水浒文化与经济建设

水浒文化与经济建设

一、崛起的水浒经济

目前，水浒经济发展的如日中天，梁山、阳谷、东平、郓城等水浒地区有竞争有合作，把水浒牌打得极为出色。

（一）水浒文化产业

水浒文化产业具有强大的生命力和发展前景。它如雨后春笋蒸蒸日上，茁壮成长。因为水浒文化产业的发展既体现了代表先进文化的前进方向，又从一个方面满足广大人民不断提高的对物质生活和文化生活的需要，代表了最广大人民的根本利益。水浒文化迈上了产业路。

郓城县：

发展水浒文化产业，郓城县具有得天独厚的优势。一是资源优势。俗话说“水浒一百单八将，七十名在郓城”，郓城久负盛名。《水浒传》塑造的侠肝义胆、顶天立地、个性鲜明的好汉形象和斗智斗勇奋起抗暴的生动故事，吻合了中国传统文化的底蕴；郓城作为水浒传故事的一个重要发祥地，具有广泛的心理客源市场。宋江故里宋家村（现为水堡村），晁盖故里东溪村，宋江得天书的玄女庙，吴用智取生辰纲的地段黄泥岗（现为黄堆集），以及现在的宋江武校和刚兴起的水浒文化艺术中心、水浒文化发展有限公司，都是参观旅游的好景点和好去处，同时又是发展文化产业的结合点、切入点。形式和内容有机结合景点画龙点睛。水浒纸牌印刷、好汉饼、古筝坊、水浒书画、鲁锦作坊、水浒兵器以及山东快书、琴剧表演集中展示了水浒文化的博大精深和“大块吃肉、大碗喝酒”这一英雄故里遗风。景区古朴的建筑、精彩的表演以及众多参与性节目，引得游客流连忘返。二是地理区位优势。郓城北靠泰山，南临菏泽，东连曲阜，处在我省山水圣人旅游线中间，形成“泰山登临”、“三孔访圣”、“曹州赏花”、“郓城水浒故里怀古”旅游链条中的一环。旅游业可带动水浒文化产业的发展。三是载体优势。中国四大名著中，唯有《水浒传》以水泊梁山和毗邻的郓城、阳谷、东平为载体，水浒故事的中心内容是各路好汉聚义梁山，郓城是水浒故事实实在在的集中附着地之一。四是水浒文化内涵丰富。“水浒文化”作为一种文化现象，集中反映了农民英雄不畏强暴、不安于现状的斗争精神。我们可借水浒文化中特有的民俗文化、饮食文化、酒文化，吸取其中精华，如“诚信”大力发展消化文化产业。

郓城水浒文化发展有限公司正是利用这些优势，把水浒文化产业做大做强。实践证明，郓城水浒文化发展有限公司不愧为一枝独秀的文化普。它填补了山东乃至全国的水浒文化产业的空白，水浒文化系列产品使人耳目一新。一些到过郓城的人说“到了郓城，不到水浒文

化发展有限公司转一转，不浏览一下水浒大观园，不带走几样水浒产品，就不算到了水浒故里郓城社会在发展，时代在前进，郓城人在创新水浒文化产业红红火火，方兴未艾（二）、水浒旅游业

水浒旅游业是依托水浒地域发展起来的。也就是今郓城、梁山、东平及其周围地区。这一区域在古时自然条件相同，风土人情相似，在现代共同组成了别具特色的水浒区。

梁山县：

1景区建设，势如破竹，打造原汁原味的水浒山寨

为做好水浒旅游大文章，梁山县按照“完善景区景点，再现水浒景观，提升景区档次”的思路，高起点、高品位、大手笔编制规划，完成了一关、二关、雁台、天书阁、左右军寨等六大景点的建设，连同已建成的聚义厅、号令台、断金亭、石碣文台等景点，共同组成再现宋江起义军大本营的水浒山寨旅游景观。同时，通过文字、图案、陈设等多种形式充实景点文化内容，制作了刀剑、桌凳、旗帜、演艺服装等在景点上进行摆放、悬挂和陈列，加深游客水浒文化的印象。

另外，启动了水浒文化主题公园重点工程——水泊梁山影视基地的建设，目前已完成兵营、监狱、宋代村舍民居、商铺等一期工程建设，《拼命三郎石秀》、《顾大嫂》两部数字已在此拍摄完成。以街亭、宅院、宗祠、池塘等内容的影视基地二期工程正在建设中，11月1日，《入云龙公孙胜》、《杨雄与石秀》、《神偷时迁》等三部数字电影正式开机，近期将在影视基地拍摄，影视旅游已成为梁山旅游的又一亮点。

在做好景点建设的同时，梁山县加快了旅游基础设施建设的步伐。投资1.9亿元启动了梁山山北片区的开发建设，以开发两条水泊古街为突破口调整入景道路，打造水浒文化旅游精品街区，为游客吃、住、行、游、购、娱建立平台；完成了一关广场的建设，彰显一关粗犷、大气的气势，并为安排演艺活动搭建良好平台。建设完成了山上星级旅游公厕、引水上山工程，提升了景区的品味，完善了服务设施，极大的方便了游客。

2宣传促销，强势推进，提升梁山的知名度和影响力

在加快开发建设的基础上，梁山县旅游部门加大宣传促销力度，使梁山旅游的地位、影响力和美誉度得到空前提升，在省、市旅游格局中的地位得到加强。

针对不同的客源地，梁山县采取了多种宣传推介方式，一是利用媒体等平台广泛宣传，提高了景区的知名度和影响力；二是积极参与旅游推介活动。举行了水泊梁山风景区济南推介会，与其他景区捆绑促销，发放景区免费门票5万张，有力的开拓了旅游市场。三是加强与各地旅行社的合作，招徕游客。

3、景区活动，丰富多彩，打提高梁山旅游的吸引力

为提升景区知名度，扩大影响力，提高吸引力，先后举办了“山东省水浒文化研究会揭牌暨水泊梁山新景点落成典礼”、“水浒文化主题公园启动暨水浒数字电影开机仪式”、“好汉菊花会”等文化活动，每次都吸引中央、省、市媒体前来宣传报道，提高了景区的知名度和影响力。

为弥补梁山景区与文学作品给游客造成的心理落差和参与性项目少的弱点，梁山县旅游公司在全国范围内公开招募特型演员，形成了上百人的演艺队伍，并策划编排了有近百人参加的大型水浒场景剧“好汉迎宾”；策划了“燕青打擂”、“真假李逵”、“杨志卖刀”、“英雄聚义”等水浒场景剧和情景剧充实到景点中，定时定点演出，打造具有梁山特色的水浒文化演艺盛餐，加深了游客对水浒文化的印象，受到了上级领导的肯定和游客的欢迎。同时，广泛招募民间艺人通过莲花落、快书、坠子、扬琴、古筝等形式说唱水浒，丰富了景区的游览内容，提高了游客的满意度。

4、景区管理，政企分开，提升旅游经营和服务水平

梁山县旅游局开展了“选宋江，找能人”活动，推进政企分开，充分发挥下属企业县旅游总公司的能动性。公开选聘总经理，实行总经理负责制，推进“定员定岗，竞争上岗”，形成“能者上，庸者下，人尽其才，物尽其用”的发展局面。与公司上下层层签订目标责任书，实行效益工资制，视工作完成情况进行考核、奖惩，调动广大职工的积极性，提高了工作效率，取得了良好的效果。

另外，聘请山东旅游职业学院及专业机构等单位对全体干部职工进行培训，定期考核，开展服务质量评比活动，推进“人性化管理、细节管理、细微化服务”；做好导游员、表演队员等一线服务人员队伍建设，实行“评星挂牌，星酬挂钩”，大大提高了旅游从业人员的服务水平。梁山旅游将紧抓水浒文化主题公园列入全省重点文化产业项目的历史机遇，全方位提升梁山旅游业发展水平。

（三）水浒品牌

水浒地区本地人走亲戚、串串门，看看老领导老朋友，带点礼物，人之常情。带什么？烟酒糖茶，太俗了。他们首选的是高品位的具有水浒文化特色的“水浒象棋”、“水浒宝剑”、“水浒麻将”、“水浒茶具”等，因为这样的产品高贵、典雅，不但有漂亮的外形，而且富有文化内涵，具有观赏、实用、馈赠、收藏等价值。比如一个小小的水浒英雄纸杯，当低举杯饮水的片刻，便可读诗词观人物画，品茶品文化的千古豪情。领略水浒英雄的胆气、豪气和义气。