2015中国产业经济年度报告之电商篇
2015中国产业经济年度报告之电商篇
2015中国产业经济年度报告之电商篇作者：贺骏贾丽刘斯会桂小笋随着整个社会运转的泛互联网化，互联网已无法再像从前那样，特指一个行业了——如今已是互联网/移动互联网“时代”了，从个人到企业，几乎已经没有上线与下线的区别了，几乎所有时间都在线上，而在线的目的，不是为了交流，就是为了交易，甚至于很多交流的目的，也是为了最终的交易。
事实上，整个互联网的发展就是从促进交易起步的，谓之曰“电子商务”。
作为互联网时代最重要的科目，如果要评选2015年电子商务的热词，“互联网”、“跨境电商”、“农村电商”想必不会落选。
现如今，尽管人人都在大谈“互联网”，但最现成的还是“互联网销售”，不论是在阿里、京东上卖，还是自家网站上卖，对于绝大多数企业而言，这也是他们践行“互联网”的第一步，也是最基本的标配。
其中也有不少企业，以为这样就算完成了“互联网”。
跨境电商和农村电商，其实并不是新鲜词，随着中国与周边国家自贸协定纷纷落地，以一二线城市电商市场几近饱和，跨境电商与农村电商在2015年升格为两大主角。
尤其是，当“供给侧改革”这个概念提出后，二者的段位更是上升到国家战略层面，跨境电商解决的是海外优质产品的供给，农村电商解决的是农村优质产品的供给。
电商行业的两大主角，一个是B，一个是C，在B2C、C2C业已成熟之后，最后一种组合C2B，正在呈加速生长之势，或许也是创业者们避开BAT 的几个机会。
而另一个维度的所谓O2O也正在呈现遍地开花之势。
坐拥13亿人口的中国，其电商之路始于模仿，但正在引领创新。
阿里京东马太效应加速国美在线向左苏宁向右2015年是中国电子商务高速发展的一年，相较于B2B 行业的润物细无声，B2C领域热闹非凡，在单纯的品类、价格的比拼之外，出现了资产扩张、资本联姻等新特点。
告别曾经的高速增长，电商行业正步入两极分化趋势。
在阿里、京东两大巨头马太效应日趋明显之际，二线电商们均在各自轨道上寻找大洗牌来时的生存之法。
2015年中国跨境电商行业发展现状分析
2015年中国跨境电商行业发展现状分析【图】2015年07月20日 10:36字号:T|T1.跨境电商利好政策频现，成为行业热点2010-2017年中国跨境电商规模及增速近年来，跨境电商模式异军突起，市场规模迅速增长。
2014 年全国进出口贸易规模为 26.6 万亿，其中跨境电子商务规模约 4 万亿，占比提升至 15%，预计2017 年占比达到 23.1%。
与此同时，国务院和海关总署近期密集发文鼓励跨境电商，助推其成为行业热点。
2015 年 1 月 29 日国家外汇管理局出台关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知，网络购物单笔交易限额由 1 万美元提高至 5 万美元；3 月 12 日中国（杭州）跨境电商综合试验区获批，成为国内首个试点城市。
5 月 12 日，国务院发布《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》 ,提出大力推动跨境电子商务发展，积极开展跨境电子商务综合改革试点工作，抓紧研究制订促进跨境电子商务发展的指导意见。
5 月 13 日，海关总署发布《海关总署关于调整跨境贸易电子商务监管海关作业时间和通关时限要求有关事宜的通知》。
自 2015 年 5 月 15 日起，要求各地海关保持 365 天*24 小时的作业时间。
在政策面利好的环境下，跨境电商行业有望迎来爆发式增长。
当当、京东等大电商以及一些传统零售商如广州百货、摩登百货等也纷纷试水跨境电商，启动海外购业务。
近期跨境电商利好政策2.B2C 跨境电商进口征收行邮税，享巨大税收优惠一般情况下，国外商品进入中国主要有两种通关方式：第一种是一般贸易通关渠道。
由这种方式进入的商品一般是为了在中国市场上销售流通，涉及到中国市场的经营行为；第二种是个人行李物品、邮递快件通关渠道，主要针对从国外带回或寄回的个人自用的物品，并不涉及中国市场的经营行为。
跨境 B2B 模式下，进口方为企业，进口的目的是为在中国市场上再销售，因此按照一般贸易进行通关，并把它纳入海关贸易统计。
【阿里研究院】2014-2015年中国电子商务发展 指数报告
图 1-1 各省份电子商务发展指数
图 1-1 反映了 2014—2015 年各省份电子商务指数与均值对比情况， 可以看出： 2014 年全国共 7 个省份在平均值之上，2015 年高于平均值省份的数量上升至 9 个，后发优势开始显现；2014—2015 年有超过一半省份的电子商务发展指数未 达到平均值，虽然 2015 年超过平均值省份数量上升，但占比仍然不高。这说明 我国各省份电子商务发展存在一定差距，且一半以上省份仍有较大进步空间。
冀
22.83 17.78 19.09 12.30
津
11.39 10.98 31.92 10.33
中坚省份
15
15.08
16
13.57
17
13.37
18
12.86
19
12.40
渝
11.33 35.90 22.62 6.34
辽
19.41 10.30 16.51 7.45
豫
16.00 25.72 9.82 8.28 6.41
80 70 60 50 40 30 20 10 0 广东 浙江 北京 上海 江苏 四川 福建 山东 陕西 安徽 湖北 海南 河北 天津 重庆 辽宁 河南 江西 贵州 山西 湖南 西藏 广西 黑龙江 云南 吉林 宁夏 内蒙古 新疆 青海 甘肃 2015电子商务发展指数 2014电子商务发展指数 2015平均值 2014平均值
新
21.66 13.75 4.00 0,75
青
26.56 15.48 3.46 4.10
甘
10.84 18.47 3.78
潜力省份
全国省级行政区域电子商务发展指数测评结果
目
录
一、全国省级行政区域电子商务发展指数................................................................ 1 二、全国省级行政区域电子商务分项指数................................................................ 3 （一）规模指数 ........................................................................................................ 3 （二）成长指数 ........................................................................................................ 4 （三）渗透指数 ........................................................................................................ 6 （四）支撑指数 ........................................................................................................ 7 三、中国电子商务发展区域结构分析........................................................................ 9 （一）先导省份 ........................................................................................................ 9 （二）中坚省份 ...................................................................................................... 11 （三）潜力省份 ...................................................................................................... 14 四、结 语.................................................................................................................. 15 附录一 指数核算方法.............................................................................................. 16
2015年中国网络购物行业年度监测报告
2015年中国网络购物行业年度监测报告关键数据盘点10.6% ：2014年中国网络购物交易规模达到2.8万亿，增长47.4%，在社会消费品零售总额中年度渗透率首次突破10%。
3.6亿人：2014年，我国网络购物用户规模达到3.6亿人，在网民中的渗透率为55.7%。
9406.6亿：移动购物交易规模为9406.6亿元，在网络购物市场中占比达到33.7%，比去年提升19.2个百分点。
571亿元：2014年阿里双十一销售额为571亿元，增长63.1%。
2014年中国网络购物面面观2014年中国网络购物渗透率突破10%2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长47.4%，大致相当于社会消费品零售总额的10.6%，年度线上渗透率首次突破10%。
未来几年，中国网络购物市场仍将保持30%左右的复合增长。
2014Q4网络购物交易额接近1万亿，同比增速近50%2014Q4中国网络购物市场交易规模达到9503.6亿元，同比增长48.6%，环比增长37.3%。
主要电商企业开始把大量品牌商品及优质海外商品引入到平台，一定程度上迎合了消费者对优质商品的消费需求，网络购物市场呈现出持续的增长潜力。
移动购物市场增长快速，占比提升，有望在2015年超过PC网络购物PC网络购物市场逐渐走向成熟，特别是2014年增长率已降至14.2%，移动购物近几年出现爆发式增长，2011-2014年，移动购物市场交易规模从116.8亿元激增到9406.6亿元，复合增长率高达331.8%，增速远高于PC网络购物市场的增速。
预计2015年移动购物的交易规模将突破2万亿，超过PC网络购物成为推动网络购物市场的第一大动力。
2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.7%，较去年占比增长近20个百分点。
2015年移动端将超过PC端网购交易占比，成为中国网民网购的重要选择。
B2C增长迅速，占比持续增大2014年中国网络购物市场中B2C市场交易规模达12636亿元，在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.3%，较2013年的40.4%增长了4.9个百分点。
盘点2015年我国电子商务发展情况
盘点2015年我国电子商务发展情况作者：暂无来源：《信息化建设》 2016年第9期2015年，在政策频繁利好的驱动下，我国电子商务进入快速成长期，传统企业加速与互联网融合，网络购物市场持续火爆，跨境电子商务扎堆布局，社群电子商务异军突起，涉农电子商务成为新的增长点，电子商务园区建设进入高潮，电子商务助力双创和精准扶贫，电子商务发展环境进一步优化。
利好政策频繁发力2015年，诸多政策密集出台，支持电子商务快速有序发展。
3月，政府工作报告首次提出“互联网+”行动计划；随后，国务院发布了（（关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。
6月，工信部发布通知，为支持我国电子商务发展，鼓励外资参与，放开外资持股比例限制，外资持股比例可至100%。
7月，在电子商务领域出台了《“互联网+流通”行动计划》，提出巩固和增强我国电子商务发展领先优势，大力发展农村电商、行业电商和跨境电商，进一步扩大电子商务发展空间；深化电子商务与其他产业的融合。
9月，国务院办公厅印发《：关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，提出大力发展线上线下互动，对推进实体店转型、促进商业模式创新、增强经济发展新动力具有重要意义。
11月，中央经济会议提出供给侧改革，为电子商务服务提供契机，推动传统企业互联网转型。
电子商务成为国民经济增长新动力2015年中国电子商务交易额达到20.8万亿元人民币，相当于当年国内生产总值的30.73%，比上年增长10.3个百分点。
电子商务交易额同比增长27%，相比国内生产总值(GDP) 6.9%的增速，电子商务已经成为中国经济增长的新动力。
网上零售市场增长强劲，交易规模为3.88万亿元，相当于当年社会消费品零售总额的12.89%，比上年增长2.2个百分点。
网上零售市场保持快速增长势头，同比增长33.3%，是社会消费品零售总额增速的3倍。
“互联网+”行动计划为传统经济转型指明了方向，电子商务加速向传统产业的各个领域渗透，线上线下加快融合。
2015年农产品电子商务
2015年农产品电子商务2015年农产品电子商务一、引言随着互联网的迅速发展和人们对生活质量的要求提升，电子商务在中国的发展取得了巨大的成就。
农产品电子商务作为电子商务领域中的一个重要分支，在2015年也呈现出了快速增长的态势。
本文将对2015年农产品电子商务的发展情况进行分析和总结。
二、2015年农产品电子商务的发展情况2.1 农产品电子商务市场规模的扩大2015年是我国农产品电子商务市场迅速扩大的一年。
根据数据统计，2015年我国农产品电子商务市场交易规模达到了亿元，同比增长了%。
农产品电子商务市场规模的扩大主要得益于互联网技术的发展带来的便利以及消费者对于农产品的需求增加。
2.2 农产品电子商务平台的发展与创新在2015年，不少农产品电子商务平台在业务模式上进行了创新。
传统的农产品电子商务平台主要依靠线上线下结合的方式，将农产品从生产者直接送达消费者，以此保证产品的新鲜度和品质。
而在2015年，一些平台开始探索使用冷链物流和供应链管理系统，进一步提高农产品的商品化和品质控制水平。
2.3 农产品电子商务进入三四线市场2015年的一个显著特点是农产品电子商务开始向三四线市场拓展。
一方面，大城市中的消费者对于农产品电子商务的认可度和使用率已经比较高，市场竞争激烈，因此平台开始将目光转向了三四线城市，这些城市对于农产品的需求量也非常大；另一方面，随着互联网覆盖的扩大，农产品电子商务进入三四线市场也变得更加容易。
三、2015年农产品电子商务带来的影响3.1 消费者购买渠道的多样化农产品电子商务的发展为消费者提供了更多样化的购买渠道。
传统的购买农产品大多限于超市和农贸市场，但通过农产品电子商务平台，消费者可以轻松地在家中通过方式或电脑预订农产品并享受上门配送的服务。
这为消费者带来了更大的便利性和选择性。
3.2 农产品供应链的优化在传统的农产品销售模式下，农民和消费者之间存在着多个中间环节，导致农产品的价格层层加价。
2015年电商行业分析
2015年电商行业分析2015年是中国电商行业发展迅猛的一年，电商行业的发展呈现出以下几个特点：首先，移动互联网成为推动电商行业发展的重要力量。
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的消费者通过手机进行网购。
据统计，2015年我国手机网购用户规模达到5.1亿，同比增长46.4%。
同时，移动支付也得到广泛应用，支付宝、微信支付等移动支付平台的兴起，进一步方便了消费者的支付行为，促进了电商交易的发展。
其次，跨境电商呈现出快速发展的态势。
随着中国的经济发展和人民生活水平提高，越来越多的中国消费者开始购买国外的商品。
而互联网的便利性使得跨境电商成为了一个热门行业。
据统计，2015年我国跨境电商交易规模达到4.2万亿人民币，同比增长33%，其中进口跨境电商增长迅猛，成为电商行业的新增长点。
第三，电商平台之间的竞争愈发激烈。
2015年，各大电商平台纷纷推出促销活动、降价优惠，通过价格战吸引更多的消费者。
同时，电商平台也加大了对供应链、物流等方面的投入，提高服务质量，争夺市场份额。
大大小小的电商平台争相上市，融资热潮也席卷电商行业。
最后，电商行业的监管逐渐趋严。
电商行业的快速发展带来了一系列问题，如假冒伪劣商品、虚假广告等。
为了保护消费者的权益，政府加强了对电商行业的监管力度，出台了一系列法规和政策，加大了对电商平台的监督检查。
电商行业也在逐步规范自身行为，加强自律。
综上所述，2015年电商行业发展迅猛，移动互联网、跨境电商成为重要的发展趋势，电商平台竞争激烈，监管逐渐趋严。
随着中国市场的不断发展和消费者需求的不断提升，电商行业在未来还将继续保持高速发展的势头。
2015年我国电商行业的发展趋势分析
2015年我国电商行业的发展趋势分析
当一个行业进入成熟期后，其发展的趋势的变化周期将会被延长，电子商务行业也同样如此，根据目前电子商务行业的发展历程来看的话，这个周期大概在5年左右，由时间来推断，2015年是非常具有代表性的一年，既是对上一阶段我国电子商务发展成绩的一个考核年同时也是对电子商务行业发展的前瞻年，下面我们就从市场拓展、产品服务、品牌及营销等方面来对2015年电商的趋势分析。
趋势一：下沉战略势在必行
在一线城市，各种形式的电商充斥着人们的生活，加之物流以及网络的发达，“网购”俨然已成为一线城市的居民最为热衷的生活方式，而相对于一线城市，二三线城市再到乡镇农村还有大规模的用户群体待挖掘，而且在二三线城市从事电商行业的公司比较紧缺，其中还有假货泛滥、产品监管有漏洞等不健全的发展因素制约着二三线城市电商业务的发展。
但同时基础设施建设的跟进，二三线城市居民消费观的转变，电商下沉也“水到渠成”。
我们看到阿里、京东争相刷墙推广其电商业务，各大物流公司逐渐扩大派送范围，这些也都为电商下沉铺好了路。
趋势二：走向国际，扩大发展版图
在今年，我们看到越来越多的电商开始将自己的业务线向外延伸，例如淘宝全球购、天猫国际、聚美优品开放海淘专区、苏宁成立跨境
1。
H1中国服装网购行业报告
2015年
2015H1服装网购市场交易规模
2015H1中国服装网购市场整体交易规模为4130.5亿元
2015H1中国服装网购市场整体交易规模为4130.5亿元。此统计口径为C2C、B2C及品牌官网等所有网络零售总和。本报 告服装产品的统计口径包括女装、男装，不含箱包、鞋和童装童鞋等。
2015H1中国网络购物市场服装产品销量渠道分布
B2C 32.3%
C2C 67.7%
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。
3
2015H1中国服装网购B2C平台分析
天猫服装销量占中国B2C平台销量总和的76.2%
2015H1中国B2C平台服装产品销量份额排名第一位的平台为天猫，占比76.2%。天猫作为平台型B2C在服装品类上优势明 显。服装品牌繁多，样式多样，品牌的市场集中度低，平台型B2C给了用户多样化的选择。
2015H1中国B2C平台服装产品销量份额
其他 23.8%
天猫 76.2%
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。
4
女装
服装
男装
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。
2
ห้องสมุดไป่ตู้ 中国服装网购市场渠道分析
2015H1中国网购市场服装产品销量C2C占比为67.7%
2015H1中国服装类产品C2C渠道销量占比为67.7%，占有服装网购主流地位。这主要是C2C平台上服装的多样性和低价等 因素共同作用的结果。
2015年我国电子商务发展现状及趋势分析
科学管理822015年我国电子商务发展现状及趋势分析王玉华（四川省经济信息中心，四川 成都 610000）摘 要：2015年我国的电子商务呈现交易保持较快增速，农村电商发展势头强劲以及跨境电商交易快速增长的特点。
但电子商务在发展过程中也出现了商业规则和法律法规不完善、交易存在安全隐患、网络交易纠纷明显增多，物流配送效率低下等问题。
随着电子商务的快速发展，电商向上游侵袭会成为新常态，线上线下向多方合作趋势明显，跨境电商成为新增长点，电商将向三四线城市渗透，如此形成更趋完善的电商物流体系。
关键词：电子商务；发展；趋势DOI: 10.3969/j.issn.1671-6396.2016.01.021我国电子商务发展迅猛，为大众创业、万众创新提供了新空间。
电子商务的快速发展，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，而且电子商务正在加速与现代农业、制造业、服务业融合发展，助推经济结构转型升级，成为发展新动力。
1 电子商务发展现状1.1 我国电商交易保持较快增速近年来，我国的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头。
特别是网络零售市场更是发展迅速，根据中国电子商务研究中心发布的《2015年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年上半年，中国电子商务交易额达到7.64万亿元，同比增长30.4%。
其中，B2B交易额达5.8万亿元，同比增长28.8%。
网络零售市场交易规模达 1.61万亿元，同比增长48.7%。
根据阿里巴巴提供的数据，2015年11月12日零时，经过24小时的鏖战，淘宝与天猫以912.17亿元的全天交易额，再次刷新了世界以及自己的纪录。
相比2014年的517亿增长了近60%左右，同时这个数字也是7年前第一届“双11”成交额的1754倍。
根据中国电子商务研究中心预测，11月11日全日电商全行业、全平台的交易总额将首度突破1000亿元大关。
1.2 农村电商发展势头强劲面对日益饱和的一二线城市，农村电子商务已成为各大电商新的战场，农村正在被电子商务所改变。
2015年中国电子商务市场研究报告(全文)
2015年中国电子商务市场研究报告（全文）近日，国际咨询机构贝恩发布了“2015年中国电子商务市场研究报告”。
在这份主题为《互联网品牌化和品牌互联网化》的报告中，贝恩指出，线上消费者在不断升级，越来越追求产品品质，“互联网+品牌”的时代已经到来。
65%：线上品牌化率得益于消费升级和对品质的关注，并且互联网在其中为品牌提供更便捷、更便宜和更高效的入口。
过去3年间（2011-2014年）阿里巴巴零售平台上的线上品牌化率提高7个百分点达到65%，形成了1万亿人民币的新增品牌销售额，相当于中国零售市场规模的4%，也意味着人均新增约750元品牌支出。
其中，大品牌是指在全国范围有分销网络，具有较高知名度的国际品牌和国内品牌，例如优衣库、诺优能。
区域品牌是指在特定省份内有分销网络和知名度的品牌，例如百草味、丹姿。
淘品牌是指诞生于互联网，并且具有一定知名度的纯线上品牌，例如韩都衣舍、三只松鼠。
非知名品牌是指有注册商标，分销网络和知名度通常仅限于特定原产地城市范围内，品牌建设投入较少，例如可媚。
无品牌是指无注册商标，或品牌属性不强（如图书音像、农产品、收藏品、创意礼品、手工艺品、DIY产品、宠物用品、宗教用品、定制家具、五金工具、二手物品等），或根据当前品牌库尚无法识别的新品牌。
74%和69%：中小长尾品牌快速成长另一方面，中小长尾品牌在线上获得更快速成长，过去3年（2011-2014年），区域品牌和淘品牌的复合年增长率为74%，非知名品牌达到69%，市场占有率分别增加了6%和4%。
究其原因，主要由于线下品牌靠大量资本投入打造营销推广、渠道布局、以及终端。
大品牌借资本规模建立壁垒，而互联网则营造相对低成本和高效的公平竞争舞台。
个性化与标准化：不同品类的品牌化率差异明显由于消费者对于服装的个性化要求更高，并且容易受消费者相互分享影响，使得服装品类的市场非常分散，品牌化最慢，大品牌仅占据8%的市场份额。
值得一提的是，服装品类的众多更贴近消费者、变化迅速的淘品牌反倒成为品牌化的主要推力。
2015年电子商务服务行业分析报告
2015年电子商务服务行业分析报告
2015年1月
目录
一、行业监管部门及政策 (4)
二、行业现状及发展规模 (6)
1、电子商务行业 (6)
（1）互联网的普及 (7)
（2）移动互联网的发展 (9)
（3）行业巨头的推动作用 (10)
2、电子商务服务行业 (10)
三、行业风险特征 (14)
1、互联网系统风险 (14)
2、电子商务服务行业缺乏独立性 (14)
3、法律制度缺失带来的风险 (14)
四、与上下游行业的关系 (15)
1、与上游的关联性 (15)
2、与下游的关联性 (16)
五、行业竞争程度及行业壁垒 (16)
1、行业竞争程度 (16)
2、行业壁垒 (16)
（1）技术壁垒 (17)
（2）人才壁垒 (17)
（3）外部渠道资源壁垒 (17)
六、行业发展的有利因素和不利因素 (18)
1、有利因素 (18)
（1）政府政策扶持带来的机遇 (18)
（2）消费者消费习惯转变带来的机遇 (19)
（3）传统产业转型带来的机遇 (19)
2、不利因素 (20)
（1）未来税收政策的变化 (20)
（2）交易支付的安全性潜在问题 (20)
一、行业监管部门及政策
行业分别受国家发展和改革委员会、国家工业和信息化部、国家商务部三个部门监管，相关职责如下：
国家发展和改革委员会主管电子商务平台的发展规划，国家工业和信息化部主管电子商务平台的建设和信息化，国家商务部主管电子商务交易和促进流通。
主要行业政策及产业政策如下：。
2015年农产品电子商务发展报告
距 离 目标 远 国 务 院 颁 布 《关 于 促 进 农 村 电 子 商 务 加 快 发 展 的 指 导 意 见 》指 出 ：到 ２０２０年 ，初 步 建 成 统 一 开 放 、竞 争 有 序 、诚 信 守 法 、安 全 可 靠 、绿 色 环 保 的 农 村 电 子 商 务 市 场 体 系 ，农 村 电子 商 务 与 农 村 一 、二 、三 产 业 深 度 融 合 ，在 推 动 农 民 创 业 就 业 、开 拓 农 村 消 费 市 场 、带 动 农 村 扶 贫 开 发 等 方 面 取 得 明 显 成 效 。 目前 ，我 国 农 产 品 电 商 发 展 距 离 我 国 政 府 提 出 的 目 标 相 距 甚 远 。
千 网 一 面 ２０１５年 农 产 品 电 商 超 过 ４０００ 家 ，但 是 存 在 突 出 问 题 ：趋 同投 资 、重 复 建 设 普 遍 ，同 质 化 严 重 ，导 致 竞 争 无 序 ，亏 损 经 营 ，建 站 与 关 站 并 存 。 成 本 高 大 多 数 农 产 品 商 品 价 值 较 低 ，运 输 成 本 较 高 ，超 过 商 品 成 本 的 １００％ 甚 至 更 多 。 目前 ，国 内农 产 品 电商 平 台 ４０００家 中仅 有 ｌ％盈 利 ，７％巨 亏 ， ８８％ 略 亏 ，４％ 持 平 。 标 准 化 不 一 农 产 品 的 品 种 类 别 较 多 ，相 应 的 标 准 不 统 一 ，难 以 统 一 定 价 。 绿 色 农 产 品 、无 公 害 农 产 品 、有 机 农 产 品 、中 国 地 理 标 志 产 品 （“三 品 一 标 ”）难 以 确 定 ，“优 币 驱 逐 良币 ”，导 致 货 真 价 实 的 农 产 品 难 有 市 场 。 信 用 缺 失 农 产 品 具 有 周 期 性 、价 格 波 动 性 ，订 单 农 业 难 以 形 成 。俏 销农 产 品 不 受 订 单 限制 ，滞 销 农 产 品 过 多 地 依 赖 订 单 农 业 ，导 致 市 场 波 动 性 较 大 ， 生 产 者 、经 营 者 、消 费 者 利 益 均 不 稳 定 。 安 全 性 低 许 多 农 产 品 存 在 农 药 残 留 、激 素 残 留 等 不 安 全 因 素 ，“三 品 一 标 ”产 品 数 量 及 其 比 例 较 低 。 营 商 环 境 较 差
互联网巨头跑马圈地，汽车后市场电商持续升温（上）——2015年中国汽车后市场电商专题报告
34·November-CHINA 栏目编辑：文二霞 ******************互联网巨头跑马圈地，汽车后市场电商持续升温(上)—— 2015年中国汽车后市场电商专题报告一、2015年汽车后市场电商行业情况分析1.后市场将成汽车产业新增长点根据中国汽车工业协会数据显示，2015年第1季度(以下简称“2015Q1”)中国汽车产量为620万辆，销量为615万辆，销量同比增长3.9%。
4月份，汽车销量同比下滑0.5%；环比下滑11%。
前4个月信号显示中国汽车销量增速或进入放缓趋势(图1)。
根据汽车产业拉式生产的特点，销量持续下滑将给经销商带来去库存压力。
此外，中国新车销售利润空间逐渐削薄，目前行业中将近55%的经销商在新车销售部分无法盈利。
汽车产销量增速放缓，未来汽车后市场将成为汽车产业链中新的增长动力。
图1 2010-2015Q1中国汽车产销量情况2.更多创业者涌入汽车后市场更多创业者涌入汽车后市场，维修保养服务电商最受青睐，电商类型如图2所示。
图2 汽车后市场电商3.资本追捧热潮持续汽车后市场电商百花齐放，资本追捧热潮持续。
2015Q1汽车电商领域的投融资项目共计22起。
其中新车电商领域的投融资项目占4.5%；二手车电商领域的投融资项目占27.3%；汽车后市场电商领域的投融资项目占68.2%。
此外，据统计显示，截至2015年5月20日，汽车电商领域的投融资项目共计36起，其中有27起为汽车后市场电商领域，占比75%。
2015Q1汽车后市场电商为资本市场最为关注的汽车电商领域之一。
汽车后市场电商创业项目相比亍新车电商和二手车电商在资本投入力度等方面相对较小，消费也相对高频。
4.多数项目仍处初期目前，汽车后市场电商项目大部分仍处初期，对资金需求较大(图3、图4)。
2015Q1汽车后市场电商行业70%以上拿到投融资的公司处在A轮及A轮前。
目前已处在汽车后市场电商企业争夺市场占有率阶段，扩大覆盖范围对资金需求很大，需要持续的补贴用户。
2015年中国跨境电商行业市场发展现状分析
2015年中国跨境电商行业市场发展现状分析跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成信息或是商品交易的国际商业活动。
1999年阿里巴巴实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国对外出口贸易就实现了互联网化。
在此之后，经历从信息服务，到在线交易、全产业链服务的跨境电商产业转型。
跨境电商占进出口总额的比重进入上升通道，预计到2016 年该比重将达20%，不仅如此跨境电商在电商的占比也逐年提升， 2014年跨境电商占电商的比重达30%。
跨境电商占进出口总额比重进入上升通道跨境电商是中国电商增长的主要驱动力跨境电商中仍然以出口电商为主，占比在 90%左右，进口跨境电商占比只在10%，不过这一占比有逐年上升的趋势。
原因在以下三点：1）随着人民币升值，进口增长率将高于出口；2）政策支持利于跨境电商，尤其是进口跨境电商的规范化、规模化发展。
如《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》（海关总署2014年第56 号）、《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》（发改办高技[2013]894号）、《关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》（发改办高技[2012]226号）《关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见》（发改高技[2011]463号）等多项与跨境电商相关政策的出台，在规范跨境电商行业市场的同时，也让跨境电商企业开展跨境电商业务得到了保障；3）阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁、1号店等国内大型电商涉足海淘，是推动进口跨境电商爆发式发展的最主要推动力。
出口电商仍然是跨境电商主力但进口占比逐年提升从海关今年1~5 月主要消费品进口数据来看，除了乘用车、食品等特殊监管的品类以外，国人主要的零售消费品类是医疗保健品（如母婴产品、保健品等）占比10%，衣着鞋帽类占比6.4%，文化娱乐产品（如，磁带、光盘等）占比5.9%，家庭设备占比4.2%（其中，电子产品占比2.5%），日化用品占比4%（其中化妆品占比1.6%）。
2015年电子商务行业分析报告
2015年电子商务行业分析报告2015年1月目录一、当前是电子商务的黄金时代 (3)1、中国电子商务发展水平居于全球前列地位 (3)（1）电商引领零售增长，B2C引领电商增长 (3)2、电商商业依然拥有广阔的增长空间 (5)（1）个人消费者转型带来行业长期增长预期 (5)（2）中国电子商务的用户、成交额渗透率都还有较大提升空间 (9)3、电商销售品类向着居民消费支出大头扩张 (11)（1）未来将向汽车、食品百货、医药等线下消费支出较多的品类渗透 (11)二、中国电商2015看点 (14)1、电子商务公司开展供应链金融与消费金融业务提高行业交易效率 (14)（1）促进供应链商户现金流转效率，从而提升供应链效率 (16)（2）提升B2C电商公司的盈利预期 (17)2、新的万亿级市场出现 (18)（1）移动电商带来更多成交场景 (18)（2）跨境电商带来新的万亿级市场 (20)3、亟待引爆的万亿级市场 (23)（1）医疗电商 (23)（2）食品百货 (27)一、当前是电子商务的黄金时代1、中国电子商务发展水平居于全球前列地位（1）电商引领零售增长，B2C引领电商增长电子商务所在的个人消费领域一直保持稳健上升的势头。
随着GDP 的发展，中国个人消费行业未来3 年复合增长率约在8.3%，零售行业一直保持高于GDP 增速的稳定向上增长势头。
而在零售行业当中，增长最快的是线上零售行业，其近三年的复合增速为62%，而未来6 年的复合增速也将会达到25%。
在中国落后的商业零实体售基础之上，中国的线上零售呈现出代偿性的爆发式发展，占有了本应由商业零售享有的、由个人消费提升所带来的零售行业增长份额。
2015年中国最大赢家：电子商务
2015年中国最大赢家：电子商务瑞士信贷的报告显示，2015年的中国增长最快的将是阿里巴巴集团旗下的淘宝所领军的电子商务。
仅仅预测明年的中国经济是傻瓜们才做的事。
瑞士信贷在其长达150页的报告中对中国在2015年的局势做了一番大胆的猜测，他们认为，增长最快的业务部门将是——意想不到的惊喜——由占据主导优势的在线商城阿里巴巴集团旗下的淘宝所领军的电子商务。
其他的大赢家：寿险及财富管理。
上述报告表示，到2015年，两者的业务量都将增加两倍以上，而健康管理将紧随其后——其增长将由中国社会“渴求更多”的理念推动。
我认为这完全正确，而且也符合我之前曾经撰文认为中国社会的隐藏财富将有利于高盛的观点（该文基于瑞银一份有价值的报告撰写而成）。
日常消费产品的价格也将随着城市和农村的工资和消费的增长而攀升，其中鞋类、啤酒、葡萄酒、烈酒、牛奶、尿布、茶、果汁和瓶装水的年销售增长预期将达到两位数。
由瑞士信贷银行分析师文森特·陈（Vincent Chan）和佩吉·陈（Peggy Chan）综合众多分析师的工作成果撰写的最新报告指出了一个总的趋势：对中国消费者和经济活动总体看好，且其GDP平均增速将维持在9％。
他们对中国2015年的远景预期是一个更依赖消费者推动的经济，工资上涨率将高达139％。
贸易顺差将变小，政府对经济的投资将保持强劲，且人民币对美元汇率将升至5.3。
你也许会认为，随着通货膨胀、债务和产能过剩助长了泡沫破裂的可能性，这真的是中国在2015年所将可能出现的图景吗？理论上来说是的，因为这一预测之中结合了趋势走向的思考。
当然，这是预测的固有不足——趋势走向无法说明危机和突发事件，而且在未来几年将有可能出现一些真正的麻烦。
除上述重要的提醒外，该报告将中国经济中各行业的市场渗透率放到美国经济发展史的大环境下进行比较，提出了一些具有说服力的观点。
例如，报告中指出，中国的汽车行业相当于1917年的美国——考虑到北京和其他城市中已经失去控制的（用技术术语来说就是“糟糕到发疯”）的污染，这将是一个难以控制和相当可怕的前景。
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2015中国产业经济年度报告之电商篇作者：贺骏贾丽刘斯会桂小笋随着整个社会运转的泛互联网化，互联网已无法再像从前那样，特指一个行业了——如今已是互联网/移动互联网“时代”了，从个人到企业，几乎已经没有上线与下线的区别了，几乎所有时间都在线上，而在线的目的，不是为了交流，就是为了交易，甚至于很多交流的目的，也是为了最终的交易。
事实上，整个互联网的发展就是从促进交易起步的，谓之曰“电子商务”。
作为互联网时代最重要的科目，如果要评选2015年电子商务的热词，“互联网”、“跨境电商”、“农村电商”想必不会落选。
现如今，尽管人人都在大谈“互联网”，但最现成的还是“互联网销售”，不论是在阿里、京东上卖，还是自家网站上卖，对于绝大多数企业而言，这也是他们践行“互联网”的第一步，也是最基本的标配。
其中也有不少企业，以为这样就算完成了“互联网”。
跨境电商和农村电商，其实并不是新鲜词，随着中国与周边国家自贸协定纷纷落地，以一二线城市电商市场几近饱和，跨境电商与农村电商在2015年升格为两大主角。
尤其是，当“供给侧改革”这个概念提出后，二者的段位更是上升到国家战略层面，跨境电商解决的是海外优质产品的供给，农村电商解决的是农村优质产品的供给。
电商行业的两大主角，一个是B，一个是C，在B2C、C2C业已成熟之后，最后一种组合C2B，正在呈加速生长之势，或许也是创业者们避开BAT 的几个机会。
而另一个维度的所谓O2O也正在呈现遍地开花之势。
坐拥13亿人口的中国，其电商之路始于模仿，但正在引领创新。
阿里京东马太效应加速国美在线向左苏宁向右2015年是中国电子商务高速发展的一年，相较于B2B 行业的润物细无声，B2C领域热闹非凡，在单纯的品类、价格的比拼之外，出现了资产扩张、资本联姻等新特点。
告别曾经的高速增长，电商行业正步入两极分化趋势。
在阿里、京东两大巨头马太效应日趋明显之际，二线电商们均在各自轨道上寻找大洗牌来时的生存之法。
苏宁云商皈依阿里成为小兄弟；国美在线自强不息等待老大重出江湖；当当网每况愈下几乎失声；1号店高管离职团队分崩；亚马逊不温不火陪打酱油……二线电商境遇各不相同，或改革、或转型，正以不同的路径进行分化。
业内人士认为：“明年是电商大洗牌的一年，未来几年都在持续洗牌之中，存活下来的电商平台所剩无几。
这一年也将是二线电商转型最为关键的一年。
” 依靠线下门店起家的苏宁，早早的就建起了自己的线上平台，并对全品类出击，还通过多项收购，显示出放手一搏的雄心。
但是，由于终究因章法凌乱，迟迟未打开局面，一直处于亏损状态，苏宁最终在2015年8月选择了投靠阿里。
苏宁最大的竞争对手国美，也从注重线上线下同步发展，转而重点发力线上。
国美在线今年8月份再度换帅，这已是公司四年内的第五次换帅。
在经历一场高层人事震动之后，国美老将李俊涛执掌电商业务。
从今年的“双11”来看，国美在线的声音有所提高。
进入电商行业较早、已有19年之久的当当网，2015年继续在走下坡路。
尽管当当CEO李国庆其曾经做过多品类的努力，但用户始终把当当视为一个“卖书的”。
如今，当当网已经被“踢出”了B2C电商的主流玩家群，其市场份额从2012年的18%下降到目前的不足1%。
外资电商在中国市场同样难以生存。
全球最大的电商巨头亚马逊在美国市场叱咤风云多年，但在中国一直未打开局面，其在中国电商市场的地位始终不温不火，一副陪太子读书的状态。
好在，电商只是亚马逊诸多业务中的一个，对于这家国际巨头而言，“重在参与”也是极好的。
二线电商在夹缝中生存自营B2C模式靠钱支撑目前，京东、阿里两大电商巨头上市后加速跑马圈地的规模化扩张，让原本就盈利前景上黯淡的二线电商，更加难以为继。
天猫进入B2C行业最早，流量入口也相对最多。
其在阿里内部与淘宝进行无缝切换，这使得天猫在B2C领域的发展有着得天独厚的流量优势。
同时，天猫仅提供平台并收取广告费等相关费用，成本低、资产轻，毛利高。
而其它二线电商则绝大多数采取京东的自营B2C模式，其在采购、物流等方面的重资产模式导致企业短期内难以盈利。
此外，二线电商多呈现垂直化或者仅主打垂直品类，如果该品类毛利低，自然无法盈利。
以国美、苏宁为代表的二线电商SKU中，家电通讯等3C产品占比最大。
1号店以日用品为主，当当网则坚定在书海里畅游。
由于家电、日用品、食品产品的毛利率远远低于服装和奢侈品，让二线电商难以实现盈利。
产业经济观察家梁振鹏表示：“目前从二线电商盈利能力来看，仅唯品会保持盈利状，其它多是亏损状态，均未找到好的办法缩小同类的差距。
唯品会能够实现盈利，因为其以高毛利商品为主，在经营的品类上走出与京东国美苏宁不同的差异化道路。
” 一位电商负责人表示：“每个电商都有最核心、销售比重最大的业务。
唯品会这种模式也在被留意和复制，但每个电商的资源和核心定位不同，不能盲目大规模减少原有品类并完全采取这种模式，这样做风险将无限放大。
” “目前，二线电商在盈利模式上积极探索，一方面学习天猫模式进行收租，开放平台，另一方面不断扩充高毛利产品，引入跨境电商。
”业内分析人士表示，“但目前大部分电商仍未找到可持续盈利的发展模式，大多都是靠投资人烧钱来‘维持’。
” 梁振鹏认为：“目前，二线电商都在力求差异化发展，扩充自身高毛利商品比例，探索盈利模式，但十分艰难。
这两年，电商竞争从仅聚焦价格战这一个环节分散到资本、资产建设等多个维度，很多电商围绕市场展开投资，建立新技术物流配送、自动化分拣中心等，在用户体验上进行比拼，这将更烧钱。
目前电商领域根本看不到缩减投资迹象，中国电商仍处于跑马圈地的规模化扩张阶段，未来投入越发，盈利压力也就越大。
”传统零售企业转型难成功结盟京东阿里成次优选择持续烧钱但见不到任何盈利的曙光，大量电商正在悄声退出舞台。
曾经风光无限的电商平台如1号店、凡客、乐蜂网等等，由于种种原因均在后续发展中逐渐走向衰落，成为了电商洪流中的“loser”。
具体来看，以落寞者凡客为例。
2011年凡客最辉煌时，公司员工共计一万三千多人，彼时，凡客创始人陈年曾高调将公司年度销售目标定到100亿元。
然而后续的故事却走了形状，靠营销而非产品质量起家的凡客一步步陷入危机，如今公司只剩下300多人。
虽然今天的陈年，目标仅剩下“只想做好一件衬衫”。
但凡客还是经常因产品质量问题，依旧屡屡出现在工商局的“黑榜”上。
甚至于，凡客的“落寞”还影响到了投资人雷军，有观点认为，凡客的今天，就是小米的明天。
再以另外一家主做化妆品的电商乐蜂网为例，2008年知名电视人李静在红杉资本的鼓动下创办乐蜂网，乐蜂网创建早期，倚仗明星效应和电视节目的推广，2011年销售额达到10亿元人民币，2012年销售额达到18.9亿元。
然而，好景不长，过分倚重明星效应使得乐蜂网偏离了电商的核心，定位模糊，最后被已上市的唯品会收购，而李静本人也淡出了电商圈。
2015年，曾经被视为平台电商中的黑马的1号店，也在7年之后消耗完最后的锐气，成为人们眼中的“黔之驴”。
2008年，戴尔电脑前高管于刚和刘峻岭成立了“网上超市”1号店，以主打快消品为特色快速闯入人们视野。
成立以来，一直保持着高速增长势头，一度拥有注册用户1亿，商品数达800万，业务覆盖40个城市，200家配送中心，一度逼近京东，跻身一线电商阵列。
然而，为了持续有钱烧，于刚用出让股权换来了大股东平安，但是平安到来之后，并没有给1号店带来钱以外的其它资源。
在平安退出后，沃尔玛又逐步入股，最终，1号店创始人于刚大权旁落，选择离开。
今年7月份，沃尔玛全资收购1号店，1号店从此变为“网上沃尔玛”。
除大量纯电商平台折戟沉沙之外，众多传统零售企业自建的网上商城日子也并不好过，如大商网搭建的电商平台“天狗网”、步步高成立的“云猴网”、大润发成立的“飞牛网”、百货大佬王府井自建的“王府井网上商城”等，从目前的情况来看，上述网上商城给实体百货业带来的效果并不十分明显，传统百货多数自建电商平台仍处于亏损当中。
值得一提的是，在宏观经济下行消费低迷以及网购用户增长速度放缓之下，阿里和京东等龙头电商也在寻求更多的增量，入股传统零售商并与其合作成为了当下趋势。
如阿里巴巴直接入股银泰商业，在成为其控股股东后，阿里把银泰商业变成了阿里的线下门店，以便于其O2O战略的落地；此外，今年8月份，阿里巴巴还宣布斥资283亿元入股苏宁，成为其第二大股东，而就影响力而言，阿里已经实现了主导。
相比之下，京东对于商超类实体店更感兴趣。
今年8月份，京东宣布与永辉超市达成战略合作，京东以43.1亿元战略入股永辉超市，持有永辉超市10%的股份；三个月后京东到家与永辉超市举行了业务对接仪式，双方在O2O层面的合作开启。
12月1日，永辉超市北京鲁谷店正式登陆京东到家APP，这也是永辉超市全国近400家门店中首家联手京东进行O2O的门店。
数据显示，首家门店登陆京东APP一周，营业额就大增8%，“永辉超市在全国有近400家门店，如果全部登陆京东APP后，简单计算，其主营收入将增加8%左右”，有分析人士指出，“永辉超市与京东到家目前还处于磨合阶段，未来京东到家对永辉超市的销售促进，应该远远高于8%”。
获资本青睐生鲜电商崛起渗透率不足三成尚是蓝海京东对永辉的投资与合作，其主要原因就在于看上了永辉超市在生鲜产业链上的优势，欲在“互联网生鲜”领域多抢先几个身位。
事实上，今年以来，生鲜电商获得了资本市场前所未有的重视。
从Wind数据统计的情况来看，自年初以来，多家生鲜电商平台宣布获得融资，直至临近年底，又有两家生鲜电商宣布获得融资。
今年11月，每日优鲜宣布获得2亿元B轮融资，本轮融资由腾讯、浙商创投等机构联合投资。
每日优鲜成立于2014年，其O2O生鲜电商平台覆盖水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶小食等品类，自建包含城市分选和社区配送的冷链物流体系。
今年12月20日，味道网宣布获得3300万元A轮融资，投资人中包含A股上市公司东华软件以及知名媒体人郎永淳、演员童蕾等。
味道网于2014年10月10日上线，通过自建特有的电子商务平台，吸引原生态的优质放心的农产品在平台上销售，聚拢良心品质的农产品基地，深度链接消费者与良心生产者。
在电商垂直领域中，生鲜近几年来一直是一枝独秀。
一方面，层出不穷的明星产品刺激了许多创业者和投资人的神经，仿佛打通生鲜就能掌握电商垂直品类的杀手级应用；另一方面，不断加码的资本投入和创业项目，也让这个行业的喜中有忧。
“目前中国生鲜市场规模已经接近万亿元，但生鲜电商的渗透率还不到三成，依然是一片待开发的蓝海。
当下生鲜电商的市场已经达到近300亿元的规模，但在这一领域并没有出现一家垄断的电商平台，大家都想争老大的宝座。
生鲜电商的高回头率和高毛利也吸引了各路资本的注入。
去年我国总共有4000多家生鲜电商，虽然盈利的只占1%，其余的99%亏损，但这却不妨碍资本对生鲜电商的看好。