广告位置时，应根据目标受众的行为特点和分布情况做出合理的决策。
4.3 观众反馈调研问卷和社交媒体分析的结果表明，广告发布后观众对广告内容的喜好程度和推荐意愿较高，并且对广告的品牌印象和购买决策产生积极影响。
这意味着广告发布在一定程度上达到了预期的效果。
5. 建议根据以上评估结果，我们对户外广告发布提出以下建议：5.1 创新广告内容广告主应注重广告内容的创意和设计，使其能够吸引受众的眼球并引起他们的共鸣。
宣传活动后评估报告范文
宣传活动后评估报告范文尊敬的领导：首先，感谢您对最近举行的宣传活动的关注和支持。
我作为宣传活动策划组的一员，特此呈上活动后的评估报告。
本次宣传活动旨在提高公众对我们企业品牌的知晓度和认可度，同时加强与潜在客户的互动。
下面是对宣传活动的评估结果及建议。
1. 目标达成度评估初步的客观数据显示，宣传活动取得了较为显著的成果。
首先，在媒体宣传方面，我们成功地通过电视、广播、社交媒体等渠道向公众传达了我们企业的品牌理念和核心价值。
其次，通过专题研讨会、论坛以及线上线下活动，我们成功地吸引了大量潜在客户，为我们的产品和服务赢得了更多关注。
2. 宣传活动效果评估在宣传活动后，我们进行了一份问卷调查，以衡量公众对我们品牌的知晓度和认可度。
据调查结果显示，宣传活动对品牌知晓率的提高起到了积极作用。
同时，通过分析社交媒体上的关注度和参与度，我们得出的结论是宣传活动在引起公众兴趣和互动方面取得了较好的效果。
3. 宣传活动亮点与不足值得欣喜的是，宣传活动中的某些亮点得到了公众的高度赞赏。
比如，在宣传画面设计方面，我们采用了时尚、简洁的风格，引起了公众的共鸣。
此外，对产品的演示和实地参观也受到了高度赞扬。
然而，宣传活动中也存在着一些不足之处。
一方面，营销团队的沟通和协调存在改进空间。
在活动组织和节奏掌控方面，我们需要更加灵活和高效。
另一方面，对宣传活动影响评估的定量指标不够明确，这给后续的评估工作带来了一定的困难。
4. 建议在进一步的宣传活动中，我们建议团队采取以下措施：一是加强团队内部的沟通与协作，确保活动的有机连接和协调；二是在活动计划阶段，设定合理的定量指标并进行明确，以便更好地衡量活动效果；三是充分运用互联网和社交媒体，加强与公众的互动和沟通。
综上所述，本次宣传活动初步取得了令人满意的成果，但仍有改进的空间。
希望能得到领导的指导和支持，我们团队将认真吸收评估结果，不断提高工作水平，确保下次宣传活动取得更好的效果。
户外广告传播效果的评估指标
户外广告传播效果的评估指标户外广告是一种常见的广告传播方式，广告主希望能够通过户外广告吸引目标受众的注意并提升品牌知名度。
然而，对于户外广告的传播效果进行评估并不是一件容易的事情。
以下是一些常见的户外广告传播效果评估指标：1. 曝光率：衡量一个户外广告在特定时间内被目标受众看到的次数。
曝光率越高，表示广告的受众覆盖率越广，能够提升品牌知名度和曝光度。
2. 点击率：衡量户外广告受众对广告的参与程度。
点击率越高，表示广告吸引了更多的目标受众主动与广告互动，可以更好地提升品牌关注度和用户参与度。
3. 记忆度：衡量广告对受众记忆的影响。
通过调查受众对广告的记忆情况，了解广告在受众心中留下的印象和深度，评估广告在受众心目中的有效性和持久性。
4. 反应率：衡量受众对广告的行动程度。
比如，如果广告是为了增加销售额，反应率可以通过跟踪受众点击广告后购买产品或服务的行为来进行评估。
5. 品牌认知度：衡量广告对受众对品牌的认知程度。
通过调查受众对广告相关品牌的熟悉度和了解程度，评估广告对品牌知名度提升的效果。
6. 媒体价值：评估广告位所处媒体的价值。
根据媒体的定价和广告位的曝光、点击等指标，计算广告位带来的媒体效益和投资回报率，从而评估广告位的价值和性价比。
综上所述，户外广告传播效果的评估指标涵盖了曝光率、点击率、记忆度、反应率、品牌认知度和媒体价值等多个方面。
广告主可以根据具体的营销目标选择适合的评估指标，并通过数据分析和市场调研等方式来评估户外广告传播效果的效果和影响。
户外广告作为一种传统的广告宣传方式，一直以来都在商家和广告主中占有重要的地位。
然而，对于户外广告的传播效果进行评估并不是一件容易的事情。
在评估户外广告传播效果时，有一些常见的评估指标可以被使用和分析。
以下将详细介绍这些指标以及如何使用它们进行评估。
第一个评估指标是曝光率。
曝光率是衡量一个户外广告在特定时间内被目标受众看到的次数。
在评估户外广告时，可以通过通过流量统计、监测受众反馈等方式进行。
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户外广告媒体价值评估报告
目录
一、媒体简介
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
2、媒体受众价值评估
3、投资回报评估
三、结论
一、媒体简介
1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干
道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课所必须要经过
的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。
2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。
（2）高度：离地约4米
（3）面积：12x3 （平方米）
（4）材料费用：约15000元
（5）可视距离：4到200 （米）
（6）可视时间：昼夜清晰可见
（7）可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高（8）受众人数：约30000人
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
效果评估表：
与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较:
综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：
（1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。
（2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。
（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。
而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。
（4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。
（5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。
(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。
<7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。
该宣传广告约面积3mx12m使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，
突出，较为容易引起受众注意力
2、媒体受众价值评估
受众情况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生(以本
科生为主)，大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800〜3000元不等的消费资本，实际消费能力较高，
故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。
3•价值分析评估：
材料费用：约15000兀，忽略掉内在钢制结构框架的一
次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币
(据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。
钢架结
构为一次性成本，不计入。
)
4.广告牌优劣综合情况分析：
1.人流及车流量：
由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。
所要每日人流量很大。
流量约有近万人每天。
以及近百次的车辆通过。
2.广告牌优势：(1)地处繁华，人流量大。
(2)针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力
(3)广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3.广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意
5、投资回报评估
千人成本（CPM）=广告费用/到达人数
*1000=20000/30000*1000=677 元
暴露频次：平均4〜8次
有效频次：3次以上
三、结论
1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较
低、画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方
向，可视范围大。
可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制
作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。
我们预算是20000元一年的租金。