线上媒体选择与调整-媒体推广效果评估表
新媒体广告投放评估表
专门发布一片软文或关于今日推送只有楼兰的一段语音、一张图片15-20分；在文章内容中插入广告10-14分；只在阅读原文链接插入广告4-9分；
投放成本
20分
本地区进行比较。远低于平均水平的得20分；平均水平的得10-18分；远高于平均水平的得0-5分。
总分
100分
合计得分
备注：经上述评估，合计得分，建议：（立项/不立项）
填报人：
大区总监
意见
品牌市场部
意见
运营管理中心总经理
审批
公司领导
审批
新媒体投放评估表
区域：微信平台账号：评估日期：
科目
分值
评分标准
评分
关注粉丝量
10分
超过10万8-10分；5-9万5-7分；3-5万4-5分；3万以下0-3分
粉丝数量变动
5分
查看2个月内粉丝变化数量，粉丝一周内增减数量超过5000-10000， 0-1分，变动很小3-5分
阅读率
30分
查看一周平均日阅读率，日阅读率30%及以上25-30分；日阅读率20%-30%18-24分，10%-20%10-17分；10%以下0-9分。
粉丝属性上，5分；50%-80%，3分；低于50%，0分
粉丝所
属省份
5分
80%是本省人员，4-5分；50%-80%2-3分，50%以下0分
使用
机型
5分
苹果系统30%及以上，4-5分，小米、华为系统30%及以上3-4分，三星及其他安卓系统30%及以上1-2分
广告投放形式及位置
线上推广策划方案PPT模版
Design and Implementation of Online Promotion Planning Scheme
日期 汇报人：XXX
目录
Content
01 线上推广策划方案的基本概念 02 线上推广策划方案的设计步骤 03 线上推广策划方案的实施策略 04 线上推广策划方案的评估与优化 05 线上推广策划方案的案例分析 06 线上推广策划方案的未来发展趋势
分析线上推广策划方案的目标市场
目标市场定位
• 根据数据，我们的目标市场主要集中在 25-35岁的年轻消费者，他们对于线上购 物有着较高的接受度和消费能力。
产品特性与目标市场匹配
• 我们的线上推广策划方案主要针对的是 高品质、时尚的电子产品，这与我们的 目标市场的需求高度匹配。
设计线上推广策划方案的具体策略
数据驱动的推广策略 利用大数据分析用户行为，提高推广效果。例如，根据用户在网站 停留时间、点击率等数据调整推广内容，提升ROI。 多元化的推广渠道 线上推广应覆盖各类社交媒体、搜索引擎等，以增加品牌曝光度和 影响力。如Facebook广告投放，使品牌覆盖率提升30%以上。
06
线上推广策划方案的未来发展 趋势
理解线上推广策 划方案的重要性 和作用
提升品牌知名度 根据Statista数据显示，80%的消费者通过线上渠道首次了解到新的品牌或产品。 提高销售额 eMarketer数据显示，2019年美国线上零售销售总额达到6320亿美元，占全部 零售销售的14.1%。
02
线上推广策划方案的设计步骤
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预测线上推广策划方案的发展趋势
线上推广策划方案的设计与实施预测 随着互联网技术的发展，线上推广策划方案的设计与实施已成为企业获取更多市场 份额的关键。 线上推广策划方案的发展趋势 未来线上推广策划方案将更加注重用户体验和个性化定制，同时结合大数据技术进 行精准投放。
2023修正版新媒体运营KPI考核表
新媒体运营KPI考核表新媒体运营KPI考核表1. 背景介绍新媒体运营是指通过运用互联网和移动平台等新型媒体传播方式，将产品或服务信息传播给目标用户，并通过运营手段实现品牌宣传、用户获取、用户留存等目标。
新媒体运营人员需要根据公司的战略目标和市场需求，制定相应的KPI（关键绩效指标）来评估运营的效果和业绩。
新媒体运营KPI考核表是用于评估新媒体运营人员工作表现的工具，通过设定合适的KPI指标，可以帮助公司管理层和运营人员共同掌握运营进展情况，及时做出调整和改进。
2. 新媒体运营KPI考核指标根据新媒体运营的特点和目标，可以设定以下几个方面的KPI 考核指标：2.1 用户增长指标- 粉丝数增长率：每月新增关注用户/上月关注用户数 100% - 活跃用户比例：每月活跃用户数/总关注用户数 100%- 用户留存率：本月活跃用户中上月留存用户数/上月活跃用户数 100%2.2 内容管理指标- 发布文章数量：每月发布的原创或转发文章数量- 文章互动指标：每篇文章的平均点赞、评论、转发数- 内容质量评估：对文章内容进行定性评估，例如优秀、良好、一般、不合格等2.3 品牌宣传指标- 品牌曝光指数：每篇文章的阅读量/粉丝数的平均值- 品牌关注度：每月新增关注用户/总注册用户数 100%- 品牌评价：对品牌形象和口碑进行定性评估，例如好、中、差等2.4 营销效果指标- 转化率：通过运营活动获取的用户中，完成预期行为的用户数/总用户数 100%- 订单量：通过新媒体运营获得的订单量/总订单量 100%- 广告投放回报率：广告投放费用/通过广告获得的销售额3. KPI考核方法与注意事项3.1 设定合适的指标根据公司的新媒体运营目标和市场需求，选择合适的KPI指标。
指标应具体、可量化，并与运营目标关联密切。
3.2 明确考核周期确定KPI考核周期，一般可以选择月度或季度，并在每个考核周期结束后及时汇总和分析数据。
3.3 数据来源与数据监测确保数据来源的准确和可靠性，建立专门的数据监测和报告系统，及时获取相关数据，并进行分析和汇总。
新闻媒体传播效果评估与调整工作总结
新闻媒体传播效果评估与调整工作总结在当今信息爆炸的时代，新闻媒体的传播效果对于社会舆论的引导、公众认知的塑造以及信息的有效传递起着至关重要的作用。
为了更好地提升新闻媒体的传播质量和影响力，我们对过去一段时间的传播效果进行了全面评估，并根据评估结果进行了相应的调整。
以下是对这一工作的详细总结。
一、评估指标与方法为了准确评估新闻媒体的传播效果，我们建立了一套多维度的评估指标体系。
这些指标包括但不限于：1、传播范围通过监测新闻在不同平台（网站、社交媒体、移动应用等）的曝光量、点击量、浏览量等数据，了解新闻的覆盖范围和受众接触程度。
2、受众参与度分析评论数、点赞数、分享数、转发数等指标，以评估受众对新闻内容的兴趣和参与程度。
3、内容质量评估新闻的准确性、客观性、深度、广度以及语言表达的清晰性和流畅性。
4、影响力观察新闻是否引发了社会讨论、政策改变或对相关事件的推动作用。
在评估方法上，我们综合运用了数据分析工具、用户调查和专家评估等手段。
数据分析工具帮助我们获取大量的量化数据，用户调查则直接收集了受众的反馈和意见，而专家评估则从专业角度对新闻的质量和影响力进行了深入分析。
二、评估结果分析通过对各项评估指标的综合分析，我们发现了以下几个方面的问题和特点：1、部分新闻选题缺乏吸引力在众多发布的新闻中，有一部分选题过于常规和陈旧，未能抓住当前社会热点和受众的关注点，导致传播范围有限，受众参与度不高。
2、内容呈现形式单一一些新闻仅仅以文字形式呈现，缺乏图片、视频等多样化的元素，使得新闻在视觉上不够吸引人，难以在短时间内引起受众的兴趣。
3、传播渠道不够优化虽然在多个平台进行了新闻发布，但在某些平台上的推广力度不足，没有充分发挥各个平台的优势，导致传播效果参差不齐。
4、互动性不足在新闻发布后，与受众的互动交流不够及时和充分，未能有效地回应受众的关切和疑问，影响了受众的参与热情和对新闻媒体的信任度。
三、调整措施与实施针对评估中发现的问题，我们采取了以下一系列调整措施：1、优化选题策划加强对社会热点和受众需求的研究，提前规划具有吸引力和话题性的新闻选题。
线下推广活动的效果评估参与人数媒体曝光等
线下推广活动的效果评估参与人数媒体曝光等线下推广活动的效果评估——参与人数、媒体曝光等随着互联网时代的到来，线上推广活动已经成为了企业宣传的主流方式之一。
然而，线下推广活动依然具有很大的价值和影响力。
本文将重点关注线下推广活动的效果评估，包括参与人数和媒体曝光等方面，以便帮助企业更好地衡量活动的效果和影响。
一、参与人数的评估参与人数是衡量一个线下推广活动参与度的重要指标。
高水平的参与人数不仅可以反映出活动的吸引力和关注度，也可以为企业提供更多的潜在客户和市场机会。
因此，准确评估参与人数是非常重要的。
为了准确评估参与人数，企业可以采取多种方式。
首先，可以通过在活动现场设置签到处或扫描二维码等方式进行统计。
通过这种方式，可以直接获得实际到场人数，并可以更好地了解参与人群的属性和特点，有助于为后续的推广活动做出调整和优化。
其次，可以通过邀请函或注册表格预估参与人数。
通过向潜在参与者发放邀请函或邀请函，询问对方是否愿意参加活动，并要求提前回复。
通过收集回复的数量和比例，可以初步预估参与人数。
此外，企业还可以通过提供优惠券或折扣等激励措施，吸引更多人参与活动，并在注册表格上记录参与人数。
最后，可以借助社交媒体平台进行参与人数的评估。
企业可以通过发布活动信息、邀请朋友分享和留言等方式，提高活动的曝光度和参与度。
通过监控社交媒体上的活动讨论和参与情况，可以粗略估计参与人数，并及时进行跟进和回应。
综上所述，通过以上几种方式的组合应用，可以相对准确地评估线下推广活动的参与人数。
企业可以根据评估结果，及时进行数据分析与比对，然后对活动的宣传和推广进行针对性的调整和优化，以提高未来活动的参与度。
二、媒体曝光的评估媒体曝光是衡量线下推广活动影响力和传播效果的重要指标。
通过媒体曝光，企业可以获得更多的品牌关注度和知名度，吸引更多的潜在客户和合作伙伴。
因此，准确评估媒体曝光的效果对企业的发展至关重要。
首先，可以通过传媒列表和媒体覆盖率来初步评估媒体曝光的效果。
短视频平台的内容推广效果评估案例
短视频平台的内容推广效果评估案例近年来，随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，短视频平台如今已成为人们生活中不可或缺的一部分。
无论是记录生活点滴，分享知识经验，还是娱乐消遣，短视频平台都为用户提供了一个简单、便捷、有趣的媒介。
然而，对于短视频平台而言，如何提高内容推广的效果成为了一个重要的课题。
本文将通过一个实际案例，对短视频平台的内容推广效果进行评估。
案例背景在短视频平台中，推动内容的传播至关重要。
一家名为“动感短视频”的平台推出了一款名为“炫动舞蹈”的栏目，旨在吸引更多音乐和舞蹈爱好者。
该栏目组织了一次名为“全民炫动”的线上舞蹈大赛，并通过该平台进行内容推广。
推广策略为提高内容推广的效果，动感短视频平台采取了以下策略：1. 与舞蹈行业达人合作：平台与优秀的舞蹈达人合作，邀请他们录制教学舞蹈视频，并以高额奖金作为回报。
这一举措旨在吸引更多舞者参与，并提高视频的质量。
2. 线上舞蹈大赛：平台组织了一场名为“全民炫动”的线上舞蹈大赛，鼓励用户录制自己的舞蹈视频并进行投稿。
获胜者将有机会得到丰厚的奖金和参演机会，以激发用户的积极性。
3. 社交媒体宣传：平台在各大社交媒体平台上投放广告，并与相关舞蹈圈子的社交账号进行合作，扩大曝光和影响力。
通过社交媒体的力量，让更多的人了解这个大赛。
评估方法为了评估短视频平台推广效果，我们选择了以下指标进行评估：1. 用户参与度：通过用户的投稿和互动数据，衡量用户对活动的参与度。
这包括舞蹈大赛的参赛人数、视频观看次数和评论互动等数据。
2. 视频质量：评估视频的质量和内容创意，包括舞蹈动作、编舞和画面剪辑等方面。
3. 转化率：评估用户在观看视频后的行为，如是否点击了平台中的相关链接、关注了相关账号等行为，以衡量内容推广的转化效果。
案例结果通过分析以上指标的数据，我们得出了以下结论：1. 用户参与度：舞蹈大赛吸引了超过1000名舞者参与，视频观看次数超过100万次，评论和点赞数量也达到了惊人的数量。
品牌推广活动效果评估与改进工作总结
品牌推广活动效果评估与改进工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广活动对于企业的发展至关重要。
为了提升品牌知名度、增加市场份额、促进销售增长，我们精心策划并执行了一系列品牌推广活动。
然而，活动的效果如何？是否达到了预期的目标？又有哪些地方需要改进？为了回答这些问题，我们对近期的品牌推广活动进行了全面的效果评估与总结，并在此基础上提出了改进措施。
一、品牌推广活动概述在过去的一段时间里，我们开展了多种形式的品牌推广活动，包括线上广告投放、社交媒体营销、线下促销活动、公关活动以及与合作伙伴的联合推广等。
这些活动旨在提高品牌的曝光度、吸引潜在客户、增强客户忠诚度，并最终推动销售业绩的提升。
线上广告投放方面，我们在搜索引擎、社交媒体平台、行业网站等渠道投放了广告，通过精准的定位和创意的设计，吸引了大量的目标受众点击和关注。
社交媒体营销方面，我们利用微信、微博、抖音等平台，发布了有趣、有用、有价值的内容，与用户进行了积极的互动，提高了品牌的知名度和美誉度。
线下促销活动则通过在商场、超市、专卖店等场所举办打折、赠品、抽奖等活动，吸引了消费者的购买欲望，促进了产品的销售。
公关活动包括新闻发布会、媒体采访、行业论坛等，提升了品牌的形象和行业影响力。
与合作伙伴的联合推广则通过资源共享、优势互补，扩大了品牌的推广范围和受众群体。
二、效果评估指标与数据收集为了全面、客观地评估品牌推广活动的效果，我们制定了一系列的评估指标，并通过多种渠道收集了相关数据。
1、品牌知名度通过在线调查、街头访问等方式，了解消费者对品牌的认知度和记忆度。
调查结果显示，品牌知名度在活动后有了显著的提升，尤其是在目标市场和目标客户群体中。
2、网站流量和社交媒体关注度通过网站分析工具和社交媒体平台提供的数据，监测活动期间网站的访问量、页面浏览量、停留时间以及社交媒体账号的粉丝增长数、互动率等指标。
数据显示，活动期间网站流量和社交媒体关注度均有大幅增长。
品牌推广效果评估与传播策略优化工作总结
品牌推广效果评估与传播策略优化工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为了企业获取竞争优势、提升市场份额的关键手段。
为了更好地了解品牌推广活动的成效，以及不断优化传播策略，我们对过去一段时间的工作进行了深入的总结和分析。
一、品牌推广效果评估1、品牌知名度通过市场调研和社交媒体监测等手段，我们发现品牌在目标受众中的知名度有了显著提升。
在调研中，能够正确识别并说出我们品牌名称的受访者比例从之前的X%提高到了X%。
这主要得益于大规模的广告投放、线上线下活动的开展以及与知名媒体的合作。
2、品牌形象消费者对品牌形象的认知也有了积极的变化。
我们通过收集消费者反馈和分析社交媒体评论发现，品牌在消费者心目中的形象更加清晰、独特和正面。
之前，消费者认为我们的品牌缺乏个性和特色，而经过一系列的品牌形象塑造活动，现在品牌被认为是专业、可靠且具有创新精神的。
3、市场份额在销售数据的分析中，我们看到品牌产品的市场份额有了一定程度的增长。
这表明品牌推广活动不仅提升了品牌的知名度和形象，还直接促进了产品的销售。
然而，与主要竞争对手相比，我们的市场份额仍有较大的提升空间。
4、客户满意度通过客户满意度调查，我们了解到客户对品牌的满意度有所提高。
客户对产品质量、服务水平和品牌体验等方面的评价都有了积极的变化。
但仍有部分客户提出了改进的建议，如产品包装设计不够吸引人、售后服务响应速度有待提高等。
二、传播策略分析1、广告投放我们在电视、报纸、杂志、网络等多种媒体上进行了广告投放。
其中，网络广告的效果最为显著，特别是在社交媒体平台上的精准投放，吸引了大量潜在客户的关注。
然而，传统媒体的广告效果相对较弱，投入产出比不够理想。
2、社交媒体营销社交媒体成为了品牌推广的重要渠道。
我们通过定期发布有趣、有价值的内容，与粉丝进行互动，举办线上活动等方式，吸引了大量的粉丝关注和参与。
但在社交媒体运营过程中，也存在一些问题，如内容更新不够及时、互动回复不够迅速等，影响了用户体验。
社交媒体营销策略设计评分表
社交媒体营销策略设计评分表背景和目标本评分表旨在评估社交媒体营销策略的设计质量和效果，以帮助企业了解其在社交媒体平台上的市场推广表现。
通过评分表的使用，企业可以发现成功的策略并改进不足的方面，从而提升社交媒体营销的成效和回报。
评分指标下面是一些常见的社交媒体营销策略设计评分指标，您可以根据需要进行标注和评分。
1. 定义目标受众群体- 目标受众群体是否明确定义？- 目标受众的特征和需求是否被充分考虑？- 采用了什么方法来识别和吸引目标受众？2. 制定明确的目标和策略- 是否明确设定了在社交媒体上的目标？- 目标是否具体、可量化和有时限？- 是否制定了与目标对应的策略和行动计划？3. 选择适合的社交媒体平台- 是否进行了市场研究，了解了不同社交媒体平台的优势和特点？- 是否选择了适合目标受众和营销目标的社交媒体平台？- 是否确定了在各个平台上推广的内容和形式？4. 内容创作和传播- 是否经过仔细策划和编辑的文案和图像？- 内容质量是否能够引起受众的兴趣和共鸣？- 是否采用了多种形式和渠道来传播内容？5. 参与和互动- 是否积极参与社交媒体平台上的互动和评论？- 是否及时回复用户的问题和反馈？- 是否与受众建立了积极互动和关系？6. 监测和评估- 是否监测和评估社交媒体营销策略的效果？- 是否采集和分析关键指标，如点击率、转化率等？- 是否根据评估结果进行调整和改进？使用说明根据上述评分指标，您可以为每项指标评定一个分数，分数范围从1到10，其中1代表不满意，10代表非常满意。
可以使用评分表来评估您的社交媒体营销策略，并根据评估结果制定改进计划。
请注意，本评分表仅提供指导和参考，具体的评估和改进策略需要根据您的具体业务情况和目标来制定。
品牌推广效果评估(工作汇报模板)
品牌推广效果评估（工作汇报模板）一、项目背景品牌推广是企业建立知名度和影响力的重要手段之一。
为了评估品牌推广的效果，本次工作汇报旨在总结过去一段时间的工作成果，并对品牌推广效果进行评估分析。
二、推广活动概述在过去的几个月里，我们开展了一系列品牌推广活动，包括但不限于线下活动、社交媒体推广、广告投放等。
这些活动覆盖了不同渠道和触达方式，旨在提升品牌的曝光度和用户认知度。
三、推广目标在开展推广活动之前，我们制定了明确的推广目标，具体如下：1. 提升品牌知名度：通过广告投放和线下活动，让更多的用户了解我们的品牌。
2. 增加用户转化率：通过优化推广渠道和创意，提高用户对品牌的信任感和购买欲望。
3. 提高品牌美誉度：通过积极参与社交媒体互动和用户服务，增强用户对品牌的好感度。
四、推广成果1. 媒体曝光量：通过对各个渠道的投放统计，我们获得了品牌推广的媒体曝光量。
具体数据如下：- 线下活动：参与人数达到X人，媒体报道量X篇次。
- 社交媒体：推文转发量达到X次，阅读量达到X次。
- 广告投放：广告曝光量达到X次，点击量达到X次。
2. 用户转化率：通过推广渠道的数据追踪和分析，我们得出如下用户转化率数据：- 线下活动：X%的参与者完成了购买行为。
- 社交媒体：点击购买链接的转化率为X%。
- 广告投放：广告点击转化率为X%。
3. 用户反馈：我们对参与活动的用户进行了满意度调查，结果显示：- X%的用户对品牌形象的认知有所提升。
- X%的用户对品牌的信任度有所增加。
- X%的用户表示愿意继续关注和购买我们的产品。
五、推广效果分析1. 媒体曝光量的增加反映了品牌知名度的提升，并为后续的推广活动积累了更多的用户基础。
2. 用户转化率的提升说明了推广活动的有效性，但仍有改进空间，可以进一步优化创意和引导用户的购买行为。
3. 用户反馈的正向结果表明品牌形象和用户体验得到了提升，然而仍需进一步关注用户需求，并改进产品和服务。
六、下一步计划综合以上分析，我们制定了下一步的推广计划：1. 加强线下活动的策划和组织，提高参与度和曝光量。
新媒体运营工作计划表
新媒体运营工作计划表一、目标设定1、品牌知名度提升在接下来的X个月内，将品牌在社交媒体上的曝光量提高X%，通过优质内容和有效的推广策略，吸引更多潜在用户关注。
2、粉丝增长在具体时间段内，实现社交媒体平台粉丝数量增长X%，通过精准定位和有吸引力的内容，吸引目标受众关注并转化为粉丝。
3、用户互动率提高将社交媒体平台的用户互动率（如点赞、评论、分享）提升X%，通过积极回应用户评论、举办互动活动等方式，增强用户与品牌的粘性。
4、销售转化通过新媒体渠道，推动产品或服务的销售转化，在具体时间段内实现销售额增长X%。
二、平台选择1、微信公众号作为主要的内容发布平台，定期发布深度、专业的文章，传递品牌价值观和产品信息。
2、微博实时分享品牌动态、行业资讯，与用户进行快速互动，扩大品牌影响力。
3、抖音制作有趣、生动的短视频，展示产品特点和使用场景，吸引年轻用户群体。
4、小红书发布产品评测、使用心得、搭配建议等内容，引导用户购买。
三、内容策划1、内容类型（1）资讯类及时发布行业最新动态、热点新闻，结合品牌观点进行解读，展现品牌的专业性和前瞻性。
（2）教程类提供产品使用教程、技巧分享，帮助用户更好地了解和使用产品。
（3）案例分享类展示成功案例，讲述用户故事，增强用户对品牌的信任和认同感。
（4）娱乐类制作轻松、有趣的内容，如幽默段子、趣味图片、短视频等，缓解用户压力，提升用户好感度。
2、内容发布计划（1）微信公众号每周发布X篇原创文章，包括X篇资讯类、X篇教程类、X篇案例分享类。
（2）微博每天发布X条动态，包括X条行业资讯、X条品牌动态、X条用户互动内容。
（3）抖音每周发布X个短视频，内容涵盖产品展示、使用场景、创意玩法等。
（4）小红书每周发布X篇笔记，包括X篇产品评测、X篇使用心得、X篇搭配建议。
四、推广策略1、社交媒体广告投放在微信、微博、抖音等平台投放广告，根据目标受众的特征进行精准定位，提高广告投放效果。
2、合作推广与相关行业的知名博主、网红合作，进行产品推广或内容共创，借助其影响力扩大品牌知名度。
媒体投放部门年终总结：媒体投放效果评估与广告资源选择及谈判技巧分享
广告资源价格谈判技巧与策略
01
02
03
了解市场行情
在谈判前，充分了解广告 资源的市场行情，包括竞 争对手的报价、媒体的价 格趋势等。
突出产品优势
在谈判中，突出自己产品 的优势和特点，让对方认 识到其价值，从而获得更 好的价格。
灵活运用谈判技巧
在谈判中，灵活运用各种 谈判技巧，如给出合理的 折扣、提供附加服务等， 以达成双方满意的协议。
定期评估和调整计划
根据项目执行情况和市场变化，定期评估实施计划，及时调整资源 和时间表。
持续改进和创新发展思路
持续改进运营流程
通过收集反馈、分析数据和评估效果，持续改进媒体投放部门的 运营流程，提高效率和效果。
创新发展思路
关注行业趋势和新技术应用，积极探索新的媒体投放方式和策略 ，提高部门的竞争力和创新能力。
在谈判过程中，要灵活运用各种技巧 ，如让步、威胁、诱惑等，以达到预 期目标。
制定谈判策略
根据实际情况，制定合适的谈判策略 ，如先发制人、后发制人等，以应对 不同情况。
灵活应对各种情况变化
保持冷静
在谈判过程中，要保持冷静，不 要被情绪左右，以便做出正确的
决策。
灵活调整策略
根据实际情况，灵活调整谈判策略 ，以应对不同情况的变化。
确定重点发展方向
03
根据目标市场、客户需求和行业趋势，确定部门在媒体投放领
域的重点发展方向。
制定具体实施计划和时间表安排
制定详细实施计划
根据发展目标，制定具体的实施计划，包括资源分配、时间表、 负责人和关键里程碑等。
建立项目管理系统
采用项目管理方法，确保项目按计划推进，及时调整项目进度和资 源分配。
培养员工创新精神
新媒体运营考核表
的执行框架。
□全部不达标
素材内容筹备 内容发布推送 执行情况验收
1、根据执行框架要求，完成信息发布推送素材的收集、整合、撰写工作；
2、需保持与各部门密切沟通，获取公司最新动态（包括但不限于领导活动，培训会议、 R全部达标
市场参展、促销活动、基地种植），并及时根据动态信息撰写相关推送内容。
□部分不标
R全部达标 □部分不达标 □全部不达标
3、官方自媒体单条阅读量达3000次以上阅读量，或第三方大号传播阅读量达10万+以上。
1、项目负责人在每月30日前向项目考核人提交当月的执行情况简报，不得延时； 2、项目考核人须在每月5日前完成上月工作结果验收，不得延时。
R全部达标 □部分不达标 □全部不达标
项目达标奖惩标准
延时交付内容框架，扣罚扣罚项目考核人400元
奖扣人 文东玉 余庆果 文东玉
奖扣金额 800元 400元 0元
扣罚0元
延时交付内容框架，扣罚扣罚项目负责人200元
文东玉
0元
延时完成执行验收，扣罚扣罚项目考核人400元
文东玉
0元
项目考核人意见/建议：
本月奖扣总金额 1200元 0元 0元
奖扣人确认签名
—— —— ——
品牌部-公司自媒体平台营运考核评估表
（2018年2月份）
项目负责人：文东玉 项目参与人：余庆果
考核人：文东玉
考核评估时间： 2月28日
考核内容
考核标准
完成情况
运营推送框架
1、每月30日前提交次月运营推送的整体策划框架，不得延时；
R全部达标
2、根据月度运营整体框架，并结合大漠红、雪山红等账号调性，完成微博/微信平台运营 □部分不达标
档案新媒体运营数据指标评估
档案新媒体运营数据指标评估以下为数据指标评估仅供参考。
个人感觉比较正式，类似KPI考核。
其实对档案行业的公司或者团队来说，先不用管那么多，先干起来再说。
都不坚持，也不愿意发，评估个啥。
一、用户增长与活跃度指标1.粉丝/关注者数量：o新增粉丝数：记录评估周期内新增的粉丝数量，反映粉丝增长速度。
o粉丝总数：评估周期结束时的总粉丝数量，体现运营的整体效果。
2.日活跃用户数（DAU）和月活跃用户数（MAU）：o DAU：每日登录或使用过产品的用户数，反映产品的日常活跃度。
o MAU：最近一个月内登录或使用过产品的用户数，体现产品的长期用户吸引力。
3.留存率：o新用户留存率：某一时间段内新增用户，在之后一段时间内仍然活跃的比例，用于评估新用户的质量及产品的用户黏性。
二、内容传播与互动指标1.内容播放数（CV）和曝光量（PV）：o CV：内容的播放次数，特别是视频的播放次数，体现内容的受欢迎程度。
o PV：页面被浏览的次数，反映内容的曝光度。
2.点赞、评论和分享：o点赞数：用户对内容的认可程度。
o评论数：用户对内容的反馈活跃度。
o分享数：内容被用户分享的次数，体现内容的传播性。
3.完播率：o视频播放完成率，即用户完整看完视频的比例，反映视频内容的吸引力和质量。
三、用户行为与满意度指标1.跳出率：o用户访问页面后未进行进一步操作即离开的比例，一般跳出率超出5%可能意味着用户体验不佳。
2.页面停留时间：o用户在页面上停留的平均时间，反映页面对用户的吸引力和黏性。
3.用户反馈评分：o通过调查问卷或评分系统收集的用户对内容和平台的满意度评分。
四、转化率与收益指标1.点击通过率（Pctr）和播放率（Pvtr）：o Pctr：点击与曝光的比率，反映广告或链接的吸引力。
o Pvtr：视频的播放率，即视频被点击播放的比例。
2.转化率：o用户进行特定行为（如购买、注册等）的转化率，体现运营活动的最终效果。
五、社交影响力指标1.影响力指数：o通过综合考量转发量、评论量、点赞量等指标计算出的影响力指数，反映账号在社交媒体上的整体影响力。
新媒体传播效果评估工作方案
新媒体传播效果评估工作方案一、引言随着信息技术的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息和互动交流的主要渠道之一。
然而，随着新媒体平台的不断涌现和信息的爆炸增长，如何对新媒体传播效果进行评估成为了一个重要的课题。
本文将提出一种新媒体传播效果评估工作方案，旨在帮助组织和企业更好地了解其新媒体传播的效果，并基于评估结果进行优化和调整。
二、背景分析1. 新媒体传播的重要性新媒体已经成为人们获取信息的主要来源之一，其传播效果直接影响着组织和企业的品牌形象、知名度、市场影响力等方面。
因此，准确评估新媒体传播效果，对组织和企业来说至关重要。
2. 评估目标- 了解新媒体传播效果是否与预期目标一致，并有针对性地优化和调整传播策略。
- 评估新媒体传播的影响力和受众反馈，以洞察潜在市场需求。
- 比较不同的新媒体渠道和内容形式的传播效果，找出最适合的传播方式。
三、评估方法1. 数据收集- 利用网络分析工具和数据分析平台，获取关键指标，如阅读量、点击率、转发量、评论互动等。
- 发放调查问卷，从受众角度了解观看者对新媒体内容的满意度、理解度和观点认可度等方面的评价。
- 借助社会媒体监听工具，收集用户在社交媒体上的言论和观点，分析舆情和用户反馈。
2. 数据分析- 根据收集的数据，分析新媒体内容的受众群体特征、传播范围和影响力等方面。
比较不同的指标结果，找出优势和不足之处。
- 根据调查问卷的结果，评估观看者对新媒体内容的满意度、反馈意见和改进建议等方面。
结合社交媒体上的用户言论，全面了解观看者的观点和偏好。
3. 结果呈现- 利用数据可视化工具，将分析结果以图表的形式直观地展示，包括不同指标的变化趋势、受众群体特征的分布等。
- 撰写评估报告，对新媒体传播效果进行客观描述和分析，提出改进策略和建议。
四、优化与改进基于评估结果，针对发现的问题和不足之处，提出相应的优化与改进策略，以提升新媒体传播效果。
1. 优化内容创作根据受众反馈和调查问卷结果，对新媒体内容进行优化，提高观看者的满意度和理解度。
社交媒体运营与内容推广计划
广告投放策略
广告创意：创意新颖，吸引 目标受众的注意力
目标受众：明确目标受众， 了解他们的需求和偏好
投放平台：选择合适的社交 媒体平台进行广告投放
预算控制：合理控制广告投放 预算，确保广告效果最大化
合作推广资源
合作伙伴：选择行业内有影响力的合作伙伴，共同推广 社交媒体平台：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行推广 内容合作：与其他内容创作者合作，共同创作推广内容 广告投放：在社交媒体平台投放广告，提高曝光率
内容质量标准
原创性：内容必须是原创的，不能抄袭或复制他人的作品
相关性：内容必须与社交媒体的主题和受众相关，不能偏离主 题
趣味性：内容要有趣，能够吸引受众的注意力和兴趣
实用性：内容要有实用性，能够为受众提供有价值的信息和知 识
创新性：内容要有创新性，能够给受众带来新的视角和思考
互动性：内容要有互动性，能够激发受众的参与和互动
内容推广效果：包 括阅读量、点赞量、 分享量等指标
效果评估方法：采 用定性和定量相结 合的方法，如问卷 调查、数据分析等
总结反馈：根据效 果评估结果，提出 改进建议和优化方 案
总结反馈与改进建议
评估指标：关 注量、点赞量、 转发量、评论
量等
效果分析：根 据评估指标分
析推广效果
反馈收集：收 集用户反馈， 了解用户需求
效果评估与总结 反馈
Part One
添加章节标题
Part Two 社交媒体平台选择与定
位
平台选择依据
用户群体：选择用户群体较多 的平台
内容类型：根据内容类型选择 适合的平台
推广目标：根据推广目标选择 适合的平台
平台特性：根据平台择：根据目标用户群体选择合适的社交媒体平台 定位：明确平台的定位，如娱乐、新闻、教育等 用户群体：分析目标用户群体的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征 内容推广：根据平台定位和用户群体特征制定内容推广计划
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项目编号
项目团队
驻场时间
【本次营销推广主题】
本次媒体推广主题
媒体渠道
投放时间
媒体效果
进线：上门：成交：
费用情况
预计费用：实际费用：
【本次媒体推广效果评估】
评估指标体系
评估内容及界定
效果评估
小计
1
媒体的告知有效率评估（50%）
媒体选择的有效性（媒体或版面或时间与客户的吻合度）
满分
6分
媒体推广的有效性（进线量/上门量）
媒体推广的社会影响力
2
媒体主诉求与进线或上门客户需求的吻合度评估（15%）
《进线/上门客户登记表》中的客户需求统计与推广主诉求的比对
满分
1分
3
媒体主诉求与项目此阶段价值点的吻合度评估（15%）
本次媒体推广的成交情况
满分
1分
《成交客户调查表》中的客户购买关键因素统计
4
性价比评估（20%）
单位成交达成的费用
满分
2分
本次媒体推广效果评估合计：（满分为10分）
10分
【本次媒体推广效果总结】：