《汽车市场调查与预测》(第二章).pptx

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汽车市场调研分析报告PPT

产量136.6万辆
销售136.7万辆
12月销售24.8万辆
12月销售同比增长
7.5%
10.9%
产量同比增长
销量同比增长
49.5%
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆
1%新能源车的普及率
4亿汽车驾驶人
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级，所以市场潜力足够巨大
中汽协发布的最新数据
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
保有量约500万辆
4 亿汽车驾驶人
万辆
智能网联
共享出行
电力驱动
—数据来源：中国汽车工业协会
我国新能源汽车产业不断升级、市场潜力巨大
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级。
电力驱动
智能网联
共享出行
汽车产业升级
中国超过4亿汽车驾驶人
中国新能源汽车的保有量大约500万辆
新能源车的普及率刚过1%
市场潜力巨大
我国新能源汽车2020年产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘。
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
2020年新能源汽车产业市场情况
China Automobile Association 2020 statistics
潜力足够巨大
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆，和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车普及率刚过1%，市场潜力足够巨大
增速跑赢大盘
2020年12月，我国新能源汽车销量约为24.8万辆，同比增长49.5%；2020年1~12月，我国新能源汽车产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘

汽车SWOT分析PPT课件

大量国外零部件企业进入中国市场，竞争加剧整机厂配套价格下压，原材料价格上涨，零部件企业利润下降，影响其后续发展零部件进口市场的替代威胁明显
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感谢观看！
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我国的整车质量比国外大10%—20%，排气污染程度高出数倍，首次故障里程为1000—2000km，为国外1/计，2011年中国全年销售汽车 1850.51万辆，而出口汽车为81.43万辆。只占中国汽车销量的4.4%。这与中国的巨大生产能力是不相称的。主要原因在于，中国汽车产品层次较低，品牌影响力较差，大多出口产品都销往亚非拉美等发展中国家。
政府对汽车产业的扶持政策
2011年底汽车政策频出，节能汽车补贴新政、车船税新规、外商投资目录新规，对美进口汽车“双反”征税，汽车流通业“十二五”规划等，从研収、生产、进出口至市场流通，面面俱到，皆反映出政店对汽车产业的重视和引导作用。
成本优势
人力成本：据统计，现如今中国汽车行业的月平均工资为3500元左右，而美国汽车行业的月平均工资为12000美元。其人力成本不到美国的5%。
中国汽车行业 ——优势
中国成为世界第一大汽车消费市场
2011我国累计生产汽车1841.89万辆，同比增长0.8%，销售汽车1850.51万辆，同比增长2.5%，虽然较2010年分别下降了31.6和29.9个百分比。但是仍然为全球第一大汽车消费与生产市场。
2011年全球汽车产量为8010万辆，我国全球占比23%，为世界汽车产量第一大国。
件企业同台角逐零部件企业品牌经营意识差，缺乏长远发展战略产品标准化、系列化、通用化程度低
中国汽车市场快速发展，灵护肩市场容量总体扩大汽车工业全球化进程加快，为我国汽车零部件企业进入全球采购体系提供可能性各种资金进入，为零部件企业的发展提供资金条件国家经济体制改革，为零部件企业体制、机制改革创造良好的宏观幻境

汽车市场调查报告PPT(共 55张)

工学任务一一、汽车市场调查的含义和汽车作市场调查用
工学任务一一、汽车市场调查的含义和汽车作市场调查用
工学任务一一、汽车市场调查的含义和汽车作市场调查用
市场调查的作用
市场调查是汽车企业营销活动的出发点
有利于制定科学的营销规划
有利于优化营销组合
有利于开拓新市场
工学任务一一、汽车市场调查的含义和汽车作市场调查用
1)汽车市场环境调查
汽车市场环境调查主要是对汽车市场的宏观和微观环境进行调查，以掌握环境的变化对市场营销的影响，从而指导企业制订和调整市场营销策略。
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查内
2.汽车市场调查的主要内容
2)汽车市场需求调查
从狭义的角度去理解汽车市场调查，指的就是针对汽车顾客所作的调查，因此汽车市场需求调查是汽车市场调查的最主要内容，其核心内容是调查汽车顾客的情况。
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查内
2.汽车市场调查的主要内容
2)汽车市场需求调查
(1)调查顾客区域人口状况。总人口的多少是影响市场需求的一个重要因素，是市场总容量的一个重要标志。
(2)调查顾客区域收入状况。由于居民的购买力来源于收入，所以居民收入的多少是决定居民购买力大小的主要因素，应对此进行调查，则进行下一步检查。
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查内
2.汽车市场调查的主要内容
3)汽车产品调查
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查内
2.汽车市场调查的主要内容
4)竞争情况调查
工学任二务、一汽车市场调查的核心问题及汽主车市场调要查内
2.汽车市场调查的主要内容

《汽车市场调研与预测》试题

A.判断抽样B.
C.简单随机抽样D.
7.下列关于移动平均法的类型分类不正确的是（
A.一次移动平均法B.
C.指数移动平均法D.
8.对调查问卷问句设计的基本原则描述正确的是（
A.尽量提一般性的问题
等距抽样
随意抽样
）。
二次移动平均法
加权移动平均法
）。
B.尽量使用引导性的提问
C.问句应避免具体
D.避免提断定性的问题
种形式存在。
4•询问调查法简称询问法或直接访问法。是指调查者以的形式向被调查者搜集
市场调查资料的方法。
5.汽车市场调查资料的整理是对汽车市场调查获得的信息进行，为汽车分析研
究准备数据。
6.一份完整的书面市场调研报告一般包括、目录、概要、正文、、
附件等六部分内容。
7.文案调研法是收集已经加工的，而不是对原始资料的收集。
9.在二手资料的收集过程中许多资料需要采用经济手段获得。此种企业外部资料的获得方式
为（）。
A.无偿调查B.有偿调查
C.直接调查D.间接调查
10.观察法是调查者到现场利用（
方法。
A.感官B.
C.录像机D.
11.时间序列预测法属于（）。
A.定性市场预测B.
C.单项商品预测D.
来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种
仪器
感官或仪器
定量市场预测
商品总量预测
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
答案二
1.一般把作为影响因素的变量称为（）。
A.自变量B.因变量
C.相关系数D.回归系数

《汽车营销》第二章第三节汽车市场营销预测

是对汽车市场进行调查的基础上，运用科学的办法和手段对影响汽车市场营销的各种因素进行分析研究，推测未来一段时期内的汽车市场供求情况及变化趋势。
2
第三节汽车市场营销调研
三、汽车市场预测的作用
1. 是汽车企业进行经营决策的重要前提； 2. 是汽车企业制定经营计划的重要依据； 3. 可以使汽车企业更好的适应市场的变化，增强其竞争优势。
• 选择专家，10--20名为宜 • 采用匿名方式进行多次反馈
• 运用数据统计方法进行收集处理并做出预测结论
注意：与会者涉及面广，学者、专家、营销部或行业管理者等，由于参加人数及其人的认识有限，不易全面收集各种意见，受权威影响与会者不能畅所欲言。
11
定量预测法
• 时间顺序法 • 因果预测法 ➢ 综合预测：是以宏观的角度对关系市场全局的指标进行综合分析和科学的预测方法
58.0（1 万）
19
下半年？ 54.9万第四季度？ 44.9万
20
3
四、汽车市场预测的内容
1、市场需求预测：
• 是指对特定时空内的市场需求量、需求水平、需求结构、需求变动因素进行分析预测。
• 内容：需求总量预测、需求影响因素变化预测、需求变化特征预测
2、市场占有率预测：指在一定的范围内，企业某种产品的销售量或销售额与该
市场上同类产品的总销量或销售额之间的比率。即
影汽车企业生产经营的变化因素进行的预测。
物价水平，就业情况，投资、金 • 预测内容包括：汽车市场环
融情况等。
境、营销活动及其指标。
7
• 根据市场预测的期限划分: 长期市场预测、中期市场预测、短期市场预测和近期市场预测。
• 长期市场预测(战略预测) ：5年以上 • 中期市场预测(战术预测) ：1年以上，5年以下 • 短期市场预测：3个月—1年 • 近期市场预测：3个月以内

《市场调查与预测》PPT课件

5.1.1 市场信息系统的内涵与特点
1．市场信息系统的内涵
科特勒认为：“营销信息系统是一个由人、机器和程序组成的连结器和互有影响的机构，它收集、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确的信息，以用以营销决策者对他们的营销计划工作的改进、执行和控制。
2．营销信息系统的特点
（1）系统性（2）连续性（3）高效性（4）适应性（5）预测性
3．市场目前需求量的测量
(1)目前市场的总需求量
市场总需求是指在一定区域、一定时间内，以及一定的营销环境和一定的营销费用水平下，消费者可能购买的商品总量。市场总需求量是一个变量，它是一定营销条件的函数，其公式为：
θ=nqP
式中 θ市场总需求量；
n在一定条件下，特定商品(市场)的购买者数量；
(3）设计适应使用者导向的报告系统
2．营销情报系统
企业内部报告系统向企业营销决策者提供的是事件发生后的实际资料，而营销情报系统提供的却是营销环境正在变动中的偶发事件资料，前者为管理者提供的是结果数据，后者为管理者提供正在发生的数据。所谓营销情报系统乃是营销人员日常搜取的有关企业外界的营销资料的一些来源或程序。
市场调查与预测
学习目标
熟悉营销信息管理系统内涵与特征掌握营销信息系统的构成熟悉市场营销调研的概念与类型掌握市场调研的步骤与方法掌握市场需求量的测量方法和市场预测方法
5.1 营销信息管理系统
市场信息对企业实现营销目标所产生的作用已为绝大多数人所认识。然而，更重要的是如何解决这样一个问题：企业对市场信息的需求日益增加，而相当部分的企业又经常感到自己获得的信息欠准确、过于分散、成本太高、不及时等现象存在，这就需要有一个营销信息管理系统来方便企业取得市场信息和提高企业营销决策投入的能力。

汽车营销市场调研与预测

汽车营销的核心技能:汽车市场客户需求调查技能；汽车市场和环境分析技能；汽车售前、售中、售后服务技能；汽车营销策划和组织的技能等。具体的说有五个方面：
第一、要善于观察市场第二、要确立客户利益至上第三、要树立顾问形象第四、了解沟通交流的技能第五、要建立长期的客户关系
第一、要善于观察市场
提高企业的竞争能力。
二、市场预测的分类
1、按市场预测的规模分类：宏观市场预测；微观市场预测。
2、按市场预测的期限分类：长期预测，也称战略预测；中期预测，也称战术预测；短期预测。
3、按预测方法分类：定性预测；定量预测；综合预测。
三、市场预测的内容 1、市场需求预测产销趋势的中长期预测产销趋势的短期预测单品种专题预测
式中： yt+1----本期预测值；
yt----上期实际值；
yt----上期预测值；
α----平滑系数
（0≤α≤1）
平滑系数α值的大小取决于上期实际值在预测值中所占比重
的大小，当预测值同实际值的差距较小时，α值应取得小一些，
相反，则α值应取得大一些，通常α的取值范围一般在0.1-0.3
之间。
yt+1=αyt+(1-α) yt
10
0.9*10=9
0.1*10=1
10
5 12 0.3*12=3.6 0.7*10=7
10.6
0.9*12=10.8 0.1*10=1
11.8
6 13 0.3*13=3.9 0.7*10.6=7.4 11.3
0.9*13=11.7 0.1*11.8=1.2 12.9
7 16 0.3*16=4.8 0.7*11.3=7.9 12.7
第一节汽车营销市场调研

第二章汽车配件市场调查与预测

（三）概述 1.简要说明调查目的。 2.简要介绍所要调查的对象和内容 3.简要介绍调查研究的方法（四）正文 1.引言 2.调查方法（1）调查设计（2）资料采集方法（3）抽样方法（4）分析方法
第一节汽车配件市场调查
3.结论和局限性 4.建议（五）附件
汽车配件市场预测概述
汽车配件市场预测就是以市场调查所获得的信息资料为基础，运用科学的方法和手段对事物未来的演变规律和
第二章汽车配件市场调查与预测
目标： 1、掌握配件市场调查含义及意义 2、掌握汽车配件市场调查的基本内容 3、掌握汽车配件市场调查方法及相应优缺点 4、掌握汽车配件市场调查的基本步骤 5、掌握汽车配件市场预测方法
第二章汽车配件市场调查与预测
我国汽车产业正处于迅速发展的时期，呈现出市场需求量大，市场上推出的新车型多，市场竞争日趋激烈的态势，汽车配件企业必须进行有效的市场分析，对市场的现状进行全面准确的调查，对未来的形式进行合理的预测。用以指导本企业经营，达到适应市场、服务消费者及整个企业发展的目的。
41
报告是以建议开始的，紧接着是方案中列出的具体行动的建议和标准的陈述。并不奇怪，这些建议没有给有关调研投资的价值、结果的含义等问题的讨论留下太多的空间。研究汇报。光靠40页报告中的执行性摘要并不能有效地影响决策者。在办公室之间以邮件形式发出报告的方式应该被淘汰。我们应该把主要人物集中起来，一起对调查结果进行逐项检查。这为提出意见、探讨以后的措施提供了机会。秘诀。要让高层管理者参与到调查中来。通常来说，他们最能接近顾客的方式就是一份书面报告或一次正式的口头汇报。如果能实现经理与顾客之间面对面的沟通，这无疑是为建立观念和讨论战略决策提供了机会。
五、市场预测报告

汽车市场营销调研与市场预测

现代市场调研，一般具有以下特点: (１)目的性；(２)科学性；(３)实践性；(４)相关性。
市场调研在企业经营中的地位和作用表现在: (１)市场调研是企业获取信息的有效途径； (２)市场调研是企业进行产品规划、产品开发和决定投资方向的基础； (３)市场调研是企业进行科学营销决策的依据。
二、营销调研类别与内容
2020/5/16
２. 市场调研的内容１)顾客需求调研；２)产品或服务调研；３)产品价格调研；４)促销调研；５)分销渠道调研；６)市场营销环境调研。
2020/5/16
三、营销调研步骤
１. 确定调研目标；２. 制定调研计划；１)确定调查对象；２)拟订调研提纲；３)确定调研方法；４) 确定经费预算；５)制定调研工作日程表。３. 实地调研；４. 整理分析资料；１)资料校核；２)资料编码；３)数据统计；４)资料分析。５. 编写调研报告。
1 汽车市场营销调研 2 汽车市场营销预测
2020/5/16
第一节汽车市场营销调研
一、营销调研的概念与意义
营销调研（Marketing Investigation）：就是运用科学的
方法，有计划、有目的、有系统地收集、整理和研究分析有关市场营销方面的信息并完成调研报告，总结有关结论，提出机遇与挑战，以便帮助营销管理者了解营销环境，发现问题与机会，并为市场预测或营销决策提供依据。
迄今为止，预测理论产生了很多预测方法。归纳起来，
预测方法大体可分为两大类 : 一类是定性预测 (Qualitative Forecast)，另一类是定量预测(Quantitative Forecast)。
预测的理论依据主要包括惯性原则(Inertia Principle)、相似原则(Analogy Principle)和相关原则(Relevancy Principle)。

某汽车市场调研报告PPT课件( 51页)

4·3不同年龄了解风神广告的不同途径分析
是否看过风神广告
没有听说过不记得
听说过风神看过风神广告
0%
18
8
13
4
20%
40%
9
11
男
女
16
1
60%
80% 100%
通过上图分析可以看出26-35岁年龄阶段了解风神
品牌的消费者居多，而这一年龄段的消费者大多通过网络和电视了解到风神品牌
4·4 对选择广告的建议：二十一世纪是传播力的时代，一个好的广告关键不在于创意，而是在于有没有传播力，著名学者波德里亚说过的一句话“广告最重要的是被消费，而不是指导消费。”所以东风风神系列汽车在选择广告时候，应选择能抓住消费者眼球、唤起人们的欲求与梦想却又简单易懂易记的广
3·5 不同性别对车身类型的选择计划购买的车身类型是什么？
上图可以看出：男性大多数更倾向于购买三厢轿车，其次是两厢车；女性在购车时对两厢轿车和三厢轿车都很喜爱。
3·6不同年龄阶段对车身类型的选择
调查数据表明：大多数消费者更愿意选择三厢车；选择两厢轿车的主要是25岁以下和26-35岁年龄段的消费者。所以两厢轿车的东风风神系列应该把销售重点放在25-35岁年龄段的消费群体。
5·1东风公司在被访者心目中形象调查分析
东风公司在人们心目中的印象
很好 8%
一般 43%
较好 49%
调查数据显示，在大部分消费者心目中，对东风公司的印象都比较好，印象好的占到了57%，而很少有人对东风公司的印象较差，与此可得知东风公司在大部分消费者的印象中公司声誉是比较好的。
在对部分国产两厢车品牌认知度调查中发现消费者比较熟悉的是奇瑞（46.25%）、比亚迪（40%）、东风风神(21.5%）、北京现代（17.5%）。显然，奇瑞和比亚迪目前市场知名对较高，品牌推广做的比较好。

市场调查与预测案例

市场调查与预测案例市场调查与预测案例案例一：汽车市场调查与预测背景：某汽车公司计划推出一款新能源汽车产品，希望通过市场调查与预测来了解潜在消费者需求和市场趋势，从而决定是否投入生产。

调查过程：1.问卷设计：设计了一份针对潜在消费者的问卷调查，内容包括对新能源汽车的兴趣程度、对价格的接受程度、对性能和品牌的考量等因素进行了调查。

2.样本选择：通过随机抽样的方法，选择了1000名年龄在25-45岁之间、有购车需求和经济实力的人群作为调查样本。

3.数据收集：通过在线调查或电话调查的方式，向样本群体收集了有效数据。

4.数据分析：对收集到的数据进行了统计和分析，得出了一些有关消费者需求和市场趋势的结论。

调查结果和预测：1.兴趣程度：调查发现，超过60%的受访者表示对新能源汽车非常感兴趣，其中最受欢迎的是混合动力汽车。

2.价格接受度：约50%的受访者表示对新能源汽车的价格具有较高的接受度，这表明价格不再是消费者购买新能源汽车的主要障碍。

3.性能考量：大多数受访者表示在选择汽车时，性能和续航里程是他们最关注的因素。

4.品牌影响：超过80%的受访者表示在购买新能源汽车时，品牌声誉和可靠性是他们考虑的重要因素。

基于以上调查结果，我们可以进行市场预测：1.市场需求：随着环保意识的不断提高和政府对新能源汽车的支持力度增加，新能源汽车市场的需求将持续增加。

2.市场趋势：混合动力汽车将成为新能源汽车市场的主流产品，其节能环保和续航里程的优势将使其在市场上获得更多关注和认可。

3.竞争对手：汽车行业竞争激烈，新能源汽车市场也不例外。

公司需要充分了解竞争对手的产品和策略，以制定有效的竞争策略。

综上所述，通过市场调查与预测，该汽车公司可以得出结论，新能源汽车市场具有较大的潜力，投入生产新能源汽车的机会和前景广阔。

同时，公司还需进一步完善产品性能，提升品牌影响力，以满足消费者对新能源汽车的需求。

0402汽车市场调研与预测1

2.76%3.74% 0.96%
外观颜色动力行车车内李安身内部箱全大空设空性小间施间耗油量舒适度技操术作噪性方声能便其他
影响用户购车的外部因素
30.00% 25.33% 27.18%
25.00%
24.61%
20.00%
15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
11.16%
系列1
9、购买汽车最吸引你的特点可能是（可多选）：
□汽车外形 □驾驶安全性 □乘坐舒适度 □价格因素 □经验购买 □其他
10、获得汽车信息的渠道（可多选）：
□亲朋好友的介绍 □自己以往的经验
□
车展试驾活动 □媒体广告
□销售
人员的介绍
□其他
11、售后服务的保障： □非常相信会有保障
□相信会有保障 □怀疑是否会得到保障 □ 完全不相信会有保障
购买别克 41.27%
购买别克 35.30%
70.00%
60.00% 50.00% 40.00%
购买别克购买别克 10.49%
0.46%
系列2 系列1
30.00%
48.00%
20.00%
33.00%
10.00%
2.00% 17.00%
0.00% 20-29岁 30-35岁 36-45岁 45岁以上
第2章、汽车市场调研与预测
一、市场营销信息系统二、案例分析
第一节汽车市场调研与预测
初步情况分析，确定市场调研目标成立调研小组，确定调研计划拟定调研问题，制定调研表格
组织人员进行实地调研，收集资料整理分析调查资料
总结调研活动，提出调研报告
调研方法
1、观察法 2、询问法
问卷调查专家调查 3、实验法简单时间序列实验重复时间序列实验前后控制组分析阶乘设计拉丁方格设计

中国汽车行业的发展现状——今后的发展态势ppt课件

来源：Chinainfobank; 上海汽车报
三大主要轿车产品在所属细分市场的竞争力
价格
技术
性能
大小
发动机
要点概括
桑塔纳捷达富康
普桑
11.5
万-13.3万
桑塔纳2000
16.7万-18.8万
德国大众80年代产品
五档全同步手动百公里油耗7.7
升
最高车速165175公里/小时
0-100公里加速时间13.5秒
30
帕萨特 1.8L
毕加索
中华
跑乐
风神
20
夏利2000 丰田Vitz
富康波罗
风景爱卡
桑塔那2000
10 云雀奥拓
马自达
赛欧悦达
桑塔那
夏利
吉利
奇瑞
0
排气量 (L)
0.5
1
1.5
2
2.5
3
来源: China inforbank; 科尔尼分析注: 将来投入市场的新车型包括2001年底投入市场的车型
高档轿车： - 高于40万、排量大于2.6L - 代表产品：奥迪A6和进口品牌中高档轿车： - 30万到40万 - 代表产品：别克、雅閣、红旗和部分进口品牌 - 排量：超过2.3L 中档轿车： - 20万到30万、排量在1.6L和2.4L 之间 - 代表产品：帕萨特、风神中低档轿车： - 10万到20万、排量在1.3L和1.8L 之间 - 代表产品：桑塔纳、捷达、富康低档轿车： - 10万元以下，排量在1.3L以下 - 代表产品：长安，夏利
600
400 605
200
0
-200 -595
-400
2000年生产量 = 2,070 千辆

汽车市场调查与预测试卷及答案

汽车市场调查与预测试卷及答案汽车市场调查与预测(一)一、填空题(10题,每题1分,共10分)1.汽车市场调查的方案____ ,是对调查工作____ 方面和全部过程的通盘考虑.2.市场调查又称____ 市场研究或营销调研,有时也简称____ .3、2001年11月10号, 中国加入________从此进入一个新的经济发展阶段.4.要达到在竞争中取胜的目的就必须掌握____ 的经营策略___ _,经营力量、促销手段及未来的发展意图等.5.汽车企业是我国国民经济的____ ,受到国家的大力支持和扶持.国家制定了专门的____ 政策.这是在我国境内的各大汽车企业都必须遵行的.6.汽车市场抽样调查的目的是通过规模有限能够代表调查对象____调查观察结果.对调查对象总体在数量上作出_____ _.7、汽车市场重点调查与曲型调查相似.重点单位是指所要研究的汽车市场现象占____能够反映汽车市场____ 基本情况的单位.8、人们作一项决策, 可能___ _也可能___ _,也就是___ _要冒一定风险.9、确定决策___ _是决策工作的前提.决策目标是企业期望达到的状态.也是____ 的目标.10、汽车企业的经营管理,离不开__ __,企业从经营战略.产品开发,市场定价到经营计划等,都要__ __.二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)11.在汽车市场调查的基础上,运用预测理论玉方法,对汽车市场未来发展趋势作出估计与测算,为汽车企业决策提供依据的过程是指( )A.汽车市场调查B.问卷调查C.汽车文案调查D.汽车市场预测12.对汽车文案调查的优点,以下描述正确的是( )A.对调查能力要求低B.可以掌握所需的全部文献资料C.具有直观感.现实感D.查找方便,外界干扰少13.调查者在现场对被调查者的情况直接进行观察.记录,以取得市场信息资料的方法是指( ).A.访问法B.观察法C.实验法D.预测法14.社会经济领域中应用最广泛的统计调查方法是指( ).A.普查B.抽样调查C.典型调查D.预测法15.按照一定标准分配样本数额,然后在规定数额内由汽车市场调查人员任意抽选样本的抽样方法是指( ).A.任意抽样技术B.判断抽样技术C.配额抽样技术D.滚雪球抽样技术16.下列对于网上调查的缺点描述正确的是( ).A.在安全上存在很大的风险B.可靠性差C.范围小D.效率低17.购买动机调查方法中开放式的、直接的、个人的访问是指( ).A.深度访谈法B.投影法C.焦点座谈会D.词语联想法18.通过研究前趋现象指标变化情况,用以判断后续现象指标变化趋向的汽车市场近期预测方法是指( ).A.企业景气调查法B.扩散指数法C.领先落后指标法D.压力指数法19.决策者对系统方案所作决定的过程和结果称为( ).A.预测B.调查C.决策D.经营20.企业开辟新的销售市场、调整商品流通渠道等所做的决策属于( ).A.程序化决策B.非程序化决策C.战略决策D.战术决策三.多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)21.汽车市场调查必须坚持的原则有( )A.客观性原则B.针对性原则C.科学性原则D.全面性原则E.经济性、保密性原则22.汽车市场预测的基本原则有( )A.间断性原则B.类推原则C.相关原则D.质、量分析结合原则E.不可控性原则23.按照调查人员与被调查者接触方式的不同,访问法的形式可分为( )A.个人访问B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查E.直接调查24.利用互联网技术进行的定量调查研究,搜集数据的主要方法有( )A.网站问卷调查B.电子邮件调查C.文献资料分析D.弹出式调查E.网上固定样本25.汽车市场调查报告的撰写步骤是( )A.谋篇构思B.选择数据资料C.起草表达D.修改定稿E.要素完善四.名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)26.抽样调查27.加权平均法28.实验法29.决策树法五.简答题(本大题共3小题,每小题6分,共18分)30.简述汽车市场实地调查方式有?31.简述汽车市场预测的作用32.什么是特殊调查?六.综合分析题(本大题共1题,共30分)33.汽车市场调查项目报告要求:标题、序言、表格统计图、正文、结论和建议汽车市场调查与预测(一)参考答案一、填空题(10题,每题1分,共10分)1.制定、各个2.市场调研、市调3.加入世界世贸组织4.竞争对手、产品优势5.支柱产业、汽车产业6.总体的样本、正确的推断7、比重较大、研究对象8、成功、失败、决策者 9、目标、决策者10、决策、做出决策二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)A DB BC A A A C D三.多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)ABCDE BCDE ABC ABDE ABCDE四.名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)26.抽样调查: 是指从汽车市场调查对象总体中抽取一部分对象作为样本,并以对样本进行调查的结果来推断总体的调查方法.27.加权平均法:就是对于组距中的N个数.根据他们各自对于预测值的重要程度分别设置重要度权数,然后把它们加权平均来求得预测值的预测方法.28.实验法:从影响调查问题的许多因素中选出一个或两个因素.将他们置于一定条件下进行小规模的实验,然后对实验结果做出分析,研究是否值得大规模推广.29.决策树法: 指将决策的问题以树状图形来表达,并通过对树状图形的技术分析来选择决策行动方案的方法.这里的树状图形就称为”决策树”.五.简答题(本大题共3小题,每小题6分,共18分)30.简述汽车市场实地调查方式有?主要有市场普查、典型调查、重点调查和抽样调查等四种组成.31.简述汽车市场预测的作用1.有利于更好地满足消费需要2.有利于市场调研3.有利于提高汽车企业的竞争能力.32.什么是特殊调查?产品试验与销售试验属于特殊调查的一种.可以帮助市场调查人员更好更深入地了解市场动态.进而做出正确而细致的营销策略.六.综合分析题(本大题共1题,共30分)33.汽车市场调查项目报告要求:标题、序言、表格统计图、正文、结论和建议汽车市场调查与预测(二)一、填空题(10题,每题1分,共10分)1.实验法可提高调查的__ __。

建立预测模型ppt课件

3.根据市场预测的方法划分
定量预测是指使用历史数据或因素变量来预测需求的数学模型，是根据已掌握的比较完备的历史统计数据，运用一定的数学方法进行科学的加工整理，借以揭示有关变量之间的规律性联系，用于预测和推测未来发展变化情况的一类预测方法。
3.根据市场预测的方法划分
综合预测是从宏观的角度对关系市场全局的指标进行综合分析和科学预测的方法。
优____ 良____ 中____ 及格____ 不及格____
2．定性预测的方法
工学任务测试表
1.任务名称
2.任务要求
3.汽车市场预测报告粘贴处 4.学生自评 5.小组互评 6.教师点评成绩
汽车市场预测请你根据情境描述的内容进行汽车市场预测，写出预测报告。完成的预测报告要求如下。 (1)查找的资料要整理分析，得出相应的预测报告。 (2)每个人上交一份某行业的市场预测报告。 (3)小组总结并制作PPT，每组派一个人进行现场汇报。
2．定性预测的方法
(2)专家调查法，又称德尔菲法
专家调查法是在20世纪40年代末期由美国兰德公司首创并率先使用的，是专家座谈法的发展。这种方法现在已经成为国内外广为应用的预测方法，既可用于汽车微观市场预测，也可用于汽车宏观市场预测，尤其是当缺乏必要的历史统计数据且用其他方法预测有困难时，采用该方法是非常适合的。
1.汽车市场预测的要求
2.汽车市场预测的
1.汽车市场预测的要求
(1)准确性
(2)可靠性
(3)整体性
1.汽车市场预测的要求
(1)准确性
无论是汽车生产部门还是销售部门，在进行汽车市场预测时首先必须准确地选择和确定预测对象，这一步至关重要。在正确选择预测对象的基础上，还必须选择合适的预测方法和手段进行准确的分析和判断，才能达到预期的效果。