奥园地产集团品牌管理工作计划书

品牌管理中心

年

度

工

作

计

划

二OO八年二月

目录

品牌综合管理部

企业文化部与《奥园会》杂志社

信息技术部与《奥园》杂志社

附件一：[2008年度]奥园集团品牌推广工作计划

附件二：[及时雨.阳光行动]策划方案

品牌综合管理部

品牌管理中心品牌综合管理部2008年度工作计划

为能在新一年里使奥园品牌管理工作走向新台阶，在加强奥园知名度的基础上提升奥园品牌美誉度，深化奥园品牌内涵。

品牌综合管理部围绕以企业“文明年”为工作核心，为提升企业

品牌美誉度目的努力。我部结合一年来奥园的发展方向和各项目的开发程度，制定了2008年度工作计划大纲，具体如下：

工作目标：

高台跳水，水落石出，重塑金身

按照集团公司2008年建设企业”文明年”的品牌工作核心，全方位、深入地推广奥园品牌形象，力求在企业的制度文明，管理文明，服务文明，合作文明四个方面的建设取得重大突破。并通过整合优势资源，结合各板块各项目发展状况，在业界继续建立复合地产与城市运营领导者的形象，内外结合，在提升奥园品牌知名度基础上提升企业美誉度。

工作重点：

一、认真深入地学习奥园品牌发展战略，了解奥园文化内涵，并不断关注外界信息。品牌管理部是奥园品牌战略的执行者，只有全面了解了奥园品牌的内涵后，才能真正的在市场建立企业的品牌形象；定期收集业界的动态，为品牌推广工作提供参考。

二、认真统筹奥园全年度品牌推广计划，结合各项目开发实际情况，项目品牌与企业品牌有机结合，双拳同时出击。

1、今年是奥园各项目开发最为重要的一年，南国奥园、番禺奥园、奥园大厦、南沙奥园新城、大岗奥园等项目的相继启动，将给品牌推广带来重大契机。品牌管理部将积极了解掌握二级公司各项目的发展状况，并根据各项目发展的实际情况，以奥园品牌战略为主导，与各项目共同制定市场推广策略。做到项目帮助提升品牌形象，品牌为项目市场销售创造有利条件的良好局面。

2、根据品牌推广策略作为指引，及时有效的对二级企业的广告质量、公关活动效果进行指导监控，对于偏离、违背奥园品牌策略的宣传主题和活动内容迅速指导二级企业作出调整。

3、履行媒体投放决策委员工作，结合全年度各项目开发计划，认真统筹监控全年品牌推广费用，以成本控制为原则，做到合理资源调配，避免造成资源浪费的形象。

4、计划统筹全年度的品牌推广文化活动计划，与《奥园》《奥园会》杂志紧密合作；共同策划系列奥园丛书。

（具体列表如下）

2008年奥园品牌活动计划一览表

工作主

题

时间地点内容目的

04年全年品牌宣传活

动“奥林

匹克花

园”更名

“奥园”

2月以南国奥园

为首的三大

奥园

1、全部更新启用

“奥园”VI标识

系统

2、记者招待会（可

行有待商讨）

通过更名，将“奥园”

品牌文化正式对外公

布并加以规范，加深奥

园品牌内涵的宣传

3.15奥

园系列

经营业

主活动

3月南国奥园、广

州奥园等

围绕经营业主，扩

大客户满意度并在

媒体中加以宣传

树立提升奥园美誉度

奥园6大

项目全

面启动

开售仪

式

5月南国奥园1、南国奥园北京

奥运村3、4区、

番禺奥园金色

雅典、佛山奥

园、南沙奥园新

城写字楼、广州

奥园奥园大厦

商铺项目、大岗

奥园6大项目同

时开售仪式

2、新项目签字仪

式

抓住5.1黄金周，结合

各项目开发状况，集中

力量一同推出，向业界

发出奥园品牌不断拓

展的强音

奥园“雅典奥运行”活动8月南国奥园1、雅典奥运文化

奥园巡展

2、百年奥运纪念

签字活动

继续发挥奥园复合地

产这一不可模拟的优

势，展现奥园的文化内

涵

第三届奥园业主奥运会5月番禺奥园（具

体地点选择

以销售为主

导意见）

1、开幕式

2、各项比赛

展现奥园风貌，凸显奥

园复合地产的唯一性，

并通过新加入的奥园

参赛队伍来展示奥园

阵容的日益扩大

第四届（中国）少儿艺术花会11

月

广州奥园整合华南地区各个

少儿艺术团体进行

文艺会演

展示奥园学村等社区

教育体系，建立关心下

一代的社会责任感的

企业形象

参加住交会11

月

上海1、奥园品牌现场

展示

2、中国名盘颁奖

3、各种新闻发布

会

向外界展示奥园的发

展战略和一年来的发

展成果，为“奥行中华”

品牌连锁经营创造条

件。

对内企

业文化建设活动

集团公

司统一

VI标识

系统推

广

3月各大奥园

公布奥园集团最新

的VI视觉识别系

统，严格要求、规

范各大奥园文件、

宣传品、社区包装

等环节的识别系统

的统一

统一奥园品牌形象，建

立个性企业文化

“学习

起来，中

国地产”

系列活

动

6月南国奥园1、《奥园密码》

（暂定名）等系

列丛书的发行

仪式

2、特约嘉宾讲话

3、奥园职业经理

人培训学院的

成果汇报或者

毕业仪式

4、系列培训

延续2003年奥园向地

产界发起的建立学习

型企业的号召。

先进房

地产企

业和项

目考察

活动

不定

期

各大房地产

项目

1、现场考察

2、经验分享

学习其他房地产商在

设计、开发理念、规划、

装修、营销策划、物业

管理各方面的先进经

验，扬长补短。

2008年奥园品牌宣传品出版计划一览表

书名时间形式内容目的