美团模式分析

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“美团外卖”商业模式发展前景分析

“美团外卖”商业模式发展前景分析作者：孙文婷来源：《合作经济与科技》2020年第15期[提要] 广东省餐饮协会发文“控诉”美团外卖抽佣过高，把美团外卖推到舆论的风口浪尖上。

在全国抗疫期间，美团外卖的“高额佣金”和“独家条款”让众多商家叫苦不迭，然而高佣金似乎并未为其带来高额利润，外卖平台的盈利并不多。

本文在分析美团外卖商业模式基础上，对其进行SWOT分析，总结SO、ST、WO、WT四种战略，并提出相应改进策略。

关键词：美团外卖;商业模式;优化策略中图分类号：F724.6 文献标识码：A收录日期：2020年5月13日一、美团外卖现状及商业模式分析（一）美团外卖发展现状。

2010年3月4日，美团网成立，并于2015年与大众点评合并，后更名为美团点评。

从2019年全年收入来看，美团点评主要分为三大業务板块：餐饮外卖业务、酒店及旅游业务和新业务，营收贡献分别约为 548 亿元、223 亿元、204 亿元。

美团外卖营业额占其总营业额的56%，占其业务生态至关重要的地位。

三大板块营收见表1。

（表1）表1显示，尽管新业务增长亮眼，外卖业务仍然是美团主要营收来源和盈利贡献业务。

同时，外卖业务的毛利率虽然较上年有所增长，但仍存在着毛利率较低、业务粗放单一等问题。

（二）美团外卖商业模式分析。

商业模式描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值。

商业模式能够清晰的传递出企业提供什么服务和产品、企业如何盈利等信息。

Osterwalder 和Pigneur提出的“商业模式画布”常作为分析商业模式的重要工具，本文在商业模式画布的基础上对“美团外卖”的商业模式进行剖析，如图1。

（图1）重要伙伴：美团外卖是基于美团点评“大生态”之下的重要业务，美团点评上市的基石投资者包括腾讯等在内的5家基金;美团支付允许接入微信支付、银行卡支付和支付宝支付。

关键业务：美团外卖是外卖O2O平台的头部平台，关键业务就是搭建平台连接餐饮业和消费者的线上线下，促成信息流、资金流、物流和商流的流通。

美团网盈利模式分析与SWOT分析

美团网分析一、盈利模式1、佣金模式佣金模式应当是现在大多数团购网站的主要盈利模式;同时也是现美团网最主要的盈利模式..主要是通过出售团购商品;直接赚取中间的差价；或者是通过出售商品进行高百分比的抽成；或者通过协议帮商家做折扣促销;按照协议金额形成收入..美团网与国外的团购网站又有不同之处;国外的团购网站一般是自己向商家进货;然后负责把商品卖出去;赚取其中的差价;也就是直销..而美团网不同;它充当的应当是团购代理商;主要负责的是组织团购;而真正的产品供应是团购产品的商家做的..美团网需要做的相对比较简单..美团网现在每天帮您推荐一种优质的本地生活服务;所提供的产品更贴近当地的生活;而且对产品的质量要求也高;以保证商品能够为消费者依赖..这是美团网学习GROUPON的一个经营理念那就是本地化加精品模式的运营;并加以推广..2、广告模式不可避免的;广告收入将是美团网未来收入的一部分..基于美团网的高流量多会员的情况;美团网的广告的功能也得到了极大的凸显..对于商家来说是一个非常好的广告平台..甚至商家更愿意将美团网作为自己的一家店来看;在美团网上做广告相当于就是把客人直接请到店里面来;直接与产品面对面..这对于商家来说无疑是最好的效果..而且有些商品可能并不适合以团购的方式进行交易;但很可能与团购的商品有一定的相关性;把这些商品放在美团网上时能起到非常好的促销作用..而且可以针对不同地区的人群放置不同的广告;这样也提高了用户的便利性..3、转介费模式转介费模式可能是美团网未来将发展起来的一种新的收入模式..对于美团网而言应当是直接将页面链接到产品所属公司;让产品所属公司获得更多被知晓的机会;甚至开发出更多的潜在客户..对此;美团网可以通过向该公司收取转介费用..这种收入的模式是基于高流量;多会员的基础上的..此项收入是基于之前投入铺渠道等一系列成本的补偿;而且其转介的长期性;将更多地去抵消之前付出的成本;同时实现低投入高产出..4、服务费模式接受服务本身也是一种消费..美团网所提供的应该是大量的优惠信息服务;以及合适的产品推荐..目前美团网的会员是免费的;但是不排除未来可能采取对会员的收费..通过差异化的服务来收取用户的费用..当申请的会员级别越高;所能得到的信息就越多;甚至信息可能实现个性化的订制;而且给予更多的优惠..收取会员费本身就是一笔非常庞大的收入;可能会是美团网的一股强大的资金动力..但由于考虑到从免费到收费转型的难题;服务费模式可能会经历比较长的一段时间的策划才可能实现..二、SWOT分析目前市场上;美团网的主要竞争对手主要也是同类的团购网站..虽然其收入模式方面都比较相似;但是在实际操作、推广过程中各自的效果也各不相同..我认为目前美团网的主要竞争对手有糯米网、拉手网和58团购网..目前美团网虽然是团购网站的老大;但是这些公司也不是省油的灯;团购市场中还是充满挑战的..1、优势strength(1)品牌知名度高：美团网作为中国首家团购网站;现在其注册用户数百万并保持着高速增长..再加上老总王兴曾经创建过人人网、饭否网等热门网站..故其在业界享有很高的美誉度..目前已占团购市场份额的20%左右;在百团大战中;可谓独霸一方能够取得客户信任..(2)技术力量强：美团网的技术团队是在经历过多个热门网站打造之后形成的..能够有效的驱动着前台业务系统和后台管理系统稳定、高效的运行;为用户营造流畅、舒适、快乐的团购体验..实时的团购行业数据监测系统;为您提供详细的行业数据;助力您制定正确的市场战略决策..(3)运维经验丰富;成功抓住用户心理;立足本地经营：美团网有着强大的商务洽谈团队;经过长时间的积累;有着丰富的商业合作谈判经验;助力您本地运营；美团网现已在全国众多城市设立分站;且在各地保持领先地位;对本地消费者有着深入的了解;不同城市的本地团队积累了大量的本土经验和优秀做法..并且通过一天一团的形式;培养用户的团购习惯以期拥有更多顾客..(4)100%物流掌控：这是团购网站的一个大亮点;它可以说颠覆了之前电子商务的物流规则..一般我们购买商品都是由卖家来负责物流;当然大多数情况下我们也要承担一定的物流费用..而美团网的“物流”方式却是;客户付款后将收到一个唯一的美团网序列号码和密码;然后带着序列号码和密码到相应的地方消费;大大可以节省快递的时间与费用;而且令人感觉心里更踏实;更容易接受..(5)以服务类产品为主：在美团网上团的最多的是温泉、足疗、瑜伽的服务券;实物商品为少数..因为服务类产品在一定的数量销售之后;新增的数量几乎是无成本的;更容易形成低价团购..在业务上满足客户的需要;同时也可以在其中获得较大的利润;是佣金收入非常可观的一个方面..2、劣势weakness：(1)宣传的渠道相对狭窄：在美团网上;其所做的广告大部分都集中在搜索引擎优化;其余渠道的铺设相对较少..与糯米网相比;其在社交网络渠道上可能就明显不及了..糯米网本身是千橡公司的一个电子商务运营项目;通过整合千橡集团旗下的人人网、猫扑等资源;对于推广糯米网是非常具有优势的..(2)融资的渠道相对较窄：美团网创办一年有余;虽然一下子覆盖了300多个城市;但是大部分仍是在投入中..资金来源则大都来自风投;现今投资公司对中国的团购网站信息并不足;甚至出现撤资..这对于主要资金来源是风投的美团网来说便存在比较大的危险..而糯米网有千橡无预算地投入资金、58团购也一样有58同城作为靠山相对而言资金安全比较有保障..(3)经验大多师从GROUPON：GROUPON当属世界团购网站的老大;以联合的形式;GROUPON也开始进入到中国市场..与拉手网联合;在团购运营上面;美团网必须在“老师”的经验下;走出自己的一条特色之路;不然其发展可能就会因为新的团购方式的出现而失去先机;最终被拉手取代..(4)客户资金的管理并不完善;退货处理程序较麻烦：与拉手网相比;美团网的退货手续相当麻烦..必须通过申请;使得七天无条件退货的执行受到较大的阻碍;让消费者较难接受..3、机会oppotunity：(1)目前;团购在中国是一股热潮;有非常大的市场：自从团购模式在中国运营之后;中国网民对其热爱程度接近疯狂..团购以其低价实惠的优势仅仅抓住顾客的心理;不断地吸引顾客消费..以至于团购的市场份额爆炸式增长..再加上13亿人口中;网民不断增多;更加年轻化;其总的市场份额也在不断攀升..对于美团网这样的团购网站而言;其未来的市场份额仍有望实现较快的攀升..(2)口口相传;更好地招徕客流;壮大网站：流量对于一个网站而言是至关重要的一部分;流量来源于客流..团购以其低价使得消费者在现实生活中或者社交网络上进行分享;提高新顾客对网站的可信任度;使得网站注册用户也可实现快速增长..美团网目前注册用户数百万;而且仍在不断地增长;这对于美团网而言是一个盈利模式拓宽非常好的渠道..(3)Web网络的不断发展;最终将团购带进网民的生活：目前尚处于Web2.0时代;web2.0可谓是团购的强大助力..在社交网络上面的分享;很大程度地去鼓动社交网络中的成员去进行消费..根据六度分割理论;几乎所有的网民都可了解团购..据调查目前网民的团购参与度和团购喜好度均超过50%;并且呈上升趋势..Web3.0的到来;将会为团购提供更大的活力..这对于美团网而言;其目前团购第一站的地位可能吸引更多的网民走进美团..(4)投资机构对于中国团购大蛋糕充满兴趣：目前团购风行;客户资金对于团购网站的基本维持是足够的..在拓宽市场方面;很多投资银行愿意给予团购网站投资;打造更强大的团购体系..作为信誉好、品质好、地位高的美团网来说;获得投行的资金支持是比较容易的..4、威胁threat：(1)团购市场产品混乱：今年所曝光的团购的乱象开始引起网民的警惕;产品以次充好、货物缺失;甚至以团购名义集资;携款逃逸;导致消费者的权益受到极大的损害..使得中国的团购蒙上了阴影;引发消费者对团购的不信任感..(2)政策真空;管理不当：越来越多的团购网站进入运营;出现百团大战的疯狂局面;千万市场秩序的混乱..市场在不断地被分割细化;使原有的团购网站的份额也会出现较大的冲击..(3)盈利模式普遍单一;对资金吸引力较小：目前中国团购网站盈利大多靠佣金;拓展性不够强;导致一部分的外国投资公司开始撤资..。

美团网商业模式分析

美团网商业模式分析Q：请根据第一次作业所选取的企业，分析其商业模式，列出顾客细分，渠道。

客户关系合理，价值定位，收入来源，关键资源，关键商业活动，主要伙伴关系和成本结构等运营管理问题？[引言]众所周知，要问现在互联网什么模式最火？当属由美国groupon公司开启的“全民团购时代”，团购消费风靡一时，而美团更是中国首屈一指的团购网站，作为中国专业团购网的鼻祖，美团始终盘踞在团购的巅峰俯瞰群雄亦竞逐“千团大战”，美团以其独特的商业模式实现“商家、消费者、美团”三赢的互利互惠局面，各种商业模式要素均在各种程度上决定着美团的安息兴衰成败，特别是客户关系管理，面对“以社会、消费者为中心”的现代营销模式，美团一直都聚焦着“客户关系”。

“商业模式越简单越好。

美团网虽然每天只为用户提供一款团购产品，但是我们却力求提供最超值的消费体验。

”对比像淘宝这样提供很多产品的电子商务模式，王兴表示自己更倾向于提供“简单的客户服务”。

[以下为美团网商业模式的具体分析]1.美团的顾客细分(Customer Segmentation)任何一个企业不能单凭自己的人力、财力和物力来满足整个市场的所有需求，这不仅缘于企业自身条件的限制，而且从经济效应方面来看也是不足取的。

因为，企业应该分辨出它能有效为之服务的最具有吸引力的细分市场，集中企业资源，制定科学的竞争策略，以取得和增强竞争优势。

顾客天生就存在差异，大量营销策略在忠诚的世界里根本就不适用，因为并不是每一个顾客都适于成为某品牌的品牌忠诚者。

如果企业要最大化地实现可持续发展和长期利润，就要明智地只关注正确的顾客群体，因为企业要获得每一位顾客，先前都要付出一定的投入，这种投入只有在你能赢得顾客的忠诚后才能得到补偿。

因此，要通过价值营销以获得品牌忠诚重要的一步就是对客户进行细分，找寻到哪些顾客是能为企业带来赢利的，哪些顾客不能，并锁定那些高价值顾客。

只有这样企业才能保证他在培育顾客忠诚的过程中所投入的资源得到回报，企业的长期利润和持续发展才能得到保证。

美团外卖和饿了么两大外卖网站的经营模式分析

美团外卖和饿了么两大外卖网站的经营模式分析，不少于1000字美团外卖和饿了么是中国两大知名的外卖网站，它们的经营模式有着一些异同。

本文将从多个方面进行分析与比较。

一、市场定位美团外卖和饿了么都是专注于外卖配送的电商平台，但它们的市场定位有些不同。

美团外卖的定位较为广泛，既提供外卖配送服务，也提供外卖点评、预定和排队等服务，综合性更强。

而饿了么则侧重于外卖配送服务，向消费者提供更快、更便捷的餐饮外卖服务。

二、商家合作方式美团外卖和饿了么的商家合作方式也有所不同。

美团外卖主要采取开店入驻的方式，商家需在美团外卖平台上进行注册、审核等步骤，方可上线销售。

而饿了么大多采用引流、审核、开户三个步骤来合作。

商家只需要提供营业执照、门店照片等证明资料，审核通过后即可使用饿了么平台进行销售。

三、资金来源美团外卖早期主要靠美团点评的资金支持，后来美团点评于2018年在香港成功上市，美团外卖也成为其最大的股东之一。

除了上市外，美团外卖还接受了多次融资。

饿了么则是阿里巴巴下属的一家公司，可以得到更多的资金支持。

四、订单分成模式美团外卖和饿了么的订单分成模式也有所不同。

美团外卖是采取收取所有商家的订单佣金，再根据商家在美团外卖平台上的销售情况，通过不同的排名和广告位收取额外的广告佣金。

而饿了么则在佣金收取的基础上，还会额外收取消费者的配送服务费。

这一策略本质上是为了吸引更多用户，提高了商家端的获利空间，也给平台带来了更多的增量收入。

五、社交电商方向美团外卖和饿了么都借助社交平台拓展自身的业务，开启了一系列的社交电商服务。

美团外卖通过“美团闪购”为用户提供商超和生鲜产品的购买，与本身的外卖业务相结合，形成了一种新的O2O购物模式。

饿了么则将社交电商的实践引向了生鲜电商领域，与华润旗下的苏果超市合作，试图拓展社交电商的领域。

综合来看，美团外卖和饿了么在外卖配送市场中有自己的优势和不同的发展方向。

无论是定位不同，商家合作模式、资金来源、订单分成模式、还是社交电商方向，都有着一些差异。

美团网的商业模式分析

美团网的商业模式分析一、顾客的细分目标客户主要有两类一类就是消费者。

消费者大都就是一些习惯于网络购物,有猎奇心态的年轻人,而且很容易被折扣所吸引。

一类就是商家。

商家一般具有以下特点:1)所提供的产品边际成本较低,当购买的用户达到一定的量之后,商家往往并不会因为提供了较低的折扣而亏损;2)产品往往以服务类为主,贩卖服务省去了实体货物可能带来的物流、存储等成本,更多时候就是由网站向商家提供订购者名单;3)消费者产生二次消费,对部分商家而言,提供的团购服务本身可能就是亏损的,其寄希望于消费者的二次消费行为;4)产品单价普遍不高。

二、客户关系管理1、EDM: 美团网通过使用EDM软件向目标客户发送EDM邮件,建立同目标顾客的沟通渠道,向其直接发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等,用来促进销售。

2、微博:美团网利用新浪、QQ、搜狐等网站的微博,与广大客户进行互动,了解顾客需求。

3、SNS:由SNS网站将爱好相同的人聚集在一起,然后推出受这个爱好的人喜欢的商品,组织她们团购这类商品。

4、美团网的官方网站:在官网首页投放相关广告,让顾客能更充分的了解每日商品的变化与折扣。

建立意见反馈系统,及时的将顾客的意见有效的解决,不断对产品及服务进行改进与提高以满足顾客的需求。

三、价值定位:目前美团网的团购产品大多数就是比较低端的,廉价的。

在发展过程中必须要把团购产品由低端变成高端,廉价变成昂贵。

争取更多的知名品牌合作,开创更多的团购业务。

还要投入更多的资金与精力来组建一个更加完美的商品服务导购,争取留住更多消费者的心。

四、收入来源:1、传统的成交费。

这就是团购网站最基本的一项服务,但与国外的团购网站又有不同之处,国外的团购网站一般就是自己向商家进货,然后负责把商品卖出去,赚取其中的差价,也就就是直销。

而美团网不同,它基本上只充当组织者的作用,然后收取交易的佣金,听起来似乎这样的钱赚得更加轻松。

美团业务模式和业务流程 -回复

美团业务模式和业务流程-回复什么是美团？美团是中国领先的生活服务平台，致力于为用户提供周边吃喝玩乐服务。

通过美团APP，用户可以方便地找到附近的餐厅、酒店、KTV等场所，并进行在线订购、预约和支付。

美团也提供外卖配送、电影票、团购等服务，满足用户多样化的需求。

美团的业务模式？美团的核心业务模式是O2O，即线上到线下模式。

美团通过其平台连接用户和商家，为用户提供便捷的服务，并为商家提供广告推广、顾客管理等解决方案。

美团的业务流程？1. 用户需求与搜索：用户通过美团APP搜索所需要的服务，例如附近的餐厅、酒店、电影票等。

2. 平台展示：美团根据用户需求，向用户展示相关的商家推荐列表，包括商家名称、评分、价格等信息。

3. 用户选择与下单：用户根据展示的信息选择心仪的商家，并进行在线订购或预约。

4. 商家服务准备：商家收到订单后，开始准备商品、服务等，确保满足用户的需求。

5. 外卖配送：如果是外卖服务，美团会将订单指派给附近的配送员，进行快速配送。

6. 到店消费：如果是到店消费的服务，用户需要前往商家指定的地点进行消费。

7. 评价与反馈：用户完成消费后，可以对商家进行评价，并提供宝贵的反馈意见。

8. 支付与结算：用户可以选择线上支付或线下支付，美团负责将支付金额结算给商家。

9. 数据分析与优化：美团根据用户的消费行为和评价情况，进行数据分析，并优化商家推荐和服务质量。

10. 广告推广与营销：美团为商家提供广告推广服务，帮助商家提高曝光率和吸引更多顾客。

11. 商家管理与支持：美团为商家提供商家管理系统和技术支持，包括订单管理、数据分析等工具。

12. 用户增值服务：美团根据用户的消费需求，持续推出增值服务，如会员特权、限时优惠等。

美团的核心竞争力？1. 平台优势：美团拥有庞大的用户基础和海量的商家资源，通过规模效应提供更多选择和更佳的服务。

2. 数据驱动：美团通过大数据分析用户行为、消费偏好等，为用户提供个性化的推荐和商家提供精准的广告。

美团优选商业模式

数字化营销与用户粘性
1
美团优选利用美团强大的数字化营销能力，进行精
准的用户推广
2
3
通过分析用户的消费习惯和需求，进行个性化的商
品推荐和优惠活动
此外，美团优选还通过会员制度、积分兑换等方式，增加用户的粘性，提高复
购率
线下与线上融合
01
美团优选不仅提供线上的团购服务，还在社区内开设了线下门店
此外，美团优选还利用大数据分析，预测户需求，提前进行库存布局，进一步提升供应链的效率
团长模式
美团优选采用了团长模式，即由社
01
区内的居民或个体工商户担任团长，
负责商品的推广和销售
02
团长可以获得佣金收入，同时为社区居民提供便利
03
这种模式不仅降低了美团优选的运营成本，还增加了用户的粘性
➢ 总的来说，美团优选的商业模式是一种基于用户需求、供应链管理、团长模式、数字化营销、线上线下融合、物流仓储、数据分析与持续改进以及社会责任与可持续性等多个方面的综合体。这种模式不仅为美团带来了可观的收入和市场份额，也为社区居民提供了更加优质和便捷的购物体验
汇报完毕感谢聆听
量和及时交付
数据分析与持续改进
美团优选高度重视数据分析，通过收集和分析用户的消费数据、行为数据等，不断优化商品选择、价格策略和营销方式
同时，通过对供应链数据的监控和分析，提升供应链的效率
和灵活性
这种持续改进的策略，帮助美团优选在竞争激烈的市场中保
持领先地位
社会责任与可持续性
➢ 美团优选积极履行社会责任，关注环保和可持续性发展。例如，通过使用可回收的包装材料、减少塑料使用等措施，降低对环境的影响。同时，美团优选还通过支持农业合作社、扶持贫困地区农产品等方式，助力乡村振兴和可持续发展

美团模式分析

美团模式分析作为中国领先的生活服务平台，美团提供线上到线下的消费服务，主要包括外卖、酒店旅游、电影购票、生鲜果蔬等多个领域。

美团的模式是如何运作的呢？下面分别从平台生态、商业模式、用户体验、技术创新四个方面进行分析。

一、平台生态美团的平台生态包括“美团大家”，以及“美食、门票、商超、丽人、结婚、汽车”等子平台。

其中，美团大家是美团的全局服务收集平台，为用户提供各方面的服务，是其他子平台的数据来源。

通过数据和技术创新，美团可以不断优化用户体验，提供更高效的服务。

二、商业模式美团主要的商业模式为“平台+合作”，即通过平台的模式，吸引更多用户和商家，实现商业发展。

特别地，美团是通过计录模式盈利，即将所有商家交易的一定比例收取费用。

同时，与支付宝协同运作，为用户提供更加方便的支付体验。

三、用户体验美团将用户体验视为核心，不断迭代，优化平台性能和服务品质。

在美团平台可以轻松地查看同城吃喝玩乐的所有资讯并在线下单，用户可以搜寻他们喜欢的餐厅，通过智能推荐功能省去人工精挑细选的过程，也可以查看店家评价等信息进行选择；而在外卖、酒店预定，用户可以快速查找合适的店家，并在线上下单，完成消费流程。

为提高用户体验，美团采用了一些优化手段，例如优化搜索算法，自动推荐用户感兴趣的店家和服务，以及大量的营销活动。

四、技术创新美团在技术创新上不断探索新的方向，例如通过大数据、机器学习、自然语言处理等技术，不断优化平台的功能和性能，提升用户体验。

美团通过自主研发，开发了针对商家的ERP系统，以及对用户而言的强大搜索引擎功能。

同时，美团还不断地探索新的智能技术，例如机器人等，实现更高效率和更人性化的服务。

总体来说，美团将平台生态、商业模式、用户体验和技术创新涵盖其中，通过不断的精细化、智能化、创新化，完美满足了人们在吃喝玩乐中的需求。

美团将继续探索新的方向，迎合未来的发展趋势，提供更加高效的生活服务，成为更具影响力的生活服务领导者。

美团网商业模式分析报告

美团网商业模式分析报告一、摘要本报告从顾客细分、价值定位、收入来源、关键资源、关键商业活动、主要伙伴关系和成本结构等方面对美团网的商业模式进行分析。

美团网作为中国最具影响力的团购网站之一，其成功的商业模式具有明显的核心竞争力。

通过每日一款的团购产品，以及与商家和消费者的紧密合作，美团网实现了商家、消费者和自身利益的平衡。

二、背景近年来，随着互联网的迅猛发展，团购类网站如雨后春笋般涌现。

美团网作为中国最具影响力的团购网站之一，凭借其独特的商业模式在竞争激烈的市场中脱颖而出。

本报告旨在分析美团网的商业模式，以期为其他企业提供借鉴和启示。

三、顾客细分1. 消费者角度：美团网的消费者主要是习惯于网络购物、有猎奇心态的年轻人，他们容易受到折扣的吸引。

此外，随着互联网的普及，越来越多的中老年人也开始使用美团参与网络团购。

2. 商家角度：美团网吸引了众多商家，包括餐饮、娱乐、零售等各类行业。

这些商家希望通过美团平台吸引更多消费者，提高知名度和销售额。

四、价值定位1. 消费者价值：美团网为消费者提供每日一款的折扣商品和服务，帮助消费者节省购物成本，提高生活品质。

2. 商家价值：美团网为商家提供一个展示和推广产品的平台，帮助商家吸引更多消费者，提高知名度和销售额。

3. 美团自身价值：通过为消费者和商家创造价值，美团网实现了广告费、佣金等收入，进一步扩大市场份额，提高企业价值。

五、收入来源1. 佣金收入：美团网的主要收入来源于商家支付的佣金，佣金比例根据商家类别和销售情况有所不同。

2. 广告收入：美团网为商家提供广告位推广，获取一定的广告收入。

3. 其他增值服务收入：美团网还提供会员服务、代金券等其他增值服务，获取一定收入。

六、关键资源1. 用户资源：美团网拥有庞大的用户群体，这是其核心竞争力之一。

美团网通过优质的服务和折扣吸引消费者，提高用户粘性。

2. 合作伙伴关系：美团网与众多商家建立了紧密的合作关系，确保了团购产品的丰富多样性。

美团案例分析

美团网的优势
4.重视人才选拔和培训招聘培训引进
5.资金安全、控制增长规模、轻资产的模式融资谨慎稳健增长本地服务
6.预期目标明确对未来有足够信心，对现在就有足够耐心成为国内第三大电子商务网站
7.王兴个人才能与理念 Be the change you want to see in the world
直营实现其铺盖整个中国市场的目的
四、管理模式
企业文化美团网创始人王兴认为，美国团购网站Groupon成功的关键在于“线上网站最大限度地带动线下实际消费，释放人们的消费需求”。其宗旨是为消费者发现最值得信赖的商家，同时让消费者享受超低折扣的优质服务。同样，针对美团，企业一直保持着良好的为大众服务，每天都有新产品，每天都有优惠以及以客户为中心的安全支付保障和过期退款的机制。
四、管理模式
信用管理
美团以银行核心业务为基础、以互联网技术为手段，为其电子商务够建立一个信用体系健全、支付安全高效、贸易融资便捷的电子商务配套环境。
美团也高举包括“美团网让你美梦成真”、“7天内未消费，无条件退款”、“消费不满意，美团就免单”、“过期未消费，一键退款”等口号。这样的信用体现不只针对线上用户，也对先下用户都有很好的号召性。
4、核心能力
在众多的团购行业中，美团之所以能平稳快速发展其根本就在他一直坚持着“消费者第一，商家第二，美团第三”的价值观。为此，
美团创造了5个亿。
1、美团网是国内第一家在消费者消费后，让消费者对消费进行
评价的团购网站
• Click to add Text
2、第一家在消费者美团券过期前会多次给消费者• 发Clic短k to信ad提Te醒xt 的
引题

美团网商业模式及经营策略分析

美团网商业模式及经营策略分析文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-美团网商业模式及经营策略分析摘要随着美国的Groupon团购网的疯狂崛起，全世界都掀起了模仿它的狂潮。

美团网于2010年3月4号上线运营，是国内首家团购网站。

它的上线，迅速引爆了团购行业在国内的发展，两年多，中国团购网站的数量达到了六千家之多，但是2013年以来团购热潮逐渐减缓，但美团网在独立团购网站所占市场份额仍为领头羊。

本论文首先介绍美团网的基本情况及其发展阶段，然后通过竞争环境、盈利模式及经营成本等分析其商业模式，再者通过美团的组织结构和发展战略等分析其经营策略，最后总结美团网的成功之处并提出改进性建议。

[关键字]美团网商业模式经营策略一、网站简介（1）概述美团网 () 是地区第一个精品团购形式的类电子商务网站。

由创办人王兴于2010年3月4日推出。

其经营范围是网络购物，美团网每天推出一单精品消费，包括餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店等，网友能够以低廉的价格进行团购并获得优惠劵。

美团的宗旨是为消费者发现最值得信赖的商家同时让消费者享受超低折扣的优质服务。

为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广。

美团网的页面继承了Groupon的极简风格,一页之内涵盖了当日团购商品的所有重要信息,以及从外部站点链接过来的第三方评论。

（2）主要发展阶段2010年5月4日至2010年8月2日美团网上海站，武汉站，广州站陆续上线2011年5月份团购网站运营状况，美团网以83.53分的成绩获得第一！2011年07月13日阿里巴巴领投美团网5000万美金2011年11月美团网11月份销售额超过2.5亿，占据市场17%的份额，第二次夺得行业第一。

2011年12月17日单日销售额突破1000万2012年3月美团网单月销售额再创历史新高，突破3亿元大关达301,586,660元，率先开启团购行业3！二、商业模式分析（一）美团网提供的产品及服务1．提供团购产品信息，为客户提供其所需要的产品且大多为高折扣的产品。

什么是美团代运营的模式

什么是美团代运营的模式
美团代运营是指美团平台提供给商家的一种服务模式，通过代运营的方式帮助商家管理和运营美团店铺，达到提升销售和服务质量的目的。

在美团代运营模式中，商家将店铺的经营权委托给美团平台，由美团负责店铺日常运营管理，包括商品上架、价格调整、促销活动、订单处理等一系列运营工作。

商家与美团平台签订合作协议，并支付一定的代运营费用，根据合作协议的约定，美团平台负责为商家提供全面的运营支持。

美团代运营的模式主要有以下几个特点：
1. 专业运营团队：美团拥有专业的运营团队，具备丰富的运营经验和数据分析能力，能够根据市场需求和消费者喜好进行针对性的运营策略制定，从而提升店铺的曝光率和转化率。

2. 多种运营手段：美团代运营团队通过多种运营手段实现销售增长，包括线上推广、线下活动、合作推广等。

例如，通过投放广告、提供代金券、参与美团活动等方式来吸引消费者，增加店铺的客流量和订单量。

3. 数据分析与优化：美团代运营团队通过对店铺数据的深入分析，包括销售数据、用户评价、竞争对手情况等，找出店铺存在的问题和潜在的机会，并提供相应的优化建议，帮助商家提升经营效益。

4. 品牌曝光和口碑管理：美团代运营团队通过在平台上的广告展示和用户评价管理，提升商家的品牌曝光度和口碑，增强消费者对店铺的信任和满意度。

通过美团代运营模式，商家可以将精力放在核心业务上，减轻运营管理的负担，获得更多的销售机会和品牌价值。

同时，美团代运营也能够帮助美团平台获取更多的商家资源，扩大平台的用户规模和市场份额。

(完整版)美团模式分析

美团网模式初步分析摘要：OTO模式是当今中国时兴的，发展迅速的一种商业模式，本文着重研究的美团网也正是基于线上对线下的OTO商业模式。

目录1 (1)1.美团网的介绍 (2)2.美团网技术组织结构 (2)2.1公司内部架构. (2)2.2 美团网站的运作机制 (3)3.美团商业模式分析 (4)4.美团商家入驻流程、标准 (8)4.1 美团签约商家服务流程 (8)4.2美团商家合作分类入口 (8)4.3 美团携手大众点评推出千城代理招募 (11)4.4 城市代理人费用 (12)4.5 商家加入美团的要求 (13)5.美团前期的推广方式 (13)5.1线下推广策略 (13)5.2 美团的线上推广策略 (16)6. 美团的盈利模式分析 (17)6.1 商家赚人气，美团赚数据 (18)7.美团APP产品功能结构 (19)1.美团网的介绍2010年3月4日,美团网上线，成为中国第一家团的网站。

近4年来,美团网已经覆盖全国00t城市，单日最高交易额突破7000元,单月交易额突破17亿元,市场份额起过市场第2、3名之和。

在手机上网已成为主流。

中国互联网协会发布的013年度-中国互联网10000报告显示,美团网位居团的网站第1名,位列1 0第32位. 一同发布的互联网站流量排名,美团网仅次子阿里巴巴(含淘宝和天指 )、京京商城 ,位列电子商务网站第3名。

美团网融资情况：2010年9月A轮红杉资本中国【1000万美元】2011年7月B轮阿里巴巴/阿里资本、红杉资本中国、北极光创投、华登国际投资【5000万美元】2014年5月C轮 General Atlantic泛大西洋投资、红杉资本中国、阿里巴巴/阿里资本【3亿美元】2014年12月 D轮【7亿美元】估值达到70亿美元，最近两年不考虑上市。

2.美团网技术组织结构2.1公司内部架构其一，销售部：是美团主要的盈利部门，其主要职责是在各个城市寻找合适商家进行谈判，拿到尽量低的商品折扣。

美团案例分析

技术架构
分布式架构
容器化技术
美团的分布式架构设计使得其能够处理大规模并发请求，提供高效的服务。
美团使用容器化技术，如Docker和 Kubernetes，实现了快速部署和弹性伸缩。
微服务架构
美团采用微服务架构，将系统拆分成多个小的服务，每个服务独立部署，提高了系统的可扩展性和可靠性。
创新点与专利
深化合作
美团将与更多行业合作伙伴建立深度合作关系，共同推动行业发展。
潜在机会与挑战
潜在机会
随着行业趋势的发展，美团将面临更多商业机会，如新业务领域的拓展、海外市场的开发等。
挑战
随着竞争的加剧和监管的加强，美团需要不断提升自身的核心竞争力，同时应对各种政策和市场风险。
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02 根据第三方研究机构的数据，美团在中国的市场份额位居行业前列。
03 美团在多个细分领域中占据领先地位，如外卖、团购等。
02 商业模式分析
收入来源
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佣金收入
美团通过向入驻商家收取交易佣金作为主要收入来源，包括餐饮、酒店、旅游等多个领域。
广告收入
美团平台吸引了大量用户，因此也吸引了广告主的关注，通过广告位出租和精准投放等方式获取广告收入。
合作共赢
美团与商家合作，共同开拓市场，实现互利共赢。
竞争优劣势分析
竞争优势
美团拥有庞大的用户群体和市场份额，品牌知名度高，服务覆盖面广。
竞争劣势
随着市场竞争加剧，美团需要不断创新和提升服务质量，以保持竞争优势。
05 风险与挑战
政策风险
监管政策
随着互联网行业的快速发展，监管政策也在不断调整，美团需要密切关注政策变化，确保业务合规。

美团经营模型分析报告

美团经营模型分析报告美团经营模型分析报告一、引言美团作为中国最大的在线外卖订餐平台，不仅提供了就餐服务，还涉及到电影票、酒店、旅游等业务。

其经营模型的核心是线上线下一体化，通过互联网技术和大数据分析，将消费者与商家进行有效连接，为用户提供全方位的生活服务。

本文将对美团的经营模型进行深入分析。

二、主要业务及盈利模式1. 外卖订餐业务：美团利用线上平台对餐馆和消费者进行撮合，让用户可以通过手机APP预订外卖。

美团以低廉的价格和高效的服务打开市场，实现了订单量的迅速增长。

主要盈利模式是通过抽取商家的订单佣金和外卖配送费。

2. 电影票业务：美团通过线上购票系统让用户可以方便地购买电影票，并提供丰富的影院选择和电影评价，满足用户的个性化需求。

美团与影院合作，从电影票售卖中获得佣金。

3. 酒店业务：美团为用户提供在线预订酒店的服务，用户可以方便地选择适合自己的酒店，同时还可以查看其他用户的评价和酒店的实时房间情况。

美团与酒店合作，通过预订佣金和酒店服务费来获得收益。

4. 旅游业务：美团提供线上预订旅游产品的服务，用户可以根据需求选择旅游线路和参加旅游团。

美团与旅游服务商合作，通过抽成或佣金获得利润。

三、核心竞争力1. 广告流量变现：美团通过大数据分析用户的消费行为和偏好，向商家提供精准投放广告的服务。

美团拥有大量的活跃用户，可以将商家的广告推送给感兴趣的用户，提高广告的转化率。

2. 高效物流体系：美团建立了自己的配送体系，通过自有配送员和合作的第三方物流公司实现快速配送。

美团的物流体系拥有大量的配送员和配送车辆，可以及时满足用户对外卖和其他商品的需求。

3. 用户粘性：美团通过提供便捷的在线订餐、购票、预订酒店和旅游产品的服务，形成了用户的习惯性消费。

用户习惯于使用美团的平台，提高了平台的用户粘性和品牌忠诚度。

四、存在的问题与挑战1. 低价竞争：美团外卖业务面临着竞争对手的低价竞争，导致平台利润被压缩。

美团需要寻找新的盈利点，提高订单佣金和外卖配送费。

【“互联网+”商业模式案例】“美团”案例分析

一、背景介绍“美团”是一个生活服务电子商务平台，其宣传标语是“帮大家吃得更好，生活更好”。

美团公司旗下拥有多款产品，包括大众点评、美团外卖等，都受到消费者的青睐，服务的内容涉及200多个品类，包含餐饮、外卖、生鲜零售、电影、休闲娱乐、打车、共享单车、酒店旅游等，业务覆盖面广，涵盖了全国2800多个县区市。

美团的产生背景有以下两点：（1）用户消费需求越来越高。

在质量和价格上，市场上的商品或服务正常来说质量和价格呈正相关，质量越好，价格越高，这种情况下，很难满足用户体验物美价廉采购的需求。

而在便利程度上，传统的购物方式也推出许多折扣活动，但是人们难以得到消息容易错过，另外，在一些高端消费场所消费需要提前预约，而用户又难以有渠道，这就导致了在消费便捷性上用户体验较差。

（2）团购市场渐渐成形。

所谓团购，就是消费者与好友甚至陌生人以拼团的形式进行消费，向商家谋求优惠价格的购物方式。

对于商家来说，团购的方式能给他们带来大量的客单量，商家通过薄利多销，推出相比于单独购买更低的团购价格优惠，在提高业绩的同时也能够吸引消费者；对于消费者来说，可以获得以更加实惠的价格购买到自己所需的商品或者服务，团购的成本也并不高，无疑是十分吸引人的。

此外，团购的消费模式也可以节省商家的营销推广成本，并帮助商家及时更新库存、加速商品周转周期。

二、产品与服务1.产品介绍美团的产品定位是为消费者提供一个可以供线下消费参考的线上信息分享平台。

人们经常希望在更加物美价廉、体验良好的场所进行消费，然而由于过去很难有可以参考的相关信息供用户评估该店是否满足自己的消费需求和消费水平，人们一般只能通过亲朋好友的推荐或者商家发放的传单了解消费场所。

但是有了这样一个信息平台，用户就可以随时随地了解身边消费场所的评价情况，降低了消费过程中“踩雷”的可能性，在商业模式上是满足用户需求的。

对于消费者来说，他们更加愿意体验新店以及享受优惠折扣，团购优惠价对于他们来说是十分具有吸引力的；而对于商家来说，希望宣传自己的店铺，获得大量客流量，因此美团成为用户二次消费的选择。

美团优选盈利模式现状分析报告

美团优选盈利模式现状分析报告1. 引言美团优选是美团公司旗下的一个在线外卖订购平台，为消费者提供各类特色餐饮、生活服务和娱乐商家的优质商品和服务。

本报告旨在分析美团优选的盈利模式现状，了解其盈利来源和挑战，以及未来发展趋势。

2. 美团优选的盈利模式美团优选的盈利模式主要包括以下几个方面：2.1 平台服务费美团优选向入驻其平台的商家收取一定比例的平台服务费。

商家通过将商品和服务在美团优选上展示和销售来吸引更多消费者，美团优选提供的平台则为商家获取流量和曝光提供了机会。

平台服务费收入是美团优选最主要的盈利来源之一。

2.2 广告和推广为了提高商家的曝光率和销量，美团优选会向商家提供广告和推广服务。

商家可以购买广告位或参与美团优选的推广活动，以提高在平台上的曝光度。

广告和推广收入是美团优选的重要盈利来源之一。

2.3 附加服务美团优选还提供一些附加服务，如品牌代理、企业定制、移动支付、物流配送等。

这些附加服务可以帮助商家提高运营效率和销售额，并从中获取一定比例的服务费。

2.4 数据分析和商业化美团优选通过收集和分析平台上的用户数据，为商家提供营销和运营的定制化解决方案。

商家可根据用户的消费习惯和需求进行精准营销，并支付一定比例的费用。

数据分析和商业化也成为美团优选的盈利渠道之一。

3. 美团优选的挑战3.1 激烈的竞争美团优选所处的在线外卖订购市场竞争激烈，与竞争对手如饿了么、百度外卖等存在直接的竞争关系。

为了获得更多的商家入驻和用户消费，美团优选需要不断提供更优质、更便捷的服务，以及更具竞争力的价格。

3.2 配送成本上升美团优选的盈利模式与其配送服务密切相关。

然而，由于劳动力成本、物流成本等因素的不断上升，美团优选面临着配送成本上升的压力。

这可能会对其盈利模式产生一定的冲击。

3.3 用户需求的多样化随着消费者需求的多样化和个性化，美团优选需要高度关注并及时满足用户的需求。

如果无法提供创新的服务和产品，或无法满足消费者的个性化需求，可能会导致用户流失和盈利下降。