例外传播-大麦熊超级IP推广战略
2020碧桂园x江小白创意引爆策略方案
70%的小镇青年
业余活动以上网、亲 朋聚 会、看电视为
主！
人际交往多 业 余生活很青涩 #干掉平庸，家倍出趣# 碧桂园X江小白
25% 的 小 镇 青 年从 未
有过看展览不起 这不是我的styel #干掉平庸，家倍出趣#
碧桂园X江小白
73%的小镇青
年 喜欢平凡稳定生活， 容 易 滋 生 “混日子”
标 签1：“人 际 交 往 多 ，业 余 生 活 很 青 涩”
小镇青年业余时间超过
70%
活 动 以 上 网 、与 朋 友 或 亲 友 聚 会 、看 电 视 为 主！
标 签2：“文 化 活 动 ？对 不 起 ，不 是 我 的 style”
25%的 小 镇 青 年 从 未 有
过 看 展 览 、音 乐 会 、演 出 等 文 化 活 动 的 经 历
引爆轴
无 趣 治 愈 场--无 趣 治 愈 年 货 街 /小 酒 馆 事 件 引 爆 轴
时间轴
预热
引爆
续热
主题 主事件
#干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 #话 题
#干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 # #给 你 一 个 出 趣 的 家 #落 地 引 爆
家倍出趣复盘二次传播
线上
a. #干 掉 平 庸 ，家 倍 出 趣 #刷 屏 海 报 a .
• 式 ， 引 出 他 们 困 境 ，最 后 带 领 他 们 寻 找 到 有 趣 的 地 方 (结 合 活 动 及 项 目
)找 到 乐 子 。
• 青 年 通 过 一 封 给 韶 关 小 镇 的 信 ，以 长 图 文 的 形 式 ，将 这 个 问 题 摆 在 用
户 面 前 ， 从 用 户 痛 点 切 入 制 造 传 播 内 容 ，引 起 情 感 共 鸣 ，从 而 主 动 进
奥美-花花牛IP营销创意方案(终)201
2018花花牛IP营销创意方案2018-07-07什么是超级IP为什么超级IP经久不衰？IP POSITIONING IP原力挖掘IP内容输出CONTENT OUTPUT IP运营推广OPERATIONAL PROMOTION IP流量变现LIQUIDATE FLOW 奥美品牌IP战略B R A N D I P S T R A T E G Y符号、情感、价值观文案、视觉、音视频粉丝、媒体、新工具开发自媒体、社群以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、情感和价值观形成独有的品牌影响力。
IP原力挖掘B R A N D I P T A R G E T I NGCitybox魔盒IP形象：萌、贱、有趣的亲民黑科技代言人“兔小二”。
奥美案例IP符号IP符号是蕴藏在品牌文化里的“原力”，具有强识别性，唤起在人类大脑深处的潜意识。
看到品牌的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆，触发消费者对品牌情感和价值观的认同。
情感好的IP需要情感，好的情感能让用户与品牌达到共鸣性，品牌IP有了情感，就达成了和用户深度沟通的桥梁。
果之满满情感小程序，年轻人之间的社交情感表达。
对闺蜜、朋友、同事、恋人不容易开口的话，就用“心礼话”表达。
奥美案例触动消费者，能引起内心共鸣的文字、视频、音频等。
IP内容输出B R A N D I P T A R G E T I NG新品牌还有没有机会？谁在逆势崛起！人设 option1我就是我，皮一下很开心，聪明、靠谱，脑洞大 (95)名字：牛小皮Fairy（备选：牛花花）星座：双子座（机灵如风，多重性格的双子）喜欢：吃，睡、滑板，游戏，极限运动……梦想：做一个吃遍世界的吃货！颜控，遇到漂亮的人和物，瞬间失去抵抗力。
不是卖萌，天生就萌！是真的皮，讨厌无趣的灵魂，重复的生活，不爱分享的家伙。
形象-option2形象-option3KFC+阴阳师小米+初音未来小黄车+小黄人I P 借势三只松鼠江小白故宫淘宝持续自营IP养成的两种战略奇迹暖暖，95后喜爱的10大手游之一。
转型直播电商企业与超级个体——以“东方甄选”危机管理事件为例IP共生关系研究
转型直播电商企业与超级个体——以“东方甄选”危机管理
事件为例IP共生关系研究
刘航
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】转型期企业与超级个体IP(Intellectual Property)的关系是当前网络生态治理研究的热点议题,也是传统企业互联网化转型研究亟待剖析的新型管理关系之一。
本文以“东方甄选”危机管理事件为例,分析国家政策引导和网络演进趋势下,转型直播电商企业的“舞台”延展与超级个体IP的崛起及其知识资本化,阐明了网络社群在双方危机冲突中的强势赋权作用,揭示了企业转型直播电商过程中的逆变因素和“不变”的政策趋势、网络演进等规律性因素,以期为转型期企业的风险应对、能力提升和管理重塑,以及构建与超级个体IP的共生关系提供借鉴。
【总页数】5页(P67-71)
【作者】刘航
【作者单位】清华大学公共管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F27
【相关文献】
1.直播电商中知识型主播胜任力研究——以“东方甄选”为例
2.直播电商对我国农产品贸易流通的影响——以东方甄选为例
3.基于内容营销的直播电商创新与启
示——以东方甄选直播间为例4.电商直播与消费模式认同的变化:以东方甄选为例5.解析电商直播带货发展的创新路径——以“东方甄选”为例
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熊猫屋营销策略有哪些
熊猫屋营销策略有哪些熊猫屋是一家专门销售熊猫相关商品和提供熊猫主题服务的零售店。
为了提升熊猫屋的市场份额和增加销售额，我们需要制定一系列创新的营销策略。
以下是我提出的一些建议：1. 建立合作关系：- 与当地动物园合作，在他们的熊猫展区设立熊猫屋的陈列展示区，并推广我们的商品。
- 与旅游机构合作，开展熊猫主题旅游活动，吸引更多游客前来购物。
2. 丰富产品线：- 在原有的熊猫公仔、饰品等商品基础上，引入更多熊猫生活用品，如熊猫水杯、熊猫文具等，以满足不同消费群体的需求。
- 开展定制服务，让顾客可以根据自己的需求定制熊猫商品，个性化和独特性将吸引更多顾客。
3. 线上营销：- 打造一个精美且易于使用的电子商务网站，让顾客可以在线浏览和购买我们的商品。
- 在社交媒体平台上建立熊猫屋的官方账号，定期发布熊猫相关的信息、促销活动和优惠券，吸引更多关注度和互动。
4. 举办促销活动：- 开展限时折扣活动，吸引消费者前来购买熊猫商品。
- 针对节假日和特殊日子，开展主题促销活动，如熊猫情人节、熊猫生日等，增加消费者的购买欲望和好奇心。
5. 提供优质服务：- 培训员工，提升他们的专业知识和服务技能，使顾客得到良好的购物体验。
- 提供售后服务，确保顾客的满意度，例如提供商品退换、顾客意见反馈等。
6. 社会责任感：- 参与熊猫保护公益项目，将熊猫屋与熊猫保护联系起来，增强品牌形象和社会影响力。
- 捐赠部分销售收入给熊猫保护组织，以回馈社会并树立企业的社会责任感。
通过以上营销策略的实施，熊猫屋将能够提升品牌知名度、吸引更多顾客和增加销售额，实现可持续发展。
数字时代下的品牌传播路径计划
数字时代下的品牌传播路径计划本次工作计划介绍:在数字时代下,品牌传播的路径计划是至关重要的。
为了有效地推广品牌,我们需要通过数据分析,实施策略等手段,确定最佳的传播路径。
具体而言,我们的工作计划包括以下几个步骤:1.分析目标受众:了解受众的需求、兴趣和行为习惯,以便更好地定制品牌传播方案。
2.研究竞争对手:分析竞争对手的传播策略,找到他们的优点和不足,从而制定出更具竞争力的品牌传播方案。
3.制定传播策略:根据目标受众和竞争对手的研究结果,制定出适合品牌的传播策略,包括SEO、SEM、社交媒体推广、内容营销等。
4.执行传播方案:将制定好的传播策略具体化,制定出详细的传播方案,包括内容创作、投放时间、投放渠道等。
5.监控和调整:在执行传播方案的过程中,不断地监控传播效果,根据数据反馈进行及时调整,确保传播效果达到最佳。
以上是本次工作计划的简要介绍,根据实际情况进行详细制定和执行,以实现品牌传播的目标。
以下是详细内容:一、工作背景随着数字化进程的加速,品牌传播也面临着日新月异的变化。
在这个数字时代下,品牌传播的路径计划成为了企业成功的关键因素之一。
作为一家拥有丰富经验的工作计划人员,深知品牌传播的重要性和复杂性。
因此,制定一份全面、细致的品牌传播路径计划,以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、工作内容在本次工作中,我的主要任务是制定一份详细的品牌传播路径计划。
具体而言,完成以下工作内容:1.分析目标受众:了解受众的需求、兴趣和行为习惯,以便更好地定制品牌传播方案。
2.研究竞争对手:分析竞争对手的传播策略,找到他们的优点和不足,从而制定出更具竞争力的品牌传播方案。
3.制定传播策略:根据目标受众和竞争对手的研究结果,制定出适合品牌的传播策略,包括SEO、SEM、社交媒体推广、内容营销等。
4.执行传播方案:将制定好的传播策略具体化,制定出详细的传播方案,包括内容创作、投放时间、投放渠道等。
5.监控和调整:在执行传播方案的过程中,不断地监控传播效果,根据数据反馈进行及时调整,确保传播效果达到最佳。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
超级IP研究
超级IP的基础和核心到底是什么鬼?「纯干货」作者｜吴声来源| 笔记侠超级IP：新的连接语言1)智人之所以击败尼安德特人征服世界，是因为有虚构的想象和语言，从而能建立连接，聚集众力。
2）移动互联网的深刻之处在于，离散的人和碎片化的时间在网格叠加中不断形成多中心与新连接.3）移动互联网构建了这个加速时代,信息过剩而注意力必定稀缺.从而造就IP化表达,使IP成为新的连接符号和话语体系。
4）超级IP具备:独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用、更有效的流量变现特征.5）随机消费时代，每个天生带感的内容都以为这一次付费按钮的触发。
流量正在迭代为场景，正在被人格颠覆。
6）新物种天生带感、自带势能,以人的连接为中心,而非简单的信息推送。
新连接有流量红利，也有人格红利；新内容有平台红利，也有入口红利.7）特定平台成就IP，IP的内容膨胀需求与自扩张属性却始终超越单一平台。
8）小众才是大众，越小越大。
9）IP存在的理由是内容的持续经营。
10）每一次差异化动作都是内容建设。
反差越大，越能成就IP。
11）IP的独特性来自领域聚焦，独特性本身是社交货币。
12)视频+红人+有趣+易转发=口碑.超级IP的逻辑链条1）给IP下个定义：有内容力和自流量的魅力人格。
2）IP作为超级符号需要不断被赋予新的解释、新的创作，才能维持较高势能.比如《西游记》。
3）内容的持续生产形成值得期待的被订阅机制。
4)以信用值为代表的社交货币，意味着IP居于重塑信任的社交链条节点。
是新信用体系的神经中枢。
5）超级IP逻辑链条：内容（内容能主动发酵）—原创（原创可衍生再创作）-人格（足够差异化、可期待的订阅机制）—流量（离交易很近、有变现能力)—商业化(以信用值为代表的社交货币）6）分析这个链条：为什么内容处于价值链的顶端和起点?到底是移动互联网以人为中心的新样式还是内容付费的窗口期正在到来？新网红：超级IP的重要表征1)移动互联时代对消费者本身的体验更敏感、精神层面评价更为重要，付费的实质是场景至上.2)温度感、人情味，本质是一种人格消费，是好产品的人格会自带流量.3)虚拟IP会击败实体偶像，正如阿法狗击败李世石。
文创ip营销策划方案
文创ip营销策划方案一、背景分析近年来，文创IP（Intellectual Property）营销在中国市场上得到了快速发展和广泛关注。
随着经济的快速发展和消费升级，人们对于文化产品和体验的需求不断增长，对独特性、文化内涵和情感共鸣有更高的要求。
同时，互联网的普及和新媒体的兴起为文创IP的推广和传播提供了广阔的平台。
然而，由于市场竞争激烈，许多文创IP营销活动在推广和传播上遇到了一些困难和挑战，如如何选择合适的文创IP、如何制定有效的营销策略、如何在新媒体平台上传播等。
因此，有必要进行全面的背景分析，为文创IP营销策划方案的制定提供基础。
二、目标市场和目标群体分析目标市场：以80后和90后年轻人为主的城市年轻人群体。
目标群体：对文化、艺术和品质有追求的都市年轻人，他们有一定的消费能力，注重品牌，热爱自由、潮流和原创。
三、核心竞争力分析为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，文创IP需要具备独特的核心竞争力。
通过分析市场和目标群体的需求，发现以下几点核心竞争力：1.独特的创意和故事性：文创IP应该有独特的创意和故事性，能够引起目标群体的共鸣和情感连接。
2.多样化的产品形态：通过多样化的产品形态的设计和开发，可以满足不同消费者的需求和喜好。
3.良好的品牌形象：一个好的品牌形象可以提升文创IP的知名度和美誉度，并吸引更多的消费者。
四、目标和策略1.目标：打造一个有创意、特别且具有影响力的文创IP。
2.策略：（1）选择合适的文创IP：文创IP的选择是关键，要选取一个能够与目标群体产生共鸣的主题和故事。
可以通过市场调查和数据分析来了解目标群体的偏好和需求，然后结合文化传统、人文历史等因素，选择一个独特的文创IP。
（2）打造独特的创意和故事：在文创IP的创建过程中，要注重独特的创意和故事性，通过设计、插画、文字和音乐等多媒体形式，将创意和故事表达出来。
（3）制定有效的营销策略：根据目标市场和目标群体的特点，制定一系列有效的营销策略，包括传统媒体广告、户外宣传、线上推广等。
新媒体营销熊猫营销策略
新媒体营销熊猫营销策略熊猫营销是一种新媒体营销策略，该策略以萌熊猫的形象作为载体，利用可爱、亲切的形象吸引用户的关注和参与。
在这个数字时代，传统的广告方式已经不再能够有效地吸引用户的注意力。
而熊猫营销则通过利用新媒体平台，如社交媒体、短视频、直播等，将熊猫的形象与品牌的宣传相结合，以此达到提升品牌知名度、提升用户黏性和增加销售额的目的。
熊猫营销的核心思想是将熊猫作为品牌形象的代表，通过熊猫的形象塑造和传播，来引起用户的共鸣和注意。
熊猫作为一种珍稀的物种，拥有天然的可爱形象，容易让用户产生亲切感。
基于这个亲切感，熊猫营销策略通过精心设计的宣传活动，将熊猫形象与品牌的形象、理念以及产品特点相结合，以此吸引用户的关注和兴趣。
熊猫营销策略的优势在于其强大的传播力和互动性。
在社交媒体平台上，以熊猫为主题的内容往往能够迅速传播，引起用户的关注和转发，进而扩大品牌的曝光度。
同时，熊猫营销还利用了用户对熊猫形象的喜爱和关注，通过与用户的互动，增加用户的参与度和粘性。
例如，在微博或微信公众号上开展与熊猫有关的话题讨论、摄影比赛等活动，可以有效地提高用户的参与度，加深用户对品牌的印象。
除了社交媒体平台，熊猫营销还可以利用短视频和直播平台来进行宣传。
通过拍摄有趣、互动性强的熊猫题材短视频，品牌可以吸引更多用户的关注，让用户在观看视频的同时也了解和记住了品牌信息。
而通过直播平台，品牌可以与用户进行实时互动，例如通过直播展示熊猫的日常生活，让用户更加贴近熊猫，增强用户与品牌之间的情感连接。
然而，虽然熊猫营销具有很多优势，但也需要注意几个问题。
首先，熊猫营销需要注意保持熊猫形象的纯洁性和正面性，避免对熊猫形象的过度商业化，以免引起负面评价。
其次，熊猫营销也需要与品牌的定位和产品特点相匹配，否则会引起用户的困惑和反感。
最后，熊猫营销需要不断创新和更新内容，以保持用户的兴趣和参与度。
总的来说，熊猫营销是一种有趣而有效的新媒体营销策略。
品牌传播策略方案
1.品牌知名度、美誉度显著提升；
2.市场份额逐步扩大，竞争力增强；
3.目标客户群体深度联系，品牌忠诚度提高；
4.合法合规开展品牌传播，树立良好企业形象。
本方案旨在为企业提供一套全面、严谨、人性化的品牌传播策略，助力企业在市场竞争中稳步发展。在实际操作过程中，需根据市场变化和企业需求，灵活调整策略，确保品牌传播效果最大化。
品牌传播策略方案
第1篇
品牌传播策略方案
一、背景分析
随着市场竞争的加剧，品牌传播已成为企业提升知名度、塑造品牌形象、扩大市场份额的重要手段。本方案旨在结合我国相关法律法规，为某企业量身定制一套合法合规的品牌传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、目标定位
1.提升品牌知名度与美誉度；
2.扩大目标市场及潜在客户群体；
（3）内容形式：图文、短视频、H5等多种形式，满足不同场景下的传播需求。
4.媒体关系维护
与各类媒体保持良好合作关系，确保品牌传播的及时性和准确性。
5.法律法规遵循
（1）严格遵守我国广告法、反不正当竞争法等相关法律法规；
（2）加强内部培训，提高员工法律法规意识；
（3）在传播活动中，避免使用敏感词汇，确保合法合规。
二、品牌定位与目标
1.品牌定位
结合企业产品特性、企业文化及市场需求，明确品牌定位，凸显品牌个性，为品牌传播奠定基础。
2.品牌传播目标
（1）提高品牌知名度与美誉度；
（2）扩大市场份额，提升市场竞争力；
（3）建立与目标客户群体的深度联系，增强品牌忠诚度；
（4）确保品牌传播合法合规，树立良好的企业形象。
三、传播渠道策略
2.品牌形象更加深入人心；
3.市场份额逐步扩大；
台湾ip联名营销策略
台湾ip联名营销策略在制定台湾IP联名营销策略时，我们可以通过以下方法来吸引目标受众、提升品牌知名度和销售业绩。
1. 确定联名合作伙伴：选择与自己品牌相匹配、能够互补优势并吸引目标受众的台湾IP进行合作。
这可以是流行的动漫、电视剧、电影、明星或其他文化符号。
在选择合作伙伴时，要考虑到其知名度、影响力以及与我们品牌风格的契合度。
2. 制定营销策略：联名营销的目的是双方互惠互利，共同推广品牌并实现销售增长。
基于合作伙伴的特点和目标受众的喜好，制定针对性的营销策略。
例如，可以推出联名产品、联名活动、合作包装等，来提高产品的吸引力和购买欲望。
3. 整合宣传渠道：利用各种宣传渠道来扩大品牌影响力和宣传效果。
可以选择线上和线下相结合的方式，利用社交媒体、官方网站、电视、广播、户外媒体等渠道进行广告宣传。
同时，与合作伙伴共同推广，互相引流，扩大受众覆盖面。
4. 打造联名活动：举办联名活动可以吸引目标受众的注意力并增加品牌曝光。
可以组织签售会、线上线下互动、限时特别合作款等活动，吸引粉丝和潜在消费者的参与。
同时，可借助社交媒体和投放广告，提前预热和宣传活动，提高关注度。
5. 强化品牌形象：台湾IP联名营销策略也可以用来塑造自身品牌形象，提升品牌价值。
在设计联名产品和推广活动时，要突出品牌的核心理念和特点，使消费者能够通过联名产品或活动感受到品牌的独特魅力，进而增加品牌认同感。
最后，要不断跟踪和评估台湾IP联名营销策略的实施效果，根据市场反馈和数据分析进行调整和优化，确保营销活动能够取得预期的效果。
台湾IP联名营销策略有助于提升品牌的知名度、影响力和销售业绩，并能够进一步巩固品牌在目标受众心中的地位。
ip跨界合作经典案例
ip跨界合作经典案例IP跨界合作是近年来营销领域的一个热门话题，许多品牌和IP 形象之间的合作案例层出不穷。
下面，我们将介绍几个经典的IP跨界合作案例，帮助您更好地了解这一营销手段的应用。
1. 熊本熊与乐高的合作熊本熊是日本熊本县的形象大使，而乐高则是一家以创造性玩具为主的丹麦公司。
这两个形象看似没有太多关联，但他们在2016年推出了一个合作款乐高套装，成为了一次极成功的跨界合作。
这个套装中包含了一个可爱的熊本熊形象和一个由乐高积木组成的熊本城城堡模型。
这个合作不仅满足了熊本熊和乐高玩具迷的需求，也促进了熊本县旅游的发展。
2. 史努比与联合利华的合作史努比是一部非常受欢迎的卡通形象，而联合利华则是一个全球知名的消费品公司。
这两者之间的合作开始于2018年，他们推出了一系列史努比主题的沐浴产品。
这些产品以史努比为主角，采用了可爱的包装设计。
这个合作除了满足了史努比粉丝的需求，也让联合利华获得了新的消费群体。
3. 超级马里奥与路易威登的合作超级马里奥是任天堂公司开发的一款非常受欢迎的游戏，而路易威登则是一家世界著名的奢侈品牌。
这两者之间的跨界合作可以说是非常意想不到的。
2017年，他们推出了一个合作款手袋，手袋上印有超级马里奥的图案和路易威登的经典字母LOGO。
这个合作不仅满足了路易威登粉丝的需求，也吸引了一些年轻的游戏迷。
4. 海绵宝宝与美宝莲的合作海绵宝宝是一部非常受欢迎的卡通形象，而美宝莲则是一家全球知名的彩妆品牌。
这两者之间的合作始于2019年，他们推出了一系列海绵宝宝主题的化妆品。
这些化妆品采用了海绵宝宝标志性的黄色和白色颜色，并且包装也非常可爱。
这个合作吸引了一些年轻的化妆爱好者和海绵宝宝粉丝。
总的来说，IP跨界合作是一种非常有创意的营销手段。
通过合作，品牌可以吸引新的消费群体，同时也可以获得新的品牌形象。
希望未来还有更多的品牌和IP之间的跨界合作，为我们带来更多惊喜的产品。
全媒体营销熊猫营销方案
全媒体营销熊猫营销方案1. 引言随着互联网的不断发展和普及，传统的营销模式已经无法满足企业在市场竞争中脱颖而出的需求。
全媒体营销作为一种全新的营销策略，通过整合各种媒体平台和渠道，可以更好地与目标受众进行互动和传播，提升品牌知名度和市场份额。
本文将介绍全媒体营销的基本概念和特点，并结合熊猫公司的实际情况，提出了一套全媒体营销方案，旨在通过多渠道的整合传播，推动熊猫公司在市场中的竞争力提升。
2. 全媒体营销的基本概念全媒体营销是指利用互联网、移动通信、电视、平面媒体等多种媒体手段，通过整合各种渠道和资源，形成一个网络化、多元化、多样化的系统，以实现品牌推广、产品销售和用户互动的营销方式。
全媒体营销强调信息的传播，传递和传导，以及用户参与和互动的体验。
全媒体营销的特点包括：•多渠道传播：通过整合传统媒体和新媒体，实现信息的多元传播。
•用户参与和互动：强调与用户的互动和沟通，提升用户体验和品牌忠诚度。
•数据驱动决策：通过分析数据，实现精细化的定向传播和精准营销。
3. 熊猫公司现状分析熊猫公司是一家以家电产品销售为主的企业。
目前，公司的市场份额相对较小，竞争压力较大。
公司希望通过全媒体营销的手段，提升品牌和产品的知名度，吸引更多的潜在客户，并增加销售额。
以下是熊猫公司全媒体营销方案的具体内容：4. 全媒体营销方案4.1 整合传统媒体和新媒体渠道熊猫公司将利用传统媒体如电视、广播和报纸等，通过购买媒体资源，进行品牌推广和产品宣传。
同时，与此同时还将加大对新兴媒体平台如微信公众号、微博、抖音等的投入，在用户喜闻乐见的平台上进行产品展示和营销活动，吸引用户关注并推动传播。
4.2 数据分析与精准营销熊猫公司将建立一个统一的数据分析平台，通过对用户行为、偏好以及购买习惯等数据的收集和分析，实现对不同群体的精准营销。
通过大数据分析技术，熊猫公司可以更好地了解用户需求，优化产品定位和营销策略。
4.3 用户参与和互动为了提升用户体验和用户参与度，熊猫公司将建立一个互动平台，鼓励用户积极参与品牌活动、产品评价和互动分享。
西瓜太忙IP策划书3篇
西瓜太忙IP策划书3篇篇一《西瓜太忙 IP 策划书》一、项目背景随着人们对文化娱乐需求的不断增长，打造具有独特魅力和影响力的 IP 已成为文化产业发展的重要趋势。
西瓜太忙作为一个富有创意和潜力的概念，具备打造成为热门 IP 的基础。
二、IP 概述“西瓜太忙”将以一个可爱、忙碌、充满活力的西瓜形象为核心，通过各种有趣的故事和场景展现其独特的个性和魅力。
它可以在不同的领域和媒介中展现，如漫画、动画、游戏、周边产品等。
三、目标受众主要针对儿童、青少年以及年轻人群体，他们对新奇、有趣、可爱的事物有着较高的兴趣和关注度。
四、IP 核心价值1. 趣味性：以幽默风趣的方式展现西瓜太忙的生活和冒险。
2. 正能量：传递积极向上、努力奋斗、乐观开朗的精神。
3. 独特性：独特的西瓜形象和故事设定，区别于其他 IP。
五、内容规划1. 漫画系列：创作一系列以西瓜太忙为主角的漫画故事，定期更新发布。
2. 动画短片：制作短小精悍的动画，在各大视频平台播放。
3. 游戏开发：推出简单有趣的手机游戏，增加互动性和趣味性。
4. 故事书籍：编写适合不同年龄段的故事书，拓展 IP 内容。
六、推广策略1. 社交媒体：利用微博、、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，吸引粉丝关注。
2. 线下活动：参加动漫展、主题活动等，与粉丝进行面对面互动。
3. 合作推广：与相关品牌、机构进行合作，扩大 IP 影响力。
七、商业变现1. 周边产品：开发各种以西瓜太忙为主题的周边产品，如文具、玩具、服装等。
2. 授权合作：与其他企业进行授权合作，将 IP 应用于更多产品和领域。
3. 内容付费：对优质的漫画、动画等内容实行付费观看或。
八、发展规划1. 短期：集中精力打造优质内容，积累粉丝和口碑。
2. 中期：拓展商业合作，实现一定的经济效益。
3. 长期：持续创新和发展，将西瓜太忙打造成具有国际影响力的知名 IP。
九、风险评估与应对1. 竞争风险：密切关注市场动态，不断提升 IP 竞争力。
大道至简——央视熊猫频道的对外传播策略
人见人爱、 憨态可掬、 最能满足全球 网民尤其是 那些年
轻 人 的心 理需 求” ， 时任 网络 电视 台总经 理 的 汪 文 斌觉
得熊猫 是一个很好 的中国文化符 号， 可以成为中国的象
活实况的频道 。 该频道于２ ０ １ ３ 年８ 月正式上线。 根据央视 征， 因此与成都熊猫养育基地签约， 打造一个专门定位为 海外传播的熊猫直播频道。
方式方法， 一些主流媒体以 “ 讲好 中国故事 ” 作为对外传
播 的主要 方式 。 那么 ， 熊 猫频 道 靠什 么获胜 ？ 在 对 熊 猫频 的 传播 策 略 是其 在 海外 受欢 迎 的重要 原 因。
道进行深入 的调研和 内容监测以后， 我们认为， 大道至简 位 为其重要的外宣频道品牌。 呆萌有趣又是 国宝的 “ 熊
的“ ２ ０ １ ３ 网络视 听创新典范 ” 的榜 首。 随着这个频 道激 护 动 物 和 生 态 方 面所 做 出努力 的形 象 。 彭 博 社 曾 经 发表
起 了越 来越 多人 的赞 誉， 它也 受到 国际社 会 越 来 越 多人 的
关注 。
文章 这只懒 熊猫就是中国的扎克伯格ｎ ５ － ７ 有点刻薄但
是 又不无 羡 慕地 写道 ：“ 还 有什 么比２ ４ 小 时不 问断 的熊猫
近 年来 ， 我 国 在 对 外 传播 中不 断 地 探 讨 对 外 传 播 的
在绿竹 叶里打盹的画面， 更能改变这个被 污染的工业化
国家的海 外 形象 呢？ 基于 这 两个原 因， 中国 网络 电视 台决定 将熊 猫频 道 定
传 播 中国文化 的最大 专业 系列账 号 ， 同时也 是全 球 唯 一的 以 大熊 猫 为主题 的 社 区网络频 道 。
际社 会 所接 纳 。 而 且 熊猫 是 中国 国宝 ， 只 有在 中国 的土地 上才 能够 看 到 ， 所 以将 品牌定 位 为熊 猫 ， 对 中国网 络 电视 台的外宣 形象 是独 一无 二的选 择 。 二 是 熊 猫 的形 象不 带 有任 何 意 识 形 态 的色 彩 ， 比较
品牌方案传播策划书3篇
品牌方案传播策划书3篇篇一《品牌方案传播策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，品牌传播对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的传播方案，以提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌的长期发展目标。
二、品牌分析1. 品牌定位：[品牌名称]是一个[品牌定位]的品牌，目标受众为[目标受众群体]。
2. 品牌优势：[品牌名称]具有[品牌优势]，如[列举品牌的独特卖点或优势]。
3. 品牌挑战：品牌在传播过程中可能面临的挑战，如竞争对手的压力、市场份额下降等。
三、传播目标1. 提高品牌知名度，让更多人了解[品牌名称]。
2. 提升品牌美誉度，增强消费者对[品牌名称]的好感和信任。
3. 增加品牌忠诚度，促进消费者重复购买和推荐。
四、传播策略1. 线播：利用社交媒体、搜索引擎优化、网络广告等手段，扩大品牌的线上曝光度。
2. 线下传播：通过活动营销、公关关系、口碑传播等方式，提升品牌在现实生活中的影响力。
3. 内容传播：制作有价值、有趣的内容，吸引目标受众的关注和分享。
4. 合作传播：与相关品牌或机构进行合作，实现互利共赢。
五、传播计划1. 制定传播时间表：明确各个传播活动的时间节点和持续时间。
2. 安排传播预算：根据传播策略和计划，合理分配传播费用。
3. 确定传播执行团队：组建专业的传播团队，确保传播活动的顺利进行。
六、传播效果评估1. 设定评估指标：根据传播目标，确定评估传播效果的具体指标，如网站流量、社交媒体互动量、销售增长率等。
2. 定期评估：按照设定的指标，定期对传播效果进行评估和分析。
3. 调整优化：根据评估结果，及时调整传播策略和计划，优化传播效果。
七、风险与应对措施1. 分析可能面临的风险，如市场变化、竞争对手行动等。
2. 制定相应的应对措施，以降低风险的影响。
3. 建立风险预警机制，及时发现和应对潜在的风险。
本品牌方案传播策划书旨在通过全面、系统的传播策略，提升[品牌名称]的品牌影响力和市场竞争力。
跨媒介视域下三星堆文化IP传播策略研究
跨媒介视域下三星堆文化IP传播策略研究目录一、内容概括 (2)1.1 研究背景与意义 (2)1.2 国内外研究现状综述 (4)1.3 研究内容与方法 (5)1.4 论文结构安排 (6)二、三星堆文化概述 (7)2.1 三星堆文化的起源与发展历程 (8)2.2 三星堆文化的地理环境与资源特色 (10)2.3 三星堆文化在中华文明中的地位与影响 (10)三、跨媒介视域下的传播理论基础 (11)3.1 跨媒介视域的概念界定 (13)3.2 跨媒介传播的优势与挑战 (13)3.3 跨媒介传播的理论模型与分析框架 (15)四、三星堆文化IP的传播现状分析 (16)4.1 三星堆文化IP的开发利用现状 (17)4.2 三星堆文化IP传播的主要渠道与方式 (19)4.3 三星堆文化IP传播的效果评估与问题分析 (20)五、跨媒介视域下三星堆文化IP传播策略构建 (21)5.1 明确IP定位与核心价值 (22)5.2 创新内容表达与形式 (23)5.3 构建多元化传播渠道 (25)5.4 强化品牌体系建设 (26)5.5 实施差异化传播策略 (27)六、三星堆文化IP传播策略的实施与保障 (29)6.1 资源整合与协同作战 (30)6.2 人才培养与团队建设 (31)6.3 政策支持与资金保障 (32)6.4 风险防范与应对机制 (33)七、案例分析——以某大型活动为例 (34)7.1 活动背景与目标设定 (35)7.2 跨媒介传播策略的具体实施 (36)7.3 传播效果评估与优化建议 (38)7.4 对三星堆文化IP传播的启示与借鉴 (39)八、结论与展望 (39)8.1 研究结论总结 (40)8.2 研究不足与局限 (41)8.3 对未来研究的展望 (42)一、内容概括本研究聚焦于跨媒介视域下的三星堆文化IP传播策略，旨在全面剖析如何利用多样化媒介手段，有效地将三星堆独特的文化资源转化为具有广泛吸引力和深远影响力的文化符号。
综艺ip联合营销策略
综艺ip联合营销策略在综艺行业中，联合营销策略能够为IP（知识产权）创造更大的商业价值。
通过多个品牌、平台或媒体间的合作，可以将IP的知名度扩大、触达更广的受众群体，并从中获得更多的商业机会。
首先，联合营销可以通过合作伙伴的资源共享来拓展IP的影响力。
合作伙伴可能是其他知名综艺节目、娱乐公司、明星艺人、时尚品牌等等，通过与这些合作伙伴联合推广，可以借助他们的传媒平台、粉丝群体或资源优势，将IP的关注度和曝光度扩大。
例如，可以与其他热门综艺节目合作进行“互推”，互相在各自的节目中进行宣传，从而增加互相的收视率。
其次，联合营销可以通过跨界合作来开拓IP的商业价值。
在综艺IP中蕴含着丰富的内容元素，可以通过与其他行业的品牌或平台进行合作，进行跨界联合推广。
例如，可以与时尚品牌合作推出IP联名单品或限量版产品，利用品牌影响力和IP 热度双方共同吸引用户。
此外，还可以与线下场馆、主题公园等合作，进行IP主题展览或体验活动，将IP延伸到线下实体空间，为受众提供全方位的IP体验。
另外，联合营销策略还可以通过开展线上线下活动来增加用户互动与参与度。
例如，可以与电商平台合作，推出IP主题的线上购物活动，鼓励用户购买相关产品并参与互动，提高用户的粘性和忠诚度。
同时，可以组织线下粉丝见面会、演唱会、剧场演出等活动，让受众与IP有更直接的互动，加深对IP的喜爱和认知。
最后，联合营销策略需要进行有效的数据收集与分析，以便优化推广效果和商业回报。
通过合作伙伴的渠道，可以获取到大量用户数据，包括观众喜好、购买习惯、参与度等等。
这些数据可以帮助IP方更好地了解受众需求，针对性地提供更好的内容和服务，进一步加强用户粘性和忠诚度。
总结而言，综艺IP联合营销策略是一种展现综艺内容价值、扩大影响力以及增加商业机会的有效手段。
通过合作伙伴的资源共享、跨界合作、线上线下活动和数据分析，可以为综艺IP带来更广阔的商业前景，并实现IP与品牌之间的可持续发展。
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秘诀1:深思熟虑的原型
秘诀2:高度拟人化的形象
秘诀3:脑洞大开的公关事件
县政府认为此事件非常严重，召开紧急新闻发布会，表示县政府已成立调查 组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅 报了案。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万 人民币）的广告营销成果！
大麦将作为正能量大使，代表东莞人的欢乐精神，同时履行鸿发使命，进一步驱动城市形象的更新。 以大麦作为旅游大使，推广东莞文化。东莞有观音山、有松山湖、可园、冼沙鱼丸、白沙油鹅…...
大麦带你游东莞
东莞文化推广使者：财经、文化科学、社会民生
根据《2016年度中国城市网民性格指数》显示，财经新闻闻也是莞人在微信上爱看的内容之一， 作为改革开放的前沿，广东省更是有8个城市进入了全国前10位，东莞位列全国第4。
鲜明个性
要想在茫茫IP中脱颖而出，必 须要有鲜明的形象与个性才产
品记忆点。
情感互动
拟人化，先培养感情，等有一 定的感情基础，再进行活动推 广，与消费者进一步接触。
制造事件
利用有效资源，不断进行形象 拓展，从衣食住行乐全方位打
击用户。
持续行动
持续不断的与消费者进行交流， 占领心智，然后进一步进行商 业开拓。 微信公号，地产壹线
《 LINE FRIENDS 》品牌联名限量款
熊本熊只花了5年时间，市值千亿 让熊本县旅游人数增长了近20％ 作为一个吉祥物，它的发家轨迹是什么
它如何做到引爆一个县、乃至红透全世界
在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本县” 三个字，你可能会得到这样的结果
熊本熊的IP开发法则
Where
大麦如何扩散?
How
大麦@流行 第一年规划—线上为主，线下为辅：形象深化，引发共鸣
传播内容
米其林的成功之道：将安全舒适的旅行和美味开心的餐厅有机结合
从一个轮胎到一辆车的旅行，再到旅程中的精彩发现。米其林所延伸出的米其林构筑了坚固的品牌文化 知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载
成功的IP如何打造，经验总结：
计划运营
不管是line、熊本熊，还是 米其林，成功的Ip形象都需 要经过市场培育，才能爆红。
偶尔在活动上露个脸，与业主进行互动
万达万仔
2011年6月line 诞生
由于作者李海珍，因地震而无法即时联系家人的想法， 而在日本推出了连我即时通信软件。
LINE衍生物：从一个表情延伸出一个产业，开启商业化进程 微博：@地产壹线大送
贴纸表情—《LINE Town》系列动画—《 LINE FRIENDS 》衍生物—《 LINE FRIENDS 》线下体验店
秘诀4:注入灵魂制造话题
秘诀5:借鸡生蛋的版权策略
熊本熊的成功之道：一只真实搞怪的熊
过去我们只是在动画片里观看卡通人物的生活， 而熊本熊的日常与我们周边的生活息息相关，微信公号，地产壹线
米其林轮胎和餐厅的跨界史
从一个轮胎所延伸的形象到世界餐饮界的权威标准
看似无关紧要，不为人们谈论的轮胎，不断创新的米其林使其成为 引领世界前进的驱动器；看似与轮胎无关的餐厅评级，严谨和公正 的米其林使其成为世界餐饮界的权威标准。将安全舒适的旅行和美 味开心的餐厅有机结合的别具一格的米其林文化，将其品牌和产品 深深地渗透进人们的生活，使人们的前进之路更美好。知识星球 APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载
大麦存在价值：
对于鼎峰品牌的价值：区隔市场，提升品牌形象 对于鸿发企业的价值：综合资源，产业链联动的推广载体 对于东莞城市的价值：打造正能量形象，推广城市文化
PART3
成功IP经验＋大麦自身价值
大麦该如何打造？
营销模式：情感营销＋事件营销（情感渗透——亲密互动）
（从大麦日常的情感塑造开始，让大众参与大麦的成长，逐步渗透情感；最后制造大事件与消费者进行互动，微 信公号，地产壹线）
于是有了华润通
➢大麦对于东莞的价值：打造正能量形象，推广城市文化
从鼎峰开始，以大麦为载体，推广东莞城市文化建设，履行企业社会责任。大麦代表的不仅是鼎峰、 鸿发的企业精神，更是东莞精神、广东精神、中国精神。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新 大案永下载
I love 东莞
东莞不只有夜场文化，还有大麦！
➢大麦对于鸿发的价值：各个产业链联动的推广载体
鸿发集团30多年发展，共组建30多家多级子公司及单位，业务涉及五大板块内容， 将多元化产业有效整合，将是未来行业的发展趋势。微信公号，地产壹线
多元化产业链整合案例： 看华润集团如何整合旗下资源？
华润有
5000万个人客户和近6000多个线下实体
互联网＋思维，将所有资源整合
形象延伸
从一个形象延伸出一个或者多 个产业。
PART2
大麦存在价值 （大麦的存在可以带来哪些利益？）
➢大麦对于鼎峰品牌的价值: 区隔市场的IP形象，做地产行业的米其林
内部公开▲
鼎峰集团打造代表具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营载体。在市场上传递鼎峰集团精神文化内涵。打造区隔、领先市场 的鼎峰超级IP形象——大麦熊。它选取与鼎峰集团企业文化精神内涵相契合的动物作为鼎峰吉祥物原型，提炼企业文化精神内涵关 键词：担当、 务实、仁爱、善良，浓缩了“心筑善境”的品牌理念——致力公益，存善于心。微信公号，地产壹线
2017大麦形象整合推广策略
先认清现实：
为什么中国商业品牌 诞生的IP吉祥物都无法爆红？
概念很丰满 长相很骨感
很多吉祥物的诞生是为了应付某种节日、某个场合所需 会赋予一定的概念，可是长相却在挑战人类审美的底线
麓湖地产 鹿
星河荷小星
与消费者的交流较浅
许多地产品牌纷纷推出Ip吉祥物， 但他们更多是为了活跃气氛或者为品牌增添视觉元素
Step1:
Step2:
Step3:
立体形象 情感互动 事件营销
引发共鸣
收获喜爱
Step4:
形象延伸
甘愿买单
＋ 传播规划：大麦＋ 计划
如何让大麦从一个形象变成一个行业
大麦是谁?
WHO
来自鼎峰集团的大麦
大麦带来什么?What正能量导师 老司机广场舞大妈 超龄儿童 城市建设者
…..
大麦在哪里?