《电子商务案例分析》说课材料

《电子商务案例分析》课程标准

课程名称：电子商务案例分析

课程代码课程性质必修

课程名称电子商

务案例

分析课程专业电子商务

专业

课程学时144 课程学分

1．前言

1.1课程性质与作用

《电子商务案例分析》是高职院校电子商务专业开设的一门重要的专业课。通过对典型案例的分析讨论使学生更加透彻地理解电子商务运营和管理的一般规律通过我国电子商务与国外电子商务发展的对比认识阻碍我国企业发展电子商务的原因从电子商务的实践中寻找电子商务发展的一般模式为进行电子商务运作、管理和策划积累经验。电子商务案例教学不仅能更好的让学生全面认识电子商务提高学生的实践能力和创新能力而且案例教学使得学生成为了教学活动的主体形成了学生自主学习、合作学习、研究性学习和探索性学习的开放型的学习氛围收到良好的教学效果。

电子商务案例教学的重作用主要体现在以下三个方面。一是能够深化所学的理论知识通过案例分析加深对理论知识的深层次理解二是能够使所学的知识转变成为技能理论学习与实践应用有机地结合三是在逼真模拟训练中做到教学相长师生之间在共同的分析讨论过程中通过发散性思维,激发大家的灵感做到相互启迪相互学习。可以说电子商务案例教学是对学生实施素质教育的有效手段之一。

1.2课程设计理念

在近几年的教学实践中传统的教学模式已经不能适应当今的教学需求对于

电子商务这类实践性很强的学科合理采用案例分析法选用生动具体切合实际紧跟时势有针对性的典型案例贯穿与整个电子商务教学之中这对于提高教学质量无疑能取得事半功倍的效果。

1.3课程设计思路

本课程通过用完整的案例讨论替代以理论教学中的案例列举以案例教学的真实性和完整性深化所学的理论知识通过案例分析加深对理论知识的深层次理解使所学的知识转变成技能理论学习与实践应用有机地结合并通过在逼真模拟训练中做到教学相长。

2

2.1专业知识目标

本课程教学内容包括互联网时代的商业价值创造互联网商贸的发展战略新业务模式开发B2B的价值创造电子商务整合行业资源互联网娱乐平台的盈利模式电子杂志产业的形成在线地图信息服务的价值链客户关系管理的应用网络营销的策略与实施虚拟经济与社会交往公共服务与新农村建设。

2.2专业能力目标

通过本课程的学习使学生掌握进行电子商务案例分析的方法和思路熟悉较多的国内外典型企业电子商务应用的实际状况培养学生的进行案例分析能力和归纳总结能力从而使学生掌握电子商务的运行规律在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解电子商务的基本原理。

2.3社会情感目标

通过本课程的学习学生应具备提出问题、分析问题并解决问题的能力独立思考的能力获取新知识、新技能、新方法的能力工作中与他人的合作、交流与协商能力语言、社交和沟通能力良好的自主学习能力具有良好的适应社会的能力具有心理自我调控和自我管理能力。

3．课程内容与要求

模块一：电子商务案例分析技巧

学习目标

了解电子商务的发展，明确电子商务案例分析对电子商务发展的重要意义，掌握电子商务案例的主要内容和案例分析的主要方法。通过电子商务案例分析，培养学习者的电子商务思维、分析问题解决问题的能力以及团队协作精神。

项目1电子商务发展案例

项目任务

能说出电子商务发展与电子商务案例的关系，描述电子商务案例对电子商务研究的作用和意义。

项目案例嵌入知识教学方法和建议

利用电子商务卖水果知识点一电子商务的发展涌现出大量案例

知识点二案例中电子商务研究中的重要性

拓展知识关于中国电子商务发展的两会议题讲授法、课堂讨论法、案例分析法。

项目2电子商务案例分析的主要内容和方法

项目任务

能讲清楚电子商务案例及在教学中的重要性，说出电子商务案例的主要内容和分类，会运用电子商务案例分析的主要方法和技巧进行案例分析。

项目案例嵌入知识教学方法和建议

携程旅行网案例知识点一电子商务案例定义和在教学中的重要性

知识点二电子商务案例分析的主要内容

知识点三电子商务教学案例的分类

知识点四电子商务案例分析方法

拓展知识电子商务案例分析模型

讲授

法、

课堂

讨论

法、

案例

分析

法。

模块二：电子商务模式案例

学习目标

了解电子商务模式的分类方法，明确电子商务不同模式在电子商务发展中的地位，掌握B2B、B2C、C2C电子商务模式案例分析的方法。通过电子商务模式案例分析，提高学习者对电子商务学习的兴趣，培养学习者对不同模式的理解能力、分析比较能力以及主动学习、积极探索精神。

项目3 B2B电子商务模式案例

项目任务

能说出B2B电子商务模式的类型，讲清楚B2B电子商务模式的盈利来源。会分析案例中B2B 电子商务交易模式成功的关键点在哪里以及B2B电子商务模式的盈利点何在。

项目案例嵌入知识教学方法和建议

阿里巴巴B2B电子商务模式知识点一B2B电子商务模式及类型

知识点二B2B电子商务模式的盈利来源

知识点三B2B电子商务模式成功的关键

知识点四两种B2B模式网站的困境

拓展知识B2B电子商务现状及模式的选择

讲授

法、课

堂讨

论法、

案例

分析

法。

项目4 B2C电子商务模式案例

项目任务

能说出B2C电子商务模式的类型，讲清楚B2C电子商务的缺陷及改进方法。会分析案例中B2C电子商务交易模式成功的关键点在哪里以及B2C电子商务模式的盈利点何在。

项目案例嵌入知识教学方法和建议

京东商场B2C电子商务模式案例知识点一B2C电子商务模式类型

知识点二B2C电子商务的缺陷

知识点三B2C电子商务发展建议

知识点四B2C盈利模式

拓展知识B2C盈利的四个重要条件

讲授

法、课

堂讨

论法、

案例

分析

法。

项目5 C2C电子商务模式案例

项目任务

能讲清楚C2C电子商务模式的价值及C2C电子商务面临的主要问题。会分析案例中C2C电子商务交易模式成功的关键以及C2C电子商务的盈利模式。

项目案例嵌入知识

教学

方法

和建

议

拍拍网C2C电子商务

模式案例知识点一C2C电子商务模式价值

知识点二C2C电子商务模式存在的主要问题

知识点三C2C电子商务发展前景

讲授

法、课

堂讨

论法、