佳能广告诉求及表现策略
香港Canon PowerShot S100电视广告分析
香港Canon PowerShot S100《看见想念的声音》30s广告读解广告截图：广告时长：30s广告解析：佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。
自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。
佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS 系列，四是Prima系列。
其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。
而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型，还有PRO系列的高端机型。
其中，PowerShot S系列S系列就是商务机型系列。
佳能S系列一直以来就是一个成功的系列，最新推出的则是PowerShot S100。
佳能作为我们十分熟悉的品牌，其电视广告经常见到，最多的便是成龙代言的EOS系列的数码单反相机以及莫文蔚代言的IXUS时尚型数码相机，印象中比较少见PowerShot 系列的相机广告。
这则广告则是台湾地区制作的在香港投放的电视广告，尚未在大陆投放。
这则广告与以往的佳能广告十分不同，以往成龙代言的EOS系列广告，大多体现了其产品的专业性，没有什么故事内涵。
而莫文蔚代言的IXUS系列广告则多表现在色彩绚烂多变，展现了其活力的一面，同样是突出展现其功能，并没有赋予故事情节。
相反，我选择的这则PowerShot S100的广告，主打小清新风格，广告语搭配的更是让人醉心。
最开始看这则广告，最先吸引我的并非画面如何唯美，如何清新，相反，使其动人的广告语。
网络营销佳能数码相机
任务二：网络营销佳能数码相机佳能IXUS 310 HS网络广告策划书一、市场背景2110年上半年中国数码相机市场，从用户使用数码相机品牌人数来看，排名前三的是日本的数码相机。
其中佳能的关注读为35.8%，超过索尼和尼康的关注比例之和。
消费者预期购买品牌选择越来越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占据90%市场份额。
佳能从2002下半年正式进军中国数码相机领域，并不断地向中国市场提供了于全球市场同质的产品，保证了其技术优势装化为产品优势在中国市场得延续。
更通过无OEM的自主生产，保证佳能向中国市场提供高质量的产品。
尽管在2009年全球经济危机的环境下，消费发电子产品市场出现严重萎缩，佳能依旧保持了较高的市场增长率。
2009年，佳能针对年青人群，改道行“色彩”战略，配合炫彩机身外壳的IXUS多色系列新品，打造“你好，色彩！”理念。
这一策略帮助佳能在全球经济低迷的市场环境下，仍能逆势而上，并于2009年中国市场获得20%的增长。
2010年，佳能更是进一步升华“色彩”战略，加入“走，拍照去”生活化主题，剑指中国市场25%增长目标。
截止目前，在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市场占率达到了45%，小型DC也达到25%，双双名列第一。
二、产品分析1、产品性能机身特消费，卡片，广角性操作方全手动操作式传感器CMOS类型传感器尺（1/2.3）英寸寸有效像素1210万数光学变焦 4.4倍数码变焦4倍影像处理DIGIC 4器最高分辨4000×3000率图像分辨【16:9】率大：4000×2248，中1：2816×1584，中2：1920×1080，小：640×360【3:2】大：4000×2664，中1：2816×1880，中2：1600×1064，小：640×424【4:3】大：4000×3000，中1：2816×2112，中2：1600×1200，小：640×480【1:1】大：2992×2992，中1：2112×2112，中2：1200×1200，小：480×480高速连拍，选择最佳图像，低光照：1984×1488 高清摄像高清（1080）镜头特点等效35mm焦24-105mm距镜头结构6组7片镜头说明实际焦距：f=4.3-18.8mm广角镜头是长焦镜头否镜头类型伸缩式对焦区域智能面积优先，对焦框固定对焦辅助对焦辅助灯方式对焦范围广角：30mm-无穷远，长焦：400mm-无穷远近拍距离30-500mm最大光圈F2.0-F5.8显示功能显示屏尺3.2英寸寸像素及类46.1万像素液晶屏型液晶屏特16:9模式性屏幕功能高清屏快门性能快门类型机械电子快门快门速度15-1/1600秒笑脸快门支持闪光灯闪光灯类型内置外接闪光灯(热靴)否曝光控制曝光模式自动曝光，程序自动曝光（P），光圈优先（A），快门优先（S）曝光补偿±2EV（1/3EV步长）测光方式评价测光，中央重点测光，点测光白平衡自动，预设（日光，阴天，白炽灯，荧光灯，荧光灯H，用户自定义模式）感光度自动，ISO 100，200，400，800，1600，3200场景模式短片摘要，人像，儿童和宠物，自动快门?ㄐα常Ｑ圩耘模?面部优先自拍），高速连拍，选择最佳图像，手持拍夜景，低光照，鱼眼效果，微缩景观效果，玩具相机效果，创意灯光效果，单色，极鲜艳色彩，海报效果，色彩强调，色彩交换，海滩，植物，雪景，焰火?琲Frame短片，慢动作短片拍摄性能防?缎阅? 光学防抖短片拍摄1920×1080（约24帧/秒）1280×720（约30帧/秒）640×480（约30帧/秒）320×240（约30帧/秒）慢动作短片：640×480（拍摄：约120帧/秒，播放：约30帧/秒），320×240（拍摄：约240帧/秒，播放：约30帧/秒）微缩景观效果：1280×720（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒），640×480（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒）iFrame短片：1280×720（约30帧/秒）连拍功能大/精细格式，LCD关闭：约3.4张/秒（P模式）约8.2张/秒（高速连拍）面部识别支持操作功能打印模式兼容PictBridge打印存储性能存储卡类型MMC/MMCplus/HC MMCplus/SD/SDHC/SDXC卡文件格式图片：JPEG（Exif2.3）短片：MOV[图像数据：H.264] 音频：线性PCM（立体声）接口性能数据接口USB2.0视频接口AV接口HDMI接口支持电池性能电池类型锂电池NB-6L外观设计外形特点大屏幕DC，轻巧型DC外形尺寸100.6×55.4×25mm产品重量约165g（仅机身），约185g（包含电池和存储卡）参考价格：2399元2、产品设计与功能佳能IXUS 310 HS依然精致漂亮，与上代机型相比，该机外观设计变化不大，小巧有质感。
各相机品牌广告语 -回复
各相机品牌广告语-回复不同品牌的相机在市场中都以各自独特的广告语和宣传手法吸引消费者的眼球。
在这篇文章中，我们将逐一探讨各大相机品牌的广告语，并深入分析它们背后的含义和市场策略。
1. 佳能（Canon）: "佳能，你尽在掌握之中"佳能作为全球领先的相机品牌，广告语"佳能，你尽在掌握之中"突出了该品牌对摄影师技术能力的信心和产品的可靠性。
这句广告语似乎在告诉消费者，只要选择佳能相机，你将可以完全掌控拍摄画面的每一个细节。
这个广告语旨在打动那些追求完美的摄影师，传递了佳能产品的高品质和专业性。
2. 尼康（Nikon）: "我是尼康，我定义你的世界"尼康的广告语"我是尼康，我定义你的世界"强调了该品牌对消费者个性和创造力的重视。
这句广告语意味着选择尼康相机可以给予摄影师完全自由，不仅可以捕捉精彩瞬间，还可以展现个人独特的视角和创意。
这个广告语传达出尼康的专业性和创新精神，吸引了那些渴望拍摄出与众不同作品的摄影师。
3. 索尼（Sony）: "找到你的惊喜"索尼的广告语"找到你的惊喜"鼓励消费者在摄影旅程中尝试新事物，更深入地发现自己的创造力。
这个广告语展现了索尼镜头的先进性和创新力，并暗示了使用索尼相机的摄影师可以发现令人惊喜的影像效果。
通过这句广告语，索尼创造了一个与消费者分享他们创意的空间，吸引了那些对新技术和摄影风格有兴趣的用户。
4. 富士（Fujifilm）: "富士，收集美好时刻"富士的广告语"富士，收集美好时刻"将品牌定位为帮助用户捕捉生活中珍贵瞬间的工具。
这句广告语强调了富士相机的出色的图像质量和色彩还原能力，以及其在日本摄影传统技术上的发展。
通过与消费者分享生活中美好时刻的重要性，富士相机为用户提供了一个记录并永久保存这些时刻的方式。
佳能相机广告分析
提升品牌文化内涵
• 广告别出心裁的宣传方式使得品牌在同类商品中 脱颖而出，因为它营造了一种独特品牌文化。这 种文化是品牌的软实力，它在消费者心中占据了 一个特殊的位置。
总结
• 这则广告将艺术融入营销，通过一种非直接的方 式引导消费者的购物方式。产品针对的是现代时 尚的都市人群，虽然没有任何语言描述，却依旧 给人留下了难以磨灭的印象。有时候，营销是看 不见的，而看不见的力量，更能产生长远的影响， 它驻扎在人的潜意识中，在关键时候却会成为意 识的主流。
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• 情感上，广告带给人愉悦自然的情感体验。广告 通过主角的视角，将城市的风景描摹地如诗如画。 这带给我们强烈的情感共鸣：无论是青山绿水的 旅游胜地，还是美丽整洁的城市一角，都是值得 用心体会的。当你忙的身心俱疲的时候，何不带 着相机，仔细地记录下生活中的每一道风景线呢。 同时广告将佳能这一品牌与广告中带来的情感联 系在一起，使消费者更能心领神会。
佳能相机广告分析
广告分析
• 这则广告通过唯美清新的画面， 将相机镜头里的世界生动地呈 现了出来。广告中的主角在找 到那台相机后，转瞬间来到了 现代社会，这是在告诉我们， 在现代生活中，不仅可以用眼 睛去发现风景，更可以用相机 去记录美丽的点点滴滴。这样 富有感染力的场景让人不禁产 生了对相机产品的渴望，美丽 总是转瞬即逝的，错过了就难 再拥有。广告以情感的冲击打 动消费者，潜移默化中创造了 更多的需求。
• 思想上，广告通过女主角的故事，向我们阐述现 代社会应有的生活理念，女主角来到现代社会后， 从一开始的茫然失措，很快转为欣喜愉悦。同时 也抛开了以前的衣服时尚，又不 失恬淡优雅。
2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==你好色彩佳能感动常在广告篇一：佳能广告分析佳能广告分析分析：广告主题：“你好，色彩”“舞蹈和IXUS之间有一种默契，都是自我表达、传达一怒哀乐的一种语言”基于这种理念，IXUS代言人莫文蔚在201X年“你好，色彩”。
春秋两季广告中演绎了了不同流派的现代舞，将动感和时尚，活力和激情，紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。
在广告中，伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、时尚等多种精神符号，成为时尚魅力的代表，也成为青春绽放的最佳口号，把相机提升到精神层次上，从而倡导了一种新的理念。
吸引光的受众关注。
一句简单的，“走，拍照去”揭示了拥有一台IXUS小型数码相机与随意享受生活之间的神秘联系。
拿起相机，去拍照吧，把生活中的与众不同记录下来。
广告传达的这种边走边照的生活态度，吧相机提升到一种生活态度上来，这也是广大年轻人所追求、向往的生活，也借此使广大受众产生共鸣达到广告预期的目的。
篇二：佳能广告诉求及表现策略佳能广告诉求及表现策略一、广告诉求策略情感诉求情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。
佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。
二、佳能相机网络广告表现策略本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。
所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。
例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。
佳能广告策划
佳能广告策划篇一：佳能广告策划书创意来自生活佳能数码相机广告策划书目录一、?????????????????前言二、?????????????????市场环境分析三、?????????????????产品定位与分析四、?????????????????营销策略五、?????????????????创意方向与广告策略六、?????????????????广告效果预测评定一．前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。
20XX年佳能集团营业额达到457.64亿美元（此数据截止至20XX年12月31日）。
由于连续几年的出色业绩，佳能于20XX年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。
目前分布在世界各地的合并结算子公司已达241家公司，员工168,879人（此数据截止至20XX年12月31日）。
佳能的远景目标是成为一百年、两百年永久发展、持续繁荣的“真正的全球优良企业”。
为了世界繁荣和人类幸福，在培育对未来社会有益技术的同时，始终承担起兼顾事业与环境保护，为社会发展贡献力量等社会责任！在“共生”的企业理念指导下，佳能立志成为一家真正优秀的公司，一家在全世界范围内广受信任和尊重的公司。
拥有佳能的产品，保证用户能更简单更安全地享受到更便捷、更快乐的生活。
此外，用户通过选择佳能，也支持着公司在环境保护方面所作的努力。
日复一日，佳能不断追求创新，努力让明天更加美好。
二．市场环境分析（一）佳能中国的发展历程佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。
佳能广告赏析
广告创意：“舞蹈和IXUS之间有
一种默契，都是自我表达、传达喜 怒哀乐的一种语言。”基于这种理 念，IXUS代言人莫文蔚在2009年 “你好，色彩。”春秋两季广告中 演绎了不同流派的现代舞，将动感 和时尚，活力和激情，紧紧地和 IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。 广告中的6名舞者是参加了“IXUS 广告舞者大赛”，经过层层选拨， 脱颖而出的。短短30秒广告中，佳 能IXUS伊克萨斯数码相机被植入了 关于梦想、青春、激情、创造、时 尚等多种精神符号，成为时尚魅力 的最新代表，也成为青春绽放的最 佳口号 。
佳能自2009年推出“你好，色 彩。”这一主题之后，“色”、 “才”风潮迅速蔓延，并得到广 大用户的认可。 2010年3月12日， 佳能在上海召开了春季新品发布 会，倡导“走，拍照去”的生活 方式 。 “走，拍照去！”是佳能IXUS伊 克萨斯2010年的宣传主题，旨在 提倡一种“用IXUS发现、记录并 分享美好点滴”的生活方式。这 一主张不仅继承了佳能IXUS 2009 年提出的“你好，色彩。”策略， 更深入探讨了都市人群所向往的 积极、时尚的生活方式，强调通 过相机随时随地发现美、记录美、 并分享美。简单一句“走，拍照 去！”揭示了拥有一台IXUS小型 数码相机与随意享受生活之间的 神秘联系，意味着佳能在培育影 像文化方面的市场策略日益成熟。 拿起相机，去拍照吧，把生活中 每一点与众不同记录下来。我想， 广告想传达的就是这样一种边走 边照的生活态度吧。
广告定位：--“才”，“色”兼备 佳能IXUS多色彩相机的推出，是将专 业的品质、技术包裹在时尚的外衣之 下，这也说明，佳能不仅和过去一样 强调专业技术，也开始专注时尚外观 和工艺设计，这是佳能09年市场战略 转变的一个信号。09年是佳能第一次 主打多种色彩的，与佳能以往给人的 严谨的专业精神不同，佳能正逐渐从 专业影像向注重产品外观和工艺美学 设计的方向并拢。 佳能相机的产品转型，不单单是产品 多元化，更折射出国际金融危机下， 日系企业市场营销策略及渠道策略的 顺势而为。 佳能的时尚可以用四个字来形容：才 色兼备。所谓“色”，就是丰富的色 彩，和所代表的丰富的生活态度；而 所谓“才”，就是深厚的技术优势， 特别是新推出的“智慧自动”功能。
优秀广告作品分析
一场扣人心弦，激动万分的斗牛比赛，结果因为像素不好严重影响观赏， 佳能相机拍出来后变得清晰明了，表达了佳能相机高像素性能。
创意表现和特征：
广告中以一个有马赛克组成的斗牛场景镜头，让人充满期待，却因为 拍摄像素不好，严重影响观看质量。镜头一转，换成佳能相机，画面 变得清晰可见，有模糊和清晰的前后对比，突出佳能相机的高像素品 质。
主题分ห้องสมุดไป่ตู้：防水相机
故事是一个抢劫案件，相机在抢劫中被弄掉到水里，然而劫匪万万没想 到掉进水里的水里的相机拿出来还能拍照。 创意表现和特征： 故事以劫匪被抓后录口供的回忆为开头，无厘头的过程，劫匪的一句 “我明明看到它掉水里了，谁想到它还能拍照呢”，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。
主题分析：像素篇
2、在分析Pwoershot的广告中，我们主要分析了佳能相机防水性能和高 像素性能的广告。在强调相机的防水性能中，一个从视觉上让人感受到 佳能相机的防水性能；一个从寓意上，利用了与水有关的动物，表达佳 能相机强大的防水功能；一个以诙谐故事为铺垫，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。在表现相机高像素性能广告中，一个以浪 漫温馨的爱情故事为背景，通过男主角说出了对能在黑夜中清晰拍摄美 好景象的PowershotS90照相机的喜爱之情；另一个以斗牛故事为背景， 镜头由模糊到清晰的前后对比，从而突出佳能相机的高像素品质。
IXUS 80 IS
主题分析：时尚 粉色的伊克萨斯肯定是MM的最喜爱的型号，口红、项链、高 跟鞋，充分表达了女性追求时尚美丽的特点，迎合了时尚女性 的需求。
IXUS 870 IS
主题分析：浪漫生活 银色的IXUS 870 IS像一位绅士，许多时间都在花在汽车和飞机 上了，伊克萨斯除了记下他繁忙的生活外，更记下了浪漫的生活 方式 。
佳能IXUS系列网络广告案例分析
佳能IXUS系列网络广告案例分析第一模块1.产品的简介：拥有1210万有效像素CCD，清晰细腻再现感动瞬间出众的约1210万有效像素CCD，可以精确的还原景物中丰富的层次和大自然绚丽的色彩。
浏览照片时仿佛让您重回美景之中，即使放大画面局部，细节也能栩栩如生，真实再现。
相机IS光学防抖，清晰拍摄先进的IS光学防抖功能，有效的解决了相机在光线不足的情况下，因相机轻微抖动而产生的画面模糊的问题，让您清晰记录珍贵的瞬间。
3.0"“晶炫II”触摸液晶屏佳能3.0"“晶炫II”触摸液晶屏震撼问世，全新设计，将清晰浏览与优雅触控融于一身。
轻松、方便的触摸式操控，配合3.0"“晶炫II”显示效果，让拍摄和浏览更加简洁直观。
智慧自动拍摄模式“智慧AUTO”模式（智慧自动拍摄模式），综合了面部优先、降噪、运动检测与场景检测四项技术，使相机在“智慧AUTO”模式下可随时对所要拍摄的影像进行智能判断与分析，并选择出相对适合的方式进行拍摄，同时对所拍摄后的图像做出优化处理。
以上全部的设置均由相机自动完成，拍摄者只需轻按快门，就能在不同场景下拍出清晰美丽的照片。
2.佳能IXUS系列背景资料：佳能首次在小型数码相机上搭载了24mm超广角镜头，不但使您能拍出画面更有透视感的照片，还能让您拥有更宽阔的视野，拍摄广阔的世界。
使用24mm广角镜头，即使您在狭小的空间内，也能拍摄出犹如置身其中般的满意的合影。
使用24mm广角镜头，在开放的区域，能够拍摄更宽视角的广阔风景照，尽情感受宽阔画面带来的全新的视觉体验!3.与Powershot相比较：Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。
1： A 系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。
2-3： S系列和G 系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。
4：Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。
佳能广告分析
佳能 の 仿写
20ห้องสมุดไป่ตู้3-5-2
佳能不仅要走时尚和技术范儿,还要加上感性诉求在里面,
佳能伊克萨斯不仅仅是一款相机,更是你人生路上的Good
friend.它能"体会"你走过的路,尝过的滋味,拥有的幸福. 不在乎你在低谷还是顶峰,佳能全都为你记录.
2013-5-2
谢谢
优? 秀?
优:
强调了佳能相机对画面色彩的超群表现以及其色彩亮丽的外 观设计.标志着佳能产品在技术与外观上的双重突破,为广大 用户带来一种科技感与时尚感并存的全新佳能. "才色"兼备:丰富色彩,深厚技术.
2013-5-2
你好,色彩
精彩瞬间,记录你的信仰 宽广视界,照进你的快乐 释放快感,表达你的心情
色彩佳能 精彩人生
•针对对象:年轻白领,大中学生 • 目 的 :提高佳能在年轻用户中的品牌影响力 • 承 诺 :产品技术的提高
佳能曾做过一次调查,结果表现出很多人认为佳能是一个穿着正式, 35岁的工薪族才会选择.而其在20岁左右年轻人的群体中认知度较 低.为此佳能推出了"你好,色彩."的宣传口号,主攻年轻人.
佳能 Canon
DEMON CHAN
广告1101 熊丹丹
canonの杂志
广告标语:你好,色彩.
佳能 の 伊克 萨斯
不断追求色彩的表现极致, 佳能色彩,是超越想象的惊艳, 是鼓动人心的激情. 佳能色彩,包罗万象,还远你眼中的缤纷世界. 佳能色彩,宽广深厚,再现你我触达心灵的交流. 佳能色彩,绚丽斑斓,实现我们梦中的华丽人生.
佳能产品推广策划书3篇
佳能产品推广策划书3篇篇一《佳能产品推广策划书》一、推广背景随着科技的不断进步和人们对影像质量要求的提高，相机市场竞争日益激烈。
佳能作为知名的影像设备品牌，拥有广泛的用户基础和卓越的产品技术。
为了进一步提升佳能产品的市场份额和品牌知名度，特制定本推广策划书。
二、市场分析（一）目标市场主要瞄准摄影爱好者、专业摄影师、影像行业从业者以及对高品质影像有需求的普通消费者。
（二）市场现状目前相机市场呈现出多元化发展趋势，竞争品牌众多，包括索尼、尼康等。
佳能在市场中具有一定的优势，但也面临着其他品牌的挑战。
（三）市场趋势随着社交媒体的普及和人们对生活记录的重视，消费者对相机的便携性、画质、功能等方面的要求不断提高，同时对品牌的信任度和售后服务也更加关注。
三、产品定位（一）产品特点佳能产品以其出色的画质、先进的技术、稳定的性能和丰富的功能而著称。
（二）产品优势高品质的影像输出、多样化的拍摄模式、便捷的操作界面、优质的售后服务等。
（三）产品定位中高端相机市场，主打专业级和高端消费级产品，满足不同用户的需求。
四、推广目标（一）短期目标在推广期内，提高佳能产品的知名度和市场占有率，增加产品销量。
（二）中期目标树立佳能品牌在影像领域的领先形象，提升品牌美誉度和忠诚度。
（三）长期目标成为消费者心目中首选的影像设备品牌，保持市场竞争优势。
五、推广策略（一）产品策略1. 不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足市场需求。
2. 优化产品设计，提升产品的外观和质感。
3. 加强产品培训和技术支持，提高用户的使用体验。
（二）价格策略1. 根据市场定位和产品特点，制定合理的价格体系。
2. 定期推出促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1. 拓展线上销售渠道，加强电商平台的合作和推广。
2. 完善线下销售网络，增加专卖店和经销商的数量。
3. 与旅游、摄影等相关行业合作，开展产品推广活动。
（四）促销策略1. 举办产品发布会、摄影比赛等活动，提高产品曝光度。
佳能数码相机广告案例分析
告
通过孩子的角度来看的，简单易操作。
与
画面中的环境，可以看出这是一款适用 于家用的相机，能够很准确的定焦。
分
析
18
平 面 广 告
19
平 面 广 告
20
平 面 广 告
21
平
面
广
这个系列的广告表现的是拍摄运动中的
告
画面时，就像定格一样，用佳能的这款相机， 能将运动中的画面拍摄的很清晰，迅速接球
与
4：Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标 消费者是高级摄影爱好者和专业人士。PowerShot Pro1 为佳能第一款在数码相机上采用非球面镜片、萤石和超 低色散玻璃、超级光谱镀膜的红色标记L镜头的产品， 是目前除EOS系列以外的佳能旗舰产品，其2/3"800万像 素CCD拍摄的照片最大分辨率能够达到3264*2448。
影 视 广 告 与 分 析
11
视频：Miracle 奇迹
《照片背后的故事》： 佳能视频接力竞赛
这是凭借“照片链”赢得戛纳媒介类全场大奖后，佳 能又在与vimeo网站合作，推出了一个新的接力活动，名 为《照片背后的故事（The Story Beyond the Still）》。
这一次，接力活动的对象由照片变成了视频——参与 者要以上一个视频的最后一帧静态图片为元素，来拍摄自 己的短片故事，而故事的开篇之作则由大名鼎鼎的好莱坞 导演、普利策奖得主Vincent Laforet亲自完成。目前活 动共接力了五个阶段，每阶段将选取一支最佳短片作为该 阶段的优胜者。以下是第五阶段的获奖作品——
佳能广告文案
佳能广告文案篇一：佳能数码相机-广告策划书广告策划书——佳能数码相机前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。
20XX年佳能集团营业额达到348.83亿美元。
由于连续几年的出色业绩，佳能于20XX年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。
目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。
为了更好的了解佳能数码相机，制定此广告策划书。
本次策划书的文本结构如下:市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程产品分析——自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一．市场分析（一）佳能数码相机品牌市场发展历程1、最初的尝试IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS（Advance Photo System）胶卷的IXUS 系列数码相机。
不过仍然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。
但IXUS的设计理念——“更小巧的体积，更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今。
2.、DIGITAL IXUS的登场。
20XX年，APS败局已定。
佳能产品平面广告作品赏析---副本
佳能产品平面广告作品赏析摘要：在竞争异常激烈的相机市场，佳能可谓是一个胜者。
美国《商业周刊》杂志2009年9月28日在“全球最佳品牌”的排名中将佳能列在第33位。
此排名是根据2009年度未来潜力在品牌价值（基于未来收益预测）计算的。
一路走来，佳能在不断地积累经验与教训。
除了技术革新、环境经营管理、人才培育、积极参加与推进社会公益活动与高效的管理制度以外，其优秀的广告也是发挥了不可替代的作用的。
关键字：佳能广告、佳能监控摄像机、佳能照相机、佳能New IXUS 75首先，我们先来介绍一下佳能品牌。
佳能(Canon) 是世界著名的相机品牌。
佳能的主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪等。
佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。
佳能的名称源于观音大佛，创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。
佳能公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城(Seiki Kogaku Kenkyujo) ，是一个精密光学仪器研究所。
佳能原有一个十分英语化的名字Kwanon，意为一位仁慈佛教女神的名。
公司以此名，命其第一架35毫米测距式相机。
到目前为止，世界上只有唯一一架Kwanon相机幸存。
1937年，凭借光学技术起家、并以生产世界一流相机为目标的佳能公司成立。
此后，佳能不断研发新技术，并在20世纪70年初研制出日本第一台普通纸复印机。
佳能广告策划
佳能广告策划佳能公司是一家以生产相机、打印机、扫描仪等光学产品为主的知名企业。
为了进一步推广其产品，佳能公司决定进行一次全新的广告策划活动。
本文将探讨佳能广告策划的目标、目标受众、关键信息和宣传方式等。
目标佳能广告策划的目标主要有以下几个方面：1.提升品牌知名度：通过广告活动，佳能公司希望提高其品牌的知名度，使更多的消费者了解和认可佳能产品。
2.增加销量：通过广告宣传，吸引更多的潜在消费者购买佳能产品，从而增加销售数量和市场份额。
3.强调产品特点：佳能公司希望通过广告突出产品的特点和优势，使消费者更加了解和认可佳能产品的价值。
目标受众佳能广告策划的目标受众主要包括以下几类人群：1.摄影爱好者：针对对摄影有浓厚兴趣的人群，通过展示佳能相机的拍摄效果和创意功能，吸引他们购买佳能相机。
2.商业用户：面向企业和机构等商业用户，强调佳能打印机和扫描仪的高效性和稳定性，满足他们的办公需求。
3.平民消费者：面向普通消费者，强调佳能产品的高性价比和易用性，使他们能够轻松享受到高品质的影像和打印体验。
关键信息为了实现佳能广告策划的目标，以下是一些关键信息需要在广告中传达：1.产品特点：强调佳能产品的高画质、高性能、易用性等特点，使消费者能够充分认识到佳能产品的价值。
2.创新技术：介绍佳能产品所采用的创新技术，如图像稳定技术、自动对焦技术等，以突出佳能产品在行业中的领先地位。
3.服务支持：强调佳能提供的全面的售后服务和技术支持，使消费者能够放心购买和使用佳能产品。
宣传方式为了达到广告策划的目标，佳能公司可以采用以下几种宣传方式：1.电视广告：通过电视广告的方式，将佳能产品的特点和优势生动地展示给观众，吸引他们对佳能产品产生兴趣。
2.网络推广：通过各大网络平台，发布佳能产品的信息和推广活动，吸引更多的潜在消费者关注和购买佳能产品。
3.电子邮件营销：通过向潜在消费者发送电子邮件，介绍佳能产品的特点和优势，并提供购买和咨询的渠道，引导他们进行购买。
佳能的营销策略
佳能的营销策略佳能作为全球最大的影像和办公设备制造商之一，拥有强大的品牌实力和市场影响力。
为了保持竞争优势，佳能采用了一系列创新的营销策略。
首先，佳能注重产品创新和研发。
佳能在数码相机、打印机、复印机等领域不断推出新产品，满足消费者的需求。
例如，佳能推出的EOS数码单反相机系列，以其出色的画质和操作简便的特点，成为摄影爱好者的首选。
此外，佳能不断改进打印机的技术，推出了更快、更省电、更环保的产品，提升了用户体验。
其次，佳能积极拓展渠道网络，提升产品的市场覆盖率。
佳能建立了广泛的销售渠道，与各大电子商务平台和零售商建立合作关系，让消费者可以方便地购买到佳能产品。
此外，佳能还在全球范围内设立了专卖店，提供全方位的产品展示和售后服务，吸引消费者前来体验和购买。
第三，佳能注重品牌建设和宣传推广。
佳能在全球范围内开展了大规模的广告活动，通过电视、报纸、杂志等媒体传播品牌形象和产品信息。
同时，佳能还与体育明星、艺术家等签订代言协议，利用他们的影响力提升品牌知名度。
此外，佳能还举办各类赛事和展览，展示最新的产品和技术，吸引消费者和业内人士的关注。
最后，佳能注重用户体验和售后服务。
佳能提供完善的售后服务体系，确保消费者在使用产品过程中能够得到及时帮助和支持。
佳能还开设了在线社区和知识库，让用户可以互相交流经验和解决问题。
通过提供优质的售后服务，佳能增加了用户对产品的满意度和忠诚度。
综上所述，佳能的营销策略主要包括产品创新、渠道拓展、品牌建设和宣传推广、用户体验和售后服务等方面。
通过不断提升产品和服务质量，佳能成功打造了强大的品牌形象，赢得了消费者的信任和拥护，并保持了市场竞争的领先地位。
佳能广告策划书
创意来自生活佳能数码相机广告策划书目录一、……………………………………………前言二、……………………………………………市场环境分析三、……………………………………………产品定位与分析四、……………………………………………营销策略五、……………………………………………创意方向与广告策略六、……………………………………………广告效果预测评定一．前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。
2010年佳能集团营业额达到457.64亿美元（此数据截止至2010年12月31日）。
由于连续几年的出色业绩，佳能于2009年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。
目前分布在世界各地的合并结算子公司已达241家公司，员工168,879人（此数据截止至2009年12月31日）。
佳能的远景目标是成为一百年、两百年永久发展、持续繁荣的“真正的全球优良企业”。
为了世界繁荣和人类幸福，在培育对未来社会有益技术的同时，始终承担起兼顾事业与环境保护，为社会发展贡献力量等社会责任！在“共生”的企业理念指导下，佳能立志成为一家真正优秀的公司，一家在全世界范围内广受信任和尊重的公司。
拥有佳能的产品，保证用户能更简单更安全地享受到更便捷、更快乐的生活。
此外，用户通过选择佳能，也支持着公司在环境保护方面所作的努力。
日复一日，佳能不断追求创新，努力让明天更加美好。
二．市场环境分析（一）佳能中国的发展历程佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。
佳能广告文案
佳能广告文案篇一：佳能数码相机-广告策划书广告策划书——佳能数码相机前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。
20XX年佳能集团营业额达到348.83亿美元。
由于连续几年的出色业绩，佳能于20XX年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。
目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。
为了更好的了解佳能数码相机，制定此广告策划书。
本次策划书的文本结构如下:市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程产品分析——自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一．市场分析（一）佳能数码相机品牌市场发展历程1、最初的尝试IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS（Advance Photo System）胶卷的IXUS 系列数码相机。
不过仍然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。
但IXUS的设计理念——“更小巧的体积，更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今。
2.、DIGITAL IXUS的登场。
20XX年，APS败局已定。
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佳能广告诉求及表现策略
一、广告诉求策略
情感诉求
情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。
佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。
二、佳能相机网络广告表现策略
本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。
所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。
例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。
这也从侧面体现了产品的功效，我们相信在此次网络广告设计中，网络表现策略使用渲染策略。
会使得广告达到一个较好的效果。