新闻公关稿件的速成法共43页文档
公关新闻策划的 大步骤
公关新闻策划的8大步骤新闻策划步骤的总轮廓“新闻炒作”在很多人的眼中，总觉得是一个“点子”、一个“事件”，没有步骤和程序可言，其实，科学的公关新闻策划步骤和广告策划程序一样，有一个同样的基本阶段，而策划者熟悉地知晓并运用这一程序之后，其思考将更为严谨，从而“新闻策划”的质量将提高：（见图表1：新闻策划基本阶段）?（图表1：新闻策划基本阶段）1、新闻调查分析：“没有调查就没有发言权”，新闻调查是新闻策划运作的起点，它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据。
而新闻分析是指在调查的基础上，按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别，总结出一些可资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向，策略的指导。
内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等。
2、新闻规划：新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于基于新闻调查分析，对新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划，主要内容包括新闻策划目标决策、企业形象定位，新闻背景，新闻主题、媒体传播计划，实施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻规划案”、“新闻策划案”的形式体现。
3、新闻实施：新闻实施是指依据规划案、策划案，写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。
这是一个将想法变成现实的过程。
新闻稿件的写作，主要内容包括新闻价值提炼，新闻主题确定，新闻的层面结构的编排等，新闻传播则是指可以通过发布会、研讨会、酒会或者传真、E—mail，直接投递给媒体、接受采访的形式，将新闻发布出去，与公众接触，并进行传播控制的过程。
4、新闻监测：新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈，调整，为下一步新闻运作提供必要的依据。
一般来说，这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身，或者代理公司也可以作一些简单的调查。
为了叙述的直观、方便，下面我用表格的形式来表示各个阶段的内容：（见图表2：新闻策划的阶段与内容）?然后，让我们来看看在实际操作中，各个环节的具体步骤与内容及其意义。
新闻写作速成及技巧
语境与批评视界、当代汉语诗歌与世界等议题进行了深入探讨。 德国波 恩大学的知名汉学家顾彬，以及陈建功、吉狄马加、莫言、 余华、格非、张炜、迟子建、毕飞 宇、艾伟、食指、西川等都全 程参与此次会议。除进行学术探讨之外，国内老中青三代知名诗 人还于16日晚联袂为大会献上了经典诗歌朗诵会。
刘川生在致辞中说，在经济日益占据支配作用的 “全球化”进程中，很有必要加强文化的话语 分量。
“当代世界文学与中国”国际学术研讨会的举办，是北 京师范大学与俄克拉荷马大学深 化合作的一个重要步骤，
也是北师大文学院着力促进中外文学交流、从整体上提 升学院学术研 究国际化水平的一项重大举措。研讨会的 举办，最终的着眼点并不局限于中国文学的推广介绍 与
此次国际学术研讨会规模空前，阵容豪华，是近些年来国内 同类学术会议中，规格最高，最具 国际影响力的一次学术盛会。
（李亚楠）
二、 新闻类型、文头与字数
• 1) 快讯。一句话新闻。
• 2) 消息。200～300字。
• 3) 通讯。1000字以上。
•
（人物、工作、事件）
• 4) 专访。3000-5000字。
国内作家昨聚北师大 莫言领首届纽曼文学奖
（本报讯）莫言、余华、格非、食指、西川……10月17日， 国内著名的作家、诗人们罕见地阵容整齐地出现在我校英东学术 会堂，出席“当代世界文学与中国”国际研讨会。老中青三代诗 人在昨晚集体朗诵了自己的作品。《这是四点零八分的北京》等 留在一代人记忆里的诗作让会场的站席都站满了大学生。
人物专访＼通讯的写作
* 人物专访，是记者请新闻人物就专门性的问题进行解 答的一种方式，是记者带着目的对有关人士进行专门 的采访。是以记者同人物的谈话为主取得直接材料并 穿插背景材料而成的一种特殊通讯。
新闻公关稿件的速成法
– 《中外平板对决年末骤升温 康佳等国产平板策动全面反攻》
• 财经稿：
– 《康佳即将重剑出鞘高端子品牌i-sports 顶级平板开创运动高清新纪元 》
– 《康佳彩电营销新团队亮相：三剑合铸 内圣外王》
企业增值服务举例
• 企业领导发言内容：
– 《竞合与共赢 未来彩电产业发展之道－－陈总发言》
－2）
• 对新闻公关的系统认识为准绳：
– 企业找公关公司策划、执笔并发稿，体现两大需求：
• 企业发稿不专业且覆盖面小，需要借助公关公司； • 企业对自身的事件“一目了然”却“熟视无睹”，即知道有这么回事
，却不知道事件的意义，或者知道意义重大，却不懂得如何“包装” ；
– 帮企业策划，不是“事事都神六上天似的”那么重大，小处着眼 时懂得大处落笔，意义自然突显，但——谨记客观，避免“车大 炮”；
整理ppt
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产业框架示意图
宏观环境 上游
行业格局 终端市场
节能减排、十一五规划、能源紧缺、出口退税、 人民币升 值、CPI…… 原材料上涨、技术更新、并购重组……
阵营划分、企业战略、市场份额、产品策略……
市场容量、消费趋势、消费形态……
各层面稿件举例
• 产品稿：
– 《产品稿－－运动高清“快”感终极体验 康佳i-sport36引领平板奥运潮 》
• 公关事件策划：
– 《创意2008康佳工业设计大赛》 – 《 “梦圆2008”——2008康佳奥运营销策划案》
• 产品概念包装：
– 《 i-sport08系列技术命名沟通案》 – 《技术发布会技术点包装（G时代）》
• 洞察力：
– 从现象到本质的逻辑思维（如“从一次淡季促销的现象深 挖到业态竞争的变化”）
[精彩]新闻公关策划的创意方法和技巧
![[精彩]新闻公关策划的创意方法和技巧](https://img.taocdn.com/s3/m/398165304a73f242336c1eb91a37f111f0850d45.png)
新闻公关策划的创意方法和技术新闻公关策划创意，是新闻公关策划(公关策划专题：新闻公关策划的创意，仅仅天马行空冥思苦想是不能得到的，它有方法和技术，掌握这些方法和技术，会大大加快创意的形成过程。
“三点成一线”――新闻策划创意的产生成功的新闻策划者创意要关注三个因素，组织、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。
广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。
看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。
广告是有偿的，新闻却是无偿的，新闻策划其实比广告策划难，这个难就难在，新闻策划要一只眼盯住企业，一只眼盯消费者，还要一只眼盯住新闻媒体，符合你的市场营销战略，能作用于消费者，也紧扣产品、企业，“适销对路”固然重要，对于新闻媒体来说，更重要的是，这是一个新闻，值得报道。
像打枪瞄准一样，眼睛――准星――目标，三点成一线，命中率就高，好的新闻策划是事实――读者――外部环境三者的和谐相处，作者必须采用新鲜、有意义的事件，这事情还得大多数读者不知道又想知道的，同时这消息的传播又不受外部制约，为政策所允许，最好还是当时政策所鼓励，所倾斜的，精彩的事实加读者的热点，再加政策倾斜的环境，新闻稿想不见报都难。
新闻稿见报这是新闻公关策划的基本要求，但是，如果要做成受社会关注的大新闻，这就必须运用创意技术，使这个新闻更具爆炸性，更有威力。
《孙子兵法?势篇》中说：“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。
故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也！”意思是说，会打仗的人，在整个战争中，把“势”的因素放在第一位，把“人”的因素放在第二位，善于用势的人，和别人打仗，象从几百丈的高山上往下推动圆的石头一样，飞奔而下，锐不可挡！唐朝李靖还进一步说：“如峻坡走丸，用力之微，而战功甚博也。
方法论-企业公关稿件写作方法
企业公关稿件写作方法企业公关稿件往往稿件是如何或者说何时完成？几乎总在投放前一天才定版目录听企业公关稿件为什么会有这部分内容，因为写好公关稿件之前，必须弄明白的几件事？稿件企业新闻稿公关稿Pr稿软文稿01与新闻稿不同的是：新闻稿属于大的范畴，公关稿是新闻稿的衍生物，首先公关稿是为企业服务的，其次，具有明确的目的性，而且依附于公关策略。
我们写的公关稿和常见的新闻稿有什么区别？… ...“”02广告＋新闻0304公关稿的现状公关稿件在现如今是否还有效？起作用？信息爆炸过剩的互联网时代，消费者都转向自己信任的品牌寻求庇护，所以在这样的新环境下，长期以来被视为官方声明的企业新闻稿的角色只能说比以前更重要了，通过企业官方或知名网站发布的新闻稿，使品牌和企业成为行业内相关话题专业、权威、可信任、可追溯的消息来源。
说企业公关稿件在写公关稿件之前，说说作为一名乙方公关稿撰写者，会遇到的情况。
01写公关稿容易崩溃之处往往被要求新闻面貌＋客户标准＋广告诉求＋时效紧迫客户≠媒体≠受众想说的≠ 想写（要）的≠ 想看(读)的。
02客户提供的资料有限，限制太多，众口难调，时间要求急。
03关于企业而且是要和企业想要重点表述的内容有关所谓塑造，除了进行适度包装外，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论塑造企业良好形象培育良好公共关系有新闻价值的事情传播开来。
关系维护新近事实04稿件给谁看？善用5w原则二一三四多看模仿提纲表达03稿件分类常规稿件新闻评论稿件深度稿件新闻通稿常规稿件：新闻评论稿件:新闻通稿：深度稿件：常规稿件新闻评论稿件新闻通稿深度稿件《海归派“IDOL3”入华，反转通话+眼纹解锁领衔创新功能》《TCL通讯：从运营商市场杀出来的生路》《手机行业面临洗牌，谁死？谁留？》《TCL通讯进军日本市场携idol3高调亮相》《四大智能产品抢滩互联网+ TCL通讯春季新品集中亮相》《TCL通讯“玩性大发”携多款个性化智能终端亮相IFA展》《TCL通讯携中国电信推乐玩2，打响4G+千元市场争夺战》《TCL通讯2015：剑指全球前三，国内市场将出重拳》《TCL通讯：中国制造业巨头战略转型的三个代表》《跻身全球第四，TCL通讯可有寒意？》《年底倒计时，“华米联T”冲销量各用什么招？》《华为小米TCL 一亿部销量之争》《召回这张牌能否圆TCL手机的扩张梦》《TCL通讯多点围攻小米是福还是祸？》0403常规稿件主要是针对企业动向的即时性报道，例如公司业绩、品牌事件、新品上市（产品稿）、发布会、出席展会活动等。
公关稿撰写
公关稿的撰写需要遵循一定的规范和技巧，以下是一些建议：
1. 明确公关稿的目的：在撰写公关稿之前，首先要明确稿件的目的和受众。
这有助于确定稿件的语气、风格和内容。
2. 简洁明了：公关稿应该简洁明了，避免使用过多的行业术语或冗长的句子。
尽可能使用易于理解的语言，让受众能够快速理解关键信息。
3. 突出重点：在撰写公关稿时，要突出重点，强调公司或产品的独特之处。
同时，要注意信息的准确性和客观性，避免误导受众。
4. 遵循新闻六要素：公关稿应该遵循新闻六要素，即何时、何地、何人、何事、为何以及如何。
这有助于确保稿件的结构完整，易于理解。
5. 强调正面信息：在公关稿中，要强调正面信息，展示公司或产品的优势和价值。
同时，要注意避免涉及敏感话题或负面信息。
6. 适当使用标题和副标题：标题和副标题是吸引受众的重要手段，可以适当使用。
标题应该简短明了，副标题应该对正文内容进行概括或解释。
7. 格式规范：公关稿应该遵循一定的格式规范，如字体、字号、排版等。
这有助于提高稿件的专业性和可读性。
8. 校对和修改：在完成公关稿后，要进行校对和修改，确保信息的准确性和语句的流畅性。
如果有必要，可以请专业人士进行审校。
9. 发布渠道：在发布公关稿之前，要选择合适的发布渠道，如媒体、社交媒体、官方网站等。
这有助于确保信息能够覆盖到目标受众。
10. 跟踪和评估：在发布公关稿之后，要进行跟踪和评估，了解受众的反应和反馈。
这有助于改进后续的公关工作，提高信息传播的效果。
公关稿件撰写方法
打好基础，迈出第一步公关稿撰写方法是公关稿，不是软文我们常说的公关稿，属于新闻公关的范畴，它是区别于软文（属于广告范畴）的另一类传播工具。
从行文风格来看，公关稿属于商务行文的一种，从主题和效果来看，公关稿是带有一定宣传目的的说服性文档。
这就要求公关稿的撰写者站在一个相对客观的角度，通过清晰的逻辑、有力的素材，来让受众接受自己的观点，达到说服目标。
公关稿常常以有影响力的媒体为载体，通过在特定的频道\版面\栏目发布，来实现说服的目标。
当然，由于公关稿所承载的传播诉求是要通过受众阅读才能有效，而媒体又具有公信力的特质，包括公关稿发布版位也具有某些特性，因此，公关稿必须满足如下三个特性：客观、清晰、可读按照类别去认识公关稿➢按照目的，公关稿可被分为3类：1.对标稿2.预热稿3.导购稿➢按照内容，公关稿可被分为5类：1.产品稿2.试驾稿3.市场稿4.技术稿5.专访稿➢按照传播特性，公关稿可被分为4类：1.新闻稿2.评论稿3.综述稿4.体验稿从掌握公关稿的结构开始一、基本结构——倒金字塔结构“倒金字塔结构”是指行文中对于核心信息的处理方式，即信息的处理按照重要程度从前到后排列，即将最重要、最新鲜的事实写在新闻的最前面，然后依次递减。
同时，文章的详略处理，也要按照“倒金字塔”的原则来安排。
二、公关稿的“五段论”“五段论”是最基础的一种新闻稿的写作模型，类似于古代的八股，掌握“五段论”的写作方法，有利于新闻写作的快速上手。
“五段论”操作要点：先对文章的标题进行核心信息分析，再得出自己在接下来的撰写提纲和段落安排。
1.第一段：导语——破题导语起到的功能一般不要直接以产品名开头，最好是在通过对标题的仔细行分析后，再站在读者的角度自然切入。
2.第二段：新闻主体信息（核心新闻描述）新闻主体信息是通篇稿件最重要的部分，在此段内，具备完整的新闻要素尤为重要，而这些均以在审题时抓住标题中隐含的新闻本质为前提。
3.第三段：新闻次要信息（主要新闻背景）——与新闻主题信息的相关性、合理性，是本段的写作要点。
媒体新闻公关操作指导手册
媒体公关指导手册核心内容◆如何撰写新闻稿件◆如何挖掘新闻亮点◆软文如何有效投放◆媒体如何公关发稿【综述】毋庸置疑，媒体发表的文章有时候会影响到企业的生死存亡。
在阅读本手册前首先必须明确一点，企业与媒体一直是非常微妙的关系，媒体需要从企业那里得到新闻，更希望获得广告来养活自己，而企业需要通过媒体宣传提升自己的社会影响力，二者是互相依赖、相互依存的关系。
因此，现在国内很多中小企业越来越重视媒体公关的重要性。
作为个性化教育的领先者，学大教育要懂得充分运用媒体来提升企业的品牌形象。
以下将分别围绕如何撰写新闻稿件、如何挖掘新闻热点、软文如何投放更有效果、媒体如何公关发稿等4个方面进行阐述，希望能对分公司给予指导和支持，各地分公司媒体公关人员可根据当地实际情况进行有效操作。
1、如何撰写新闻稿件分公司公关人员每次做宣传之前首先要准备好新闻稿件，尽可能多地为媒体提供资料（非保密性的），因为所有的宣传都需要有好的资料作为前提，否则将会成为无本之末，无源之水。
即使是广播、电视等视听类媒体，也是需要有好的稿件或好的资料作为支撑，公关人员要对教育行业有充分的了解和把握，培养自己较强的稿件策划及撰写能力，这样才能写出比较好的新闻稿。
新闻稿主要含标题、导语、主体三部分。
◆稿件标题需具备一定的煽动力，字数不能太多，讲求简短有力，一定要清晰准确地说明新闻中心思想，突出新闻中最重要的新闻要素，形式上应做到大标题，选择粗黑字体，一般情况下，读者第一眼就会看到标题，然后才会决定是否有必要接着读下去。
不可否认，由于公司规模及影响力所限，加之媒体本身运作特点，有些媒体会淡化在标题中提到公司名称，以免引起广告之嫌，除非已具备极大影响力的大公司。
而我们通过提升影响力，应做到尽可能多地让题目中见到“学大”字眼，因为这远比广告的效果要好。
◆导语要把最重要、最能吸引人的新闻内容放在前面，浓缩新闻中最有价值的部分，务必做到简洁、准确、鲜明、生动。
一般情况下，新闻导语的基本要素包括，When（何时）、Where （何地）、Who（何人）、What（何事）、Why （何因）、How（过程），我们在操作时可根据实际情况进行操作选择。
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END
新闻公关稿件的速成法
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
ห้องสมุดไป่ตู้
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃